Issuu on Google+

MOONLIGHT

GALLERY by Georg Jensen


Eksistensgrundlag Mission, vision og vĂŚrdier Inspiration til konceptet Visuel iscenesĂŚttelse Sansespind

INDHOLD

Persona Kommunikation Website og kampagne Emballage De 5 grundelementer Touch point wheel Perspektivering


INSPIRATION TIL KONCEPT

“Et feminint univers inspireret af naturens bløde former som kendetenger Art Nouveau” Skygger

”Det er det bedste Metal, vi ejer, og det skønneste… Sølvets Karakter er tilpas genstridig, det skal overvindes… Og saa har Sølv dette dejlige Maaneskinsskær… noget af den danske Sommernats Lys, Sølvet, det kan skumre, og det kan, naar det dugges, ligne Mosekonens Bryg…” Citat Georg Jensen

Månelys Skov

Vintage-look

Art Nouveau smykker

Æstetik


“Konceptet skal styrke Georg Jensen som brand, øge interessen hos målgruppen samt øge salget af Georg Jensens produkter på længere sigt.”

Dansk design skal være førende inden for mode både nationalt og internationalt.

Den nye konceptbutik bygger på følgende værdier: kvalitet, service, integritet, innovation, eksklusivitet, simplicitet.

VÆRDIER

MISSION At forene klassisk dansk design i et helstøbt univers, som henvender sig til en yngre målgruppe.

VISION

“Konceptet henvender sig til en yngre målgruppe ved at opbygge et univers der passer ind i målgruppens vaner og interesser”


VISUEL ISCENESÆTTELSE AF BUTIKSUNIVERS

Billede af skov projiceres op på alle butikkens vægge

“Iscenesættelsen af den fysiske butik vil være som i et galleri” “Eksklusivt og internationalt”

Glasmontre med smykker i

Disk

Lyskegle i sekundærfarver rammer glasmontrene

Et blidt lys kører langsomt rundt langs væggene, for at lede kunderne rundt i butikken efter månens cyklus

Spotlys over disken Tøj hænger ned fra loftet

“Nysgerrighed, overraskelse, harmoni, innovation”

Dunkel belysning i butikken

“Moonlight Gallery er en visuel og kunstnerisk oplevelse” Butiksfacade med vinduer og indgang


ET CSR- KONCEPT

“Moonlight Gallery er et ærligt og ansvarligt koncept med fokus på CSR og bæredygtighed, og alt hvad Moonlight Gallery står for er autentisk og troværdigt mod Georg Jensens DNA” “Disk og gulv er fremstiilet af FSC-mærket træ og alt lyset i butikken er med LED-pærer”


SANSESPIND “Kunderne lade sig styre og forføre af sanserne i konceptets levende univers”

AUDITIVE

OLFAKTORISKE Bergamot, viol, liljekonval, åkande, musk, sandeltræ.

VISUELLE THERMALE

Universet opbygges af spillet mellem lyset og menneskets visuelle sanser. Lyseffekterne skaber fokus for kunden og er også et symbol på månens og dens cyklus.

TAKTILE


STRATEGISK ALLIANCE MED DANSKE DESIGNERE Eksperimenterende ”Med konceptbutikken skabes der i målgruppens bevidsthed en rød tråd mellem Georg Jensen og dansk modetøj”

”De strategiske alliancer har en naturlig implementering i butikken” ”Alle brands har de samme værdier og overfører positive associationer fra hinanden og styrker dermed deres image”

Organiske former Skulpturelle Silhuetter Detaljer Klassisk


PERSONA ”Med Moonlight Gallery skal Georg Jensen være målgruppens naturlige valg, når det handler om luksus i hverdagen.” Kvinder 25-35 år. Bosat i Storøbenhavn. ”Firstmover”

Livsstil

Købsorienteret

Netværk

Brandbevidst

Individualitet


TOUCH POINT WHEEL Personer der har indflydelse på konceptet: Redaktører på diverse modemagasiner og aviser Moonlight Gallerys personale Strategiske alliancer Leverandører Bloggere Kunder

Post-purchase touchpoints:

Pre-purchase touch points:

Produkter i brug Kundeservice Nyhedsmail Sociale medier Kampagneannoncer PR

Brands i strategisk alliance Event invitation Sociale medier Kampagneannoncer Word of mouth Butiksfacade Website PR

Purchase touchpoints: Fysisk butik Personale Emballage Dialog Brands i strategisk alliance Produkter


DE 5 VISUELLE GRUNDELEMENTER

ABCDEFG HIJKLMN OPQRSTU VWXYZ ÆØÅ

abcdefg hijklmn opqrstu vwxyz æøå

Logo Logoet består af konceptets navn Moonlight Gallery skrevet i kapitæler. Det er inspireret af Art Nouveau som stilart. Den geometriske runde form illustrerer lysets spejling i sølv. Formen er skabt ud fra en drue fra Moonlight Grapes-kollektionen, men kan også minde om månen og metallet sølv.

GALLERY by Georg Jensen

Farver

MOONLIGHT Sort/Caviar

Grå/Sølv

Hvid

CMYK 96/88/48/64

CMYK 31/24/25/0

CMYK 0/0/0/0

GALLERY by Georg Jensen

Font Art Nouveau fonten, Euphorigenic, udtrykker nytænkningen af noget gammeldags ligesom Georg Jensens smykker.

MOONLIGHT

Rosa

Mint

CMYK 11/43/21/0

CMYK 62/5/56/0

Gul okker CMYK 25/29/97/1


KOMMUNIKATION VIA Hjemmeside PR Facebook Events Aviser Magasiner Nyhedsbrev Blogs Konkurrencer Strategisk alliance Annoncer Sociale medier


KAMPAGNEMATERIALE ”Dansk design, danske modeller, dansk fotograf”


EMBALLAGE

SmykkeĂŚske

Shoppingbag

Tags

Shoppingbags


PERSPEKTIVERING



Brand Book Moonlight Gallery