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SUMÁRIO

OBJETIVOS

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AXE SÍNTESE DE PESQUISA PAINEL REFERENCIAL

4 6 8

WAC SÍNTESE DE PESQUISA PAINEL REFERENCIAL

10 12 14

MARCA COMPORTAMENTO TIPOGRAFIA APLICAÇÕES

16 18 20 22


OBJETIVOS

O DESODORANTE AXE É UM PRODUTO VOLTADO EXCLUSIVAMENTE PARA HOMENS JOVENS QUE ESTÃO NO AUGE DE SUA VIDA SEXUAL. DESSA MANEIRA, PARA ATINGIR DIRETAMENTE SEU PÚBLICO A COMUNICAÇÃO DA MARCA EM TODAS AS MÍDIAS, IMPRESSA OU DIGITAL, UTILIZA DE UM FORTE APELO SEXUAL QUE EM SÍNTESE PODE SER INTERPRETADO COMO: “USE O DESODORANTE AXE QUE VOCÊ CONSEGUIRÁ SE RELACIONAR SEXUALMENTE COM LINDAS GAROTAS”. PORÉM O QUE AS PROPAGANDAS NÃO FALAM SÃO SOBRES AS CONSEQUÊNCIAS DE UMA VIDA SEXUAL ATIVA SEM PRECAUÇÃO, COMO GRAVIDEZ INDESEJADA E PRINCIPALMENTE AS DOENÇAS SEXUALMENTE TRANSMISSÍVEIS, OU SEJA, NÃO BASTA DIZER QUE USANDO AXE OS JOVENS FARÃO MAIS SEXO, É PRECISO DIZER COMO ELES DEVERÃO FAZÊ-LO DE MANEIRA SEGURA. DENTRO DESSE PANORAMA SE JUSTIFICA A AÇÃO DE COBRANDING ENTRE A AXE E A WORLD AIDS CAMPAIGN (CAMPANHA MUNDIAL DA LUTA CONTRA A AIDS) COM O OBJETIVO DE INFORMAR OS CONSUMIDORES DO DESODORANTE SOBRE OS RISCOS DA FALTA DE PREVENÇÃO SEXUAL E INCENTIVAR UMA MUDANÇA DE POSTURA QUE SE REFLITA PARA ALÉM DO PÚBLICO ALVO DA AXE.


MODERNA DIVERTIDA IRREVERENTE


HISTÓRICO O Efeito Axe

AXE SURGIU NA FRANÇA EM 1983. LANÇADA NO BRASIL EM 1985, FOI A PRIMEIRA MARCA MASCULINA A UTILIZAR O CONCEITO “PERFUMED BODY SPRAY”, DESODORANTE-COLÔNIA PARA O CORPO TODO. MANTENDO ESSA PROPOSTA E, AO MESMO TEMPO, INOVANDO EM PRODUTOS E NA COMUNICAÇÃO, AXE VEM INTRODUZINDO UMA NOVA FRAGRÂNCIA EM SUA LINHA DE PRODUTOS A CADA ANO, DESDE 1996. DIRECIONADAS PARA JOVENS QUE IMPRIMEM SUA PERSONALIDADE EM TUDO O QUE FAZEM E QUE PROCURAM PERFUMES QUE REFORCEM A AUTO-CONFIANÇA, A ATRAÇÃO, A MASCULINIDADE E O PODER DE SEDUÇÃO. LÍDER BRASILEIRA NO SEGMENTO DE DESODORANTES MASCULINOS, A MARCA VEM AMPLIANDO SUA PARTICIPAÇÃO DE MERCADO À MEDIDA QUE SE FIRMA COMO UMA MARCA JOVEM, IRREVERENTE, INOVADORA E QUE VAI AO ENCONTRO DOS VALORES DO JOVEM CONTEMPORÂNEO.


Homepage Axe Brasil

Axe Music Star

Axe Dark Temptation

Axe Fusion


REFERÊNCIAS

Axe Colônia – 1992

Axe Adrenaline – 1997

“Kama Sutra” com Axe – 2004

Axe Touch – 2004

Inovadores, os anúncios de Axe exploram o interesse feminino pelos homens. O poder de sedução das fragrâncias sempre foi um diferencial da marca

O frasco de vidro fosco importado foi uma novidade para a época.A linha completa continha o desodorante e a colônia da mesma fragrância

O ano marca o lançamento da fragrância Axe Touch nas versões Body Spray e Seco. O livro indiano Kama Sutra, com páginas marcadas, reforça a sedução masculina

As peças reforçam o poder do efeito Axe na conquista das mulheres.As blusas e saias das mulheres que entram em contato com a fragrância abrem-se, automaticamente


www.worldaidscampaign.org


HIV+ JOVENS SEGURANÇA


HISTÓRICO Pare a AIDS. Mantenha a promessa

O DIA MUNDIAL DA AIDS, CELEBRADO DIA 01 DE DEZEMBRO DE CADA ANO, É DEDICADO À SENSIBILIZAÇÃO PARA A PANDEMIA DA AIDS CAUSADA PELA DISSEMINAÇÃO DA INFECÇÃO PELO HIV. É COMUM PARA MANTER MEMORIAIS DE HONRAR PESSOAS QUE MORRERAM DE HIV / AIDS NESTE DIA. CRIADO PELO PRESIDENTE DOS ESTADOS UNIDOS EM 1995 O DIA DA AIDS HOJE É ADOTADO EM MUITOS PAISES E ALÉM DE HONRAR PESSOAS QUE MORRERAM DE HIV, SERVE PARA AUTORIDADES DO GOVERNO E DA SAÚDE ALERTAREM SOBRE OS RISCOS DA DOENÇA OBJETIVO DA WAC É GARANTIR QUE OS GOVERNOS E FORMULADORES DE POLÍTICAS RECONHEÇAM OS COMPROMISSOS ASSUMIDOS PARA MOBILIZAR OS RECURSOS NECESSÁRIOS PARA UM MUNDO ONDE AS PESSOAS NÃO MORRAM DE AIDS E INFECÇÕESS COMO A TUBERCULOSE.NO CORAÇÃO DO COMPROMISSO GLOBAL É O DECLAROU PUBLICAMENTE A AMBIÇÃO DE ACESSO UNIVERSAL EM 2010 - POSSIBILITAR QUE TODOS TENHA M ACESSO A PREVENÇÃO, TRATAMENTO, CUIDADOS E APOIO SEM QUALQUER TIPO DE JULGAMENTO. EMPREGANDO UMA ABORDAGEM BASEADA EM DIREITOS, A WORLD AIDS CAMPAIGN COLABORA COM UMA VASTA GAMA DE COMUNIDADES,ORGANIZAÇÕES E A MAIORIA DAS POPULAÇÕES AFETADAS.


Homepage World AIDS Campaign


REFERÊNCIAS

Posters Dia Mundial da AIDS 2010 World AIDS Day

Desfruto dos meus direitos. Stop a SIDA. Mantenha a promessa.

World AIDS Day

Acesso para todos à prevenção, aos tratamentos, cuidados e assistência para o VIH é uma parte crítica dos Direitos Humanos.

S

me into-

bem

Desfruto dos meus direitos. Stop a SIDA. Mantenha a promessa. Acesso para todos à prevenção, aos tratamentos, cuidados e assistência para o VIH é uma parte crítica dos Direitos Humanos.

S

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www.worldaidscampaign.org

Design:

Print:

Photo credit: ©iStockphoto.com/ericsphotography

World AIDS Day

Desfruto dos meus direitos. Stop a SIDA. Mantenha a promessa. Acesso para todos à prevenção, aos tratamentos, cuidados e assistência para o VIH é uma parte crítica dos Direitos Humanos.

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Photo credit: ©iStockphoto.com/ericsphotography

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EM TERMOS DE PRODUTO O RESULTADO DESSA AÇÃO É A LINHA DE DESODORANTE AXE WAC, QUE OCUPARÁ O LUGAR NAS GÔNDULAS JUNTO COM AS OUTRAS LINHAS E TERÁ UMA CAMPANHA MAIS INTENSA NOS MESES QUE ANTECEDEM O DIA MUNDIAL DA LUTA CONTRA AIDS, 1 DE JANEIRO, ALÉM DO EVENTO A SER REALIZADO NA DATA EM QUESTÃO.


MARCA


Malha construtiva

x

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COMPORTAMENTO Área de não interferência


LUBALIN GRAPH &

HELVETICA


A Helvética Neue BOLD foi escolhida como fonte primaria para encorporar todos as peças e comunicações da marca: impressos e digitais apenas como título e sempre em caixa alta.

TIPOGRAFIA

HELVETICA NEUE / 75 BOLD

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 0123456789 A Lubalin Graph foi escolhida como fonte secundária para encorporar corpo de parágrafos onde é exigido uma grande quantidade de texto.

LUBALIN GRAPH / REGULAR

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 0123456789

abcdefghijklmn opqrstuvwxyz


APLICAÇÕES Cartaz

DIVERSÃO PROTEÇÃO

www.worldaidscampaign.org

O cartaz permanece com a mesma linguagem de ambas marcas, utilizando imagens de forte impacto para traduzir os conceito de diversão com segurança.


A APLICAÇÃO DO RÓTULO NAS LATAS DEVERÁ SER FEITA DE MODO QUE O LAÇO DA CAMPANHA FORME O “X” DO AXE E AOMESMO TEMPO DÊ UMA VOLTA EM TORNO DA LATA.


Lata desodorante


R贸tulo desodorante


E-mail Marketing

O e-mail marketing assim como outras peças gráficas, reflete a sensualidade e a conscientização sobre a Aids.


Axe Wac  

Ação de CoBranding entra a Axe e a World Aids Campaign

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