Wereld merk analyse: Pepsi
Merkinnerlijk Visie: Vroeger wilde Pepsi de cola voor de lagere-klasse zijn. Tegenwoordig richten ze zich op een hippe frisse cola voor de jongere generatie. Missie: Meest toonaangevende voedingsmiddelenconcern ter wereld te worden. In alles wat Pepsico doet streven ze naar eerlijkheid, openheid, rechtvaardig en integriteit. Ze vinden het belangrijk om de financiële positie gezond te houden. Waarden: Pepsi en het moederbedrijf Pepsico hanteren de volgende 6 waardes in hun marketing: Zorg voor klanten, consumenten en de wereld waar we in leven. Verkopen alleen producten waar we trots op zijn. Communiceren helder, oprecht en integer het creëren een balans voor de korte en lange termijn. winnen door diversiteit en betrokkenheid respecteren van anderen en willen samen succes behalen Merkpersoonlijkheid: Ze proberen tegenwoordig zich te richten op de jongere generatie. Belofte: Proberen zich als een goede concurrent qua prijs te richten tegenover de marktleider Coca-Cola Merkconcept: Goedkoop, Jeugdig, duidelijk en ecologisch merk uit te stralen. Merkuiterlijk Zintuigen: Fris uiterlijk, onderscheiden van concurrent Coca-Cola doormiddel van kleuren. Taal: Duidelijke, stoere quote met pakkende teksten. Iconen: niet duidelijke iconen, maar wel bij sommige slogans maken ze gebruik van bekende artiesten en daaronder een quote. (oa. Michael Jackson) Merkgedrag Product: Verfrissend drankje dat voor de jeugd representatief staat. Interne communicatie: Over de hele wereld verspreide management onder moederonderneming PepsiCo. Met direct communicatie naar het hoofdconcern in New York.