потоці спрямованих на нього повідомлень традиційних ЗМІ, змінюється на активну, при якій він може сам вибирати ті джерела інформації в мережі, яким він довіряє. Швидкість поширення інформації в мережі незрівнянно вища, аніж через традиційні ЗМІ. Інтернет як універсальний засіб політичної комунікації має важливу особливість – у ньому зосереджений величезний обсяг інформації, що може бути доступний у будь-який час практично будь-якому користувачеві. Жоден із засобів масової інформації й комунікації не мав змоги дотепер надавати в будь-який момент користувачеві такий величезний за обсягом й різноманітністю масив даних, який має можливість одержувати користувач Інтернету. Отже, слід зазначити, що в глобальному інформаційному суспільстві, яке має мережеву структуру, політична комунікація, здійснюється за допомогою засобів масової комунікації індустріальної й постіндустріальної епох і не виконує своїх функцій. Цьому сприяє поява на політичній арені нових акторів, таких як транснаціональні корпорації, терористичні організації, наддержавні об’єднання тощо. Нові актори надпотужно впливають на політику й сферу політичної комунікації. Невідповідність засобів масової інформації політичній комунікації глобального інформаційного суспільства сприяє віртуалізації політики й перетворенню її в медіапроцес. Це ставить під загрозу існування демократії й цивільного суспільства і, як наслідок, виникає потреба в адекватних глобальному інформаційному суспільству способів політичної комунікації. Інтернет найбільше відповідає даному типу суспільства, оскільки має також глобальний характер і мережеву структуру організації. Крім того, можливості, створені мережею, – доступність різноманітних інформаційних джерел, відсутність будь-яких реальних перешкод для поширення інформації в Інтернеті, а також можливість для будь-якого індивіда самому стати джерелом інформації, доступної всьому світові, напрочуд яскраво визначають відповідність мережі політичній комунікації в глобальному інформаційному суспільстві, а ефективність комунікації в політиці за допомогою мережі залежить від застосування політичних інтернет-технологій.
55
ТЕОРІЯ КОМУНІКАЦІЇ
засоби масової комунікації
3/2013