Page 91

decorrência da adaptação de outros existentes ao cenário local. ESTIMULAR IMITATIVOS Estimular a pesquisa e estudos comparativos sobre ambientes corporativos de outras Prefeituras que se destacam em inovação ou eficiência, avaliando aqueles serviços cuja tecnologia, metodologia ou modelo foram referendados pela experiência e aprovação popular.

12. AJUSTANDO-SE AO PÚBLICO ALVO Os estudos e pesquisas de público alvo decorrem da necessidade de estabelecer as diretrizes de segmentação. O público alvo das políticas públicas de uma Prefeitura compreende a totalidade de sua população distribuída nos diversos estratos da sociedade local e suas segmentações, em grupos que possuem atributos ou características comuns entre si. Para direcionar quaisquer tipos de ações, devemos partir da análise primordial de como se organizam os diversos públicosalvo sociais de uma cidade determinada. Somente depois de estabelecido esse plano analítico, podemos convergir para a determinação e mapeamento das múltiplas demandas locais, caracterizando a endogenia e conteúdo das mesmas. Essa identificação e georreferenciamento é a base de todo planejamento futuro. Entendendo e compreendendo os fundamentos da segmentação, o grupo de inteligência e planejamento adquire subsídios para um trabalho conseqüente de comunicação.

91

Marketing público aplicàvel à gestão de cidades  

Livro sobre gestão de marketing aplicado aos governos municipais.

Marketing público aplicàvel à gestão de cidades  

Livro sobre gestão de marketing aplicado aos governos municipais.

Advertisement