__MAIN_TEXT__
feature-image

Page 4

Column 专栏

用错 代言人 你啥 也不是! 相

对于其他亚洲国家的企业或产品的品牌策 略,马 来 西 亚 老 板 对 于 使 用 代 言 人 来 推 广

品牌的认知非常低迷!

这 除 了 对 品 牌 的 营 销 不 了 解 之 外 ,同 时 也

没 有 设 定 持 续 不 断 地 创 造 品 牌 动 量( B r a n d M o m e n t u m)的 思 维,还 有 种 族 、宗 教 、语 言 或 格

局 的 种 种 限 制 外 围 因 素,导 致 马 来 西 亚 所 见 到 的 品牌代言人寥寥可数! 由此可见,使用代言人来推 广品牌的空间或影响力还是很大。

在马来西亚当然还是有大大小小的企业老板

使 用 品 牌 代 言 人 的 是 一 个 有 效 的 捷 径 式 方 法,

可 以 帮 助 企 业 快 速 建 立 知 名 度,一 般 常 见 的 三 种 品牌代言人:

1. 明 星 代 言,明 星 往 往 有 相 当 大 的 粉 丝 和 知

名度,借助明星的光环,将其延伸到你的品

太,然 后 还 得 花 钱 在 媒 体 广 告 费 来 告 诉 公 众 这 是 他 们 的 品 牌 代 言 人,最 离 谱 的 是 还 需 要 为 代 言 人 选 美 冠 军 头 衔 的 知 名 度 实 在 太 低 了,简 直 是 弄 巧

吸引公众的注意。

3. 权 威 性 专 业 领 域 的 精 英 为 代 言 人,这 将 会

是大大提高品牌的认可度与忠诚度及吸引

品 牌 代 言 人 的 职 能 包 括 各 种 媒 介 宣 传,传 播 品

力,树立品牌美誉与忠诚。

促 销,与 受 众 近 距 离 沟 通,并 提 高 客 户 群 的 购 买 品 牌 代 言 人 个 性 与 品 牌 个 性 必 须 协 调 一 致,精

是 效 果 非 常 奇 差,重 金 聘 请 的 代 言 人 却 完 全 不 能

准 对 接,代 言 人 才 能 很 好 地 展 现 出 品 牌 的 个 性 内

球 队 长,可 惜 的 是 他 现 在 已 不 再 是 英 俊 潇 洒 的 青

损 害 品 牌 形 象,而 且 将 失 去 一 部 分 品 牌 忠 诚 者 的

年 形 象,而 是 长 了满 脸 杂 乱 胡 须 的 老 伯 了,整 个 形 象有如伊拉克落难的前总统萨达姆.侯赛因 。

涵,为 品 牌 形 象 增 光 添 彩 。如 果 两 者 不 一 致,只 会 信心。

兩 年 前 我 国 有 一 家 国 际 牛 奶 包 装 饮 品 的 品 牌,

这样的代言人能夠为一家电讯企业品牌带来什

由于代言人牵涉过于鲜明表态支持某方政党导致

都 是 9 0 代 后 的 青 年 客 户,所 以 这 是 一 项 失 败 的 品

代 言 人 形 象 一 旦 在 市 面 上 有 负 面 消 息,这 会 对 品

么样效果呢?重点是电讯企业大部分的目标群众 牌代言人投资。

4

高教育背景客户群。

业 品 牌 。重 金 大 事 宣 传,线 上 线 下 铺 天 盖 地 式 的 广 引 共 鸣,原 因 是 他 是 一 位 在 8 0 年 代 闻 名 世 界 的 足

l

ThePAGE

强、做大! P

须有足够的专注力的宣传与高曝光率才能

牌 信 息,扩 大 品 牌 知 名 度 、认 知 度 等,参 与 公 关 及

告,林 林 总 总 或 处处 可 见 的 广 告 牌 向 公 众 推 广 。但

危机管理 。让我们一起把马来西亚的品牌做好、做

一 个 代 言 人 。较 低 成 本,容 易 管 理 。但 是 必

反拙。

曾经有一家上市公司也使用代言人来推广企

言广告 。所以,在这方面一定要非常谨慎处理品牌

2. 创造自家卡通形象的方式为品牌量身定做

做 蛮 多 的 对 外 介 绍 或 人 潮 造 势 。这 样 变 成 了 企 业

老板为代言人打造品牌的笑话了!原因是这些什么

时间发布声明,宣布双方停止合作,并及时撤换代

牌和产品上。

去 玩 这 ”品 牌 代 言 人 的 玩 意 ”,有 些 小 企 业 们 花 上 几千或几十万请了什么头衔的选美冠军美姐或太

的 代 言 人 出 现 负 面 新 闻 时,品 牌 往 往 会 选 择 第 一

大 量 的 客 户 群 大 表 不 滿,並 号 召 罷 买 运 动 。如 果

牌 与 企 业 产 生 极 坏 的 影 响,这 也 是 为 什 么 当 品 牌

苏彦禄 Luke Saw

w品牌策略专家、专业品牌管理公司 Adcellent 优盛能创办人。

w拥有超过27年的品牌经验,服务超过200家国 际和本地企业。

w与星洲日报合作,于全马各州主办14场品牌 讲座会。

w活跃于各非政府组织为马中丝绸之路

(MCSREA)署理总会长、青运(YMM)、马来西 亚电商工会等品牌顾问。

Profile for thepage.asia

The Page March-June 2020 Issue  

The Page March-June 2020 Issue  

Advertisement