Issuu on Google+

www.journ.msu.ru

№ 7 (12)

31 мая 2010

МедиаТренды Экспертный взгляд факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова на события в СМИ

Содержание: Колонка редактора...............1

КОЛОНКА РЕДАКТОРА

Тема номера – российское телевидение. В последние годы неизменно актуальная, востребованная, дискуссионная

Тема номера – российское телевидение. В последние годы неизменно актуальная, востребованная, дискуссионная.

Интервью ...............................2 Профессор В. Коломиец: Телевидение – завод плюс театр плюс люди

Индикаторы............................3 Место ТВ в медиапотреблении россиян, рейтинг телеканалов и другая статистика по телевизионной отрасли

Тема номера...........................4 Российское ТВ на перекрестке мнений. Взгляд экспертов (Е. Злот/ никова, А. Малкин, С. Альперина)

Массмедиа: теория и практика.................6 Профессор А. Запесоцкий о необходимости цензуры на российском ТВ

Медиакалендарь....................6 XVIII в.: Сотрудничество Н. И. Новикова с Московским университетом XIX в.: Александр II и цензура против коммунизма XX–XXI вв.: Дни рождения «Огонька» и «Итогов»

ЖЖ: жизнь журфака ...........7 Смотрите ли вы телевизор?

Книжные новинки.................8 Отраслевые доклады по ТВ, Интернету и пособие по продюсированию ТВ/контента в цифровой среде

Медиатекст.............................8 Доцент В. Славкин о культуре телевизионной речи

Тема номера:

Мнений в российском обществе относительно ТВ множество. Телеви дение в России не ругает разве только ленивый, но при этом и смотрит абсо лютное большинство. Ругать, конечно, есть за что – за изобилие рекламы, развлекательных программ, зачастую не удовлетворяющих требовательному вкусу, упрощенная картина мира, осо бенно в новостях о политике. Но ведь за последние двадцать лет ТВ в России изменилось кардинально: из шести кнопок выросла настоящая многока нальная и многовещательная среда, способная удовлетворить разнообраз ные запросы. В глобальной медиасре де российское ТВ сегодня практически ничем не отличается и от гораздо более интернационализированных и развитых национальных рынков: на нашем телеэкране нет недостатка ни в программах зарубежного производ ства, ни в заимствованных форматах, ни в полностью импортированных ино странных каналах. За прошедшие два десятилетия российское ТВ не раз переживало пики популярности, поскольку остава лось единственным СМИ, организую щим единое информационное про странство страны, формирующим

национальный электорат, сохраняю щим (хотя в чемто деформирующим) общие культурные ценности. Ни одно другое СМИ не имело столь быстрого (как в случае с выборами) и столь эффективного (как в случае с рекла мой финансовых пирамид) воздей ствия на общественное мнение. Да и по объему времени, которое средне статистический россиянин тратит на ТВ – около четырех часов в сутки, с ТВ не сравнится ни одно СМИ. И все же сегодня даже этот медиа колосс пошатывается: сначала эрозия проникла внутрь самой системы ТВ, когда появление платных специализи рованных каналов начало размывать принципы эфирного универсального вещания. Сегодня же все заметнее угрозы извне: финансовый кризис, сокращающий рекламные доходы и – самое важное – производство россий ских телепрограмм, и новые медиа – Интернет, мобильные СМИ, разрушаю щие принципы пассивного телесмот рения и быстро фрагментирующие аудиторию. Входя в эпоху цифрового вещания, российское ТВ, очевидно, оказалось на пороге революционных преобразо ваний, но еще непонятно, какими они будут. Елена Вартанова

РОССИЙСКОЕ ТВ НА ПЕРЕКРЕСТКЕ МНЕНИЙ


2 МедиаТренды

ИНТЕРВЬЮ

Население слабо представляет себе, что такое цифровизация телевидения.

Региональные каналы вкладывали деньги в развитие, а сейчас их просто вычеркивают из этой системы.

Виктор Коломиец, доктор социологических наук, профессор кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ Телевидение – завод плюс театр плюс люди Виктор Петрович, что существенного для функционирования отрасли ТВ произошло в 2009 г.? Телевидение – планета, на которую можно попасть с любой стороны. Можно вспомнить мэтра нашего рос сийского телевидения Олега Максимо вича Попцова, который както сказал, что телевидение – это завод плюс театр. Но я бы к этому добавил: плюс люди. Вот в совокупности – это телеви дение. И в каждом из этих сегментов происходят разные процессы. Если вести речь о телевидении как «заводе», то здесь необходимо заме тить, что в течение кризисного 2009 г. не прекратил своего вещания ни один телевизионный канал, хотя в начале года такие опасения были. Более того, количество доступных населению теле каналов выросло, что свидетельствует об определенном развитии различных форм доставки телевизионного контен та. Принципиально важным для телеви дения стало принятие в конце 2009 г. программы цифровизации российского телевидения. Был сформулирован спи сок каналов, которые вошли в первый мультиплекс. Цифровизация телевеща ния становится основным трендом тех нических преобразований в телевиде нии. Однако меня как социолога беспо коит, что проблема цифровизации теле видения трактуется прежде всего как проблема техническая, а не социаль ная. Она решается в основном связи стами, без социологов и маркетологов. Главная задача цифровизации – «осве тить» 95% территории России. И есть определенный график, какие террито рии и в каком году будут охвачены, но этот график не дает ответа на вопрос – сколько домохозяйств подключится к первому мультиплексу, например, в 2013 г.? Телевидение – это услуга, услу га, которую средства связи предостав

ляют населению. Внедрять новую услугу без маркетологов и социологов невоз можно. В настоящее время население слабо представляет себе, что такое цифровизация телевидения. А без определенной активности населения решить проблему цифровизации теле видения невозможно. Разработчики программы цифровизации предполага ют, что будет возможность подключить ся, и все должны подключаться. Но в настоящее время, по данным социоло гов, житель города может принимать в среднем 25 телеканалов. Человек регу лярно смотрит 45 каналов. 20–25 кана лов создают достаточно комфортную ситуацию, для того чтобы «пощелкать» (особенно это любят делать мужчины). В этих условиях покупать set box нет особой необходимости.

Что в таком случае произойдет с региональным ТВ? Региональные каналы, как правило, вещают в сетевом вещании. Они борют ся за свое будущее, за свой бизнес. Они вкладывали деньги в развитие, а сейчас их просто вычеркивают из этой систе мы. Эта борьба между неравными соперниками. С одной стороны, связи сты, которые уже предлагают уйти региональным вещателям в новые формы доставки телевизионного кон тента, например в Интернет. С другой – региональные каналы, которые не вошли пока ни в какой мультиплекс и зачастую транслируют только регио нальные новости. Понятно, что основ ной их аргумент – это коллектив, кото рый останется без работы. Хотя, если вновь смотреть на развитие телевиде ния как социальную проблему, а не только техническую, то проблема региональной телестанции решается в разрезе ее востребованности со сторо ны потребителей. Если региональный телеканал население смотрит (можно выработать количественный критерий), то в результате цифровизации он дол жен остаться как вещатель, и забота

государства найти возможность это сделать.

Как отразился кризис на телевизионном контенте, на том, что получило название «театр»? Наибольшие потери понесли произво дители телевизионного контента. Для них это был самый трудный год. Были свернуты и заморожены проекты, кото рые находились в стадии предвари тельной разработки и в них уже были вложены деньги. Что касается «картинки», то зритель не заметил какихто существенных пере мен: она осталась столь же яркой, с большим количеством отечественной сериальной продукции. Ряд каналов показали премьеры. Телевидение достаточно инертный институт. То, что шло на телевидении в 2009 г., было снято в 2008 г. Последствия экономиче ского кризиса в телевизионном эфире могут сказаться в 2010 г., даже несколь ко позже.

Что произошло с последней составляющей того, что мы называем телевидением – аудиторией? Главная проблема, которая волнует социологов, отслеживающих ситуа цию на телевидении, связана с пред стоящими изменениями паттерн пове дения аудитории в условиях, когда новые коммуникационные технологии станут доступны всем. Что произойдет с аудиторией каналов так называемой «большой тройки»? Нам кажется, что в их телевизионной судьбе мало что изменится. Мы думаем, что большая тройка – «Первый», «Россия 1», «НТВ» – останется и будет занимать доминирующее положение в аудитор ном разрезе. Всетаки телевидение – это большой интегратор обществен ной, социальной жизни. А именно эти каналы формируют государственную, национальную идентификацию, чув ство причастности всех к тому, что происходит в стране.


3 № 7 (12)

31 мая 2010

ИНДИКАТОРЫ Факты

Временные затраты на потребление СМИ (в % от времени на СМИ)

• При ответе на вопрос социоло гов «Левадацентра»: «Откуда Вы чаще всего узнаете о ново стях в стране и мире?» – в августе 2009 г. 94 % респон дентов назвали т��левидение. ТВ также вызывает доверие у наибольшего числа телезрите лей – в ходе опроса его упомя нули 79 % респондентов. Отметим, что уровень доверия другим СМИ существенно ниже: радио – 23 %, газеты – 16 %, журналы – 1 %, интер нетиздания – 7 %. В течение последних лет количество тех, кто ежедневно смотрит телеви зор, находится на уровне 80 %. • В среднем, по данным «TNS Россия», время смотрения теле визора составляет 5 часов 21 минуту в сутки. При расчете на душу населения среднесуточная продолжительность просмотра телевидения составляет 3 часа 48 минут (228 минут). 9 % участ ников (жители городов от 15 лет) смотрят телепередачи на компьютере через Интернет (6 %) или ТВтюнер (3 %) – при этом у них есть и обычный теле визор.

Источник: Отраслевой доклад «Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2010».

Средний рейтинг эфирных телеканалов в 2009 г. (TV Index, Россия, все 4+, %)

• Телесериалы составляют наибольшую часть рынка телеконтента. Если в 2006 г. минимальная себестоимость одной серии телесериала составляла 50 тыс. долл., то в 2008 г. – уже 100 тыс. долл. (большую часть суммы составляли гонорары актерам). В середине 2009 г. цены упали до 50 тыс. долл. • ТВ в последние годы стало ключевым рекламоносителем, аккумулируя более половины всего рекламного рынка Рос сии – 55 % (114 млрд руб.); в результате экономика ТВ – в значительно большей степени, чем в других отраслях медиа индустрии – опирается на рекламную бизнесмодель, что приводит к дальнейшей ком мерциализации программных стратегий ТВ.

* В категорию «Другое» входят локальные, неэфирные и другие каналы

Источник: Отраслевой доклад «Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2010».

Число абонентов платного телевидения в России в 2009 г. Абоненты, млн подключений Com News Research 24.1 iKSConsulting 21.0 Discovery Research Group 18.5* АКТР 14.0 J’son & Partners Consulting Group 13.6*

Объем финансирования телевидения по источникам в 2009 г., млрд руб.

Источник

Источник: Отраслевой доклад «Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2010».

Доходы от рекламы Государственные субсидии Доходы от подписки Итого

114 42 23 179

Источник: Отраслевой доклад «Телевиде= ние в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2010».

• Большинство национальных эфирных каналов вещают с использованием орбит (иначе называемых дублями) – версий канала, предназначенных для различных часовых поясов. Число орбит варьируется от двух до пяти. Несколько кана лов используют прямое веща ние, т. е. без орбит, и зрители, живущие в разных часовых поясах, видят синхронно одну и ту же «картинку» независимо от местного времени («Спорт», «Вести», «МУЗ ТВ», «7ТВ», «2x2», Euronews).


4 МедиаТренды

ТЕМА НОМЕРА

РОССИЙСКОЕ ТВ НА ПЕРЕКРЕСТКЕ МНЕНИЙ

Елена Злотникова

Анатолий Малкин

Елена Злотникова, заместитель генерального директора по развитию сети и связям с общественностью телеканала «ТВ Центр» Российский зритель платит не деньгами, а своим временем Анализируя ситуацию на российском ТВ, следует упомянуть в первую оче редь острую конкуренцию телеканалов между собой и их постоянную борьбу за зрителей. К числу средств привлечения зрительской аудитории относятся дорогие телешоу, а также последние кинопремьеры, эксклюзивные репор тажи – все то, что предоставляется рос сийскому зрителю бесплатно на более чем двадцати доступных телеканалах. При этом в остальных странах подоб ные передачи транслируются посред ством платного кабельного ТВ. Россий ский же зритель платит не деньгами, а своим временем, за которое борются телеканалы страны. Эта борьба чемто напоминает гонку вооружений – каналы стремятся создать запоминающийся, яркий, необычный, и в большинстве случаев дорогой продукт, чтобы охва тить максимальный процент аудито рии. Среди приемов привлечения вни мания зрителей выделяется система вертикальных передач, когда в течение целого дня или его части транслирует ся одна и та же программа, например «Битва экстрасенсов» на ТНТ или четы ре и более серии одного сериала на ТВЦ. Очень важную роль играет бренд теле канала, его имидж, представления

зрителя о нем. Именно имидж канала, который можно назвать его ведущей интонацией, определяет, насколько интересен канал аудитории. Инфор мационное пространство российского ТВ насыщенно, и зритель имеет воз можность выбрать тот канал и то содержание, которые актуальны для него в настоящий момент. Телезритель выбирает между зрелищем и смысло вой составляющей программы. На рос сийском ТВ есть, однако, передачи, которые пытаются в определенной сте пени совместить эти два аспекта, хотя в любом случае один из факторов – зре лищность или смысл – будет превали ровать. Игра «Что? Где? Когда?» на «Первом канале» вызывает симпатию многих зрителей качеством отобран ных вопросов и неуклонным следова нием времени – сначала в «Что? Где? Когда?» разыгрывали книги, затем передача превратилась в интеллекту альное казино, сейчас в программе представлена компания мобильной связи, есть возможность задать вопрос через Интернет. Соответствие духу времени, хорошая постановка телешоу – важные составляющие успеха этой программы, но была бы она столь популярна, если бы вопросы для игры были невысокого качества,

Сусанна Альперина

неинтересны зрителям? Наверное, нет. Зрелищность не является в дан ном случае основой успеха, хотя и она, безусловно, важна. Заметной на российском ТВ стала тен денция увеличения числа специальных каналов, повлиявшая на процесс фрагментации аудитории и снижение числа зрителей каналов общего про филя, в том числе каналов «большой тройки»: «Первого канала», «России 1» и НТВ. В этой связи большое значение приобретают разнообразные методи ки изучения поведения аудитории. Ранее, когда каналов было не так много, исследовались лишь социоде мографические характеристики зри телей, теперь же в расчет берутся и их психодемографические показатели. На развитие ТВ значительное влияние сейчас оказывает Интернет; можно отметить, что те, кто пользуется Интер нетом, и те, кто не является его пользо вателями, смотрят ТВ поразному. Например, та часть аудитории, которая регулярно проводит время во Всемир ной паутине, привыкает узнавать последние новости с экрана компьюте ра, поэтому новостные передачи на ТВ зачастую кажутся им несколько затяну тыми, но, с другой стороны, наблюдает ся интерес к новостям и документаль ным программам, что может быть объяснено желанием людей узнать, что происходит в нашей стране и мире в период экономического кризиса, понять, как вести себя в этой ситуации.


5 № 7 (12)

31 мая 2010

ТЕМА НОМЕРА

Анатолий Малкин, президент и генеральный продюсер телекомпании АТВ Государство должно перестать вмешиваться в политику каналов Мыслящая часть телевизионной ауди тории все активнее уходит с эфирного телевидения, поскольку не получает там пищи уму и сердцу и ищет ее или в Интернете, или на отдельных спутни ковых, кабельных каналах. Коммерче ское телевидение совершенно не хочет учитывать интересы производи теля, а поэтому больше аудитории будет у спутниковых и кабельных кана лов по интересам. Государство должно перестать вмеши ваться в редакторскую, в програм мную политику каналов с целью созда ния нужного образа государства, так как это приводит к обратному резуль тату. Предельно необходим канал общественного телевидения, который бы агрегатировал все возможные телевизионные разработки внутри страны, развил бы производителей телевизионных программ, местных, то есть российских, и таким образом

выстроил телевизионную индустрию. Да, мы производим программы по форматам, т. е. замечательно воспро изводим лицензии, у нас очень хоро шее, красивое телевидение, но это никакого отношения к российскому продукту не имеет. Большое будущее у регионального ТВ, но при условии, что ему удастся выжить под прессингом, скажем, местных вла стей и найти свою нишу. Необходимо выстроить вокруг каждого канала шлейф спутниковых и кабельных кана лов местного значения, возможно, объединиться в некие региональные объединения с тем, чтобы создать еди ный канал некоммерческого, независи мого, вещания. Конечно, очень важен максимально быстрый вход в интернет вещание. Наши мозги и идеи – это самое ценное, что есть в нашей стране, это можно и реализовывать, и прода вать очень выгодно.

Переход на цифровое вещание – это очень серьезный шаг, который, вроде бы, все поддерживают, но очень мно гие поддерживают только на словах, потому что это означает одно – спутни ковые каналы и все тематические кана лы становятся в одну линейку с канала ми «большими». Поэтому так называе мые «большие каналы» сейчас стара ются обзавестись огромным шлейфом каналов вокруг себя, с тем чтобы эту конкурентную среду размыть. Но все равно придется следовать общим пра вилам конкуренции, перестать произ водить, если ты вещатель, или пере стать вещать, если ты производитель, и так далее. Слияний и поглощений будет много. Но, с одной стороны, у нас очень короткая запасная кадровая скамейка, а с другой – поглощать, конечно, будут все. Основная задача – выстоять в этот момент, успеть выстро ить некоторую защи��ную систему из каналов, которая не позволила бы тебя «съесть». А третье… ну пускай едят, в конце концов этот процесс доставит удовольствие обеим сторонам.

Сусанна Альперина, обозреватель «Российской газеты» Вместо телевизора мы будем использовать модель с USB=портом для вывода компьютерной информации на экран Основная тенденция в сфере ТВ в 2009 г., на мой взгляд, – это подготов ка перехода на цифровое вещание. Несомненное влияние на развитие ТВ в этом году оказал также мировой финансовый кризис, который привел к падению экономики ТВ в России и дру гих странах. Стоит отметить также, что значительная доля телевизионной аудитории постепенно отказывается от традиционного ТВ в пользу просмотра телевизионных передач на интернет порталах и сайтах ТВканалов. Это довольно устойчивая тенденция, кото рая, думаю, сохранится и в будущем. Переход к цифровому вещанию будет своеобразной революцией на ТВ, и хочется верить, что мы готовы к этой революции. В настоящее время «Пер вый канал» и канал «Россия 1» выпу скают передачи в режиме цифрового вещания; в скором будущем число каналов, перешедших на цифровой формат, вырастет. Нельзя не отметить, что и президент России, и Федераль

ное агентство по печати и массовым коммуникациям, и специально создан ные комиссии осознают значимость этого перехода и принимают меры для того, чтобы сделать его более эффек тивным. Мне кажется, что с течением времени такое ТВ, какое есть сейчас, исчезнет, и вместо традиционного телевизора мы будем использовать более современную модель с USB портом для вывода компьютерной информации на экран. Можно сказать, что телевизор станет выполнять функ ции монитора, и будет неразрывно связан с Интернетом. Крайне спорным представляется вопрос о соотношении собственного и приобретенного контента. Трудно ска зать, являются ли передачи вроде «Поле чудес» или сериалы «Моя пре красная няня», «Не родись красивой» и другие нашим продуктом или нет. С одной стороны, они приобретены у зарубежной компании по лицензии, с другой – в условиях нашей культуры

они претерпели определенные изме нения. Трансформация большинства передач на ТВ и изменения приобре тенного контента обуславливаются разницей в культурной традиции наших стран, в особенностях ментали тета, жизненной позиции населения. Государственная политика в области телевидения в нашей стране достаточ но прогрессивна, и не нуждается в серьезных изменениях. Государство понимает роль СМИ, в частности ТВ, цифрового и нецифрового, как сред ства донесения информации до мас сового сознания, формирования у населения определенных взглядов и убеждений. Однако нельзя не упомя нуть такие проблемы, как старый кадровый состав и устаревшая мате риальнотехническая база. Безуслов но, необходимо с должным уважением перенимать опыт прошлого поколе ния, но и стремиться к новым профес сиональным достижениям. Можно вспомнить организованный в России конкурс «Евровидение», который потребовал кардинального улучше ния материальнотехнической базы. И результат оказался достойным.


6 МедиаТренды

МАСС!МЕДИА: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА

Александр Запесоцкий, ректор Санкт=Петербургского Гуманитарного университета профсоюзов, доктор культурологических наук, профессор, академик РАО, заслуженный деятель науки РФ

Информация – большее, чем товар Один из типичных мифов – предста вление о СМИ как «зеркале жизни», объективно и достоверно отражаю щем наиболее важные для аудитории стороны жизни. Современное россий ское государство желает официально видеть лишь одну из функций СМИ – предоставление «потребителю» некой информации. Последняя, дескать, является всего лишь «товаром». И, как любой другой товар, будто бы должна абсолютно свободно производиться и распространяться. Законодательство о СМИ закрепляет игнорирование иных аспектов деятельности СМИ, ставит их вне правового регулирова ния, как бы вне закона. Однако фор мальное игнорирование социально значимых обязанностей СМИ, само устранение государства и отстране ние общества от оценки исполнения и

регулирования всего спектра функций приводит не к исчезновению тех или иных функций, а к их деформации, в итоге – к социальной дезорганизации. 22 декабря 2008 года Общее собрание Российской академии образования приняло обращение к руководству страны по вопросам деятельности СМИ. В нем отмечалась необходимость масштабных изменений всего духовно нравственного пространства страны, ключевым, системообразующим эле ментом которого в настоящее время являются СМИ, и в первую очередь – основные федеральные телеканалы. Применительно к СМИ целесообразно пересмотреть определенное законом их место в структуре социальных институтов как в первую очередь ком мерческих предприятий. Необходимо также учесть, что закон не обладает достаточной силой для регулирования даже экономических отношений, когда речь идет об аморальном обществе. Тем более закон не может регулиро вать содержательные аспекты работы СМИ. Постулаты права, именуемые в теории «жесткими регуляторами», должны быть дополнены «мягкими регуляторами» – санкциями граждан ского общества в поддержку морали. Весьма важно восстановить и разви вать существовавшее ранее понима ние СМИ как средства воспитания, формирования личности человека – гражданина и субъекта культуры, в том числе субъекта экономических отно

шений. В особенности – когда это касается детей и молодежи. В связи с этим влияние СМИ на массовую ауди торию должно быть поставлено в кон текст системной деятельности обра зовательных, досуговых учреждений и семьи. И деятельность эта должна строго регулироваться государством. Государству целесообразно вернуться на длительный период к прямому регу лированию идейнонравственных и художественных аспектов деятельно сти СМИ, взять на себя соответствую щую ответственность, внеся суще ственные изменения в действующее законодательство. По мере совершен ствования отношений в рамках скла дывающейся ныне общественноэко номической формации государство и укрепляющиеся институты граждан ского общества должны создавать новую систему управления СМИ. Ком мерческая и содержательная стороны деятельности СМИ должны быть пол ностью разделены и изолированы одна от другой законодательно и фак тически. Государство обязано усовершенство вать законодательство и в особенно сти правоприменение, добиться реальной ответственности СМИ за достоверность распространяемой информации. Целесообразно ввести цензуру как государственнообщественный инсти тут контроля за содержательной сто роной деятельности СМИ.

МедиаКалендарь XVIII

ВЕК

С 5 мая 1779 г. известный издатель Н. И. Новиков арендовал типографию, книжную лавку Московско го университета и газету «Московские ведомости». При заключении контракта «взяток… истинно ничего не было да и быть не могло, потому что универ ситет едва ли имел поло вину сего (обещанного Новиковым) дохода. И сие все начальники универси тета свидетельствовали, что кондиции (условия)… университету были весьма прибыточны».

XIX

ВЕК

12 мая 1862 г. император Александр II утвердил Вре менные правила о печати, по которым были ужесточены цензурные ограничения, касающиеся тематики прес сы. Было запрещено публи ковать статьи и книги, «изла гающие вредные учения социализма и коммунизма, клонящиеся к ниспроверже нию существующего поряд ка». Министры внутренних дел и народного просвеще ния получили право при останавливать периодиче ское издание на срок до 8 месяцев в случае его «вредного направления».

XXXXI

ВЕК

В мае 1898 г. родился Миха ил Ефимович Кольцов (Фридлянд) – известный советский политический жур налист. Автор многочислен ных (около 2000) фельето нов, памфлетов, репортажей и статей на темы внешней и внутренней политики СССР. Основатель и редактор жур нала «Огонёк», редактор жур нала «За рубежом», руково дитель Журнальногазетного объединения (Жургаз), соз датель журналов «Крокодил» и «Чудак». В 1930е гг. выхо дили многотомные собрания его сочинений. Репрессиро ван в 1938 г.

В мае 1996 года увидел свет первый номер ежене дельного общественнопо литического журнала «Итоги». Журнал достаточ но быстро снискал славу качественного, аналитиче ского издания у представи телей деловой и политиче ской элиты, руководителей и специалистов. В настоя щее время более половины аудитории журнала (64,3%) относятся к категории обеспеченных или высоко обеспеченных. Журнал занимает ведущие позиции по охвату аудитории по сравнению с аналогичными изданиями.


7 № 7 (12)

31 мая 2010

ЖИЗНЬ ЖУРФАКА

ЖЖ СМОТРИТЕ ЛИ ВЫ ТЕЛЕВИЗОР? Екатерина Ерасова часто для фона включаю, чтобы хоть ктото чтото в этой квартире говорил, не важно что. Если и смотрю какието передачи, то в основном это новости по орт или нтв, какиенибудь нелепые сериалы по mtv, ах, да, еще люблю передачу ЧП. Обзор за неделю. Я не шучу :) когда настроение на нуле могу посмотреть чтото из разряда comedy club, большая разница, прожекторпе рисхилтон, но это оооочень редко. В основном предпочитаю все смо треть/слушать в Интернете Татьяна Щербакова Не смотрю вообще, так как в общежит ии его нет. Но по интернету иногда смотрим эфиры соревнований, песен ных конкурсов, церемоний награжде ния. Катя Кочеткова по вечерам фоном включены мультики по 2х2. иногда смотрю фильмы, хотя намного чаще скачиваю. из твпро грамм болееменее регулярно только прожектор и гордона (изза него само го). это все смотрю по телевизору, а новости узнаю из лент и блогов. Ольга Баканова В случае соревнований/инагура ций/важных прямых эфиров смотрю

трансляции в интернете (чаще на сайте Первого канала). Считаю, что другим каналам пора также обзаво диться такой же развитой системой онлайнового вещания, каковая есть у Первого, – «и будет им счастье» :) В целом могу охарактеризовать свою заинтересованность в телевидении как интенсивно угасающую))) Gee «Gavrosh» Shine Телик смотрю для развлечения, так что особо не заморачиваюсь с подтекстом некоторых программ. В основном у меня на пульте в первых кнопках стоят 2х2, Никелодеон, Фокс Кидс и прочая фигня для релаксации и медитации. Jekky Jekky в основном я смотрю только новости по рентв, особенно с михаилом осо киным в полночь(еще в полночь стара юсь смотреть выпуск новостей по культуре с владиславом флярков ским)+ на рентв смотрю неделю с максимовской, и новости на нтв(ре же), так же стараюсь смотреть чест ный детектив по россии1 и програм му марии ситтель. первый канал очень редко, если смотрю, то человек и закон и воскресный выпуск с толстым. иногда – камеди на тнт, квн и прожектор по первому, на mtv – или секс в боль шом городе или калифорникейшен.

Юля Майорова Я смотрю ТВ в периоды депрессий и апатий, а также во время еды, что, если верить докторам, неважно сказы вается на моем здоровье. Очень, зна ете ли, приятно пожевать съестное под антиинтеллектуальные американ ские токшоу.. Или же убедиться в своей никчемности и излишнем весе под разнообразный контент на World Fashion или Fashion TV.. Екатерина Ерасова Ксеня Gluk_(without_drugs) Секачёва у меня дома цифровое телевидение, поэтому я смотрю только TV 1000 или XXI TV, где в основном немассовое кино. А смотреть новости по телевизо ру меня раздражает, в основном изза голосов дикторов или же лиц веду щих )) Станислава Wi%Fire Легкобытова У меня круглосуточно работает комп с включенным интернетом. Телевизор в доме играет роль подставки под цветы и тарелочку из Питера. Ксения Dark Red Fox вчера в 23:18 Телевизор смотрю как «фоновую музыку» по вечерам. Чаще всего – канал «Евроньюс», чтобы знать, что в этом мире вообще делает ся. + познавательные передачи.


КНИЖНЫЕ НОВИНКИ

Отраслевой доклад «Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2010» Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям предста вляет Отраслевой доклад «Телевиде ние в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2010». Доклад подготовлен Управлением телерадио вещания и средств массовых комму никаций, Факультетом журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, Анали тическим центром «Видео Интер нешнл». Под общей редакцией Е. Л. Вартановой, В. П. Коломийца.

МЕДИАТЕКСТ Владимир Славкин, доцент кафедры стилистики русского языка

Слово на телевидении Несколько лет назад я написал для журнала «ТЭФИ» статью «Как телевиде ние нам показывает язык». Три недели почти беспрерывного телевоздействия во время сбора материала убедили в том, что речь и телеведущих, и полити ков, и гостей в студии изобилует самыми разнообразными отступлениями от норм грамотной русской речи. Сейчас лингвисты об этом говорят как о явлении весьма опасном: ошибки, транслируе мые столь мощным СМИ, неминуемо вторгаются в речевую практику аудито рии и, таким образом, получают импульс

Cathrine Kellison Producing for TV and New Media В последние годы присутствие теле визионного контента становится все более заметным в Интернете. Телеви дение стало более интерактивным, а интернетсайты более насыщенными визуальным контентом. Понимание «двойной» жизни телепродукции – на экране телевизора и на мониторе компьютера – влияет на принципы телевизионного продюсирования. Читайте об этом в книге «Продюсиро вание на телевидении и в новых медиа».

Полуэхтова И. А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения В монографии автор обосновывает кон цепцию социокультурной динамики теле визионной аудитории в современном российском обществе и выявляет основ ные факторы, направленность, характер и тенденции ее изменения в конце XX – начале XXI вв. Анализ состояния и дина мики российской телеаудитории базиру ется на данных большого числа эмпири ческих исследований, десятилетней практике исследовательской работы автора в АЦ «Видео Интернешнл».

для дальнейшего распространения. Но сегодня, очевидно, нужно говорить не только о культуре телевизионной речи в собственно языковом ее понима нии. Звучащее слово обладает принци пиально важной особенностью, к кото рой всегда будет стремиться слово написанное, – тональностью произнесе ния. И здесь проблем не меньше, чем при фиксации ошибок в ударении или неправильном склонении числительных. В дни празднования юбилея Победы в Великой Отечественной войне о ней говорили все. Телеведущие и чиновни ки, которые повторяли стёртые, лишён ные искренности фразы (один из них даже додумался назвать её «великолеп ной победой» – прямо как в спорте!). Поющие на эстраде мальчики и девочки, в песнях военных лет видевшие лишь текст, который нужно воспроизвести под музыку, а не глубинное содержание про изведения. И параллельно с этим – Г. К. Жуков, просто и ясно рассказывав ший К. М. Симонову (в интервью 1966 г., показанном каналом «РоссияК») о битве под Москвой, и сам Симонов, читавший «Жди меня». Искренность тональности старых записей была оче видна. Чего не скажешь о современном телеконтенте.

Главный редактор: Елена Вартанова. Шефредактор: Денис Дунас. Отв. секретарь: Нонна Котрикадзе. Спец. корреспондент: Галина Осовская. Фотокорреспондент: Георгий Шпикалов. Над номером работали: Олег Бакулин, Андрей Вырковский, Анна Гладкова, Александр Золотарев, Вера Караева, Ольга Минаева, Дмитрий Проханов. Дизайн: Арина Баланцева. Верстка: Елена Сиротина. Адрес редакции: 125009 Москва, Моховая ул. 9, оф.107. Email: mediaandtrends@gmail.com Отпечатано в УПЛ факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова

Анонс МедиаТренды № 8 (13) Тема номера Медиаобразование

Издатель: Факультет журналистики Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова


Медиатренды №12