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AGUA DAS PEDRAS AGUA COM VIDA

Agua natural gasocarbonica Trabalho realizado por : Thais Ribeiro | Pedro Costa | Dipali No ambito de Publicidade- Eugenia vicente


ApresentAção dA mArcA

http://www.youtube.com/watch?v=gZCYa5l5kH8 Apresentação da evolução de mix media 2.00 min


sobre A empresA •Quem é a empresa, o que faz? Água das Pedras – Uma marca Secular A marca Água das Pedras integra o portefólio da Unicer, a maior empresa portuguesa de bebidas refrescantes. A Água das Pedras é um ícone e um símbolo de água gasocarbónica com gás 100% natural Pedir um agua com gás é sinonimo de Agua das pedras tradição e a notoriedade que a marca conserva no mercado nacional de bebidas. Trendy e cosmopolita A água é captada no Parque de Pedras Salgadas – onde foi buscar o nome – um dos Parques termais mais emblemáticos de Portugal e localizado no concelho de Vila Pouca de Aguiar, na região norte de Portugal.


timeline


sobre A AguA e A mArcA • A origem da agua e da marca remonta à Idade Média , quando era bebida diretamente da fonte pela população local. Sua exploração foi oficialmente registrada em 1871 , quando o médico Julio Rodrigues falou das qualidades dela. • Como resultado, cinco anos depois a Água das Pedras recebeu o primeiro dos vários premios que até hoje conquista, a medalha de bronze numa exposição nos Estados Unidos. • Recentemente, foi reconhecida com o Premio Gosto Superior do ITQI (International Taste and Quality Institute), que teve júris formado por chefs e sommeliers.


linhA de produtos • Pedras salgadas • Pedras levissima • Pedras sabores (Limão e chá verde; Framboesa e ginseng)


mix de Anuncios AudiovisuAis cAmpAnhAs jA reAlizAdAs http://www.youtube.com/watch?v=QtFzL0Gl3VA -um dos primeiros anuncios decada de 80

http://www.youtube.com/watch?v=NXo0lDN3caI -2000

http://www.youtube.com/watch?v=10UEQI_Azks -2008

http://www.youtube.com/watch?v=xyXj5D8flK0 -mupi dinamico 2011

http://www.youtube.com/watch?v=PHIRwJ3Y5GM -Calendario 2011


cAmpAnhA mAis recente http://www.youtube.com/watch?v=9GPUPqFf-UI making off Ultimo anuncio

Mupi

Personagem: A figura humana é o nosso foco inicial Efeito de convergencia : O aspecto visual faz com que dirijamos o olhar para a personagem ,que se encontra ao centro Produto: O produto aparece em primeiro plano relevo, do lado direito sendo que o resto da imagem (em profundidade) esteja em plano secundário Visibilidade: Letra trabalhada tamanho adequado com fomato irregular como se tivesse submergido, contraste com o fundo Formas: justaposição dos contrarios cenário de fundo fixo, leveza afirmada pela personagem e pelas bolhas


AnAlise de cAmpAnhA • Tipologia dos meios escolhidos Tv, mupis + mupis dinamicos, outdoors (com sensores de som e aspersores de água - o mupi ao detectar o movimento liberta um som semelhante a um mergulho e activa ao mesmo tempo vapor de água que irá refrescar quem por lá estiver a passar)

• Mensagem escolhida: “Agua com vida”


AnAlise dA cAmpAnhA Convidar uma protagonista - a actriz Daniela Ruah. Pretende transmitir a sensação de bem-estar, leveza e frescura da marca, reforçando o seu mote: "uma bebida ideal para todos os momentos. A Água das Pedras é uma marca Portuguesa de referência, reconhecida internacionalmente pela sua qualidade A Daniela Ruah é uma atriz Portuguesa com prestígio internacional e com uma excelente imagem junto do público em geral. Existem características comuns entre Água das Pedras e a Daniela Ruah que permitem reforçar atributos como a naturalidade e a proximidade, a elegância, a subtileza e a integridade.


descrição dA cAmpAnhA • A campanha consiste num vídeo, que apresenta uma técnica inovadora de filmagem subaquática. • Com movimentos elegantes e imagens subaquáticas, o spot termina em voz off: "Mergulha num momento Pedras e sente o prazer refrescante da água. Água das Pedras. Água com vida". • Esta nova campanha da Água das Pedras tentou recriar o bemestar e o efeito refrescante que a marca proporciona através dos mergulhos e de movimento debaixo de água.


publico-Alvo / segmentAção Publico alvo – Jovem / adulto Factores que despertam a atenção do publico atraves da campanha pelo facto de : - Ser interessante - Relevante - Inesperada - Saliente - Inovadora


brieFing Feito • Objectivos: Venda do produto – Agua das pedras • Plano de acção: Criar um anuncio spot publicitario/video com uma actriz de prestigio reconhecida internacionalmente • Publico-alvo: Jovem, adulto • Razões de compra do produto: É uma bebida refrescante, leve, para todos os momentos, revigorante

• Concorrência: Vimeiro, castelo

• Foco da comunicação: Audiovisual

• Despertar emoções no consumidor:

• Meios de comunicação:

Leveza, sociabilidade,sensação de frescura, levitação, querer mergulhar

Tv, outdoors , mupis, flyers, publicidade de cinema qualquer formato visual

• Areas geograficas de interesse: Portugal – Grandes centros urbanos • Limitações: ND • Prazos e custos: Custos elevados, requer material fotografico, de filmagem, filmagem subaquatica, actores, produtores, decor , equipa de criativos, fotografos, aluguer de espaços, aluguer de outros materiais, catering... Prazos:nd

• Duração/ formato: duração : nd Formato: Digital, papel, visual, audio


consumo de AguA com gรกs em portugAl


internAcionAlizAção brAsil


estudo de mercAdo brAsileiro •

No primeiro ano de internacionalização no Brasil, a Água das Pedras conseguiu garantir a presença em 350 pontos de venda entre restaurantes, lojas gourmet, hotéis, bares e retalho de gama alta. A marca da Unicer integra o segmento de marcas de luxo e tem como objetivo vender um milhão de litros dentro de dois a três anos.

A Água das Pedras será a única água na Essência do Vinho Rio de Janeiro, feira que promove os melhores vinhos portugueses, de forma a reforçar a presença no mercado brasileiro. A marca é ainda a patrocinadora oficial de "Portugal dos Sabores", evento gastronómico que celebra o ano de Portugal no Brasil

.


concorrenciA •

Já faz tempo que a água deixou de ser uma bebida para matar a sede. “O conceito de valorizar a água já acontece há algum tempo. Perrier e San Pellegrino (ambas da Nestlé) são exemplos de marcas que trabalharam sofisticação e luxo, mais que os aspectos funcionais

No Brasil, a Danone é a segunda maior com Bonafont, que comunica atributos como beleza e hidratação.

A liderança no país é da Crystal, do portfólio da Coca-Cola, no ano passado, a companhia reposicionou a marca com o lançamento da versão da garrafa Eco. Um dos pilares da Crystal é liderar e se tornar referencia em sustentabilidade para o negócio de água.


Sรฃo Lourenรงo

Perrier Crystal Actriz brasileira Juliana paes com Agua das pedras


su gestão de novo produto - brAsiliAn FlAvours -

Brasilian flavours é um conceito para diferenciar os sabores da agua gasocarbonica, apostando na grande variedade de frutas que há no país. de Frutas:

Lista

Acerola;

Abiu;

Goiaba;

Açai;

Graviola;

Agua de côco;

Guaraná;

Amora;

Caju;

Cambucá;

Caqui (conhecido como diospiro);

Fruta- do-conde

Fruta-pão

Jabuticaba; •

Jenipapo;

Mangaba;

Maracujá; •

Pitanga; •

Romã;


novA cAmpAnhA


novo brieFing

Novos objectivos de comunicação

• Mensagem: •

Objectivos: Dar a conhecer a marca no mercado brasileiro

como um produto adaptado ao gosto e aos sabores do país, dar a conhecer os varios sabores, e ficar com uma imagem do posicionamento no mercado, dar destaque a marca como uma marca de referencia e sem igual. Uma imagem elegante, subtil, urbana, de requinte, gourmet

Plano de acção: Criar um anuncio para evidenciar o produto agua gasocarbonica e os seus varios sabores, como uma bebida refrescante para apreciar a qualquer momento

Publico-alvo: Jovem, adulto

Razões de compra do produto:

Limitações: Pouco budget pois a campanha tem como finalidade dar a conhecer a marca e o produto, com uma mensagem simples, posicionamento no mercado

Prazos e custos: ano de 2013, baixo custo

• Media:

mupies, outdoors , cartazes, flyers, expositores, revistas, jornais, internet (facebook) Digital/ Grafico

• Despertar emoções no consumidor:

É uma bebida fresca e leve, variada e completa de sabores, refresca, nao ha outra igual, ideal para acompanhar qualquer momento que se queira beber algo,pode ser preparada de variadas maneiras

“Brasilian Flavours, o sabor do brasil em agua das pedras”

de produção

Apreciar varios sabores de frutas numa agua com gás, a vontade de beber uma agua com gás em vez de uma agua mineral simples, refrescar, inspirar

• Areas geograficas de interesse Brasil, grandes centros urbanos


conclusão • Novos suportes de comunicação escolhidos • Objectivos da campanha


Fim da edição

# mag- Portugal/Brasil 2013/2014

Agua das pedras  

Marca/Produto Briefing ultima campanha - nova campanha Internacionalização da marca Mercado: Brasil

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