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e) Marcas de campanhas gerais e setoriais; As marcas de campanhas de interesse público são as mais dinâmicas e relevantes porque representam ações destacadas de políticas públicas, iniciativas que demandam mobilização popular e acompanhamento de resultados. As marcas de campanha seguem as seguintes premissas construtivas. 

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Devem ser aptas a colar com a marca do governo ao mesmo tempo que tem a liberdade de representar o mote da campanha; Devem conter o conceito cujos efeitos sejam: agregador, multiplicador, difusor e funcional; Devem permitir configurar apresentações e peças publicitárias criativas; Deve ter sempre como referência estilística e visual a marca de governo, porque é ao lado dela que estará.

11. 4 A “Embalagem” dos serviços públicos Como é a “aparência” dos serviços públicos em geral e das Prefeituras em particular? Como se mostram, se apresentam, se expressam, são conduzidos, representados e funcionalizados? O que é uma “embalagem” de serviço? Na verdade a “embalagem” de um serviço público municipal é um composto abstrato de imagem que corresponde à

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Marketing público aplicàvel à gestão de cidades  
Marketing público aplicàvel à gestão de cidades  

Livro sobre gestão de marketing aplicado aos governos municipais.

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