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MonografĂ­a


Contenido Historia...........................3 Ediciones de la revista....5 Notebooks......................7 Proyectos........................9 Documentales...............10 Reconocimientos...........11 Concepto.......................12 Filosofía.........................13 Análisis estructural de la revista .......................14 Benetton.......................15 Fabrica..........................16 Créditos........................17 Contactos.....................18 Referencias...................19 2


Historia Fundada en 1991, bajo la dirección de Tibor Kalman, sobre la convicción de que las diferencias son positivas y de que todas las culturas tienen igual valor.

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oy COLORS entra en el marco de las actividades editoriales de Fábrica, centro d e investigación sobre la comunicación de Benetton. En el nuevo complejo arquitectónico de Fabrica, restaurado y ampliado por el arquitecto japonés Tadao Ando, se encuentra la sede de su redacción, que cuenta además con una red de colaboradores externos repartidos por todos los rincones del planeta. De la edición 81 en 2011, COLORES ha sido publicado en forma de guías de los temas más importantes para su supervivencia continua serie de guías. Creado por el fotógrafo Oliviero Toscani y el director artístico Tibor Kalman en 1991 para mostrar al mundo diversos mensaje.

La diversidad es buena. La primera edición fue directa al grano. Con un segundo, bebé vernix, fue la editorial de la emisión, la revista analiza los temas sociales en pos de ellas en todo el mundo y el tratamiento de todo con la ingenuidad misma para dar una idea de lo que está pasando a través de entrevistas en primera persona y la fotografía. La revista ha sido traducida a más de 15 idiomas, incluyendo coreano, ruso y griego. Toscani contratado el director creativo de Tibor Kalman, una mente increíble, con una intuición de comunicación, así como un fondo increíble como fundador de M&Co y un director creativo y de creative troublemaker; Quien se describe como “optimista per-

verso”, con mucho gusto aceptó el reto. COLORS, pero en su corazón estaba la idea de que las fotografías e imágenes capaz de transmitir tanta información como páginas de texto. Imágenes gráficas, de diseño fresco y un lenguaje claro llevado a algunos a llamar la revista representante de la generación “MTV”. Kalman lo describió como, una mezcla de National Geographic y Vida, en el ácido. Regla de Toscani general era que la revista debe utilizar imágenes inolvidables, Kalman quería páginas orienten claramente impresas y no satinado, papel reciclado y claros, hecho cargado de, texto inspirador. Su visión creó una revista con el estilo único que no encaja en


ninguna forma periodística tradicional. Cada número tiene un tema y estaba libre de celebridades, noticias, columnistas y de líneas, sustituyendo el vacío, la emoción de ingeniería de la cultura pop contemporánea con los héroes comunes: personas como oficiales de la Liga Gay en Nueva York, los aspirantes a gimnastas de China o recolectores de los niños de trapo en la India, COLORS fue originalmente concebido como una revista de nómadas que vagan por el mundo. Después de haber sido fundada en Nueva York, se trasladó a Roma, luego a París, antes de trasladarse a Fabrica, el centro de la comunicación de Benetton de Investigación en Treviso, norte de Italia en 1997. Todavía está allí y el Cen-

tro de jóvenes fotógrafos, diseñadores, escritores e investigadores de todo el mundo ahora consigue la revista.(Fabrica Asimismo, recopila COLORS ‘galardonado sitio web.) A veces, COLORS recobra su pasión por los viajes, los paquete, sus maletas y se dirige a descubrir un nuevo lugar.Estos problemas de localización han descubierto diferentes lados de Baracoa (Cuba), Venecia (Italia), Birmingham (Reino Unido) y la Amazonia brasileña. COLORS ha sido un punto de referencia para muchos en el mundo editorial y publicitario. Sus temas han recibido 82 buena prensa, la mala prensa, cartas de los fans, el correo del odio y la censura. Algunos han causado controversia a nivel internacional, pero nunca ha sido gratuita. La re-

vista siempre se ha mantenido fiel a su idea fundadora, que hay mucho por descubrir y ver, sólo tenemos que mantener nuestros ojos y mentes abiertas. COLORS fue un pionero en la explicación de cómo la globalización está cambiando nuestras vidas y uno de los primeros medios de comunicación puntos de venta que alentaron a la gente a pensar globalmente y actuar localmente. Se ha documentado fielmente a nuestro mundo cambiante, poniendo de relieve las vidas de las personas que viven en ella, lo que subraya el hecho de que la diversidad cultural es cada vez más importante en un planeta cada vez más homogeneizada.

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Revista


83 Ediciones hasta la fecha. COLORS es una revista trimestral que llega a los jóvenes de todo el mundo, vendida en más de 40 países, publicada hasta ahora en 3 ediciones y 4 idiomas. COLORS está presente también en Internet, con uno de los sitios más visitados y premiados por la crítica.


NOTEBOOKS (CUADERNOS)

COLORS Notebook es una edición

especial de la revista Colors. Es una edición especial en donde el público en general es libre de llenar con temas y contenidos a libre criterio, los editores y protagonistas de es-

tas ediciones especiales son las mismas personas que se sienten deseosos de participar. Colors tiene la intención de fortaleces los derechos e libre expresión y ampliar criterios a travez de pensamientos humanos particulares .


Proyectos

COLORS, Música. Una antología musical fundada en la idea de que la música, al igual que las imágenes, constituye un medio universal que supera todas las barreras y alcanza el máximo número de personas con gran fuerza e inmediatez. COLORS Music selecciona música de distintas regiones del mundo para presentarla en versión inédita en el contexto contemporáneo. Ya fueron producidas las compilaciones Nordic, Cumbia, Ottomanic, Rio Funk y Inner Asian Pop en colaboración con Irma Records, la etiqueta internacional de Sony Music.

COLORS, Libros

Desde el best-seller 1000 Extra/ordinary Objects hasta 1000 SIGNS, publicados con Taschen, hasta la colección con Skira Editore, con los libros Hunger y Pagine Gialle a los últimos nacidos Faces y Violence, volúmenes de la serie COLORSNOTEBOOK, publicada por Birkhäuser. Un fuerte compromiso editorial hecho posible, entre otros, por la red de corresponsales y fotógrafos de COLORS en todo el mundo.


COLORS Documentales Una nueva generación de documentales para llamar la atención sobre temas importantes que conciernen al mundo en su diversidad y para dar voz a las historias de gente común: desde Hong Kong hasta la Patagonia, desde la favela de Rocinha hasta el lago de Aral, que en 2004 obtuvo

el primer premio en el Festival de cine de Turín, en la sección documentales. Además, COLORS coproduce continuamente documentales en colaboración con la televisión suiza RTSI, entre los que encontramos: Shanghai Shanghai (retrato insólito de la exuberante ciudad símbolo de la China moderna), Margens

(diario audiovisual de un viaje en Brasil, a los márgenes de los caminos) y Hunters since the beginning of time (después de Patagonia y Aral, se concluye la trilogía sobre la vida en los lugares extremos de la tierra).

COLORS Ex posiciones COLORS ha organizado exposiciones en sedes prestigiosas, en ciudades como Florencia, Roma, Londres, Estambul, Madrid, Barcelona, Maastricht y Budapest.

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Reco noci mien tos

La serie completa de COLORS se incluyó en la exposición 25/25 en el Design Museum de Londres (29 marzo-22 junio 2007), que se reúnen los 25 objetos de diseño más influyentes de los últimos 25 años. Good Magazine, un estadounidense publicación bimestral cultural y estilo de vida, que ha introducido los primeros trece dirigidos por Tibor Kalman en el ranking de las 51 mejores revistas de todos los tiempos. La Vanguardia, diario español, lo describió como uno de los más de moda de revistas culturales en la escena mundial. COLORS apareció en el interior de las grandes revistas, una trilogía documental canadiense explora la evolución de las revistas desde sus orígenes europeos a su actual popularidad y la poderosa influencia que tienen sobre nuestras identidades sociales, políticas y culturales. Edición 76 de COLORS ganó el primer premio de las Artes y entretenimiento de categoría Historias del Concurso de Fotografía de Prensa del Mundo de 2010 con el reportaje Rainbowland por Kitra Cahana y también ganó los premios al Mérito en el Art Directors Club de 89th. Número 79 fue galardonado con el Premio de Plata en la categoría de Diseño Editorial en los premios Art Directors Club de 90a.


CONCEPTO La diversidad es buena. La primera edición fue directa al grano. Con un segundo, bebé vernix, fue la editorial de la emisión, la revista analiza los temas sociales en pos de ellas en todo el mundo y el tratamiento de todo con la ingenuidad misma para dar una idea de lo que está pasando a través de entrevistas en primera persona y la fotografía. La revista ha sido traducida a más de 15 idiomas, incluyendo coreano, ruso y griego. Toscani contratado por el director creativo de Tibor Kalman, una mente increíble, con una intuición de comunicación, así como un fondo increíble como fundador de M&Co y un director creativo y de creative troublemaker; Quien se describe como “optimista perverso”, con mucho gusto aceptó el reto. COLORS, pero en su corazón estaba la idea de que las fotografías e imágenes capaz de transmitir tanta información como páginas de texto. Imágenes gráficas, de diseño fresco y un lenguaje claro llevado a algunos a llamar la revista representante de la generación “MTV”.

Kalman lo describió como, una mezcla de National Geographic y Vida, en el ácido. Regla de Toscani general era que la revista debe utilizar imágenes inolvidables, Kalman quería páginas orienten claramente impresas y no satinado, papel reciclado y claros, hecho cargado de, texto inspirador. Su visión creó una revista con el estilo único que no encaja en ninguna forma periodística tradicional. Cada número tiene un tema y estaba libre de celebridades, noticias, columnistas y de líneas, sustituyendo el vacío, la emoción de ingeniería de la cultura pop contemporánea con los héroes comunes: personas como oficiales de la Liga Gay en Nueva York, los aspirantes a gimnastas de China o recolectores de los niños de trapo en la India, COLORS fue originalmente concebido como una revista de nómadas que vagan por el mundo. Después de haber sido fundada en Nueva York, se trasladó a Roma, luego a París, antes de trasladarse a Fábrica, el centro de la comunicación de Benetton de Investigación en Treviso, norte de Italia en 1997. Todavía está allí y el Centro de jóvenes fotógrafos, diseñadores, escritores e investigadores de todo el mundo ahora consigue la revista. (Fabrica Asimismo, recopi-

la COLORS ‘galardonado sitio web.) A veces, COLORS recobra su pasión por los viajes, los paquetes, sus maletas y se dirige a descubrir un nuevo lugar. Estos problemas de localización han descubierto diferentes lados de Baracoa (Cuba), Venecia (Italia), Birmingham (Reino Unido) y la Amazonia brasileña.


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Filosofía COLORS ha sido un punto de referencia para muchos en el mundo editorial y publicitario. Sus temas han recibido 82 buena prensa, la mala prensa, cartas de los fans, el correo del odio y la censura. Algunos han causado controversia a nivel internacional, pero nunca ha sido gratuita. La revista siempre se ha mantenido fiel a su idea fundadora, que hay mucho por descubrir y ver, sólo tenemos que mantener nuestros ojos y mentes abiertas. COLORS fue un pionero en la explicación de cómo la globalización está cambiando nuestras vidas y uno de los primeros medios de comunicación puntos de venta que alentaron a la gente a pensar globalmente y actuar localmente. Se ha documentado fielmente a nuestro mundo cambiante, poniendo de relieve las vidas de las personas que viven en ella, lo que subraya el hecho de que la diversidad cultural es cada vez más importante en un planeta cada vez más homogeneizada.


Análisis estructural de la revista colors

Colors es una revista que trata sobre estilos de vida y aborda un contenido destinado a un publico internacional con la intención de mostrar actividades diversamente culturales sin el mínimo prejuicio de mostrar fotografías o texto que parece inmoral por ser ajeno entre las culturas, todo este estilo esta presente permanentemente en la revista. El contenido se presenta con el

propósito de hacer pensar a las masas sobre las actividades propias encontradas el la diversidad de culturas haciendo uso muchas veces del Sarcasmo y de imágenes atrevidas que parecen grotescas y temáticas sobre actividades de la vida diaria de las demás personas. Sus fotografías poseen una unidad compositiva por utilizar motivos singulares, le apuestan a lo estático y sobresalen con audacia en con gran tamaño dentro de

una maquetación sencilla y reticente que posee. La tipografía utilizada es san serif y difícilmente se utiliza otra, la paleta de colores simplemente contiene los colores blanco, negro y grises. El logotipo cambia de color para contrastar con el fondo oportuno de las fotografías de portada. 14


Benetton

El sistema de información de Benetton, es un sistema estrategico de mercado cuya historia a alcanzado ventas que superaron los mil millones de dolares en 1988. Benetton Group S.p.A. es una marca de ropa italiana, fundada en Ponzano Veneto (Italia). El nombre se debe al apellido familiar de los fundadores de la empresa. La empresa Benetton se fundó en 1965. Cotiza en la Bolsa de Italia. La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton, el mayor de los cuatro hijos, tenía solo 20 años y trabajaba como vendedor en Treviso. Se dio cuenta que la gente quería colores en sus vidas y especialmente en su ropa. Vendió una bicicleta de un hermano menor para poder comprar la primera tejedora de segunda mano, y comenzó a comercializar una pequeña colección de suéteres

a las tiendas locales en el área de Véneto. La reacción positiva a sus diseños fue sólo el principio de un sólido comienzo. Poco después, les pidió a su hermana y sus dos hermanos menores, Gilberto y Carlo, que se unieran al negocio. En 1966, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y en 1969 en París, con Luciano como presidente, su hermano Gilberto a cargo de la administración, su hermano menor Carlo de la producción, y Giuliana como diseñadora jefe. Su negocio principal es la ropa con la línea casual (informal) “United Colors of Benetton”, “Sisley” más orientada a la alta costura, “Playlife” ropa para toda ocasión.

Sus productos incluyen ropa para mujeres, hombres, niños y ropa interior. Recientemente se expandieron al negocio de los perfumes y artículos de aseo personal, artículos para el hogar como accesorios de cocina y productos para bebés.


Fabrica El centro comunicacional de investigaciones de Benetton se estableció en 1994.Fruto del legado cultural del Grupo, con sede en Treviso, Italia, en un complejo restaurado y ampliado por Tadao Ando. Dicha Fabrica no es una escuela, agencia de publicidad o la universidad. Se trata de un laboratorio de creatividad aplicada, una incubadora de talento, un estudio de las clases en que los artistas jóvenes y modernos vienen de todas partes del mundo para desarrollar proyectos innovadores y explorar nuevas vías en la mirada de comunicación, desde el diseño, la música y el cine a la fotografía, editorial e Internet. Estos artistas-experimentadores se acompañan a lo largo de su trayectoria de investigación por destacadas figuras del arte y la comunicación, desdibujando los límites de la cultura y el lenguaje y transgredir las fronteras tradicionales entre una amplia gama de medios de comunicación. la investigación de comunicación en los servicios de Fabrica una amplia

variedad de causas sociales y disciplinas como la economía, las ciencias sociales o ambientales. El objetivo principal de dicha fabrica es captar el futuro dando una exposición innovadora de proyectos culturales o científicas que se abren una ventana hacia el mundo de mañana Este proyecto incluyó la creación de áreas de estudio, laboratorios, oficinas, instalaciones, tales como una biblioteca y un auditorio, un cine, salas de reuniones y áreas de descanso. El uso de elementos naturales, como la luz y el aire, como parte de la arquitectura alcanza su punto culminante en la plaza elíptica enorme. Como Tadao Ando, dice, a través de esta Fabrica "no es la arquitectura del pasado y el presente, los dos ponen su confianza, e inspirarse el uno al otro. El papel de la nueva arquitectura es llevar a cabo el encanto y la fuerza de la antigua villa y para dar a luz a una relación recíproca, catártica entre lo viejo y lo nuevo en un ambiente de completa armonía, más allá de los límites de un período específico. Por lo tanto, incluso en las zonas de tránsito, que normalmente juegan

un papel secundario o insignificante, se les ha dado la debida atención. Actúan como lugares para la comunión y la comunicación entre las personas, entre las personas y de la historia o la naturaleza, lugares que favorecen el diálogo entre personas de diferentes orígenes”.

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CRÉDITOS Erik Ravelo (Director Creativo) Enrico Bossan (director editorial) Lorena Tumari (Editor en Jefe) Erica Fusaro (Editor Ejecutivo) Saulo Casals (Director de Arte) Silvio Espina (Director de Arte) Mauro Bedoni (Editor de foto)


Contactos

http://www.facebook.com/Benetton

http://twitter.com/benetton

http://www.flickr.com/photos/colorsmagazine/

http://www.youtube.com/benetton

http://vimeo.com/colorsmagazine

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Referencias Compra de ejemplares: http://www.staffonline.biz/colors/htm/page.php?ch_menu=back http://blog.pucp.edu.pe/item/155181/imagenes-publicitarias-de-la-revista-colors

video: http://www.ntn24.com/videos/director-de-la-revista-colors-de-benetton-hablo-paraplaneta-gente-sobre-el-tema-de-la-ultima sobre colors: http://www.benetton.com/colorspress70/docs/COLORS_es.pdf

oliviero toscani: http://es.wikipedia.org/wiki/Oliviero_Toscani tivor kalman: http://www.aiga.org/medalist-tiborkalman/ http://en.wikipedia.org/wiki/Tibor_Kalman

tadao ando arquitecto: http://es.wikipedia.org/wiki/Tadao_And%C5%8D http://creativetroublemaker.tumblr.com/


Equipo de producción Editor y jefe: Daniel Telles Corrector de Estilo: Bryan Ortiz Fotógrafo: Bryan Flores Periodista: Rubén Bernal Diseñador: Elmer Hernández Corrector de estilo: Andres Paredes

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Monografía Colors Magazine