Page 53

Inkluder et avsnitt, en fordel eller en redaksjonell sak i åpningsteksten Åpningsteksten sammen med emnetittelen er selve markedsføringen av din e-postmarkedsføring. Har du et spesielt spennende tema kan du fronte dette i åpningsteksten ved å beskrive til leserne hva denne eller disse artiklene vil tilføre dem av f.eks. kunnskap slik at de ikke sletter e-posten før de har lest den.

Vis forståelse for lesernes hektiske hverdag Men desto viktigere, fortell leserne hvorfor de skal bruke fem minutter på å lese din e-post. Dette går hånd i hånd med punktet ovenfor men er likevel viktig å huske på når du forfatter teksten til ditt nyhetsbrev.

Ferskvare ikke frysevare Åpningsteksten i nyhetsbrevet ditt skal være ferskvare og ikke den samme gang for gang. Det samme gjelder selvfølgelig også for resten av innholdet i din e-postmarkedsføring. Prøv å skape noe nytt for hver gang, du vil raskt se at det lønner seg.

Vært kort og konsis Åpningsteksten skal kunne leses med et raskt blikk feiende over ditt nyhetsbrev. Ikke la åpningsteksten være særlig lenger enn 3 linjer og bruk gjerne uthevet skrift for å lettere få blikkfanget festet til denne teksten. Dette vil variere med tekstmengden og formatet du har valgt i din e-post-markedsførign (se kapittel 3; ”Hvor mye tekst kan jeg ha i min epostmarkedsføring”).

Forstå e-postmarkedsføring 2006  

www.digitaldialog.no KAPITTEL ­ 1 Kilde: Godin (1999) Figur 3: Fra frekvens til tillit Forstyrrende markedsføring Permission Marketing Figur...