Issuu on Google+

PEACE ONE DAY GIVE YOUR BLOOD IN THE NAME OF PEACE.

TENSION

INSIGHT

Leveraging Google’s  technology and reach,  our task was to spread  awareness of September  21, the international day  of peace.  Although  Peace One Day, created  by filmmaker Jeremy  Gilley, were successful in  establishing September  21 as the first ever  recognized annual day of  global cease‐fire and  non‐violence, most  people are unaware of  the importance of this  day. 

We decided to target  Future Leaders: Higher  education students in US,  India, and China. They are  passionate and driven to  change the world that they  are going to soon inherit,  for the better. Future Leaders  believe two things  about peace: 1. They believe world  peace is unattainable.  2. They believe they are  living peacefully. 

When it comes to peace, Future Leaders are inactive.

Team Members:  CBM: Blanton. Das Roy.  CS: Chiraskamin CW: Dubs, Shearer AD: Humphreys, Rane

STRATEGY

BIG IDEA

Passive isn’t peaceful. If there is one thing our  Future leaders need to  know, it’s the fact that  peace requires real action. This  communication  strategy could help  us position the 21 of  September as the  day the world  takes action for  peace.

shed blood for peace. On September 21st,  in conjunction with  the Red Cross and  local blood banks,  we’ll organize a  massive blood drive  at college campuses  across the US, India,  and China.  All the blood collected will  be sent to combat zones  around the globe, where  there’s a constant shortage  and need.


Campaign launch We’ll kick off the campaign with  emails from university presidents  explaining the blood drive and  pointing students to the  ShedBloodForPeace website.

ShedBloodForPeace.com will be  the hub for the campaign. The  landing page features a video  designed to get students angry  about conflict, or at the very  least, get them thinking  differently about peace. 


drive to website Timed with the launch  of our campaign, this  red drop icon will  appear next to any  Google search that  includes keywords  related to conflict and  bloodshed. When you  mouse over the icon, a  message appears  asking, “Does this  make you angry?” 

When you click the icon, it brings you to ShedBloodForPeace.com, where  you see a thermometer measuring our collective anger as it rises. The  number of people who’ve added their frustration will be updated in real time.

As our collective  anger rises in the  week leading up  to Peace Day, the  logo on Google’s  homepage will  gradually fill with  blood, until it  turns completely  red on September  21st. Each day, a  different teaser  message will  appear below the  logo, driving  people to our  website.


website On ShedBloodForPeace.com, students can find their school, or nearest participating university, using Google Maps. 

We’ll provide several tools that make sharing the Peace Day message easy, including the option to donate your Facebook or Orkut status on  September 21st, encouraging your friends to join you in shedding blood for peace.


september 21, 2009

On the day of the blood drive,  each collection bag will have a  transparent sticker that says “This  blood was donated on Peace Day,  21 September, in the name of  ending bloodshed,” written in  multiple languages. Shipment  containers will have the same  messaging, so anyone who comes  in contact with the blood will see  this statement.

To promote the September  21st event, we’ll hang  posters around college  campuses that catch  people’s attention

Everyone who gives blood will get this  branded band‐aid, with a tracking code  that allows students to see where their  blood ends up. To keep things simple,  tracking can be done by batch number.

After donating blood, each  person will receive a card  thanking them for taking  action for peace and explaining  how to track their blood as it  travels to a combat zone. 


after the blood shed . . . Once students have entered the code from their band‐ aid, they can track their blood’s progress using Google  Maps and Google Earth. They can also choose a virtual  band‐aid to display on their Facebook or Orkut profiles. 

The Shed Blood For Peace project may not single‐handedly end  global conflict, but it will save lives, it will raise awareness, and it  will show us what’s possible.

Above all, this campaign will motivate people to get off their couch and do something to bring about peace.

After donors find out where their blood has been delivered,  we’ll provide them with opportunities to stay connected to  that region. They can learn more about the conflict in that  area and stay updated on the situation with applications like  Google Knol, Google Alerts, or an RSS feed to Google News.


Peace One Day