Page 9

WAT I S R E C L A M E F O T O G R A F I E ?

Ontstaan Fotografie is tegenwoordig moeilijk weg te denken uit onze samenleving, zeker bij commerciële doeleinen. Dat was echter niet altijd zo. In de 19e eeuw werd fotografie zelden gebruikt om te adverteren, vooral illustraties en typografie sierden de advertenties. In het begin van de 20e eeuw, toen fotografie nog niet zo lang bestond, kwam daar verandering in. Men gebruikte fotografie als middel om een product in beeld te brengen. Met deze eerste reclamefotografie kon men niet alleen het product laten zien, tegelijkertijd ook een verhaal vertellen bij het product in een eigen persoonlijke expressieve stijl. Men gebruikte het om de ‘reason why’ uit te drukken. De

deed werd natuurlijk vooral daar gebruik van gemaakt. De laatste jaren is er veel veranderd. Marketing en reclame werd belangrijker na Wereldoorlog II en dus vond men nieuwe manieren om een product te promoten. Het imago, het merk werd de belangrijkste factor. Bijvoorbeeld reclame van Diesel, een jeansbroekmerk, tegenwoordig is dit lang geen foto meer van een jeans maar een sfeerbeeld waarbij de jeans slechts bijzaak is. De jeans wordt gedragen door knappe jonge mensen. Het beeld is dus hip, trendy en vooral cool. Als je cool wil zijn moet je dus Diesel dragen.

reden waarom de klant het product zou moeten kopen. In het begin van de reclamefotografie was dit nog een simpel packshot en wat tekst. Later werd dit een zwartwitfoto van een model die het product in handen heeft. Men had nog lang niet alles door van wat men nog allemaal meer kon doen met reclame en fotografie. Men gebruikte nog steeds veel illustraties maar men verving deze slechts door zwartwitfoto’s die men achteraf inkleurde. Stilaan werd sfeer bij de reclame belangrijker en door de Picturialisten begon men te ontdekken dat men veel meer kan doen dan enkel een packshot maken. Men begon te manipuleren. Steeds evolueerde het verder. Toen de kleurenfotografie zijn intrede 9

GIP - voorlopig  

De voorlopige Gip Reclamefotografie

GIP - voorlopig  

De voorlopige Gip Reclamefotografie

Advertisement