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FORMACIÓN CONTINUA ESPECIALIZADA Y ACTUALIZACIÓN EN SHOPPER MARKETING

Mayo 17 de 2012 - Hotel & Centro de Convenciones Cosmos 100 - Bogotá D.C.


CONFERENCISTAS JUAN MERODIO Lugar de Nacimiento: España Máster en Dirección Comercial y Marketing por el IDECESEM, Fundador y socio de varias compañías de diseño y marketing, entre estas, “Grupo Ellas”, empresa enfocada a la creación de webs dedicadas a la mujer, “Marketing Surfers”, agencia de marketing 2.0 , “Air Touch World”, empresa tecnológica y desarrolladora de aplicaciones de marketing digital dinámico. Considerado uno de los principales expertos en Marketing Digital y Redes Sociales. Por su trayectoria, ha recibido varios premios, entre los que destacan “Mejor Idea del Año 2006” de Actualidad Económica y “Jóvenes Emprendedores Sociales” de la Universidad Europea de Madrid. Ha publicado tres libros de Marketing 2.0 aplicado a empresas. Actualmente colabora asiduamente en revistas y webs especializadas en Marketing On Line. JACK SIMS Lugar de Nacimiento: Inglaterra. Ciudadano Americano. Considerado como uno de los mejores oradores en Estados Unidos con más de 10 años de experiencia, miembro de la Asociación Nacional de Speakers – NSA- en Estados Unidos; fundador de dos empresas David Baker Associates y Sims Freeman O’Brie, en su momento; llamada ahora Alcone Sims O’Brien, catalogada como la agencia de marketing más influyente en su país. Autor de libros de crecimiento de negocio, entre ellos “Growing Small Businesses Into Big Brands”, conferencista de gran prestigio de algunas de las mejores asociaciones del mundo, entre sus empresas cliente se encuentran: Polaroid, British Airways, Lever, General Foods, Burger King, Lipton, Harley-Davidson, Panasonic, Novartis, LexisNexis y decenas de asociaciones que van desde la Asociación de Photo Marketing, National Frame Building Association, American Perfume Society, The Onion Association, entre otras. Dos veces ganador del Premio “Super Reggie”, de la Asociación Promocional de Marketing equivalente a los premios Oscar en el Cine.

LISARDO DE PEDRO NAVARRO Lugar de Nacimiento: España Máster en Dirección Financiera y en Gestión Comercial y Marketing de la Escuela de Negocios de España – ESIC. Actualmente en proceso de doctorado. Su amplia experiencia laboral en diversas ocupaciones, lo ha llevado a ser considerado un experto en las áreas relacionadas con marketing. Como docente de post-grado y master MBA Executive , es responsable de asignaturas correspondientes a su experticia. Se desempeña como Director Internacional de Marketing en Deoleo. CRISTINA QUIÑONES Lugar de Nacimiento: Perú Magíster en Administración Estratégica de Empresas de la Pontificia Universidad Católica del Perú y MBA en General and Strategic Management. Licenciada en Psicología Social, especializada en Psicología del Consumidor y Publicista egresada del Instituto Peruano de Publicidad. Actualmente, Gerente General y Directora de Consumer Insights, consultora especializada en entrenamiento e investigación en insights del consumidor. Se desempeña también como profesora de la Escuela de Postgrado en la Universidad ESAN de Lima a cargo de cursos de Consumer Insights y Comportamiento del Consumidor en la Maestría de Marketing, Programa Avanzado de Administración de Empresas, y Programas de Especialización Ejecutiva (PEE) en Consumer Insights. RAFAEL ESPAÑA Lugar de nacimiento: Colombia Magíster en Relaciones Internacionales de la Universidad Javeriana. Economista de profesión con formación en Distribución Comercial por la Universidad de Valencia - España. Profesor universitario autor de numerosos ensayos sobre economía y gerencia. Recibió el premio Nacional de Periodismo Simón Bolívar, en la modalidad Económica, en 1982 y en 1987. Actualmente se desempeña como Director Económico en la Federación Nacional de Comerciantes, FENALCO PRESIDENCIA NACIONAL.


OBJETIVO Actualización de directivos y empresarios relacionados con el sector de mercadeo en el punto de venta y canal de distribución, casos exitosos de aplicación y manejo de mejores practicas

PÚBLICO OBJETIVO Presidentes, vicepresidentes, gerentes de mercadeo, gerentes comerciales y de ventas, gerentes de trade marketing, gerentes de marca y de categoría de las principales empresas de productos de consumo masivo del país. Mercadólogos especialistas en manejo de canal, ejecutivos y directores encargados de canales y punto de venta.


Programa Académico 7:00 a.m. – 8:00 a.m. Inscripciones e Instalación del evento 8:00 a.m. – 8:50 a.m. LOS CONSUMIDORES Y EL MACROAMBIENTE: NUEVAS REALIDADES El nuevo siglo ha traído consigo nuevas realidades tecnológicas, políticas, culturales y económicas, al tiempo que los temas ambientales se tornan una obsesion. ¿Qué tanto han cambiado las fuerzas claves del macroambiente y cómo impactan en el consumidor colombiano del siglo XXI?. Rafael España - Colombia 8:50 a.m. – 10:30 a.m. CONSUMER INSIGHTS: ACCIONANDO LA INTUICIÓN Y EMOCIÓN DEL CONSUMIDOR Tendencias desarrolladas desde la Psicología aplicada al Marketing con la cual podemos aprender a desnudar la mente y corazón del consumidor, con la finalidad de revelar insides (la intuición y la emoción) del consumidor. Cristina Quiñones - Perú 10:30 a.m. – 11:00 a.m. Receso 11:00 a.m. – 12:40 p.m. ¿CÓMO APROVECHAR EL MARKETING 2.0 Y LAS REDES SOCIALES EN LA EMPRESA? NUEVOS HALLAZGOS. Las redes sociales son una realidad, no cabe duda, pero además esta realidad es el presente, muchas empresas han sabido sacarle partido a su inmersión en las redes sociales como canal de comunicación con los usuarios; conseguir que una empresa tenga éxito no suele ser algo aleatorio, existe de base un trabajo de planificación estratégica y definición de las acciones a realizar. Juan Merodio Yañez - España 12:40 p.m. – 2:00 p.m. Almuerzo

2:00 p.m. - 3:40 p.m. LA REINGENIERÍA DE LA MARCA Y EL CRECIMIENTO DE SU NEGOCIO El creciente éxito de una marca no es sólo para las computadoras de Apple, o para grandes marcas como Nike o Toyota; cada empresa es una marca, y eso es lo que hace que se destaque entre la multitud. Jack Sims - Estados Unidos 3:40 p.m. – 4:00 p.m. Receso 4:00 p.m. – 5:40 p.m. SHOPPER MARKETING; COMPRO CUANDO ME DIVIERTO. Los modelos de distribución están evolucionando de manera muy rápida. La tediosa tarea de ir a comprar como acto de suministro de los hogares, se ha transformado, y ahora lo que los consumidores buscan son experiencias asociadas a sus momentos de compra. Por otro lado las cadenas de distribución han pasado de una cómoda posición de exclusividad a una posición de debilidad donde las tiendas de cercanía pueden ofrecer productos y servicios similares a los consumidores, sin necesidad de coger el automóvil. Las cadenas de distribución tienen que redefinir qué son para los consumidores, y de esta manera ofrecerles un lugar donde más allá del acto de la compra, resulte un lugar de entretenimiento, social, e incluso educativo, y cultural. Lisardo de Pedro Navarro - España Sesión de preguntas EL 80% DE ESTA PROGRAMACIÓN ES COFINANCIADA POR EL SENA EN DESARROLLO DEL CONVENIO SUSCRITO ENTRE EL SENA Y FUNDECOMERCIO DURANTE 2012


Aporte empresarial 1 o 2 asistentes

$ 520.000 c/u

De tres en adelante

$ 470.000 c/u

Este valor incluye: Escarapela de participación, material de trabajo, certificado de asistencia, almuerzo y coffee break. Favor realizar su inscripción con cheque cruzado a favor de FENALCO NACIONAL NIT: 860.013.488-7 o consignando en la cuenta corriente Nº. 05301348807 de Bancolombia. También puede realizar su pago vía Internet www. bancolombia.com.co Modulo: pago a terceros Categoría: gremios fundaciones y cooperativas Convenio: Fenalco Presidencia. Envié el comprobante de su pago con sus datos y los de la empresa, vía fax al 3505701 en Bogotá. *Lo Invitamos a inscribirse antes del 11 de mayo para asegurar su cupo. ANULACIONES DE INSCRIPCIONES Sólo se aceptarán anulaciones de inscripciones por escrito hasta tres (3) días hábiles antes del evento Cualquier anulación posterior tendrá un costo del 10% del valor cancelado.

Nombre: Teléfono: E - mail: Empresa:

INFORMACIÓN HOTELERA Sencilla

Doble

Habitación Estándar

$240.000

$300.000

Habitación Superior

$280.000

$340.000

Habitación Ejecutiva

$330.000

$390.000

Las anteriores tarifas incluyen: Desayuno buffet. Internet wifi en todas las áreas de los tres hoteles. Acceso a zonas húmedas. Por noche por persona. Mayores Informes: Diana Torres Tel: (1) 646 4000 Ext. 381 Hotel & Centro De Convenciones Cosmos 100 diana_torres@cosmos100.com

No Incluyen: 10% de I.V.A $5.000 de seguro hotelero

INFORMACIÓN DE AEROLINEAS Obtenga descuentos del 15% en clase turista y del 20% en clase ejecutiva en las tarifas de los tiquetes para las rutas nacionales, no aplica en rutas en código compartido, ni en tarifas que contengan trayectos con otras aerolíneas. No aplican descuentos para tarifas que pertenecen a la familia Promo. GN 395 Para mayor información consulte en nuestra página web www.avianca.com

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MAYORES INFORMES: FENALCO PRESIDENCIA NACIONAL Bogotá D.C. Cra. 4 No. 19 – 85 piso 7 PBX: 3 500 600 Exts. 201, 206, 210, 236, 509 Fax: 3505701 - 3509422 shopper@fenalco.com.co www.fenalco.com.co Próximos eventos consulte: http:// formacionparaeltrabajo.spaces.live.com/ Contact Center en Bogotá: 592 55 55 Gratis al resto del país: 01 8000 910 270 www.sena.edu.co

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