COLUMN 专栏 一般的传统企业命名方式会使用创办人的名字来
做公司或商品的品牌名称，或者一些将会像风水师算
12. 忌讳与别的品牌有同类似的名称或读音
营销的角度为考量的命名方式！
14. 充分反映出公司文化特质或产品的概念
千万別像七八十年代的企业，强调老板的自我思
17. 以创办人的名字为品牌名称，但是名字不能
个成功的品牌不是单单只属于老板，反而应该是能
18. 能够涵盖预设目标市场之区隔
此 外 ，在 这 数 位 时 代 ，品 牌 的 命 名 也 必 须 做
草率的品牌命名，
好 调 研 。在 网 址、域 名 或 网 域 ( D o m a i n n a m e )
我
销 Search Engine Marketing (SEM) 的投放率费用
都抱着非常轻率，保守及固执的态度。他们的自我的 思维与现代市场实况脱节了，往往要使 用在市场上
已经是十分普遍或类似他人的品牌来命名，不管我 多么苦口婆心去讲解和教育，最后他们还是打退堂 鼓，实在令我十分颓丧与担忧。
甚 至 ，有 些 老 板 非 常 直 接 就 使 用 两 个 合 伙 人
各 自 的 姓 氏 以 英 语 单 字 拼 成 一 个 品 牌 名 称 ，例 如: ST Cor por ation 或有的还固执使 用普 通常用
词 Gold Harvest等， 相信大家应该非常容易在网络 里，可以查看到这类似数量上千个简单的品牌名称， 所以真是明知山有虎，还偏向虎山行。
公司或商品的品牌命名是商场上重要的环节，同
时也是一项艺术，它必须能引起大众共鸣，让他们去 推荐或拥护该品牌。品牌命名必须跟得上时代的脚 步，语言用法应该是朝向新时代的因素和流行的文化 来塑造永恒的形象。
开始一个新兴的企业或发展新的市场商品，首先
必须取个有如磁铁般的黏引力，容易被记住也容易 被唸出的品牌名称，我们必先设想好一个有影响力
和能让人记牢的品牌名称。一个好的品牌命名对于 企业识别系统Corporate Identity System - CIS有
相辅相成的影响力作用，这是品牌CIS推动成功先决
条件。好的品牌命名，容易让目标客群认识与注目， 让品牌认知快速在市场上建立起来。
册
度，如情感，喜爱，好处，信赖及一切正面的联想元 大众去拥有它及拥护它，这才是成功的品牌!
许多企业老板对品牌命名这至关重要的环节
15. 新创的虚构字句，夠特別较容易得到商标注 16. 有连 续性式的名称也有助加强 产品系列 的
素去策划，这将会使你品牌有高拥护度的客户群。一
常在处理客户的品牌命名策划过程中，遇上
13. 品牌名称有好的意境就有好的印像
维，只 从老板的角度去策 划命名。该模 式已 经 过时
了！当今是客户导向的 时代，企 业 必须 从客户的角
令企业力困筋乏
味”
命似的，以算笔画或字体的代表的分数来决定一项 命名方案，这都是毫无科学根据或没有着重从市场
图: pexels.com
11. 确保不会有不良的谐音或在海外成不当“译
审查是否能 够 保 持一致的品牌名称来增加对外
的 品 牌 认 知 度 。同 时 如 品 牌 名 称 被 草 率 性 的 命 名 ，拥 有 普 遍 使 用 词 的 文 字 称 号，或 与 市 场 上
其 他 品 牌 也 有 同 样 的 名 称 。这 将 使 搜 索 引 擎 营 被迫提高来面对更多同名称品牌的竞争。这将会令 品牌在网络推广吃尽苦头，更会面对侵犯了他人注册 品牌文字的专用权，赔了夫人又折兵！
所以，当我们要确定品牌名称后，必须思考品牌
全方位未來发展的涵盖范围及国家的语言，避免日
发展策略
太大众化或与他人有雷同
19. 能够顾及未来全球性的市场开拓 20. 可以依法获得商标注册
在美国曾经有一项对美国本土的500个品牌做出
深入探讨，关于品牌的名称与销售效果相关研究为 主题。
结果发现3项惊人的数据: i.
33% 的品牌名称对销售竟然构成严重的破
坏性形象。
ii. 52% 的品牌名称对 销售帮助不大，可有可 无!
iii. 15% 的品牌名称有实际的提升销售能力。 由此可见，品牌策略或销售战略成功与否，决定
后需要更换品牌名称的窘境。一般的企业老板或主
于品牌命名的技巧、好坏、层次与功力。所以，品牌
使用或已经注册，在做这初步筛选或策划的时候还
亚的品牌做好，做强，做大！ P
管都会通过谷歌Google去查询商标名称是否被他人 可以用，但实际上可能会导致品牌名称与別人有重复
的命名策划绝对不能半点马虎! 让我们一起把马来西
而不能顺利被注册。
这 主 要 是 正 在 申 请 当 中 的 商 标 注 册，是 谷 歌
Google查不到的。另外，谷歌Google也查不到如想 开拓中国市场的品牌注册商标，解决方案必需要使 用百度再作查询 。
多年的经验，让我总结了命名必须注意以下重点: 1. 容易唸而不会拗口
2. 容易被牢牢得记住
3. 能够突显产品的功能与独特点 4. 能够引起正面的思维 5. 展现独特创意特色
6. 能夠顾及产品专屬性与产品线的扩展性 7. 容易获得目标群众的喜好
8. 品牌名称须配合产品价 位等级 并可附 加价 值
9. 品 牌名称 与产品 功 效 或公司行业有连 贯性 并相互促进
10. 品牌名称与行销或广告策略须互相调和
苏彦禄 Luke Saw
w 品牌策略专家、专业品牌管理公司 Adcellent 优盛能创办人。
w 拥有超过27年的品牌经验，服务超过200家 国际和本地企业。
w 与星洲日报合作，于全马各州主办14场品牌 讲座会。
w活 跃 于 各 非 政 府 组 织 为 马 中 丝 绸 之 路 （MCSREA）署理总会长、青运(YMM)、马来 西亚电商工会等品牌顾问。
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