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ESPECIAL DISEÑO: MOBILIARIO / RINÔÇÉRÔSE / LOU REED / GARCÍA-ALIX / LIAM GILLICK / Un minuto con VIVIENNE WESTWOOD / MODA ESPAÑOLA en Japón / LONDON CLUBBING / Dónde ir y qué ponerme / JOYAS TRANSH METAL / MAQUILLAJE GLAM / EXPOS / ESTRENOS ...

TRANS

NE∫2

46

12/8/05 09:57

SEPTIEMBRE 2005 _3A (Spain)

BILINGUAL: SPANISH & ENGLISH MONTHLY MAGAZINE

NE∫ FÆSHI∫N POR LO NUEV∫

Entrevistas

L∫ U R E E D GÆ RC I A- A L I X LIÆ M GI LLICK

CANDELA PEÑA

R I N∫Ç E R∫S E

Un minuto con

VIVIENNE WEST W∫∫D

Moda española

Esc ena

EN JÆ P∫N

L∫ND∫N CLUBBING

Dónde ir y qué ponerme JOYAS TRANSH METAL MAQ UILLAJE GLAM / EX POS ESTRENOS...

46 Portugal:4E Korea:20.000Won France:6E Germany:6E England:4£ Italy:4,13E Holland:6,27E Austria:5,15E USA:7$ Switzerland:10Fs Morocco:60Mad Canada:10,25$Can

Portada Final#46_STREIFEN Página 1


dossier diseño

9/8/05

13:24

Página 16

110

El éxito de los productos bien diseñados Ingredientes y dosis

En Neo2 nos preguntamos a menudo cuáles son las claves de un buen diseño, por qué algunos productos tienen tantísimo éxito y hasta qué punto la marca que los produce interviene en dicho resultado. Se trata de una cuestión un tanto dispersa que genera opiniones de todo tipo. De hecho, tras haber consultado a diversas personas relacionadas con el mundo del diseño, hemos constatado la falta de quórum. Pero por otro lado, hemos obtenido una visión muy completa sobre la situación actual del diseño español en la que han quedado de manifiesto las siguientes carencias y sus posibles soluciones. de entrada, lo que alguien considera

bondad es intrínseca, no añadible”, dice

mercado, es muy fácil saber qué le ha condu-

buen diseño, otro lo considera una ton-

Capella. Pero lo que sí es verdad, es que

cido a dicho triunfo. A veces, es por el avan-

tería. Mejor hablar de objetos bellos, o

detrás de una marca importante, siempre

ce tecnológico que presenta. Otras, por la

vendibles, o versátiles, o novedosos. Y

habrá más recursos y un esfuerzo mayor que

necesidad que cubre o por su capacidad para

con empeño, talento, olfating y suerte,

asegure su éxito, pues hay que mantener una

facilitarnos un poquito más la vida. Otras

tal vez llegue la magia de una diana”,

imagen de marca. “El prestigio lo obtiene

veces, es su singular diseño. Y otras, su

añade al respecto Juli Capella, design fan

una marca a base de años de buen hacer

potencial emocional. Pero ser capaz de ade-

conocido por todos por su dilatada relación

y credibilidad, por tanto una buena

lantarte a todos estos factores es algo muy

con el mundo del diseño. La periodista Ana

marca es una garantía y, desde luego,

difícil que, además, puede verse completa-

Domínguez coincide: “No existen recetas

una buena baza para el éxito”, añade Ana

mente alterado por una mala distribución del

para el buen diseño. Existen un montón

Domínguez. Sin embargo, ¿de qué sirve un

producto o una mal enfocada campaña de

de ingredientes que se utilizan en dife-

producto bien diseñado, producido por una

marketing. Lo que está claro, es que el dise-

rentes dosis según el fin que se persiga:

gran marca, si no está distribuido de una

ño de un producto no es simplemente un

idea, funcionalidad, ingenio, belleza,

manera accesible al consumidor? Este sería

proceso creativo. “Un buen empresario.

innovación, acabados…” La marca pro-

otro factor importante, que nada tiene que

Un buen encargo. Un buen diseñador.

ductora tampoco parece ser condición sine

ver con la creatividad ni con el productor.

Una buena dirección creativa. Un buen

qua non para el éxito. Cuántas veces habre-

“La marca, si está reconocida, es impor-

equipo técnico. Una buena producción.

mos visto pinchar algunos productos sacados

tante, pero la distribución todavía lo es

Una buena imagen. Una buena promo-

al mercado por grandes marcas de reconoci-

más”, señala Ramón Úbeda. La anécdota al

ción. Un buen equipo comercial. Una

do prestigio. “La marca puede ayudar a la

respecto la pone Ana Domínguez: “Hace

buena distribución. Un buen punto de

rentabilidad de un producto, pero en

unos días vino a mi casa una chica ale-

venta. Y un bendito cliente que al final

que sea bueno jamás. Puedes vender

mana de un pueblo desconocido situado

compre”, son según Ramón Úbeda, diseña-

una pifia gracias al marchamo de una

entre dos ciudades mayores cuyos nom-

dor y periodista especializado en diseño y

gran marca. Pero durará poco, afortu-

bres yo nunca había oído y me dijo:

arquitectura, los factores determinantes para

nadamente. Se puede engañar toda la

‘¡Ah! Tienes los taburetes BuBu de

el éxito de un diseño. Y a pesar de haber

vida a una persona, o a todo el mundo

Starck, yo también los tengo’. Los había

ejercido todo este control sobre el proceso,

una vez, pero no a toda la gente por

comprado en su pueblo, cortesía de la

todavía es posible que un producto se quede

siempre. El usuario es menos tonto de

buena distribución de la empresa fran-

en nada. “Nadie tiene la fórmula porque,

lo que piensan los de marketing. La

cesa XO”.

000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000

“NO EXISTEN RECETAS PARA EL BUEN DISEÑO. EXISTEN UN MONTÓN DE INGREDIENTES QUE SE UTILIZAN EN DIFERENTES DOSIS SEGÚN EL FIN QUE SE PERSIGA”

Silla “Supernatural” dieseñada por Ross Lovegrove para Moroso

Una vez un producto ha tenido éxito en el


dossier diseño

9/8/05

13:24

Página 16

110

El éxito de los productos bien diseñados Ingredientes y dosis

En Neo2 nos preguntamos a menudo cuáles son las claves de un buen diseño, por qué algunos productos tienen tantísimo éxito y hasta qué punto la marca que los produce interviene en dicho resultado. Se trata de una cuestión un tanto dispersa que genera opiniones de todo tipo. De hecho, tras haber consultado a diversas personas relacionadas con el mundo del diseño, hemos constatado la falta de quórum. Pero por otro lado, hemos obtenido una visión muy completa sobre la situación actual del diseño español en la que han quedado de manifiesto las siguientes carencias y sus posibles soluciones. de entrada, lo que alguien considera

bondad es intrínseca, no añadible”, dice

mercado, es muy fácil saber qué le ha condu-

buen diseño, otro lo considera una ton-

Capella. Pero lo que sí es verdad, es que

cido a dicho triunfo. A veces, es por el avan-

tería. Mejor hablar de objetos bellos, o

detrás de una marca importante, siempre

ce tecnológico que presenta. Otras, por la

vendibles, o versátiles, o novedosos. Y

habrá más recursos y un esfuerzo mayor que

necesidad que cubre o por su capacidad para

con empeño, talento, olfating y suerte,

asegure su éxito, pues hay que mantener una

facilitarnos un poquito más la vida. Otras

tal vez llegue la magia de una diana”,

imagen de marca. “El prestigio lo obtiene

veces, es su singular diseño. Y otras, su

añade al respecto Juli Capella, design fan

una marca a base de años de buen hacer

potencial emocional. Pero ser capaz de ade-

conocido por todos por su dilatada relación

y credibilidad, por tanto una buena

lantarte a todos estos factores es algo muy

con el mundo del diseño. La periodista Ana

marca es una garantía y, desde luego,

difícil que, además, puede verse completa-

Domínguez coincide: “No existen recetas

una buena baza para el éxito”, añade Ana

mente alterado por una mala distribución del

para el buen diseño. Existen un montón

Domínguez. Sin embargo, ¿de qué sirve un

producto o una mal enfocada campaña de

de ingredientes que se utilizan en dife-

producto bien diseñado, producido por una

marketing. Lo que está claro, es que el dise-

rentes dosis según el fin que se persiga:

gran marca, si no está distribuido de una

ño de un producto no es simplemente un

idea, funcionalidad, ingenio, belleza,

manera accesible al consumidor? Este sería

proceso creativo. “Un buen empresario.

innovación, acabados…” La marca pro-

otro factor importante, que nada tiene que

Un buen encargo. Un buen diseñador.

ductora tampoco parece ser condición sine

ver con la creatividad ni con el productor.

Una buena dirección creativa. Un buen

qua non para el éxito. Cuántas veces habre-

“La marca, si está reconocida, es impor-

equipo técnico. Una buena producción.

mos visto pinchar algunos productos sacados

tante, pero la distribución todavía lo es

Una buena imagen. Una buena promo-

al mercado por grandes marcas de reconoci-

más”, señala Ramón Úbeda. La anécdota al

ción. Un buen equipo comercial. Una

do prestigio. “La marca puede ayudar a la

respecto la pone Ana Domínguez: “Hace

buena distribución. Un buen punto de

rentabilidad de un producto, pero en

unos días vino a mi casa una chica ale-

venta. Y un bendito cliente que al final

que sea bueno jamás. Puedes vender

mana de un pueblo desconocido situado

compre”, son según Ramón Úbeda, diseña-

una pifia gracias al marchamo de una

entre dos ciudades mayores cuyos nom-

dor y periodista especializado en diseño y

gran marca. Pero durará poco, afortu-

bres yo nunca había oído y me dijo:

arquitectura, los factores determinantes para

nadamente. Se puede engañar toda la

‘¡Ah! Tienes los taburetes BuBu de

el éxito de un diseño. Y a pesar de haber

vida a una persona, o a todo el mundo

Starck, yo también los tengo’. Los había

ejercido todo este control sobre el proceso,

una vez, pero no a toda la gente por

comprado en su pueblo, cortesía de la

todavía es posible que un producto se quede

siempre. El usuario es menos tonto de

buena distribución de la empresa fran-

en nada. “Nadie tiene la fórmula porque,

lo que piensan los de marketing. La

cesa XO”.

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“NO EXISTEN RECETAS PARA EL BUEN DISEÑO. EXISTEN UN MONTÓN DE INGREDIENTES QUE SE UTILIZAN EN DIFERENTES DOSIS SEGÚN EL FIN QUE SE PERSIGA”

Silla “Supernatural” dieseñada por Ross Lovegrove para Moroso

Una vez un producto ha tenido éxito en el


dossier diseño

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herramienta muy potente que puede cam-

esta línea constructiva Juli Capella añade:

ño aúna función y forma, no nos satisface

biar y mejorar las condiciones de vida de

“Creo que hay muchas más empresas que

entender el diseño como simple factor

toda una sociedad. Por eso es cada vez

arriesgan que francesas, inglesas, belgas u

anzuelo. Sí a que gracias a un buen dise-

más necesaria la figura de un diseñador

holandesas. No estamos tan mal. BD

ño, un producto se venda mejor, pero no a

global y generalista, con una visión amplia

Ediciones de Diseño, Perobell, Santa &

que el diseño sea un maquillaje engañabo-

del terreno, que posea sólidos conocimien-

Cole, Punt Mobles, Metalarte, Do+Ce,

bos”, comenta al respecto Juli Capella. Desde

tos tanto de sociología, antropología, filo-

Amat-3, Andreu World, Stua, Escofet,

un punto de vista más global, Xènia Viladás

sofía y ética, como de economía, política

Akaba… creo que son muy dignas. Ahora,

añade: “Un diseño inadecuado puede hun-

internacional, marketing y estrategias. Un

bien, es cierto que apenas experimentan.

dir las ventas, como puede hacerlo una

profesional con capacidad para definir las

Sus productos se han quedado aletargados

campaña de publicidad mal enfocada, un

necesidades y tendencias del mercado, y

tras el impulso de los 80’. Ya no arriesgan

fallo en la logística de distribución o un

que sobre todo pueda crear los futuros

y eso las hará peligrar en el futuro”. El

problema de financiación. Si el diseño se

escenarios en los que se moverá la socie-

punto optimista de verdad lo pone Xènia

gestiona correctamente, una concepción

dad. Un mediador entre la empresa, el

Viladás que, de todos, es la que tiene más al

errónea del producto es detectada mucho

diseñador y la sociedad, que pueda definir

alcance las cifras reales. “El sector del mue-

antes de que llegue a la venta”.

con claridad un Plan Director de Diseño y

ble en España es muy competitivo y tiene

Comunicación, que sepa traducir los obje-

un buen nivel de diseño. Pero sí es cierto

NIVEL DE CREATIVIDAD

tivos de la empresa en encargos y sobre

que ni se dirige a la gama más alta del mer-

Muchas veces, cuando acudimos a ferias o

todo que lo aplique con sentido común”.

cado, ni invierte en marketing tanto como

eventos relacionados con los jóvenes diseñado-

lo hacen sus competidores italianos o ale-

res nos preguntamos por qué algunos de esos

EL PRODUCTOR ESPAÑOL

manes”. Así que tampoco estamos tan mal

diseños brillantes que permanecen ahí expues-

En el caso concreto de España, la relación

como parece. Lo importante es no dormirse.

tos no son rápidamente producidos por

entre los productores y los diseñadores parece

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“PX07”, diseñada por Rita Joao y Pedro Ferreira para Metalarte “Mesa Xz3” de Magis “La Valise” diseñada por los hermanos Bouroullec Hamaca/balancín “Sexi” diseañada por José A. Gandía para Gandía Blasco “Osorom” Asiento de fibra de vidrio y resina, diseñado por Konstantin Grcic para Moroso

alguien. Una impresión compartida por Ana

encontrarse en un estadio de semi-inmadurez.

DISEÑO & VENTAS

Domínguez quien dice estar cansada “de ver

“Seguramente los productores españoles

¿El diseño afecta al éxito de ventas de un pro-

buenos diseños en ferias y exposiciones”.

son conservadores y están demasiado pre-

ducto? Puede parecer una cuestión obvia pero

¿Por qué entonces hay buenos diseños que no

ocupados por rentabilizar los productos

es más inexplicable de lo que parece.

se llegan a fabricar? “Lo que ocurre a veces

sin tener una visión a largo plazo”, comen-

Sorprendentemente, existen un montón de

–explica Xènia Viladás– es que el diseñador

ta Ana Domínguez. La opinión generalizada es

productos mal diseñados que se han vendido

se anticipa mucho a las tendencias del

bastante pesimista. Para el diseñador Martí

como churros. “Indiscutiblemente el diseño

mercado y a la empresa le cuesta asumir

Guixé, nuestras empresas “no son competiti-

afecta al éxito de ventas de un producto

el riesgo de realizar la idea. Desde el

vas”. A su vez, para Ana Domínguez, nuestros

pero eso no quita que haya productos mal

punto de vista de las ventas, tan malo es

productores no apuestan por diseños competi-

diseñados que se venden mucho. Por

adelantarse como retrasarse”. Ahora bien,

tivos en el mercado internacional “por miedo,

ejemplo, esa tetera de los bares de toda la

cuando un diseño se queda en prototipo es

por desinterés, por comodidad, por desco-

vida que siempre derrama el líquido hir-

mal síntoma. “Es difícil sentenciar que un

nocimiento”. Ramón Úbeda, un poco más

viendo fuera de la taza”, señala Ramón

diseño es bueno o no, si no se materializa

optimista, opina: “No se creen que lo pue-

Úbeda. O ese exprimidor que anda por ahí,

y se saca al mercado, que es donde final-

den hacer mejor. Por suerte, tenemos

muy llamativo pero que no hay quien lo use.

mente se le juzga”, opina Ramón Úbeda. Así

algunas que les están dando ejemplo”. Y en

“Los que consideramos que un buen dise-

que la creatividad del diseñador siempre resulta algo cuestionable. “No conozco ningún

PRODUCTOR & DISEÑADOR

fesional”. Uno de los grandes problemas, por

direccional”. Óscar Guayabero, vicepresiden-

La relación entre productor y diseñador es más

tanto, es que haya un entendimiento entre

te del FAD, detecta otras variables: “Durante

fabricar, más bien al contrario: Abundan

o menos como la de cualquier cliente y provee-

ambas partes. “Lo principal es que se

mucho tiempo el diseñador ha pensado

auténticos bodrios en producción, con

dor. Pero en este caso, el hecho de que haya

entiendan. No siempre es fácil, porque

que el industrial era un paso obligado

inversiones

creatividad de por medio, igual que en la moda

pertenecen a mundos muy distintos. En

pero incómodo entre sus grandes ideas y

Creo que tarde o temprano toda buena

o el diseño gráfico, complica un poco más el

cualquier caso, el uno sin el otro no son

el usuario. Eso es un error puesto que de

idea acaba desembocando en el mercado,

asunto.

Viladás,

nada”, opina Ramón Úbeda, algo que parece

un buen entendimiento con el industrial

a veces bien resuelta, otras no tanto. Pero

Consejera Delegada de la Sociedad Estatal

bastante lógico en cualquier relación profesio-

surgirán mejores productos. Por otro lado

quien se lamenta de ser un genio incom-

para el Desarrollo del Diseño y la Innovación

nal pero que, por ejemplo, Juli Capella puntua-

en este matrimonio a veces conflictivo

prendido por los editores suele ser siem-

(DDI), una de las dificultades que caracteriza

liza de la siguiente manera: “Se trata de un

surge un tercero, algo así como un asesor

pre un mediocre”, añade Juli Capella.

esta relación es “la falta de un lenguaje

amor-odio de quien se sabe necesario pero

matrimonial pero que suele liarla más que

Resumiendo, podría decirse que la situación

común, que todavía subsiste en una gene-

no imprescindible, de quienes se interesan

otra cosa. El marketing. Curiosamente,

es España no es trágica, pero podría llegar a

ración de diseñadores con escasa forma-

mutuamente por algo, de quien sabe que

informes de marketing recomendaban no

serlo si los productores no comienzan a apos-

ción en temas de gestión y en ejecutivos

el talento o el dinero que uno no tiene, lo

sacar al mercado el primer walkman.

tar por diseños competitivos y sobre todo a

que no han tenido opción a formarse en

pone el otro. Ahora bien, no olvidemos

¡Buena vista, sí señor!”, comenta. Para

cuidar el proceso del diseño y, en especial, su

gestión de la creatividad; ambos pierden

nunca que quien cobra, obedece. No hay

Marcelo Leslabay, periodista, docente y comi-

imagen y campañas de marketing. Está claro,

oportunidades de mejora, personal y pro-

pues relación bilateral sino más bien uni-

sario de exposiciones, “el diseño es una

quien no arriesga, no gana.

En

opinión

de

Xènia

5

buen diseño que no se haya llegado a

en

moldes

astronómicas.


dossier diseño

9/8/05

13:24

Página 18

112 1

2

3

herramienta muy potente que puede cam-

esta línea constructiva Juli Capella añade:

ño aúna función y forma, no nos satisface

biar y mejorar las condiciones de vida de

“Creo que hay muchas más empresas que

entender el diseño como simple factor

toda una sociedad. Por eso es cada vez

arriesgan que francesas, inglesas, belgas u

anzuelo. Sí a que gracias a un buen dise-

más necesaria la figura de un diseñador

holandesas. No estamos tan mal. BD

ño, un producto se venda mejor, pero no a

global y generalista, con una visión amplia

Ediciones de Diseño, Perobell, Santa &

que el diseño sea un maquillaje engañabo-

del terreno, que posea sólidos conocimien-

Cole, Punt Mobles, Metalarte, Do+Ce,

bos”, comenta al respecto Juli Capella. Desde

tos tanto de sociología, antropología, filo-

Amat-3, Andreu World, Stua, Escofet,

un punto de vista más global, Xènia Viladás

sofía y ética, como de economía, política

Akaba… creo que son muy dignas. Ahora,

añade: “Un diseño inadecuado puede hun-

internacional, marketing y estrategias. Un

bien, es cierto que apenas experimentan.

dir las ventas, como puede hacerlo una

profesional con capacidad para definir las

Sus productos se han quedado aletargados

campaña de publicidad mal enfocada, un

necesidades y tendencias del mercado, y

tras el impulso de los 80’. Ya no arriesgan

fallo en la logística de distribución o un

que sobre todo pueda crear los futuros

y eso las hará peligrar en el futuro”. El

problema de financiación. Si el diseño se

escenarios en los que se moverá la socie-

punto optimista de verdad lo pone Xènia

gestiona correctamente, una concepción

dad. Un mediador entre la empresa, el

Viladás que, de todos, es la que tiene más al

errónea del producto es detectada mucho

diseñador y la sociedad, que pueda definir

alcance las cifras reales. “El sector del mue-

antes de que llegue a la venta”.

con claridad un Plan Director de Diseño y

ble en España es muy competitivo y tiene

Comunicación, que sepa traducir los obje-

un buen nivel de diseño. Pero sí es cierto

NIVEL DE CREATIVIDAD

tivos de la empresa en encargos y sobre

que ni se dirige a la gama más alta del mer-

Muchas veces, cuando acudimos a ferias o

todo que lo aplique con sentido común”.

cado, ni invierte en marketing tanto como

eventos relacionados con los jóvenes diseñado-

lo hacen sus competidores italianos o ale-

res nos preguntamos por qué algunos de esos

EL PRODUCTOR ESPAÑOL

manes”. Así que tampoco estamos tan mal

diseños brillantes que permanecen ahí expues-

En el caso concreto de España, la relación

como parece. Lo importante es no dormirse.

tos no son rápidamente producidos por

entre los productores y los diseñadores parece

4

1 2 3 4 5

“PX07”, diseñada por Rita Joao y Pedro Ferreira para Metalarte “Mesa Xz3” de Magis “La Valise” diseñada por los hermanos Bouroullec Hamaca/balancín “Sexi” diseañada por José A. Gandía para Gandía Blasco “Osorom” Asiento de fibra de vidrio y resina, diseñado por Konstantin Grcic para Moroso

alguien. Una impresión compartida por Ana

encontrarse en un estadio de semi-inmadurez.

DISEÑO & VENTAS

Domínguez quien dice estar cansada “de ver

“Seguramente los productores españoles

¿El diseño afecta al éxito de ventas de un pro-

buenos diseños en ferias y exposiciones”.

son conservadores y están demasiado pre-

ducto? Puede parecer una cuestión obvia pero

¿Por qué entonces hay buenos diseños que no

ocupados por rentabilizar los productos

es más inexplicable de lo que parece.

se llegan a fabricar? “Lo que ocurre a veces

sin tener una visión a largo plazo”, comen-

Sorprendentemente, existen un montón de

–explica Xènia Viladás– es que el diseñador

ta Ana Domínguez. La opinión generalizada es

productos mal diseñados que se han vendido

se anticipa mucho a las tendencias del

bastante pesimista. Para el diseñador Martí

como churros. “Indiscutiblemente el diseño

mercado y a la empresa le cuesta asumir

Guixé, nuestras empresas “no son competiti-

afecta al éxito de ventas de un producto

el riesgo de realizar la idea. Desde el

vas”. A su vez, para Ana Domínguez, nuestros

pero eso no quita que haya productos mal

punto de vista de las ventas, tan malo es

productores no apuestan por diseños competi-

diseñados que se venden mucho. Por

adelantarse como retrasarse”. Ahora bien,

tivos en el mercado internacional “por miedo,

ejemplo, esa tetera de los bares de toda la

cuando un diseño se queda en prototipo es

por desinterés, por comodidad, por desco-

vida que siempre derrama el líquido hir-

mal síntoma. “Es difícil sentenciar que un

nocimiento”. Ramón Úbeda, un poco más

viendo fuera de la taza”, señala Ramón

diseño es bueno o no, si no se materializa

optimista, opina: “No se creen que lo pue-

Úbeda. O ese exprimidor que anda por ahí,

y se saca al mercado, que es donde final-

den hacer mejor. Por suerte, tenemos

muy llamativo pero que no hay quien lo use.

mente se le juzga”, opina Ramón Úbeda. Así

algunas que les están dando ejemplo”. Y en

“Los que consideramos que un buen dise-

que la creatividad del diseñador siempre resulta algo cuestionable. “No conozco ningún

PRODUCTOR & DISEÑADOR

fesional”. Uno de los grandes problemas, por

direccional”. Óscar Guayabero, vicepresiden-

La relación entre productor y diseñador es más

tanto, es que haya un entendimiento entre

te del FAD, detecta otras variables: “Durante

fabricar, más bien al contrario: Abundan

o menos como la de cualquier cliente y provee-

ambas partes. “Lo principal es que se

mucho tiempo el diseñador ha pensado

auténticos bodrios en producción, con

dor. Pero en este caso, el hecho de que haya

entiendan. No siempre es fácil, porque

que el industrial era un paso obligado

inversiones

creatividad de por medio, igual que en la moda

pertenecen a mundos muy distintos. En

pero incómodo entre sus grandes ideas y

Creo que tarde o temprano toda buena

o el diseño gráfico, complica un poco más el

cualquier caso, el uno sin el otro no son

el usuario. Eso es un error puesto que de

idea acaba desembocando en el mercado,

asunto.

Viladás,

nada”, opina Ramón Úbeda, algo que parece

un buen entendimiento con el industrial

a veces bien resuelta, otras no tanto. Pero

Consejera Delegada de la Sociedad Estatal

bastante lógico en cualquier relación profesio-

surgirán mejores productos. Por otro lado

quien se lamenta de ser un genio incom-

para el Desarrollo del Diseño y la Innovación

nal pero que, por ejemplo, Juli Capella puntua-

en este matrimonio a veces conflictivo

prendido por los editores suele ser siem-

(DDI), una de las dificultades que caracteriza

liza de la siguiente manera: “Se trata de un

surge un tercero, algo así como un asesor

pre un mediocre”, añade Juli Capella.

esta relación es “la falta de un lenguaje

amor-odio de quien se sabe necesario pero

matrimonial pero que suele liarla más que

Resumiendo, podría decirse que la situación

común, que todavía subsiste en una gene-

no imprescindible, de quienes se interesan

otra cosa. El marketing. Curiosamente,

es España no es trágica, pero podría llegar a

ración de diseñadores con escasa forma-

mutuamente por algo, de quien sabe que

informes de marketing recomendaban no

serlo si los productores no comienzan a apos-

ción en temas de gestión y en ejecutivos

el talento o el dinero que uno no tiene, lo

sacar al mercado el primer walkman.

tar por diseños competitivos y sobre todo a

que no han tenido opción a formarse en

pone el otro. Ahora bien, no olvidemos

¡Buena vista, sí señor!”, comenta. Para

cuidar el proceso del diseño y, en especial, su

gestión de la creatividad; ambos pierden

nunca que quien cobra, obedece. No hay

Marcelo Leslabay, periodista, docente y comi-

imagen y campañas de marketing. Está claro,

oportunidades de mejora, personal y pro-

pues relación bilateral sino más bien uni-

sario de exposiciones, “el diseño es una

quien no arriesga, no gana.

En

opinión

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Xènia

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buen diseño que no se haya llegado a

en

moldes

astronómicas.


dossier diseño

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Seres Bipolares

FUNCIONAL VS EXPERIMENTAL Simplificando mucho, los diseñadores

Muchas veces me pregunto si el diseñador es

de nuevo un sofá, una silla o una estantería si

Grcic, Tom Dixon, Ross Lovegrove, Ron Arad

antropológico e incluso filosófico sobre la rela-

gen el reciclaje como método de trabajo y

tienen básicamente dos maneras de

el “inventor” del siglo 21 pero al final no me

no es su aspecto exterior? Para no limitarse,

o Karim Rashid. Así es el trabajo de la mayo-

ción del hombre con los objetos. Su trabajo no

otros los híbridos y la ironía visual, algo que,

enfrentarse a su profesión: unos, aban-

convence esta acepción tan amplia del diseña-

algunos diseñadores se plantean ir más allá,

ría de los diseñadores, caracterizado por una

es mera experimentación. Tiene como fin,

por cierto, comienza ya a ser un poco repetiti-

dor, que tiene por ejemplo Bruce Mau.

estudiando la resolución de aspectos relativos

metodología muy clara o por sus objetivos pre-

como todo diseño que se precie, venderse en

vo entre los diseñadores jóvenes. En lo que lle-

Porque diseñar es proyectar, esto está claro,

a la funcionalidad o la ergonomía de un obje-

definidos, pero también por su capacidad para

el mercado. No son arte ni conceptos. Son

vamos de 21, Suecia se ha convertido en el

pero no quien proyecta una ciudad, unas

to con el propósito de mejorarlo, sirviéndose

introducir productos en el mercado que nos

productos de diseño. En este sentido, la apari-

país más interesante en lo que a diseño expe-

como sistema de trabajo. Los primeros

carreteras o la tecnología del iPod es un dise-

incluso de las nuevas tecnologías. Así, surgen

hacen la vida más cómoda y que generalmen-

ción de Droog Design en los noventa fue toda

rimental se refiere, un giro curioso ya que tra-

tienden a perseguir la funcionalidad y

ñador sino uno que se dedica al urbanismo o a

mesas que introducen un sistema de plegar

te a todos nos encantan por su estética. ¿O no

una revolución. Su manera de entender el

dicionalmente se ha caracterizado por la cui-

los segundos abrir nuevos horizontes.

la ingeniería. El diseñador es quien le pone

novedoso. O sillas de trabajo que ayudan a

son chulas las sillas de mimbre de Patricia

diseño ha dejado una huella más que latente

dada funcionalidad de los objetos que genera-

Sin embargo, pecar solo de funcional es

esa carcasa tan chula ¿no? Me parece a mí que

mantener la posición correcta de la columna.

Urquiola? ¿O las lámparas Akari de Isamo

en absolutamente todas las generaciones de

ban sus diseñadores. Por eso, en este especial,

a algunos les cuesta aceptar que el diseñador

Antonio Citterio, Alberto Meda o los españo-

Noguchi? Hasta aquí, el trabajo de los diseña-

diseñadores posteriores. De su cantera han

hemos querido entrevistar a uno de los grupos

es en la mayoría de los casos quien se dedica a

les Liévore Altherr Molina destacarían en este

dores llamados funcionales. Porque existe otro

salido, por ejemplo, Hella Jongerius y Marcel

más relevantes en este sentido: Front, cuatro

dar un aspecto “agradable” a las cosas ¡Como

campo. Dentro del grupo de los funcionales,

porcentaje, pero en esta ocasión muy peque-

Wanders. Su vocación por el diseño experi-

chicas suecas cuyos diseños destacan tanto

interesantes proceden de diseñadores

si fuera algo tan simple que no tuviera valor

otros investigan con los materiales. Mientras

ño, de lo que podríamos llamar diseñadores

mental e innovador no excluyó a Droog

por su originalidad como por su labor de

que se mueven con maestría entre estos

alguno! Sí, sí, aún existe gente hoy en día que

algunos sorprenden con piezas de estética ver-

experimentales. Para este grupo, la funcionali-

Design de los circuitos de producción. Su

investigación.

dos polos, que parecen opuestos pero

piensa que lo meramente estético es de “seres

daderamente impactante realizadas con los

dad no es tan importante como lo es el plante-

influencia se atisba también en otros diseña-

CuldeSac, que para nosotros son ahora mismo

que al final son complementarios.

inferiores”… Porque además, si se piensa,

materiales más punteros, otros utilizan los ya

amiento de nuevos códigos visuales o el análi-

dores actuales como Matali Crasset, los her-

los diseñadores jóvenes españoles más prome-

tampoco es del todo verdad. Efectivamente,

existentes para un uso diferente al que gene-

sis de conductas sociales. Si bien, tanto fun-

manos Campana o los españoles Martí Guixé,

tedores del momento. Y en lo que respecta al

en un momento en el que parece ser que todo

ralmente suelen tener o recuperan materiales

cionales como experimentales realizan un tra-

Jaime Hayón, Héctor Serrano, Martín Ruíz de

estilo funcional, destacamos el trabajo de

está inventado, la tarea principal del diseñador

pasados de moda para hacer objetos actualiza-

bajo de investigación, los segundos se plante-

Azúa, El último grito y Emiliana Design.

Naoto Fukasawa y de Jorge Pensi, a quienes

es realizar objetos bonitos porque ¿qué tiene

dos. Este podría ser el caso de Konstantin

an cuestiones más cercanas a lo conceptual,

Dentro de este grupo, muchos diseñadores eli-

también entrevistamos a continuación.

deran un ejercicio metódico, mientras que otros prefieren la experimentación

tan terrible como pecar solo de experimental. Por eso, las propuestas más

Mantener el equilibrio entre lo funcional y lo experimental parece ser el enfoque clave del diseño que viene.

1

También entrevistamos a

2

117

3

1 2 3

Cojín auxiliar del sistema de sofás “Lukum” diseñado por Patricia Urquiola para Moroso. “Smoke Chandelier”. Lámpara quemada diseñada por Maarten Baas para Mooi. “Landscape 05”, diseñado por Jeffrey Bernett para B&B Italia.


dossier diseño

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Seres Bipolares

FUNCIONAL VS EXPERIMENTAL Simplificando mucho, los diseñadores

Muchas veces me pregunto si el diseñador es

de nuevo un sofá, una silla o una estantería si

Grcic, Tom Dixon, Ross Lovegrove, Ron Arad

antropológico e incluso filosófico sobre la rela-

gen el reciclaje como método de trabajo y

tienen básicamente dos maneras de

el “inventor” del siglo 21 pero al final no me

no es su aspecto exterior? Para no limitarse,

o Karim Rashid. Así es el trabajo de la mayo-

ción del hombre con los objetos. Su trabajo no

otros los híbridos y la ironía visual, algo que,

enfrentarse a su profesión: unos, aban-

convence esta acepción tan amplia del diseña-

algunos diseñadores se plantean ir más allá,

ría de los diseñadores, caracterizado por una

es mera experimentación. Tiene como fin,

por cierto, comienza ya a ser un poco repetiti-

dor, que tiene por ejemplo Bruce Mau.

estudiando la resolución de aspectos relativos

metodología muy clara o por sus objetivos pre-

como todo diseño que se precie, venderse en

vo entre los diseñadores jóvenes. En lo que lle-

Porque diseñar es proyectar, esto está claro,

a la funcionalidad o la ergonomía de un obje-

definidos, pero también por su capacidad para

el mercado. No son arte ni conceptos. Son

vamos de 21, Suecia se ha convertido en el

pero no quien proyecta una ciudad, unas

to con el propósito de mejorarlo, sirviéndose

introducir productos en el mercado que nos

productos de diseño. En este sentido, la apari-

país más interesante en lo que a diseño expe-

como sistema de trabajo. Los primeros

carreteras o la tecnología del iPod es un dise-

incluso de las nuevas tecnologías. Así, surgen

hacen la vida más cómoda y que generalmen-

ción de Droog Design en los noventa fue toda

rimental se refiere, un giro curioso ya que tra-

tienden a perseguir la funcionalidad y

ñador sino uno que se dedica al urbanismo o a

mesas que introducen un sistema de plegar

te a todos nos encantan por su estética. ¿O no

una revolución. Su manera de entender el

dicionalmente se ha caracterizado por la cui-

los segundos abrir nuevos horizontes.

la ingeniería. El diseñador es quien le pone

novedoso. O sillas de trabajo que ayudan a

son chulas las sillas de mimbre de Patricia

diseño ha dejado una huella más que latente

dada funcionalidad de los objetos que genera-

Sin embargo, pecar solo de funcional es

esa carcasa tan chula ¿no? Me parece a mí que

mantener la posición correcta de la columna.

Urquiola? ¿O las lámparas Akari de Isamo

en absolutamente todas las generaciones de

ban sus diseñadores. Por eso, en este especial,

a algunos les cuesta aceptar que el diseñador

Antonio Citterio, Alberto Meda o los españo-

Noguchi? Hasta aquí, el trabajo de los diseña-

diseñadores posteriores. De su cantera han

hemos querido entrevistar a uno de los grupos

es en la mayoría de los casos quien se dedica a

les Liévore Altherr Molina destacarían en este

dores llamados funcionales. Porque existe otro

salido, por ejemplo, Hella Jongerius y Marcel

más relevantes en este sentido: Front, cuatro

dar un aspecto “agradable” a las cosas ¡Como

campo. Dentro del grupo de los funcionales,

porcentaje, pero en esta ocasión muy peque-

Wanders. Su vocación por el diseño experi-

chicas suecas cuyos diseños destacan tanto

interesantes proceden de diseñadores

si fuera algo tan simple que no tuviera valor

otros investigan con los materiales. Mientras

ño, de lo que podríamos llamar diseñadores

mental e innovador no excluyó a Droog

por su originalidad como por su labor de

que se mueven con maestría entre estos

alguno! Sí, sí, aún existe gente hoy en día que

algunos sorprenden con piezas de estética ver-

experimentales. Para este grupo, la funcionali-

Design de los circuitos de producción. Su

investigación.

dos polos, que parecen opuestos pero

piensa que lo meramente estético es de “seres

daderamente impactante realizadas con los

dad no es tan importante como lo es el plante-

influencia se atisba también en otros diseña-

CuldeSac, que para nosotros son ahora mismo

que al final son complementarios.

inferiores”… Porque además, si se piensa,

materiales más punteros, otros utilizan los ya

amiento de nuevos códigos visuales o el análi-

dores actuales como Matali Crasset, los her-

los diseñadores jóvenes españoles más prome-

tampoco es del todo verdad. Efectivamente,

existentes para un uso diferente al que gene-

sis de conductas sociales. Si bien, tanto fun-

manos Campana o los españoles Martí Guixé,

tedores del momento. Y en lo que respecta al

en un momento en el que parece ser que todo

ralmente suelen tener o recuperan materiales

cionales como experimentales realizan un tra-

Jaime Hayón, Héctor Serrano, Martín Ruíz de

estilo funcional, destacamos el trabajo de

está inventado, la tarea principal del diseñador

pasados de moda para hacer objetos actualiza-

bajo de investigación, los segundos se plante-

Azúa, El último grito y Emiliana Design.

Naoto Fukasawa y de Jorge Pensi, a quienes

es realizar objetos bonitos porque ¿qué tiene

dos. Este podría ser el caso de Konstantin

an cuestiones más cercanas a lo conceptual,

Dentro de este grupo, muchos diseñadores eli-

también entrevistamos a continuación.

deran un ejercicio metódico, mientras que otros prefieren la experimentación

tan terrible como pecar solo de experimental. Por eso, las propuestas más

Mantener el equilibrio entre lo funcional y lo experimental parece ser el enfoque clave del diseño que viene.

1

También entrevistamos a

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Cojín auxiliar del sistema de sofás “Lukum” diseñado por Patricia Urquiola para Moroso. “Smoke Chandelier”. Lámpara quemada diseñada por Maarten Baas para Mooi. “Landscape 05”, diseñado por Jeffrey Bernett para B&B Italia.


dossier diseño

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18:41

Página 24

1

2

Naoto

Fukasawa UN PUENTE ENTRE EUROPA Y JAPÓN Es un diseñador industrial convencido. De los que piensan que un producto se queda cojo, por muy tecnológico y funcional que sea, si su diseño no es atractivo. Así que no es de extrañar que haya colaborado con Apple o Nike. Hace dos años creó su propia marca, Plus Minus Zero, y a la vez es diseñador y asesor de Muji. Acaba de participar en la última colección de B&B Italia y Driade. ¡No para!

3

119 6

¿En qué momento supiste que querías ser diseñador? Siempre he sido bueno dibujando y, además, de niño me encantaban los objetos artesanales. Descubrí la profesión de diseñador industrial cuando estaba en el bachillerato. Decidí que esto era lo que quería hacer

4

después de leer un artículo en el que se decía que ésta era “una profesión para soñar hacer productos industriales”. Era verano y yo tenía 17 años. ¿Por qué decidiste marcharte a San Francisco? Mis primeros ocho años de rodaje trabajé como diseñador de productos domésticos. Después de esta experiencia, deseaba simplemente trabajar para una gran consultora o estudio de diseño y estar en un ambiente que me permitiera dedicarme ínte-

5

gramente al diseño. La oportunidad que buscaba me la dio ID Two, hoy IDEO, que estaba en San Francisco. Se trataba de una empresa muy enfocada a la industria de los ordenado1 2 3 4 5 6

Televisión portátil de 8 pulgadas en LCD de Plus Minus Zero. Teléfono móvil “Infobar”, diseñado para KDDI/AU. Humidificador de Plus Minus Zero. Lámpara de mesa con platito de Plus Minus Zero. Móvil para KDDI/AU. Naoto Fukasawa.

res que ponía mucho empeño en áreas como el diseño interactivo o la ergonomía. Era una compañía muy conocida y yo quería probarme

POR QUÉ LO SACAMOS: PORQUE COMPARTIMOS SU CONVICCIÓN EN LOS BENEFICIOS QUE REPORTA EL DISEÑO A UN PRODUCTO


dossier diseño

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Naoto

Fukasawa UN PUENTE ENTRE EUROPA Y JAPÓN Es un diseñador industrial convencido. De los que piensan que un producto se queda cojo, por muy tecnológico y funcional que sea, si su diseño no es atractivo. Así que no es de extrañar que haya colaborado con Apple o Nike. Hace dos años creó su propia marca, Plus Minus Zero, y a la vez es diseñador y asesor de Muji. Acaba de participar en la última colección de B&B Italia y Driade. ¡No para!

3

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¿En qué momento supiste que querías ser diseñador? Siempre he sido bueno dibujando y, además, de niño me encantaban los objetos artesanales. Descubrí la profesión de diseñador industrial cuando estaba en el bachillerato. Decidí que esto era lo que quería hacer

4

después de leer un artículo en el que se decía que ésta era “una profesión para soñar hacer productos industriales”. Era verano y yo tenía 17 años. ¿Por qué decidiste marcharte a San Francisco? Mis primeros ocho años de rodaje trabajé como diseñador de productos domésticos. Después de esta experiencia, deseaba simplemente trabajar para una gran consultora o estudio de diseño y estar en un ambiente que me permitiera dedicarme ínte-

5

gramente al diseño. La oportunidad que buscaba me la dio ID Two, hoy IDEO, que estaba en San Francisco. Se trataba de una empresa muy enfocada a la industria de los ordenado1 2 3 4 5 6

Televisión portátil de 8 pulgadas en LCD de Plus Minus Zero. Teléfono móvil “Infobar”, diseñado para KDDI/AU. Humidificador de Plus Minus Zero. Lámpara de mesa con platito de Plus Minus Zero. Móvil para KDDI/AU. Naoto Fukasawa.

res que ponía mucho empeño en áreas como el diseño interactivo o la ergonomía. Era una compañía muy conocida y yo quería probarme

POR QUÉ LO SACAMOS: PORQUE COMPARTIMOS SU CONVICCIÓN EN LOS BENEFICIOS QUE REPORTA EL DISEÑO A UN PRODUCTO


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XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

“SI EL DISEÑO EUROPEO Y LA CALIDAD INGENIERA JAPONESA SE JUNTARAN, PODRÍAN SALIR UNOS PRODUCTOS MUCHO MEJORES. DE ALGUNA MANERA, CREO QUE TENGO EL DEBER DE CONSTRUIR UN PUENTE ENTRE AMBOS”.

1 2 3 4

Porta velas “Tetra”, diseñado para B&B Italia. Lámpara “Amàmi”, diseñada para Danese Milano. Lámpara “Wan”, diseñada para Yamagiwa. Reproductor de CD, diseñado para Muji.

1

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a mí mismo. Así sabría también cómo era vivir

Diseño. Reviso cientos de diseños para Muji

que en la actualidad el gusto por el mobiliario

en California. En 2003 fundaste Plus

valorando si encajan con la empresa y si tienen

moderno es algo preferente. Los japoneses

Minus Zero ¿Qué querías aportar con

la calidad necesaria. Muji es una compañía

entendemos la belleza del mobiliario de diseño

esta nueva empresa al mundo del diseño?

con una filosofía muy concreta basada en una

europeo mientras que, por su parte, los pro-

Los aparatos eléctricos e industriales japone-

producción a escala mundial. Esta filosofía ha

ductos y aplicaciones eléctricas japonesas pre-

ses son líderes en el mundo. Sin embargo, es

sido internacionalmente reconocida y ahora la

sentan una ingeniería y calidad superiores,

un hecho que su diseño no es tan impresionan-

empresa está planeando su lanzamiento en

reconocida en todo el mundo. Si el diseño

te como la funcionalidad técnica que aportan.

una amplia zona de Europa. También recien-

europeo y la calidad ingeniera japonesa se jun-

Yo creo que el diseño no sólo produce benefi-

temente has hecho cosas para B&B Italia.

taran, podrían salir unos productos mucho

cios a la marca sino que además eleva los atri-

¿Cómo ha sido la experiencia? B&B Italia

mejores. De alguna manera, creo que tengo el

butos de un producto. El director de una

produce unos diseños excelentes y es líder

deber de construir un puente entre ambos. En

empresa de juguetes japoneses pensaba lo

dentro del mundo del diseño por la calidad,

España nos llama mucho la atención todo

mismo que yo y así nos unimos con el mismo

visión, filosofía y tecnología de sus productos.

el diseño que sale de Japón. ¿Os ocurre lo

espíritu para crear Plus Minus Zero. Nos

Sus diseños captan la atención por su simplici-

mismo a vosotros? El diseño español es muy

encantan los productos de Plusminuszero

dad, belleza y pureza. B&B Italia contactó

positivo, lleno de energía y encanto. Conozco

¿cuándo

en

conmigo para que diseñara un nuevo producto

a Javier Mariscal, un genio encantador. Creo

España? Gracias por el interés pero, en estos

que cumpliera con estos conceptos. Creo que

que Santiago Calatrava es también un arqui-

momentos, los estamos distribuyendo en el

es excelente la manera que tienen de superar

tecto impresionante. Y Camper es para mí una

mercado local con vistas a introducirlos en un

las dificultades sirviéndose de una tecnología

marca internacionalmente reconocida que pro-

futuro en el mercado europeo y americano.

puntera. Ahora estoy trabajando en una nueva

duce unos diseños excelentes. A los japoneses

Estamos preparándonos para ello pero no te

línea de producto para ellos y estamos luchan-

nos divierte mucho la sensualidad y simpatía

sabría decir exactamente cuando ocurrirá.

do mucho porque salga adelante. Creo que es

del diseño español. <www.naotofukasawa.com>

También diseñas para Muji, otra empresa

apasionante trabajar para esta empresa. ¿Qué

japonesa que ya reseñamos en nuestro

diferencias ves entre el mobiliario euro-

número 35 por la calidad de sus produc-

peo y el japonés? Creo que no hay mucha

tos. ¿Qué es lo que te gusta de esta

diferencia en realidad. Aquí hay mucho mobi-

empresa? En Muji no soy sólo un diseñador,

liario todavía en línea con lo tradicional que,

3

soy también miembro de su Consejo Asesor de

asimismo, produce piezas preciosas. Pero creo

4

los

podremos

comprar

1 2

Estantería “Shelf X”, diseñada para B&B Italia. Silla para el proyecto “NextMaruni” promovido por Maruni. Centro de mesa “Outside”, diseñado para B&B Italia Lámpara “Hashi long”, diseñada para Artemide.


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XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

“SI EL DISEÑO EUROPEO Y LA CALIDAD INGENIERA JAPONESA SE JUNTARAN, PODRÍAN SALIR UNOS PRODUCTOS MUCHO MEJORES. DE ALGUNA MANERA, CREO QUE TENGO EL DEBER DE CONSTRUIR UN PUENTE ENTRE AMBOS”.

1 2 3 4

Porta velas “Tetra”, diseñado para B&B Italia. Lámpara “Amàmi”, diseñada para Danese Milano. Lámpara “Wan”, diseñada para Yamagiwa. Reproductor de CD, diseñado para Muji.

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2

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a mí mismo. Así sabría también cómo era vivir

Diseño. Reviso cientos de diseños para Muji

que en la actualidad el gusto por el mobiliario

en California. En 2003 fundaste Plus

valorando si encajan con la empresa y si tienen

moderno es algo preferente. Los japoneses

Minus Zero ¿Qué querías aportar con

la calidad necesaria. Muji es una compañía

entendemos la belleza del mobiliario de diseño

esta nueva empresa al mundo del diseño?

con una filosofía muy concreta basada en una

europeo mientras que, por su parte, los pro-

Los aparatos eléctricos e industriales japone-

producción a escala mundial. Esta filosofía ha

ductos y aplicaciones eléctricas japonesas pre-

ses son líderes en el mundo. Sin embargo, es

sido internacionalmente reconocida y ahora la

sentan una ingeniería y calidad superiores,

un hecho que su diseño no es tan impresionan-

empresa está planeando su lanzamiento en

reconocida en todo el mundo. Si el diseño

te como la funcionalidad técnica que aportan.

una amplia zona de Europa. También recien-

europeo y la calidad ingeniera japonesa se jun-

Yo creo que el diseño no sólo produce benefi-

temente has hecho cosas para B&B Italia.

taran, podrían salir unos productos mucho

cios a la marca sino que además eleva los atri-

¿Cómo ha sido la experiencia? B&B Italia

mejores. De alguna manera, creo que tengo el

butos de un producto. El director de una

produce unos diseños excelentes y es líder

deber de construir un puente entre ambos. En

empresa de juguetes japoneses pensaba lo

dentro del mundo del diseño por la calidad,

España nos llama mucho la atención todo

mismo que yo y así nos unimos con el mismo

visión, filosofía y tecnología de sus productos.

el diseño que sale de Japón. ¿Os ocurre lo

espíritu para crear Plus Minus Zero. Nos

Sus diseños captan la atención por su simplici-

mismo a vosotros? El diseño español es muy

encantan los productos de Plusminuszero

dad, belleza y pureza. B&B Italia contactó

positivo, lleno de energía y encanto. Conozco

¿cuándo

en

conmigo para que diseñara un nuevo producto

a Javier Mariscal, un genio encantador. Creo

España? Gracias por el interés pero, en estos

que cumpliera con estos conceptos. Creo que

que Santiago Calatrava es también un arqui-

momentos, los estamos distribuyendo en el

es excelente la manera que tienen de superar

tecto impresionante. Y Camper es para mí una

mercado local con vistas a introducirlos en un

las dificultades sirviéndose de una tecnología

marca internacionalmente reconocida que pro-

futuro en el mercado europeo y americano.

puntera. Ahora estoy trabajando en una nueva

duce unos diseños excelentes. A los japoneses

Estamos preparándonos para ello pero no te

línea de producto para ellos y estamos luchan-

nos divierte mucho la sensualidad y simpatía

sabría decir exactamente cuando ocurrirá.

do mucho porque salga adelante. Creo que es

del diseño español. <www.naotofukasawa.com>

También diseñas para Muji, otra empresa

apasionante trabajar para esta empresa. ¿Qué

japonesa que ya reseñamos en nuestro

diferencias ves entre el mobiliario euro-

número 35 por la calidad de sus produc-

peo y el japonés? Creo que no hay mucha

tos. ¿Qué es lo que te gusta de esta

diferencia en realidad. Aquí hay mucho mobi-

empresa? En Muji no soy sólo un diseñador,

liario todavía en línea con lo tradicional que,

3

soy también miembro de su Consejo Asesor de

asimismo, produce piezas preciosas. Pero creo

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los

podremos

comprar

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Estantería “Shelf X”, diseñada para B&B Italia. Silla para el proyecto “NextMaruni” promovido por Maruni. Centro de mesa “Outside”, diseñado para B&B Italia Lámpara “Hashi long”, diseñada para Artemide.


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JORGE PENSI Diseños para Siempre

Si uno no es de donde nace sino de donde pace, entonces se puede decir que Jorge Pensi, argentino afincado en Barcelona desde los 70’, es uno de los diseñadores españoles más significativos de los últimos tiempos. La capacidad para realizar diseños actuales y atemporales a la vez es el rasgo más distintivo de su estilo. Para su silla Toledo o su lámpara Boletus los años pasarán en vano. Por eso, hemos querido saber qué opina sobre la situación del diseño español actual.

3

¿Qué ha cambiado en el panorama del

una demanda de la industria, la cual normal-

diseño español desde los 70' hasta hoy?

mente se recoge de la sociedad. ¿Cuál debe

Todo. Diseñadores y empresas han trabajado

ser, según tú, la finalidad de un diseño: la

muy duro para ponerse a tono y homologarse al

funcionalidad o la estética? Ambas, como es

nivel internacional. ¿En qué hemos mejora-

obvio. Un objeto nos seduce por una primera

do? Por un lado, en la calidad del diseño que

apariencia, nos hace acercarnos a él, tocarlo y

sale de España, pero también en la fabricación,

comprobar si funciona. ¿Cómo mantienes tu

capacidad de comunicación y de dar servicio.

creatividad al día para que tus diseños

¿Qué cualidades ha de tener, según tú, un

sigan siendo frescos y actuales? No pienso

buen diseño? Principalmente, la capacidad de

en ello como una presión. Solo procuro navegar

provocar emoción a un precio asequible. Un

alto, si es posible. ¿Cómo crees que está

diseñador industrial puede hacer desde

afectando a la profesión el fenómeno del star system en el que anda involucrado

6

últimamente el mundo del diseño? Para mí, el star system está de baja. ¿Por qué crees que

1 2 3 4 5 6 7

muchos

diseñadores

jóvenes

no

encuentran productor en España a pesar

Silla “Bkai”, producida por Sare. Silla “Toledo”, diseñada para Amat-3. Mesa “Splash”, diseñada para Amat-3. Lámpara “Boletus”, producida por B.Lux. Sillón “Toku”, diseñado para Frighetto. Lámpara “Mild PP”, diseñada para Leucos. Jorge Pensi.

de estar haciendo prototipos de calidad y al final hacen carrera en empresas de fuera? Es tan difícil colocar un diseño en una empresa aquí o en China… Sólo es una cuestión de empeño y perseverancia, ¡lo dice un inmigrante! ¿Qué iniciativas o apoyos crees que podrían favorecer la proyección del

5

4

diseño español? Creo que en todo momento sillas hasta gafas ¿Crees que es convenien-

se producen acontecimientos muy importantes

te la especialización en esta profesión? ¡No

para el diseño de nuestro país, publicaciones

creo en absoluto en la especialización! Creo

monográficas en revistas especializadas, ferias

profundamente en la capacidad del hombre

internacionales, entrevistas a diseñadores espa-

para abrir todas las puertas posibles, enfrentar-

ñoles consagrados en revistas internacionales…

se con mundos nuevos, con éxitos, con fracasos

Cuando ves el trabajo de los jóvenes dise-

y experimentar. Debemos ser capaces de inten-

ñadores. ¿Qué piensas? ¿Qué les aconseja-

tarlo todo, ya que tenemos una sola posibili-

rías? Los jóvenes diseñadores deben trabajar

dad, una única vida. ¿El diseño, en ocasio-

duro para ser buenos profesionales, para ser

nes, genera nuevas necesidades o es al

humildes, para escuchar y por supuesto para

revés, que las nuevas necesidades sociales

elegir el cliente adecuado en el momento opor-

generan ciertos diseños? Los diseños apare-

tuno. Fama y fortuna deben estar fuera de todo

cen siempre como una respuesta profesional a

esto, por lo menos en los primeros años.

POR QUÉ LO SACAMOS: POR SU PAPEL IMPRESCINDIBLE EN EL DESPEGUE DEL DISEÑO ESPAÑOL.

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JORGE PENSI Diseños para Siempre

Si uno no es de donde nace sino de donde pace, entonces se puede decir que Jorge Pensi, argentino afincado en Barcelona desde los 70’, es uno de los diseñadores españoles más significativos de los últimos tiempos. La capacidad para realizar diseños actuales y atemporales a la vez es el rasgo más distintivo de su estilo. Para su silla Toledo o su lámpara Boletus los años pasarán en vano. Por eso, hemos querido saber qué opina sobre la situación del diseño español actual.

3

¿Qué ha cambiado en el panorama del

una demanda de la industria, la cual normal-

diseño español desde los 70' hasta hoy?

mente se recoge de la sociedad. ¿Cuál debe

Todo. Diseñadores y empresas han trabajado

ser, según tú, la finalidad de un diseño: la

muy duro para ponerse a tono y homologarse al

funcionalidad o la estética? Ambas, como es

nivel internacional. ¿En qué hemos mejora-

obvio. Un objeto nos seduce por una primera

do? Por un lado, en la calidad del diseño que

apariencia, nos hace acercarnos a él, tocarlo y

sale de España, pero también en la fabricación,

comprobar si funciona. ¿Cómo mantienes tu

capacidad de comunicación y de dar servicio.

creatividad al día para que tus diseños

¿Qué cualidades ha de tener, según tú, un

sigan siendo frescos y actuales? No pienso

buen diseño? Principalmente, la capacidad de

en ello como una presión. Solo procuro navegar

provocar emoción a un precio asequible. Un

alto, si es posible. ¿Cómo crees que está

diseñador industrial puede hacer desde

afectando a la profesión el fenómeno del star system en el que anda involucrado

6

últimamente el mundo del diseño? Para mí, el star system está de baja. ¿Por qué crees que

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muchos

diseñadores

jóvenes

no

encuentran productor en España a pesar

Silla “Bkai”, producida por Sare. Silla “Toledo”, diseñada para Amat-3. Mesa “Splash”, diseñada para Amat-3. Lámpara “Boletus”, producida por B.Lux. Sillón “Toku”, diseñado para Frighetto. Lámpara “Mild PP”, diseñada para Leucos. Jorge Pensi.

de estar haciendo prototipos de calidad y al final hacen carrera en empresas de fuera? Es tan difícil colocar un diseño en una empresa aquí o en China… Sólo es una cuestión de empeño y perseverancia, ¡lo dice un inmigrante! ¿Qué iniciativas o apoyos crees que podrían favorecer la proyección del

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diseño español? Creo que en todo momento sillas hasta gafas ¿Crees que es convenien-

se producen acontecimientos muy importantes

te la especialización en esta profesión? ¡No

para el diseño de nuestro país, publicaciones

creo en absoluto en la especialización! Creo

monográficas en revistas especializadas, ferias

profundamente en la capacidad del hombre

internacionales, entrevistas a diseñadores espa-

para abrir todas las puertas posibles, enfrentar-

ñoles consagrados en revistas internacionales…

se con mundos nuevos, con éxitos, con fracasos

Cuando ves el trabajo de los jóvenes dise-

y experimentar. Debemos ser capaces de inten-

ñadores. ¿Qué piensas? ¿Qué les aconseja-

tarlo todo, ya que tenemos una sola posibili-

rías? Los jóvenes diseñadores deben trabajar

dad, una única vida. ¿El diseño, en ocasio-

duro para ser buenos profesionales, para ser

nes, genera nuevas necesidades o es al

humildes, para escuchar y por supuesto para

revés, que las nuevas necesidades sociales

elegir el cliente adecuado en el momento opor-

generan ciertos diseños? Los diseños apare-

tuno. Fama y fortuna deben estar fuera de todo

cen siempre como una respuesta profesional a

esto, por lo menos en los primeros años.

POR QUÉ LO SACAMOS: POR SU PAPEL IMPRESCINDIBLE EN EL DESPEGUE DEL DISEÑO ESPAÑOL.

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Front HEREDERAS DEL ESTILO DROOG

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Sillas de hielo que surgen a partir del boquete que genera una explosión en la nieve, floreros que representan su propio halo al caer, papeles pintados con dibujos sensibles a la luz… Los diseños de estas cuatro chicas suecas son algo más que experimentales. La investigación es para ellas la fase más importante del proceso de diseño. Y el azar, un factor siempre presente. Una de ellas, Chalotte von der Lancken, nos ha explicado en qué consiste su método de trabajo.

124

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

“NOS INTERESAN MÁS AQUELLAS OTRAS FUNCIONES DE UN OBJETO QUE NO SON LAS ESTRICTAMENTE FUNCIONALES. CREEMOS QUE ES UNA DE LAS PARTES MÁS IMPORTANTES DEL TRABAJO DE UN DISEÑADOR”.

¿Vuestros objetos están diseñados para ser producidos o son más bien conceptuales? La mayoría de nuestros productos se pueden producir. Y, además, nos gustaría que fueran producidos a través de una compañía. Pero para nosotras es más importante la experiencia que cogemos haciendo todos estos experimentos, usando lo que hemos aprendido a la hora de desarrollar otros productos para otras compañías. ¿Diríais que vuestro diseño es experimental? ¿Os gusta esta clasificación? Debatimos y experimentamos mucho durante el proceso de diseño. Siempre trabajamos siguiendo diferentes procesos en el desarrollo de nuestros productos. Solemos trabajar con cosas sobre las que no tenemos muchos conocimientos de manera que esto

3

3

1

2

3

4

5

“Design by Motion”, un jarrón que representa su propio movimiento al caer. Packaging de uno de los productos de la colección “Story of things”. Imágenes del videojuego “Representation of things” que ironiza sobre todos aquellos objetos que los diseñadores nunca llegan a ver producidos. Sofia Lagerkvist, Charlotte von der Lancken, Anna Lindgren y Katja Sävström son Front. “Design by Pressure”, mesa realizada con ramas mediante un sistema de presurización

4

nos haga investigar y aprender, conduciéndonos finalmente a generar productos nuevos. En nuestra colección “Design by Animals”, hemos hecho piezas de mobiliario en colaboración con ratas, serpientes, moscas, perros, insectos y conejos. La idea es mostrar que el proceso de diseño siempre está condicionado por diferentes factores externos que controlan

POR QUÉ LO SACAMOS: POR LA FUERTE CARGA SOCIOLÓGICA Y LA IRONÍA ÚNICA DE SUS OBJETOS.

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Front HEREDERAS DEL ESTILO DROOG

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Sillas de hielo que surgen a partir del boquete que genera una explosión en la nieve, floreros que representan su propio halo al caer, papeles pintados con dibujos sensibles a la luz… Los diseños de estas cuatro chicas suecas son algo más que experimentales. La investigación es para ellas la fase más importante del proceso de diseño. Y el azar, un factor siempre presente. Una de ellas, Chalotte von der Lancken, nos ha explicado en qué consiste su método de trabajo.

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XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

“NOS INTERESAN MÁS AQUELLAS OTRAS FUNCIONES DE UN OBJETO QUE NO SON LAS ESTRICTAMENTE FUNCIONALES. CREEMOS QUE ES UNA DE LAS PARTES MÁS IMPORTANTES DEL TRABAJO DE UN DISEÑADOR”.

¿Vuestros objetos están diseñados para ser producidos o son más bien conceptuales? La mayoría de nuestros productos se pueden producir. Y, además, nos gustaría que fueran producidos a través de una compañía. Pero para nosotras es más importante la experiencia que cogemos haciendo todos estos experimentos, usando lo que hemos aprendido a la hora de desarrollar otros productos para otras compañías. ¿Diríais que vuestro diseño es experimental? ¿Os gusta esta clasificación? Debatimos y experimentamos mucho durante el proceso de diseño. Siempre trabajamos siguiendo diferentes procesos en el desarrollo de nuestros productos. Solemos trabajar con cosas sobre las que no tenemos muchos conocimientos de manera que esto

3

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“Design by Motion”, un jarrón que representa su propio movimiento al caer. Packaging de uno de los productos de la colección “Story of things”. Imágenes del videojuego “Representation of things” que ironiza sobre todos aquellos objetos que los diseñadores nunca llegan a ver producidos. Sofia Lagerkvist, Charlotte von der Lancken, Anna Lindgren y Katja Sävström son Front. “Design by Pressure”, mesa realizada con ramas mediante un sistema de presurización

4

nos haga investigar y aprender, conduciéndonos finalmente a generar productos nuevos. En nuestra colección “Design by Animals”, hemos hecho piezas de mobiliario en colaboración con ratas, serpientes, moscas, perros, insectos y conejos. La idea es mostrar que el proceso de diseño siempre está condicionado por diferentes factores externos que controlan

POR QUÉ LO SACAMOS: POR LA FUERTE CARGA SOCIOLÓGICA Y LA IRONÍA ÚNICA DE SUS OBJETOS.

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el resultado final. En este caso, los animales

Así que hicimos nuestra primera colección

son ese factor aleatorio. Este proyecto fue

juntas por las noches, después de clase. Nos

muy interesante porque no sabíamos real-

divertíamos mucho y todo fue muy bien así

mente qué íbamos a sacar de todo aquello. El

que trabajar juntas se convirtió en algo natu-

azar es un camino para investigar nuestro pro-

ral para nosotras. Cuando las cosas van bien,

pio papel dentro del proceso de diseño.

nos divertimos cuatro veces más. Y cuando las

Nuestro trabajo es experimental tanto en lo

cosas van mal, somos cuatro para solucionar-

que se refiere al proceso de diseño como a los

lo. ¿Cuál pensáis que es vuestra contribu-

materiales que utilizamos. Lo vemos como un

ción al desarrollo del diseño? Nuestros

método de trabajo en el que la función comu-

proyectos son experimentales y de investiga-

nicativa es lo más importante. ¿Cuál es vues-

ción. Los productos acabados suelen comuni-

tra formación, sois filósofas, diseñado-

car una historia a quien los observa relativa al

ras…? Nos conocimos durante la carrera de

proceso de diseño, sobre convencionalismos

diseño industrial. Estuvimos en la misma

dentro de su área del diseño o sobre el mate-

clase cinco años. Éramos, sobre todo, buenas

rial con que están hechos. A nosotras nos

amigas. Y discutíamos un montón sobre

interesan más aquellas otras funciones de un

ideas, lo que estábamos haciendo y por qué.

objeto que no son las estrictamente funciona-

1

2

3

4

126

1

les. Creemos que es una de las partes más

vendidas a gente de todo el mundo que, a su

potente. Parece tener una gran libertad para

importantes del trabajo de un diseñador. ¿Por

vez, dan continuidad al proyecto contándonos

hacer lo que quiera. ¿A quien admiráis den-

qué el consumidor escoge un producto y no

las historias sobre sus pertenencias. Es una

tro del mundo del diseño? Nos gusta

otro teniendo ambos la misma función? Estas

investigación sobre qué hace a la gente amar

Marcel Wanders y Gaetano Pesce, pero hay

son el tipo de cuestiones que nos gusta plan-

u odiar un objeto. ¿Los proyectos de vues-

un montón de cosas que nos fascinan que pro-

tear. ¿Qué opináis de la tendencia de la

tra web son renders? No, todos los proyec-

ceden de otras áreas como la moda, el arte, el

gente a redecorar y renovar constante-

tos de nuestra web son prototipos que exis-

cine, la ciencia, la vida cotidiana… Los cruces

mente sus objetos? Estamos fascinadas con

ten. A partir del 23 de septiembre se podrá

entre varias disciplinas nos parecen muy inte-

las relaciones que establece la gente con los

ver una recopilación de ellos en la Droog

resantes, como el hecho de usar técnicas y

objetos, cómo los objetos cambian con el

Design Gallery de Amsterdam. ¿Algún pro-

materiales con otros propósitos diferentes a

tiempo y cómo miramos las cosas. En nuestro

ductor se ha interesado por ellos? Sí,

los que generalmente suelen tener. ¿Podéis

proyecto “Story of things” investigamos esta

varias veces. Justo ahora estamos trabajando

vivir del diseño o tenéis que dedicaros a

tendencia. Recopilamos historias sobre las

en la producción de algunos objetos pero no

otras cosas para tener ingresos? Nos dedi-

posesiones de la gente y las reproducimos

te puedo decir de qué se trata. ¿Cuál creéis

camos a nuestros proyectos de diseño a jorna-

imprimiéndolas sobre una copia del objeto en

que es la marca más potente ahora

da completa así que no tenemos tiempo para

cuestión realizada en plástico rojo. Estas son

mismo? Philippe Starck es una marca muy

hacer otras cosas.<www.frontdesign.se> 5

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1

2

3 4 5

“Porcelain dog”, objeto original (arriba) del que surge la figura en plástico rojo (abajo) con su propia historia impresa, parte de la colección “Story of things”. “Design by Gravity”, una lámpara que reacciona ante el movimiento permaneciendo rígida y encendiéndose cuando alguien está cerca, tumbándose por sí sola mientras se apaga cuando no hay nadie a su alrededor. “Rat Wallpaper”, un papel pintado confeccionado con mordiscos de ratón. “Design by Mechanics”, una mesa que aprende a caminar. “Design by Explosion”, una silla creada mediante una explosión en la nieve.


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el resultado final. En este caso, los animales

Así que hicimos nuestra primera colección

son ese factor aleatorio. Este proyecto fue

juntas por las noches, después de clase. Nos

muy interesante porque no sabíamos real-

divertíamos mucho y todo fue muy bien así

mente qué íbamos a sacar de todo aquello. El

que trabajar juntas se convirtió en algo natu-

azar es un camino para investigar nuestro pro-

ral para nosotras. Cuando las cosas van bien,

pio papel dentro del proceso de diseño.

nos divertimos cuatro veces más. Y cuando las

Nuestro trabajo es experimental tanto en lo

cosas van mal, somos cuatro para solucionar-

que se refiere al proceso de diseño como a los

lo. ¿Cuál pensáis que es vuestra contribu-

materiales que utilizamos. Lo vemos como un

ción al desarrollo del diseño? Nuestros

método de trabajo en el que la función comu-

proyectos son experimentales y de investiga-

nicativa es lo más importante. ¿Cuál es vues-

ción. Los productos acabados suelen comuni-

tra formación, sois filósofas, diseñado-

car una historia a quien los observa relativa al

ras…? Nos conocimos durante la carrera de

proceso de diseño, sobre convencionalismos

diseño industrial. Estuvimos en la misma

dentro de su área del diseño o sobre el mate-

clase cinco años. Éramos, sobre todo, buenas

rial con que están hechos. A nosotras nos

amigas. Y discutíamos un montón sobre

interesan más aquellas otras funciones de un

ideas, lo que estábamos haciendo y por qué.

objeto que no son las estrictamente funciona-

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les. Creemos que es una de las partes más

vendidas a gente de todo el mundo que, a su

potente. Parece tener una gran libertad para

importantes del trabajo de un diseñador. ¿Por

vez, dan continuidad al proyecto contándonos

hacer lo que quiera. ¿A quien admiráis den-

qué el consumidor escoge un producto y no

las historias sobre sus pertenencias. Es una

tro del mundo del diseño? Nos gusta

otro teniendo ambos la misma función? Estas

investigación sobre qué hace a la gente amar

Marcel Wanders y Gaetano Pesce, pero hay

son el tipo de cuestiones que nos gusta plan-

u odiar un objeto. ¿Los proyectos de vues-

un montón de cosas que nos fascinan que pro-

tear. ¿Qué opináis de la tendencia de la

tra web son renders? No, todos los proyec-

ceden de otras áreas como la moda, el arte, el

gente a redecorar y renovar constante-

tos de nuestra web son prototipos que exis-

cine, la ciencia, la vida cotidiana… Los cruces

mente sus objetos? Estamos fascinadas con

ten. A partir del 23 de septiembre se podrá

entre varias disciplinas nos parecen muy inte-

las relaciones que establece la gente con los

ver una recopilación de ellos en la Droog

resantes, como el hecho de usar técnicas y

objetos, cómo los objetos cambian con el

Design Gallery de Amsterdam. ¿Algún pro-

materiales con otros propósitos diferentes a

tiempo y cómo miramos las cosas. En nuestro

ductor se ha interesado por ellos? Sí,

los que generalmente suelen tener. ¿Podéis

proyecto “Story of things” investigamos esta

varias veces. Justo ahora estamos trabajando

vivir del diseño o tenéis que dedicaros a

tendencia. Recopilamos historias sobre las

en la producción de algunos objetos pero no

otras cosas para tener ingresos? Nos dedi-

posesiones de la gente y las reproducimos

te puedo decir de qué se trata. ¿Cuál creéis

camos a nuestros proyectos de diseño a jorna-

imprimiéndolas sobre una copia del objeto en

que es la marca más potente ahora

da completa así que no tenemos tiempo para

cuestión realizada en plástico rojo. Estas son

mismo? Philippe Starck es una marca muy

hacer otras cosas.<www.frontdesign.se> 5

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“Porcelain dog”, objeto original (arriba) del que surge la figura en plástico rojo (abajo) con su propia historia impresa, parte de la colección “Story of things”. “Design by Gravity”, una lámpara que reacciona ante el movimiento permaneciendo rígida y encendiéndose cuando alguien está cerca, tumbándose por sí sola mientras se apaga cuando no hay nadie a su alrededor. “Rat Wallpaper”, un papel pintado confeccionado con mordiscos de ratón. “Design by Mechanics”, una mesa que aprende a caminar. “Design by Explosion”, una silla creada mediante una explosión en la nieve.


dossier diseño

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CON LAS IDEAS CLARAS

CuldeSac

Francisco Pons, Alberto Martínez y Pepe García son CuldeSac, que significa callejón sin salida o fondo del saco. Juntos vienen desarrollando desde 2002 múltiples proyectos de diseño: gráfico o multimedia, de mobiliario, iluminación o interiorismo. Tienen en Valencia su peculiar estudio de diseño, con casa de acogida incluida para aquellos diseñadores interesados en realizar proyectos de colaboración. Y para ellos la investigación y la experimentación son tan importantes a la hora de diseñar como el trabajar para clientes que les produzcan un feeling especial. Así son CuldeSac, unos chicos con las ideas muy claras. ¿Cómo definiríais el tipo de diseño que hacéis? Al ser un grupo tan heterogéneo nos es difícil definirnos, pero lo que sí tenemos claro es que jamás permitiremos que nuestro trabajo sea catalogado como arte, pues esto supondría el alejamiento de una realidad industrial y de un publico mayoritario que nos fascina. Nuestro trabajo a menudo discurre en esa fina línea divisoria, la que explora lo inusual, lo alternativo, la que se cuestiona cada proyecto desde la raíz. ¿La investigación y experimentación es fundamental para CuldeSac? La búsqueda y experimentación es indispensa-

3

ble. Después de estos tres años trabajando juntos nos hemos dado cuenta de que en CuldeSac no nos interesa hacer cualquier cosa. Lo importante para nosotros es abrir la boca cuando verdaderamente tenemos algo nuevo que contar. Los proyectos en CuldeSac maduran a su ritmo así que, aunque nos salga menos rentable, nunca seremos una fabrica de generar un volumen masivo de productos de diseño. Sabemos que nuestra mentalidad tiene su punto de riesgo pero es que en CuldeSac somos como pequeños “animalillos del bosque” que buscan diez minutos al día para poder sumergirse en su burbuja y disfrutar con todas esas cosas que uno tiene en la cabeza y nunca tiene tiempo de desarrollar, apartados de móviles, reuniones y ruido… Te podemos asegurar que no siempre lo conseguimos, es un lujo para pocos... Vuestro entorno de trabajo ¿es crucial para la creatividad? Sí, CuldeSac es una consultora de diseño para las empresas y un 1 2 3 4

Gráfica del proyecto “Pic-nic” para Mini Silla “Welcome”, diseñada para BonEstil. Bastón “Motion”, con apariencia de una palanca de cambios CuldeSac: Francisco Pons, Alberto Martínez y Pepe García.

espacio creativo pensado para ser compartido. Un lugar abierto a todo tipo de gente con

POR QUÉ LO SACAMOS: PORQUE SUS PROYECTOS TIENEN DETRÁS UN PUNTILLO SUGERENTE, LÚDICO E IRÓNICO, MUY TRABAJADO.

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CON LAS IDEAS CLARAS

CuldeSac

Francisco Pons, Alberto Martínez y Pepe García son CuldeSac, que significa callejón sin salida o fondo del saco. Juntos vienen desarrollando desde 2002 múltiples proyectos de diseño: gráfico o multimedia, de mobiliario, iluminación o interiorismo. Tienen en Valencia su peculiar estudio de diseño, con casa de acogida incluida para aquellos diseñadores interesados en realizar proyectos de colaboración. Y para ellos la investigación y la experimentación son tan importantes a la hora de diseñar como el trabajar para clientes que les produzcan un feeling especial. Así son CuldeSac, unos chicos con las ideas muy claras. ¿Cómo definiríais el tipo de diseño que hacéis? Al ser un grupo tan heterogéneo nos es difícil definirnos, pero lo que sí tenemos claro es que jamás permitiremos que nuestro trabajo sea catalogado como arte, pues esto supondría el alejamiento de una realidad industrial y de un publico mayoritario que nos fascina. Nuestro trabajo a menudo discurre en esa fina línea divisoria, la que explora lo inusual, lo alternativo, la que se cuestiona cada proyecto desde la raíz. ¿La investigación y experimentación es fundamental para CuldeSac? La búsqueda y experimentación es indispensa-

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ble. Después de estos tres años trabajando juntos nos hemos dado cuenta de que en CuldeSac no nos interesa hacer cualquier cosa. Lo importante para nosotros es abrir la boca cuando verdaderamente tenemos algo nuevo que contar. Los proyectos en CuldeSac maduran a su ritmo así que, aunque nos salga menos rentable, nunca seremos una fabrica de generar un volumen masivo de productos de diseño. Sabemos que nuestra mentalidad tiene su punto de riesgo pero es que en CuldeSac somos como pequeños “animalillos del bosque” que buscan diez minutos al día para poder sumergirse en su burbuja y disfrutar con todas esas cosas que uno tiene en la cabeza y nunca tiene tiempo de desarrollar, apartados de móviles, reuniones y ruido… Te podemos asegurar que no siempre lo conseguimos, es un lujo para pocos... Vuestro entorno de trabajo ¿es crucial para la creatividad? Sí, CuldeSac es una consultora de diseño para las empresas y un 1 2 3 4

Gráfica del proyecto “Pic-nic” para Mini Silla “Welcome”, diseñada para BonEstil. Bastón “Motion”, con apariencia de una palanca de cambios CuldeSac: Francisco Pons, Alberto Martínez y Pepe García.

espacio creativo pensado para ser compartido. Un lugar abierto a todo tipo de gente con

POR QUÉ LO SACAMOS: PORQUE SUS PROYECTOS TIENEN DETRÁS UN PUNTILLO SUGERENTE, LÚDICO E IRÓNICO, MUY TRABAJADO.

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inquietudes y una propuesta de proyecto, de

conseguir la atmósfera idónea para mezclar los

piso o escuchas las noticias... ¿Qué apoyos

Proyecto CuldeSac. Nuestro estudio es una

procesos de trabajo de cada uno de nosotros.

podrían favorecer la proyección del diseño

pequeña nave diáfana donde hemos creado un

Es entonces cuando CuldeSac comienza.

español? El diseño se proyecta a través de la

microclima del cual entramos y salimos para

Alberto sea tal vez el más racional de todos. Si

industria. Hay que empezar por la base. El

discutir todos nuestros proyectos. Frente a

a esto se añade la sensibilidad de Francisco agi-

diseño no puede ser la sal que se añade al guiso

nuestra pizarra se suceden las ideas más bri-

tada por la explosividad de Pepe, el cocktail

una vez cocinado. La proyección del diseño

llantes y también las críticas y discusiones más

está servido. ¿Qué cualidades debe tener un

español concuerda con la proyección que tiene

feroces. ¡Este contraste nos motiva y apasiona!

buen diseño? Un buen diseño debe tener

ese diseño internamente en cada una de nues-

Adosada a la nave tenemos una pequeña casa

alma, debe ofrecer felicidad y debe ser sincero.

tras empresas. Se necesita un cambio de men-

donde se instala la gente que viene a realizar un

¿De qué fuentes nutrís vuestra creativi-

talidad. Ser empresario no puede ser nunca una

proyecto CuldeSac. La única condición que les

dad? De compartir largas tertulias de sobreme-

mera cuestión económica. Necesita de un tras-

ponemos es que nos cocinen un día el plato

sa con gente muy variopinta, donde se habla de

fondo mucho mas íntimo y personal: ¿Qué

más popular de su país o la receta magistral de

situaciones especiales, de las necesidades, de

aporta esta empresa? ¿Qué la diferencia y la

su abuela. ¿Cómo comienza para vosotros

las excepciones, de lo común, de la rutina, de la

hace única? ¿Con qué dificultades a la hora

el proceso de un diseño? Nuestra clave es

mala leche que te entra cuando vas a buscar

de encontrar productor os habéis encontrado al inicio y cómo las habéis solventa-

4

do? Cuando empiezas lo más difícil es romper ese grado de desconfianza que en el empresario genera lo desconocido e inexperto. El proceso es lento pero cuando eres capaz de luchar y responder, en ese momento todo se acelera rápidamente. ¿Cómo es el proceso de encontrar a un productor y qué aconsejaríais a los diseñadores que empiezan? Lo más difícil no es encontrar a un productor sino “al productor”. A aquel en concreto con quien después de haberle presentado el proyecto, tengas la certeza de que lo aceptará de una manera natural e inmediata. De esta manera lo más importante es conocer muy bien a los diferentes fabrican-

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tes. Este se convierte en un epígrafe más en el propio briefing. Lo más importante cuando uno empieza es no tener miedo, no hacerse

“EL DISEÑO NO PUEDE SER LA SAL QUE SE AÑADE AL GUISO UNA VEZ COCINADO”

pequeño cuando uno piense en determinadas empresas. Al final, detrás de todas ellas solo hay personas. <www.culdesac.es> 5

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Reloj “Santa María” en cartón piedra. Botijo “LaSiesta” producido por La Mediterránea. Lámpara “Fulla”. Lámpara “Yolí de lux” es también el típico vaso de agua en las mesitas de noche. “Pic-nic”, un proyecto realizado para Mini. Fotografía: Debarcelona <www.debarcelona.co.uk> Diseñadores colaboradores: Rocío Espigares del Pozo, Cristina García, Judith Martínez, Laura López Crespo y Beatriz Aparicio Herrero


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inquietudes y una propuesta de proyecto, de

conseguir la atmósfera idónea para mezclar los

piso o escuchas las noticias... ¿Qué apoyos

Proyecto CuldeSac. Nuestro estudio es una

procesos de trabajo de cada uno de nosotros.

podrían favorecer la proyección del diseño

pequeña nave diáfana donde hemos creado un

Es entonces cuando CuldeSac comienza.

español? El diseño se proyecta a través de la

microclima del cual entramos y salimos para

Alberto sea tal vez el más racional de todos. Si

industria. Hay que empezar por la base. El

discutir todos nuestros proyectos. Frente a

a esto se añade la sensibilidad de Francisco agi-

diseño no puede ser la sal que se añade al guiso

nuestra pizarra se suceden las ideas más bri-

tada por la explosividad de Pepe, el cocktail

una vez cocinado. La proyección del diseño

llantes y también las críticas y discusiones más

está servido. ¿Qué cualidades debe tener un

español concuerda con la proyección que tiene

feroces. ¡Este contraste nos motiva y apasiona!

buen diseño? Un buen diseño debe tener

ese diseño internamente en cada una de nues-

Adosada a la nave tenemos una pequeña casa

alma, debe ofrecer felicidad y debe ser sincero.

tras empresas. Se necesita un cambio de men-

donde se instala la gente que viene a realizar un

¿De qué fuentes nutrís vuestra creativi-

talidad. Ser empresario no puede ser nunca una

proyecto CuldeSac. La única condición que les

dad? De compartir largas tertulias de sobreme-

mera cuestión económica. Necesita de un tras-

ponemos es que nos cocinen un día el plato

sa con gente muy variopinta, donde se habla de

fondo mucho mas íntimo y personal: ¿Qué

más popular de su país o la receta magistral de

situaciones especiales, de las necesidades, de

aporta esta empresa? ¿Qué la diferencia y la

su abuela. ¿Cómo comienza para vosotros

las excepciones, de lo común, de la rutina, de la

hace única? ¿Con qué dificultades a la hora

el proceso de un diseño? Nuestra clave es

mala leche que te entra cuando vas a buscar

de encontrar productor os habéis encontrado al inicio y cómo las habéis solventa-

4

do? Cuando empiezas lo más difícil es romper ese grado de desconfianza que en el empresario genera lo desconocido e inexperto. El proceso es lento pero cuando eres capaz de luchar y responder, en ese momento todo se acelera rápidamente. ¿Cómo es el proceso de encontrar a un productor y qué aconsejaríais a los diseñadores que empiezan? Lo más difícil no es encontrar a un productor sino “al productor”. A aquel en concreto con quien después de haberle presentado el proyecto, tengas la certeza de que lo aceptará de una manera natural e inmediata. De esta manera lo más importante es conocer muy bien a los diferentes fabrican-

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tes. Este se convierte en un epígrafe más en el propio briefing. Lo más importante cuando uno empieza es no tener miedo, no hacerse

“EL DISEÑO NO PUEDE SER LA SAL QUE SE AÑADE AL GUISO UNA VEZ COCINADO”

pequeño cuando uno piense en determinadas empresas. Al final, detrás de todas ellas solo hay personas. <www.culdesac.es> 5

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Reloj “Santa María” en cartón piedra. Botijo “LaSiesta” producido por La Mediterránea. Lámpara “Fulla”. Lámpara “Yolí de lux” es también el típico vaso de agua en las mesitas de noche. “Pic-nic”, un proyecto realizado para Mini. Fotografía: Debarcelona <www.debarcelona.co.uk> Diseñadores colaboradores: Rocío Espigares del Pozo, Cristina García, Judith Martínez, Laura López Crespo y Beatriz Aparicio Herrero


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El Nuevo

STAR DESIGN SYSTEM

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En el mundo del diseño hay vida más allá de Philippe Starck, Ron Arad y Karim Rashid… Estos son sólo el star system, los que han traspasado fronteras y se han convertido en personajes mediáticos. Cada año, el mundo del diseño se renueva y se ponen de moda una serie de diseñadores. Es inevitable. A veces lo propician las propias marcas y los medios de comunicación. Aquí te contamos quiénes son los triunfadores del 2005, sus predecesores más inmediatos y algunos de los que arrasarán el año que viene. Este año, en las colecciones de las marcas

o Moroso. Tord Boontje es precisamente el

si se siente mucho o poco española porque no

europeas de diseño con más caché se han

niño mimado por Moroso. Su estilo campestre

hemos tenido opción de preguntárselo pero la

repetido una y otra vez nombres como:

y floreado ha seducido a la Tate Modern lon-

verdad es que cuando uno lleva muchos años

Konstantin

Marcel

dinense o al diseñador de moda Alexander

fuera de su país tiende al desarraigo. Trabaja

Wanders, Tord Boontje, Jean-Marie Massaud,

McQueen. Por su parte, Jean-Marie Massaud

en Italia desde sus inicios así que nos parece

Ora Ïto, Naoto Fukasawa y en especial

tiene también una larga lista de clientes de

un poco feo reivindicar su Made in Spain.

Patricia Urquiola, la española de moda. Todos

renombre a sus espaldas: Cappellini, Magis,

Pero bueno, la cuestión es que está en todas

ellos no son diseñadores recién salidos del cas-

Ligne Roset, Habitat… Todos ellos tienen

partes y se lo merece porque tiene un estilo

carón, tienen ya una buena trayectoria a sus

además algo en común: han nacido en los

muy fino. Este año, por ejemplo, ha estado

espaldas. Y este año les ha tocado el turno; las

sesenta… ¿será la treintena la década de con-

presente en las colecciones de B&B, Moroso,

marcas se los han rifado. Si eres lector asiduo

sagración de un diseñador industrial? Si es así,

Paola Lenti y Gandía Blasco, empresas muy

de Neo2, Konstantin Grcic y Tom Dixon ya te

no es el caso de Ora Ïto pues no llega a los

diferentes entre sí que ponen de manifiesto su

sonarán pues les hemos entrevistado reciente-

treinta. Desde muy joven ya diseñaba produc-

versatilidad. Otros que recientemente vivieron

mente. Ambos lideran un estilo muy personal

tos imaginarios para marcas como Louis

este boom, han trabajado este año tanto o más

y tienen su propio hueco en áreas muy concre-

Vuitton o Mac que llamaron mucho la aten-

que todos los nombrados pero parecen haber

tas del diseño. El primero destaca en el

ción. Tanto fue así que en la actualidad diseña

pasado ya su momento de gloria y el entusias-

mundo industrial y el segundo por su back-

de verdad para Heineken, Cappellini, B&B,

mo mediático en torno a ellos se ha relajado:

ground artesano y autodidacta. Ambos han

Artemide o Magis. Naoto Fukasawa sería

Los hermanos Bouroullec, Ross Lovegrove,

ampliado sus horizontes lanzándose al diseño

también una excepción en lo que a edad se

Jasper Morrison, Marc Newson, Antonio

de todo tipo de objetos. Marcel Wanders, que

refiere ya que está a punto de cumplir cin-

Citterio, Yves Béhar, Alberto Meda… han

puede presumir de tener piezas en el MoMA

cuenta. En Japón es muy conocido por formar

entrado en la categoría de consagrados.

de Nueva York y de San Francisco, es un dise-

parte de marcas como Muji o Plusminuszero

Participan en proyectos muy diversos. Las

ñador independiente aunque forma parte de

pero también en Estados Unidos, donde tra-

marcas no sólo demandan sus diseños sino

Moooi y Lensvelt como Director de Arte.

bajó durante muchos años para la consultora

que también su colaboración es requerida

Sigue colaborando con Droog Design, uno de

IDEO. Ahora diseña también para marcas

para elevar el nivel de proyectos de todo tipo.

los equipos experimentales de diseño más

europeas y asegura encontrarse muy cómodo.

Y en Neo2, pensamos que el año que viene

importante que Holanda dio en los noventa,

Si quieres saber más, pasa páginas porque en

podría tocarle el turno a Alfredo Häberli,

con quien inició su carrera y diseña para súper

este número le hemos entrevistado. ¡Y cómo

Frank Tjepkema, Cul deSac y Paola Lenti,

marcas italianas como Cappellini, B&B Italia

olvidarnos de Patricia Urquiola! No sabemos

una diseñadora con marca propia.

Grcic,

Tom

Dixon,

Revista Neo2  

Especial diseño. Número 46, 2005.

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