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canais online de conteúdo audiovisual dedicados à música, cinema, animação, dança, sustentabilidade entre outros. Segundo Sabrina Nudeliman, diretora da Elo, a ideia não é criar canais com a audiência dos grandes portais, mas espaço para o conteúdo de nicho, sobretudo cultural. “Nosso modelo de negócios é o patrocínio. Oferecemos aos anunciantes a possibilidade de colocar a marca no canal, que conta com conteúdo de qualidade”. A receita gerada com o patrocínio é dividida com os produtores do conteúdo. “A publicidade está mudando. As marcas não querem só o ‘trinta segundos’. Nesse modelo uma empresa com iniciativas de sustentabilidade pode patrocinar um canal dedicado a esse tema”, explica. Até por ainda não ter grande divulgação, a audiência dos canais é

“As marcas não querem só o ‘trinta segundos’. Nesse modelo uma empresa com iniciativas de sustentabilidade pode patrocinar um canal dedicado a esse tema.” Sabrina Nudeliman, da Elo

pequena, se comparada aos grandes: cerca de 5 mil vídeos visualizados por mês. Entre os conteúdos disponibilizados está em destaque o acervo da Vera Cruz, que está disponível no canal Elo Cinema. “As pessoas não encontram este conteúdo em outro lugar.”, explica Sabrina. A Bromelia Produções, de Campinas, conseguiu viabilizar suas produções graças à Internet. A equipe da produtora publicou no YouTube o clipe de animação “Galinha Pintadinha”, com o intuito de mostrar o

conteúdo a uma emissora de TV. Alguns meses depois, o número de views havia disparado. “Conseguimos 60 milhões de views no YouTube e acabamos criando um canal para nossos clipes no portal de vídeo”, explica o produtor Juliano Prado. O canal no YouTube, que conta com outros clipes do cancioneiro popular, recebe aproximadamente 250 mil visitas diárias. Para rentabilizar a série de clipes, a produtora lançou um DVD, que já vendeu mais de 80 mil cópias. Além disso, conta com 15 aplicativos para iPhone e uma série de produtos que usam a marca Galinha Pintadinha. A produtora capta recursos incentivados para a produção de um segundo DVD, que deve ser lançado pela Europa a tempo das vendas para o Dia das Crianças. Fernando Lauterjung

Revista Tela Viva 205 - Junho 2010  

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