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Column 专栏 第6 : 申请国际权威专业认证

马来西亚的OEM 企业都非常幸运可以申请到国际

权 威 专 业 认 同 的 准 证,只 要 具 备 相 关 部 门 或 单 位 的 要 求 即 可 獲 得 。马 来 西 亚 政 府 机 构 监 督 的 安 全 生 产 线 及 优 良 品 质 专 业 管 控 机 制,这 包 括 马 来 西 亚 有 关 政 府 机 构 所 批 准 的 认 证,如 :H a l a l 清 真 认 证、HACCP 认证、GMP, GAP 认证等;这些隶属国

家或国际品质标准的认证都是具有国际权威性的

OEM 品牌 如何让你自愿上钩?

多少人知道市场上著名IT产品的大品牌如 D e l l 、H p 、L e n o v o 等,竟 然 是 没 有 任 何 机

器 设 备 或 拥 有 工 厂 来 进 行 生 产 ?著 名 运 动 时 尚 品 牌 Nike也是没有制鞋工厂,它成功的秘笈就是仅 仅靠着经营与管理好品牌,並成为世界上超过6亿

青少年们梦寐以求的运动品牌。这些闻名于世的 I T或运动品牌都出自于代工生产OEM的产品。

随 着 互 联 网 与 物 联 网 络 时 代 的 改 变,马 来 西 亚

的OEM企业不能再安于现状,继续做幕后英雄,应

该 是 积 极 转 型 发 展 自 營 品 牌 的 时 候 了 。现 在 已 经 是 无 国 界 的 贸 易 世 代,互 联 网 络 的 发 达,容 易 联 系

广告投放,并及时进行效果检测,以确保自家品牌 的健康成长和不被退。

第3 : 必须有明确品牌的定位

把 品 牌 定 位 的 信 息 有 效 地 传 播 给 目 标 群 组 。在 确 定 自 己 的 品 牌 定 位 之 前,必 须 坚 决 清 楚 以 下 A B C 三种状况:

A : 我们的目标群组是哪些人?

B : 我们能为这些目标群组提供怎么样的利益? C : 在所有能提供相同的利益的品牌中,顾客凭

世 界 各 地 或 任 何 角 落 里 的 O E M 供 应 商 了,因 此 也

什么选择我们?

竞争市场 。OEM企业要怎样走出产业链的最低端,

来了,如果回答不了,那千万别盲目投入大量的广

大 大 提 高 供 应 需 求 与 产 品 要 求,这 也 成 了 严 峻 的 这个问题非常现实。

OEM企业希望摆脱这些束缚,当然清楚丰厚利

润 与 竞 争 强 势 都 在 产 业 链 的 高 端,而 要 达 到 高 端 的 阶 段,也 只 有 创 设 自 營 品 牌 才 可 以 让 企 业 冲 出

有一套全方面的数据化与系统化的品牌策略与管

个 企 业 的 战 略 行 为,必 须 要 找 到 自 家 品 牌 的 独 特 一面与能力,以突破现有品牌控制的市场局面。

第2 : 专业品牌策划团队

必须要建立一支有经验及创意的品牌策划团队或 聘 请 品 牌 顾 问,以 发 挥 实 战 策 略 迎 向 那 些 有 着 漫 长 历 史 或 经 验 丰 富 品 牌 企 业 的 竞 争 。我 们 必 须 有 足 够 的 策 划 能 力 和 随 机 应 变 能 力,做 好 日 常 品 牌

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第7 : 注重品牌整合传播

整 合 传 播 是 指 在 品 牌 战 略 的 指 导 下,运 用 一 切 传 播 工 具 为 品 牌 护 加,无 论 你 是 终 端 促 销 活 动 还 是 高空广告,乃至企业网站上的信息,都应该向外界

传 播 一 个 品 牌 信 息,而 这 一 个 品 牌 信 息 是 品 牌 的

整 合 点 。只 有 焦 点,才 能 准 确 地 告 诉 目 标 群 组,我 们的品牌,与对手有什么不同,以及本品牌的核心 价值。

品 牌 建 设 是 一 种 组 合 投 资,既 要 投 资 在 品 牌 策

划推广上,也要投资在产品改造上,还要投资在品 牌管理人才上,更要投资在品牌制度建设上 。这一

切都是为了把企业实力做強,把技术水准做高;把

工 人 素 质 做 好 ;把 产 品 质 量 做 佳 ;把 国 际 口 碑 做 响;企业的知名度做大,企业品牌才能顺利成功的 坚稳成长 。让我们一起把马来西亚的品牌做好、做 强、做大!P

第4 : 专注于投入产出,不要过分强打广告

OEM企业转型自營品牌的 7大策略: 必 须 找 到 容 易 成 功 操 作 的 切 入 点 。启 动 品 牌 是 一

常有利。

告!

O E M 企 业 的 利 润 得 来 不 易,千 万 别 以 为 大 打 广 告

必 须 要 有 强 烈 的 欲 望 去 突 破 现 有 品 牌 经 营 模 式,

忠诚力 。此外,对于扩展海外庞大的穆斯林市场非

如 果 你 能 厘 清 以 上 的 问 题,那 么 品 牌 定 位 也 订 出

重围。

第1 : 启动品牌策略

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维护,最后才是选择合适的媒体合作,进行适度的

专业认同 。这将大大提高品牌的公信力、影响力及

就 能 建 立 品 牌,品 牌 不 是 仅 靠 广 告 支 撑,必 须 要 理 。品牌运作一定要考虑投入产出,不能急功近利

盲 目 投 入,有 时 候 品 牌 运 营 更 讲 究 的 是 一 种 企 业 的 耐 力,所 以 做 好 一 套 长 期 规 划 的 品 牌 策 略 对 一 个企业非常重要。

第5 : 产品质量为根本

品 牌 承 载 的 基 础 是 产 品,无 论 你 在 广 告 上 投 入 多 大,宣传攻势如何猛烈,你的产品质量将终决定你

的品牌是否成功,这是品牌最重要的根本,只有以

高 质 量 的 产 品 和 高 质 量 的 服 务,才 能 为 品 牌 的 建 立打下扎实的基础。

苏彦禄 Luke Saw

w品牌策略专家、专业品牌管理公司 Adcellent 优盛能创办人。

w拥有超过27年的品牌经验,服务超过200家国 际和本地企业。

w与星洲日报合作,于全马各州主办14场品牌 讲座会。

w活跃于各非政府组织为马中丝绸之路

(MCSREA)署理总会长、青运(YMM)、马来西 亚电商工会等品牌顾问。

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The Page Sept 2019 Issue  

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