Nutzung der ORF-Radio- und -Fernsehprogramme, des ORF TELETEXT und von ORF.at
Die bestgenutzten Angebote des ORF TELETEXT waren auch im vergangenen Jahr die Bereiche Sport, Chronik, Politik und Fernsehen (jeweils Magazin + Topstory). 2011 kamen die Sportseiten auf 935.000 Leser/innen pro Woche, die Chronik-Seiten auf 806.000, der Bereich Politik auf 795.000 und die TV-Seiten auf 762.000 Leser/innen. Gegenüber 2010 verzeichneten dabei alle Hauptbereiche ein deutliches Plus. Aufgeschlüsselt nach Zielgruppen zeigt sich, dass der ORF TELETEXT von der jüngeren Bevölkerung (12-49 Jahre: 32,5% Wochenreichweite), von Personen mit hoher formaler Bildung (Matura/Uni: 34,3%) und insbesondere von der städtischen Bevölkerung (Wiener/innen: 41,0%) überproportional genutzt wird (vgl. 31,0% Wochenreichweite in der gesamten TV-Bevölkerung 12+). Die Daten der Multimethodenstudie ÖWA Plus zeigen in der zuletzt durchgeführten Erhebungswelle (zweites Quartal 2011), dass die Site teletext.ORF.at pro Monat auf 169.000 Nutzer/innen (ab 14 Jahren) und pro Woche auf 71.000 Nutzer/innen kam.
11.4 Nutzung von ORF.at Network 11.4.1 ORF.at Network in der ÖWA Plus Die Ergebnisse der Multimethodenstudie ÖWA Plus bestätigen die Marktführerschaft von ORF.at auf dem österreichischen Online-Markt: Im zweiten Quartal 201142 griffen pro Monat 2,476 Mio. Nutzer/innen auf das ORF.at Network zu, das entspricht 43,6% der Internet-User in Österreich ab 14 Jahren bzw. 34,9% der Gesamtbevölkerung 14+. Gegenüber dem mit der Fußball-WM starken zweiten Quartal 2010 (2,474 Mio., 45,7% der Internet-User und 35,1% der Gesamtbevölkerung) konnte die Absolut-Anzahl an Nutzer/innen gehalten werden, während die Reichweite bezogen auf die weiter wachsende Online-Bevölkerung43 etwas abnahm. Im Jahresvergleich sind neben der Fußball-WM auch die ab Oktober 2010 in Kraft getretenen Einschränkungen aufgrund des neuen ORF-Gesetzes (Wegfall der FutureZone, Einschränkung der Regional-Berichterstattung, Streichung von Foren auf den Regionalsites) zu berücksichtigen. Insgesamt ist das ORF.at Network mit 43,6% Monatsreichweite erneut das mit Abstand stärkste in der ÖWA Plus ausgewiesene Dachangebot44. Bei den Einzelangeboten liegt gmx.at mit 32,5% Monatsreichweite voran. Auch bei der Wochen- und Tagesreichweite ist das ORF.at Network das führende Dachangebot in der ÖWA Plus: Im zweiten Quartal 2011 kam ORF.at wöchentlich auf 1,411 42 43
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Die Ergebnisse des vierten Quartals 2011 lagen zum Zeitpunkt der Berichtserstellung noch nicht vor. Laut Austrian Internet Monitor ist die Online-Bevölkerung 14+ innerhalb eines Jahres von 5,41 Mio. auf 5,69 Mio. Personen gewachsen: Bei stabilen bzw. leicht ansteigenden Absolutwerten ergibt sich daraus ein Rückgang bei der Reichweite in Prozent. In der ÖWA Plus und der ÖWA Basic wird zwischen Einzel- und Dachangeboten unterschieden, je nachdem, ob pro Anbieter eine oder mehrere Domain(s) gemessen werden. Das ORF.at Network ist als Dachangebot gelistet und weist keine zusätzlichen Einzelangebote aus.
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