Issuu on Google+

газета о рекламе

для профессионалов

Де

№3

ь, кабр

2008

РЕАЛИЗУЙ СВОЁ ПРАВО НА ПОЛУЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ИЗ ПЕРВЫХ РУК! Уходящий год проводим Добрым словом – пусть уходит! Чтоб пришедший год всем сразу Выгодные нёс заказы!


Содержимое 1

О главном, стр.

3

2

Актуально, стр. 4

3

Новости, стр. 5

4

Юридический ликбез, стр. 6

5

Наружка, стр. 7

6

Сувенирка, стр. 89

7

Полиграфия, стр. 12-13

8

What about?.., стр. 15

9

Маркетологу, стр. 16

10

Зачитай, стр. 17

11

Юморок, стр. 18

О главном Новогодняя пора для рекламистов обычно самая радостная и трудная. Пожалуй, по обилию работы ей соответствует только конец года у бухгалтеров. Нынче год нетипичный. Во-первых, високосный, во-вторых, на целую секунду длиннее, чем обычно. В связи с этими особенностями, видимо, и рекламистам решили устроить «праздник». Ощущения конца декабря странные – как начала января. Все чего-то ждут. Заказчики не торопятся, подрядчики, в недоумении, каждый час, точно биржевые спекулянты, узнают, - что там с курсами валют. Цены нестабильны, понимания дальнейшей стратегии нет, в общем, разброд и шатания. Все только и говорят о кризисе, о долгах, том, что сложно, трудно, что будущее туманно, однако, не забывая закупать напитки и деликатесы, создавая очереди в супермаркетах. Украинцы всегда славились практичностью. Поэтому поговорить

1

о кризисе предпочитают под хорошую водочку с доброй закуской. Прогнозы по отрасли тоже самые противоречивые. Предполагают рост телерекламы и интернета, но только для больших бюджетов. Малым придётся довольствоваться всё тем же интернетом, а также изобретать нестандартные ходы. До потребителя достучаться будет сложнее, значит, качество кампаний должно повыситься, а стоимость понизиться. В общем, всем ясно одно – халява закончилась для всех, кто неблизок к бюджету. Однако, это всё будущее – для кого грустное, для кого не очень, а пока на очереди бурные обсуждения праздничных столов и обмен рецептами салатов, дебаты о сортах водки и прочих горячительных напитков. В общем, дорогие мои, кризис-кризисом, а корпоратив по распорядку! С наступающими праздниками вас!

Поздравляю всех партнеров, друзей, читателей с наступающим 2009 годом! И говорю Вам всем - большое спасибо за поддержку, и сотрудничество в прошедшем и во всех последующих годах! Менеджер проекта “РеклаМисто”, Вероника

12

Прайс, стр. 19

Читайте в 4 номере Малобюджетные рекламные компании Для чего компании сайт Семь пятниц рекламодателя ПРИХОДИТЬ: ул. Артёма, 171а, оф. 52, ЗВОНИТЬ: ПИСАТЬ:

8 (062) 208-97-09, 8 (050) 620-29-45, 8 (067) 694-60-07 reklamisto@list.ru

Наступает Новый Год Время праздничных хлопот Время ёлок и рекламы Новой-новой, самой-самой! Пожелаем счастья всем И решенья всех проблем, И здоровья, и удачи, И заказов побогаче! 8(062) 208 97 09, 8(0622) 58 86 28, 8 067 694 60 07, 8 099 366 56 74

3


Актуально

2

- Инна, в этом году кризис ударил по многим компаниям. Как это отразится на количестве корпоративов и цене на них? - Да, это актуальный вопрос, хотя сейчас и декабрь - «горячая» пора, но уже сейчас количество заказов сократилось на 40% и тенденция сокращения заказов увеличивается. Что насчет расценок и скидок на наши услуги, то это довольно таки обширный вопрос; ведь основа нашего бизнеса - это люди, - с кем-то можно договориться, с кем-то нет, но скидку получить можно в пределах 10-15%, если сумма заказа будет не менее 5000гр.

Кризис-корпоратив В последнее десятилетие западная культура принесла много нововведений в общественную жизнь украинцев, в том числе и такое явление, как корпоративные вечеринки. Являясь вначале забавой для богатых, в последние годы корпоративы стали хорошим тоном во многих мелких компаниях, являясь хорошим фундаментом для сплочения коллектива в эффективную команду. Затраты на подобные развлечения с каждым годом возрастали, и в 2008 году «крутой корпоратив» обходился боссам от 500 тысяч до 2 миллионов долларов. За эти деньги можно было заполучить звезд шоу бизнеса, интересный сценарий проведения корпоратива (например, ряженый спецназ, который врывается в разгар веселья и укладывает под дулом автоматов всех гостей на пол) и арендовать концертный зал. Однако, серьезный удар по компаниям, занимающимся организацией праздников, нанес экономиче-

ский кризис. И теперь, когда головы начальства забиты мыслями о сокращении штата и потерях прибыли, такие вещи, как корпоративные празднества, кажутся им чуждыми. Но, новогодняя лихорадка вносит свои коррективы и не дает пасть духом HR и event-менеджерам. В том числе полна оптимизма Инна Радченко - директор донецкой компании «Сюрпраздник», которая поможет нам ответить на вопрос, как же выглядят корпоративные вечеринки в Донецке. - Инна, где именно любят проводить свои корпоративы дончане? - Обычно выбирают нейтральные места. Такие, например, как рестораны, бары или развлекательные комплексы, то есть те места, где не побеспокоят рабочие звонки, где снимаются вопросы субординации и коллектив может просто повеселиться, не оглядываясь на начальство.

- Ну, и в продолжение темы кризиса: сколько будет стоить «эконом» - корпоратив? -Здесь следует отталкиваться от суммы в 250-300 гр на одного человека при условии, что участников корпоративной вечеринки будет не менее 1520 человек. - А на чем можно сэкономить? - Ну, здесь многое зависит от коллектива, который может самостоятельно разработать игровую программу, конкурсы, ролевые игры. Также можно сэкономить на живой музыке, ведущем, праздничном столе. Но здесь надо знать меру, ведь согласитесь, корпоратив с одной бутылкой шампанского, тремя бутербродами и радиоприемником настроение коллектива не поднимет.

Новости

18 декабря 2008 С 1 января 2009 года с улиц украинских городов исчезнет реклама сигарет и алкоголя. Не будет она мелькать перед глазами автомобилистов, не увидят ее пассажиры метро и наземного транспорта. На телевидении и радио с нового года тоже введены ограничения – рекламные ролики можно показывать с 11 вечера до 6 утра, а спонсорские ролики “онемеют” – то есть, название торговой марки написать будет можно, а вот звуковое сопровождение запрещено.

18 декабря 2008 PandaLabs обнаружила почтовые сообщения, якобы являющиеся специальным рождественским предложением от McDonald’s, а на самом деле распространяющие червя P2PShared.U. Заголовок сообщения выглядит так “Mcdonalds желает вам счастливого Рождества!” Источник: reklaMaster.com

Источник: reklaMaster.com

Источник: reklaMaster.com

ПРЕДЛАГАЕМ ОТМЕТИТЬ В ДЕКАБРЕ 1 января Новый Год 7 января Рождество Христово 11 января День заповедников 14 января Старый Новый Год

Поблагодарим Инну за содержательное интервью, и в завершении заметим, что как бы ни были тяжелы последствия кризиса, ничто не помешает рядовым сотрудникам сотен фирм и компаний просто собраться (даже опираясь на свои личные финансы), и достойно проводить 2008 год.

22 января День соборности Украины 25 января День студентов (Татьянин день) 26 января Международный день таможенника

Стас Чернявский

№3

Слово Playboy стало нарицательным и прочно вошло в нашу жизнь. Журнал стал символом интеллектуальной свободы, сформировал образ жизни, в котором мужчина окружен красивыми женщинами, дорогими игрушками, остроумными друзьями. В обществе закрепилось понимание, что Playboy — это издание независимых, успешных, уверенных в себе мужчин, заряженных эгоизмом и неуемной любовью к жизни.

18 декабря 2008 «Криза – не привід для песимізму. Криза – це і можливість для розвитку» - таку оцінку ситуації дали експерти українського ринку громадських комунікацій учасники круглого столу «Український PR у контексті глобальної економічної кризи: загрози і завдання розвитку».

Источник: www.delo.ua

19 ноября на вечеринке для партнеров ООО «Реклама ФМ», эксклюзивного представителя радиостанций Русское Радио, Хит ФМ, Кисс ФМ, в ресторане ночного клуба Fort Knox зажигали по-полной, в том числе и новых звезд.

4

ЛЕГЕНДАРНОМУ МУЖСКОМУ ЖУРНАЛУ PLAYBOY — 55 ЛЕТ

3

Декабрь 2008 г.

29 января День изобретения автомобиля 29 января День работников пожарной охраны 5


Юридический ликбез явленного места на возможность установить приоритет. 2. Согласование планируемого места размещения с указанными рабочим органом лицами. 3. Получение соответствующего решения горисполкома Пунктом 9 Типовых правил, установлено, что для получения разрешения заявитель подает рабочему органу заявление по установленной форме.

На Ваши вопросы по размещению наружной рекламы отвечает юрист по правовым вопросам размещения наружной рекламы Макиенко Алексей Геннадиевич

СОГЛАСОВЫВАЕМ НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ Уважаемый Алексей Геннадиевич! Куда необходимо обращаться в Донецке по вопросам размещения наружной рекламы? Ксения. Заявки на размещение наружной рекламы принимаются отделом по наружной рекламе Коммунального предприятия «Управление генерального плана г.Донецка» (рабочий орган по наружной рекламе). Скажите пожалуйста, как я могу получить разрешение и сколько времени это длится? Александр Иванович. В целом, процедура получения разрешения на размещение наружной рекламы разделена на три основные части (этапа). 1. Подача в рабочий орган заявления и последующая проверка за-

6

К заявлению должны прилагаться: 1. Свидетельство о гос.регистрации заявителя как юридического лица или физического лица – предпринимателя. 2. Фотокарточка или компьютерный макет планируемого места размещения рекламного средства (размером не менее чем 9 х 6 см). 3. Эскиз рекламного средства с конструктивным решением. Следует также отметить, что конструктивное решение конструкции должно быть выполнено организацией, имеющей лицензию на соответствующие виды работ, а фотомакет, включающий в себя создание визуального отображения рекламного носителя на местности, выполняется с использованием компьютерного программного обеспечения. Указанные виды работ осуществляются специализированными организациями. Нарушение порядка влечет за собой отказ в принятии документов и регистрации заявления на размещение наружной рекламы. После регистрации заявления и проверки места, руководитель рабочего органа принимает решение о возможности установить приоритет. Вопросы присылать по адресу reklamisto@list.ru

4

Что за зверь «приоритет»? Ни «Типовые правила размещения наружной рекламы», ни «Положение о порядке размещения наружной рекламы на территории города Донецка» не дают формулировки данного термина. Конечно, логичным является формулировать термин «приоритет» как преимущество одного заявителя перед другим установить рекламное средство в заявленном им рекламном месте, но, анализ закона дает основание также считать, что приоритет – это еще и длящийся во времени процесс. Поэтому, Приоритет – ограниченное во времени на срок до 6 месяцев преимущество одного заявителя перед другим установить рекламное средство в заявленном им месте, при котором за заявителем резервируется на платной основе участок (рекламное место) на территории населенного пункта, для оформления разрешения на размещение наружной рекламы. Порядок расчета договорных платежей за резервирование рекламного места осуществляется в порядке, установленном п.32 «Типовых правил размещения наружной рекламы». Срок действия приоритета может быть продлен руководителем рабочего органа по наружной рекламе только на основании соответствующего заявления, но не более чем на три месяца. Далее, закон устанавливает два основания для отказа в установке приоритета: - наличие на заявленное место приоритета другого заявителя. - наличие предоставленного на заявленное место зарегистрированного в установленном порядке разрешения.

Наружка

приветствуем ответственных рекламодателей Я рад, что в Донецке появилась специализированная газета, посвященная вопросам наружной рекламы. Теперь у рекламистов, экспертов, руководителей органов местного самоуправления и всех тех, кто связан с этим бизнесом, есть возможность обсуждать тенденции рынка и находить решения существующих проблем, разворачивая на страницах издания полноценную дискуссию, высказывая различные мнения. В Украине уже существуют подобные издания, например, в Киеве — журнал «Наружка». Но я считаю, что каждый регион, область должны иметь собственные тематические СМИ. Теперь донецкие рекламисты или предприятия из других городов, которые хотят вести этот бизнес у нас, могут сразу обращаться к местным компаниям, знающим специфику как установки конструкций, так и рентабельности размещения рекламы. Хочется сразу акцентировать внимание ваших читателей на самых актуальных для нас вопросах. Сегодня мы ужесточили борьбу с незаконно установленными щитами: в городе существует до 300 таких конструкций. В одних случаях закончился срок согласования, в других — закончился срок действия договора. Есть и такие щиты, которые изначально установлены без разрешительных документов. На тех собственников, кто не желает оформлять разрешения в законном порядке, поданы исковые заявления в Хозяйственный суд Донецкой области. По данным делам вынесены решения, часть из них находится на стадии апелляционного производства, часть — в

Курчин Олег Геннадиевич, директор КП «Управление генерального плана г. Донецка», руководитель рабочего органа по размещению наружной рекламы

исполнительной службе. Осуществляется демонтаж по решениям исполкома Донецкого горсовета и решениям суда. Одна из наших основных задач — обеспечить всем участникам рынка равные права. Но, собственник законно установленной конструкции, который платит в местный бюджет города порядка 500 гривен, 100 гривен — КП «Горсвет», плюс налоги, несомненно, оказывается в проигрыше по сравнению с тем, кто установил конструкцию незаконно и, следовательно, ничего городу не платит. Поэтому сейчас рабочий орган подключает и налоговую

5

службу. Также хотелось бы обратиться к рекламодателям, которые читают вашу газету: обязательно требуйте у рекламного агентства паспорт на конструкцию, на которой вы планируете разместить рекламу. Поскольку от незаконной рекламы страдает не только город (используется земля громады бесплатно), но, и, в конечном итоге, рекламодатель (он платит за конструкцию, которая может быть в любой момент демонтирована). Кроме того, сегодня много щитов самовольно подключены к городской электросети. Каждую ночь 2 вышки «Горсвета» с представителем рабочего органа выезжают в тот или иной район и адресно отрезают рекламный щит от питания. Рекламным агентствам стоит обратить на это внимание, чтобы избежать подобных последствий. Также я хочу обратиться ко всем, кто планирует установку собственных рекламоносителей и обращается за помощью к разного рода специалистам: поинтересуйтесь профессионализмом этих людей. Иногда, в целях экономии, установку, поручают некомпетентным людям, следствием чего может быть, например, повреждение коммуникаций. Донецк насыщен коммуникациями, поэтому попытки упростить установку, и вместо ручного разрытия применить экскаваторы, приводят к серьезным последствиям. Но в то же время не могу не отметить, что ответственных рекламодателей и руководителей рекламных предприятий в Донецке становится всё больше. На этой оптимистичной ноте хочу поздравить всех с наступающим Новым годом и пожелать профессиональных успехов в наступающем 2009-м году.

Других оснований, по которым бы могло быть отказано в установке приоритета законодательством не предусмотрено.

№3

Декабрь 2008 г.

7


Сувенирка

Поздравительная история только рисунком. Пожелания и поздравления наносили отдельно, и стоила эта открытка немалые по тем временам деньги. Чаще всего поздравления посылали к Рождеству и Пасхе. Значительно реже в это время выпускались новогодние поздравления. Нередко открытки были самыми настоящими произведениями ис-

Падает снег, пахнет ёлкой и мандаринами, на столе – яркий ворох открыток, значит, пришёл Новый год! Открытка, или открытое письмо, «артистическая карточка» (нарисованная художником), не имеет точно определенной даты рождения. Только конец XIX века оставил нам немалое число прекрасных образцов данного жанра, и это время вполне обоснованно можно назвать периодом расцвета искусства открытки. А началось все в далеком Китае, где вот уже вторую тысячу лет в первый день Нового года передают свои визитные карточки с различными пожеланиями тем, кого не смогли повидать на праздник. Хозяин в канун праздника вывешивает для них возле двери мешочек с надписью «Извините, что не могу принять лично». В Европу праздничные открытки пришли лишь в конце XVIII века, когда по инициативе французского живописца Дэмезона по почте стали пересылаться гравированные карточки, как приветствия и поздравления по самым различным поводам. Между тем, в Россию первые поздравительные открытки добрались из Англии. Купцы привозили их без надписей, с одним

8

кусства – они украшались блестками, а «снег» делали из борной кислоты. Картинки, зачастую, становились частью интерьера, а провинциальные девицы украшали ими свои шкатулки и альбомы. Открытки дореволюционной России не уступали в мастерстве зарубежными, а порой превосходили их. Невозможно описать разнообразие существовавших в то время «почтовых карточек»: огромные и миниатюрные, деревянные и бисерные, звучащие и пахнущие!.. Совершенно особую и, пожалуй, самую многочисленную группу открыток составляют рождественские поздравления. Рождество – тот праздник, который испокон века радовал и старых, и малых. Был он светел и таинственен, заставлял верить в чудеса и в осуществление мечты. Все это находило отражение и в открытках. Первая рождественская открытка была создана английским художником Добсоном в 1794 году. На ней были изображены зимний пейзаж и семейная сценка возле елки. В нашей стране на рождественских открытках можно было встретить похожие сюжеты, а также прекрасных белокурых ангелов или величественные силуэты утопающих в снегу церквей. Револ ю ц и я 1917 года р е ш и -

№3

тельно, и особо не раздумывая, упразднила «буржуазный» пережиток рождественских и новогодних поздравлений и возродился она только в годы Великой Отече-

с т в е н н о й войны. Правда, тематика этих открыток была целиком связана с войной. На них печаталось: «Новогодний привет героическим защитникам Родины!». А семьи военнослужащих могли получить от своих близких «Новогодний привет с фронта!». Для упрощения процесса печати, художники стремились к сравнительно простым приемам исполнения, создавая рисунки в 1-2 цветах. Зато в конце войны в страну хлынул поток вели-

Декабрь 2008 г.

6

колепных зарубежных новогодних открыток – солдаты и офицеры посылали их из освобожденных стран Европы. В итоге, в нашей стране, как и всегда, решили противопоставить этой «пошлой буржуазной продукции» что-то свое. Подлинный расцвет советской новогодней открытки наступил в 60-х годах. Увеличилось количество сюжетов: появляются такие мотивы, как освоение космоса, борьба за мир. Зимние пейзажи венчали пожелания: «Пусть Новый год успехи в спорте принесет!», изображались на открытках и счастливые мамы с ребятишками на фоне башен Кремля. Только несколько лет спустя вернулись на свои привычные места Дед Мороз и Снегурочка. Ну, а сегодня возможности поздравить близкого человека, пожалуй, почти безграничны. Добрые и язвительные, смешные и официальные, «настоящие» и виртуальные – новогодние открытки есть на любой вкус и, что называется, на все случаи жизни. Главное, чтобы было желание принести немного радости их адресатам.

Пусть 2009 год будет наполнен светом счастья, радостью успехов и уверенностью в будущем, а на Вашем жизненном пути надежными спутниками станут искреннее слово и хорошее настроение! типография АРТ-ПРЕСС

Сердечно поздравляем своих рекламодателей и партнеров

с Новым 2009 годом и Рождеством Христовым! Пусть Новогодняя ночь принесет благополучие и душевное тепло в Ваш дом и наполнит сердца радостью! Финансовой стабильности, удачи и счастья в Новом году! С уважением, ООО “Реклама ФМ”, официальный представитель ведущих радиостанций Украины: “Русское радио-Украина”, “Хит ФМ” и “Кисс ФМ”

Юлия Кулиненко (по материалам Интернет)

9


Fri Sat Sun

Fri Sat Sun

Mon Tue Wed Tud

Mon Tue Wed Tud

Fri Sat Sun

Fri Sat Sun

Mon Tue Wed Tud

Mon Tue Wed Tud Fri Sat Sun Mon Tue Wed Tud

8(062) 208 97 09, 8(0622) 58 86 28, 8 067 694 60 07, 8 099 366 56 74

Fri Sat Sun

Fri Sat Sun

Mon Tue Wed Tud

Mon Tue Wed Tud

Fri Sat Sun Mon Tue Wed Tud

Fri Sat Sun

Fri Sat Sun

Mon Tue Wed Tud

Mon Tue Wed Tud

Fri Sat Sun

Mon Tue Wed Tud

Fri Sat Sun

Mon Tue Wed Tud


Полиграфия

Полиграфия «от кутюр» по ценам «прет-а-порте» Правда жизни такова, что если вложения в изготовление полиграфической продукции предполагаются минимальные, то нельзя рассчитывать на хорошее качество. И в бизнесе выбор типографии, зачастую, превращается в поиск того самого портного, который гарантированно оденет «от кутюр» по ценам «прет-а-порте». Знакомьтесь, типография «АРТ-ПРЕСС» (г. Днепропетровск).

«АРТ-ПРЕСС» – офсетная типография полного цикла, специализирующая-

1

2

ся на рекламной полиграфии, календарной, журнальной и книжной продукции. На украинском рынке «АРТПРЕСС» уже 12 лет. В числе постоянных клиентов типографии НАСК «Оранта» (Киев), КБ «ПриватБанк» (Днепропетровск), фармацевтическая компания Dr Reddy’s (Киев), «Nestle Украина» (Киев), компания «MTI» (сеть магазинов «Интертоп») (Киев), «P&G Украина» (Киев) и многие другие. География клиентов компании постоянно расширяется: на сегодня доля киевских или донецких заказчиков не меньше днепропетров-

ских. Более того, по желанию заказчика типография осуществляет рассылку изготовленной продукции по всем регионам страны. Типографию многократно отмечали разнообразными наградами в различных конкурсах, среди которых - 1-е место в конкурсе «Графический дизайн и POS-материалы» 8-го Киевского международного фестиваля рекламы в категории «Каталоги, годовые отчеты», с работой «10 лет в команде профессионалов», диплом II степени в номинации «Искусство печати» национального конкурса «Лучшая книга «Украины» за

ɀɡɠɟɨɠɝɨɣɥ 2009 ɝ. (ɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨ ɩɪɢ ɧɚɥɢɱɢɢ ɫɬɚɧɞɚɪɬɧɵɯ ɜɧɭɬɪɟɧɧɢɯ ɛɥɨɤɨɜ) ȽɈɃɇȻɈɃɀ! ɀɡɠɟɨɠɝɨɣɥɣ ɪɩɦɨɩɱɝɠɭɨɩɤ ɩɜɦɩɡɥɩɤ.

ɬɩ

ɬɭɛɨɟɛɫɭɨɶɧ

ɝɨɮɭɫɠɨɨɣɧ

ɜɦɩɥɩɧ

ɣ

ɣɨɟɣɝɣɟɮɛɦɷɨɩɤ

Ɉɛɳɢɟ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ: ɯɩɫɧɛɭ – 200ɯ141 ɦɦ; ɥɩɦɣɲɠɬɭɝɩ ɬɭɫɛɨɣɱ – 344 (ɨɫɧɨɜɧɚɹ ɢ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɚɹ ɱɚɫɬɢ) + 16 (ɬɟɥɟɮɨɧɧɵɣ ɚɥɮɚɜɢɬɧɵɣ ɛɥɨɤ); ɩɜɦɩɡɥɛ (ɪɠɫɬɩɨɛɦɣɢɣɫɩɝɛɨɛ) – ɩɨɥɧɨɰɜɟɬɧɚɹ ɩɟɱɚɬɶ ɫ ɩɪɢɩɪɟɫɫɨɜɤɨɣ ɦɚɬɨɜɨɣ ɩɥɟɧɤɨɣ; ɝɨɮɭɫɠɨɨɣɤ ɜɦɩɥ – ɰɜɟɬɧɨɫɬɶ 2+2 (ɫɟɪɵɣ + ɬɟɦɧɨ-ɤɪɚɫɧɵɣ), ɛɭɦɚɝɚ ɨɮɫɟɬɧɚɹ 70 ɝ/ɦ2; ɯɩɫɢɛɱ – ɤɚɪɬɚ ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɶɧɵɯ ɞɨɪɨɝ ɍɤɪɚɢɧɵ; ɪɠɫɠɪɦɠɭ – ɲɢɬɶɟ ɧɢɬɤɚɦɢ; ɣɨɯɩɫɧɛɱɣɩɨɨɛɺ ɲɛɬɭɷ ɜɦɩɥɛ – ɬɪɢ ɹɡɵɤɚ (ɭɤɪɚɢɧɫɤɢɣ, ɪɭɫɫɤɢɣ, ɚɧɝɥɢɣɫɤɢɣ), ɥɢɱɧɵɟ ɞɚɧɧɵɟ, ɝɨɞɨɜɨɣ ɩɥɚɧ ɧɚ 2008 ɢ 2009 ɝɝ., ɤɚɥɟɧɞɚɪɶ 2009–2010 ɝɝ., ɪɚɫɫɬɨɹɧɢɟ ɦɟɠɞɭ ɨɫɧɨɜɧɵɦɢ ɝɨɪɨɞɚɦɢ ȿɜɪɨɩɵ ɢ ɍɤɪɚɢɧɵ, ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɟ ɢ ɦɟɠɞɭɝɨɪɨɞɧɵɟ ɬɟɥɟɮɨɧɧɵɟ ɤɨɞɵ, ɦɟɪɵ ɢ ɜɟɫ ɢ ɞɪɭɝɚɹ ɫɩɪɚɜɨɱɧɚɹ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɹ. Ɍɟɥɟɮɨɧɧɨ-ɚɞɪɟɫɧɚɹ ɤɧɢɝɚ; ɟɩɪɩɦɨɣɭɠɦɷɨɩ – ɥɟɧɬɚ-ɡɚɤɥɚɞɤɚ (ɰɜɟɬ ɤɪɚɫɧɵɣ). Ɍɢɪɚɠ

ɋɬɨɢɦɨɫɬɶ ɡɚ 1 ɷɤɡ.

Ɍɢɪɚɠ

ɋɬɨɢɦɨɫɬɶ ɡɚ 1 ɷɤɡ.

Ɍɢɪɚɠ

ɋɬɨɢɦɨɫɬɶ ɡɚ 1 ɷɤɡ.

10 20 30

59.16 50.88 47.88

40 50 100

46.68 45.54 37.38

150 200 300

34.86 33.78 32.76

ɐɟɧɵ ɩɪɢɜɟɞɟɧɵ ɜ ɝɪɧ ɫ ɇȾɋ, ɛɟɡ ɧɚɥɨɝɚ ɧɚ ɪɟɤɥɚɦɭ, ɛɟɡ ɭɱɟɬɚ ɫɬɨɢɦɨɫɬɢ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ ɨɪɢɝɢɧɚɥ-ɦɚɤɟɬɚ ɢ ɞɨɫɬɚɜɤɢ.

Ⱦɚɬɢɪɨɜɚɧɧɵɣ ɛɥɨɤ, ɫɬɨɢɦɨɫɬɶ ɡɚ 1 ɷɤɡ.

ɇɟ ɞɚɬɢɪɨɜɚɧɧɵɣ ɛɥɨɤ, ɫɬɨɢɦɨɫɬɶ ɡɚ 1 ɷɤɡ.

500 1 000 1 500 2 000

67.09 45.28 36.52 32.91

33.01 27.72 24.47 23.61

12

ɋ ɭɜɚɠɟɧɢɟɦ ɢ ɧɚɞɟɠɞɨɣ ɧɚ ɞɚɥɶɧɟɣɲɟɟ ɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɨ.

40.32 25.56 20.67 16.73 13.73

ȽɈɃɇȻɈɃɀ ! Ⱦɩɭɩɝɶɠ ɩɭɫɶɝɨɶɠ ɦɣɬɭɶ – Ɍ ɆɃɌɍɉɊɉȿȼɉɋɉɇ; ȿȽȻ ɝɛɫɣɛɨɭɛ ȿɃɂȻɄɈȻ!

2

ɐɟɧɵ -25%

ȼɫɟ ɤɨɦɩɥɟɤɬɵ ɨɬɪɵɜɧɵɯ ɥɢɫɬɨɜ ɭɩɚɤɨɜɚɧɵ. ɉɪɨɞɚɠɢ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɸɬɫɹ ɩɚɪɬɢɹɦɢ, ɤɪɚɬɧɵɦɢ 25 ɤɨɦɩɥɟɤɬɚɦ. Ɍɢɪɚɠ

ɐɟɧɚ ɡɚ 1 ɤɨɦɩɥɟɤɬ

ɞɨ 200 ɤɨɦɩɥɟɤɬɨɜ

4.50

Ɉɬ 201 ɤɨɦɩɥɟɤɬɚ

4.00

Ʉɜɚɪɬɚɥɶɧɵɣ ɤɚɥɟɧɞɚɪɶ «3 ɜ 1». ɉɨɞɥɨɠɤɚ ɫ ɩɟɱɚɬɶɸ 4+0: Ɉɛɳɢɟ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ: ɥɦɛɪɛɨ – ɮɨɪɦɚɬ 332ɯ220 ɦɦ, ɰɜɟɬɧɨɫɬɶ 4+0+ɡɚɳ. ɥɚɤ, ɧɚ ɤɚɪɬɨɧɟ ɩɥ. 300 ɝ/ɦ2; ɪɩɟɦɩɡɥɛ – ɮɨɪɦɚɬ 332ɯ476 ɦɦ, ɰɜɟɬɧɨɫɬɶ 4+0+ɡɚɳ. ɥɚɤ, ɧɚ ɤɚɪɬɨɧɟ ɩɥ. 300 ɝ/ɦ2; ɩɟɣɨ ɜɦɩɥ ɩɭɫɶɝɨɶɰ ɦɣɬɭɩɝ – ɮɨɪɦɚɬ 332ɯ420 ɦɦ (ɩɨ 12 ɥɢɫɬɨɜ ɧɚ ɤɚɠɞɨɣ ɩɨɞɥɨɠɤɟ), ɰɜɟɬɧɨɫɬɶ 2+0, ɧɚ ɛɭɦɚɝɟ ɦɟɥɨɜɚɧɧɨɣ ɦɚɬɨɜɨɣ ɩɥ. 90 ɝ/ɦ2; ɬɥɫɠɪɦɠɨɣɠ – ɦɟɬɚɥɥɢɱɟɫɤɚɹ ɩɪɭɠɢɧɚ (ɞɢɚɦɟɬɪɨɦ 6,4 ɦɦ. ɐɜɟɬ: ɛɟɥɵɣ ɢɥɢ ɱɟɪɧɵɣ); ɟɩɪɩɦɨɣɭɠɦɷɨɩ – ɭɤɚɡɚɬɟɥɶ ɞɚɬ ɢ ɡɚɤɥɟɩɤɚ (ɩɢɤɤɨɥɨ). Ɍɢɪɚɠ Ʉɚɥɟɧɞɚɪɶ ɫ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɦ ɬɢɩɨɜɵɯ ɨɬɪɵɜɧɵɯ ɥɢɫɬɨɜ**

100 200 300 500 1000

19.50 13.74 11.76 10.14 8.94

14.58 11.10 9.96 8.76 8.28

ɐɟɧɵ ɩɪɢɜɟɞɟɧɵ ɜ ɝɪɧ ɡɚ 1 ɟɞ. ɫ ɇȾɋ, ɧɨ ɛɟɡ ɧɚɥɨɝɚ ɧɚ ɪɟɤɥɚɦɭ, ɛɟɡ ɭɱɟɬɚ ɫɬɨɢɦɨɫɬɢ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ ɨɪɢɝɢɧɚɥ-ɦɚɤɟɬɚ ɢ ɞɨɫɬɚɜɤɢ. * Ɉɬɪɵɜɧɵɟ ɥɢɫɬɵ ɜɵɩɨɥɧɹɸɬɫɹ ɩɨ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɦɭ ɡɚɤɚɡɭ. 10 ɦɦ ɛɟɥɨɟ ɩɨɥɟ ɩɨ ɩɟɪɢɦɟɬɪɭ ɨɬɪɵɜɧɵɯ ɥɢɫɬɨɜ. ** Ɉɬɪɵɜɧɵɟ ɥɢɫɬɵ, ɜɵɩɨɥɧɟɧɧɵɟ ɫ ɬɢɩɨɜɵɦ ɞɢɡɚɣɧɨɦ ɜ ɬɢɩɨɝɪɚɮɢɢ «Ⱥɪɬ-ɉɪɟɫɫ». ɋ ɨɛɳɢɦ ɜɢɞɨɦ ɨɬɪɵɜɧɵɯ ɥɢɫɬɨɜ ɦɨɠɧɨ ɨɡɧɚɤɨɦɢɬɶɫɹ ɭ ɦɟɧɟɞɠɟɪɚ ɢɥɢ ɧɚ ɧɚɲɟɦ ɫɚɣɬɟ: www.art-press.com.ua.

Ⱦɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɭɸ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ ȼɵ ɦɨɠɟɬɟ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɧɚ ɧɚɲɟɦ ɫɚɣɬɟ: www.art-press.com.ua

ɋ ɭɜɚɠɟɧɢɟɦ ɢ ɧɚɞɟɠɞɨɣ ɧɚ ɞɚɥɶɧɟɣɲɟɟ ɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɨ.

книгу Н.Гоголя «Тарас Бульба», диплом финалиста конкурса «Полиграфическое воплощение» Московского международного фестиваля рекламы (за работу Hi-tech fruit «ИНТЭКО»). «АРТ-ПРЕСС» работает на новом немецком оборудовании Heidelberg, которое интегрировано в единую систему, управляемую специальным программным обеспечением. Весь 2008 год прошел для типографии под

ɐɟɧɵ ɩɪɢɜɟɞɟɧɵ ɜ ɝɪɧ ɫ ɇȾɋ, ɛɟɡ ɧɚɥɨɝɚ ɧɚ ɪɟɤɥɚɦɭ, ɛɟɡ ɭɱɟɬɚ ɫɬɨɢɦɨɫɬɢ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ ɨɪɢɝɢɧɚɥ-ɦɚɤɟɬɚ ɢ ɞɨɫɬɚɜɤɢ.

Ⱦɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɭɸ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ ȼɵ ɦɨɠɟɬɟ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɧɚ ɧɚɲɟɦ ɫɚɣɬɟ: www.art-press.com.ua

24.78 17.88 15.54 13.68 12.24

100 200 300 500 1000

Ɉɛɳɢɟ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ: ɥɦɛɪɛɨ – ɮɨɪɦɚɬ 332ɯ220 ɦɦ, ɰɜɟɬɧɨɫɬɶ 4+0+ɡɚɳ. ɥɚɤ, ɧɚ ɤɚɪɬɨɧɟ ɩɥ. 225 ɝ/ɦ2; ɪɩɟɦɩɡɥɛ – ɮɨɪɦɚɬ 332ɯ476 ɦɦ, ɰɜɟɬɧɨɫɬɶ 0+0, ɧɚ ɤɚɪɬɨɧɟ ɩɥ. 300 ɝ/ɦ2; Ɍɢɪɚɠ Ʉɚɥɟɧɞɚɪɶ ɫ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɦ ɬɢɩɨɜɵɯ ɨɬɪɵɜɧɵɯ ɥɢɫɬɨɜ**

при комплексном заказе 200 ежедневников ɂɡɝɨɬɨɜɥɟɧɢɟ ɩɨɥɧɨɫɬɶɸ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɯ ɟɠɟɞɧɟɜɧɢɤɨɜ ɩɨɞ ɡɚɤɚɡ: ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɟ ɪɚɡɦɟɪɵ, и 200 квартальных календарей ɰɜɟɬɧɨɫɬɶ ɢ ɦɚɬɟɪɢɚɥ ɜɧɭɬɪɟɧɧɟɝɨ ɛɥɨɤɚ, ɜɫɬɚɜɤɚ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɫɬɪɚɧɢɰ ɫ ɩɨɥɧɨɰɜɟɬɧɨɣ ɩɟɱɚɬɶɸ ɧɚ ɦɟɥɨɜɚɧɧɨɣ ɛɭɦɚɝɟ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɛɨɥɶɲɨɣ ɜɵɛɨɪ ɩɨɤɪɨɜɧɵɯ ɦɚɬɟɪɢɚɥɨɜ ɢ ɫɩɨɫɨɛɨɜ ɨɬɞɟɥɤɢ ɨɛɥɨɠɤɢ. соɂɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɟ стандартными блоками. ɰɟɧɨɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɟ. Ɍɢɪɚɠ ɨɬ 100 ɷɤɡ.

3

Ɉɛɳɢɟ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ: ɥɦɛɪɛɨ – ɮɨɪɦɚɬ 332ɯ220 ɦɦ, ɰɜɟɬɧɨɫɬɶ 4+0+ɡɚɳ. ɥɚɤ, ɧɚ ɤɚɪɬɨɧɟ ɩɥ. 300 ɝ/ɦ2; ɪɩɟɦɩɡɥɛ – ɞɜɟ ɫɪɟɞɧɢɟ, ɮɨɪɦɚɬ 332ɯ192 ɦɦ; ɧɢɠɧɹɹ 332ɯ220 ɦɦ, ɰɜɟɬɧɨɫɬɶ 4+0+ɡɚɳ. ɥɚɤ, ɧɚ ɤɚɪɬɨɧɟ ɩɥ. 300 ɝ/ɦ2; ɭɫɣ ɜɦɩɥɛ ɩɭɫɶɝɨɶɰ ɦɣɬɭɩɝ – ɮɨɪɦɚɬ 332ɯ162 ɦɦ (ɩɨ 12 ɥɢɫɬɨɜ ɧɚ ɤɚɠɞɨɣ ɩɨɞɥɨɠɤɟ), ɰɜɟɬɧɨɫɬɶ 2+0 (ɱɟɪɧɵɣ + 1 Pantone), ɧɚ ɛɭɦɚɝɟ ɦɟɥɨɜɚɧɧɨɣ ɦɚɬɨɜɨɣ ɩɥ. 90 ɝ/ɦ2; ɬɥɫɠɪɦɠɨɣɠ – ɦɟɬɚɥɥɢɱɟɫɤɚɹ ɩɪɭɠɢɧɚ (ɞɢɚɦɟɬɪɨɦ 6,4 ɦɦ. ɐɜɟɬ: ɛɟɥɵɣ ɢɥɢ ɱɟɪɧɵɣ); ɟɩɪɩɦɨɣɭɠɦɷɨɩ – ɭɤɚɡɚɬɟɥɶ ɞɚɬ ɢ ɡɚɤɥɟɩɤɚ (ɩɢɤɤɨɥɨ). Ɍɢɪɚɠ Ʉɚɥɟɧɞɚɪɶ ɫ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɦ ɬɢɩɨɜɵɯ ɨɬɪɵɜɧɵɯ ɥɢɫɬɨɜ** Ʉɚɥɟɧɞɚɪɶ ɫ ɇȿɬɢɩɨɜɵɦɢ ɨɬɪɵɜɧɵɦɢ ɥɢɫɬɚɦɢ*

Ʉɜɚɪɬɚɥɶɧɵɣ ɤɚɥɟɧɞɚɪɶ «3 ɜ 1». ɉɨɞɥɨɠɤɚ ɛɟɡ ɩɟɱɚɬɢ 0+0:

Ɉɛɳɢɟ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ: ɯɩɫɧɛɭ – 200ɯ141 ɦɦ; ɥɩɦɣɲɠɬɭɝɩ ɬɭɫɛɨɣɱ – 352 (ɨɫɧɨɜɧɚɹ ɢ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɚɹ ɱɚɫɬɢ, ɬɟɥɟɮɨɧɧɵɣ ɚɥɮɚɜɢɬɧɵɣ ɛɥɨɤ); ɩɜɦɩɡɥɛ (ɣɨɟɣɝɣɟɮɛɦɷɨɛɺ) – ɩɨɥɧɨɰɜɟɬɧɚɹ ɩɟɱɚɬɶ ɫ ɩɪɢɩɪɟɫɫɨɜɤɨɣ ɦɚɬɨɜɨɣ ɩɥɟɧɤɨɣ; ɝɨɮɭɫɠɨɨɣɤ ɜɦɩɥ – ɰɜɟɬɧɨɫɬɶ 2+2 (ɩɨɞ ɡɚɤɚɡ), ɛɭɦɚɝɚ ɨɮɫɟɬɧɚɹ 70 ɝ/ɦ2; ɯɩɫɢɛɱ (ɣɨɟɣɝɣɟɮɛɦɷɨɶɤ) – ɩɨɥɧɨɰɜɟɬɧɚɹ ɩɟɱɚɬɶ; ɪɠɫɠɪɦɠɭ – ɲɢɬɶɟ ɧɢɬɤɚɦɢ; ɣɨɯɩɫɧɛɱɣɩɨɨɛɺ ɲɛɬɭɷ ɜɦɩɥɛ (ɣɨɟɣɝɣɟɮɛɦɷɨɛɺ) – ɥɢɱɧɵɟ ɞɚɧɧɵɟ, ɝɨɞɨɜɨɣ ɩɥɚɧ ɧɚ 2008 ɢ 2009 ɝɨɞɵ, ɤɚɥɟɧɞɚɪɶ 2009–2010 ɝɝ., ɪɚɫɫɬɨɹɧɢɟ ɦɟɠɞɭ ɨɫɧɨɜɧɵɦɢ ɝɨɪɨɞɚɦɢ ȿɜɪɨɩɵ ɢ ɍɤɪɚɢɧɵ, ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɟ ɢ ɦɟɠɞɭɝɨɪɨɞɧɵɟ ɬɟɥɟɮɨɧɧɵɟ ɤɨɞɵ, ɦɟɪɵ ɢ ɜɟɫ ɢ ɞɪɭɝɚɹ ɫɩɪɚɜɨɱɧɚɹ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɹ. Ɍɟɥɟɮɨɧɧɨ-ɚɞɪɟɫɧɚɹ ɤɧɢɝɚ; ɟɩɪɩɦɨɣɭɠɦɷɨɩ – ɥɟɧɬɚ-ɡɚɤɥɚɞɤɚ (ɤɚɬɚɥɨɝ ɰɜɟɬɨɜ). Ɍɢɪɚɠ

Ʌɝɛɫɭɛɦɷɨɶɤ ɥɛɦɠɨɟɛɫɷ 2009 ɝ. (ɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨ ɩɪɢ ɧɚɥɢɱɢɢ ɬɢɩɨɜɵɯ ɨɬɪɵɜɧɵɯ ɥɢɫɬɨɜ) Ʉɜɚɪɬɚɥɶɧɵɣ ɤɚɥɟɧɞɚɪɶ ɫ ɬɪɟɦɹ ɛɥɨɤɚɦɢ ɧɚ ɩɪɭɠɢɧɟ

100 200 300 500 1000

Ɇɵ ɬɚɤɠɟ ɪɚɞɵ ɩɪɟɞɥɨɠɢɬɶ ȼɚɦ, ɤɚɤ ɢ ɜ ɩɪɟɞɵɞɭɳɢɟ ɝɨɞɵ, ɢɡɝɨɬɨɜɥɟɧɢɟ ɩɟɪɫɨɧɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɧɵɯ ɟɠɟɞɧɟɜɧɢɤɨɜ ɫ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɦ ɜɪɭɬɪɟɧɧɢɦ ɛɥɨɤɨɦ (ɪɟɤɜɢɡɢɬɵ ɢ ɥɨɝɨɬɢɩ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɧɚ ɤɚɠɞɨɣ ɫɬɪɚɧɢɰɟ) ɩɨ ɜɵɝɨɞɧɵɦ ɰɟɧɚɦ.

% 0 -1

1

7

знаком дублирования имеющейся техники. Такое решение — не случ��йно. В его основе — не только желание увеличить скорость выполнения работ, но и стремление исключить возможность срыва запланированных сроков выдачи готовой продукции. В полиграфической промышленности одну из главных ролей играет качество материалов. В своей работе «АРТ-ПРЕСС» использует

офсетные пластины для CTP фирмы KODAK (Англия), краски Huber Group (Германия) и бумагу M-Real и UPM (Финляндия). Таким образом, при выборе будущего партнёра рекомендуем обращать свое внимание на оборудование и материалы, с которыми работает типография, ее опыт на рынке и круг клиентов, ну и, конечно, – на качество выпускаемой продукции.

Типография “Арт-Пресс”, ул. Казакова, 3, г. Днепропетровск, Украина, тел./факс: 056 370-20-27(28)(29) www.art-press.com.ua

№3

Декабрь 2008 г.

13


What about?..

Уважаемые коллеги! Поздравляем вас с

наступающим Новым годом!

Желаем успехов и процветания, Надежных партнеров и правильных решений, Креативных идей и успешной их реализации. Пусть невзгоды обходят ваш дом стороной, Пусть каждый ваш шаг сопровождается успехом, Пусть удача раскроет свои Вам секреты, Пусть Вам сопутствует профессиональный азарт, А заряд вашей энергии будет неисчерпаем!

С Новым 2009 годом и Рождеством Христовым! С уважением, творческий коллектив Всеукраинского делового журнала «Меркурий»

Гороскоп на Январь Овен

Изобилие интересных деловых предложений может заставить вас растеряться. Лучший выход – прислушиваться к интуиции. Также желательно не останавливаться на достигнутом, если хотите приумножить доход.

Вітаємо усіх партнерів По рекламному бізнесу, А також шановних клієнтів

Фирмы и небольшие предприятия малого бизнеса появляются и исчезают с изрядной регулярностью.

Реклама должна объяснить нам, без каких излишеств мы не можем прожить. из книги Э.Маккензи “14000 фраз”

Червяк должен нравиться не рыбаку, а рыбке. Об идеалах нации можно судить по её рекламе. Норман Дуглас

Рак

C Рождеством Христовым и Новым Годом Поздравляет всех компания ArtANGEL Желаем вам, уважаемые клиенты и партнеры, мира и благоденствия!

14

Тренируйте вашу память, и высока вероятность, что вы получите превосходное предложение. Кстати, наибольшие шансы ждут вас в конце января. В этот период будьте особо внимательны, чтобы в нужный момент позвонить любимому клиенту или партнеру. Лев

Вам будет не так важно количество заработанных денег, как «качество» оных. Даже малая кроха, добытая честным творческим трудом, заметно поднимет самооценку. Постарайтесь улучшить атмосферу в офисе каким-нибудь корпоративным мероприятием.

специалист

Директор Агенції «Укрдоставка Донбас» Григорій Коротич Комерційний директор Людмила Рибінець

Самые разумные инвестиции января сделают Тельцы – инвестиции в рекламу самих себя. И ограничиваться лишь приобретением дополнительных знаний не стоит. Не менее важно сделать вложения в здоровье, внешний вид и позитивный настрой. Соблюдайте повышенную осторожность в своих рекламных кампаниях, не пренебрегайте шифрованием данных и проверками компьютеров на вирусы.

или

З Новім 2009 роком та Різдвом Христовим

Телец

Близнецы

УПРАВЛЕНец

Рекламное агентство предлагает на реализацию рекламоносители типа “лайтбокс”, размерами 1,2х1,8 метра, предназначенные для размещения внутри помещения. При наружном размещении конструкция требут доработки. Телефон для справок 385-53-33 (Оксана) Требуется менеджер по работе с клиентами, можно без опыта работы Тел. 80676946007 Продам компьютерную технику, принтеры для малой полиграфии 8062 388 65 00 Продам технику и мебель офисную б/у недорого 8062 208 97 09 Сдам помещение под офис 8062 208 97 09

№3

Человек наблюдательный может заметить, что в процессе рождения, жизнедеятельности и угасания компаний, не только рекламных, но и другого профиля, существуют определённые закономерности. Часто небольшая компания начинается с того, что хорошему специалисту надоедает работать «на дядю», и он создаёт собственное дело. А дальше – как повезёт. Но, чаще всего, такие компании живут недолго. Особенно в том случае, если собственник становится руководителем. В чём же причина? А причина в психологии. Дело в том, что в любом деле есть два типа людей – «специалисты» и «управленцы». И набор личностных качеств у каждого свой. «Специалист» – человек дотошный, досконально знающий своё дело, ориентированный на процесс – его наиболее качественное, технологичное и правильное выполнение. А вот «управленцу» важнее сроки, себестоимость и маркетинг. На этапе становления фирмы, в процессе создания «уникального предложения», «специалист» как руководитель очень кстати, потому, что он знает – что и как. Потом у такого руководителя начинаются сложности. Часто такие компании находятся в вечном поиске себя, у

Декабрь 2008 г.

8

них проблемы со сроками и трудности с ценообразованием. Также в фирме, руководимой «специалистом» обычно внутрикорпоративные отношения весьма непросты. В связи с тем, что руководитель-«специалист» живёт под лозунгом – «хочешь, чтобы было сделано хорошо, сделай это сам», делегирование ответственности ему даётся с трудом, да и сотрудники не спешат её взять. Финал, чаще всего, довольно грустный – фирма не выживает, а «специалист» снова, утомившись от сотрудников, заказчиков и прочих «прелестей» бизнеса, становится наёмным работником. Созданные чистыми «управленцами» малые бизнесы редки, как снег в июле. Чаще всего, «управленцы» подключаются к руководству уже готового бизнеса и выступают в роли «спасателей». Наблюдаются и весьма устойчивые тандемы, где среди учредителей – один является «специалистом», другой – «управленцем». Это наилучшая, взаимодополняющая форма для ведения дел. Вообще, «специалисту» очень трудно в самостоятельном бизнесе. Но, отчего же, особенно в рекламном секторе, «специалисты» так часто уходят с насиженных мест в фирмах и стараются завести собственный бизнес? Видимо, всё дело в сложившейся порочной практике оплаты труда. Както так получается, что во многих компаниях оплата управленческой деятельности намного превышает оплату труда специалистов. В итоге, спецы чувствуют себя обделёнными, и, зная процесс создания товара или услуги досконально (так как сами ж его и производят), решают, что сумеют производить то же, но с большим КПД для себя. И появляется новая фирма… Замкнутый круг? Думается, что нет. Во многих компаниях уже начинают понимать, что принижение одной из ролей – «специалиста» или «руководителя» бессмысленно, всё равно как вопрос ребёнку, кого он больше любит – папу или маму. И от наличия специалистов в компании зависит – будет ли компания вообще существовать, а от наличия управленцев – насколько комфортным будет её существование. Катерина Брагина

Администрация “Первого портала о рекламе в Донбассе” от всей души желает всем всем всем: Удачи Терпения в ожидании удачи Оптимизма (если уже долго ждете удачи)

Первый отраслевой каталог рекламных агентств и СМИ Донецка

УДОБСТВО ДОСТОВЕРНОСТЬ АКТУАЛЬНОСТЬ www.1r.dn.ua 15


Маркетологу

портрет украинского потребителя Мы привыкли думать, что разнообразие возможностей сулит большее удовлетворение. Однако, по сути, многообразие вариантов - это, как оружие, которое способно лишить нас свободы, отнимая время и силы и заставляя подвергать сомнению любые наши решения еще до того, как они приняты. В конечном итоге это может привести к раздражению, постоянному стрессу и даже к тяжелой депрессии. Еще 30-40 лет назад такого определения, как “тирания выбора” не существовало. К примеру, в начале 70-х годов на мировом рынке было представлено 140 моделей автомобилей, в конце 90-х - 260. Увеличение предложения происходит постоянно и по всем отраслям. Каждый год на рынке появляется 180 брендов еды, 50 новых марок простой негазированной воды, 134 марки средств от кашля. Средний украинец в день получает 240 рекламных сообщений, большинство из которых игнорируется. Так что же превращает потенциального покупателя в фактически покупателя? Только торговая точка, ее атмосфера. Приведем данные исследований, подтверждающих справедливость этого суждения. Украинцы меняют решение о покупке под влиянием следующих факторов: - изменение мотивации - 18%; - новая информация- 24%; - деятельность/бездеятельность персонала - 47%; Для наших потребителей очень важна эмоциональная привязанность к товарам, брэндам. Как только человек что-либо купил, этот продукт становится неотъемлемой частью его мира. основные отличия отечественного потребителя: 1. Он замкнут и ксенофобичен. Соответственно, продукты со своего огорода (дачи) или района всегда

2. 3. 4.

5.

6.

7.

8.

9.

будут лучше и надежнее, чем завезенные издалека. Более индивидуалистичен и ориентирован на себя (действует принцип “моя хата с краю”). Изысканная реклама и продукция часто непонимаема украинским потребителем. Остатки “совка”: беспомощность в ситуациях выбора одного товара среди многих приблизительно одинаковых, вера в миф дефицита и полезных связей, которые гарантируют качество. Средняя прослойка нестабильна и постоянно дрейфует между бедностью и обеспеченностью. Потому рекламная адресация массовых продуктов потребления, нацеленных на средний класс, часто не попадает в цель. Молодежная аудитория (до 25 лет) выделяется прагматизмом, нацеленностью на результат, грубостью и простотой. Недоверчив к рекламе и информации извне. Живет в тревоге, что его обманут: родственники, соседи, государство, продавцы. Практически не верит “звездам” и формальным авторитетам. Поэтому рекламные кампании, где звезды говорят: “У меня теперь с желудком все нормально”, нас не “трогают за живое”, мы вообще им не верим. Падок на “халяву”. Недоверчивость парадоксальным образом сочетается с верой и любовью к лотереям, семплингам, тестированию, в которых видит разрешение своих проблем.

9

- Склонны сравнивать продукты друг с другом - как до совершения покупки, так и после. - У них уходит больше времени, чем у европейцев, на принятие решения о покупке. - Украинцы больше времени, чем европейцы, сравнивают свои решения о покупке с решениями других людей. Например, если покупательница приходит в торговую точку с подругой, которая должна помочь ей сделать выбор, задача персонала - увлечь подругу на максимально дальнее расстояние. - После осуществления покупки велика вероятность, что они будут испытывать сожаление. -- Мы переживаем меньше положительных чувств от совершения покупки. К сожалению, в Украине радуются тихо. Если что-то купили, не объявляют об этом всем знакомым. “А вдруг я купил что-то не то?”. - По сравнению с европейцами, украинцы не столь радуются каким-то позитивным событиям, как тяжело переживают негативные. - После любого более или менее важного события украинцам нужен какой-то период, чтобы восстановить душевное равновесие. Это важно. При покупке больших дорогостоящих вещей не надо на следующий день дергать человека: купи еще что-нибудь! Он еще не пережил шок от предыдущей покупки и воспринимает дальнейшее как навязывание. Реакция - соответствующая. Руслан Червак, директор компании “ТД Маркетинг” www.posm.com.ua

Изучая поведение украинского покупателя, психологи выделяют особенности поведения наших соотечественников по сравнению с европейскими гражданами. Не будем подробно останавливаться на глубинных причинах, повлиявших на сложившийся стиль мышления. Отметим лишь самые характерные черты украинцев.

№3

Зачитай

Эффективно или интуитивно самого лучшего коньяка в мире?» Получив утвердительный ответ, он поднимался, извинялся перед дамой за то, что привел ее в «эту забегаловку», полностью расплачивался по счету и, не притронувшись ни к чему, обещая, что впредь ноги его здесь не будет, покидал заведение». Акция, рассчитанная на европейского потребителя и на высокодоходные слои населения.

В истории российской рекламы есть замечательный пример: успешная крупномасштабная рекламная акция компании «Шустов и сыновья». Судите сами: «Николай Леонтиевич Шустов нашел несколько студентов, положил им хорошую плату и заставил ходить по кабакам и везде требовать подать именно шустовскую водку. В случае отказа студентам разрешалось подебоширить, но немного. Таким образом, в короткое время все кабатчики узнали о существовании весьма недурной и относительно дешевой водки». Рекламная акция, рассчитанная на низкодоходные слои населения. «Шустов отобрал десятка два юношей из хороших семей, положил им хорошую зарплату и на свои деньги послал в Европу и Америку. В обязанности этих секретных шустовских агентов входило не менее чем два раза в день заходить с дамой в какой-нибудь шикарный ресторан, заказывать великолепный стол, а, когда сервировка подходила к концу, обязательно требовать «бутылочку шустовского коньяка». В ответ на заявление о том, что про такую марку здесь никто и не слышал, молодой человек удивленно поднимал брови и, делая вид, что не верит своим ушам, переспрашивал: «Как, у вас нет шустовского коньяка,

Декабрь 2008 г.

Для самой многочисленной и разнородной группы потребителей – российского обывателя со средним доходом – использовались все возможные средства рекламы. Газеты и журналы пестрели рекламными объявлениями, публиковались шуточные стихи, рекламирующие марку. Шустовский коньяк фигурировал в разделе загадок и анекдотов, публиковались различные юмористические сценки и фельетоны, обыгрывавшие этот напиток. При продвижении марки «Шустовъ» учитывались практически все существующие стереотипы потребительского поведения. До сегодняшнего дня российская реклама фактически остается в границах, очерченных этим «интуитивистом» середины XIX в.-начала XXв. Однако, средствами одной только рекламы, пусть даже очень успешной, невозможно решить все задачи, связанные с продажами. Нужен грамотный маркетинг-mix, который будет включать в себя и политику ценообразования, и политику продаж, и оптимальные характеристики товара. Каждый бренд рано или поздно себя изживает, поэтому стоит периодически измерять лояльность потребителей к марке, исследовать изменения восприятия бренда, а также прогнозировать изменения спроса на товар. Успешный производитель всегда будет на шаг опережать события, не идти на поводу у потребителя, а формировать его приоритеты и привычки. Наталья Пушкина

10

Гороскоп на Январь Дева

Девам будет крайне трудно заставить себя потратиться на рекламу. Если сфера деятельности никак не может позволить вам сидеть на деньгах подобно собаке на сене, придется постоянно бороться с собой. Постарайтесь все же не упускать выгодные предложения. Весы

Основным движителем для рожденных под знаком Весов в этот период будет простое и короткое слово «надо». Главное, не позволяйте никому из близкого окружения использовать данную вашу особенность в своих узкоэгоистических целях. Скорпион

В этом месяце вы можете стать невольной причиной трат для своей компании. Но это приведет к приносящему хорошие плоды расширению отдела рекламы и PR. Однако не стоит в январе вкладывать деньги во что-то крупнее рекламного сотрудничества со СМИ. Стрелец

Стрелец может оказаться премирован за некие творческие достижения. Есть и еще одна возможность, которая в равной мере относится к сферам искусства и финансов: можно выиграть для своей компании тендер. В любом случае, уделяйте внимание даже самым фантастическим идеям!

17


ЮморОк

11

Реклама: «Вместо чая «Бодрость» в продажу поступил новый чай «Жадность». Все 25 пакетиков привязаны к одной веревочке».

Телепрограмма 06.50 “Олвейз на каждый день”. Прокладка передач на неделю. 09.00 Час перхоти. 10.00 Геморрой. Вы забудете о перхоти навсегда. 10.50 “Чаппи”. Рекламный комикс о Василии Ивановиче Чапаеве. 12.00 Рексона. Программа для потных и вонючих людей. 12.30 “Сделай дью” в программе “Очумелые ручки”. 13.00 Как приготовить кошку. Программа с участием Андрея Макаревича. 13.30 Катастрофы недели. Галлина Бланка - буль-буль! 14.00 Из золотого фонда телевидения. “Депутат “Балтики”. Выступает генеральный директор пивоваренной компании “Балтика”. 14.45 Медики рекомендуют. Средство от потенции “Суперсистема-6”. Всего одна таблетка размножит вас на 6 одинаковых человечков. 15.15 “Дог-шоу” представляет. “Роял конин”. Спирт из конины. 16.00 Час театра. МХАТ. “Дядя Ваня”. Классика консервов. 16.40 Мезим. Средство от диареи. 16.45 Пумпан. Средство от мезима.

16.50 Геморрой. Вы еще не забыли о перхоти? 17.00 Рекламная игра для самых умных. “Кто пойдет за “Клинским”?” 17.25 Французское мыло “Несчастная любовь”. 18.00 Моя семья. Неудавшаяся свадьба. Передача из Вилла-Рибо. 18.40 “Кофе для государыни императрицы”. Эдуард Радзинский рассказывает. 18.50 “У меня черное белье!” Реклама стирального порошка “Тайд”. 19.00 Менты в сериале “Пикадор”. Серия первая. “Убойный кетчуп”. 20.45 “Спокойной ночи, малыши!” Реклама налоговой инспекции. 21.30 Андрон Кончаловский в триллере “Инолтра”. Часть первая. “Забудь о боли!” 22.30 Вячеслав Фетисов в триллере “Инолтра”. Часть вторая. “Забудь о Кончаловском!” 23.00 Алфред Хичкок представляет. Реклама ужасов. “Живые йогурты”. 00.0 “Золотой конек”. Сказка для взрослых. 00.10 Геморрой! Есть истинные ценности! 00.30 “Я шагаю по Москве”. Фильмкатастрофа. Случайный прохожий пролил пиво “Очаково” на статую Зураба Церетели.

Прайс

Гороскоп на Январь

Акция от газеты Уважаемые рекламодатели и партнеры! Предлагаем вам принять участие в акции “ГОРЯЧАЯ ЗИМА-2009”

Козерог

Уподобится в январе ужу на сковородке. Но результаты предпринимаемых телодвижений будут совершенно иными. Из Козерога получится очень ловкий бизнесмен. И даже если не дорастет до собственного свечного заводика, – оглянутся не успеет, как обнаружит, что уже занят на 3-4 работах одновременно.

каждый рекламодатель, разместивший информацию рекламного характера в трех номерах газеты подряд, получает в подарок

“СПРАВОЧНИК РЕКЛАМОДАТЕЛЯ” подробности акции можете узнать

Приходите, звоните, заказывайте!

Если у вас сейчас все идет хорошо – не демонстрируйте. Но и в случае наличия «черной полосы», старайтесь не жаловаться на жизнь, и она предоставит меньше поводов для жалоб в дальнейшем. Позитивное восприятие реальности плюс анализ ситуации будут достаточными активами для ведения успешной деятельности.

Внимание!

Газета «РеклаМiсто» и Рекламный портал 1R.dn. ua объявляют начало совместной акции – 20% скидки на размещении рекламы на наших ресурсах. Также при размещении рекламных материалов на сумму более 2500 грн, в газете, наши партнёры гарантируют размещение индивидуальной имиджевой страницы компаниирекламодателя бесплатно сроком на 1 год!

Рыбы

Одна из основных рекомендаций светил – сочетайте склонность проявлять осторожность в бизнесе с деликатностью в общении. Тогда у вас не будет шансов заработать репутацию чересчур пугливого рекламодателя и вектор оценки сместится в сторону «сдержанного и надежного партнера».

Рекламно-информационная статья 6/18 страницы .......700 грн. Первая страница (5,5 грн./ см.кв.): (Блок 18*23 см. = 414 см.кв)….............................................2277 грн. Последняя страница ( 5,0 грн. см.кв.): (Блок 18*26 см. = 468 см.кв)….............................................2340 грн. Внутренние страницы ( 5,0 грн. см.кв.): (Блок 18*26 см. = 468 см.кв)……………………...........…..2340 грн. ВНУТРЕННЯЯ РЕКЛАМА

- Я - первая в мире говорящая стиральная машина. У вас проблемы со стиркой? Хотите, я с вами поговорю об этом?

№3

по тел: 8 0622 58 86 28 8 095 410 38 92

Водолей

Hовая SMS-игра! Отправьте на номер 7777 любое трехзначное число и найдите его в своем счете!

18

12

(4,5 грн. / см. кв.) 1/18 стр. – 4,2* 6 см. (25 см.кв)….......................................112,5 грн. 2/18 стр. – 8,3*6 см. (50 см. кв)….........................................225 грн. 3/18 стр. – 12,5*6 см.(75 см.кв)….......................................337,5 грн. 4/18 стр.- 8,3*12 см (100 см.кв)…..........................................450 грн. 8/18 стр. -17*12 см. (204 см.кв)……......................................918 грн.

Баннер 186 х 30 мм..................................................................120 грн. СТРОЧНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Одна строка……………………................................................10 грн. Жирный шрифт………………..................................................10 грн. Рамка……………………………...............................................15 грн. Рамка+ заливка…………………...............................................25 грн.

Приглашаем для участия в проекте все заинтересованные стороны. Приходить: ул. Артёма, 171 –а, оф. 54 Звонить: 8 (062) 208-97-09 8 (067) 694-60-07 8 (095) 410-38-92 Писать: reklamisto@list.ru


Газета «РеклаМiсто» и компания «ArtANGEL» уведомляют: начат сезон размещения в электронный каталог товаров и услуг «Январь 2009»! 3 тысячи экземпляров диска будут доставлены в офисы компаний Донецка и Макеевки. Чтобы подать заявку на размещение, просто позвоните по телефону

8 067 6946007 8 095 1814728

РЕКЛАМНОЕ АГЕNТСТВО

изготовление оригинал-макетов; тиражная полиграфия; широкоформатная полиграфия; широкий выбор сувенирной продукции; экспонирование (Донецк-областьУкраина); теле-радио реклама; изготовление наружной рекламы; разработка маркетинговых стратегий предприятий.

8(062) 208-97-09, 8(0622) 58-44-91, 8 067 694 60 07, 8 068 968 76 23 Газета «РеклаМісто» Учредитель и издатель: ФЛП Самбай Оксана Владимировна. Адрес редакции: Украина, г. Донецк, ул. Калинина, 278. reklamisto@list.ru. Тел. 8-062-208-97-09.

Cв-во: серия ДЦ № 2682-309 Р. Тираж: 3000 экз. Распространяется бесплатно. Издаётся с октября 2008 года. ВНИМАНИЕ! Ответственность за содержание и правдоподобность рекламных блоков или статей несёт рекламодатель!

Телефоны рекламного отдела

8(0622) 58-44-91, 8 067 694 60 07, 8 095 410-38-92


Рекламисто №2