Issuu on Google+

Design Manual คู่มือประกอบการออกแบบ สำ�หรับห้างสรรพสินค้าพาต้า น.ส. นีรนรา อนุศิลป์ 04540070

1


สารบัญ Project Background

3

Design Brief

4-5

CORPERATE IDENTITY

6 - 13

Trademark - Improvements - Color Usage - Single Color Usage Typeface Usage Stationery Uniform ENVIRONMENTAL GRAPHIC

14 - 23

Pictogram Signage and Directory Improvements PROMOTION Event Print Ad Outdoor Ad

2

24 - 27


PROJECT BACKGROUND ที่มาและความสำ�คัญ ห้างสรรพสินค้าพาต้าเคยเป็นห้างที่ทันสมัยที่สุดและได้รับความนิยมที่สุดแห่งหนึ่งในอดีต จุดแข็งในสมัยนั้น คือลิฟท์แก้วและสวนสัตว์ดาดฟ้า ซึ่งเปิดตัวได้อย่างฮือฮาเมื่อสามสิบกว่าปีที่แล้ว เนื่องจากได้นำ�เข้าสัตว์ หลายชนิดที่หาดูได้ยากในประเทศไทย จุดพลิกผันที่ทำ�ให้ห้างเข้าสู่ยุคเลวร้ายที่สุดคือห้างเกิดไฟไหม้ ทำ�ให้สัตว์ล้มตายเป็นจำ�นวนมาก เหตุการณ์ครั้งนั้นส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงห้างเป็นอย่างมาก บวกกับไม่มีการพัฒนา ความนิยมจึงได้ลดลงมาเรื่อยๆจนถึงปัจจุบัน สภาพของห้าง ในปัจจุบันเก่าและโทรมมาก บรรยากาศอึมครึม เงียบเหงา การออกแบบดูล้าสมัย ป้ายบอกทางมีน้อยและไม่เป็นที่สังเกต me.shหาห้องน้ำ�ยาก เกิดความสับสน ไม่ค่อยมีการพัฒนาด้านภาพลักษณ์มาหลายปีแล้ว ด้วยปัจจัยข้างต้นตามที่กล่าวมา ห้างสรรพสินค้าพาต้าจึง ควรได้รับการปรับปรุงแก้ไข ผ่านกระบวนการออกแบบ เพื่อสร้าง ภาพลักษณ์และทัศนคติที่ดีต่อห้าง รวมทั้งมอบประสบการณ์ และเพิ่มจำ�นวนผู้้ใช้บริการให้มากยิ่งขึ้น

33


DESIGN BRIEF

ข้อมูลองค์กร (Background)

ข้อดี  

- เป็นห้างสรรพสินค้าเก่าแก่ที่เคยมีชื่อเสียงมากในอดีต และยังเปิดให้บริการในปัจจุบัน - มีสวนสัตว์บนดาดฟ้า แตกต่างจากห้างอื่นๆ

-

มีการลดราคาอยู่บ่อยๆ ทำ�เลดี อยู่ใกล้ป้ายรถเมล์ คิวรถตู้ สะพานลอย ใกล้แหล่งชุมชน หอพัก อพาร์ทเม้นและคอนโด มีโลตัส สะดวกต่อผู้อาศัยบริเวณใกล้เคียง มีสินค้าหลายหลายและครอบคลุม

ข้อเสีย - ไม่มีการพัฒนา ห้างดูเก่า ดีไซน์ล้าสมัย

- ขาดการประชาสัมพันธ์ - มีกระแสต่อต้านสวนสัตว์พาต้า ทำ�ให้เกิดภาพลักษณ์ที่ไม่ดี - มีคนจำ�นวนไม่น้อยที่ไม่ทราบว่าห้างและสวนสัตว์ยังเปิดให้บริการอยู่

ปัญหาการออกแบบ (Problems) ปัจจุบันห้างสรรพสินค้าพาต้าไม่ค่อยได้รับความนิยมและมีชื่อเสียงด้านลบเรื่องการจัดการสวนสัตว์ ตัวห้างก็โทรมเก่า ดีไซน์ล้าสมัย ไม่ได้รับการปรับปรุงอาคารและพัฒนาด้านภาพลักษณ์มาหลายปีแล้ว

4


วัตถุประสงค์ของการออกแบบ (Objects)

-

เพื่อเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ สร้างจุดเด่นของห้าง ภายใต้ key message : แหล่งรวม Activities เพื่อปรับปรุงสภาพแวดล้อมภายในห้างให้ดูทันสมัย เพื่อประชาสัมพันธ์ตัวห้าง

กลุ่มเป้าหมาย (Target Group)

- กลุ่มผู้ที่อาศัยอยู่บริเวณใกล้เคียง - คนทุกเพศทุกวัย

แนวทางการพัฒนา เปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์และออกแบบสภาพแวดล้อมให้มีความทันสมัย สร้างบรรยากาศและประสบการณ์ที่ดี ในการเดินชมและทำ�กิจกรรมต่างๆในห้าง รวมทั้งประชาสัมพันธ์ตัวห้างให้คนรับรู้ว่าห้างมีการปรับปรุงเปลี่ยนแปลง

5


6


CORPORATE IDENTITY 7


Trade Mark เครื่องหมายการค้า

Improvements

เครื่องหมายการค้าแบบเก่า

การปรับปรุงเครื่องหมายการค้า ยังคงรักษากรอบจากแบบเดิมแต่นำ�รูปโลกและสวนสนุกออก และเปลี่ยนฟอนต์ตรงกลางให้มีความทันสมัยและเรียบง่ายขึ้น

8

Color Usage

Single Color Usage

การใช้สี

ตราสินค้าชนิดสีเดียว


Typefaces Usage การใช็รูปแบบตัวอักษร

Agency FB Headline Style : Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Circular Body Text Style : Regular

กขฃคฅฆงจฉชซฌญฏฏฐฑฒณดตถ ทธนบปผฝพฟภมยรลวศษสหฬอฮ ะ า ิ ี ึ ื ุ ู เ แ ไ ใ โ ำ� ่ ้ ๊ ๋ ั ๆ ฤ ฦ ฯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

9


Stationery

10


Shopping Bag

28.3 cm

L Size

7 cm

31.5 cm

21.5 cm

M Size

23.8 cm

7 cm

11


Letterhead

Receipt Bill

125 ถ.บรมราชชนนี� บางพลัด กรุงเทพมหานคร 10700 Tel.�02 883 4666

14/3/2014

1 6: 24

Casheir�:�Maythawee�

107 - 384 -2 684

Store�:�006

DESCRIPTION

QTY

AMOUT

14 cm

TOTAL

535

CASH CHANGE

600 35

125�ถ.บรมราชชนนี ,�บางพลัด กรุงเทพมหานคร�10700 Tel.�02 883 4666 E-mail pata@ info.com

www.pata.co.th

A4 Size

6 cm

Envelope 2.5 cm 36 cm

11.2 cm

22 cm

12

17 cm

2.5 cm


Membership Card

MEMBERSHIP CARD PATA DEPARTMENT STORE

MENBERSHIP ID 2589318 AUTHORIZED SIGNATURE :

www.pata.co.th CUSTOMER RELATIONS : 02 883 4666 / 467

Name Card

5.3 cm

8.6 cm

Neennara Anusin

Neennara NeennaraAnusin Anusin

SALES & MARKETING

SALES SALES&&MARKETING MARKETING Cell.�082�421 Cell.�082�4210400 0400 E-mail E-mailneennara@info.com neennara@info.com

OFFICE OFFICE

5.3 cm

PATA PATADEPARTMENT DEPARTMENTSTORE STORE A3�125�ถ.บรมราชนนี A3�125�ถ.บรมราชนนี,�บางพลั ,�บางพลัด ด กรุกรุงเทพมหานคร�10700 งเทพมหานคร�10700 Tel.�02�883�4666� Tel.�02�883�4666�

8.6 cm

Uniform เครื่องแบบพนักงาน

1313


Pictogram รูปสัญลักษณ์

EXIT

14


Signage and Directory ป้ายและป้ายบอกทาง

EXIT

1515


16


ENVIRONMENTAL GRAPHIC 17 17


ORGANIC GARDEN

ป้ายบอกชั้น มี pictogram เพื่อบอกรายละเอียดว่าแต่ละชั้นเป็นโซนอะไร มีกิจกรรมหรือสินค้าอะไรบ้าง

7th floor Roof Park ,Organic Garden, Cafe 6th floor Club Zone, Edu Zone 5th floor Game Zone, Karaoke, Indoor Play Park 4th floor IT World, Electric Appliances 3rd floor Houseware, Stationary, Sport 2nd floor Clothes, Shoes, Cosmetic, Bag

18


1

DIRECTORY

2

DIRECTORY

Event Area Shops

3

DIRECTORY

Event Area Shops

EXIT

EXIT

You are here

You are here

Event Area Shops EXIT You are here

Map ของแต่ละชั้น

ป้าย Directory เป็นลักษณะตั้งอยู่บนพื้น โดยเพิ่มลูกเล่นตรงที่รูปร่างแหลมออก มาซึ่งนำ�มาจากโลโก้ ให้เป็นลักษณะยื่นออกมาเพื่อเป็นพื้นที่สำ�หรับอ่านรายละเอียด ตัวเลขบอกชั้นเจาะเป็นรู ใช้สีขาวเพื่อให้ดูทันสมัย เล่นขอบข้างๆด้วยสี corporate เพื่อให้ดูสดใสกระตือรือร้นขึ้น

1919


ตรงส่วนป้ายทางเข้าห้องน้ำ� กรอบและตัวสัญลักษณ์เป็นลักษณะนูนต่ำ� โดยนอกจากจะแยกสัญลักษณ์ชาย หญิง ด้วยพิคโตแกรมแล้ว ยังนำ�สี Corporate มาใช้เพื่อเพิ่มความชัดเจน

20


Improvements การปรับปรุงชั้นดาดฟ้า

การปรับปรงุดาดฟ้า พื้นที่ที่เคยเป็นสวนสัตว์ เราปรับเปลี่ยนเป็นสวนดาดฟ้า ซึึ่งมีมุมร่มเงาให้พักผ่อน บรรยากาศร่มรื่นประกอบกับ เสียงน้ำ�ไหลของน้ำ�พุ มีการจัดสวนที่หลากหลาย บางมุมเต็มไปด้วยดอกไม้และมีการจัดม้านั่งซุ้มเพื่อถ้ายรูปโดยเฉพาะ บางมุมจัดเป็นสวนเรียบง่ายแบบญี่ปุ่นที่ให้ความสงบ บางมุมเป็นต้นไม้เมืองร้อน บางมุมจัดแบบ สไตล์ยุโรป ทั้งนี้เพื่อให้มีความหลากหลาย เพิ่มความดึงดูด และน่าสนใจ

21


ลานน้ำ�พุ แหล่งพบปะและพักผ่อนหย่อนใจ มีขายอาหารและเครื่องดื่ม ท่ามกลางบรรยากาศธรรมชาติ ล้อมรอบไปด้วยสวนสวยและเสียง ของสายน้ำ� ให้ความรู้สึกผ่อนคลาย จะมีการจัดเทศกาลอาหารเป็นประจำ�

22


สวนผักออร์แกนิค ที่เปิดให้คนทั่วไปเข้ามชม ข้างหน้ามีร้านขายผักออร์แกนิคและผลิตภัณฑ์ธรรมชาติ เช่น สบู่ สระผมสมุนไพรปลอดสารพิษ สีขี้ผึ้งทาปาก และมีการเปิดเวิร์คชอปสอนการทำ�สบู่ ยาสระผมธรรมชาติ โดย มีอุปกรณ์ ส่วนผสมและสมุนไพรต่างๆจำ�หน่ายทั้งปลีกและส่ง นอกจากนี้ยังมีเวิร์คชอปการทำ�สวนผักแนวตั้ง และสวนผักไฮโดรโปลิคที่สามารถทำ�ได้เองที่บ้าน

Cat Cafe คาเฟ่แมว สำ�หรับคนรักแมว รักสัตว์โดย เฉพาะ ภายในตกแต่งในบรรยากาศเรียบง่ายเป็นกันเอง

23


24


PROMOTION 25 25


Event งานเปิดตัวห้างสรรพสินค้าพาต้ารูปโฉมใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปท์ “แกะกล่องเซอร์ไพรส์ พาต้าโฉมใหม่” ภายในงานจะมีกิจกรรมต่างๆให้ทำ�มากมายเพื่อตอกย้ำ�ความเป็น “แหล่งรวม Activities” มีการขาย อาหารและออกบูธ มีการลดราคาทุกชั้นในโซนชอปปิ้ง พร้อมทั้งเปิดตัวสวนดาดฟ้าที่พร้อมเป็นแหล่งพบปะ ทำ�กิจกรรมและพักผ่อนหย่อนใจ

Print Ad

แผ่นสติกเกอร์รูปตึกพาต้าที่สามารถลอกออกได้ เมื่อแกะออกสามารถนำ�ไปแลกเป็นคูปองส่วนลด เพื่อซื้อของภายในงานเปิดตัวห้างได้

26


Outdoor Ad แผ่นป้ายขนาดยักษ์บังอยู่หน้าห้าง เป็นรูปมือกำ�ลังแกะลอกกระดาษแผ่นใหญ่ มีส่วนที่เป็นพลาสติกใสบางส่วน เผยให้เห็นตัวตึกที่อยู่ด้านหลัง เพื่อประชาสัมพันธ์ Event เปิดตัวห้าง

27


28


Design Manual 070