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O COMPORTAMENTO DIGITAL NO CARNAVAL EVOLUTIVO ANUAL O Cluster Carnaval “bombou” o crescimento em 2017 quando comparado com 2016. Os usuários consumiram mais conteúdo referente a esse assunto, considerando antecedência de 1 mês até a data do feriado.

145%

EVOLUTIVO SEMANAL 55%

1.450.000

43%

45%

1.250.000 1.050.000

35%

850.000

25% 15% 5%

1% Semana 02

4% -1%

-2% Semana 01

450.000

12%

10%

5% -5%

650.000

19%

Semana 03

Semana 04

250.000 50.000

Semana 05

Semana 01

Semana 02

dezembro-16

Semana 03

Semana 04

Semana 05

-150.000

janeiro-17

Taxa de evolução semanal

Usuários

Acompanhando o consumo do conteúdo Carnaval, identificamos a semana decisiva que os usuários começam a consumir esse conteúdo com maior frequência.

CARNAVAL X TURISMO 25%

Turismo nacional

15%

Turismo internacional

11%

Festivais

9%

Aventura

3%

Classe econômica Alta renda

0,7%

Familiar

0,6%

O segmento Viagem tem um forte crescimento paralelo ao crescimento de Carnaval*. Ao cruzarmos o consumo deste conteúdo com os micros segmentos do universo de Viagem, conseguimos entender ainda mais no detalhe o perfil dos viajantes no período carnavalesco.

* Percentual referente a representatividade de determinado turismo no universo analisado de Carnaval, considerando os últimos 30 dias.

Esse estudo foi elaborado a partir de mais de 400 milhões de devices únicos presentes na base Tail. A nossa plataforma é capaz de monitorar, entender e categorizar mais de 1.500 comportamentos distintos em seu data base.

Quer entender mais sobre isso? faleconosco@tail.digital


TAIL - Estudos Carnaval 2017