Issuu on Google+


Недавно к нам обратился молодой человек, который эмоционально рассказывал о своем деле, о том, почему он этим занимается и что предпринимает, чтобы довести свою работу до совершенства. Он пришел создать образ своей компании. Когда мы попросили описать желаемое, стали обсуждать возможные варианты, он сник и заговорил о стандартных шаблонных решениях, о том, что ему нужно что-то приземленное, чтобы было похоже на остальных. Вот так — мы можем приложить максимум усилий, получить отличный продукт, оказывать качественную услугу, но в отношении самих себя — сделать всё, как у всех. Потому что всегда страшно позволить себе быть самим собой, рассказывать свою историю, быть другим. О тринадцати проектах из 305, сделанных нами в тринадцатом году для тех, кто не побоялся быть особенным. Сергей Грудцын


Акаделика

Название и фирстиль

Альянс

РК «Самый срок!» РК «Дедушка мороз!» Интерьер шоу-рума Сайт allns.ru

10

18 22 30 32

Буфет-буфет

Название, фирстиль и интерьер 6

БыстроБанк

РК «Авто за наличные» РК «Вместе быстрее 2»

ДомаДом

Дни нерозничных цен

Талан

Логотип и три РК «Галактики» Название, логотип и РК для «Олимпии» РК дома «Мечтатели» РК дома «Вместе» Сайт galaxy59.ru

Фанлайф

Обновление сайта fanlife.ru

20 26

23

12 16 24 28 33

34


1

Название, фирстиль и интерьер 6 Буфет-буфет

2

Название и фирстиль

10

Акаделика

3

Лого и рекламные кампании

12

Талан, Галактика

4

Название, логотип и рекламная кампания

16

Талан, Олимпиа

5

РК «Самый срок!»18 Альянс, ВикторияПарк

13 проектов о которых мы хотим рассказать

6

РК «Авто за наличные»

20

БыстроБанк

7

РК «Дедушка мороз!»

22

Альянс, ВикторяПарк

8

Дни нерозничных цен

23

ДомаДом

9

Рекламная кампания

24

Талан, Мечтатели

10

РК «Вместе быстрее 2»

26

БыстроБанк

11

Рекламная кампания

28

Талан, Вместе

12

Интерьер шоу-рума

30

Альянс, ВикторияПарк

13

Сайты32


Название, фирменный стиль и интерьер «Буфет-буфета» 6

фирменный стиль

рекламные кампании

Было кафе «Карамель», где кормили вкусно и недорого. Иногда мест не хватало, а иногда, напротив, — люди не решались зайти в тёмный, бордово-чёрный зал. Нужно было изменить название, стиль и интерьер так, чтобы место стало приветливее и просторнее. Почему «Буфет-буфет»? Европейцы и американцы называют

полиграфия

словом «buffet» раздачу или шведский стол. В России буфет — это не только мебель, но и «филиал столовой» — чай и плюшки на скорую руку. В нашем случае официанты подают свежеприготовленную еду, а напитки, салаты и выпечку можно и с собой взять. Мы назвали этот формат гастрономическим бистро.

сайты

дизайн среды


Новое название — новый логотип.

7

Столы уменьшили, вдоль стены поставили диваны — мест больше и никто никому не мешает.

Стойка у стеклянной стены — ещё 5 довольных гостей, которые могут разглядывать прохожих.

Правильное разделение пространства и работа в две кассы: легче персоналу, удобнее гостям.

Буфет Служебное помещение

На кухню Касса

Касса

Увеличенный вход


8

Отдельная касса на входе, рядом на стене — меню на вынос. Зашёл, заказал, забрал.

Меню с собой, расположенное на стене около входа, не заметить нельзя.

Не затеряться среди магазинов оживлённого торгового центра помогает лаконичная вывеска. Внешняя стена стеклянная, матовые круги закрывают тарелки от любопытных глаз


9

Утром и в обед каждая минута на счету — меню всегда ждёт на столе.

Зачем стенам пропадать? На них комплексные предложения, аппетитные рассказы и фирменные деликатесы, например, бельгийские вафли. Кушайте как следует!

Другие проекты клиента

Концепт-дизайн направления «Еда с собой», стандарты оформления промо-материалов.


Название и фирменный стиль для «Акаделики» 10

фирменный стиль

рекламные кампании

В Ижевске открывается детская академия развития, где игры являются частью обучения и люди делятся хорошим настроением. Место для детей и родителей, для

полиграфия

будущих студентов и творческих людей. Здесь учатся, создают и каждый день открывают что-то новое. Тягу к развитию и знаниям

сайты

дизайн среды

отразил лавровый венок, атрибут древнегреческих победителей, мыслителей и средневековой геральдики.


«Ручной» стиль, плавные линии и рисунки создают уют, не отвлекая внимания от преподавателейпрофессионалов. В руководство по фирменному стилю вошли шрифты и цвета, а также паттерны и иллюстрации.

11

Другие проекты клиента

Элементы внутренненого и наружного оформления «Акаделики». Сайт akadelika.ru.


Логотип и три рекламные кампании для «Галактики» 12

фирменный стиль

рекламные кампании

«Галактика» — проект жилого комплекса рядом с огромным Балатовским парком в Перми. Название утверждено, менять его нельзя, но у проекта нет позиционирования. Нужно найти общую идею, из которой появятся знак, стиль и коммуникации.

полиграфия

Подальше от космоса, поближе к жизни. Во главу угла ставим семью, детей и окружение. Последнее важно, ведь про хороший дом говорят: «у нас тихо и чисто», «возле нас парк», «у нас из окна…». Дом — всё, что вокруг. Вспоминаем и вдохновляемся «Маленьким принцем». Наш тезис удачно рифмуется с идеей ответственности за свою планету.

Для знака выбираем стиль, когда множество объектов складываются в одну форму.

Элементы стиля можно использовать отдельно. Серия рекламных кампаний разработана в рамках единой программы коммуникаций.

сайты

дизайн среды


Рекламная кампания «А из нашего окна» Иногда, чтобы всё сказать, достаточно перевести преимущества с маркетингового канцелярита на русский язык. «Но эффективны ли, оправданы ли эти незатейливые карапули*?» — спросите вы.

Одно можно сказать наверняка — не успеете вы прочесть «Пять мину-у-ут…», как мелодия уже зазвучит в голове. *жанр коротких шутливых песен, основой для которых служат известные музыкальные хиты.

13

А из нашего окна… А у нас во дворе… Пять минут, пять минут…


Рекламная кампания «Чтобы всё» Вторая рекламная кампания «Галактики» также о преимуществах жилого комплекса, но на этот раз — устами младенца. За окном огромный парк, школы, сады,

14

…чтобы все близко! …чтобы рядом парк! …чтобы классный двор!

во дворе более 10 площадок для игр — всё в «Галактике» вращается вокруг детей, их желаний. Поэтому и реклама яркая и задорная.


Кампания «По секрету всему свету!» Есть информационный повод и даже не один. Но рассказать обо всём нужно минимальными средствами. Из всех предложенных направлений клиент выбирает самый краткий и простой вариант.

Детский взгляд настолько западает в душу, что мы возвращаемся к нему снова и снова. Тот редкий случай, когда сообщение создаётся для усиления изображения.

15

Другие проекты клиента

Название, логотип и РК «Олимпии». Имя и РК «Мечтателей». Лого и РК «Вместе».


Название, логотип и рекламная кампания для «Олимпии» 16

фирменный стиль

рекламные кампании

Для нового дома мы не просто подбираем название и логотип. Мы разрабатываем идею позиционирования, от которой зависит, каким в итоге будет проект и кто его будущая аудитория. Так, в 2014 олимпийском году на ул. Софьи Ковалевской сдаётся дом, вокруг которого на огром-

полиграфия

сайты

дизайн среды

ной территории будут взрослые и детские спортивные площадки. Проект расчитан на людей, которые никогда не останавливаются на достигнутом и хотят быть лучшими для своих близких. Это дом чемпионов. И называется он «Олимпиа», а не «Софья» или «Ландыши».

В незавершённых буквах логотипа можно увидеть конструктивизм Олимпиады-80. Достижение — это больше процесс, нежели результат.


Рекламная кампания «Чемпион» Ценности важны. Когда продукт наполняется ценностями, вы получаете готовое сообщение для аудитории, которая их разделяет — ничего не нужно выдумывать, достаточно подобрать верные слова и вызвать эмоции.

В нашем случае семейные ценности и тема лидерства повлияли на детали проекта «Олимпии». На первом рекламном этапе мы стараемся вызвать интерес у людей, которым важно быть лучшими для своих близких.

17

В дизайне простая формула: форма, привлекающая внимание и удобная для разных носителей,

цвет для настроения, содержание из снимков, в которых можно узнать себя.

Другие проекты клиента

Логотип, сайт и РК «Галактики». Имя и РК «Мечтателей». Лого и РК «Вместе».


Рекламная кампания «Самый срок!» 18

фирменный стиль

рекламные кампании

Клиент ставит комплексную задачу: привлечь внимание к новому дому, району «ВикторияПарк», а также к самой компании, и увеличить количество обращений. Решением становится метафора — игра слов и сочный ягодный принт сообщают: квартиры

полиграфия

сайты

дизайн среды

«созрели», и сейчас самый удобный момент для того, чтобы выбрать из 167 вариантов. В наружной рекламе показываем масштаб предложения, а в печати дополнительно описываем преимущества жилого комплекса.

Билборды получились заметные и совсем непохожие на рекламу конкурентов.

Согласно отчётам, ровно 50% опрошенных в офисе продаж «Виктории Парк» в течение двух месяцев после старта кампании пришли благодаря наружной рекламе или рекламе в прессе. Продажи выросли.


19


Рекламная кампания «Авто за наличные» 20

фирменный стиль

рекламные кампании

БыстроБанк запускает новый кредитный продукт «Авто за наличные». Сначала берёшь деньги, а потом идёшь выбирать авто — предложение настолько простое и конкретное, что посыл появляется уже на первой встрече

полиграфия

сайты

дизайн среды

с клиентом. С роликом сложнее, на продукт делают большую ставку, нужно что-то более изобретательное, чем обычно. После долгих споров отказываемся от идеи дорогостоящих съёмок с актёрами и делаем «стоп-моушен».

Подготовка и съёмки заняли два дня и две карты памяти. Этот ролик хранит тепло наших рук.

Ролик можно посмотреть на сайте www.13f.ru в разделе «Портфолио».


21

Ролик «Хорошая машина покупателя не ждёт» стал началом полномасштабной кампании: листовки, плакаты, реклама в интернете и прессе, а на стене главного офиса на Пушкинской появился большой баннер

Другие проекты клиента

РК «Вместе быстрее 2». СК «Пенсионный кредит отдых солнечный сулит». Новогодний подарок.


Рекламная кампания «Дедушка мороз!» 22

фирменный стиль

рекламные кампании

У этой кампании особая задача: продать трёх- и четырёхкомнатные квартиры в жилом комплексе «ВикторияПарк». В ожидании прибавления многие семьи задумываются о загородном доме. Однако большие квартиры рядом со школой и поликлиникой могут быть гораздо удобнее — об этом рассказывают старшие братья и сёстры в письмах Деду Морозу. В четырёхкомнатной квартире хватит места всем, и можно будет пригласить в гости старых друзей.

Другие проекты клиента

РК «Самый срок!». Шоу-рум. РК «Квартиры с видом на лес».

полиграфия

сайты

дизайн среды


Дни не розничных цен в «ДомаДом» фирменный стиль

рекламные кампании

полиграфия

сайты

дизайн среды

Как выделиться в многообразии скидок и подарков? Просто отказаться от всего. Пока конкуренты придумывают скидки и подарки, «ДомаДом» просто снижает цену.

Другие проекты клиента

Каталоги «Фактурно» и «Матрасы ДомаДом». Логотип «Зосны». HR-кампания. Рассылка «С новосельем!».

23


Рекламная кампания дома «Мечтатели» 24

фирменный стиль

рекламные кампании

Мечтатели — это сам дом, его будущие жильцы и его создатели. Ещё во время подготовки к работе, беседуя с сотрудниками «Талана», мы узнали, как много в проекте их собственных начинаний и надежд, и решили: никто не расскажет о мечтах лучше самих мечтателей.

полиграфия

Прямая речь и настоящие, а не купленные, фотографии сильно отличают кампанию Мечтателей от региональной строительной рекламы, где царствуют тематические сценки, заигрывание и декор.

сайты

дизайн среды


25

Другие проекты клиента

Логотип и три рекламные кампании для «Галактики»


Рекламная кампания «Вместе быстрее 2» 26

фирменный стиль

рекламные кампании

Предыдущая кампания предлагала примерить на себя обычные ситуации и в сравнении показывала выгоду от услуг «БыстроБанка». Приём оказался действенным, мы решили сохранить его, но упростить форму.

полиграфия

Не так нужны деньги, как время, которое они позволяют сэкономить. Эта идея возвращает к философии бренда «БыстроБанка» — вместе быстрее, и становится основой для сообщений кампании.

сайты

дизайн среды


27

Герои по-прежнему простые, как сами клиенты банка. Фон оживили, стилизовали под мотивационный коллаж на холодильнике или страницу дневника. Верстать носители кампании стало намного проще. Результат: сохранили преимущества предыдущей кампании, избавились от сложностей, использовали аргументы, которыми пренебрегают конкуренты.

Другие проекты клиента

РК «Авто за наличные». СК «Пенсионный кредит отдых солнечный сулит». Новогодний подарок.


Рекламная кампания дома «Вместе» 28

фирменный стиль

рекламные кампании

Будущие хозяева квартир хотят, чтобы всё было на «отлично»: тихие лифты, тёплые стены, удобная парковка и красивая детская площадка. Тем, кто готов перейти от слов к действиям и воплотить

полиграфия

сайты

дизайн среды

мечту, «Талан» предлагает дом «Вместе». Жители дома могут выбрать оформления фасада, подъезда, подобрать лучшую горку для детей и предложить свои идеи благоустройства.

Рекламная кампания говорит с теми, кто готов находить лучшие варианты, общаться с застройщиком и соседями. Эти люди сделают дом вместе.

Герои рекламной кампании вырезаны, собраны и раскрашены вручную. Они объединяются и творят, вне зависимости от возраста или профессии.


29

Другие проекты клиента

Логотип, сайт и РК «Галактики». Название, логотип и РК «Олимпии». Имя и РК «Мечтателей».


Интерьер шоу-рума в жилом комплексе «ВикторияПарк» 30

фирменный стиль

рекламные кампании

В новых домах «ВикторияПарк» квартиры продаются с чистовой отделкой — не хватает только мебели. Шоу-рум показывает

полиграфия

сайты

дизайн среды

покупателям, каким уютным может быть их дом, и подсказывает, как разумно распорядиться пространством.

Хранение Хранение

Прихожая

Зона для чтения Зона для отдыха и сна

Зона общения, приема гостей

Зона приема пищи

Зона приготовления пищи

Составляем план помещения, учитываем детали: батареи, розетки, выключатели и прочие важные мелочи. Определяем функциональные зоны, подбираем соответствующую мебель. Предметы интерьера заказываем в «IKEA», привозим, собираем, оформляем всё за три недели и 150 тысяч рублей.

Так выглядит квартира сразу после покупки. Или перед созданием шоу-рума.


31

В каждой комнате ценник как наглядное подтверждение, насколько доступны красивые идеи. Теперь клиентам «Альянса» проще принять решение: они видят живой пример квартиры в «ВикторияПарке» и легко планируют бюджет на обстановку.

Другие проекты клиента

РК «Дедушка Мороз!». РК «Самый срок!». РК «Квартиры с видом на лес».


Сайты 32

фирменный стиль

рекламные кампании

полиграфия

Это не один проект, а целое направление, но мы расскажем о нём на одном развороте.

В хороших компаниях это одна и та же схема. По ней выстраиваем структуру и прототип сайта.

Сайт — это инструмент продажи. Перед началом работы беседуем с продавцами и покупателями, строим схему покупки и продажи.

В 2013 году мы запустили 10 проектов, которые решают задачи наших клиентов. У нас нет цели сделать больше или меньше

fanlife.ru

Журнал Фанлайф. За годы существования афиша «Фана» подверглась тщательной «шлифовке».

сайты

дизайн среды

сайтов в 2014 году, но есть цель делать не менее эффективные веб-проекты.

Здесь нет дополнительных переходов и лишних элементов.


33

galaxy59.ru

Промо-сайт ЖК «Галактика». Никаких баннеров. Спецпредложения крупно, ярко, на главной.

allns.ru

Главный проект «Альянса» — ЖК «ВикторияПарк». На любой вопрос есть ответ, а рядом — выгодное предложение.


Спасибо всем, кто поверил и работал над проектами.



13 проектов в 2013 году