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Manual de Marcas


Apresentação O Manual ............................................................................................................................................................... 9 O Roteiro Orla Guanabara ............................................................................................................. 10 Conceito da marca......................................................................................................................... 11

A Marca Processo Criativo.................................................................................................................12 Principal ..............................................................................................................................15 Principal Horizontal - Malha Construtiva....................................................................... 16 Principal Vertical - Malha Construtiva...........................................................................17 Secundárias...................................................................................................................... 18 Área de Proteção.............................................................................................................. 19 Comportamento .............................................................................................................. 20 Comportamento ...............................................................................................................21 Redução Máxima.............................................................................................................. 22 Versão Cor Positiva....................................................................................................... 23 Versão Cor Negativa..................................................................................................... 24 Versão Traço Positiva................................................................................................ 25 Versão Traço Negativa.............................................................................................. 26 Versão Retícula de Preto...................................................................................... 27

Cores e Tipografia Esquema de Cores.........................................................................................31 Tipografia Institucional...................................................................... 32

Aplicações Fundo Reticulado.......................................... 35 Fundos Coloridos........................................ 36 Fundos Fotográficos - Sem textura............ 37 Fundos Fotográficos - Texturizados............ 38 Aplicações Incorretas................................... 39


Papelaria Institucional Cartão de Visita........................................................................................................................................ 43 Envelope Carta.................................................................................................................................... 44 Papel Timbrado................................................................................................................................. 45 Envelope Saco............................................................................................................................... 46

Identificação Uniformes............................................................................................................................... 49 Crachás.................................................................................................................................. 50

Mídia Digital Facebook............................................................................................................................... 53 Assinatura Digital............................................................................................................... 54

Sinalização Transporte .........................................................................................................................57 Abrigo de Õnibus .............................................................................................................. 58 Totem................................................................................................................................ 59 Ingresso do Transporte .............................................................................................. 60

Souvenir Squeeze................................................................................................................... 63 Eco Bag.............................................................................................................. 64 Bloco Ecológico........................................................................................... 65 Chaveiro................................................................................................. 66 Pen Drive....................................................................................... 67 Caneta Metálica ............................................................ 68 Caneta Plástica .............................................. 69 Guarda-Sol....................................................... 70

Créditos Créditos.............................................................. 73


Apresentação


O Manual

Apresentação

O

manual de marca do Roteiro Orla Guanabara, tem como objetivo orientar a quem for usá-lo, com o modo correto da aplicação da marca nos mais variados suportes. Em caso de situações adversas, que não constem neste manual, o setor responsável pelo branding, deverá ser consultado préviamente.

9


Apresentação

O Roteiro Orla Guanabara

O

projeto Orla Guanabara foi criado em 2013 após a Neltur (Niterói - Empresa de Lazer e Turismo) ter identificado uma demanda latente mostrada através de uma pesquisa com os principais formadores de opinião da região e do poder público, que apontaram o turismo como uma das principais apostas para o crescimento da cidade. Esta aposta está embasada numa real promessa de revitalização do centro de Niterói, com investimentos em reforma urbanística,

10

sistema de transporte integrado, captação de redes hoteleiras e outras ações que visarão o crescimento da cidade como um todo através do turismo. O Caminho Niemeyer que está inserido neste contexto já era um desejo desta revitalização que se inciou com a implantação do Grupo Executivo do Caminho Niemeyer, implantado em julho de 2001 pelo então prefeito José Roberto Silveira, a convite do arquiteto Oscar Niemeyer para esta empreitada.


Conceito da Marca

A

pós definidas as palavras Movimento, Integração e Arte, foi iniciado uma pesquisa de referências visuais onde ficou clara a forte relação entre elas. Através de busca de produtos similares no mesmo segmento foi percebido que em sua maioria utilizam elementos icônicos em sua marca, como por exemplo uma paisagem, uma construção ou algo que sintetize aquele lugar. Usamos como fio condutor as obras de Niemeyer e o calçadão de Copacabana, ambos muito

Apresentação marcantes de cada cidade. Desta forma, o desejo da Neltur de integração do turismo de Niterói com o do Rio de Janeiro está representado nesta marca sintetizando esta união. Foram escolhidas para a marca, cores que simbolizassem a leveza, natureza e alegria sem deixar de lado a maturidade, elegância e sofisticação. O verde e azul transmitem estas ideias, finalizamos com o uso da cor preta para dar um ar de sobriedade.

11


Apresentação

Processo Criativo

S

endo o MAC um elemento representativo muito forte para a cidade de Niterói e o calçadão de Copacabana como um ícone turístico do Rio de Janeiro, as duas formas se unem aqui para formar uma marca visando a integração das duas cidades. Para o símbolo foram utilizados traços estilizados com movimentos sinuosos, unindo o grafismo do MAC e o calçadão de Copacabana, já que o mesmo também se faz presente na calçada da orla de Icaraí. A tipografia com traços mais finos e contínuos procura harmonia com o símbolo sem causar conflito entre os estilos de traço.

Esboço inicial usando o MAC e o fragmento do calçadão de Copacabana

12


A Marca


Principal

A Marca

15


A Marca

Principal Horizontal Malha Construtiva

21x

1x 1x

10x

4x 1x 1x

16


Principal Vertical Malha Construtiva

A Marca

10x

15x

17


A Marca

Secundárias

E

m casos que não for possível usar as marcas principais, pode-se usar as marcas secundária para que não se altere a identidade visual.

35x

5x

10x

7x

18


Área de Proteção

A Marca

2x

2x 2x

2x

2x 2x

2x

2x

2x

2x

2x 2x x

2x 2x

19


Comportamento

A Marca

x

2x

20

2x


Comportamento Integração e Arte, foi iniciado uma pesquisa de referências visuais com base nestas palavras onde ficou de uma forma ou de outra, uma relação entre elas. Sinuosidades e ideias de continuidade se fazem presentes nas referencias para a palavra movimento. Elos e engrenagens em suas formas circulares nos mostram a intenção de integração. Já para a palavra arte observamos rabiscos despojados de um artista buscando uma forma harmoniosa e agradável aos olhos. Integração e Arte, foi iniciado uma pesquisa de referências visuais com base nestas palavras onde ficou de uma forma ou de outra, uma relação entre elas. Sinuosidades e ideias de continuidade se fazem presentes nas refer-

A Marca encias para a palavra movimento. Elos e engrenagens em suas formas circulares nos mostram a intenção de integração. Já para a palavra arte observamos rabiscos despojados de um artista buscando uma forma harmoniosa e agradável aos olhos. Integração e Arte, foi iniciado uma pesquisa de referências visuais com base nestas palavras onde ficou de uma forma ou de outra, uma relação entre elas. Sinuosidades e ideias de continuidade se fazem presentes nas referencias para a palavra movimento. Elos e engrenagens em suas formas circulares nos mostram a intenção de integração. Já para a palavra arte observamos rabiscos despojados de um artista buscando uma forma harmoniosa e agradável aos olhos.

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A Marca

Redução Máxima

25mm / 70,87px 15mm 42,52 px

7mm 19,84px

22

40mm / 113,39px


Vers達o Cor Positiva

A Marca

23


A Marca

24

Vers達o Cor Negativa


Versรฃo Traรงo Positiva

A Marca

25


A Marca

26

Versรฃo Traรงo Negativa


Versão Retícula de Preto

A Marca

K: 35%

K: 100%

K: 70%

K: 100%

27


Cores & Tipografia


Esquema de Cores

Cores

C: 85% M: 50% Y: 0% K: 0%

R: 85% G: 50% B: 0%

Hexadecimal #0e76bc

Pantone 300 C

C: 50% M: 0% Y: 100% K: 0%

R: 85% G: 50% B: 0%

Hexadecimal #8dc63f

Pantone 369 C

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100%

R: 85% G: 50% B: 0%

Hexadecimal #231f20

Pantone Black C

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Tipografia

Tipografia Institucional

P

or ser uma tipografia com um bom número de opções, ela poderá ser utilizada de acordo com a necessidade ou o tipo de suporte. Para textos corridos deverá ser aplicada a fonte Source Sans Pro Light, havendo necessidade de destacar algum texto, as fontes Source Sans Pro Ligth Italic ou Bold.

Source Sans Pro Extra Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.: Source Sans Pro Extra Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.: Source Sans Pro Extra Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.: Source Sans Pro Extra Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.: Source Sans Pro Extra Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.:

32

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Aplicações


Fundo Reticulado

Aplicações

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

35


Aplicaçþes

Fundos Coloridos

C 87 M 86 Y 0 K 0 C 82 M 29 Y 23 K 0 C 83 M 23 Y 60 K 5 C 60 M 29 Y 100 K 10 C 53 M 6 Y 86 K 0

C 2 M 11 Y 83 K 0 C 1 M 36 Y 88 K 0 C 2 M 11 Y 83 K 0 C 4 M 89 Y 93 K 0 C 25 M 100 Y 100 K 26

36


Fundos Fotográficos Sem textura

Aplicações

37


Aplicações

38

Fundos Fotográficos Texturizados


Incorretas

Aplicações

Não comprimir

Não expandir

Não alterar disposição dos elementos

Não alterar cores

Não rotacionar

Não aplicar efeitos

Não alterar tipografia

Não alterar cosntrução dos elementos

Não usar fio de contorno

Não inverter símbolo e tipografia

Não alterar proporção dos elementos

RO TEIRO GU ANABAR A

Não usar sobre fundos sem área de proteção. Ver opções permitidas neste manual

39


Papelaria Institucional


Cart達o de Visita

Papelaria Institucional

Rubens Branquinho

Diretor de Turismo rubens.branquinho@nelltur.com.br 21.99999-9999 | 9999-9999

Papel Offset 250g 4/4 Cores Formato: 90 x 50 mm

43


Papelaria Institucional

Envelope Carta

Papel Offset 150g 4/0 Cores Formato: 115 x 230 mm

44


Papel Timbrado

Papelaria Institucional Papel Offset 90g 4/0 Cores Formato: 210 x 297 mm

45


Papelaria Institucional

Papel Offset 150g 4/0 Cores Formato: 240 x 340 mm

46

Envelope Saco


Identificação


Uniformes

Identificação

Camisa em micro-fibra unissex; Tamanho único; Marca (na frente) e símbolo (nas costas) impressa em silk-screen; Gravação em 1 cor.

49


Identificação

Rubens Branquinho Diretor de Turismo

Crachás

Rubens Branquinho Diretor de Turismo

Crachá em PVC de 1 mm 4/1 Cores Formato: 54 x 86 mm

NOME

Rubens Branquinho CARGO

Diretor de Turismo RG

9999999-9 MATRICULAD

00001

50

CPF

999999999-99 ATA DE ADM.

99/99/9999

Rubens Branquinho Diretor de Turismo


MĂ­dia Digital


Facebook

MĂ­dia Digital

53


MĂ­dia Digital

Assinatura Digital

Rubens Branquinho

Diretor de Turismo rubens.branquinho@nelltur.com.br 21.99999-9999 | 9999-9999

54


Sinalização


Transporte

Sinalização

57


Sinalizaテァテ」o

58

Abrigo de テ馬ibus


Totem

Sinalização

59


Sinalização

Ingresso do Transporte

Passagem

N° 2579 R$10,00

Linha Turística

Válido para a data:__/__/__

60


Souvenir


Squeeze

Souvenir

Squeeze em alumĂ­nio 500 ml; Marca impressa em silk-screen; 1 cor nos modelos azul e verde e 3 cores no modelo alumĂ­nio.

63


Souvenir

Eco Bag

Ecobag em lona crua; Acabamento em palha de bananeira; Marca impressa em silk-screen na bolsa e na carteira; Gravação em 3 cores.

64


Bloco Ecológico

Souvenir

Bloco de anotações A5; Acabamento em wire-o; Capa em madeira; Marca impressa em silk-srcen; Gravação em 1 cor.

65


Souvenir

Chaveiro

Chaveiro em metal; Marca gravada à laser; Gravação em 1 cor.

Chaveiro em metal; Marca gravada à laser; Gravação em 1 cor.

66


Pen Drive

Souvenir

Pen-drive em alumínio; Marca gravada em silk-screnn; Gravação em 1 cor.

Pen-drive em alumínio; Marca gravada em silk-screnn; Gravação em 1 cor.

67


Souvenir

Caneta Metálica

Caneta em metal; Marca impressa à laser; Gravação em 1 cor.

68


Caneta Plástica

Souvenir

Caneta plástica; Marca impressa à laser; Gravação em 1 cor.

69


Souvenir

Guarda-Sol

Guarda-sol para recepção; 6 gomos; Marca impressa em silk-screen; Gravação em 1 cor.

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CrĂŠditos


Créditos

Manual desenvolvido por Cássio Diniz Cesar Raposo Tiago Gonçalves Orientação dos docentes: Camila Assis Gisela Monteiro Márcia Leite Andréa Aminger Denise Ricardo Vinícius Guimarães Faculdade SENAC RIO Graduação Tecnológica Design Gráfico Projeto Integrador 1 Turma 2013.2

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Para a produção deste manual foi utilizado: papel couchê 180 g/m³ para seu miolo e 240 g/m³ para as páginas separadoras, capa dura com acabamento em wire-o, impressão a laser colorida e a família de fontes Source sans pro para corpo de texte, títulos e sub-títulos. Na biblioteca da Faculdade Tecnológica SENAC - FATEC, há um exemplar disponível para consulta pública. A FATEC fica na rua Santa Luzia, 735, 4º andar, Centro, Rio de Janeiro, RJ.



orlagua CTC