Issuu on Google+

Рынок ИТ-прессы в Украине Сравнение по долям размещенной рекламы: 1-2 квартал 2007 vs. 1-2 квартал 2008 Источник данных: ПО Adex Monitor, компания «Мониторинг СМИ Украины» www.monitoring.com.ua (38 044) 594-94-33

Программа Adex Monitor отображает данные о размещенной рекламе в изданиях по ряду параметров: категории, продукты, бренды, количество полос, прайсовая стоимость размещения и др. Все размещения в Adex Monitor приведены по прайсовой стоимости, поэтому информация более соответствует реальным пропорциям в рекламных бюджетах. (Реальные объемы рекламы в деньгах можно предположить, применив скидку 35-40% к приведенным данным.) Поскольку в изданиях доля саморекламы и другой неоплаченной рекламы может достигать 50% всех размещений, в таблицах этой презентации приведены данные только по значимым ИТ-категориям:

компьютерная техника оргтехника связь аудио-видео техника фототехника безопасность бытовая техника образование и работа из таблиц исключены данные по неоплаченной рекламе и непрофильным категориям: средства массовой информации (самореклама) реклама и маркетинг мероприятия развлечения алкоголь табачные изделия


ТАБЛИЦА 1. Доли размещенной рекламы 1-2 Q 2007 vs 1-2 Q 2008 По значимым ИТ-категориям (без СМИ и т.д.) 1-2 Q 2007 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Компьютерное обозрение Итог PC Week/UE Итог Т3 Итог E-Mobile Итог Сота Итог Домашний ПК Итог Мабила Итог NEXT Итог PC WORLD Итог What Hi-Fi? Звук и видео Итог Gameplay Итог Mobility Итог Mobile+PC Итог Digital Photo&Video Camera Итог Шпиль! Итог Digital Photographer Итог ComputerWorld Итог Гаджет Итог PLAY-Mobile Итог CHIP Итог SMS Итог DFoto Итог MIXER Итог Мобильная тусовка Итог

625 978 589 390 426 244 400 200 312 853 288 288 267 537 216 610 201 240 197 508 184 080 183 200 181 841 170 108 164 585 154 975 153 861 148 715 129 000 109 930 105 203 97 326 88 850 83 168

25 Mobile Radio Итог

53 900

26 Мабильные развлечения Итог 27 Мабила Magazine Итог

50 497 47 098

28 ComputerActive Итог 29 Корпоративные системы Итог 30 PrintWeek Итог

42 984 37 721 34 631

31 DIGITAL Итог

30 100

TOTAL 1-2 Q 2007

$5 777 619

По значимым ИТ-категориям (без СМИ и т.д.) 1-2 Q 2008 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

PC Week/UE Итог Компьютерное обозрение Итог Т3 Итог NEXT Итог Домашний ПК Итог Mobile+PC Итог Photographer Итог Сота Итог Gameplay Итог CHIP Итог E-Mobile Итог Digital Photo&Video Camera Итог Mobility Итог PC WORLD Итог ComputerWorld Итог DFoto Итог Гаджет Итог Шпиль! Итог SMS Итог Мабила Итог What Hi-Fi? Звук и видео Итог Корпоративные системы Итог PrintWeek Итог Total Mobile Итог

706 040 645 738 545 271 504 650 489 842 312 250 306 480 290 713 234 266 229 569 222 073 208 102 194 175 190 283 186 636 156 385 138 433 121 290 118 000 102 405 93 383 43 192 39 500 36 000

25 MIXER Итог TOTAL 1-2 Q 2008

15 061 $6 129 737

Рост рынка рекламы в ИТ-изданиях по 1-му полугодию 2007 – 2008: 6,09% Количество ИТ-изданий сократилось с 31 до 25 изданий 5 изданий mobile-направленности в 2008 году были закрыты


Таблица 2: Рост рекламных бюджетов в изданиях за период 1-2 квартал 2007 - 2008: Издание 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32

NEXT Домашний ПК Digital Photographer Mobile+PC CHIP Т3 PC Week/UE DFoto Gameplay Digital Photo&Video Camera ComputerWorld Компьютерное обозрение SMS Mobility Корпоративные системы PrintWeek Гаджет PC WORLD Сота DIGITAL Total Mobile 1-2Q 2008 ComputerActive Шпиль! Мабила Magazine Мабильные развлечения Mobile Radio MIXER Мобильная тусовка What Hi-Fi? Звук и видео PLAY-Mobile Мабила E-Mobile

Ad budget 1-2 Q 2007

Ad budget 1-2 Q 2008

Рост бюджетов в USD

Рост бюджетов в %

216 610 288 288 154 975 181 841 109 930 426 244 589 390 97 326 184 080 170 108 153 861 625 978 105 203 183 200 37 721 34 631 148 715 201 240 312 853 30 100 36 000 42 984 164 585 47 098 50 497 53 900 88 850 83 168 197 508 129 000 267 537 400 200

504 650 489 842 306 480 312 250 229 569 545 271 706 040 156 385 234 266 208 102 186 636 645 738 118 000 194 175 43 192 39 500 138 433 190 283 290 713 0 0 0 121 290 0 0 0 15 061 0 93 383 0 102 405 222 073

288 040 201 554 151 505 130 409 119 639 119 027 116 650 59 059 50 186 37 994 32 775 19 760 12 797 10 975 5 471 4 869 -10 282 -10 957 -22 140 -30 100 -36 000 -42 984 -43 295 -47 098 -50 497 -53 900 -73 789 -83 168 -104 125 -129 000 -165 132 -178 127

133,0% 69,9% 97,8% 71,7% 108,8% 27,9% 19,8% 60,7% 27,3% 22,3% 21,3% 3,2% 12,2% 6,0% 14,5% 14,1% -6,9% -5,4% -7,1% издание закрыто издание закрыто издание закрыто -26,3% издание закрыто издание закрыто издание закрыто -83,0% издание закрыто издание закрыто издание закрыто -61,7% -44,5%


Таблица 3. Топ-рекламодатели в ИТ-изданиях 1-2Q 2007 - 2008: Рост /спад рекл.активности

Рост в $

TOP 20 брендов по рекламе в ИТ-изданиях 1-2 Q 2007

TOP 20 брендов по рекламе в ИТ-изданиях 1-2 Q 2008

Samsung

783 003

Samsung

436 956

-346 047

LG

391 779

LG

388 411

3 368

1С (Игры)

179 289

Sony

249 604

184 124

People.net

178 603

Life:)

246 386

156 001

ASUS

117 226

Hewlett Packard

219 538

117 560

Hewlett Packard

101 978

1С (Игры)

204 716

25 427

Fly

101 755

МТС

165 300

66 192

UMC

99 108

ASUS

153 595

36 369

Delfics

91 112

MSI

149 884

98 536

Life:)

90 385

Olympus

122 116

33 617

Olympus

88 499

APC

105 140

41 946

Pentax

80 017

МТС/Джинс

96 415

22 793

Джинс

73 622

Fly

93 663

-8 093

Sony

65 480

Lucky Net

90 000

Pioneer

63 466

Grand

86 420

APC

63 194

Impression

77 648

Impression

62 867

Delfics

75 550

Genius

58 706

City.com

74 502

Nikon

56 716

BenQ

70 796

Киевстар GSM

53 969

Canon

68 559

2 800 775

3 175 200


Таблица 4. Категория «Мобильная связь» (услуги операторов и мобильные телефоны) в ИТ-изданиях 1-2Q 2007 -2008 : Категория "Мобильная связь" в ИТ-изданиях 1-2 Q 2007 Edition Итог E-Mobile 323 150

Категория "Мобильная связь" в ИТ-изданиях 1-2 Q 2008 Edition Итог Сота 218 739

Мабила

232 297

E-Mobile

170 621

Сота

230 556

PC Week/UE

101 860

PLAY-Mobile

113 400

Т3

101 436

SMS

104 374

Мабила

89 967

Рост ▲

Т3

99 254

Mobile+PC

65 000

Mobility

87 537

Mobility

59 121

MIXER

72 150

CHIP

47 134

PC Week/UE

68 500

SMS

44 600

Mobile+PC

64 967

Шпиль!

41 782

Мобильная тусовка

63 640

Гаджет

33 167

Шпиль!

55 457

Компьютерное обозрение

30 348

Мабильные развлечения

50 497

Домашний ПК

26 534

Мабила Magazine

32 587

NEXT

25 900

Гаджет

28 856

Photographer

24 600

Mobile Radio

27 250

Total Mobile

9 000

Компьютерное обозрение

26 882

ComputerWorld

5 896

NEXT

24 100

Gameplay

5 804

DIGITAL

18 700

MIXER

4 827

Digital Photographer

13 516

DFoto

3 151

1 109 487

CHIP Домашний ПК PC WORLD Digital Photo&Video Camera ComputerActive What Hi-Fi? Звук и видео Gameplay Общий итог

13 176 13 080 10 138 7 463 6 302 3 483 2 073 1 793 383

Общий итог

▼ Сокращение рекламных бюджетов в ИТ-изданиях в категории "Мобильная связь" : 38,13%


Таблица 5. Реклама услуг операторов мобильной связи, 1-2Q 2007 vs.2008 Реклама операторов мобильной связи, 1-2Q 2007 Edition Итог

Реклама операторов мобильной связи, 1-2Q 2008 Edition Итог

E-Mobile

122 600

PC Week/UE

93 460

Мабила

109 328

E-Mobile

80 566

Рост

PC Week/UE

59 500

Т3

53 975

Сота

51 410

CHIP

47 134

Mobile+PC

37 313

Сота

45 854

MIXER

34 000

Mobile+PC

29 400

PLAY-Mobile

28 100

Компьютерное обозрение

27 446

Компьютерное обозрение

26 882

Гаджет

27 363

SMS

25 705

Домашний ПК

26 534

Т3

24 544

SMS

25 500

Mobility

18 549

Photographer

19 800

Digital Photographer

13 267

NEXT

15 000

DIGITAL

12 700

Mobility

11 692

Домашний ПК

12 355

Мабила

10 448

5 896

5 804 525 872

▲ ▼

Мобильная тусовка Мабильные развлечения ComputerActive Мабила Magazine PC WORLD CHIP Mobile Radio NEXT Gameplay Общий итог

8 292 6 634 6 302 5 887 5 557 4 975 4 500 3 000 2 073 623 472

ComputerWorld Gameplay Общий итог

▼ Сокращение рекламных бюджетов в ИТ-изданиях услуг операторов мобильной связи: : 15, 7%


Таблица 6. Категория «Компьютерная техника» (входят все значимые группы ИТ-продуктов, кроме подкатегории «Связь» и «Оргтехника: МФУ»), 1-2Q 2007 vs.2008 Категория "Компьютерная техника", 1-2Q 2007

Категория "Компьютерная техника", 1-2Q 2008

Edition

Edition

Итог

Итог

Рост

DFoto

9 950

Мабила

4 146

Мобильная тусовка

4 975

MIXER

2 645

▼ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▼ ▲ ▼ ▲ ▲ ▲ ▼ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▼ ▲ ▼ ▲

Мабила Magazine

3 731

Общий итог

3 313 689

DIGITAL

3 500

▲ Рост рекламных бюджетов в категории

Компьютерное обозрение

491 555

Компьютерное обозрение

479 679

PC Week/UE

397 900

PC Week/UE

442 500

Домашний ПК

229 125

Домашний ПК

410 862

PC WORLD

180 436

NEXT

317 850

Gameplay

178 524

Mobile+PC

236 250

ComputerWorld

142 105

Gameplay

224 834

Т3

109 453

Т3

162 042

Шпиль!

105 931

PC WORLD

149 885

Mobile+PC

98 027

CHIP

140 534

NEXT

81 500

ComputerWorld

136 330

Mobility

78 043

Mobility

92 309

CHIP

71 016

Photographer

89 260

Сота

60 862

Гаджет

85 365

Гаджет

41 832

Шпиль!

77 710

ComputerActive

35 439

Сота

66 998

Корпоративные системы

28 230

SMS

59 600

Digital Photo&Video Camera

22 968

DFoto

38 474

Мабила

21 559

E-Mobile

32 480

E-Mobile

21 200

Корпоративные системы

30 447

Mobile Radio

20 400

PrintWeek

14 682

PLAY-Mobile

15 600

Digital Photo&Video Camera

10 806

PrintWeek

12 189

Total Mobile

8 000

Общий итог

2 466 050

"Компьютерная техника" 1-2 Q 2007 vs.2008 :

34,37%


Таблица 7. Подкатегория «Периферийные устройства» (Мониторы, принтеры, сканеры) Периферийные устройства 1-2 Q 2007

Периферийные устройства 1-2 Q 2008

Sector

Sector

Category Class Brand NumMonth Сумма по полю ExpendituresUSD Edition Компьютерное обозрение

(Все) периферийные устройства (Все) (Все) (Все)

Итог 114 896

Category Class Brand NumMonth

(Все) периферийные устройства (Все) (Все) (Все)

Сумма по полю ExpendituresUSD Edition

Итог

Компьютерное обозрение

Рост 146 725

PC Week/UE

80 000

Домашний ПК

82 919

ComputerWorld

54 884

PC Week/UE

57 960

Домашний ПК

52 322

PC WORLD

47 344

NEXT

30 300

Photographer

44 900

PC WORLD

25 835

NEXT

38 500

Шпиль!

16 050

Гаджет

20 398

Сота

13 267

ComputerWorld

20 190

PrintWeek

12 189

DFoto

17 330

CHIP

12 023

CHIP

16 879

ComputerActive

7 188

Т3

13 785

Gameplay

3 151

PrintWeek

12 471

Mobility

2 819

Mobile+PC

10 900

Digital Photo&Video Camera

1 078

Digital Photo&Video Camera

10 806

Mobile+PC

904

Gameplay

7 877

DFoto

829

Сота

4 975

Корпоративные системы

3 484

SMS

2 100

Общий итог

427 736

Общий итог

▲ Рост подкатегории "Периферийные устройства": 30,82 %

559 543

▲ ▲ ▼ ▲ ▲ ▲ ▲ ▼ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▼ ▲ ▲ ▲


Таблица 8. Класс продуктов «Мониторы» Мониторы 1-2 Q 2007 Sector Category Class Brand NumMonth Сумма по полю ExpendituresUSD Edition

(Все) (Все) мониторы (Все) (Все)

Мониторы 1-2 Q 2008 Sector Category Class Brand NumMonth

(Все) (Все) мониторы (Все) (Все)

Итог

Сумма по полю ExpendituresUSD Edition

Итог

Рост

Компьютерное обозрение

59 950

Компьютерное обозрение

94 113

PC Week/UE

45 800

Домашний ПК

76 700

Домашний ПК

35 738

NEXT

34 000

ComputerWorld

25 726

Mobile+PC

10 900

NEXT

21 300

Gameplay

7 877

PC WORLD

17 538

Т3

13 785

Шпиль!

16 050

PC WORLD

35 073

CHIP

12 023

CHIP

12 774

Сота

5 804

ComputerWorld

11 356

ComputerActive

3 872

Photographer

8 600

Gameplay

3 151

Гаджет

20 398

SMS

2 100

DFoto

3 317

330 993

Mobile+PC Общий итог

904 247 856

Общий итог

▲ Рост рекл. бюджетов класса продуктов "Мониторы": 33,54 %


Таблица 9. Класс продуктов «Ноутбуки» Ноутбуки 1-2 Q 2007 Class Edition

Ноутбуки 1-2 Q 2008 ноутбук (notebook) Итог

Class Edition

Компьютерное обозрение

95 240

Mobile+PC

Mobile+PC

53 773

Домашний ПК

ноутбук (notebook) Итог

Рост

124 000

Компьютерное обозрение

82 172

44 610

Mobility

73 590

Mobility

43 582

PC Week/UE

63 100

Т3

29 104

Домашний ПК

61 464

PC Week/UE

28 200

Т3

55 597

PC WORLD

24 953

NEXT

51 250

Сота

16 750

PC WORLD

27 227

NEXT

13 500

CHIP

20 126

ComputerActive

10 174

E-Mobile

17 632

Гаджет

8 333

Гаджет

9 163

Digital Photo&Video Camera

5 804

Gameplay

8 706

Мобильная тусовка

4 146

Total Mobile

8 000

ComputerWorld

3 949

Photographer

7 500

Шпиль!

2 789

ComputerWorld

7 362

DFoto

6 302

Сота

4 975

Мабила

4 146

SMS

4 000

Шпиль!

3 228

639 539

Mobile Radio Общий итог

400 385 307

Общий итог

▲ Рост рекл. Бюджетов класса продуктов "Ноутбуки": 65,98 %


Таблица 10. Класс продуктов «Серверы»

Серверы 1-2 Q 2007 Sector

(Все)

Серверы 1-2 Q 2008 Sector

(Все)

Category Class

(Все) сервер

Category Class

(Все) сервер

Brand

(Все)

Brand

(Все)

NumMonth

(Все)

NumMonth

(Все)

Сумма по полю ExpendituresUSD Edition PC Week/UE Компьютерное обозрение ComputerWorld Корпоративные системы Общий итог

Сумма по полю ExpendituresUSD Итог

Edition

Итог

Рост 92 400

24 179

PC Week/UE Компьютерное обозрение

46 932

12 857

Домашний ПК

10 779

NEXT

9 000

ComputerWorld

1 035

160 147

59 900

6 256 103 192

Общий итог

▲ Рост класса продуктов "Серверы": 55,19 %


Таблица 11. Класс продуктов «ИБП» ИБП 1-2 Q 2007

ИБП 1-2 Q 2008

Sector

(Все)

Sector

(Все)

Category

(Все)

Category

(Все)

Class

источники бесперебойного питания

Class

источники бесперебойного питания

Brand

(Все)

Brand

(Все)

NumMonth

(Все)

NumMonth

(Все)

Сумма по полю ExpendituresUSD Edition

Сумма по полю ExpendituresUSD Итог

Edition

Итог

Рост

PC Week/UE

36 900

PC Week/UE

48 400

Компьютерное обозрение

23 391

NEXT

33 900

Домашний ПК

12 666

33 167

ComputerWorld

2 481

Гаджет Компьютерное обозрение

32 518

Сота

16 003

ComputerWorld

15 174

PC WORLD

7 217

CHIP

2 478

415 189 272

Общий итог

75 438

Домашний ПК Общий итог

▲ Рост рекламных бюджетов в классе продуктов "ИБП": 150, 9 % *рост спровоцирован брендом APC в категории персональных ИБП


Таблица 12. Класс продуктов «Декстопы» (по Adex: класс продуктов «Компьютер» Декстопы 1-2 Q 2007

Декстопы 1-2 Q 2008

Class

компьютер

Class

компьютер

Edition

Итог

Edition

Итог

Т3

53 648

NEXT

PC Week/UE

46 200

PC WORLD

Рост

101 900

Домашний ПК

76 389

41 364

Компьютерное обозрение

40 962

Сота

30 514

PC WORLD

26 127

Домашний ПК

28 027

CHIP

24 247

Mobile+PC

26 733

Т3

22 778

Шпиль!

25 143

Mobile+PC

21 000

Компьютерное обозрение

25 108

Gameplay

16 252

Гаджет

24 793

Шпиль!

12 698

Mobile Radio

20 000

PC Week/UE

9 500

Gameplay Digital Photo&Video Camera NEXT Mobility ComputerActive Мабила CHIP ComputerWorld Мабила Magazine Общий итог

16 667

Mobility

1 244

353 096

16 086 15 100 14 013 9 950 8 292 7 666 7 556 3 731 420 591

Общий итог

▼ Спад по рекламным бюджетам в классе продуктов "Декстопы": 16,05 %


През