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Book Criativo


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CRIAÇÃO RA 410104722

RA 2210108063

PLANEJAMENTO RA 2210103383

ATENDIMENTO

MÍDIA RA 910106690

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Pesquisa RA 412108901

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RA 410103012


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Origem do nome

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Com objetivo de unir o melhor das potencialidades humanas. Arte e seus diferencias “ lado “, integram as mentes inquietantes e criativas do grupo, onde cada um pensa de uma maneira, mas com olhares e aspirações que semeiam os lados da arte, os lados do pensar, lados da paixão pela vida.

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Visão

Visão Ser a melhor agência conceito em criatividade no mercado das grandes ideias.

Missão Somar aos mercados o senso criativo e o valor do mundo das ideias.

Valores

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Transparência, ética, responsabilidade,paixão e inovação.

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BRIEFING DE CRIAÇÃO

Cliente LR CIA Brasileira de Produtos de Higiene e Toucador LTDA

Produto Leite de Rosas

Público Alvo: Mulheres jovens e adultas, de 25 a 35 anos, classes B e C.

Praça Todo o território nacional, com ênfase no Estado de São Paulo.

Posicionamento Por benefício: Oferecer vantagens de forma clara. Book

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Objetivo de Marketing: Direcionar as vendas do produto carro-chefe da marca, o Leite de Rosas, para o público primário: mulheres jovens e adultas, de 25 a 35 anos, classes B e C, de todo o território nacional, com ênfase no Estado de São Paulo; ampliar o Market Share do produto em aproximadamente 5% no período de um ano, de 12,3% para 17% de participação de mercado.

Objetivo de Comunicação:

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Reposicionar o produto Leite de Rosas para mulheres jovens e adultas, de 25 a 35 anos, das classes B e C; rejuvenescer a logomarca, o rótulo da embalagem do produto e todo o material de comunicação, mantendo a identidade da marca.

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Valores Tangíveis Embalagem de plástico (baixo custo).

Valores Intangíveis Tradição, conceito, versatilidade, identidade da marca, reconhecimento.

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“Fragrância”, pois faz parte do sentido olfato.

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Diferencial Competitivo (USP) VERSATILIDADE nO USO CORPORAL.

Reason Why A versatilidade do produto permite a utilização do mesmo de várias formas, ele pode ser demaquilante, desodorante e ambos para uso corporal. Ex: Axilas, pós barba etc.

Proposta Secundária Tradição desde 1929 no ramo da beleza.

. Características da Campanha

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Campanha Promocional com apelo Dionisíaco(Emocional). Utiliza o novo e traz a idéia de lançamento da nova embalagem do produto.

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Defesa dos textos Título - Exórdio Elegância aliada a praticidade dos seus desejos. O título do anúncio é fechado, com a intenção de atingir seu target específico. De aspecto formal simples, pois é formado apenas por uma frase. Indireto, pois refere-se indiretamente ao produto.

Slogan Com você em todos os momentos.

Figura de Linguagem

(Ambiguidade intencional).

Tema da Campanha

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Beleza Feminina.

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Defesa das Cores Segundo Farina” (publicação 1990) com os estudos das cores: o rosa significa romance, sensualidade e beleza feminina”. Rosa se relaciona também com o símbolo do coração. Expressa empatia e o companheirismo. E o produto têm afinidade com emoções, influi nos sentimentos convertendo-os em amáveis, suaves e profundos. O branco representa ordem, simplicidade, luz, paz, higiene, harmonia e leveza junto aos olhares das modelos, valorizando o produto. O rosa claro está associado ao feminino. Está ainda associado à compaixão. O rosa escuro, intenso, também chamado rosa choque ou simplesmente pink (que significa rosa em inglês) é uma cor íntima, de doçura e romantismo.

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Defesas dos textos Textos com linguagem emotiva, onde o emissor expressa suas opiniões a respeito do produto junto ao receptor. . Representada através da figura de linguagem pleonasmo, com a finalidade de reforçar a mensagem.

Emocional Onde representadas pela imagem de uma mulher na peça, transmitindo felicidade e tradição do produto.

Comunicação Verbo -Visual Foram utilizadas imagem e textos de apoio nas peças.

Características da Campanha

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Campanha completa parcial (Dionisíaca). Utiliza o novo e traz a idéia de lançamento da nova embalagem do produto, onde foi utilizado o testemunho de uma modelo, demonstrando satisfação e ao mesmo tempo a tradição.

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Defesa de Imagens O anúncio possui estrutura completa parcial de nível representacional, onde a reprodução daquilo que vemos e identificamos com base no meio ambiente e na experiência, as imagens foram escolhidas de acordo com os conceitos do produto, destacando que você pode estar com ele em todos os lugares “feliz’.

Narração - Argumentos Leite de rosas esta de cara NOVA! Com a mesma tradição que perfuma Sua pele e seus dias.

Mídias / Veículos Planejados Revista – Rádio - Banner.

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Provas O próprio anúncio.

Peroração Finalização – site da empresa www.leitederosas.com.br , Slogan.

Formatação das peças

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 Revista Ana Maria – 1 página  Revista Nova – 1 página  Revista Máxima- 1 página  Banner – Formato 90 x 1,20  Spot  Jingle  Marketing de guerrilha  Marketing viral

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Mídia Impressa

Leite de Rosas – Com você em todos os momento

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Revista Ana Maria Lançamento: 01/07/12 Tamanho 27 x42 cm


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Revista Nova Lançamento: 01/07/12 Tamanho 27 x 42 cm

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-Leite de Rosas – Com você em todos os momento

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Revista MAXIMA Lançamento: 01/07/12 Tamanho 27x42 cm Leite de Rosas –

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Com você em todos os momento

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Banner

Banner farmácias e perfumarias Lançamento: 11/06/12 Tamanho: 90,x1,20 Leite de Rosas –

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Com você em todos os momento

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BLOCO

TÉCNICA

NARRAÇÃO

ENTRA PLAY BACK DE ANA

Abertura

CAROLINA, DA MUSICA “ROSAS”

Toda mulher é uma rosa,

Roteiro

“Entra Loc1 Bruno”

Com leite de rosas, E toda mulher gosta de rosas,

Data de divulgação

como o leite de rosas.

01/06/2012 a 01/07/2013 FECHA SOM DE PLAY BACK, E

Você tão bela, quanto mil

ENTRA LOC¹ BRUNO

Rosas.

Rádios: Tupi FM e Nativa FM Book

Finalização

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BLOCO

Roteiro

TÉCNICA

NARRAÇÃO

“Entra Loc1 Bruno”

O Leite de Rosas, caminha ao lado da mulher moderna, que com sua versatilidade e praticidade, cuida da pele feminina. “Leite de Rosas com você em todos os momentos”

Data de divulgação 01/06/2012 a 01/07/2013 Rádios: Tupi FM e Nativa FM

Loc2” Eliane

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Finalização

Nova embalagem Novo conceito Tradição do perfume que realça seu o seu dia

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Mkt de guerrilha

Local: Uninove Vergueiro - SP Tamanho: 13 x 6

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INTERNET

Início do lançamento: 01/08/12 You Tube Videos

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