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INSTITUTO


INSTITUTO


Desenvolvido por: Thiago Faria São Paulo de Souza

Orientação: Gisela Pinheiro Monteiro

Colaboração: Andrea Aminger - Imagem Digital, Produção Gráfica e Editoração Eletrônica Angela Moreira - Sistemas de Identidade Visual Isabela Rocha - Marketing Leandro Souza - Fotografia Digital


Sumário Introdução O manual....................................8

Vertical......................................20

Instituto Mundo Novo................9

Horizontal...................................21

Conceito...................................10

Comportamento......................22

Processo Criativo.....................11

Com outras marcas.................22

A marca

Com texto.................................23

Símbolo.....................................14 Logotipo....................................15 Versão Vertical.........................16 Versão Horizontal.....................17 Malha Construtiva....................18 Vertical......................................18 Horizontal...................................19

Área de Proteção....................20

Versões......................................24 Escala de Cinza (+)..................24 Escala de Cinza (-)...................25 Monocromia à traço (+).........26 Monocromia à traço (-)..........27 Outline.......................................28 Escala de meio-tom................29

Redução Máxima....................30


Elementos Secundários

Crachá......................................45

Internet......................................46

Cores Institucionais..................32

Assinatura de E-mail.................46

Tipografia..................................33

Facebook..................................47

Padronagem............................34

Twitter.........................................48

Grafismo....................................35

Instagram..................................49

Mascote....................................36

Aplicações Fundos Coloridos.....................38

Estilo Fotográfico......................50

Acessórios/ Brindes

Cores Claras.............................38

Acessórios / Brindes.................52

Cores Escuras............................39

Uniformes...................................52

Texturas......................................40

Agenda.....................................53

Fotografias................................41

Caneta......................................54

Aplicações Incorretas.............42

Caneca.....................................55

Papelaria..................................43

Ecobag......................................56

Cartão de Visitas......................43

Kit Mundo Novo........................57

Papel Timbrado........................44


1. Introdução


O manual

Este manual de identidade visual foi desenvolvido para marca Mundo Novo, sendo um documento técnico que reúne todas as especificações necessárias para aplicações e normas de uso com objetivo de preservar a marca, facilitando a sua correta reprodução, propagação e identificação, mantendo assim sua identidade visual intacta.

8


Instituto Mundo Novo

O Instituto Mundo Novo é uma instituição sem fins lucrativos situada no Rio de Janeiro, que desenvolve programas educacionais, culturais e profissionalizantes.

Tem como objetivo alfabetizar o maior número de jovens e adultos, motivar e incentivar crianças e jovens a alcançar um nível de vida melhor através de programas profissionalizantes e geração de renda; Formar jovens e adultos, encaminhando-os para o mercado de trabalho.

9


Conceito

Pensando na proposta principal do Instituto Mundo Novo, que é difundir a cultura e educação para todos, foram definidas três palavras-chave que sintetizassem os principais conceitos e a partir disso, elaborar a marca. As palavras escolhidas foram:

Sonho:

Onde tudo se inicia; primeiro passo para atingir algo maior à médio/longo prazo.

Crescimento:

Aprendizagem, desenvolvimento e amadurecimento das capacidades, etapa de agregamento de valores.

Oportunidade:

Porta de entrada para o começo da vivência do sonho. Reconhecimento efetivo do processo de crescimento de um indivíduo.

10


Processo Criativo

Baseado nas palavras-chave mencionadas, foi agrupado ao projeto uma figura representativa do mundo animal, que simbolizasse os conceitos já citados. A borboleta foi escolhida, por ser uma criatura que é rotineiramente associada à ideia de liberdade, sensibilidade, exuberância e êxito, além de sofrer processos de mutação que se equiparam ao conceito das três palavras selecionadas. O símbolo é composto pelo vetor da forma das asas da borboleta, dando à marca a sensação de leveza e modernidade. As cores do símbolo foram embasadas na simbologia de cores, sendo o violeta a representar o sonho, o verde representando o crescimento e o amarelo/dourado representando a oportunidade. A predominância do violeta nas duas partes superiores das asas, deve-se ao fato da cor ser associada à palavra sonho, principal pilar onde tudo se dá início e onde o indivíduo quer chegar.

11


Processo Criativo

A imagem ao lado mostra o rascunho da marca feito Ă mĂŁo, visando dar forma Ă s ideias anteriormente orquestradas.

12


2. A Marca


SĂ­mbolo

14


Logotipo

15


Versão Vertical

21x 10x

10x

19x

28x 8x

INSTITUTO

2x

4x

6x 13x 29x

16


Versão Horizontal

50x 21x 10x

13x

10x

INSTITUTO

19x

2x

4x

8x

6x

29x

17


Malha Construtiva Vertical

21x 10x

10x

19x

28x 8x

INSTITUTO

2x

4x

6x 13x 29x

18


Malha Construtiva Horizontal

50x 21x 10x

13x

10x

INSTITUTO

19x

2x

4x

8x

6x

29x

19


Área de Proteção Vertical

4x 4x

INSTITUTO

20


Área de Proteção Horizontal

4x 4x

INSTITUTO

21


Comportamento Com outras marcas

Vertical: 4x

4x

INSTITUTO

Horizontal: 4x 4x

INSTITUTO

22


Comportamento Com texto

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer sagittis nibh vitae nulla faucibus, a pretium ante consectetur. Quisque maximus, felis a 21x maximus malesuada, nisl turpis maximus tortor, 10x nec consectetur urna orci at ipsum. Fusce suscipit nulla enim, feugiat placerat purus vehicula nec. Integer eget laoreet dolor. Mauris nec metus ac ligula porta ultrices. Aenean placerat, sem vestibulum tincidunt consequat, lectus metus lobortis urna, a hendrerit tellus mauris quis lacus. Praesent semper mauris 10x quis nunc laoreet, a vulputate magna consectetur. Nam 19x vel nunc at purus interdum facilisis. Nulla commodo est vel 28x fermentum faucibus. Morbi luc8x tus tempor eros sed vestibulum. Proin rhoncus egestas ante, id malesuada velit mattis eget. In 2x INSTITUTO fringilla eros at neque tristique, vitae consectetur leo is phasel4x lus at lacinia libero, eget fermentum leo. Aliquam sit amet feugiat tellus. Proin gravida mauris euismod mauris lobortis, et dignissim magna facilisis. Cras imperdiet tristique vesti6x bulum. Proin nis ante, aliquet eu velit quis, cursus lacinia neque. Etiam feugiat 13x laoreet dolor. Mauris nec metus ac velit ac tellus tempor, a nec. Integer eget ligula porta ultrices. Aenean placerat, sem 29x vestibulum tincidunt consequat, lectus metus lobortis urna, a hendrerit tellus mauris nec consectetur urna orci at it.

23


VersĂľes

Escala de Cinza - Positiva

24


VersĂľes

Escala de Cinza - Negativa

25


Versões

Monocromia à traço - Positiva

26


Versões

Monocromia à traço - Negativa

INSTITUTO INSTITUTO

27


VersĂľes Outline

28


Versões

Escala de meio-tom

10%

20%

30%

40%

50%

INSTITUTO

INSTITUTO

INSTITUTO

INSTITUTO

INSTITUTO

INSTITUTO

INSTITUTO

INSTITUTO

INSTITUTO

INSTITUTO

60%

70%

80%

90%

100%

Para fundos com escala em cinza, deve-se utilizar a versão monocromática, respeitando a tabela de legibilidade e contraste apresentada.

29


Redução Máxima

As medidas de redução máxima são estabelecidas para manter a legibilidade e integridade da marca, seja para impressão ou usos digitais. É de extrema importância respeitar essa medida para que a marca possa ser difundida da maneira correta.

15mm 15mm INSTITUTO

26,3mm 10mm

30

INSTITUTO


3. Elementos Secundรกrios


Cores Institucionais

Pantone Solid Coated: 258 C Pantone Fashion-Home paper: 193438 TPX C: 61%, M: 82%, Y: 1%, K: 0% R: 128, G: 68, B: 146 # 804492

Pantone Solid Coated: 360 C Pantone Fashion-Home paper: 160235 TPX C: 62%, M: 0%, Y: 92%, K: 0% R: 110, G: 82, B: 62 # 6EB63E

Pantone Solid Coated: 7406 C Pantone Fashion-Home paper: 130752 TPX C: 5%, M: 20%, Y: 95%, K: 0% R: 244, G: 200, B: 0 # F4C800

Pantone Solid Coated: 426 C Pantone Fashion-Home paper: 180403 TPX C: 60%, M: 50%, Y: 48%, K: 42% R: 86, G: 86, B: 86 # 565656

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Tipografia

Para o corpo de texto e subtítu-

“Century Gothic Regular”

los, utiliza-se a fonte “Century

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Gothic Regular”

Para títulos em destaque, utiliza-se a fonte “Century Gothic Bold”

Para as páginas de chamada, utiliza-se a fonte “Myriad Pro Regular”

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 “Century Gothic Bold” ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 “Myriad Pro Regular” ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

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Padronagem Na padronagem, foi utilizado o símbolo lado a lado e refletido uniformemente em 180° à cada nova transformação. O exemplo ao lado direito mostra a criação do processo. Os exemplos abaixo, mostram a finalização do processo.

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Grafismo

No grafismo, foi utilizado o vetor do encontro das asas do simbolo, repetida ao lado, na metade do corpo da figura. O exemplo ao lado direito mostra a criação do processo. O exemplo abaixo, mostra a finalização do processo.

35


Mascote

O mascote é uma figura simpática que tem como função estabelecer carisma entre o público e a marca. Para o Instituto Mundo Novo, foi criado o mascote “Borbolek”, idealizado pela ideia de um estudante super-herói.

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4. Aplicações


Fundos Coloridos Cores Claras

A marca pode ser reproduzida com cores originais sobre fundos homogêneos e claros, com até 20% da saturação total da cor.

C: 20% M: 20% Y: 20% K: 20%

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Fundos Coloridos Cores Escuras

Marca em monocromia em fundos coloridos. Ao lado, porcentagem de C, M, Y, K.

C: 6

C: 0

C: 20

M: 4

M: 0

M: 25

Y: 50

Y: 100

Y: 100

K: 0

K: 0

K: 0

C: 0

C: 0

C: 23

M: 77

M: 100

M: 100

Y: 31

Y: 100

Y: 100

K: 0

K: 0

K: 19

C: 58

C: 85

C: 100

M: 0

M: 50

M: 96

Y: 2

Y: 0

Y: 14

K: 0

K: 0

K: 8

C: 39

C: 85

C: 90

M: 0

M: 10

M: 44

Y: 82

Y: 100

Y: 96

K: 0

K: 10

K: 52

C: 25

C: 31

C: 38

M: 40

M: 61

M: 78

Y: 65

Y: 91

Y: 97

K: 0

K: 19

K: 52

39


Fundos Coloridos Texturas

As aplicações em fundos muito texturizados deverão utilizar a marca na versão monocromática preta, com fundo de proteção branco com opacidade de 65%.

40


Fundos Coloridos Fotografias

As aplicações em fundos fotográficos também deverão utilizar a marca na versão monocromática. - Para fundos claros, a versão positiva (preta), com fundo de proteção branco com opacidade de 35%.

- Para fundos escuros, a versão negativa (branca), com fundo de proteção branco com opacidade de 15%.

41


Aplicações Incorretas

Não distorcer a marca

Não alterar cores

Não alterar proporções

Não rotacionar

Não aplicar efeitos

Não inverter os elementos

Não alterar tipografia

42

Não eliminar elementos Não aplicar sem fundo de proteção


Papelaria

Cartão de Visitas

Papel Couche 250g/m² 90x50mm 4x4 com laminação fosca

43


Papelaria

Papel Timbrado

Papel Offset 90g/m² 210x297mm 4x0

44


Papelaria Crachรก

Nome: Bianca Carvalho Cargo: Presidente RG: 12.345.678-90

INSTITUTO

Instituto Mundo Novo

Bianca Carvalho

PVC 50x90mm Silk Screen 4x4

45


Internet

Assinatura de E-mail

Bianca Carvalho Presidente

55 21 2696-0871 55 21 3765-4947 bianca@institutomundonovo.org.br

INSTITUTO www.institutomundonovo.org.br

46


Internet Facebook

47


Internet Twitter

48


Internet Instagram

49


Estilo Fotográfico

Imagens de crianças do Instituto em plano geral, primeiro plano e zoom, respectivamente captadas durante a vivência das atividades Interferência de cor (Filtro) - P/B (Marcante, emocional, conceitual) - Contraste e luminosidade, realçando cores e dando vida às fotografias

50


5. Acessรณrios / Brindes


Acessรณrios / Brindes Uniformes

52

Uniforme dos Alunos

Uniforme dos Alunos

Uniforme dos Docentes

Traje (Jaqueta) dos Alunos


Acessรณrios / Brindes Agenda

53


Acessรณrios / Brindes Caneta

INSTITUTO

INSTITUTO

54


Acessรณrios / Brindes Caneca

55


Acessรณrios / Brindes Ecobag

56


Acessรณrios / Brindes Kit Mundo Novo

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Colofão

Este manual foi impresso em papel Couche 300g/m² e diagramado com as fontes “Myriad Pro Regular”, “Century Gothic Regular” e “Century Gothic Bold”.


Manual de Identidade Visual - Instituto Mundo Novo  

Manual de Identidade Visual da marca desenvolvida para o Instituto Mundo Novo em trabalho acadêmico.

Manual de Identidade Visual - Instituto Mundo Novo  

Manual de Identidade Visual da marca desenvolvida para o Instituto Mundo Novo em trabalho acadêmico.

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