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AF: Área de Fumar ¿Qué cigarro prefieren los alumnos del TEC?

Reseña sobre Nicotina, la película.

Test: ¿Qué tan adicto eres a la nicotina?

Séptima Edición, Año V. 1 de Julio de 2010


Carlos Faz

Gustavo GarcĂ­a

IvĂĄn Almanza

Roberto Villareal

Alejandra Medina


¿Fumas? ¿Quieres saber cuál es tu nivel de adicción a la nicotina? Lo sabrás con este test A continuación tienes un test de 10 preguntas. Cada pregunta tiene tres posibles respuestas, selecciona la respuesta que consideres más adecuada según 4. ¿Piensas en dejar de fumar? ¿Lo tienes planeado? tu situación y tus hábitos. Haz las De momento no, me gusta cuentas y obtén tu resultado del• demasiado fumar test. • Mi objetivo es dejar de fumar por completo, todavía no lo he conseguido pero lo estoy 1. ¿Cuántos cigarrillos fumas al intentando continuamente. día? • Lo tengo planeado, pero aún no • menos de 10 lo he intentado • entre 10 y 20 5. Cuando estás enfermo, ¿puedes • más de 20 dejar de fumar? • Fumo la misma cantidad de 2. ¿Cuándo fumas el primer tabaco que cuando no lo estoy cigarrillo del día? • Disminuyo la cantidad, pero no • cuando me levanto antes de dejo de fumar desayunar • Dejo de fumar por completo, • después de hacer la primera hasta que me recupero. comida 6. Una noche estás en casa • cuando me acuerdo o me viene después del trabajo, ya de gusto cansado, te das cuenta que te has quedado sin tabaco, ¿que haces? 3. ¿Te resulta difícil no fumar en • no me lo pienso, me visto y voy a los lugares prohibidos? comprar tabaco al primer bar • No me supone ningún esfuerzo abierto • Me supone mucho esfuerzo, Vuelvo a casa en busca de algún siempre busco algún lugar donde • cigarrillo y si no encuentro... poder fumar esperaré a mañana • Me supone esfuerzo, pero puedo ningún problema, me pongo a estar sin fumar el tiempo que sea • hacer cualquier cosa y me olvido necesario completamente del tabaco


7. ¿Cuántos años hace que fumas? •menos de 5 •entre 5 y 10 •más de 10 8. ¿Que piensas del tabaco? •Es una adicción de la que me quiero librar •Es un hábito difícil de dejar •Es un placer que no quiero dejar

Ahora, esta es la forma de calificar: Por cada respuesta #1, es un punto. Por cada respuesta #2, son 2 puntos. Por cada respuesta #3, son 3 puntos. Puntuaciones:

Puntuación igual o mayor que 0 y menor o igual que 10: 9. Si se multiplicara por 10 el precio del Tienes un nivel bajo de adicción a la tabaco, ¿dejarías de fumar? nicotina, si te lo propusieras podrías dejar •No, pagaría lo que fuera necesario por de fumar sin mucha dificultad. fumar •Dejaría de fumar Puntuación mayor que 10 y menor que •Sería un buen motivo para dejar de 16: fumar, pero no se si lo conseguiría Tienes un nivel medio de adicción a la nicotina, seguro que has intentando varias 10. ¿Has estado alguna vez una veces dejar de fumar pero no lo has temporada sin fumar? conseguido. No te rindas, casi todos los •Si, varias veces ex-fumadores han hecho varios intentos •No, nunca hasta haberlo conseguido. •Alguna vez, pero solo días Puntuación mayor o igual que 16: Tienes un nivel alto de adicción a la nicotina. Deberías tener en cuenta los peligros que conlleva el fumar...


Película de la semana No es una buena película. Aunque lidia con elementos de la comedia tampoco resulta particularmente brillante en ese apartado. Los préstamos –cuando no atracos a mano armada– que toma de cineastas tan conocidos como Quentin Tarantino la hacen una película indiscutiblemente apocada. Y sin embargo –éstos citados no son todos sus defectos– “Nicotina” es una película que se puede contemplar plácidamente. Si vamos a hablar de cine de evasión, el segundo largometraje de Hugo Rodríguez (argentino naturalizado mexicano cuyo debut data de 1993) es una opción a sopesar. Podemos seguir mencionando películas de las que este pastiche de co-producción hispano-mexicano-argentina va tomando elementos: de la comedia clásica hawksiana rescata a un protagonista de gafas con escaso éxito con las mujeres, también unos personajes femeninos con muchos bemoles; del no menos clásico contemporáneo Scorsese, concretamente de “After hours”, toma prestada la unidad temporal de una noche (una “pinche noche de locos” la llama un policía al final de la película) para des-plegar mil y un avatares de un grupo de gángsters y personas normales in-volucradas en una trama de diamantes, mafia rusa, pistolas con silencia-dor, cañones recortados, cuentas suizas y hackers. Las situaciones que el guión de Martín Salinas va enlazando resultan en ocasiones sim-páticas, en ocasiones antipáticas, las más, incluso graciosas. Si vamos con los méritos del film hay que hablar de un reparto notablemente encabeza-do por el último chico de oro del cine mexi-cano, Diego Luna. Pese a haber pasado ya a engrosar las filas de

actores con éxito en el género femenino, y que su fama crece incluso en Estados Unidos (allí está su participación en “Open range” [Kevin Costner, 2003] o su aparición en la prestigiosa revista “Interview”), aquí se agarra a un personaje con muchas posibilidades cómicas (tal y como hemos di-cho, el más hawksiano): un hacker obsesio-nado con su vecina española, una violoncellis-ta que intenta medrar en el mundo de la mú-sica acostándose con su director de orquesta. Hasta el punto de que con-trola sus llamadas telefónicas, tiene instaladas cámaras ocultas en su apartamento y la observa desde su ordenador dormir, ensayar o compartir lecho con varios amantes. Y en el peor momento, la vecina (Marta Beláus-tegui) descubre que el simpático vecinito la lleva espiando desde hace tiempo. El peor momento, porque nuestro protagonista está metido en medio de la trama de espías ya mencionada. Y en medio de todo ello, tampoco faltan anotaciones al paisaje mexicano contemporáneo: pobreza, corrupción y cigarrillos. Muchos cigarrillos. Recuerden: fumar puede matar. Aunque no sea por un cáncer de pulmón.


ANALISIS CUANTITATIVO 

Análisis cuantitativo

¿Cuál es el mejor cigarro?

El cigarrillo, cigarro, pitillo o pucho es uno de los formatos más populares en el consumo de tabaco. Un cigarrillo es tabaco seco picado recubierto por una hoja de tabaco o papel en forma de cilindro, Comúnmente acompañado por un filtro ¿Pero como saber cual es el mejor? Se realizo una investigación de mercados cuantitativa, por los alumnos de l ITESM, aplicado a 150 estudiantes fumadores dentro del instituto, ha demostrado que las personas tienen diferentes formas de escoger su cigarro. Análisis de Factores Mediante la técnica de análisis de factores, se corrió la información obtenida de los cuestionarios, para esto se utilizo un software llamado SPSS en el cual la información de las encuestas se codifica en dicho software y así podemos validar el cuestionario aplicado. Los resultados que se obtuvieron después de haber obtenido un resultado aceptable esta basado en los siguientes determinantes

Determinante: entre mas pequeño sea este valor es mejor para el estudio, en este caso es 0 , lo cual indica que es menor a .05 por lo cual se puede continuar con el estudio. KMO: Es un índice para medir la correlación existente entre dos variables, en este caso salió .449 por lo que esta aceptable este nivel Bartlett: Lo ideal de esta prueba es que se acepte la hipótesis alterna y que se rechace la hipótesis nula ya que la alterna nos dice que la matriz si es cuadrada. Nivel de significancía: Es la máxima probabilidad con la que estamos dispuestos a correr el riesgo y es por eso que el valor es .000 Matriz de Imagen: Se utiliza en caso de que existan variables problema, con esto me refiero a que no se pueden agrupar en un grupo sin causar ruido por l o que se tiene que eliminar KMO y prueba de Bartlett

Medida de adecuación muestral de Kaiser-Meyer-Olkin.

.449

Prueba de esfericidad de

Chi-cuadrado aproximado

Bartlett

1374.284

gl

666

Sig.

.000


ANALISIS CUANTITATIVO Análisis de agrupamiento Para este tema se corrieron diferentes propuestas que fueron desde los tres clusters hasta los seis clusters, pero debido al agrupamiento de las variables donde se vio mejor respuesta es en el de 5 clusters ya que en Este fue donde se encontró mejor el agrupamiento 

Resumen del procesamiento para el análisis de casos Casos no ponderados

N

Válidos Excluidos

Códigos de grupo para

Número de casos en cada conglomerado

Porcentaje 21

29.2

0

.0

36

50.0

Conglomerado

1

16.000

2

23.000

3

23.000

4

23.000

5

15.000

perdidos o fuera de rango Perdida al menos una variable discriminante Perdidos o fuera de rango

0

.0

Válidos Perdidos

ambos, el código de grupo y

100.000 .000

al menos una de las variables discriminantes. No seleccionados

15

20.8

Total excluidos

51

70.8

72

100.0

Casos Totales Autovalores

Correlación Función 1 2 3 4

Autovalor

% de varianza

% acumulado

canónica

45.670

a

74.6

74.6

.989

10.540

a

17.2

91.8

.956

3.566

a

5.8

97.6

.884

1.445

a

2.4

100.0

.769

a. Se han empleado las 4 primeras funciones discriminantes canónicas en el análisis.

F1= Personas que prefieren los cigarros Camel F2= Personas que prefieren los cigarros Lucky F3= Personas que prefieren los cigarros Delicados F4= Personas que prefieren los cigarros Pall mall F5= Personas que prefieren los cigarros Delicados


ANALISIS CUANTITATIVO   

 

 

Estos grupos se definen así: (GRUPO1: Jóvenes) El grupo fuma mayormente Camel pero también Lucky, piensan que la mejor edad para empezar a fumar es arriba de los 18, claro está que el humo que menos les molesta es el de los Delicados pero todos los demás están muy cerca por los que se puede decir que les es indiferente el humo de los cigarros, piensan que los que mejor manejan lo de las enfermedades son Pall Mall y Delicados, el precio que agarran es el de los Benson, agarrando la presentación de los Lucky junto con su suavidad pero lo Light de Benson, longitud del cigarro de Lucky, coincidiendo que la marca que mas encuentran es la de Pall Mall y dándole el premio a mejor sabor a Lucky. (GRUPO 2: Tranquilos) En este segundo grupo también se agarro a Lucky Strike como preferencia de cigarro a fumar, afirmando que la mejor edad para empezar a fumar es a los 17 años, hablando del humo no se encontró mucha distinción sobre los humos de las diferentes marcas pero aun así Lucky está por encima de las demás, quedando como más desagradable el humo de los Delicados, en este grupo manejaron que todas las marcas manejan bien lo de las enfermedades pero difieren en el mejor precio ya que aquí se inclinan al precio de los Pall Mall ya que son más baratos y seria un precio ideal, en cuanto a presentación de mejor cajetilla prefirieron la de los Lucky, este grupo prefiere el largo de los cigarros Marlboro, pero lo Light y suavidad de sus Benson, pero están de acuerdo que los más fáciles de encontrar son los Benson. (GRUPO 3: Selectivos) Personas con ganas de algo de calidad y dispuesto a pagarlo solo que por el precio fuma del más barato. A este grupo fuma delicados piensa que a los 17 años está bien empezar a fumar mientras que el humo que menos les molesta es el de los Pall mal manejando la presentación de los mejores cigarros como Pall Mall pero los mejores anuncios hacia las enfermedades son de Camel,

El precio es el de Benson pero con la suavidad y Light de los Lucky Strike sabiendo que los que más se venden y existen en las tiendas son los Marlboro y a pesar de que fuman Delicados el mejor sabor lo tienen los Benson.

(GRUPO 4: Clásicos) Las personas que se agruparon en el cuarto grupo les gusta más fumar cigarros Pall Mall, consideran que la mejor edad para empezar a fumar es arriba de los 18 años, hablando del humo no se encontró mucha distinción sobre los humos de las diferentes marcas pero aun así Marlboro está por encima de las demás por muy poco, también se mostraron a favor de la campaña que tiene Lucky sobre las enfermedades que produce el cigarro, sobre el precio están de acuerdo con el precio pagado por una cajetilla de Lucky pero está muy cerca el de los Delicados ya que son más baratos pero menos calidad, la calidad de la presentación de la cajetilla se inclino a los delicados ya que son las mas compactas, sobre lo Light del cigarro se escogió al Delicado pero prefirieron el largo de los Pall Mall ya que se encuentra muy fácilmente en cualquier tienda y quedándose con su sabor.

 

(GRUPO 5: Fumadores Fuertes) Para el grupo 5 que fuma delicados y que piensan que fumar a los 15 años está bien piensan que el humo menos molesto es el de los Marlboro y que la mejor promoción es el de los Camel coincidiendo con el grupo 3, aceptan los precios de Marlboro y Benson pero al igual que el grupo 4 les gusta el tamaño de la presentación de Delicados gracias a su sabor facilidad de encontrarlos y suavidad pero se quedan con la longitud del cigarro de los Marlboro.


Análisis Discriminante

El análisis discriminante es una técnica estadística multivariante cuya finalidad es analizar si existen diferencias significativas entre grupos de objetos respecto a un conjunto de variables medidas sobre los mismos. La naturaleza de las variables debe ser para el caso de la dependiente categórica y para la independiente cuantitativa. Lambda de Wilks Chi-

En caso de que estas diferencias Existan, intentara explicar en que Sentido se dan y proporcionar Procedimientos de clasificación Sistemática de nuevas observaciónones de origen desconocido en Uno de los grupos analizados.

Lambda de Wilks

cu adr ad o

1 a la 4

.000

121.821

28

.000

2 a la 4

.008

68.017

18

.000

3 a la 4

.090

33.776

10

.000

4

.409

12.515

4

.014

Contraste de las funcion es

gl

Sig.

Como segundo se observa la tabla de lambda Wilks en donde se busca el número más pequeño de este dato porque es mejor para discriminar. Entonces se realizo la prueba de hipótesis, donde H0: el modelo no es bueno para discriminar, contra H1: el modelo es bueno para discriminar. Coeficientes de las funciones canónicas discriminantes Función 1 Como calificaria el cigarro

2

3

4

3.912

-1.993

2.144

.850

-1.439

1.723

-.083

1.043

3.276

1.086

.666

-.100

1.592

.586

.393

.537

.943

-.130

-.456

-1.462

.194

-3.697

1.226

-.149

-3.759

2.911

.159

-.272

-12.466

-5.478

-8.316

-.324

que usted fuma?MARLBORO Califique las edades que es "bueno" Fumar? Califique la importancia que le dan a las enfermedades CAMEL Califique la presentacion de la cajetilla DELICADOS Califique la suavidad del cigarro LUCKY Califique la facilidad de conseguir la marca DELICADOS Califique la facilidad de conseguir la marca BENSON (Constante) Coeficientes no tipificados


FUNCION DISCRIMINANTE 

Para esto se presenta la siguiente función:

Z= 3.912(Como calificaría el cigarro que usted fuma?MARLBORO=var1)+-1.439(Califique las edades que es "bueno" Fumar?=var2)+3.276(Califique la importancia que le dan a las enfermedades CAMEL=var3)+1.592(Califique la presentación de la cajetilla DELICADOS=var4)+.943(Califique la suavidad del cigarro LUCKY=var5)+.194(Califique la facilidad de conseguir la marca DELICADOS=var6)+(-3.759)(Califique la facilidad de conseguir la marca BENSON=var7)= Resultados de la clasificación Número

a,b

Grupo de pertenencia pronosticado

inicial de casos Casos seleccionados

Original

Recuento

%

Casos no seleccionados

Original

Recuento

%

1

2

3

4

5

Total

1

1

0

0

1

0

2

2

0

8

0

0

0

8

3

0

0

1

0

5

6

4

1

0

0

8

0

9

5

0

0

0

0

4

4

1

50.0

.0

.0

50.0

.0

100.0

2

.0

100.0

.0

.0

.0

100.0

3

.0

.0

16.7

.0

83.3

100.0

4

11.1

.0

.0

88.9

.0

100.0

5

.0

.0

.0

.0

100.0

100.0

1

1

0

0

1

0

2

2

1

3

0

0

1

5

3

1

0

1

0

1

3

4

0

1

0

4

1

6

5

0

0

0

1

2

3

1

50.0

.0

.0

50.0

.0

100.0

2

20.0

60.0

.0

.0

20.0

100.0

3

33.3

.0

33.3

.0

33.3

100.0

4

.0

16.7

.0

66.7

16.7

100.0

5

.0

.0

.0

33.3

66.7

100.0

a. Clasificados correctamente el 75.9% de los casos agrupados originales seleccionados. b. Clasificados correctamente el 57.9% de casos agrupados originales no seleccionados.


TABLA MULTIDIMENSIONAL

En la tabla superior podemos observar las diferentes calificaciones y el “desempeño” de las variables en sus distintas marcas Esta tabla es una tabla combinada de las tablas de configuración de estimulo derivada de las variables y de las marcas de los cigarros. Con los puntos indicados en la tabla, nos damos cuenta del desempeño que las marcas tuvieron en relación con los atributos que se estaban midiendo en el estudio. A continuación se detallara el desempeño de cada una de las marcas en cuanto a las variables.

- La que tuvo mejor respuesta o calificación en cuanto al humo de su tabaco fue Delicados -La marca con mejor calificación en cuanto a su precio fue Delicados -- La marca con la mayor preocupación en cuanto a enfermedades fue Delicados -_ La marca que fue calificada como la mas suave fue Delicados -- La marca con los cigarros mas Light fue PallMall -- La marca con mejor sabor fue PallMall -La marca con mejor disponibilidad fue Benson


Revista Area de Fumar  

Esta revista tiene como colaboradores a: Gustavo Garcia Alejandra Medina Roberto Valenzuela Eduardo Almanza Carlos Faz

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