Page 51

Åpningstekst Det å få e-postmarkedsføringen din åpnet og lest er alfa omega i, og særlig viktig i dagens tøffe annonsemarked. Epostmarkedsførere ønsker å vite mer enn bare hvor mange e-posten blir sendt til, de ønsker å vite hvor mange som åpnet den (open rate) og hvor mange som interagerte med det (click-through rate). En enkel måte å få flest mulig til å åpne nyhetsbrevet ditt er å gi nyhetsbrevet et særpreg og en personlighet. Et godt førsteskritt er å starte nyhetsbrevet med en rask oppsummering av innholdet, et notis fra redaktøren som raskt og effektivt formidler innholdet på en måte som fenger leserne. Det er ikke alle e-postmarkedsføre som benytter seg av åpningstekst. Årsaker kan være at innholdet ikke tilsier at en åpningstekst vil være særlig effektivt. Det viktigste med en e-postmarkedsføring er at den er oversiktlig, lett og lese og inneholder relevant informasjon. En åpningstekst kan være bidragsyter til å formidle innholdet i en e-postmarkedsføring og derfor gi mottaker en følelse av bedre oversiktlighet.

Forstå e-postmarkedsføring 2006  

www.digitaldialog.no KAPITTEL ­ 1 Kilde: Godin (1999) Figur 3: Fra frekvens til tillit Forstyrrende markedsføring Permission Marketing Figur...