p 5 E D I T O H E U R E
D e gr â c e , d e s v a c a n c e s s a n s mon t re !
p . 8 A C T U H O R L O G È R E
V i c e n Te rra , u n e a ss e mb l é e g é n é ra l e p e u ord i n a i re , p 8
TAG H e u e r e t l e J ura , pre m i è re s p i e rre s pos é e s , p . 8
Sp i r i t o f GT, d e b e l l e s m é c a n i qu e s s ur l e p a r k i ng , p 9
Con c ours d e Chronom é t r i e 2013 , l e c omp t e à re bours , p 9
R e d C a rp e t s e n v e r t , e n no i rs obs c urs ou s ur f ond d e gra nd e b l e u e , p 10
p 1 4 L A N C E M E N T S H E U R E
Cho i x s ub j e c t i f s a upoudr é d e mod è l e s i n é d i t s .
p . 2 6 N O U V E A U T É S H E U R E
Pe t e r G R e b e i z f a i t e n t re r Pa rm i g i a n i F l e ur i e r c h e z H a rrods , p 26
Ev i l a rd Wa t c h , u n e h i s t or i qu e d e 1948 s ur f ond d e n i d d ’ a b e i l l e , p . 28
190 e a n n i v e rs a i re , l a Bov e t Am a d e o® F l e ur i e r R i s i ng S t a r, p 30
1 1 8 numéro
p 3 2 S O U S L A L O U P E
Breguet. L a m a rqu e Bre gu e t f a i t re v i vre l a R e i n e d e N a p l e s. D e ux c e n t s a ns d ’ é n i gm e h i s t or i qu e e n t oure n t c e t t e p i è c e c omm a nd é e à Abra h a m - Lou i s Bre gu e t p a r C a ro l i n e M ura t , n é e
Bon a p a r t e R e surg i ra - t - e l l e u n j our a u d é t our d ’ u n h é r i t a g e ? L e s hor l og e rs d ’ a u j ourd ’ h u i e n on t
f a i t , e n 2002, u n e c o l l e c t i on qu i v i e n t d e s’ e nr i c h i r du mod è l e C a mm e a , e n t i è re m e n t d é d i é a ux
a r t s p l us qu e m i l l é n a i re s du c a m é e Sous l a f orm e d ’ u n e e xpos i t i on i t i n é ra n t e h i s t or i qu e ,
Bre gu e t l u i o f f re a uss i u n e é pop é e c on t e mpora i n e don t l a d e rn i è re e s c a l e , d a ns l e c oura n t d e
l ’ a u t omn e , s e ra l e go l f e d e N a p l e s J a m a i s re sp e c t d e l a t ra d i t i on n ’ a ura à c e po i n t c ô t oy é e spr i t
d ’ i nv e n t i on . En souv e n i r d e c e l u i qu e l ’ hor l og e r i e c ons i d è re c omm e son m a î t re i n c on t e s t é . p . 3 6 M A R C H É H E U R E
In t e r l a k e n : Cho Dong H e e , l e nouveau visage qu i bou s c u l e l e s é qu i l i bre s , p 36
M a ur i c e Go l db e rg e r, du d é s t o c k a g e a u t or i s é à l a d i s t r i bu t i on , p 38
p . 4 0 M É D I A S C O M M U N I C A T I O N
P h é nom è n e : l ’ hor l og e r i e f a i t l a c our a u b a l l on rond , p 40
In t e rv i e w e x c l u s i v e , u n p i on n i e r du w e b à c on f e ss e , p 46
Por t f o l i o : S t é ph a n e D a n i e l S c h l up , c h a ss e ur d ’ e x a l t a t i on s , p . 50
EXCLUSIF: TIMEZONE.COM, PIONNIER DU WEB
Créé au milieu des années 90, Timezone.com trône en patriarche du web horloger participatif. Avec son actuel
directeur général, William Rohr – alias Massena –, retour sur la genèse et l’expansion de l’un des premiers forums de l’internet balbutiant. Propos recueillis par Marco Gabella / Watchonista com
Oublions un instant nos smartpho-
nes et autres tablettes pour nous
replonger dans une époque où
l’accès au World Wide Web (www) était
réservé à une minorité motivée mais
s u r t o u t é q u i p é e e n c o n s é q u e n c e
Toute connexion à la Toile débutait
i n v a r i a b l e m e n t p a r l e s g r é s i l l e m e n t s
q u a s i s u r n a t u r e l s d ’ u n m o d e m a u x
allures de grille-pain Finalement, après
une patiente attente, on accédait à un
monde dans lequel la recherche était
dominée par Altavista com et où les
contenus se limitaient principalement à
du texte et à de rares images
En 1994, c’est de cette «soupe originelle» qu ’émergea Timezone com, à la manière
d’ une génération spontanée, déterminée
à explorer et exploiter les possibilités de
ce nouveau biotope nommé internet et
q u a s i m en t d é p o u r v u d e b a r r iè r e s o u
autres règles d’utilisation.
DE LA MÉFIANCE À
L’ÈRE PARTICIPATIVE
Tout commence à Singapour, dans les
locaux de Tai Hong Hung Ltd, à l’époque
le plus important des distributeurs Rolex.
Intrigué par le potentiel d’exposition de
ce nouveau médium et animé par la
même inconscience du danger que celle
des pionniers de l’atome, Lee Wee Wah
fait développer Timezone com avec la
ferme intention de vendre des montres
v i a c e s i t e i n t e r n e t C e t t e a p p r o c h e
visionnaire ne tarda pas à se heurter à la
d é s a p p r o b a t i o n c a t é g o r i q u e d e l a
William Massena Rohr, directeur général de Timezone com, aujourd’hui propriété d’Antiquorum
marque à la couronne, qui lui signifia
p r o m p t e m e n t d e m e t t r e f i n à c e t t e
pratique
Dès lors se posa la question de l’utilité de
cet espace et c’est naturellement que la
reconversion s’orienta vers un concept
p a r t i c i p a t i f D e u x é t u d i a n t s f u r e n t
r e c r u t é s p o u r t r a n s f o r m e r l ’ é c h o p p e
bannie en forum sur inscription Les
débuts furent confidentiels et le site
s e r v a i t p r i n c i p a l e m e n t d e p o i n t d e
r a l l i e m e n t p o u r l e s a f i c i o n a d o s
singapouriens Les contributions avaient
lieu sur un forum unique, où s’empilaient
les conversations sans distinction de
marque ou encore de thématique.
UNE ROLEX MUTILÉE, SCANDALE ET POPULARITÉ
Dans la seconde partie des années 90, la
démocratisation progressive de l’accès à
internet permet à Timezone com de voir
son nombre de membres augmenter et
s’internationaliser En 1997, le site est
racheté pour 80 000 dollars américains
p a r R i c h a r d Pa i ge , p r o p r i é t a i r e d ’ u n
magasin de montres à San Francisco
C’est le début de l’âge d’or de Timezone,
qui voit sa popularité s’accroître notam-
ment grâce aux légendaires articles de
Walt Odets, un psychanalyste haut en
couleur qui passait ses nuits à démonter
des montres Richard Paige confie à Odets
une Rolex Explorer en lui demandant de
l’analyser sous toutes les coutures Le
résultat a fait beaucoup de bruit, car la
montre fut littéralement détruite pour les
besoins de la revue
C o n t r i b u t e u r d e l a p r e m i è r e h e u r e ,
William Massena Rohr se souvient de cet
épisode puisqu’il rejoint Timezone.com
en 1994 avant d’ y jouer un rôle plus stra-
tégique dès 1998 Avec James Dowling,
l’actuel rédacteur en chef, ils sont parmi
les premiers membres non singapouriens
inscrits sur le forum Lors du salon
Baselworld 2012, il a accepté de livrer en exclusivité son témoignage d’observateur
privilégié Interview
DOIS-JE VOUS APPELER WILLIAM ROHR OU WILLIAM MASSENA? A QUOI RIME CETTE DOUBLE IDENTITÉ? Mon vrai nom est William Rohr, Massena est le nom d’ un maréchal de l’époque napoléonienne que j’utilise comme pseudonyme, en
grand fan de cette période Au milieu des années 90, j’étais banquier et je postais
m e s c on t r i b u t i on s s u r T i m e z one c o m
sous le nom de Rohr Jusqu ’au jour ou, en
lui tendant ma carte de visite, un interlo-
cuteur m’a dit: «Vous, vous aimez Rolex!»
C’est dans les locaux de Tai Hong Hung Ltd, revendeur Rolex à Singapour, que fut créé Timezone com © Watchonista com
William Massena: «Certaines
manufactures ont préféré quitter
le forum comme annonceurs, car
elles n’acceptaient pas ce qui
s’écrivait à leur sujet.»
Il avait lu mes interventions sur le forum
A l’époque, nous n’avions aucune idée de
l’exposition que nous avions sur internet
Depuis ce jour, j’ai choisi de prendre le
pseudonyme de Massena pour garder une
certaine distance
VOUS REJOIGNEZ TIMEZONE COM DÈS
SES DÉBUTS, PUIS VOUS VIVEZ DE L’INTÉ-
RIEUR LA PÉRIODE DE LA BULLE SPÉCULATIVE DU «DOT COM» COMMENT C’ÉTAIT, VU DE L’INTÉRIEUR? En 1998, Richard
Page a recruté Michael Disher, journaliste
à Watch Time pour professionnaliser
Timezone com et ce dernier m’a demandé
de lui prêter main forte Nous avons entrepris de séparer le forum unique et,
dès 1999, les deux premiers forums de
marques voyaient le jour avec IWC et
A Lange & Söhne, animés respectivement par Michael Friedberg et Peter
Chong Aujourd’hui, Timezone compte
47 forums de marques et une dizaine sur
des thèmes horlogers. A l’époque, il est
vrai que tout ce qui touchait de près ou
de loin à internet était fortement évalué
en raison des prédictions surréalistes des
marchés C’est dans ce climat de folie que
Timezone a été racheté, fin 1999, par
Ashford com
BEAUCOUP D’HISTOIRES CIRCULENT SUR LES DIVERS RACHATS DE TIMEZONE COM, AVEC DES CHIFFRES PARFOIS HALLU-
C I N A N T S Q U E L L E E S T L A R É A L I T É ?
As h fo rd com a ra c h e t é Tim ezone com
po u r 3 m illions de doll a rs, l a m oi t ié en
Timezone.com voit sa popularité
s’accroître suite aux mémorables
articles de Walt Odets, un psychanalyste haut en
couleur qui passait ses nuits à démonter des montres.
c a s h e t l’ a u t re en t i t res. On es t loin des
100 m illions de doll a rs a u xq u els be a u -
c o u p c r o i e n t . C ’ e s t u n e i n f o r m a t i o n
e rronée q u i vien t d’ u ne conf u sion a vec
le m on t a n t de l a levée de fonds effec-
t u ée p a r As h fo rd com , q u i inves t iss a i t à
l’époq u e d a ns dive rses socié t és in t e rne t .
Ce ra c h a t a f a i t be a u co u p de t o rt à
Tim ezone, c a r ce rt a ins m odé ra t e u rs e t
con t rib u t e u rs, lesq u els a giss a ien t béné-
volem en t , ne com p ren a ien t p a s q u e de
l’ a r gen t soi t géné r é a insi En 2001,
A s h f o r d c o m a f a i t f a i l l i t e , c o m m e
be a u co u p des socié t és de l’époq u e q u i
a v a ien t m isé s u r in t e rne t Le si t e a
ens u i t e é t é ra c h e t é po u r q u elq u es cen-
t a ines de m illie rs de doll a rs p a r u n col-
l e c t i o n n e u r c a l i f o r n i e n , J o s e p h L a m .
F i n a l e m e n t , e n 2 0 07 , T i m e z o n e e s t
vend u à An t iq u o ru m po u r u n m on t a n t
res t é confiden t iel m a is bien loin des
é l u c u b r a t ions q u e l’on p e u t li r e o u en t end re ici o u l à
TIMEZONE.COM EN BREF
1 9 9 4 : C r é a t i o n d e T i m e z o n e . c o m .
2 0 07 : R a c h a t p a r A n t i q u o r u m
Quelques chiffres: 102 000 membres
inscrits, 2500 interventions par jour
en moyenne, 6 500 000 interventions
depuis 2004, 5 000 000 de visiteurs
uniques en 2011, 11 000 000 pages
vues par mois en moyenne, 36 modé-
rateurs
Capture d’écran, la homepage de Timezone com
AUJOURD’HUI, TIMEZONE COM EST L’UN
DES PLUS IMPORTANTS FORUMS HORLOGERS QUEL EST SON REVENU MODÈLE ET COMMENT GÉREZ-VOUS LE FAIT D’AVOIR
DES RELATIONS PÉCUNIAIRES AVEC LES MARQUES HORLOGÈRES? Timezone.com
se finance principalement par la location d’espaces publicitaires sur le site. Les modérateurs ne sont pas rétribués pour
leurs contributions et les marques ne payent pas pour avoir un forum Cela nous permet de garder le maximum d’indépendance sur le contenu, même s’il
est clair que les modérateurs doivent
gérer parfois certaines pressions de la
part des marques Certaines manufactures ont préféré quitter le forum comme
annonceurs, car elles n’acceptaient pas
ce qui s’écrivait à leur sujet Sinon, il n’ y
a pas d’employés, à l’exception d’ une
directrice administrative qui s’occupe de
gérer la facturation de la publicité et les
frais de déplacement des modérateurs, lesquels leur sont remboursés La société
g a g n e d e l ’ a r g e n t , c e q u i p e r m e t
d’organiser des événements et d’investir
sur le développement du site.
VOUS ÊTES PRÉSENTS SUR L’INTERNET
H O R L O G E R D E P U I S D E N O M B R E U S E S
A N N É E S . Q U E L R E G A R D P O R T E S U R
VOUS LA GÉNÉRATION MONTANTE DES
JEUNES CONTRIBUTEURS?
C’est assez
drôle, mais certains d’entre eux, des
blogueurs américains en particulier, me
regardent comme si j’étais leur grand-
père Pour eux, c’est un peu comme si
j’avais fait les deux guerres mondiales et
que j’étais toujours là pour témoigner
d’ une époque qui leur paraît lointaine
mais qui, pour moi, a débuté il y a à peine
vingt ans…
