Issuu on Google+


www.superbrands.bg


ИЗДАВА „ВИП Медиа“ ЕООД По лиценз на Superbrands Limited UK ПРЕДСТАВИТЕЛ НА SUPERBRANDS ЗА БЪЛГАРИЯ Мила Векова МЕНИДЖЪР НА ПРОЕКТА Ралица Бехар ГЛАВЕН РЕДАКТОР Мара Георгиева РЕДАКТОР Мария Атанасова ГРАФИЧНО ОФОРМЛЕНИЕ И ДИЗАЙН НА КОРИЦАТА Силвия Бехар

„ВИП Медиа“ ЕООД ул. „Хан Аспарух“ № 54 София 1000 wwww.superbrands.bg 2015 Superbrands Ltd. 35 Ballards Lane London N31XW, United Kingdom Всички права запазени! Не се разрешава копиране и възпроизвеждане на книгата или на части от нея без изричното писмено съгласие от Superbrands Limited UK. Всички компании, участващи в книгата, са дали разрешение да се използват имената на брандовете, техните лога и изображения. Въпросите, свързани с дадена марка, е необходимо да се отправят към компанията – собственик на марката. За повече информация или поръчки на копия от книгата, моля, свържете се с нас на e-mail: office@superbrands.bg или на тел. 02 953 11 37. Отпечатано в Унгария Dürer Printing House Ltd., www.durer.hu ISBN 978-954-91965-4-2


Съдържание

6 От издателя 8 Към читателя 12 За Superbrands, Символът Superbrands 13 Селективен процес 14 Superbrands Bulgaria, Борд 2015–2016 ПОТРЕБИТЕЛСКИ МАРКИ (Business-to-Consumer) 18 24 часа 20 Адрес 22 Andrews/ 24 Булстрад Виена Иншурънс Груп 26 Булстрад Живот Виена Иншурънс Груп 28 BergHOFF 30 Bosch 32 bTV 34 Deroni 36 Diplomat 38 Dir.bg 40 dm 42 Domaine Boyar 44 Fibank 46 Flirt Vodka

48 Градус 50 Golden Rose 52 Green Life Resorts 54 Ideal Standard 56 Kaufland 58 Kempinski Hotel Grand Arena Bansko 60 LЂcrima 62 Lidl 64 Майонеза Краси 66 Майстор Цветко 68 National Geographic Channel 70 Nescafé 72 NET1 74 OMV 76 Oriflame 78 Пещерска 80 Труд 82 Terra Tangra

113 Responsible Superbrands 134 Д-р Стефан Серезлиев – Супербранд и супердизайн 138 GfK България 139 Борд на Superbrands Бъглария 145 International Executive Summaries 157 Brand Guardians (Хората зад бранда) 165 Галерия

БИЗНЕС МАРКИ (Business-to-Business) 86 All Channels Communication Group 88 Arteks Engineering 90 DHL 92 Jobs.bg 94 Kreston BulMar 96 METRO Cash & Carry 98 Netinfo 100 Пенков, Марков и партньори 102 René gourmet group 104 СОТ 161 106 Sofia Event Center 108 Unimasters Logistics Plc 110 VIP Security


От издателя

6

Мила Векова

Ралица Бехар

Представител на Superbrands за България

Мениджър на проекта

| www.superbrands.bg


Да отбележиш три юбилея в една година наистина е повече от добро съвпадение. Изданието Superbrands Bulgaria 2015–16, което държите в ръцете си, е пето по ред за България на световната брандинг организация, която тази година, 2015, отбелязва 20-годишния юбилей от своето основаване във Великобритания и 10-годишнината от успешното си присъствие на нашия пазар.

ки растеж, който бе последван от труден период на икономическа криза и финансова нестабилност. Времето на изпитание обаче беше шанс за десетки компании да инвестират в развитието на своя бранд значим материален и интелектуален ресурс, да осъществяват нови креативни идеи и концепции, както и все по-ефективно да комуникират с потребителите си в ерата на социалните медии.

Само за две десетилетия Superbrands се утвърди като независима институция, която чрез своите авторитетни издания, известни в десетки страни по света като Библията на брандинга промотира изключителните търговски марки в рамките на националния пазар и добрите бизнес практики. Без съмнение принос към тази мисия на глобалната организация имат и българските издания Superbrands, които представиха в пет поредни проекта уникалните истории за пътя към успеха на 210 български и глобални марки, множество иновативни и интересни стратегии за успешен брандинг. Това беше и своеобразен летопис на едно съдбовно десетилетие за страната ни: първият проект Superbrands Bulgaria бе реализиран в самото навечерие на присъединяването ни към Европейския съюз в годините на икономичес-

Един от главните фокуси в работата на екипа през всичките десет години е бил най-ценният за всички нас бранд – България. Бизнесът има огромна потребност имиджът на страната да се променя постоянно в положителна посока, да се създава здрава икономическа среда с ясни и законово регламентирани правила за конкурентност на пазарен принцип. Много от стратегиите и концепциите за успешен маркетинг и брандинг на търговските марки, които представят изданията Superbrands, биха дали прекрасни идеи и за по-доброто управление, позициониране и промотиране на бранда България. В основата на всяка програма Superbrands стои независимо и доброволно жури от водещи експерти и личности – Борд на Superbrands, които могат да дадат професионална

оценка за представянето на марките на пазара или в сектора, който подлежи на проучване. Към всички тях отправяме искрена благодарност за голямата отдаденост и съпричастност към мисията на организацията Superbrands в България. Особено ценим доброто ни сътрудничество с водещите медии в страната, както и с всички останали партньори. Изключителната заслуга обаче за провеждането на независимото маркетингово проучване на пазара в различните проекти Superbrands Bulgaria е на водещия институт за пазарни проучвания GfK Bulgaria. Искрена благодарност и респект към професионализма на екипа от агенцията, с който имахме честта и удоволствието да работим. Изданията Superbrands са своеобразна енциклопедия на най-забележителните търговски марки. Те имат широка читателска аудитория, ползват се с авторитет и доверие сред деловите кръгове, ключовите публики и потребителите, защото дават отлична представа за лидерите на националния пазар и за неговото развитие. Но освен всичко Superbrands е безценен източник на идеи, които си струва да бъдат споделени.

7


Към читателя

8

| www.superbrands.bg


Уважаеми читатели, Уважаеми производители, Уважаеми създатели на българския Superbrands, Отправям към Вас искрените си поздравления по повод Петото издание на Superbrands за България, както и 20-годишния юбилей на Superbrands International. Сърдечно приветствам трайното и отговорно вече 10-годишно присъствие на световната брандинг организация на българския пазар.

Томислав Дончев Заместник министърпредседател по европейските фондове и икономическата политика

В свят на свръхпроизводство, свръхизбор и свръхконкуренция ролята на търговската марка е все по-важна. Освен като обещание за добавена стойност на идеята и покупката, марката има и друга, много позначима стойност – тя се уповава на доверие, носи ценности. Тя е едновременно и поводът, и инструментът на една негласно обявена комуникационна „схватка“, която се характеризира с много по-голяма разнообразност, гъвкавост и иновативност в подходите. Това е не само „война“ за място на рафта в магазина, но преди всичко за вниманието на потребителя, за възхитата и лоялността му.

Днес брандът е натоварен с много символи – социални, културни и личностни, той доминира в предлагането, тъй като носи послания за споделени ценности и обещания за добавена стойност. Благодарение на него пазаруването се е превърнало от необходимост за набавяне на продукти в преживяване със силен емоционален заряд. Не бива да забравяме, че смисълът на съществуването на търговските марки се заключава в подреждането на пазара и контрола над качеството. Брандът черпи силата си не от собственото си съществуване, а от пазара, на който се е посветил, т.е. за него основен извор на енергия не е продуктът като физически обект, а потребителят, към който е насочен. В този контекст, пожелавам на Superbrands да съхрани независимостта си, да влага неспирна енергия, упоритост и конструктивен тон в изграждането на световната брандинг индустрия. Защото марката трябва да е еталон за отлично качество, надеждност и индивидуалност или, ако се върнем към корените на думата „бранд“ („прогарям“, „дамагосвам“), нека Superbrands оставя незаличими следи у всеки потребител с прилежно селектираните си марки.

9


Алън Огдън London Writing Partners

Гордея се, че съм свързан със Superbrands Bulgaria още от самия старт на глобалната промоционална програма в страната през 2005 г.

независим арбитър в брандинга на всички ключови пазари, независимо дали те са потребителски или корпоративни.

Ръководена от Мила Векова още от самото начало, Superbrands Bulgaria последователно е предоставяла един превъзходен продукт на българското бизнес общество. Дори и по времето на тъмните дни на глобалната финансова криза през 2008 г., екипът успя да убеди редица компании от различни сектори на националния пазар да не спират да инвестират в изграждането и подкрепата на своите брандове като стратегическо предимство пред конкурентите.

Определяйки марките, които се отличават и доминират над останалите в рамките на националните пазари, Superbrands засилва позицията на марката и издига нейния престиж чрез експертното и потребителското признание на основните й пазарни ценности.

Тази година, 2015, отбелязва три вълнуващи юбилея – 20-ата годишнина на Superbrands International, 10 години от встъпването на Superbrands в България и 5-о издание за страната. С повече от 80 държави, присъединяващи се към общността на Superbrands през последните две десетилетия, глобалната организация Superbrands е вече основателно призната като водещия световен

10

| www.superbrands.bg

Тайната на успеха на Superbrands се дължи на строгия и обективен процес на оценяване, по време на който независими експерти и потребители взимат в предвид три решаващи критерия за силата на бранда – качество, надеждност, различие. Тези критерии се прилагат и към екипа на Superbrands Bulgaria, който е доказал своя собствен ангажимент за качество и надеждност, като по този начин заслужено зае лидерската позиция на пазара като независима институция, промотираща успешния брандинг, добрите бизнес практики и социално отговорните политики на компаниите.


Джон Сандърс Президент FleishmanHillard за EMEA с асоцииран партньор за България All Channels Communication Group

Имах привилегията през последните няколко години да бъда част от журито на наградите на Българската асоциация на PR агенциите. Това, в допълнение с първото ми посещение в София през 2015 г., ми даде един наистина близък поглед върху разрастващата се маркетинг индустрия на България, на какъвто иначе не бих могъл да се радвам. В много отношения завиждам на колегите тук, защото са имали възможността да избегнат класическото разделение, в което сме израснали ние, които живеем в Западна Европа и САЩ. Ние бяхме или рекламисти, или PR специалисти и не можеше да има нищо общо между тези две линии. Днес, в резултат на дигиталната ера, започнала преди десет години, и на интензивната интеграция стените между отделните направления падат дори по-бързо от Желязната завеса. В България този стремителен ръст на маркетинга е сравнително ново явление, поради което са избегнати редица от стереотипите, за които говоря. Независимо дали си маркетинг гуру в София, Пловдив, Ню Йорк, Лондон или дори Дъблин, откъдето съм аз, мисля, че всички ще се съгласим, че връзката между марка и репутация е по-отчетлива от всякога. Преди две години FleishmanHillard пое по пътя на преосмислянето на подхода си в управлението на репутация и

марка. Изискваше го многоплановият и еволюиращ комуникационен пейзаж, наред с мощните нови връзки между личности, общности, организации и бизнеси. Именно тези връзки разрушиха стените между бранд и репутация. Твърде често компаниите насочват силите си най-вече към това да представят предимствата на своите продукти или на услугите, които предлагат. Тези послания доминират наратива, но в действителност са само половината от истината. Според „Доклада за автентичността 2014“ на FleishmanHillard, експертите в световен мащаб твърдят, че потребителите формират едва половината (48%) от мнението и отношението си към дадена компания на база на качеството на нейните продукти или услуги. Другата половина (52%) се формира на основата на информация за управленските практики и поведение и за влиянието на компанията върху обществото. И така, когато компаниите не говорят толкова ангажирано и убедено за тези неща, колкото за продуктите си, те създават вакуум. И потребителите отиват да го запълнят някъде другаде. Обратното разбира се също важи. Българските и световните брандове, при които няма такъв вакуум на автентичността, ще бъдат бъдещите успешни супербрандове.

11


За Superbrands Глобалната организация Superbrands е независима институция, фокусирана върху брандинга. Тя отличава и промотира изключителните търговски марки, които се открояват и доминират над всички останали в рамките на националния пазар. Организацията провежда конкурса за отличията Superbrands и осъществява едноименната промоционална програма, която е представена в над 80 страни. На отделните пазари съществуват различни схеми за награждаване, които варират от маркетингова ефективност до отличия за PR представяне. Superbrands е единствената международно призната награда за успешен брандинг, а нейните издания – Superbrands, в някои страни Topbrands, американското издание Greatest Brands и френското Le Livre des Grandes Marques, се възприемат като световни библии, които разглеждат изключителните марки. В основата на всяка програма Superbrands стои независимо и доброволно жури от водещи експерти и личности – Борд на Superbrands, които могат да дадат професионална оценка за представянето на марките на пазара или в сектора, който подлежи на проучване. Бордът се обновява всяка година и се формира от специалисти в следните три области: • експерти, работещи в различни сфери на маркетинга; • мениджъри на ключови компании; • водещи журналисти от влиятелни медии. www.superbrands.com

Символът Superbrands Superbrands е свидетелство за изключителната репутация на марката сред настоящи и потенциални клиенти, партньори, инвеститори, средства за масова информация. Компаниите използват специалния символ в разнообразието от форми и послания на своите маркетингови комуникации, за да покажат на потребителите и на партньорите си постигнатото високо признание за отличен брандинг.

12

| www.superbrands.bg


Селективен процес Методиката на подбор и оценяване на марките е универсална за всички страни, реализиращи програмата Superbrands, и се осъществява в три последователни етапа: • Номинация на най-забележимите марки в потребителския сегмент на националния пазар въз основа на достоверни източници, статистически данни и пазарни анализи. • Експертна оценка от членовете на независимото и доброволно жури – Борд на Superbrands. • Национално гласуване на потребителите в интернет. Това дава възможност общественото мнение да се разгледа успоредно с мнението на експертите.

КРИТЕРИИ ЗА ОЦЕНЯВАНЕ В процеса на оценяване експертите и потребителите се ръководят от следните критерии: Качество. Символизира ли марката качеството на предлаганите продукти или услуги? Надеждност. Ползва ли се с доверие брандът, поддържа ли висок стандарт на продуктите или услугите? Различие. Добре ли е позната марката в своя сектор? Успешно ли се разграничава от конкурентите си? Притежава ли индивидуалност и ценности, които я правят уникална на пазара?

13


Superbrands Bulgaria Борд 2015–2016

14

| www.superbrands.bg


Блага Букева

Кристиана Чакърова

Радослава Ганозова

Зам.-главен редактор вестник „24 часа“

Мениджър корпоративни комуникации „Кока-Кола Хеленик Ботълинг къмпани“

Директор „Корпоративни комуникации“, Централна и Източна Европа „Актавис“

Боряна Бъчварова

Проф. д-р Любомир Стойков

Главен редактор сп. „Регал“

PR и моден експерт

Светлана Проданова

Людмил Каравасилев

Маркетинг мениджър „Байерсдорф ЦИЕ“

УНСС

Ръководител отдел „Корпоративни комуникации“ „МЕТРО Кеш енд Кери“

Светослав Славов

Проф. д-р Веселин Благоев

Максим Майер

Управляващ директор GfK България

Председател Българска асоциация по маркетинг

Редакционен директор сп. „Мениджър“

Проф. д-р Септемврина Костова

Екатерина Робова

Мария Христова–Швец

Маркетинг мениджър „Хенкел България“

Мениджър комуникации „Нестле България“

Експерт по брандинг

Иванка Какалачева

Мая Герасимова

Проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев

Маркетинг мениджър „Идеал Стандарт – Видима“

Маркетинг директор „Девин“

Факултет по журналистика и масови комуникации СУ „Св. Кл. Охридски“

Илона Станева

Петя Терзиева

Цветелина Георгиева

Директор „Маркетинг и реклама“ Fibank

Директор „Маркетинг“ bTV Media Group

Мениджър „Комуникации и регулации“ „Данон България“

Кирил Хаджидинев

Пламен Вушев

Маркетинг директор „Белла България“

Управител Jobs.bg

Константин Вълков

Полина Влахова

Програмен директор Дарик Радио

Маркетинг директор „Перно Рикар България“

Проф. Боян Дуранкев

УНСС

Д-р Стефан Серезлиев

Професионалното представяне на членовете на Борда – на стр. 139.

15


16

| www.superbrands.bg


КАЧЕСТВО

НАДЕЖДНОСТ

РАЗЛИЧИЕ

17


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.24chasa.bg

Алексения Димитрова от Програма „Достъп до информация“ заради Вестник „24 часа“ е емблема дългогодишното ползване на законии образец на съвременния бълте за достъп до информация в САЩ гарски печат. От самото му и България и водените шест дела в този контекст. създаване до днес той е симГодина по-късно „Черноризец Храбър“ вол на новаторство и свобода получава Борислав Зюмбюлев за кона изказваните мнения. Тайниментари по актуални за обществото теми, а Георги Милков става Репортер те на неговия успех са дона годината заради репортажите си брият мениджмънт, силната от горещи точки по света. 2008 г. журналистика, задълбочените донася още две важни отличия – за сианализи и верните прогнози. гурност на информацията и обективно отразяване на дейността на Държавната комисия по сигурността на информаПазар цията и за приноса на журналистите от Редовните читатели на вестник „24 часа“ са „24 часа“ Едуард Папазян и Митя Иванов 176 000 души, от които 79 000 са жени, а 97 000 към Програмата „Децата и футболът“, – мъже. Основната аудитория на вестника е реализирана от Асоциацията на българвъв възрастовия диапазон 30–59 години (70% ските футболисти. от читателите), показва медийно проучване През 2009 г. с голямата награда в раздел на TGI България – Национално представително „Печатни медии“ в журналистическия конколичествено изследване от септември 2014 г. курс „Сърце и слово срещу наркотиците“ в Редовната аудитория на вестник „24 часа“ е памет на убитата ирландска журналистка формирана преобладаващо от мъже – 55%, коеВероника Герин е отличен Слави Ангелов. то потвърждава и общата тенденция мъжете Призът „Димитър Пешев“ също отива в да четат повече всекидневници. Почти една „24 часа“: той е връчен на Елизабет трета от аудиторията е с висше образование Радкова и Пиер Петров за приноса им към (при средно 28% за страната). Читателите развитието на етническата и верската на вестника живеят основно в петте големи толерантност в България. града на страната (София, Варна, Пловдив, През 2011 г. завеждащият спортния отдел на Бургас, Русе) – 53% от цялата аудитория или „24 часа“ Едуард Папазян е носител на награпочти 93 хиляди души. дата „Братя Ексерови“ за спо��тна журналистика. Година по-късно репортерът от отдел Постижения на марката „Бизнес“ на „24 часа“ София Терзийска получава Новаторството е отличителна черта на приз от ФИАБЦИ – България, българското „24 часа“. Появата на всекидневника променя подразделение на Международнаизцяло вестникарския пазар в България, тъй та федерация за недвижими имокато налага модерен подход на списване и ти, за най-добро отразяване на извежда на преден план най-важните събития пазара на имоти през 2012 г. в за хората, а не за властта. Така вестнипечатни медии. През 2013 г. кът разбива формата на партийните , че... в. „24 часа“ е отличен издания, които заливаха читателя Знаете ли български еот Националния истос пропаганда. ят и в р ъ а“ е п за чет • „24 часник в по-удобния български рически музей (НИМ) Постигнатото от „24 часа“ ев ки всекидн А3. Днес всич ормат. за приноса си през т винаги е било модел за следф а не форм ници са в този е годините за утвървест б я ване от българския печат. и б вора в Ли ни в зат алист – Георги ждаване и издигане е Съвременният му облик – също. т и ц и • При медт само един журн тнина авторитета на Вестникът пръв започва да допусна от „24 часа“. Вес музея като най-голям и Милков ъв съобщи и норазработва на две страници кът пр а за ареста най-престижен в България. тема от деня или проблем, който т а вин ите. на сестр засяга пряко живота на хората. Продуктът Днес същото правят почти всички Вестник „24 часа“ се ражда през всекидневници. Постиженията на „24 часа“ април 1991 г. като издание на Пресгруса предмет на научни изследвания в областта па „168 часа“. Свободата на словото, на журналистическата теория, социологията, различните мнения, които се изказисторията, лингвистиката. За приноса си в ват в него, новаторските елементи в съвременната журналистика вестникът е графиката и съдържанието го преврънаграден с Почетен знак на Президента на щат в своеобразен феномен на своето Република България през април 2006 г. по повод време. „24 часа“ е общоинформационен петнадесетгодишния юбилей на изданието. всекидневник за новините, каквито са; През последните години „24 часа“ получава за анализите и контекста, които ги многобройни награди. През 2007 г. – Златен пообясняват; за коментарите, които почетен знак за принос към каузата българското раждат, и разследванията, които търсят образование да е по европейски стандарти, истината. Характерни за вестника са връчен от Центъра за развитие на човешкистремежът да служи на читателя и да те ресурси, Златен ключ за журналистката 18

| www.superbrands.bg


24 часа бъде полезен, да търси наболелите теми и обществото с акции като „Снимай наглия проблеми, да предизвиква обществени дискусии шофьор“, „Играй тото, но не на пътя“, „Свали и да допринася за активността на обществопияния от волана!“, инициативата „Карай умно, то, да разказва истинските истории стигни жив!“ и др. от живота. „24 часа“ е оригинаС марката „24 часа“ се свързва и лен и неповторим; любопитен и соченият за един от много добре , че... остроумен; новатор и експериподготвените в света рейтинги Знаете ли а поментатор. Добрият мениджогодишн печат на университетите – вестникът лг ъ д и а венат арски мънт, силната журналистика, • Единстъвременния бълг за търсене публикува класацията, изготвена с – в редица ни“ на „24 часа“ се поддържа ярките репортерски таланпо специално подбрани от екси Тя н е „Род в целия свят. оянство от ти, блестящите коментари и пертен екип критерии, според на близкиионализъм и посттическаверните прогнози са тайните с профес та на журналис качеството на обучение и реалика ц ел зе носит ада „Чернори на успеха на „24 часа“. зацията на студентите. та нагр “ Алексения Вестникът е особено търсен и Храбър трова. Всекидневникът е медиен партньор Дими заради допълнителните продуна „Българската Коледа“ и подкрепя кти като DVD колекцията „Златни националните кампании срещу рака. През български филми“ (2005–2006 г.), от която 2011 г. в. „24 часа“ стартира инициативата са продадени над три милиона диска. Към про„Лекарите, на които вярваме“, чрез която дуктите с добавена стойност са и култовата даде възможност на читателите да посочат поредица от шестнадесет книжки за здравето най-добрите медици, на които се доверяват. „Докторе, кажи“, рецептите на народния лечиПрез 2014 г. в кампанията са номинирани тел Петър Димков и др. „24 часа“ представя 270 лекари, които са представени в книга и едни от най-добрите колекции на Disney – – справочник. „Лекарите, на които вярваме“ „Приказна колекция на Дисни“, и поредиците за продължава и новите номинации ще бъдат любознателни деца „Вече знам“ и „Меденосладка обявени през 2015 г. енциклопедия“. „240 чудни места в България. Иди и виж“ е най-новата акция на всекидневника, подета Съвременно развитие през 2012 г. Целта е да се популяризират поОт ноември 2008 г. „24 часа“ е изцяло обномалко известни, но красиви места в България вен продукт в духа на водещите тенденции и да се помогне за развитието им като турисв световния печат. Това означава съвременен тически дестинации. дизайн и модерно поднесени новини, в които на С подкрепата на Столичната община преден план са хората. „24 часа“ подготви изложбата „ПогЕлектронното издание на вестника ледни нагоре: 133 най-красиви сгради www.24chasa.bg, което съществува от 2005 г., в София“. Те бяха подбрани от жури, е с обновена визия. Освен новините, текстослед като читателите на вестника вете и снимките от печатното издание то номинираха най-красивите сгради в предлага и новини в реално време, аудио и столицата. видео материали. През 2014 г. „24 часа“ проведе кампанияВестник „24 часа“ има и мобилна версия. та „Професиите, които си струват“. Екипът на в. „24 часа“ създаде през Промоция 2014 г. най-качествения български пенсиКампаниите, свързани с важни за обществото онерски вестник „Клуб 100“. В края на съпроблеми, се превръщат в една от запазенищата година вестникът пусна на пазара те марки на „24 часа“. Вестникът показва, че списание TREND – алманах с тенденцииумее да ги развива професионално и интелите в политиката, икономиката, бизнеса, гентно и да намира силни каузи в диалог с културата, модата и стила на живот. аудиторията си. Нещо повече: той вече задава дневния ред в цели сфери на живота. Ценности на марката Инициативата „Достойните българи на годиТайните на успеха според „24 часа“ са ноната“ от 2002 г. до днес популяризира истоваторството, свободата на изказваните рии за обикновени хора, извършили благородна мнения, обществената активност, инипостъпка. циативността, критичността и безприЕжегодното национално проучване „Най-добристрастността. Вестникът ят град за живеене в България“, организирано приема и спазва принципите от „24 часа“ и Дарик радио, на практика се и изискванията на Етичпревърна в допълнителен стимул за съвременния кодекс на българскиното развитие на регионите в страната. От те медии. Екипът на 2015 г. като част от кампанията излиза и уни- „24 часа“ се стреми кален алманах – „Най-добрият град за живеене да защитава достойв България“. но крилатата фраза През 2015 г. „24 часа“ старира и инициати„Пише го във вестника, вата „Големите малки“, която има за цел да значи е истина“. подкрепи малкия и средния бизнес в България. Вестник „24 часа“ става будната съвест на

История „24 часа“ се създава като издание на Пресгрупа „168 часа“ от Валери Найденов. На 18 април излиза първият му брой с новаторски елементи – врязан в текста портрет на героя на новината, заглавие, преливащо в текста, обърнат словоред на встъпителното изречение, карикатури с Малкия Иванчо и др.

За по-малко от година тиражът на „24 часа“ надвишава този на всички вестници, взети заедно.

1991

1992

Вестникът се превръща в безспорен лидер на българския медиен пазар. Увеличава се и обемът му – единствено съботните броеве на „24 часа“ са от 64 страници.

1993–1995

През есента на 1996 г. германската медийна група ВАЦ придобива дялово участие в Пресгрупа „168 часа“. След това ВАЦ купува и в. „Дневен Труд“. Тиражът на „24 часа“ рязко пада и през юли 1997 г. вестникът загубва лидерските си позиции. През август кормилото отново поема Валери Найденов, който успява да стабилизира вестника.

1996–1997

В. „24 часа“ променя основно дизайна си и значително разнообразява своето съдържание, обогатявайки го с допълнителни продукти за читателя.

От 1 октомври 2012 г. главен редактор на вестника е Борислав Зюмбюлев.

2008

2012

19


Superbrands Bulgaria 2015–2016

address.bg

Най-голямата българска компания за недвижими имоти работи успешно на пазара вече 22 години, като разполага с над 50 кантори в 23 града и над 500 професионални консултанти. „АДРЕС“ е част от AG Capital – група от компании, която развива: посреднически и консултантски услуги за жилищни и бизнес недвижими имоти на местния и чуждестранния пазар; финансови услуги, свързани с недвижимите имоти; управление на активи и инвестиции в недвижими имоти.

чрез AG Capital – и в Американската търговска камара (AmCham), Българския форум на бизнес лидерите (BBLF), Българо-италианската търговска камара (CCIB) и много други.

Постижения на марката От създаването си до днес „АДРЕС“ се налага не само като лидер на пазара, но и като компания, задаваща стан��артите в бранша. Дружеството е сред първите агенции в страната, получили лиценз за извършване на услуги в областта на недвижимите имоти. „АДРЕС“ е редовен участник в събития и изложения за недвижими имоти на водещите пазари и зад граница. През 2004 г. „АДРЕС“ е една от първите компании, сертифицирани по международния стандарт ISO 9001:2000 и продължава да е сред малкото със система за управление на качеството. През 2013 г. „АДРЕС“ отбеляза 20-ата си годишнина. Компанията е с най-голямото национално покритие и клиенти в 210 населени места в страната. Лидерът в имотите е носител на множество национални и международни награди. През 2005 г., на 12-ото издание на връчването Пазар на наградите Bentley, През 2014 г. в България са сключени близо „АДРЕС“ беше удостое218 000 сделки с недвижими имоти. Секторът на и с международното продължава да отчита ръст благодарение признание – Best Bulgarian на увеличаващото се търсене на качествени Real Estate Agency. Тези имоти. Пазарът е силно фрагментиран – според награди са добили популярразлични оценки действат около 6500 агенции ност като „Оскарите“ на за имоти, като само около 200 от тях членунедвижимите имоти. ват в Националното сдружение за недвижими Световната програма имоти. По данни на Националния статистиSuperbrands определя чески институт заетите в сектора „АДРЕС“ като найса около 35 000 души и броят им силната марка в че... , ли е ет Зна о на т го постоянно се увеличава. България в сфело е, т ствена на офиси • Освен видимо и на соба, която Браншът се характеризира с рата на недвие „АДРЕС“ външна реклами, брандирани агресивна конкурентност, какжимите имоти за н а а лк еж 5 р ка 1 м в ве, ранспорт билбордо то и с развитие на франчайз в пет поредни включва: ва на градския т ата обща площ средст страната. Тяхн кв.м. мрежи. Големите банки също издания. Прилокации в възлиза на 700 участват на пазара със специсъствието в а ем за РЕС“ т на „АД ални дружества, занимаващи се тази класация е • Сайтъозиции в зависиводещи пот региона по със сделки с имоти. От създазнак за отличен мост 00 ключови ването си през 1993 г. „АДРЕС“ брандинг. над 1 в Google. думи се превръща в пример за постоянен „АДРЕС“ се радва растеж, за предлагане на нови услуги и и на сериозен медиен гъвкаво пазарно поведение. интерес от български и Компанията членува в голям брой асоциации и чуждестранни вестници, неправителствени организации. Сред тях са: списания, телевизии и онНационалното сдружение за недвижими имоти лайн медии. Компанията е (НСНИ), Световната федерация на професионасред основните източлистите на недвижими имоти (FIABCI), Америници на актуални данни канската асоциация на реалторите (NAR), а и регулярно предоставя 20

| www.superbrands.bg

информация на българското правителство, Националния статистически институт, водещи инвеститори, Световната банка, Международния валутен фонд и други бизнес и финансови институции.

Продуктът Професионалистите от „АДРЕС“ предлагат пълната гама от услуги, свързани с недвижимите имоти. Чрез най-голямата мрежа от кантори в страната компанията разполага с най-важния съвременен ресурс – всеобхватна и надеждна информация за пазара на имоти. „АДРЕС“ гарантира най-голям избор от оферти за търсене и предлагане, затова е предпочита, че... на от купувачи, продавачи, наематеЗнаете ли ев т и ел ли и наемодатели от всички възт и уват но служ • Месеч АДРЕС контактти чрез расти. Екипът на всяка кантора у а н н групатаи над 420 000 мифони. е разполага с най-добрите имоти т ел н т е и ли с к с те мобилни от всички сегменти – апартарани и д н а р б лага с 25ишно изминао п з а менти, вили, къщи, парцели, в р С • АДРЕ ила, които год о е строеж, бизнес сгради. Хиляди автомоб0 000 км., коетват 76 янието от Зе собственици, продаващи имот, разсто до Луната избират „АДРЕС“ за свой доверен мята ратно. и об агент, защото компанията дава максимална публичност на имотите на своите клиенти чрез различни медии, билбордове, специализирани изложения, презентации, семинари, информационни табла, брошури. Служителите на компанията създават и поддържат дългосрочни връзки с клиентите. От 2002 г. всеки, реализирал покупка или продажба чрез агенцията, получава, десетгодишен сертификат за специална отстъпка при следващи сделки. Съвременно развитие „АДРЕС“ се е утвърдила като водещ фактор при навлизането на българския пазар на най-добрите световни практики. Компанията е една от първите, която реализира интегрирана информационна система, свързваща канторите в цялата страна, даваща възможност на клиентите да получават информация в реално време и да извършват сделки на територията на цялата страна. Дружеството непрекъснато инвестира в служителите си и затова създава „АДРЕС Академия“, която поддържа и развива високия професионализъм на консултантите и мени-


АДРЕС джърите. Академията разработва и провежда • нов фирмен сайт; обучения и тренинги за екипа на фирмата, които се водят от 30 вътрешни и 20 външни лектори. „АДРЕС Академия“ е първият лицензиран учебен център за подготовка на професионални консултанти по недвижими имоти и мениджъри на търговски екипи. Офисите на учебния център са в София, Варна, Бургас и Пловдив. • нова вътрешна онлайн платформа Всяка година група от „АДРЕС“ посещава за обмяна на опит и последни пракнай-известното събитие за обучение на тики – znam.address.bg; брокери – конференцията на NAR • безплатен безжичен ин(The US National Association of тернет в офисите; е... ч , ли е Знает Realtors), която се провежда в • приложение за оптимизиране и 10 минут на всеки а на сайта на някой от големите градове в о на обслужването на клиенти от н ед р С • ее ерт офертит а нова оф САЩ. На нея в продължение на консултанти – „АДРЕС помощник“. постъпв общият брой на а ляди. три дни водещите фигури в „АДРЕС“, над 30 хи дат 15 бранша презентират съвреПромоция се провеж „АДРЕС“ низират в о н ш и менните подходи при продаж„АДРЕС“ активно присъства на • Год лдинга, орга тиймби пециализирани бата на имоти и развитието комуникационния пазар с участие се 50 с и над 350 на професията брокер. в специализирани печатни издания, тренинга лекции. Натрупаният опит на информационни печатни издания, „АДРЕС“ спомага за развъншна реклама, реклама растването на компана мястото на продажба и нията. От началото на фирмени издания, а в , че... 2007 г. агенцията разви10-те водещи портала Знаете ли тва и франчайзинг мрежа за имоти разполага с РЕС“ подго дина „АД материала и го а як с на територията на В и над 100 000 позиции • изионни 0 печатн вя над 50редно в 150 телевживо във България. Към днешна за реклама на имотиа с н а я в и т н с ва уча а и преда и. дата в мрежата има 19 те, които предлага. репортажвсички телевизи франчайз партньори с Компанията разраги ти и коле офиси в: Стара Загора, есец клиен ботва подходите • Всеки м до 40 хиляди т Велико Търново, Велинград, за популяризираполучава онни пощи с електр активниБлагоевград, Санданне и медийните най-атр моти. ски, Перник, Кюстендил, те и канали с помощта на Банско, Хасково, Дупница, професионални агенции и Пазарджик, Кърджали, Ямсобствен екип в областта бол, Сливен, Елена, Шумен, на PR-а, маркетинга и Добрич, Каварна, Балчик. рекламата. Партньорите на компанията получават достъп до Ценности единната информационна на марката система с всички оферти от „АДРЕС“ е най-голямата национална агенция за националната мрежа, възползват се от полинедвижими имоти в България. Обществото я тиката на „АДРЕС“, чрез която се насърчава разпознава като силна, професионална и авторивзаимното подаване на клиенти, и от предимтетна компания. Всеки клиент на „АДРЕС“ има ствата на дружеството – специални условия предимството да получи съвети и препоръки с за реклама, комуникация, последни постижения в висока стойност, които му дават преимущестначина на обслужване, специализирани обучения. вото да сключи изгодна имотна сделка. Това е Компанията първа в бранша създаде специавъзможно благодарение на опита, компетентлизиран кол център, който от 2014 г. осигуряността и богатата информационна база, с ва бърза връзка с агенцията, фокусиране на които разполагат консултантите на „АДРЕС“. консултантите върху работата с клиентите, Те познават добре характеристиките на местпровежда проучвания за нивото на обслужване ния пазар, законовите разпоредби, както и неот типа „таен клиент“, промоционални кампаписаните правила и специфики, съществуващи в нии и други. света на сделките с имоти. Специалистите в „АДРЕС“ работи активно с всички големи банки компанията подхождат индивидуално към всеки в страната. Дружеството подобри значително клиент, отчитайки неговите потребности, технологичното си ниво чрез: нагласи и очаквания. В групата на AG Capital си сътрудничат 13 компании, като повечето от тях са сред водещите три в своя сегмент.

История

Отваря врати професионален кол център, осъ„АДРЕС“ започва изграждането на обширна франчайз мрежа. Компанията започва да развива услугите си в Югоизточна Европа чрез „АДРЕС Сърбия“. ществяващ по 100 хиляди разговора годишно. Основан е „АДРЕС“ и е открит „АДРЕС“ затвърждава позициите си и по време първият офис във Варна. Основана е холдинговата структура „АДРЕС Груп“. СпеОтворен е първият межна кризата, като бележи 25% ръст в сделките. циализират се отдели, които се фокусират върху жилищ- дународен офис в Лондон. Отворен е вторият офис на ните, търговските и ваканционните пазарни сектори. компанията – в Бургас. „АДРЕС“ „АДРЕС“ проявява гъвкавост в уссе класира на първо място сред ловията на кризата с кампанията „АДРЕС“ е единствена„АДРЕС“ е първата компания в бранагенциите в Черноморския район. „0% комисионна от купувача“. та компания за недвиша, която работи със собствена жими имоти, включена информационна система, свързваща Открит е офис в София, а „АДРЕС“ влиза в ТОП „АДРЕС“ въвежда утвърдилив първото издание на офисите в реално време. Агенцията 3 на агенциите за недвижими имоти. Вече опете се по света услуги „СравSuperbrands за България. основава национална клонова мрежа рират пет офиса на територията на страната: нителен пазарен анализ“ и с 30 собствени брокерски офиса. София, Варна, Бургас, Сливен и Ямбол. „План за успешна продажба“.

1993 1996

1997

2001

2003

2004

2006

2007 2009

2010

2011 2014

21


Superbrands Bulgaria 2015–2016

andrews.bg

Andrews/ е един от символите на българската мода – вдъхновение за креативност, дизайн и елегантност за цяло поколение. Компанията е с мисията да възпитава естетически вкус и да фокусира вниманието върху положителните примери за успех и стил. Колекциите на Andrews/ са насочени към успелия мъж – джентълмен, космополит, личност с позитивна нагласа, елегантно поведение и високи цели, който цени, разпознава качеството и не прави компромис с личния си стил. Бизнес концепцията на Andrews/ e базирана на креативност, съвременен дизайнерски подход и безкомпромисно качество. Технологии от последно поколение гарантират перфектни детайли и безупречна изработка на продуктите.

, че... Знаете ли правено о дване, на рв оред изслеAndrews/ е на пъ менап С • Пазар Andrews/ получи специалния итал“, понтанно спо п а „К . в от петте, ски в България. Данните на официалната т о приз на Best Model of the World о т мяс и мар ти модн статистика показват умерен ане в 2009 – Best Bulgarian Designer д ле зс и ните в възход в сектора. Положителанкетираосочват 2009, категория мъжки облекла. т о % 8 7 п • питал“ ната тенденция е резултат Компанията е удостоена с наот в. „Ка като синоним s/ w re d n A твеес на възстановените европейски ч градата Златен лъв от националка ко о на вис одукти. пазари и продължаващото засилено ното търговско изложение „Произвени пр

търсене на производствени мощности в Югоизточна Европа. Увеличава се и търсенето на облекло на вътрешния пазар и нарастване на продажбите на дребно. Все още обаче по-голямата част от продукцията на българските фирми е предназначена за страните от ЕС и работата на ишлеме е преобладаваща за компаниите в шивашкия бранш. На този фон фирми като Andrews/, които произвеждат успешно под своя собствена марка, дават възможност да се оценят достойнствата на българската шивашка традиция и на българските дизайнери, конструктори и маркетинг специалисти. Със своето безукорно качество, съвременни дизайнерски решения, модерно ноу-хау и технологии от последно поколение, продуктите на българските марки успешно конкурират утвърдени световни фирми с вековна история. Постижения на марката Andrews/ е компания с доказан авторитет и над 20 години опит, носител на множество отличия: Академията за мода обяви Andrews/ за Модна къща на годината за 2015 г. Призът е присъден след гласуване на 30 водещи журналисти от лайфстайл медии. Балканският институт на труда и социалната политика отличи Andrews/ за социално отговорно предприятие на 2014 г. Фирма Andrews/ беше обявена за топбранд на 2012–2013 година в българската класация на глобалната програма Superbrands.

22

| www.superbrands.bg

дено в България“ през 2006 г. Продуктът Високата класа на облеклата от Andrews/ се открива във внимателно селектираните висококачествени материи и прецизно подбраните цветове. Уникалният дизайн е допълнен с максимално удобство и практичност, които превръщат марката в най-предпочитаната за мъжкия гардероб. С креативност и естетически усет дизайнерите на Andrews/ интерпретират тенденциите с характерния почерк на марката със специални детайли и иновативни решения, които придават разпознаваем стил на дрехите. Andrews/ предлага пълна гама мъжки облекла – Ceremony е ексклузивна линия за специални случаи, Business колекцията е съобразена със съвременния корпоративен протокол, Smart серията включва универсална елегантност за деловото всекидневие, а Casual линията е подходящ избор за приключенията и спорта през свободното време. Основен акцент в колекциите на фирмата е концепцията Total Look, която улеснява избора, гарантира безкомпромисна, завършена визия и носи самочувствие на мъжа. Перфектните комбинации се постигат с модели в хармониращи цветове и материи, с повтаряеми детайли и кройки със сходен силует и стил. Andrews/ разработва две специални програми за своите клиенти: Made to Measure е посветена на мъжете, които търсят съвършенството в модата, не правят компромис с личния си стил и държат да изглеждат перфектно във всяка ситуация. Бутиковата услуга „Ушито по мярка“ съчетава традициите


ANDREWS/ на шивашкото изкуство и майсторството на ръчния шев със съвременния дизайн и високите технологии. Made to Measure дава възможност за индивидуален избор на всеки елемент, а личният стил се усъвършенства с професионалната помощ на дизайнерския екип на Andrews/. Програмата „Корпоративни клиенти“ усъвършенства фирмената идентичност на компании от различни браншове с концепция и изпълнение на облекло за служителите. Отделът за корпоративни клиенти на Andrews/ има богат опит в дизайна и изработката на униформи и може да посрещне изискванията на всяка индивидуална поръчка за модел и отличителни знаци като бродерия на лого, емблеми, щампи и други. Andrews/ изпълнява поръчки за цялостната визия на служебни облекла с безкомпромисно качество, индивидуален дизайн, стил и удобство, които имат положителен ефект върху имиджа и стандарта на фирмите. Съвременно развитие Бизнес проектът Andrews/ се заражда през 1991 г. с идеята на българския пазар да се предложи авторски продукт, който посреща очакванията на хората с високи изисквания за дизайн и качество. През 1996 г. фирмата стартира собствено производство, което надгражда традициите на шивашкото изкуство с високи технологии и модерен подход, а в екипа на марката се включват най-добрите дизайнери, конструктори и шивачи. Днес Andrews/ e водеща марка с влияние и авторитет и с бизнес концепция, базирана на креативност, съвременен дизайнерски подход и безкомпромисно качество. Технологии от последно поколение гарантират перфектни детайли и безупречна изработка на продуктите. Колекциите на Andrews/ може да се намерят в над 20 концептуални магазина в страната, където клиентите откриват модерен интериорен дизайн и специална фирмена концепция. Промоция Andrews/ е институция в областта на визуалната реклама в българския моден бранш. Посла-

нията на марката се пресъздават с креативна и провокативна визия, която впечатлява с екстравагантния подход на най-изявените стилисти и фотографи от модния бранш. Идеята на рекламните кампании е да провокират отношение към красивото и да промотират новаторството във фотографията, графичния дизайн и стайлинга. С развиването на собствени социални мрежи Andrews/ информира за новите тенденции в областта на модата, вдъхновява и стимулира хората, които се интересуват от стил и търсят по-високо ниво на естетика в ежедневието. Andrews/ изцяло преобрази Българския национален футболен отбор, като националите за първи път от 11 години се представят пред света със специално разработен стайлинг. Външният вид на футболистите е поверен на модната марка заради нейния доказан професионализъм, традиция в дизайна и производството и безкомпромисно качество. Дизайнерският екип на фирмата разработи ексклузивна

серия костюми, с която отборът се представя с безупречен имидж и самочувствие. Специалната колекция за националите е в духа на последните модни тенденции, представителна, стилна, с елегантна и изчистена линия, съобразена със спортния лайфстайл на футболистите. Акцент са българският трикольор и лъвчето, които са разработени като дискретни дизайнерски елементи в саката с идеята да се подчертае националната идентичност на отбора и да се стимулира националната гордост на играчите. Andrews/ определя кои са най-елегантните български мъже – фирмата връчва своя специална награда Най-елегантен мъж на годината в рамките на авторитетния конкурс „Мъж на годината“, организиран от радио Дарик. Най-известните лица от телевизионния и кино екран, от театралната и музикалната сцена се доверяват на Andrews/ за своя стайлинг и визия. Специалният моден форум Andrews/ Fashion Weekend се превърна в значимо събитие в модния календар и се провежда няколко пъти годишно във всички магазини на марката в страната. По време на модните уикенди водещи стилисти запознават клиентите с най-добрите сезонни трендове, цветове и материи в мъжката мода. Ценности на марката Andrews/ е насочена към позитивни и креативни личности, които споделят отговорността да се възпитават естетически вкус и по-висока култура на поведение в обществото. Компанията вдъхновява хората, които обичат модата, разпо��нават и ценят високото качество в облеклото, интересуват се от моден дизайн и търсят актуална информация за тенденциите. Andrews/ е и с мисията да предложи нов прочит на кодекса на мъжа – джентълмен, като фокусира вниманието върху неговия вдъхновяващ пример за успех и стил и положителен модел за естетика и житейска философия.

История Основаване на компанията.

Създаване на собствен дизайнерски екип.

Регистриране на търговската марка.

1991

1999

Фирма Andrews/ e избрана за Модна къща на годината.

Открит е 23-ият, най-голям магазин на марката с площ от 360 кв.м.

2004

2013

2014

23


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.bulstrad.bg

, че...

неимуществени вреди по застраховка Знаете ли осигуряват бързо и качествено объвежда вжв а в „Гражданска отговорност на автор служване, съкращавайки времето ъ п ъзмо РАД“ ЗАД „БУЛСТРАД ВИЕНА • „БУЛСТ ателна полица в обезщетемобилистите“. на клиента за изплащане на в и ч хо а застр ентът да полу омобил преди ИНШУРЪНС ГРУП“ е компания кли вт На авторитетния конкурс „Автообезщетения. Компанията има ността при кражба на а ската проверка. с 55-годишна история и лимобил на годината“, организиран нието сиване на прокурор собствен контакт център, ка с р а лг ъ ч приклю вената бкоято т с н и от „Прес авто клуб „България“ чрез който поддържа пряка ед дерско място на българския ания, РАД“ е • „БУЛСТ ахователна комп ното ЗАД „БУЛСТРАД ВИЕНА ИНШУРЪНС връзка с клиентите, следи за р т а т бхв зас застрахователен пазар. широкоо ГРУП“ получи наградата за найизискванията им и отговаря на предлага ие „Всички риско„БУЛСТРАД“ е утвърдена търпокрит втомобилни добри автомобилни застрахователни техните очаквания. ве“ в а „Каско“. продукти на българския пазар за 2012 г. Тези предимства в съчетание полици говска марка, наложила се Отличието се определя от журналисти, с възможността да се използват като символ на доверие и които оценяват приноса на компании, чиято най-добрите практики на 50-те фирми на професионализъм. дейност е свързана с автомобилите, безопас„ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП“ са причината добре ността на движението по пътищата и застрапознатата марка „БУЛСТРАД“ да продължава да ховането. бъде предпочитан застраховател и партньор. Пазар За 2008 и 2009 г. компанията е носител на „БУЛСТРАД“ е динамично развиваща се компания приза Застраховател на годината за цялосПостижения на марката със стабилни ръстове на растеж по продажба тен принос в развитието на българското Кредитният рейтинг на „БУЛСТРАД ВИЕНА на основните застрахователни покрития. В застраховане, присъден от академично жури от ИНШУРЪНС ГРУП“ е iA-. Оценката отразява своята история тя винаги е отВисшето училище по застраховане и финанси, способността на компанията за урежда, че... стоявала лидерските си позиции. Асоциацията на българските застрахователи и не на застрахователни обезщетения. Знаете ли ърви п Отличителен белег на компанияза фондация „Проф. д-р Велеслав Гаврийски“. През „БУЛСТРАД“ е отличавана неведнъж а д еж окриРАД“ във та е балансираната и устой• „БУЛСТ ългарския пазар п машно 2012 г. „БУЛСТРАД“ получи приза Най-динамично с награди на финансови форуми път на б ърви риск“ за до чива структура на премийния развиваща се компания – изключително призназа застрахователни продукти и „п п и . о т в е ти имущест приход. „БУЛСТРАД“ е неотмение за мениджмънт със съвременно мислене, цялостна дейност. През 2005 г. и път в в р ъ п за въвежда та клиентът да нен лидер в редица застраа ят модерни продукти и впечатляващи с професиокомпанията спечели приза Фии н а • Комп а възможност ъпка за намален хователни браншове – карго, нализма си служители. нансов продукт на годината на странатеш бек“ – отствтозлополука, обща гражданска получи „кна ползване на а не международното изложение „Банки а пробег , при подновяв отговорност, пожар и природни Инвестиции Пари“ с уникалния за Продуктът мобила втомобилна на а бедствия, отговорност на преполица. българския застрахователен пазар „Ком„БУЛСТРАД“ предлага над 100 вида застраховавозвача, плавателни съдове, биниран застрахователнотелни продукти, предназначени за индивидуални летателни апарати, като кредитен продукт“. През и корпоративни клиенти. Висококачественият държи пазарен дял от 20% до 2008 г. на същото изложение портфейл на компанията е широкоспектърен и над 50% от общия премиен „БУЛСТРАД“ стана носител е съставен от продукти и услуги, обслужващи приход за пазара. на голямата награда в катеструктуроопределящи отрасли – промишленост, „БУЛСТРАД“ обслужва над горията „Общо застраховафинансов сектор, транспорт, търговия, строиедин милион клиенти годишне“ за своята „Комбинирана телство, туризъм, селско стопанство. но. Компанията осигурява застрахователна полица Разработването на кобрандирани продукти гъвкав подход за намиране „Имущества“. е пример за иновационна и добра практика на персонални решения, През 2005 г. на Международна българския застрахователен пазар. Те са съобразени със спецификата ния уеб фестивал в Албена разработени с на конкретния бизнес, на компанията спечели голямаголеми търговконкурентни цени. та награда „Златната антески вериги и „БУЛСТРАД“ предлага своите на“ за уебсайт на годината застраховауслуги в цялата страна, – висока оценка за дизайна, телни брокери като използва многообразни креативността и функциои предлагани дистрибуторски канали – шиналността на корпоративнас тяхната рока и добре структурирана та интернет платформа. марка, но са собствена мрежа от агенПрез 2012 г. „БУЛСТРАД ВИЕНА покрити в ции и представителства, ИНШУРЪНС ГРУП“ получи „БУЛСТРАД“. над 2000 застрахователни приза за застраховател с Добри марагенти и партньорството най-добри продукти в „Имукетингови на 250 брокери. Компанията щественото застраховане“ решения на има собствена брокерска на конкурса „Застраховател компанията компания в Лондон, която е на годината“, организиран са свързани Лойдов брокер и чрез която от Българската асоциас търговскисе осъществява достъп до ция на застрахователните те имена на английския презастраховатеброкери и Българската предлаганите лен пазар. асоциация на пострадали при продукти от една застрахователна линия – „БУЛСТРАД“ има органикатастрофи. В следващото „Бонус Каско“, „Каско Експрес“, „Каско 100“, зирана собствена мрежа издание на конкурса – през „Каско Стандарт“, или с бонус за клиента – от клиентски центрове в 2013 г. – компанията стана „Бонус Дом“, „Бонус Травел“, „Бонус Каско“, коецялата страна за завеждане носител на престижнато ги прави лесно разпознаваеми на пазара. и обработка на застраховата награда Най-коректен Презастрахователна програма на „БУЛСТРАД“ е телни претенции по автомозастраховател за 2013 г. съобразена с VIG Security Committee, чието осбилни застраховки. Опитни и при изплащане на застрановно изискване е да се ползват само одобрени добре подготвени служители хователни обезщетения за презастрахователи с висок застрахователен 24

| www.superbrands.bg


БУЛСТРАД ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП Сайтът на компанията предоставя в рейтинг, присъден от междуна, че... реално време възможност за прородните кредитни агенции S&P, Знаете ли ата верка на статуса на обработка на AM BEST и др. Компанията инствен мпания, ед е “ Д А Р • „БУЛСТ страхователна ко р. застрахователната претенция, майка има ясни изисквания за роке българска о има Лойдов б полица и падежи за плащане по каква част от риска да се коят я застра нея. Първа в отрасъла компанияългарски а прилага задържа в „БУЛСТРАД“ и б а н т ъ ят ви п • За пър ен пазар компаниповреди та въведе динамични QR кодове в каква част да се презастраел ки т а хов техничес а“, за е издаваните от системата докумени хова. т и ед покр чна повр – „механимобилните ти, които след свободно разчитане Част от презастрахователв авто „Каско“. от мобилно устройство автоматично ните договори са пласирани в полици зареждат данните и показват статуса на групови програми на всички комконкретния документ. пании от VIG Group, а друга част се В условията на динамичен пазар, засилена пласират при външни презастрахователи. регулация на дейността и стремеж за преКато допълнителни покрития към продуктите доставяне на пълна и качествена услуга на си „БУЛСТРАД“ предлага широка гама услуги клиентите компанията въведе нови техноло– „Помощ на пътя“ към автомобилните застрагични функционалности в своята работа като хователни полици за България и за чужбина, управление на документи и работни процеси. собствен кол център за директен контакт, съДанните от тези системи, обработени през действие на мобилни групи при щети. КлиентиBusiness Intelligence системата, предоставят те на компанията могат да ползват и „дринк възможността за оперативен енд драйв“ услуги. контрол, нужен на управле, че... Знаете ли нието на компанията. ИзСъвременно развитие рвото ия градена е интеграцион„БУЛСТРАД ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП“ е компар РАД“ е пъ • „БУЛСТ ужество в Бългаия на р р д о на фасада за обмен в о т н с ния, която неизменно заема едно от първии ер н еска акцио икономич реално време на данни те три места в класацията на българските в новата страната. която с външни системи в общозастрахователни компании. „БУЛСТРАД“ компания, първата „психологическае “ полза на услугите на Д А Р управлява финансови активи за близо 113 милиТ • „БУЛС 9 г. преминава рахокомпанията за клиенти она лева. през 200 българския заст та“ за пазар граница и партньори. За 2014 г. пазарният дял на компанията е близо вателен милиона го12%, което й отрежда второ място по премиен от 200 премиен дишен ход. Промоция приход, а за първите месеци на 2015 г. е безпри Брандът „БУЛСТРАД“ е широко спорен лидер с пазарен дял от 15,27%. известен в България и предпостав„БУЛСТРАД“ е компания, предпочитана както ка за това не е само дългогодишната истоот големи корпоративни клиенти, така и от рия на компанията. Интерес предизвикват малки и средни фирми. Широкият спектър от разнообразните предложения за продажба на продукти и услуги, възможностите да предлапродукти на преференциални цени. Ноу-хау на га нестандартни решения и добре обученият компанията е т.нар. стъпаловидна регионална и квалифициран персонал са предпоставки, на промоция на три вида продукти – „Булстрад които се дължи все по-големият брой лоялни Каско Стандарт“, „Булстрад Бонус Дом“ и клиенти, предпочитащи марката „БУЛСТРАД“. „Злополука на лицата в МПС“, с продължителВисокото качество на работа е основание за ност три месеца, валидна по 45 дни за всеки професионални структури, асоциации и сдружеикономически регион. Предложенията към ния да потърсят професионални консултации и селскостопанските производители за застрада препоръчат компанията на своите членове. ховане на целия производствен цикъл под За „БУЛСТРАД“ работят повече от мотото „Ние застраховаме вашия 500 щатни служители в цяла.. е. ч , Знаете ли вен продукт „Булстрад Бизнес Решение“ в труд“ – от засяване, машини за та страна. „ВИГ Сървисиз“ е т ъ п и в р ъ лага за птелен пазар и р п “ съчетание с „Булстрад Бонус Дом“ дава възобработване, прибиране на реколдъщерна компания, създадена Д А Р а • „БУЛСТския застрахов а на щети. можност на клиента да застрахова своя дом и тата и производство на продукт с цел да обслужва застрана българов бонус“ за липс ва„аванс своя дребен или среден бизнес на преференциза гражданския пазар, предизвика хователните претенции на застрахо я о ки н с р т а на бълг предлага безпла ри т ъ п и ални цени. силен професионален интерес. в клиентите на „БУЛСТРАД“. р п а • За пъ р компаният ие за асистанс о еп ит и кр в о Един съвременен и модерно напраЗа да подобри обслужването телен паза т п о ес н ел изш допълнитранспортно проолици им, компанията създаде 11 Ценности на марката пътно-трахователните пена заст “ със собств клиентски центъра на регио„БУЛСТРАД“ е символ на надеждност, доверие и ко „Кас за извършва нален принцип. Целта е да се стабилност не само в отношенията си с клиенфирма а услугата. не н спести време около завеждането, тите, а и в отношенията с бизнес партньори, обработката и изплащането на обезслужители и акционери. Всички бизнес решения щетенията. За подробна и навременна инфорна компанията се основават на етични ценносмация на разположение е денонощен кол център. ти – честност, почтеност, равни възможности На безплатен за клиентите телефон те могат и ориентация към клиента. да получават информация за всички видове застраховки, предлагани от „БУЛСТРАД“, да регистрират заявление за щета, да получат информация по повод възникнали застрахователни събития и дори да си поръчат предлаганата от „ВИГ Сървисиз“ услуга „дринк енд драйв“. История На 31 юли е основана ЗАД „БУЛСТРАД ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП“. Компанията развива През април е финализирана сделката, с която „ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП“ придобива мажовсички видове застраховане и презастраховане – авиационно и морско застраховане, ритарен дял от акционерния капитал на „БУЛСТРАД“. Учредена е дъщерна компания: „ВИГ карго и имуществено застраховане, застраховане на МПС и строително-монтажни Сървисиз България“ ЕООД с верига от центрове за обработка на претенции за имущестрискове, лично застраховане и др. вени и неимуществени вреди по автомобилни застраховки. „БУЛСТРАД“ става член на МеждунаБрокерската компания в Лондон е преименувана родния съюз за морско застраховане. на Еuropean Insurance and Reinsurance Brokers. През юли е подписан договор за продажба на 31% от акциите на ЗАД „БУЛСТРАД“ на „Ти Би Ай Ейч Груп“. През „БУЛСТРАД“ регистрира своя „БУЛСТРАД“ става член на Международния следващите седем години „Ти Би Ай Ейч Груп“ (чрез „БЗП брокерска компания в Лондон. съюз на авиационните застрахователи. Груп“ ЕАД) придобива 97% от капитала на „БУЛСТРАД“.

1961

1967

1974

1980

1999

1999

2007

25


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.bulstradlife.bg

ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНшУРЪНС ГРУП“ – един от водещите животозастрахователи в България, има над 20-годишен опит в успешното предлагане на професионални животозастрахователни решения за корпоративни и индивидуални клиенти. Мажоритарен акционер в дружеството е ЗАД „БУЛСТРАД ВИЕНА ИНшУРЪНС ГРУП“ (95,53%), а международният презастраховател Hannover Re има 4,47% акционерно участие в компанията. ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНшУРЪНС ГРУП“ АД разполага със собствена мрежа от агенции и офиси в цяла България, а продуктите и услугите на дружеството се предлагат от професионални застрахователни консултанти и експерти, специално обучени и сертифицирани по стандартите на компанията. Пазар Животозастраховането в България е сегмент, който има значителен потенциал за развитие. Нивото на животозастрахователно проникване (отношението на брутния премиен приход на животозастрахователните компании към брутния вътрешен продукт на страната) е все още относително ниско в сравнение с другите държави от Европейския съюз. Същото се отнася и за нивото на животозастрахователна плътност (размерът на премията за застраховка „Живот“ на глава от населението в страната). Това разкрива сериозни възможности за привличане на нови клиенти, които могат да се възползват от широк набор предимства и ползи, гарантирани от застраховката „Живот“. По данни на Комисията за финансов надзор към края на 2014 г. в сектора оперират 16 компании, които предлагат животозастрахователни продукти и услуги и заедно генерират почти една пета (или 340,6 милиона лева) премиен приход от общия приход (1 775 милиона лева), отчетен от целия застрахователен сектор в България през 2014 г. Тенденцията по отношение на приходите от животозастраховане в страната е възходяща – статистиката сочи, че през 2014 г. те са се увеличили с 11% спрямо 2013 г. Най-големият дял от приходите – към 74%, се дължи на сключени спестовни застраховки „Живот“ и рента. 26

| www.superbrands.bg

Животозастраховането в България е ориентирано приоритетно към проактивното предлагане на продукти, услуги и решения за животозастрахователна защита, които могат да гарантират повече спокойствие, сигурност и финансова подкрепа на клиентите и техните близки в дългосрочен план. В тази връзка животозастрахователният бранш работи обединено и активно за повишаване информираността на обществото за смисъла и значението на застраховките „Живот“. От 2013 г. Асоциацията на българските застрахователи започна серия от рекламно-информационни кампании, насочени към популяризиране на предимствата и ползите от животозастраховането. От 2014 г. функционира и специален сайт – www.mylifebg.com, който споделя актуални факти и убедителни аргументи в отговор на някои от найпопулярните митове за животозоастраховането. Тези инициативи се подкрепят от компаниите в сегмента, в т.ч. и от ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНшУРЪНС ГРУП“. ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНшУРЪНС ГРУП“ има над 20-годишен опит в успешното предлагане на професионални животозастрахователни решения и близо 500 хиляди индивидуални и корпоративни клиенти. Дружеството е един от водещите животозастрахователи в страната със стабилни позиции на пазара, устойчив ръст на ключовите финансови показатели и пазарен дял, който плавно расте през годините. За последните няколко години брутният премиен приход на „БУЛСТРАД ЖИВОТ“ се е удвоил, като в края на 2014 г. достига 54,3 милиона лева. В сравнение с края на 2013 г. това означава 18% ръст на премийния приход на годишна база. Активите под управление на компанията към края на 2014 г. възлизат на приблизително 103 милиона лева, а брутните технически резерви – на над 86 милиона лева. Пазарният дял на дружеството също продължава да

се увеличава – в края на 2014 г. вече е 16%, а в края на първото тримесечие на 2015 г. е 21,4%, което затвърждава лидерските позиции на ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНшУРЪНС ГРУП“ на българския животозастрахователен пазар. Постижения на марката ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНшУРЪНС ГРУП“ е носител на редица награди както за постигнатите успехи в сферата на животозастраховането, така и за инициативи в сферата на корпоративната социална отговорност, които компанията устойчиво развива през годините: • Награда за Финансов продукт на годината 2007 – от международното изложение „Банки Инвестиции Пари“ за застраховка „Критични болести“ • Специална награда от Конфедерацията на работодателите и индустриалците в България (КРИБ) за корпоративен проект за календар с рисунки на деца на служи��ели за 2008 г., представен на конкурса „ПР Приз“ • Награда за Застраховател на годината 2013 за най-добри продукти в животозастраховането – от Българската асоциация на застрахователните брокери • Награда за Бизнес продукт/ марка на годината – застраховане и финанси 2013 от Годишните бизнес награди на „ВИЗА Клуб и партньори“ • Награда на Гюнтер Гайер за социално съзнание за 2013 г. – за социално отговорните проекти, развивани от дружеството през годините


БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП пазарният дял на „БУЛСТРАД ЖИВОТ“ се е увеПродуктът личил с близо 10 процентни пункта – до 16% в ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНШУРЪНС края на 2014 г., а приходите на компанията са ГРУП“ предлага широка гама от гъвкави нараснали над четири пъти. Със своите постипрограми и решения – спестовни програми, жения дружеството дава сериозна заявка за допълнителни защитни покрития, решения за лидерската позиция в животозастрахователния корпоративни клиенти и мотивация за служисегмент в страната – от позиция в Топ 6 през телите, застраховки за кредитополучатели, ре2006 г. компанията се изкачва до Топ 3, където шения за здравна защита и грижа, застраховки остава за три поредни години – от 2009 до за пътуващите в чужбина и др. 2011, за да заеме своето заслужено През последните години дружеството място в Топ 2 в сегмента от 2012 г. пусна на пазара пет нови продукта насам. в защита на живота и здравето , че... ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА на клиентите и техните близки: Знаете ли нални ИНШУРЪНС ГРУП“ е и лидер по „Рискова детска застраховка“, професио и на ЗАД е т и н т пеш • Най-ус телни консултан НШУРЪНС отношение на прилагането на „Комплексна здравна застрахова И в А хо Н застра АД ЖИВОТ ВИЕ тния клуб на иновативни подходи, решения и ка“, Здравна застраховка „ПреР ер Т „БУЛС нуват в Експ 2008 г. добри практики, които създават миум“, „Медицинска застраховка ГРУП“ члеото, учреден през в дружест нови бизнес възможности. Това за чуждестранни граждани, е първата компания в животозапребиваващи на територията на страхователния сегмент в България, Република България“ и застраховка която през 2009 г. успешно придоби „Здравна грижа“. портфейла на друга животозастрахователна компания – ЖЗК „Български имоти“. Дружеството е сред първите с допълнителен лиценз за предоставяне на застраховка „Заболяване“ (Лиценз № 2 от 15 ноември 2012 г.). Също така, през 2013 г. ЗОД „Булстрад Здраве“ се вля в ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП“, с което дружеството затвърди позицията си на водещ доставчик на решения за здравна грижа на българския застрахователен пазар. По данни на Комисията за финансов надзор ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП“ е номер 1 по привлечени приходи от застраховка „Заболяване“ през 2014 г. с 16% дял от пазара на здравно застраховане у нас.

от фондация „Помощ за благотворителността в България“ и фондация „Сирак“, както и каузата „Подкрепяща семейна грижа за деца в риск“ на фондация „За Нашите Деца“. За нея „БУЛСТРАД ЖИВОТ“ дари 20 000 лева, с които през 2015 г. ще бъдат спасени от изоставяне 10 деца и ще бъдат подкрепени 20 деца в приемни семейства. Сумата, която дружеството дарява конкретно за тази кауза, се обезпечава благодарение на наградата на д-р Гюнтер Гайер за социално съзнание, която основният акционер на „Виена Иншурънс Груп“ – „Винер Щетише Ферзихерунгсферайн“, присъди на ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА , че... ИНШУРЪНС ГРУП“ през 2013 г. за Знаете ли ОТ ВИЕНАтсоциалната му ангажираност. РАД ЖИВ ер

Дружеството разполага със собствена мрежа от агенции и офиси в цяла България, а неговите продукти и услуги се предлагат от професионални застрахователни консултанти и експерти, специално обучени и сертифицирани по стандартите на компанията. Дружеството извършва застрахователна дейност по животозастраховане и застраховане срещу злополука с Лиценз № 6 от 15 юни 1998 г. и притежава допълнителен Лиценз № 2 от 15 ноември 2012 г. за предлагане на застраховка „Заболяване“. Съвременно развитие ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП“ е едно от най-динамично и успешно развиващите се дружества на българския животозастрахователен пазар. За последните близо десет години компанията се развива устойчиво напред и нагоре както по отношение на приходи, така и по отношение на пазарен дял и пазарна позиция. За този период

Промоция През годините „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП“ е била официален застраховател и експ „БУЛСТ • В ЗАД ГРУП“ работят и – членове партньор на редица културС Н ант Ъ т ул с н НШУР И DRT, ко Ценности на марката ни, образователни, музикални циация M вателни застрахо дународната асо брите профеВизия: ЗАД „БУЛСТРАД ЖИи спортни инициативи, сред на меж единява най-до ни която оби застраховател ВОТ ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП“ които са Международният н . сионал анти в света е водеща компания със стабилни шахматен турнир Mtel Masters, консулт финансови резултати, която налага Третият международен конгрес по стандарти на животозастрахователбългаристика, фестивалът „Каварна ния пазар и се ползРок“, Етно-джаз фестивалът ва със заслужено July Jazz, предаването „Без доверие. багаж“, реалити форматиМисия: С профете Music Idol, Survivor, Star сионални животоMashine и др. застрахователни Като социално отговорна решения да прави компания „БУЛСТРАД ЖИВОТ“ настоящето поподкрепя с постоянство стабилно, а бъдещеблаготворителни инициато – по-сигурно и тиви и проекти, насочени достойно. към деца и младежи, лишени Ценности: лоялот родителски грижи или в ност, честност, неравностойно положение. отговорност, инНапример – турнирите на дивидуален подход, Българската асоциация по професионализъм, плажен волейбол, стипенекипност, традиции, диите „Готови за успех“ за развитие. ученици и студенти – сираци и полусираци, с отличен успех, раздавани ежегодно

История На 7 ноември е създадено ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП“. ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП“ АД става член на „Виена Иншурънс Груп“ – водещият застрахователен специалист в Австрия, както и в Централна и Източна Европа.

1994

2007

ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП“ отбелязва 20-годишен юбилей.

ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП“ успешно придобива застрахователния портфейл на ЖЗК „Български имоти“.

2009

ЗОД „Булстрад Здраве“ се влива в ЗАД „БУЛСТРАД ЖИВОТ ВИЕНА ИНШУРЪНС ГРУП“.

2013

2014

27


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.berghoffworldwide.com

Белгийската компания BergHOFF Worldwide е основана през 1994 г. Днес тя има представителства в повече от 60 държави, разполага с 60 склада и 3000 пункта за продажба в целия свят. Фирмата продължава да развива международната си мрежа от лайфстайл магазини с един и същ открояващ се фирмен облик. През 2011 г. BergHOFF Worldwide отвори свой офис и на Балканите, за да обслужва по-качествено и професионално партньорите си от този регион. Пазар BergHOFF предлага завършено портфолио в девет категории, покриващи всички сегменти от изделия и принадлежности за кухнята: съдове за готвене и печене, ножове, хотелско оборудване, прибори за хранене, порцелан, аксесоари, малки електрически уреди, лайфстайл, барбекю. Работата с известни дизайнери допринася за уникалната визия на продуктите, голяма част от които са със световни отличия. Постижения на марката Продуктите на BergHOFF за готвене, хранене и пиене се отличават с безупречен дизайн и конструкция. За всички производствени етапи се грижи екип от дизайнери, контрольори по качеството и продуктови мениджъри. Експертите отделят внимание на всеки детайл – от първоначалното проучване до продукта във витрината. Резултатът от този непрестанен стремеж към съвършенство са множеството международни награди и отличия за дизайн за продуктите BergHOFF, сред които Design Preis Deutschland, Good Design Award, iF Product Design Award, the Good Design Awards, за различни продукти на BergHOFF – „обикновена“ белачка за картофи, дъска за рязане, стойки за ножове, тенджери, чаша за кафе...

28

| www.superbrands.bg

захват и не задържат топлина. Компанията е създател на множество иновации. Готварските съдове BergHOFF са с патентована 6-пластова основа, която използва специфичните характеристики на металите за постигане на бързо и равномерно загряване на повърхността. Продуктът Те са подходящи за всякакви източници на топлиБелгийската фирма BergHOFF проектира, прона, включително за нагряващите директно (инизвежда и дистрибутира продукти с уникални дукционни) котлони. Освен това незалепващите свойства и дизайн, предназначени за готвене, покрития (без ПФОК, олово и кадмий) позволяват хранене и пиене. Компанията предлага пълна гама пържене без или с минимално количество мазнина. кухненски принадлежности и прибори за сервиране BergHOFF създаде и в девет категории: иновативно керамично • тенджери и тигани; покритие Ferno Green • съдове за печене и за своите изделия. готвене; То е ново поколе• инструменти и ние – многопластово, аксесоари; незалепващо, отново • ножове; без вредните олово и • прибори за маса; кадмий. Слоевете му са • прибори за сервивътрешно подсилени с ране; допълнителни твърди • стъклария; материали, което прави • външна кухня и невъзможно залепванедомакински принадто на храната. Сред лежности; предимствата му са • малки електрически също високата устойуреди. е ли, че... ет а н З чивост на надраскване и лесното зи Продуктите BergHOFF се отличават о на про ртиранетно чиста серия а т почистване на покритието без с с неповторим външен вид и изклюс ъ ч •С пана екологи chef ком чителна функционалност. Спеводство готвене Earth да подкрепя необходимост от силни препарати съдове заема ангажимент тойчивост. и голямо количество вода. циална функция на готварските ус о нията п те програми за зи а с Благодарение на качествените и FF н съдове Neo например (изработени мест BergHO за рязане йто е възобки с ъ материали, от които са израд от висококачествена стомаки ко • Всич и от бамбук, екботени, съдовете BergHOFF са и на) позволява бързо и безопасно работен ресурс и перф новяем местител на дълготрайни. отливане на течностите. Стъклетен за весина. р ъ д ният капак на съда се завърта лесно Съвременно развитие и гарантира безпроблемно изливане на Компанията непрестанно се стреми да течността от тенджерата. В същото време подобрява качеството, функционалността и стъклото не само придава много добър естетихарактеристиките на продуктите си. През 2012 чески вид на изделието, но и помага за запазг. тя въведе нов материал: в 5-пластовите ване на хранителната стойност на съдове за готвене последователно са подредени продуктите. Предимство за изделието четири различни материала в пет слоя. Целта е е, че дръжките са много удобни като Най-новото отличие Good Design Award е от 2014 г. и е за купата за плодове Zeno и керамичния нож Eclipse (различен от най-често използвания нож от неръждаема стомана).


BergHOFF постигане на равномерно разпределяне на топлиартикули, при това с дизайн, печелещ множество ната. Дъното и тялото образуват едно безшевно награди, е водещ за фирмата през всичките годицяло, гарантиращо много бързо провеждане на ни от създаването й досега. Тъкмо този дух претоплината от основата до ръба. Друго нововъвевръща BergHOFF в днешния световен доставчик дение на BergHOFF е керамичен материал, който на съдове за готвене и прибори за сервиране. С се използва в производството на ножове. мотото „Да, ти си прав“ фирмата ясно за, че... Предимствата му са, че е лек, остава явява, че клиентите й могат да бъдат ли е т е а н З FF O остър по-дълго време и не поема и сигурни, че са направили най-добрия H rg на Be ждунае йнерът не предава вкусове и аромати при избор за качество, дизайн и цена, • Диза Аертс печели м ка година ся к рязане на различни храни. Фредери курс за дизайн в ят награден купувайки продукт на BergHOFF. и н роден ко г. насам. Първ Neo, последван BergHOFF се развива не само от 2008е съд за готвене и керамичните благодарение на новите матеартикул за плодове Zeno 2014 г. Между риали и продуктови разработки. от купа е Eclipse през награножовета и последната През 2012 г. фирмата навлезе в първат тличени 11 дру нишата на маркетинга и отда са о ви дизайна ги него одукти. кри нови възможности в B2B (от на пр бизнеса за бизнеса) пазара. Компанията предложи отделна гама продукти в международни вериги за продажба на дребно, предназначена за професионалисти в областта на готвенето. Най-голямото предимство на BergHOFF e съотношението качество – цена, което марката предлага. Програмите за лоялност на компанията, предлагащи качествен продукт на преференциална цена, са изпитани в световен мащаб и дават отлични резултати – популяризиране и налагане на бранда и увеличаващ се брой редовни клиенти. През 2014 г. BergHOFF придоби лицензии на Disney и Lucas Film, с което разшири дейността си в нова посока. Сделката позволи на компанията да произвежда чаши с декори на известни анимационни герои от филми на Disney. Артикулите се продават в големи вериги магазини в Европа, включително и в България. Интересът към тях е голям, което предопределя бъдещ ръст в продажбите, както и иновации в производството. BergHOFF планира производство на фигури за деца, посуда за хранене за деца и възрастни, както и множество други артикули с облика на героите на Disney. Промоция Целта на BergHOFF е ефективно да предаде на клиентите и на представителите си от цял свят основното послание на компанията, свързано с качеството, дизайна и надеждността на фирмените продукти. За да поддържа своята конкурентоспособност спрямо партньорите си, BergHOFF не действа просто като обикновен доставчик на съдове за готвене и прибори за сервиране, а предлага пълно обслужване. То включва проучване на международните пазари за подбор на най-конкурентни стоки за продажба, както и подкрепа при доставката и транспортирането им. Ценности на марката Зад бранда BergHOFF стоят стабилна структура, силни партньори и високотехнологични продукти. Силата на марката е в основата на бъдещия световен растеж, който компанията планира. Ангажиментът за осигуряване на качествени История

BergHOFF отбелязва стабилен расBergHOFF печели първата си теж на продажбите на най-добрите Създаване на марката BergHOFF. Първа стъпка на пазара награда за дизайн. Начало на Хоризонтална белачка Neo печели награда потребителски пазари, постигнат с комплект съдове за готвене и прибори за хранене, които продуктовата серия Earthchef в конкурса за дизайн „Червена точка“ – Red чрез маркетингови кампании в междужънат успехи в продажбите в Германия. Панаир в Москва на компанията. Dot Design Award. Фирмата предприема народно признати търговски вериги. отваря вратите и към руския пазар. Разрастването на ребрандиране, което включва промяна в опамарката продължава в Украйна и Полша. ковките на продуктите и въвеждане на ново Компанията създава вътрешен фирмено лого и слоган. Компанията отбеотдел за дизайн и развитие, Портфолиото на компанията се лязва двадесетата с което превръща дизайна в разширява във всички категории По време на Световното Три изделия на дизайнера годишнина на основен фактор за развитие. кухненски принадлежности и изложение „Експо“ в Шанхай Фредерик Аертс печелят If марката. Купата прибори за сервиране. Добавят BergHOFF предоставя на Product Design Award. КомпаниКомпанията отбелязва десеза плодове Zeno се ножове, аксесоари и посуда. белгийския павилион всички ята въвежда специална гама тата годишнина на марката. и керамичните BergHOFF става достъпна марка BergHOFF съдове и прибори за готвене. от продукти за най-добрите Фирмата печели наградата Lion ножове Eclipse са във всички източноевропейски открива водещи Компанията печели награда за клиентски пазари. of the Export на Министерския отличени с Good страни, Франция, Испания и магазини навсяпродуктовата линия Earthchef. съвет на Белгия като признание Design Awards. САЩ. къде по света. за високи постижения в износа.

1994

1997

1998

2000

2004

2008

2010

2011

2012

2013

2014

29


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.bosch-home.bg

Всеки голям бранд има голяма история. Историята на Bosch се базира върху наследството на основателя на компанията. Този мечтател е смятал, че единствено качеството на живот оправдава технологичния напредък. И марката Bosch никога не изневери на неговия принцип: „По-добре е да изгубим пари, отколкото вашето доверие“. Днес Bosch произвежда домакински уреди, които са надеждни, безопасни и правят живота по-лесен. Но да се заслужи доверие означава много повече: инвестиране в бъдещите поколения, изобретяване на ефективни технологични и производствени концепции, опазване на околната среда.

Съвременно развитие Уважението към околната среда започва с икономично потребление на ресурси. Затова предлаганите на пазара домакински уреди Bosch са изключително икономични по отношение на консумация на вода и енергия. През последните петнадесет години потреблението на енергия в хладилната техника е ограничено със 75%, в пералните – с 63%, а в съдомиялните . .. е ч машини – наполовина! ИновативПостижения на марката , ли Знаете а н ните решения оказват ефект и За Bosch иновативността е ял и м съдо дерната шестнавърху значителното спестяване приоритет. През 2013 г. само за • При моh се използва до колкото osc а от на вода. Употребата й през изследвания и развитие в сегмашина Bти по-малко вод ка. десет пъ при миене на ръ последните петнадесет години мента „Домакински електроуретираа е инвес намалява с 31% при пералните ди“ са отделени над 334 милиона ят и н а п м аучни 013 г. ко и с цели 60% при съдомиялните евро. Технологичните пости• През 2 милиона евро в не. ла 334 ния и развити машини. жения на компанията намират изследва Така Bosch е производител на едни отражение в броя на патентованиот най-икономичните съдомиялни те иновации. През 2011 г. „БСХ Бош машини на света. Най-новите модели Хаусгерете ГмбХ“ заема шесто място в използват само шест литра вода за измиванекласацията на германските патенти с повече то на тринадесет комплекта съдове. Благодаот 900 нови патентни заявки. Създадените рение на патентованата система за сушене нови технологии служат преди всичко за подосъс зеолит съдомиялните са без конкуренция бряване стандарта на живот и за безопасност. в потреблението на енергия. Бързината на Продуктите на Bosch заемат челно място измиване е осигурена от функцията VarioSpeed, в потребителските тестове по цял свят, чрез която целият процес протича два пъти например Stiftung Warentest – още една причина, по-бързо, като се запазва оптималният ефект поради която марката е много добре позната на измиване и сушене. и изключително ценена от потребителите. На международно и регионално равнище уреди ��т различни групи и класове са отличавани многократно и за дизайн с престижни награди като: iF product design award, reddot International Design Award и Good Design. прахосмукачки, отговарящи на изискванията на енергийния етикет и на новите ограничения за номиналната мощност при постигане на отлична ефективност. В допълнение към ползите за клиентите Bosch вижда също възможности за производителите, тъй като новият енергиен етикет дава възможност за прозрачно сравнение между продуктите.

Пазар Пазарът на домакинска техника в България е силно сегментиран и се характеризира с присъствието на множество брандове с различно Продуктът позициониране и произход. Тази ситуация налага „БСХ Бош Хаусгерете ГмбХ“ има 41 фабрики в динамично развитие, активна пластментна тринадесет страни в Европа, САЩ, Латинска политика и стремеж за широко и убедително Америка и Азия. Заедно с глобална мрежа от представяне на всички компании. От друга търговски организации и дъщерни дружества страна, българските потребители не се разза обслужване на клиенти днес БСХ е съставеличават от европейските. Те се интересуват на от около 80 компании в 47 държави с обща и търсят съвременни технологични решения работна сила от около 50 000 души, от които за дома, което обяснява нарастващия дял на повече от 70% са заети в Европа. „зелените“, т.е. енергийноефективните уреди. Bosch е уникална търговска марка на пазара на Основни изисквания при избора на домакински домакински уреди, защото продуктовото портелектроуреди остават качеството и устойфолио включва целия спектър на съвременните чивостта. Все по-важни аспекти в процеса домакински уреди: от готварски печки, фурни на покупка са цялостното добро обслужване и и абсорбатори, през съдомиялни машиатрактивните предложения. През послед.. е. ч , ни, перални, сушилни, хладилници и ли ните години пазарът на бяла техника Знаете а т фризери до малки домакински уреди ка в България има положителено разр а к на м 8 г. и ният зна като прахосмукачки, кафе машини, витие. Присъствието на домакин• Графич ъздаден през 191 магнит, Bosch е с а запалителниятата свещ кани за вода, ютии или сешоари. ските уреди с марка Bosch в Бълв н ля ел представ ом със запалиттомобилизма Всички технологии, които са гария е стабилно, дългосрочно и който реда разцвета на ав век. в и ля вложени в нейните уреди, са ет о с положителни резултати. През ес зв д о а п през дв най-добрите в бранша и се баизминалите години локалната в , и н отни д ено в раб зират на немски патенти. търговска организация постига • Изчисл е случва по едно Bosch разчита на своите Bosch с тие на всеки двуцифрен ръст на приходите над откри екочас. изключителни продукти и допълобщия пазарен ръст. Дружеството чов нителните предимства, които те „БСХ Домакински уреди България“ ясно предоставят на клиентите по отношение засилва присъствието си и възнамерява чрез на ефективност, удобство и комфорт. Така своите марки и иновативни продукти да разшигрупата създава предпоставка за дългосрочна ри и развие значително бизнеса си на местния удовлетвореност на клиентите и доверие на пазар през следващите години. хората в марката. През 2014 г. компанията първа се фокусира върху новите регламенти и въведе цяла програма от енергоефективни и високопроизводителни 30

| www.superbrands.bg

В групата на пералните машини най-новото предложение на пазара са моделите с най-висок клас енергийна ефективност A+++. Интелигентни сензори контролират и наблюдават процеса на пране, а на съвременния сензорен TFT дисплей потребителят получава пълна информация за хода на програмата.


BOSCH Новите уреди за вграждане от Серия 8 на марка Bosch предлагат най-високо качество, безвременна елегантност и най-модерни технологични решения. Новите фурни имат сензорно управлявани функции, които могат да осигурят постоянно измерване и следене на процеса на приготвяне и самостоятелно да го регулират. Достатъчно е да се избере в менюто желаното ястие и готварската фурна автоматично ще зададе идеалния начин на нагряване, температура и време за приготвяне.

Промоция Посланията на групата Bosch акцентират върху удобството и качеството на живот, върху иновациите, които ще спомогнат за подобряването на ежедневието. Bosch представя всяка своя разработка в светлината на ползата за потребителите. Целта на посланията е да утвърди добрата репутация на бранда Bosch и същевременно да направи търговската марка достъпна за още по-голям брой хора. Групата Bosch се отличава от другите предприятия не само по широкия продуктов диапазон и диференциран асортимент, но също и по правния си статут – 92% от дяловете на фирмата Robert Bosch GmbH принадлежат на фондация „Роберт Бош“. Тази уникална в света на бизнеса структура осигурява финансова независимост и пазарна самостоятелност, което от своя страна позволява на предприятието да инвестира в много перспективни проекти и едновременно с това да се изпълняват обществени мисии съгласно убежденията на основателя на фирмата. От създаването си през 1921 г. до наши дни фондацията има за цел да подкрепя моралното, физическото и интелектуалното развитие на хората. Тя работи активно в следните области: здравеопазване, наука, международни отношения, образование, общество и култура. Фондацията е ситуирана в Германия, но развива проекти в цял свят, като голяма част от тях са фокусирани в източноевропейските страни, сред които и България. От 1964 г. фондация „Роберт Бош“ е отделила за обществена дейност около 800 милиона евро.

Следвайки фирмената философия на групата Bosch, служителите на „БСХ Домакински уреди България“ решиха да дадат своя принос за по-модерно и качествено възпитание и дариха през 2014 г. уреди на новосъздаденото училище по изкуства и занаяти за , че... Знаете ли деца в неравностойно положение муот прахос програма вани с хигиенен а ок „Димитър Екимов“ в с. Русаля, ир Ш • а, уд гарантир ch са обор Великотърновско. Училището функкачки Bos с клас 14, което 95% чист – PA ,9 E 9 9 H е р ъздух филтъ аята. ционира като пансион, в който теният в здух в ст че отрабо от нормалния въ ние с ле ко т живеят деца от предучилищен до по о по-чис Bosch нов умират е ит иц дванадесети клас. В допълнение • Хладилн клас А+++ конс енергиен по-малко елеккъм задължителните общооба наполовин гия от една разователни предмети учебната троенер естяваенергосп ушка. програма включва засилено изучаване ща кр на изкуства (театър, музика, танц, рисуване), някои от типичните за България занаяти (тъкачество, керамика), както и градинарство и готварство. Освен качествено образование стратегията на училището включва развитие на социални умения, фокус върху индивидуалния потенциал на всяко дете, персонална грижа и създаване на усещане за дом и семейство. Служителите на „БСХ Домакински уреди България“ вярват, че за това ще допринесат и дарените от тях уреди. Опазването на околната среда и на климата е здраво вкоренено в корпоративната култура в продължение на десетилетия. Със своята последователна политика за пестене на енергия и вода, както фокусирайки своята продуктова политика в разработване на екологични уреди, така и чрез модернизиране на производствените си мощности в тази насока, Bosch има значителен принос за опазването на ресурсите на нашата планета. В допълнение: „БСХ Бош Хаусгерете ГмбХ“ си постави за цел да намали Ценности на марката специфичния разход на ресурси в производствоГрупата Bosch е водещ световен доставчик на то и администрацията до края на 2015 г. с 25%. технологии и услуги. Направлението за домакински електроуреди – „БСХ Бош Хаусгерете ГмбХ“, е най-големият производител на такива уреди в Европа и една от водещите компании в сектора в световен мащаб. Целта на компанията е да бъде еталон в бранша, а стойността на марката Bosch е в обединяването на всички предимства като: качество, иновативност, устойчивост, комфорт и дизайн. Предприятието действа съгласно единните принципи, формулирани от Роберт Бош. Те са основа на изключителна корпоративна култура, коректно партньорство и обоснован икономически успех. Отражение на философията е слоганът „Техника за живота“, който подчертава формулираните цели и ценности: нашите продукти са част от живота.

История Роберт Бош създава в Щутгарт „Работилница за фина механика и електротехника“; през 1901 г. е открита първата фабрика.

Първите електроуреди на фирма Bosch с двигател с ръкохватка.

Създаден е електромагнитен апарат за запалване на стационарни двигатели; 10 години по-късно решението е приложено в автомобилните двигатели, а през 1902 г. на пазара се появява първата свещ.

1886

1887

1928

Bosch предлага на пазара първите перални машини с горно зареждане; четиринадесет години по-късно е пусната първата напълно автоматична сушилня за бельо.

Започва производството на първите домакински уреди с марка Bosch – хладилници.

1933

Първите съдомиялни машини Bosch извършват истински завоевателен поход на пазара за бяла техника; през същата година е създадена и фондация „Роберт Бош“.

Bosch въвежда потребителски интерфейси на различни европейски езици. Освен това предлага перални с първата автоматизирана система за дозиране на перилните препарати.

Bosch дава възможност да се готви със стил, като представя на света първата фурна за вграждане.

1958

1962

Откриване на представителство на „Бош Домакински уреди“ в България.

1964

1987

2011

31


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.btv.bg

bTV е първата частна национална телевизия в България, част от семейството на Central European Media Enterprises и водещ канал в bTV Media Group. За близо 15 години bTV категорично се наложи като най-гледания ТВ канал в България, като за 2014 г. държи почти една трета от аудиторията, по данни на GARB, или 31,5% дял. bTV задава тенденциите в развитието на медийната индустрия и успешно развива разнообразие от тематични ТВ, радио и дигитални платформи. „bTV Новините“ са информационният лидер, а развлекателните програми на bTV диктуват стандартите в модерното ТВ развлечение. bTV е социално отговорна медия. Пазар През 2014 г. bTV продължава уверено да поддържа преднина пред своите конкуренти, като сред всички зрители на възраст над четири години постига почти 75% по-високи резултати от втория в класацията телевизионен канал. bTV не само че се утвърди като лидер в медийната индустрия, но през последните години промени картината на целия пазар, като създаде богато портфолио от нишови канали. Те удовлетворяват телевизионните предпочитания на различни групи зрители и дават възможност на рекламодателите да достигнат до специфични и по-тесни целеви групи. За 2014 г. bTV Media Group е лидер сред медийните групи в страната с дял на аудиторията от 36,8%, като зрителите са се задържали на честотите на каналите на групата повече от 130 минути ежедневно. bTV Media Group оперира във висококонкурентна среда, като се бори за зрителското внимание с каналите на MTG (с аудиторен дял 25,6%), каналите на държавната телевизия БНТ (7,9%), групата на ТВ7 (5,6%) и кабелните канали на Fox International Channels с общ аудиторен дял 3,7%. Постижения на марката bTV Media Group е медията, спечелила наймного престижни професионални награди през годините. Журналистите на bTV са най-награждаваните в гилдията и за 2014 г., включително с няколко отличия за разследваща журналистика от фондация „Радостина Константинова“, с награди от конкурса „Валя Крушкина – жур32

| www.superbrands.bg

налистика за хората“, с отличие за принос в развитието на журналистиката от „Съвета на европейската научна и културна общност“ и с награда за телевизионен екип, оставил трайна следа в съзнанието на зрителите. През 2014 г. на юбилейното издание на фестивала Mediamixx bTV спечели приза за телевизията, достигнала най-висок рейтинг. bTV е най-силната медийна марка в страната според Superbrands за няколко поредни години, както и дългогодишен победител в онлайн конкурса „Любима марка“. Продуктът bTV предлага широк тематичен подбор от качествени и новаторски програми – развлекателни предавания в различни жанрове, сред които риалити формати, най-добрите токшоу и комедийни предавания, български и холивудски блокбъстъри и социални проекти. bTV е основоположник на развитието на модерното българско телевизионно кино, като излъчва в програмата си най-много авторски сериали от 2010 г. насам. Гръбнак в програмата на bTV са новините и актуалните предавания, които през годините се утвърдиха като безспорен информационен лидер с най-висока степен на зрителско довериe.

Седмичната програма започва с актуалното предаване „Тази сутрин“ с водещ Антон Хекимян и с активното участие на силни разследващи репортери. Зрителите се информират за новините от деня от няколко емисии – сутрешни, обедна (12.00 часа), следобедна (17.00 часа), централна (19.00 часа) и късна (23.30 часа). bTV произвежда качествена разследваща журналистика в уикенд рубриката „bTV Репортерите“, както и в ежедневните си емисии и актуални предавания. Емблематичното предаване „Шоуто на Слави“ се излъчва всяка делнична вечер в късния праймтайм на bTV и продължава да бъде рейтингов лидер в своя часови пояс вече близо 15 години. Акценти през седмицата са магазинно-информационното предаване „Преди обед“ с водещи Деси Стоянова и Сашо Кадиев, публицистичното предаване „Лице в лице“ с Цветанка Ризова и др. Гвоздей в програмата в петъчния праймтайм е култовият български сериал „Столичани в повече“. През уикенда зрителите на bTV започват деня си с „Тази събота“ и „Тази неделя“ с водещи Мариана Векилска, Жени Марчева и Диана Любенова. Акцент в съботния следобед е социалният проект с Наталия Симеонова „Предай нататък“, а в неделя преди новините – публицистичното предаване „120 минути“ с водещ Светослав Иванов. В събота вечер зрителите се забавляват с „Комиците“. В делничния праймтайм bTV излъчва най-популярните развлекателни формати, сред които „България търси талант“, MasterChef, „Гласът на България“, Survivor и много други. Освен хитовите български сериали „Столичани в повече“, „Революция Z“, „Домашен арест“ и други bTV предлага на своите зрители най-добрите филмови хитове, най-популярните чуждестранни сериали и качествени документални и научнопопулярни филми. Спортните новини на bTV са най-предпочитани от ТВ зрителите. Най-престижният клубен футболен турнир „УЕФА Шампионска лига“ е гвоздей в програмата на тематичния канал bTV Action. Съвременно развитие През последните няколко години bTV Media Group стартира успешно няколко тематични канала, за да отговори на очакванията за богато жанрово разнообразие на все по-сегмен-


BTV тираната телевизионна аудитория. bTV Action предлага първокласен спорт, динамични филми и сериали. bTV Comedy е единственият български канал, който предлага само и единствено комедийна и забавно-развлекателна програма. bTV Cinema предлага на всички зрители, пристрастени към седмото изкуство, хитови филми от всички жанрове и ексклузивни сериали. bTV Lady e каналът, който предлага на съвременната жена разнообразие от риалити и токшоу програми, предавания за бита и свободното време и популярни сериали в различни жанрове. RING.BG е каналът със 100% спортно съдържание и акцент върху най-висококачествените футболни турнири. , че... Портфолиото от успешни радиоЗнаете ли талстанции на bTV Media Group азвие диги нира да ро с няколко нови ла п V T b включва bTV Radio, N-Joy, • г. портфоли ното си оекта през 2015 Z-Rock, Melody, Jazz FM и пр дният и развлекателните формати, като Classic FM. bTV Radio е единеждунаро и 2015 г. М зионни продукци ция ез р П • риалити шоу програми, кулинари а н ев ствената радиоплатформа, и ел м о т н тивал за axBDA отличи с ес ф ни шоу програми, приключенски m която прави достъпна програа Pro реклама ната опаковка н формати, състезания за таланти и мата на национален канал и визуал edy в катеbTV Com а „Звуков много други. сред младата, активна аудитогорият йн“. диза bTV е технологичният иноватор в рия, която е постоянно в движение. телевизията в България. bTV Media Group bTV Media Group развива разнообразе първата медийна група, която започна да ни дигитални проекти, които са неизменна излъчва националния си ТВ канал в HD качество част от бъдещето на медийния бизнес. bTV е и единствената, излъчила финал на „УЕФА Шампървата медия, която постави във фокуса на пионска лига“ по bTV Action и в 3D формат. общественото внимание темата за борба с интернет пиратството и създаде абсолютПромоция но новаторската за България платформа за легално видео съдържание VOYO, която привлича bTV e безспорният лидер и иноватор на българския телевизионен пазар, който предлага на все повече последователи. Паралелно с това bTV продължава да развива разнообразни онлайн зрителите си първокачествени и ексклузивни програми в различни жанрове. Това е медията, проекти, насочени към различни интернет аудитории, сред които btv.bg, btvnovinite.bg, dalivali.bg, чиито новини и актуални предавания се ползват с най-голямо доверие от аудиторията. Телевиladyzone.bg, zodia.bg, bistro.bg и много други. зията налага тенденциите в развлекателните bTV е компанията, която върна доверието към жанрове и е двигател на съвременната телевибългарското телевизионно кино и наложи станзионна и киноиндустрия в страната. дартите за производство на модерни сериали Стремежът на bTV е непрекъснато да предлас богато жанрово разнообразие. bTV успешга на своите зрители новаторски и интено налага тенденциите и в развитието на

ресни проекти и решения както в областта на телевизията, така и в интернет и радио среда. bTV въвежда технологични иновации и стимулира развитието на пазара във всички останали аспекти на дейността си, включително продажби, маркетинг и др. bTV е социално ангажирана медия, като инициира, отразява и партнира на едни от най-големите благотворителни, социални, културни и екологични кампании в страната. Телевизията е инициатор на най-голямата доброволческа инициатива „Да изчистим България за един ден!“, която през 2015 г. се провежда за пета поредна година. bTV е стратегически партньор на организацията УНИЦЕФ.

Ценности на марката Мисията на bTV е да предоставя на зрителите програма с най-високо качество – безпристрастни новини, най-популярните спортни събития, иновативни развлекателни предавания, качествени кинопродукции. Стремежът към обективност и улавяне на пулса на зрителите са движеща сила на новините и актуалните предавания на медията. bTV се утвър, че... ди като модерната и иновативна Знаете ли V T b телевизия на България, чиито г. 5 201 дукция ента на предавания информират и забав• През ес българската проиалити жи яр ще предлоз на завладяващиелевизионен ля��ат. Телевизията е технолот по лицен ревърнал се в ермата“. п гичният лидер на пазара, като формат, ен по света – „Ф итатеч о п феном първа въвежда най-модерните за я дготв изионно на bTV по ев решения за отлично качество • Екипъта модерното тел лите н нов, уникален на картината и звука. bTV е кино ия ТВ първият национален канал, който за местн арски пазар бългиал. започна излъчване и в HD качество. сер

История На 5 август Държавната комисия по далекосъобщенията (сега Комисия за регулиране на съобщенията) обявява конкурс за първа частна национална телевизия в страната. Заедно с други кандидати News Corporation предлага проект за инвестиция.

bTV създава изцяло нов модел на благотворителна кампания със старта на шоуто „Великолепната шесторка“ на 14 януари.

На 17 февруари Комисията официално провъзгласява bTV за победител в конкурса и й връчва лиценз. Първият ефир на bTV е на 1 юни. Първата емисия на „bTV Новините“ е на 18 ноември. Стартират предаванията „Тази сутрин“, „Шоуто на Слави“, „Шампионска лига“ (първото предаване на живо по bTV) и други. На 20 септември навлиза в риалити форматите с първия сезон на Survivor. bTV пуска 24-часова програма на 18 февруари.

1999

2000

2001

2006

7 юли е датата, на която „bTV Новините“ стартират от 19 часа.

2007

2008

Проучване на фондация „Отворено общество“ потвърждава, че bTV е медията с най-голямо доверие сред телевизионните зрители.

bTV Media Group става част от семейството на Central European Media Enterprises. Стартира първият български сериал от новата ера на телевизионното кино „Стъклен дом“. bTV пуска и самостоятелния онлайн проект, насочен към дамите – ladyzone.bg. bTV изцяло обновява визуалната си идентичност. Като част от мултиканалната стратегия на медията стартират каналите bTV Comedy и bTV Cinema.

2009

2010

На 28 януари своята ефирна премиера като част от bTV Media Group направи женският телевизионен канал bTV Lady. Стартира първата българска легална онлайн платформа за видеосъдържание – VOYO. bTV, bTV Action и RING.BG започват излъчване и в HD качество.

Към портфолиото на bTV Media Group се присъединява тематичният канал bTV Action, насочен към активната и динамична аудитория. Стартира първата фаза от най-голямата доброволческа инициатива в страната – „Да изчистим България за един ден!“.

2011

2012

На 31 януари стартира самостоятелният сайт на прогнозата за времето на bTV – dalivali.bg.

2013

2014

33


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.deroni.bg

„Дерони“ е един от големите български производители на хранителни продукти. Голямото разнообразие от различни групи продукти включва богата гама от лютеници, зеленчукови консерви, сосове на доматена основа със зеленчуци, кетчупи, соеви сосове, макаронени изделия, лютивки, горчици, майонези, майонезени сосове и др. Компания „Дерони“ е с напълно затворен производствен цикъл, който започва от фирмения завод за производство на разсад, минава през предприятието за производство на свежи зеленчуци – „Градините на „Дерони“, разположени на 2850 дка капково поливни площи, и завършва в трите модерни фабрики в Хасково и Стара Загора, оборудвани с 13 автоматизирани линии.

Пазар Компанията е фокусирана върху производството и предлагането на висококачествени и натурално вкусни продукти, които постигат баланс между съдържание и достъпна потребителска цена. Това е възможно благодарение на затворения цикъл на производство, който включва: избор на най-добрите семена, отглеждане на разсада в оранжериите на „Дерони“, специална грижа към зеленчуците, отглеждани в „Градините на „Дерони“, ръчното им бране и изпичане в деня на беритбата, както и кулинарни умения, съчетани с високи технологии при производството на крайния продукт. Основната цел на „Дерони“ е да създаде лоялни крайни потребители за различните групи продукти. Компанията постига това, като залага на постоянно качество, натурален вкус на храните, както и на голямо разнообразие от различни групи продукти. 34

| www.superbrands.bg

Фирмата се стреми да наложи лоялно и професионално партньорство на пазара в България. За тази цел е изградила четири логистични центъра: в София, Пловдив, Варна и Бургас. Компанията непрекъснато доказва, че всеки един търговски обект и всеки един краен клиент са специални и важни за нея. Постижения на марката През 2015 г. компания „Дерони“ обнови логото си, с което се постави началото на нов етап в цялостното й развитие. Новото лого въведе обновяването и цялостната промяна във визията на етикетите, характеризираща се с яснота в посланията към крайните клиенти. Продукти от най-висок клас: • Марка „Велика“ и марка „Царица“ са златната селекция на компанията за автентична домашна лютеница, произведени с подбрани зеленчуци от „Градините на „Дерони“. • Новите кетчупи на „Дерони“ – кетчуп „Премиум“ и кетчуп „Детска мечта“, които са без консерванти, произведени в стъклена бутилка. Важното за тях е съдържанието на 244 г домати в 100 г продукт. • Новите сосове на „Дерони“ за пица, спагети, макарони „Басилико“ и гъбен са приготвени от нарязани домати, със зеленчуци от „Градините на „Дерони“. • Лютеница „Финес“ – нов иновативен продукт на „Дерони“. Лютеница без добавена захар, прекрасно съчетание на печени, белени зеленчуци, отгледани в „Градините на „Дерони“. • Домашна лютеница „Детска мечта“ е приготвена по специална технология от зеленчуци от „Градините на „Дерони“, набрани по времето на тяхната зрялост и сладост, нежно смлени, за да се постигне желаният от децата вкус.

• Кетчуп „Детска мечта“ е продукт без консерванти, произведен в стъклена бутилка, за да се съхранят качествата на доматите. Зеленчукови храни от „Градините на „Дерони“: • Домашните краставички „Дерони“ са хрупкави, свежи, калибровани по големина и консервирани в деня на беритбата, а Пикатните краставички „Дерони“ са подлютени с люти чушлета, пресен чесън и ароматни подправки. • Имамбаялдъ „Дерони“ е произведен от прясно набран патладжан от „Градините на „Дерони“. Обеленият патладжан се приготвя по специална технология, към него се прибавят печени чушки, моркови, доматен концентрат и пресен чесън. Едно вкусно зеленчуково ястие. • Кьопоолу „Дерони“ – произведено от прясно набран патладжан, изпечен в деня на беритбата. Към него се прибавят печени чушки, слънчогледово олио и чесън. Марката „Дерони“ получи отличието Superbrand за България за годините 2006– 2007, 2009–2010, 2012–2013, 2015–2016. На изложението Interfood & Drink 2014 соев сос „Дерони“ и гъбен сос „Дерони“ получиха награда на традиционния за изложението конкурс „Златен медал с диплом“. На Interfood & Drink 2013 „Дерони“ бе удостоена с почетни грамоти и медали за нови и иновативни продукти: кетчуп „Детска мечта „Дерони“; краставички от „Градините на „Дерони“; лютеница „Велика“. На Interfood & Drinks 2012 домашна едросмляна лютеница „Дерони“ също получава награда.


DERONI но качество и натураПродуктът лен вкус на марките на Основна и определяща задача на компанията е компанията. да създаде подходящите продукти за вътрешЗа да осигури основниния и външния пазар. Портфолиото на „Дерони“ те суровини за фабрикипредлага богат избор от разнообразни групи те, компанията създаде продукти. Компанията произвежда над 350 селскостопанска фирма артикула хранителни продукти – богата гама за производство на лютеници, сосове, кетчупи, зеленчукови храни, свежи зеленчуци. Част майонези, горчици, балсамови подправки и др. от фамилията „Дерони“ Напълно затвореният производствен цикъл е и заводът за отпозволява на „Дерони“ да създава качествени, вкусни, пълноценни продукти без консерванти. глеждане на разсад. В натурално вкусни и пълноценни продукти, отКомпанията се опира на девет ценности. него се отглеждат шест милиона зеленчукови личаващи се с премиум „Дерони качество“ и с Първата е да създава подходящи продукти за стръкчета годишно. „Градините на „Дерони“ натурален вкус. вътрешния и външния пазар. „Дерони“ предлага са разположени на 2850 дка капково наПродуктите на „Дерони“ са под непреогромно разнообразие от качествени, натуралпоявани площи. Почвата се наторява къснат лабораторен контрол. че... но вкусни и пълноценни продукти. , по естествен път с биозелена Постоянните лабораторни изли е ет Зна Втората ценност гласи – в основата на произмаса и се разменят местата на следвания включват: анализ на са в и н и в о ур ящите с ство на качестд хо водството на натурално вкусните и пълноценни д отглежданите култури. о почвата; контрол и анализ на П • ни звод пълноцен а за прои продукти са подходящите суровини. За целта Фабриките на „Дерони“ са отглеждане на зеленчуци; анаосноват турално вкусни иичини „Дерони“ вени, на Поради тази пр фирма за компанията е изградила напълно затворен просертифицирани по международлиз на всички входящи суровини ка . с и н т продук де селскостопа и изводствен цикъл. ните стандарти ISO 9001:2008 – и материали; цялостен контрол създа дство на свеж произво („Градините Компанията вярва, че специализираната селексистема за управление на качестпо време на производството. зеленчуци ерони“). ция от зеленчукови семена поставя началото на вото; ISO 22 000:2005 – система за Внедрените системи за управлена „Д добрата реколта – и това е третата ценност, управление на качеството и безопасние на качеството и безопасностна която се опира. ността на храните; IFS сертификат – та на храните позволяват на компаниЧетвъртата е свързана с внимателно отглежМеждународен стандарт за храни. ята да осъществява непрекъснат контрол дания разсад на различните зеленчуи на производствените процеси. Контролът ци – чушки, домати, патладжани и на продукцията протича на три нива: входящ Промоция др. В изградените оранжерии на че... (анализ на всяка партида на суровините и ма, В своята комуникационна стратели е ет Зна и уц „Дерони“ е внедрена софтуерна ч н териалите по съответните показатели), техле гия компанията акцентира върху аните зе а отглед изпичат в деня т система за следене на влажен нологичен (на вложените суровини, рН, сухото факта, че продуктите на ес • През ат ръчно и се а. ността и температурата. вещество и др.), на готовия продукт и издаване „Дерони“ са качествени, натусе набир на беритбат Малките зеленчукови стръкчета на удостоверение за качество. древно рално вкусни, пълноценни, разноа н о ет носи им яло по “ и н о са под постоянните грижи на ер Натуралният вкус се гарантира от използванев образни, уникални. За да улесни • „Д племe, жипрез и екип от агрономи през месеците тракийско м то на зеленчуци собствено производство. „Гразе потребителите в техния избор, е т българскивек пр.Хр. март и април. дините на „Дерони“ са разположени в Тракийскадружеството следва принципиVI-V Грижа към всяко едно от шестте та низина и се простират на 2850 дка капково те на отговорната комуникация и милиона зеленчукови растения в „Градиполивни площи. предоставя прозрачна информация за ните на „Дерони“, разположени на 2850 дка Изградени екипи от специалисти и технолози с напълно затворения производствен процес и капково поливни площи, е следващата ценност 30-годишен опит, както и млади специалисти, за продуктите си, като набляга на качествениза компанията. следват най-новите европейски тенденции в те показатели и пълноценните им свойства. Ръчното бране на зеленчуците и изпичането им хранителната индустрия. Разработката на Чрез рекламната образователна политика на в деня на беритбата е определящ фактор за всички нови продукти се извършва от специали„Дерони“ се представя всеки продукт, който е качеството на суровините и производството зирана лаборатория с пилотни инсталации. различен от другите, за да си намери своите на вкусни продукти и също е част от ценностикрайни лоялни клиенти. те на „Дерони“. Новата рекламна политика на „Дерони“, алСъвременно развитие Следващата ценност на компанията е кулитернативна и образователна, интересна и Инвестициите на „Дерони“ преследват една цел нарното майсторство на екипа от технолози, привлекателна, е насочена към всички българи – производство на качествени, натурално вкускоето определя незабравимия вкус на разноопо света. ни и конкурентни продукти. Затова фирмата се бразните продукти. гордее със своя затворен производствен цикъл. Трите фабрики на „Дерони“ са сертифицирани Той позволява производството на огромно разЦенности на марката по всички необходими европейски стандарти и нообразие от продукти. Модерните технологии В основата на фирмената философия на това също е част от философията на компании отговорното поведение гарантират постоян„Дерони“ е да предлага на своите клиенти ята за предоставяне на уникални продукти с постоянно качество. Качеството е отговорност – за него се следи през целия цикъл на производство, то е постоянна грижа и ценност за компанията. История

„Дерони“ обновява и създава своето ново фирмено лого като естествен етап от цялостното развитие на компанията. Логото съчетава ценностите на марката, съвременното й развитие и духа на историята, откъдето идва древното име „Дерони“.

Основаване на компанията „Дерони“. Успешно представяне на „Дерони“ на външните пазари с участието на самостоятелен щанд на най-голямото световно изложение за храни „Сиал“ в Париж. „Дерони“ предлага много нови продукти на българското изложение „Интер Експо“ в София.

Фирмата създава прочутата си едросмляна лютеница, която се превръща в любим продукт на българските семейства. Компанията създава свои логистични центрове в София, Пловдив, Варна, Бургас. Откриване на първата фабрика в Стара Загора.

1991

1996

„Дерони“ открива своя фирма за производство на свежи зеленчуци и създава собствени зеленчукови градини, известни като „Градините на „Дерони“.

Откриване на фабриката в Хасково.

1999

2003

„Дерони“ предлага на пазара своята златна серия лютеници „Велика“.

Открита е най-новата фабрика на „Дерони“ – отново в Стара Загора.

2006

2007

„Дерони“ затваря своя цикъл на производство – от отглеждането на семето за зеленчуците до създаването на крайния продукт.

„Дерони“ предлага нова класна серия продукти „Царица“ със зеленчуци от „Градините на „Дерони“.

2008

2011

„Дерони“ създава своя завод за производство на разсад.

2011

2012

2014

2015

35


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.diplomat.bg

Diplomat е бранд за добре познати електродомакински уреди, подобряващи качеството на живот на своите потребители. Продуктите Diplomat се предлагат в големи специализирани магазини за черна и бяла техника в страната, в строителни хипермаркети от типа „Направи си сам“ (DIY), в найпопулярните ритейл вериги, както и в още над 1200 търговски обекта в България, Италия, Румъния, Гърция, Украйна, Сърбия, Албания и др. Марката е в топ 10 на доставчиците на търговските вериги. Пазар Основателите на Diplomat corporation Ltd. („Дипломат Корпорейшън“ ООД) – притежател на марката Diplomat, са наследници на предприемчивия дух на стар търговски род, известен под името „Гражданите“, който извършвал търговия на територията на днешните България, Сърбия и Македония още от 1878 г. Днес Diplomat corporation е една от най-големите компании в своя бранш, която развива търговска дейност с електродомакинска техника от 25 години. Постиженията на дружеството са резултат от увеличаващото се търсене на електродомакинските уреди с марката Diplomat, осигурени от цял свят. Постижения на марката Под бранда Diplomat се предлагат електрически и газови бойлери, камини, електрически и газови отоплителни уреди, малки и големи готварски печки, аспиратори, прахосмукачки, плотове за вграждане и други. Марката извървя дълъг път от 2001 г., когато е регистрирана от Diplomat corporation Ltd., до сега. През 2002 г. Diplomat corporation Ltd. (тогава

36

| www.superbrands.bg

„Рикошет“ ЕООД) поема цялата дистрибуция на обемни бойлери за баня в няколко серии и с бойлери, произведени от един български завод. различни обеми; обемни бойлери с вграден топБлагодарение на експертните си решения лообменник (серпентина). само за седем години корпорацията повишава Уреди за кухня – стилни, вдъхновяващи, продажбите на този завод с повече от 800%. практични: малки и големи готварски печки; миПоради все по-нарастващата взискателност кровълнови фурни; фурни за вграждане; плотове на потребителите към качеството Diplomat за вграждане; corporation Ltd. сменя своя доставчик и започва да предлага богат асортимент от уреди от цял свят, с което брандът Diplomat бележи устойчив възход. През 2004 г. Diplomat corporation Ltd. става първата българска фирма за търговия с бяла техника, сертифицирана по международния стандарт за управление ISO 9001, а Diplomat – една от 100-те най-рекламирани марки в България, достигнали голям пазарен дял. 2010 г. бележи началото на ново сътрудничество – Diplomat corporation Ltd. и малки кухненски уреди; керамични котлони; Diplomat избират за свой партньор италианелектрически скари; фритюрници; аспиратори. ската Ferroli Group – мултинационален гигант Уреди за отопление и охлаждане – ефекс над 55-годишен опит и традиции в бизнеса тивни, нежни, иновативни: стенни климатични с водонагревателни уреди. Италианският консистеми; отоплителни електрически уреди – церн притежава тринадесет производствени маслени радиатори, конвектори, керамични и центъра, шест центъра за развитие и внедвентилаторни печки, кварцови и вентилаторни ряване в целия свят и успешни продажби в над печки за баня, кварцови и карбонови печки; 120 страни. Съвкупните продажби на групата газови печки; широка гама от отоплителни надхвърлят 700 милиона евро. уреди на твърдо гориво – камини, камери за През 2011 г. под бранда Diplomat се развива вграждане, готварски печки, котли; камини и цяла нова категория уреди за дома – малки котли на пелети; таванни и свободностоящи готварски печки, предназначени за масовия повентилатори. требител. Марката е представена под мотото Други уреди – фантастични, грижовни, удоб„Всяка жена с Diplomat“. ни: преси за коса; сешоари; ютии; сандвич-тосDiplomat показва завидна устойчивост и отчитери; диспенсери и др. та засилваща се популярност през годините. Най-популярната категория уреди са бойлерите, Доказателство за признанието на следванa от отоплителните уреди и клиенти и партньори са наградите, все по-търсените напоследък малки , че... ли е т е които марката печели. и големи готварски уреди Diplomat. а н З а/e ималоt м и През 2014 г. е избран от българБлагодарение на своята функм о д a и ка Diplom еки втор ските потребители за „Любима ционалност и дизайн малките • Във вс елен уред с мар проучване). отоплит от независимо марка“ в категориите „Българкухненски уреди са желан и и н н а д я и (по в Българ at м о д ска марка“ и „Бяла техника“ в престижен подарък със или без и ка Diplom еки трет • Във всало бойлер с мар националната класация my Love специален повод. има/е имни от независиmarks („Любими марки“). н а д о ). е (п ван мо проуч През 2015 г. Diplomat е удостоен с Съвременно развитие титлата Superbrand в световната В периода 2001–2014 г. Diplomat класация Superbrands. corporation Ltd. инвестира в развитието на търговска марка Diplomat чрез създаване на Продуктът собствени магазини и складови бази с шоурум Под марката Diplomat се предлагат в София, Пловдив, Луковит, Варна и Марикостикачествени, модерни, функционални и с ново и чрез изграждането на дистрибуторска изискан дизайн уреди за дома. Всички мрежа в страната и в чужбина. те са преминали успешно надзора на През 2010 г. Diplomat corporation Ltd. създава вътрешната контролна система DQ първия уникален комплекс за експертни реше(Diplomat Quality) на компанията, която ния в сферата на търговията и поддръжката допълнително гарантира качеството на уреди за дома. Комплексът включва четири от производителя. центъра: за иновации; за поддръжка и сервиз; Уредите за дома и офиса са разделени за обучение и развитие; кол център. Това е в няколко категории: най-новият проект на Diplomat corporation Ltd. – поредно доказателство за иновативния дух на Бойлери за кухня и баня – безукомпанията. Комплексът от услуги показва, че пречни, модерни, надеждни: проточни грижата за потребителската удовлетвореност бойлери с мигновено действие за кухня е най-важна за екипа. Като правило корпорации баня; малолитражни бойлери за кухня;


DIPLOMAT

ята стриктно се придържа към философията, че трябва да следва нуждите и очакванията на клиентите и че тя е длъжна да им гарантира грижа и внимание преди, по време и след закупуването на продуктите. През 2012 г. компанията реновира своя шоурум Diplomat в София – модерен и атрактивен, оборудван с функционираща кухня, любимо място за събития и кулинарни изяви на фенове на марката, сред които и много популярни личности. През 2013 г. корпорацията създаде свой онлайн магазин, в който всеки може да закупи лесно и удобно избрания уред, който ще му бъде доставен безплатно. Промоция Diplomat Corporation Ltd. усилено работи за заемане на лидерски позиции в областта на грижата за клиента и качеството на живот. Доказателство за това е слоганът на Diplomat – Quality of Life („Качество на живот“), както и кампаниите с мото: „Пестете енергията, за да опазим природата“, „Искайте най-доброто! Живейте качествено!“, „Качество на живот с грижа към природата“, „Моят любим топъл дом, моят любим Diplomat“ и др. Според последни проучвания марката е добре позната на родния пазар благодарение на рекламните активности, свързани предимно с отделните продуктови гами, с представяне на нови продукти и тяхната практичност. Разпределението на медийните и немедийните изяви е съобразено с периода на навлизане, с

постери, талони с различен процент отстъпка, индивидуалните книжки с рецепти и др. характеристики Вече три години Diplomat Corporation Ltd. успешно и разпознаваразвива Cooking Academy Diplomat – кулинарна акаемостта на демия за всички, които обичат да готвят у дома всяка група и искат да се научат да го правят още по-добре, продукти. като получат ценни съвети от реални потребиНай-популярна тели и известни личности (артисти, музиканти, е рекламата на дипломати, журналисти, художници и др.). бойлери Diplomat Cooking Academy Diplomat използва качествени, (с актьора Юлиенергоспестяващи и модерни уреди с търгован Вергов и коня ска марка Diplomat и изгражда тясна връзка с в банята). За потребителя, тъй като той може да се докосне сектора това е до продуктите и да види реалния резултат от и първата реклатяхната употреба – практични решения за всема с животни в България. Маркетинговият екип ки ден. Лице на академията е Лео Бианки и тази на Diplomat Corporation Ltd. винаги се е стревъзможност за директен контакт усилва добримял към иновативност, а не към подражание те чувства и емоции на участниците. Академиякакто в комуникацията на марката, така и в та издава и две книжки с най-атрактивните, цялостното й изграждане. В подкрепа на предпочитани и препоръчани от спетова твърдение е още един пример. циалисти и любители рецепти – „28 Първата в бранша маркетингова вкусни рецепти, горещо препоръчани комуникация с чужденец също е . .. е от Лео Бианки“ и „54 специално ч на Diplomat – тя е с италианския , Знаете ли и подбрани кулинарни рецепти от с кулинар, водещ и шоумен Лео о т е чни създаван Cooking Academy Diplomat“. ната на пазара 12 разли 0. и Бианки. д о г В • 45 на адхвърля предлага Радиоефирът също е важен и Diplomat Днес броят им н уреда. основен елемент от интегрираната маркетинг комуникация

на бранда (известна е песничката „Да, да, да... Diplomat!“). В комуникацията се включват още: външната реклама – билбордове и различни други съоръжения на възлови позиции в цялата страна, както и печатни материали – каталози, брошури,

История

Diplomat Corporation Ltd. регистрира собствена търговска марка Diplomat, под която на българския пазар се предлагат електрически и газови бойлери, камини, електрически и газови отоплителни уреди, малки и големи готварски печки, аспиратори, прахосмукачки, плотове за вграждане и други.

В Луковит успешно стартира първият магазин на фирмата, след което са открити аналогични магазини в Червен бряг, Ботевград, Етрополе, Кнежа, Пирдоп, Бяла Слатина, Плевен. Основана е Diplomat Corporation Ltd. (дотогава „Рикошет“ ЕООД) със седалище град Луковит. Изградени са ефективна дистрибуторска мрежа, складова база и собствен автопарк. Открит е първият склад с електроуреди за търговия на едро, обединяващ продукцията на всички български производители по това време. Компанията утвърждава своите пазарни позиции. За първи път се прави 100% покритие на търговците от цяла България на принципа на разносната търговия.

1990

1995

1997

Ценности на марката Diplomat е с ясна и дългосрочна програма за развитие. Компанията създава отговорни взаимоотношения и инвестира в нови продукти. Diplomat Corporation се радва на проверено в годините партньорство с клиенти и потребители, което стимулира обвързаността, взаимното уважение и подкрепата. Компанията е социално отговорна и е ангажирана с благородни каузи.

2001

Diplomat Corporation Ltd. става първата българска фирма, сертифицирана по Международния стандарт за качество ISO 9001 за търговия с бяла техника, а Diplomat – една от 100-те най-успешни марки в България.

2004

Diplomat Corporation Ltd. избира за свой нов партньор италианския мултинационален гигант Ferroli Group.

Търговската марка Diplomat е избрана от българските потребители за „Любима марка“ в категориите: „Българска марка“ и „Бяла техника“ в националната класация My Love Marks („Любими марки“). Diplomat е удостоен с титлата Superbrand в световната класация Superbrands.

Създаден е онлайн магазин Diplomat – store.diplomat.bg.

2010

2013

2014

2015

37


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.dir.bg

Продуктът Утвърдил се като ултимативния български Dir.bg е първата интернет уебпортал, Dir.bg може да удовлетвори всяко медия, както и най-популярниизискване на своите потребители, рекламодаят интернет портал в стратели и бизнес партньори. Порталът предлага информация по теми, вълнуващи широката ната. Информационните му аудитория, както и специализирана информация източници достигат до за по-таргетирана публика. Независимо от есаудитория от над един теството на поднасяната тема журналистите и редакторите в Dir.bg винаги се стремят милион реални потребители качеството на информацията да е еталон за месечно, което му отрежостаналите интернет медии. Структурирани да лидерското място като на блоков принцип, отделните теми са лесно самостоятелна българска достъпни, а тяхната подредба може да бъде Постижения на марката избрана от всеки потребител, като по този Dir.bg изгради изцяло нова и динамична пазаринтернет марка. начин практически може да „създаде“ свой на категория – национален интернет портал. собствен информационен портал. Марката е разпознаваема от почти цялата Пазар Актуалните всекидневни новини, публикувани в интернет аудитория в България и българите Пазарът на интернет услуги продължава да е dnes.dir.bg, остават най-посещаваната секция в чужбина. По данни на глобалния анализатор един от най-бурно развиващите се сегменти на в сайта. Разглеждайки dnes.dir.bg самостоятена онлайн брандове Alexa за 2015 г. Dir.bg е икономиката. Българите са сред най-активните лено, той заема едно от първите места сред първа уебмедия на българския пазар непонации в онлайн пространството и основната информационните сайтове в България. Основна средствено след световните гиганти като световна тенденция за бум в използванечаст от потребителите на Dir.bg се доверяват Google, Facebook, Youtube и Wikipedia и то на смартфони и таблети се наблюна журналистите на медията по общи социалпред брандове като Yahoo, Linkedin дава и у нас. Тя е съпътствана от ни, политически или икономически теми. и Twitter. Порталът има над един няколко основни тренда: увелича. .. е ч , Светският сайт life.dir.bg предоставя ли милион реални потребители на Знаете ване на потреблението на мобирска а лайфстайл новини, интригуващи широката лг ъ месец и пазарен дял между 20 и б а ърват . лен интернет, разработване на ъвежда п а аудитория, всекидневно. Информацията за 25%. • Dir.bg в електронна пощ все повече мобилни приложения, едживота на популярни личности, кино и музикалр п Dir.bg отвоюва широко публично а д и в р възможност за персонализиране почва пъ рез за т ни звезди, арт събития се радва на постоянен лъ признание на Premium медия: а • Порт ги с плащане п на съдържанието в дигиталното добър рейтинг. почти всички големи марки се лага услу тернет. ин пространство. Като резултат от Културният афиш, който всеки интернет потрекламират и промотират на повишeната значимост на уебмеребител може да види на calendar.dir.bg, е найстраниците му. Порталът е търсен диите за професионалния и личния актуалният източник на информация в тази медиен партньор на много събития от живот на хората все по-голяма част от сфера в България. Информацията за спектакли, културния живот на страната. Известни потребителите се влияят повече от реклаконцерти, театрални постановки, филми, както чужди и български фирми кобрандират свои промите в интернет, отколкото от ТВ реклами. и новини е добре структурирана, а наличието дукти и услуги с марката Dir.bg. Затова делът на мобилната и видео дисплей на опция за търсене допълнително облекчава През 2014 г. Dir.bg получи ценни призове на рекламата нараства, както и заеманата част потребителите. международния медиен фестивал MediaMixx. от дисплей рекламата. Наблюдава се отчетлиЕдин от новите проекти на Dir.bg, озаглавен Медията получи две награди – в категорията ва тенденция на растеж в ефективността на „Галерия“ – gallery.dir.bg, спечели бърза популяруебмедии за „Най-посещаван медиен портал“ в таргетираната реклама. ност не само сред любителите на фотографиястраната за последните 20 години и награда Винаги в крак с тенденциите на пазара, Dir.bg та, но и сред масовата публика. Постоянните за „Първа интернет медия“. непрекъснато обновява и развива своята платконкурси, голямото пространство за качване на През март 2000 г. Dir.bg е признат от McKinsey форма. Медията пусна и своята мобилна версия фото файлове (до 10 Gb) и високото качество and Co. за един от редките ефективни онлайн (www.smart.dir.bg), както и приложение (Dir.bg на представените фотографии са само част бизнеси в период, Flight Mode) с опция за push notifications, от причините тази социална медия да се радва когато дотком което е без аналог на българна добър рейтинг. секторът прежиския пазар. ПриСред подсайтовете, чиито обем дневни посевява световен крах. ложението дава щения правят Dir.bg най-посещавания български През 1999 г. порталът е възможност за интернет портал, са http://banks.dir.bg/, удостоен със златен медал преглеждане на съhttp://auto.dir.bg/, http://corner.dir.bg/, на Международния технически държанието http://vkusotii.dir.bg/, http://catalog.dir.bg/, панаир в Пловдив за създаhttp://news.dir.bg/, http://it.dir.bg/, ването на първата в Бълга, че... ли е http://zodiac.dir.bg/, http://trip.dir.bg/. т рия платформа за електронна е а н З заглавия За всички сайтове в портала го о търговия и плащания. н -м й а . нерира н д 10 000 журналистите на dir.bg подготНай-голямото признание за • Dir.bg гев България – на дневно т ла п вят и публикуват средно около н й марката обаче е лоялността ната онла динстве където потреби e e 150 уникални публикации всеки g на аудиторията. Независимо от b ir. •D ви България, ден. Освен тези статии дневно форма в може да си напра големия мащаб и непрекъснатотелят сайт за предDir.bg генерира чрез RSS още н то му разрастване порталът е с собстве таните от почи овини. 10 000 новини. един от най-високите коефициенти него н на постоянна аудитория в страната и е начална страница на стотици хиляди персонални компютри. дори и без наличие на интернет. Успоредно с това най-големият български портал лансира и уникалната за българския пазар новинарска секция „Темите“, както и развлекателните и интерактивните си категории „Галерия“, „Културен афиш“ и „Тest Drives“. Тези иновации за поредна година утвърдиха Dir.bg не само като най-търсения източник за новини и информация от всякакво естество, но и като един от най-ефективните канали за реклама, предпочитана ПР и рекламна дестинация за много марки и техните кампании.

38

| www.superbrands.bg


dir.bg потребител може сам да избере кои теми да се появяват на първата страница на сайта и за кои да не получава информация. Промоция От самото си създаване до днес Dir.bg се стреми да заеме пазарна ниша не като продукт, а като категория. В това отношение пионерството – да бъдеш първи на пазара, първи да откриваш възможности и първи да създаваш решения в цял пазарен сегмент, е основна маркетингова стратегия на марката. Две прости, но ефективни маркетингови решения предизвикаха ефекта на снежната топка. Първият рамков дизайн създаде у потребителите усещането, че където и да отидат в интернет, в която и точка на света да се намират, Dir.bg остава тяхната „котва“, а първата в България програма за размяна на банери осигури присъствието му в почти всички появяващи се сайтове. Dir.bg генерира най-много заглавия дневно и поддържа най-широката новинарска аудитория. Всички предстоящи промени и нововъведения се промотират на страниците на портала, така че потребителите могат директно да се информират и да дадат мнението си. Създаването на мобилното приложение и функциите му са промотирани и чрез ATL кампания, включваща микс от интернет и външна реклама.

Съвременно развитие С навлизането на поголямото потребление на интернет от мобилни устройства Dir.bg разработи и пусна за свободно ползване своята апликация Dir.bg Flight Mode. Освен лесен за навигация потребителски интерфейс апликацията дава уникална възможност потребителите да подбират темите, от които се интересуват, както и да получават известия с новини по предварително избрани от самите тях категории (политика, спорт, финанси, IT и др.). Предимство за мобилното приложение на Dir.bg е възможността то да бъде ползвано в офлайн режим, т.е. без интернет връзка. Всички потребители на мобилни устройства могат да използват smart.dir.bg – мобилната версия на портала, която освен Ценности на марката че дава по-бърз и по-лесен достъп до Винаги първи в иновациите – това желаната информация, предостаможе да се каже за Dir.bg. Пор. .. е ч , вя и уникалната възможност за Знаете ли талът въвежда в българското аудиопрослушване на най-горей-много рират на тели. е онлайн пространство услуги и н ге е с и щите новини от страната и • В Dir.bg тари на потреб възможности, които никой прен е м ко я, и от света. в Българ нствена ност на ре- ди това не е разработвал. Те и д е е Политиката на Dir.bg за поа ж • Медиятедоставя възмо ели стават част от духа на Dir.bg т голяма интерактивност се която прраните потреби и спомагат за затвърждаването и и р н ч т с ли ги материализира с някои от енят да си разм на положителната представа за я. и н е щ б о осъществените през последната съ него. Заради това през годините година проекти. Въвеждане на блок порталът печели лоялността на мили„Темите“ в dnes.dir.bg дава възможност они потребители. Той е символ на потенна потребителите да търсят и коментират циала на българската технологична мисъл и актуалните теми и в същото време с един свободното медийно пространство. Сред клик да имат достъп до цялата налична инфорценностите на бранда вече 20 години мация по избраната от тях тема. Потребиса иновационният дух, полезността на телите на портала изразяват своето мнение, информацията, богатството на теми и гласувайки по анкети, които сами могат да предлагани услуги. предлагат, а също така имат възможност за коментари в повечето сайтове на портала. Опцията за персонализиране на информацията от страна на потребителите също е удобство, което от всички информационни сайтове в България се предлага само от dnes.dir.bg. Всеки История Малката информационна агенция „Бизнес дата“ ООД се превръща в Dir.bg. Започва съставянето на каталога на българските сайтове. Още преди появата на Google българските потребители започват да търсят в интернет чрез Dir.bg.

Разработва се новото пространство „Темите“, където всеки потребител може да намери всичко за интересуващ го важен информационен сегмент. Стартира онлайн радиото Radio.dir.bg.

Порталът пуска първата серия от платени услуги през интернет. Появяват се емблематичните секции „Днес“ и „Лайф“, както и платформата за електронна търговия „Маркет“. Порталът пуска първата серия от платени услуги през интернет. Появяват се емблематичните секции „Днес“ и „Лайф“, както и платформата за електронна търговия „Маркет“.

1997–1998

2000–2004

2005–2009

2011–2012

Стартира страницата „Културен афиш“, в която потребителите могат и да публикуват информация за свои събития. Старт на апликация за мобилни устройства Dir.bg Flight Modе с опция за менажиране на push известия. Страницата „Галерия“ обявява конкурси за потребителите по различни теми. До момента в нея са минали 22 конкурса със 7200 качени снимки. Разработване, създаване и промотиране на мобилната версия на портала Smart.dir.bg, както и на приложението Dir.bg Flight Modе.

Порталът пуска опция, чрез която потребителите могат да персонализират информацията от първа страница според личните си предпочитания.

2012

2013

2013–2014

2015

39


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.dm-drogeriemarkt.bg

dm drogerie markt принадлежи към най-големите вериги дрогерии в Централна и Източна Европа. Марката dm се ражда през 1973 г. в Карлсруе, Германия, и нейният създател е Гьотц Вернер. Следва навлизане на пазара в Австрия – през 1976 г. е открит първият магазин в гр. Линц от Гюнтер Бауер – съмишленик и приятел на Г. Вернер. Пазарите в Централна и Източна Европа се развиват от dm Австрия. Днес dm оперира в 12 европейски държави: Германия, Австрия, Унгария, Чехия, Словакия, Словения, Хърватия, Сърбия, Босна и Херцеговина, Румъния, България, Македония. В международен план във веригата работят над 50 000 служители, а марката оперира с над 3000 магазина.

Пазар dm открива своя първи магазин в България през януари 2009 г. във Видин. Към днешна дата компанията има 50 работещи магазина в 21 града в страната, като 19 от тях са в София. „dm България“ осигурява работни места на над 400 служители, разпределени в централата на компанията в София, логистичния център в Елин Пелин и магазините. За фи-

нансовата 2013–2014 година „dm България“ постигна 12% ръст в оборота спрямо предходната финансова година (всички посочени данни се отнасят за периода от 01 октомври 2013 г. до 30 септември 2014 г.) За първото полугодие на финансовата година 2014–2015 оборотът на концерна запазва същия ръст на покачване. Това води до значително развитие в бранша и повишаване на пазарните дялове на компанията. Постижения на марката За шестте години присъствие на българския пазар марката dm се радва на изключително висока оценка от страна на потребителите. Според годишно изследване на Nielsen за България „Навици сред пазаруващите“ за 2013 г. индексът на силата на марката dm нараства за трета поредна година. Данните показват, че 91% от анкетираните в София познават марката dm, а 56% я препоръчват1. Слоганът на

Управителния съвет на dm Австрия и на страните от Централна и Източна Европа, успехът на марката dm се дължи на съобразяването с потребностите на клиентите и особеностите на отделните пазари, както и на постоянните иновации и инвестиции в асортимента и магазините. „Професионалното и личностното развитие на служителите на dm и активната експанзия направиха дрогериите не само стабилни, но и изключително успешни през последните пет години“, обобщава той.

марката „Тук съм човек, тук пазарувам“ бива утвърждаван непрекъснато всеки ден чрез усилията и отношението на служителите към клиентите в dm магазините. Според проведеното през 2013 г. проучване на австрийския Институт за маркетинг анализи Spectra, 46% от запитаните жени в България пазаруват често в dm магазините2. Според Мартин Енгелман, председател на

Продуктът В асортимента на „dm България“ присъстват над 13 000 артикула на най-добрите български и чуждестранни марки, които покриват изключително широк спектър висококачествени продукти от категориите Грижа за лице, коса и тяло, Декоративна козметика, Грижа за дома, Грижа за бебето, Биохрани, Храна за домашни любимци и Фотосвят. Сред тях особено място заемат продуктите на 22-те собствени dm марки, които се характеризират с отлично съотношение цена-качество. При производството на собствените марки dm се ориентира към качеството на водещите марки в съответния сектор за сметка на значително по-ниски цени. Продуктите със знака на dm са лесно разпознаваеми и се произвеждат според най-модерните технологични стандарти. Не само начинът на производство, но и материалите, и опаковките подлежат на постоянен контрол. При производството на собствените си марки dm прави всичко възможно това да става по начин, който не вреди на околната среда, а именно – чрез внимателен подбор на суровините, опаковки за многократна употреба и кратки маршрути при транспортиране. Тези продукти от dm марките са разпознаваеми посредством знака за устойчиво развитие на dm – листче от детелина.

1 Данни за изследването на Nielsen България: период на теренна работа: октомври-ноември 2013 г.; База на изчисление: Купувачи в магазините за лична хигиена, извадка от 200 души за град София. 2 Данните се отнасят за края на последното четиримесечие на 2013 г., като в проучването са взели участие общо 196 жени на възраст от 14 до 50 години.

40

| www.superbrands.bg


DM

Съвременно развитие Основен стремеж на dm е да бъде до своите клиенти в ежедневните им нужди, свързани с лична хигиена и грижа за дома, предлагайки им стоки на атрактивни цени. Именно клиентите и техните потребности са в центъра на мотивацията, която движи постоянното възходящо развитие на марката dm – да бъде максимално близо до тях и да ги накара да се чувстват удовлетворени във всички dm магазини. Локациите на dm магазините са подбрани така, че да са удобни за посещение на възможно най-голям брой хора. Освен функционално, оборудването в dm магазините е и актуално, създаващо усещане за прегледност, светлина и жизнерадост. Обновявайки асортимента и интериора на своите магазини, „dm България“ се опитва непрекъснато да обединява високия европейски стандарт на качество с възможностите и желанията на българския потребител. Промоция На всеки две седмици dm предлага на своите клиенти актуален подбор от продукти на атрактивни акционни цени. Тези предложения биват комуникирани чрез основния класически канал за реклама на марката – dm журнал, който се разпространява безадресно по пощенските кутии, във всички dm магазини, както и чрез каналите за онлайн комуникация на компанията – интернет страница, Facebook страница и електронен нюзлетър. Продуктите в категория „Цена бонбон“ включват акционни предложения, които са с особено атрактивна за клиентите отстъпка. dm съзнава с какъв разход на време и средства е свързано отглеждането на малко дете и затова създаде програмата babybonus в подкрепа на всички родители на деца до 3-годишна възраст. Всеки родител, регистрирал

детето си в програмата, може да пазарува всеки месец подбрани бебешки и детски продукти с 20% отстъпка. Клиентите на dm имат и възможността да се възползват от специалните клиентски привилегии като „Трайно ниска цена“, „Гаранция на каса“ и отстъпка „Рожденик“. Чрез клиентската привилегия „Трайно ниска цена“ dm гарантира, че няма да променя цената на избрани артикули в рамките на четири месеца. При „Гаранция на каса“ клиентът има право да получи стоката безплатно, ако в касовата бележка стои цена, различна от цената на рафт. Също така всеки клиент, закупил продукти от dm магазин, може да помоли да му бъдат опаковани безплатно в подаръчна хартия. Ценности на марката „Тук съм човек, тук пазарувам!“ Слоганът на dm е едновременно и обещание към клиентите – dm поставя човека на първо място, без значение дали той е клиент, служител или партньор. Като международна компания с корпоративни традиции dm вижда за своя основна задача предизвикателството да прецизира и предвиди клиентските потребности, да предложи възможности за развитие на служителите си и да действа устойчиво и в полза на обществото. dm помага на всички свои служители да опознаят обхвата и структурата на компанията, да се учат един от друг, да опознават себе си и да си поставят високи цели за постигане.

История Гьотц Вернер отваря първия dm магазин в Германия в Карлсруе и развива една от първите концепции за дрогериен магазин.

Постоянен растеж. За Централна и Източна Европа dm филиал номер 1000 отваря врати на 29 август 1998 г. във Виена, Австрия. Два дни преди това „dm Германия“ открива в Берлин своя магазин номер 1000.

Технологичен лидер. „dm Австрия“ е първото търговско предприятие в този бранш, което въвежда сканиращи устройства на касите във филиалите. Биотенденции. „dm Австрия“ е първото търговско предприятие, което включва в своя асортимент биопродуктите на Alnatura.

Гюнтер Бауер отваря първия dm магазин в Линц. Така започва историята на dm в Австрия. „dm Австрия“ се разраства бързо и вече има 100 магазина.

1973

1976

1978

Корпоративната философия на dm се основава на идеята за живия организъм, при която магазините са мястото, където се срещат клиентът, от една страна, с неговите желания и потребности, и компанията, от друга, с предлаганите от нея услуги. Припознаването на марката от клиента като надеждна, позитивна и с „човешко лице“, в смисъл на ориентирана към човека, е сред приоритетите на dm. „dm България“ държи съвместната работа с партньорите да бъде дългосрочна, надеждна и честна. Компанията съзнава индивидуалността на всеки свой клиент, служител и партньор и се стреми да бъде достатъчно гъвкава и открита в комуникацията си с тях. Не на последно място dm е марка, която обръща значително внимание на устойчивото развитие. Присъствието на сертифицираната марка натурална козметика alverde и на бранда Alnatura за биохрани доказват само част от отговорността, която dm поема към природата. От началото на месец май 2015 г. „dm България“ обогати асортимента си с още една марка за биопродукти – dm Bio. С мисъл за бъдещето още през 2009 г. dm започва постепенно да налага еко торбички в магазините в целия концерн. Първата стъпка е да се помогне на клиентите да се откажат от ежедневната употреба на найлоновите торбички, като им се предложат текстилни от 100% памук или от рециклиран материал за многократно ползване.

За най-малките: dm babybonus програмата помага на младите родители с информация, съвети и атрактивни бебешки продукти.

Екологично устойчиви. „dm Австрия“ става член на WWF Climate Group и се задължава да намали в рамките на следващите две години своите СО2 емисии с най-малко 15%.

dm въвежда първите си собствени марки – натурална козметика alverde, babylove, Balea и Foto Paradies.

„dm Австрия“ продължава с експанзията в Югоизточна Европа със Сърбия, Босна и Херцеговина, Румъния и България, като през 2012 г. открива магазини и в най-младата държава за концерна – Македония.

Новости на Изток. dm отваря първите филиали в Чехия, Унгария, Словения, Словакия и Хърватия.

1984

1986

1992

1995

dm отваря своя първи онлайн магазин, този на dm Австрия.

1998

2002

2004

2010

2013

41


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.domaineboyar.com

„Домейн Бойар“ е първата частна винарска компания в България след промените от 1989 г., регистрирана през 1991 г. едновременно в София и Лондон. Тя е сред най-големите и успешни изби в страната и е най-големият износител на българско вино за Западна Европа.

Пазар „Домейн Бойар“ е лидер в българската винарска индустрия и в производството на качествени вина с годишен оборот от 21 милиона лeва за 2014 г. Избите на компанията в Сливен и в Кортен произвеждат 7,5 милиона бутилки вино годишно, като близо 6 милиона от тях се продават зад граница. Компанията затвърди позициите си на водещ износител на вино за Европа и Северна Америка и държи над 80% от експорта на българско вино в Англия, Белгия, Холандия. Други силни пазари за дружеството са Канада и САЩ. Фирмата увеличи значително и сделките си с Китай, Русия и швеция. Най-сериозен за нея остава английският пазар, където „Домейн Бойар“ работи с най-големите търговски вериги като Tesco, marks & Spencers, Wmm и др. На всички външни пазари през 2015 г. „Домейн Бойар“ отчита годишен ръст на продажбите между 4% и 11%.

42

| www.superbrands.bg

Продуктите на „Домейн Бойар“ често влизат в класациите за best-buy („най-изгодна покупка“) вина в Англия и САЩ. През последните три години фирмата значително увеличи дела си и на българския пазар, като отчита увеличения интерес на потребителите към нови вкусове, сортове и чуждестранни вина. За да отговори на тази тенденция, „Домейн Бойар“ работи и със сравнително непознати, но интересни за българския пазар сортове грозде като каладок, марселан, темпранийо, мурведър, гренаш, вионие, ризлинг, семийон, които много успешно се отглеждат в условията на българския тероар. Това позволява на компанията да произвежда уникални вина и блендове от сортове, които другите български производители не предлагат. „Домейн Бойар“ се развива и като голям вносител на известни марки вина – дружеството е партньор за България на най-големите световни винени компании като constellation Brands, Accolade wines, Barton & Guestier и др. Постижения на марката Ежегодно вината на „Домейн Бойар“ печелят престижни награди от национални и международни конкурси, с което компанията има значим принос за утвърждаването на добрия имидж на българското вино в страната и по света. Дружеството притежава богата колекция медали от най-престижните международни винарски конкурси – Vinalies Internationales – Париж, mondial du Rose – Кан, concourse mondial du Bruxelles, mundus Vini – Дюселдорф, International Wine challenge и Decanter – Лондон, Balkan International Wine competition, както и от най-голямото българско винено състезание – „Винария“. През последните пет години вината на „Домейн Бойар“ са спечелили 50 златни медала, 60 сребърни и още десетки други специални отличия. Вината на избата често попадат в специалната селекция на журито, като през 2015 г. виното KORTEN Syrah 2012 получи Голям златен медал на mundus Vini и бе обявено и за найдоброто българско червено вино на конкурса. Голям златен медал на concourse mondial du Bruxelles получи и виното QUANTUm chardonnay

2014, което бе обявено за най-доброто бяло българско вино на конкурса. Ракията Solitaire 2008 е единственият български дестилат, печелил специалния трофей на Vinalies Internationales – Париж, през 2009 г., в състезание с най-големите световни производители и марки в тази категория. През 2015 г. България има 47 отличени и наградени вина, 20 от които са на продукти на „Домейн Бойар“. Продуктът „Домейн Бойар“ съчетава успешно традициите във винарството с най-съвременните технологии и практики, което дава идеи и възможности за производство на широк диапазон от вина и напитки. Портфолиото на компанията включва над 120 продукта – от сортови вина за ежедневна консумация до елитни серии и бутикови вина, произведени както от традиционните и популярни сортове грозде, така и от интересни европейски сортове, отгледани в българския тероар, спиртни напитки и внимателно подбрана селекция от вносни вина. Фирмата предлага видове и стилове вина в изключително широка гама, като отличното съотношение между качество и цена е водещ принцип в търговската политика на компанията. Най-силните марки вина на „Домейн Бойар“ са сортовите вина Domaine Boyar, Quantum, Elements, Boutique collection, Domaine Boyar Platinum, Solitaire. В историята на „Домейн Бойар“ се откроява 1999 г., когато компанията построява винарската изба „Сините скали“, разположена в покрайнините на Сливен в близост до природната забележителност Сините камъни, откъдето носи своето име. Избата е проектирана от световноизвестната със своите иновативни решения австралийска компания A&G Engineering, чието дело са едни от най-модерните световни винарни. Инвестицията е за около 30 милиона лева и е най-голямата в българското винарство до днес. „Сините скали“ работи по най-съвременните технологии с изключително високи стандарти за хигиена и температурен контрол. Цялото оборудване е от неръждаема стомана и е специално подбрано, за да осигури прилагането както на класически, така и на съвре-


DOmAINE BOYAR

менни методи на винопроизводство. Винарната телно вглеждане във всеки детайл от разпритежава и селекция от над 2000 френски и личните етапи на производството. американски дъбови бъчви. В резултат на инвестицията ком„Домейн Бойар“ е собственик и на малката изба панията усъвършенства и разшири „Кортен“, известна с методите си на микровивъзможностите си за производство нификация и специализирана в производството на малки серии уникални високона висок клас бутикови вина. качествени бели, червени и розе Избата е оборудвана в класически френски стил вина. Най-известната марка вина, и разполага с модерни съоръжения от водещи произведени по този начин от световни производители, което позволява съчекомпанията, е Solitaire. таването на традициите с най-съвременните Дружеството инвестира значивинарски практики. телна сума и в закупуването Изба „Кортен“ притежава база от 2300 америна нови бъчви от най-висококански и френски бъчви – задължително условие качествен селектиран френски при винификацията и производството на премидъб от прочутите райони Voges и ум вина, в които стареят партиди от различни Allier. „Домейн Бойар“ въведе и най-съвременнареколти. та система за филтриране cross flow, която е Работата на енолозите е базирана на метоизключително важна за запазване на качестводите, прилагани във Франция за производство то и чистотата на виното. на малки партиди лимитирани вина, както и на такива в стил vin de garage. Това дава уникален Промоция характер на вината от всяка отделна реколта. „Домейн Бойар“ е инициатор за създаване на За целта те се фокусират върху задълбочена клуб „Енотека приве“, който предоставя на церабота в лозето и изцяло ръчни методи на нителите и колекционерите на вино информация винификация. Гроздето, което подбират, е от за сортовете грозде, технологията за правене избрани и контролирани лозя в региона, бере се на вино, влиянието на тероара и климатичните ръчно и се винифицира в малки дъбови ферменусловия върху вкусовите качества на виното, татори до 500 л, както и в малки съдове от обогатява културата за съчетаване на виното благородна стомана – 960 л. Всички важни за с храна и др. Идеята на клуба е да предоставя качеството на виното дейности, като потапяне на ценителите и колекционерите необходимана шапката и пресоване в кошова прета за тях информация, да им предлага са, се извършват ръчно от опитния уникални вина и събития, които да , че... технологичен екип. Вината се буЗнаете ли разширяват познанията, винената “ ите скали тилират в избата и отлежават им култура и удоволствието от р“ и „Син рски вина, а й о Б н • „Домей твените бълга британска в бутилките минимум от 6 до хубавите вина. са единс престижната ielsen. в N 24 месеца и повече в помещеи С A ал д Компанията подкрепя развиа а н п о 0 п Топ 5 класация ния с контролирани влажност одизв тието на елитните спортове и о р п е първият и температура. Стремежът в страната, като е партньор н Бойар“ код на етикета, ей м о „Д • ино с QR на екипа е да създава вина с тел на в рал послание до и д ко за уникален характер и произход. ерията ента – с кли

на международна ветроходна регата, конни състезания, голф турнири, световни ски купи и др., както и на множество културни проекти. „Домейн Бойар“ е инициатор и официален спонсор на „Кино & Вино“ – специална селекция от филми, посветени на виното и гурме културата от официалната програма на „София филм фест“. Ценности на марката Поддържането на високо качество и въвеждането на съвременни технологии и иновации са ключови фактори за успеха на „Домейн Бойар“. Разнообразието от съвременни технологии, съчетани с традиционни методи и практики на най-добрите европейски винопроизводители, позволява на „Домейн Бойар“ да предлага вина с постоянно високо качество и стилово разнообразие. Компанията е изцяло ориентирана към модерното винарство. Нейната мисия е да развива винената култура, създавайки вина, които вдъхновяват за стилен и интересен живот. Дружеството се гордее със своя екип висококвалифицирани енолози и с най-модерната изба в Централна и Източна Европа. Компанията внимателно подбира и селектира само най-доброто грозде от всяка реколта, за да постигне максимално качество на продуктите си. „Домейн Бойар“ се стреми да произвежда вина и дестилати в богата палитра от стилове, за да достави истинско удоволствие на ценителите. Дружеството вярва, че за създаването на качествени вина са важни няколко неща – страст, любов към виното, професионализъм и добър екип.

Code.

Съвременно развитие В началото на 2013 г. „Домейн Бойар“ спечели търг на държавния монопол в швеция за доставка на нискоалкохолни вина, преодолявайки конкуренцията на сериозни световни производители. С това компанията се превърна в един от водещите производители на нискоалкохолни вина не само в България. По-късно дружеството подписа договор за износ на вино за 10 милиона евро с един от най-големите вносители в Русия. „Домейн Бойар“ вече приключи проекта си за изграждане на нова изба за микровинификация, който е на стойност 850 хиляди лева. Микровинификацията е технология за производство на малки партиди вина, която позволява внимаИстория Фирмата „Домейн Бойар“ е регистрирана едновременно в София и Лондон.

През септември винарна „Сините скали“ в Сливен отваря врати за първи гроздобер.

Одобрен е амбициозният проект за построяването на модерна винарска изба в Сливен.

1991

1998

Във винарната в Кортен е доразвита идеята за vins de garage (вино в малки количества и уникални серии), базирана на методите, прилагани във Франция.

Винарната в Кортен стартира проект за бутикови вина, от който се ражда серията Solitaire.

1999

2003

„Домейн Бойар“ започва да развива портфолиото си от вносни вина.

2007

2012

43


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.fibank.bg

Продуктът Динамиката в развитието на банката през Fibank непрестанно обогатява портфолио2013 г. я придвижи с две места напред в сравFibank (Първа инвестиционна то си от банкови продукти и услуги, като се нение с предходната класация. банка) е най-голямата българсъобразява с индивидуалните потребности на В проведения през 2013 г. конкурс на асоциаска банка. Тя е третата по българските граждани. Така с времето тя се ция „Банка на годината“ Fibank бе отличена утвърди като институция, на която хората за трети пореден път с приза „Пазарен дял“, големина на активите банпредпочитат да доверяват спестяванията си и който традиционно се връчва на банковата ка в България, като по този днес е втора сред банките в България по привинституция, постигнала най-голям мащаб с едипоказател се намира в първа лечени депозити на граждани и домакинства. ница акционерен капитал, като е привлякла найСпестовните продукти на Fibank се отличават много депозити от домакинствата и фирмите група на банковата система. със своята гъвкавост, поддържане на високи в страната, а след това е върнала тези Към декември 2014 г. тя е лихвени нива, липса на минимално салдо пари в икономиката, при това на найсред лидерите по привлечени , че... за откриване и лихвени бонуси. През добра цена за своите акционери. Знаете ли служители а м средства от домакинствата -и 6 2011 г. Първа инвестиционна банка Fibank печели още две отличия ес 2 н д а, а 993 г. • През 1 овите на банкат над 3120 предложи на своите настоящи и – приза „Таен клиент“, който е т сн о о и е сред най-големите кредии т о полага Fibank се съст и. потенциални клиенти комбинидоказателство за качествоел ът на ип ит ек уж сл тори на корпоративния бизвъзможран депозит „Портфолио“. Той то на работа на фронт офис предлага фиса. ия ар лг ъ о дома и нес в страната. Банката си първа в Б представлява смесен инвестислужителите, както и „Банка • Fibank за банкиране от лен ността ия виртуа в извоюва позицията на технор ционен продукт, при който част на клиента“. пъ а стартир • Fibank клон в България, от сумата се внася като депозит През 2011 г. банката получи в логичен лидер сред финансоко бан зможност във Fibank, а другата се инвестира в престижната награда „Най-додаващ въ та през вите институции в България. за рабо нет. договорен фонд. бра банка в България“ от межинтер Тя обслужва своите клиенти Картовите разплащания винаги са били дународното финансово списание приоритет на банката. През последните Euromoney. През 2014 г. Fibank бе отличена в 166 клона и офиса из цялагодини Fibank предложи ново поколение банкови с няколко награди, които са безусловно прита страна. Има клон в Кипър карти – PayPass и payWave, с които може да се знание за отличното представяне на инстии дъщерна банка в Албания. плаща само с доближаване до ПОС терминала. туцията и за професионализма на хората, Това са дебитни и кредитни карти, допълнени с работещи в нея. Частното банкиране на Fibank иновативната функционалност за безконтактбе отличено от авторитетното международно Пазар ни плащания. списание International Banker като най-успешFibank (Първа инвестиционна банка) е учредена Кредитните продукти на банката също не ното и качествено в България през годината. на 8 октомври 1993 г. в София. Притежава пълен отстъпват по своята привлекателност за А Global Banking and Finance удостои Fibank с банков лиценз за осъществяване на операции в потребителите. Най-новият кредитен продукт приза „Най-добро ритейл банкиране в България“ България и в чужбина. Fibank е лицензиран първие „Право на избор“. Той отговаря на желанията и „Най-иновативни банкови продукти в сегменчен дилър на държавни ценни книжа и регистриран на клиентите за сигурност, предвидимост и нита дебитни и кредитни карти“. инвестиционен посредник. През годините банката ски разходи, като им предлага фиксиран лихвен Благодарение на своята иновативност и успя да се наложи като водеща финансова инпроцент за три години напред. Сред атрактивстремеж към постигане на високи успехи Fibank ституция в страната, ползваща се с високото ните предложения на банката e и потребителизгради през годините широко портфолио от доверие на обществото. ският „Лесен кредит от Fibank“. картови продукти в услуга на своите клиенПрез най-тежките години на икономиче... Fibank е първата банка в България, която ти. MasterCard отличи Fibank с награда , ли е т Знае ческа несигурност и нестабилност въведе напълно автоматизирана програма за за цялостен принос в развитието на ка в ан б а ат Fibank се оформи като лидер по п е първ лоялност, обхващаща партньорска мрежа от картовия бизнес в България, което • Fibank която въвежда чи като а, ти, отношение на привлечения обем странат в банковите кар стта на търговци в цялата страна. Към момента в е признание за силната работа на о а н ят гур депозити от физически лица и технологи ин повишава си нея участват над 400 търговски обекта на банката през годините в налагаач и. н т и н о оз ие ят по т домакинства. Като отчита просвоите клка в България, ко територията на България. Техническата и нето на този начин на разплащаан б а г. ат ло в б менящите се нужди и изискваен e пър • Fibank здаде корпоратив България, софтуерната реализация на програмата YES ния в страната. Авторитетната съ ка в ния на потребителите, банката рвата бан топъ e се базира на най-добрите световни практики организация Finance Publishing k an b ав • Fi разработва и предлага на пазара артира която ст ана банкова във внедряването и управлението на програми присъди на банката приза „Иновации редица нови продукти и промоции, матизир а за лоза лоялност с доказани успешни реализации във в ритейл сегмента“. ограм . пр които я правят желан партньор ялност за многобройните й клиенти както в бизнеса, така и за физическите лица. През 2007 г. Първа инвестиционна банка осъществи най-голямото банково първично публично предлагане на ценни книжа в България, придоби статут на публично дружество и увеличи акционерния си капитал до 110 милиона лева. Постижения на марката Водещата позиция на Fibank в редица сегменти на банковия пазар в България, нейният стремеж към динамика и иновативност, създаването и поддържането на стандарти в банкирането ежегодно получават заслужено признание, както у нас, така и в чужбина В престижната класация на SeeNews TOP 100 SEE Fibank е на седемнадесета позиция сред водещите топ 100 банки в Югоизточна Европа. 44

| www.superbrands.bg


FIBANK финансови институции в Европа, Азия и Латинска Америка като Barclaycard, WOW card, Axess Card, както и други подобни. Днес клиентите на Fibank могат да банкират и от телефона си – в разговор със специалист на банката или чрез мобилната версия на нейния виртуален клон. Разработено е и мобилно приложение за най-разпространените мобилни операционни системи – iOS и Android.

Съвременно развитие През своята двадесет и една годишна история банката успя да изгради широка клонова мрежа в страната и в чужбина. Към 31 декември 2014 г. Fibank обслужва клиенти в 166 клона и офиса из цялата страна. Банката е регистрирана и лицензирана като: – Акционерно дружество, регистрирано в Търговския регистър – Кредитна институция, лицензирана от БНБ – Публично дружество, регистрирано в Комисията за финансов надзор (КФН) – Инвестиционен посредник, регистриран в К��Н – Първичен дилър на държавни ценни книжа (ДЦК), включен в списъка на Министерството на финансите. Дейността на Fibank е представена във всички ключови бизнес линии: • Корпоративно банкиране • Микрокредитиране • Кредитиране за малки и средни предприятия • Банкиране на дребно • Издаване на банкови карти • Търговско финансиране • Разплащания • Парични пазари • Валутна търговия • Инвестиционно злато. От създаването си до днес Първа инвестиционна банка се стреми да разширява и развива сферите на дейност, вкл. чрез дванадесетте си История Първа инвестиционна банка е учредена на 8 октомври в София и получава пълен банков лиценз за осъществяване на операции в България и в чужбина.

1997

След придобиването на «Дайнърс клуб България» през май 2005 г. дружеството разраства своята дейност по издаване на кредитни карти и обработване на плащания чрез предлагане на разнообразни и иновативни картови услуги. • Лиценз за платежна институция от 2009 г.

Fibank отново печели голямата награда на Асоциация „Банка на годината“ – „Банка на годината за 2011 г.“ Освен това банката е отличена за втора поредна година и в категорията „Пазарен дял“. Fibank печели престижната награда „Най-добра банка в България“ от финансовото списание Euromoney.

2010

2011

Fibank е наградена с три отличия на годишните награди на Асоциация „Банка на годината“ – за „Банка на клиента за 2012“, за „Пазарен дял“ и за „Таен клиент“.

Fibank придобива 100% от акциите на „МКБ Юнионбанк“ ЕАД. Това повишава ефективността на банката, в резултат на което тя предлага още по-добри и конкурентни услуги за хората, бизнеса и обществото.

Общият брой на клиентите на Fibank достига един милион.

2007

Придобита през 2010 г., «Фи Хелт Застраховане» първоначално развива дейност по доброволно здравно осигуряване и впоследствие започва да извършва застраховане за злополука и заболяване. • Лиценз за застраховане от 2013 г.

Първа инвестиционна банка създаде много дъщерни дружества, сред които: First Investment силна и емоционална имиджова реклама, която Bank Albania Sh.a, „Дайнърс клуб България“ АД, впечатлява и привлича вниманието и пред„Фи Хелт Застраховане“ АД. ставлява обзор на извършената работа През 2013 г. Fibank придоби 100% от , че... и постиженията на банката през акциите на „МКБ Юнионбанк“ ЕАД, Знаете ли а ат инствен редлага ед e k годините. По безспорен начин тя последва повишаване на ефективan b п • Fi която Diners ългария, и вдъхна доверие и убеденост сред ността на банката, в резултат банка в Б ите клубни карт н престиж Club. банковите потребители в сигурна което тя предложи още по, ка ан б вената добри и конкурентни услуги за а и единсти изкупуване на ността, просперитета и стабилат в р ъ п e а • Fibank вяваща продажб анти. ността на институцията. хората, бизнеса и обществото. ам осъщест вестиционни ди ин Традиционно Fibank изненадва ез върди б първа ут своите клиенти, като обявява Промоция • Fibank ните плащания контакт нологията промоции по време на официалниВ комуникационната си страпо тех и те празници. За Великден, Цветница, тегия банката залага не само PayPass e. payWav Св. Валентин, коледните и новогодишна желанието си потребителите да ните празници и 8 март банката предлага се идентифицират с нея, но като нейни специални цени на златни и сребърни кюлчета, клиенти да се чувстват и част от елитния медальони и ценни монети. клуб на успелите. В тон с това банката реализира редица кампании, в центъра на които Ценности на марката постави наложили се в обществото с постиСпазвайки стриктно всички изисквания на регуженията си личности като Димитър Бербатов, латорния орган и отчитайки променящата се който гордо я нарече „Моята лична банка“, макроикономическа среда, Fibank има същестхоливудската звезда Бен Крос, най-добрата вен принос за постигането и поддържането българска сноубордистка Александра Жекова, на стабилността в банковата система. олимпийската шампионка Мария ГроздеFibank винаги се стреми да бъде близо ва, най-добрата българска тенисистка до потребителите, да разбира техЦветана Пиронкова, както и много ните нужди и потребности и така хора, развили свой собствен бизнес да се превърне в бранд, който благодарение на дългогодишното съпътства всекидневието си партньорство с банката. им и им дава усещане за Рекламните кампании на престиж и комфорт. Fibank са атрактивни и Банката непрекъсзавладяващи. нато повишава През 2014 г. Fibank качеството и създаде уникална надеждността на по своя харакклиентското обслужтер корпоративна ване, за да предостави кампания в подкрепа адекватни на търсенето на българската писмепродукти и услуги. ност. В различни медии Ценностите на марката банката представи някои от включват и принос към здравето най-добрите и обичани български и благополучието на българското актьори от три поколения, които общество чрез спонсорските програми рецитираха любимите си текстове и даренията, които банката редовно изот българската литературна класика. вършва. Fibank осигурява финансова подкрепа Словата, които накараха хиляди хора да на стотици български организации и граждани се почувстват горди, че са българи, бяха за осъществяване на инициативи в сферата на рецитирани от актьорите Цветана Манеспорта, образованието, изкуствата и литерава, Юлиан Вергов, Христо Мутафчиев, Васил турата. Михайлов и Лилия Маравиля. В края на лятото

Fibank осъществява най-голямото банково първично публично предлагане на ценни книжа в България. Банката придобива статут на публично дружество и увеличава акционерния си капитал от 100 милиона лева на 110 милиона лева. Централната банка на Албания издава пълен лиценз за извършване на банкова дейност на First Investment Bank – Albania Sh.a.

Банката открива първия си клон в чужбина – в Кипър.

1993

Приемник на клона в Албания, опериращ от 1999 г., First Investment Bank Albania се развива като динамична банка на албанския пазар с фокус върху обслужването на малки и средни предприятия и физически лица. • Пълен банков лиценз от 2007 г.

2012

2013

2014

45


Superbrands Bulgaria 2015–2016

vodkaflirt.com

Водка FLIRT е създадена през 2001 г. и само четири месеца след пускането й на пазара догонва водещите чуждестранни марки водка. Така напитката си спечелва славата на най-бързо развилия се продукт в алкохолната индустрия на страната. FLIRT заема лидерски позиции на българския пазар благодарение на последователната маркетингова комуникация, залагаща на провокацията, на новаторския уникален дизайн на бутилката и на дръзкото име. Пазар Водката е втората по популярност категория алкохолни напитки в България след ракията. Пазарът на водка в страната се характеризира с изключителен динамизъм, многообразие и силна конкуренция. Ето защо лоялността към определена марка е трудно постижима. Жизненият цикъл на брандовете в тази категория е кратък – интересът на потребителите бързо се пренасочва към новитe марки, които придобиват популярност и достигат своя пик, след което продажбите им рязко падат с появата на следващия претендент. Това е резултат от поведението на младата таргет група консуматори – основно 18–30-годишни, несемейни, динамични хора, които следват модните тенденции и често променят вкуса си. FLIRT обаче успява бързо да се отличи от конкурентите си благодарение на специфичната лицензна бутилка, която я прави разпознаваема и създава усещане за висок клас на

46

| www.superbrands.bg

Продуктът FLIRT разполага с портфолио от няколко продукта – FLIRT класическа версия, няколко вида flavoured FLIRT и най-новата лимитирана серия FLIRT IBIZA, която успешно се налага като „парти водката“ на пазара. Основната съставка на водка FLIRT е зърнен спирт, който се извлича от селектирана пшеница и преминава през няколко фази на пречистване и ферментация. FLIRT е първата българска водка, произвеждана от многократно дестилиран висококачествен пшеничен спирт. Другата важна съставка при производството е кристално чиста изворна вода, на която се Постижения на отделя изключително внимание при спазване марката на всички стандарти за контрол на качестПроучване за най-добривото, защото според експертите технолози те марки на Института „Колкото по-чиста е водата, толкова по-доза маркетингови пробър е крайният продукт“. учвания „GfK България“, FLIRT е първата и единствена българска направено през 2015 г., водка, произведена по нова технология – поставя FLIRT на първо високотехнологичен производствен процес място в категорията със сребърна филтрация. Тя е въведена през „Водка“. Брандът е лидер 2013 г. и е нововъведение и сред световните при водките според брандове. Среброто е известно като актииндикаторите „познатост“ и Top of mind на вен катализатор – сребърните йони каталимарките. Всеки пети запитан се сеща първо зират процесите при преработката, с което за FLIRT, а над две трети от респондентите многократно се повишават качеството и посочват марката на етап „подпомогнато органолептичните свойства (свойство на ниво“, отчита проучването. определени вещества да възбуждат обоняниеВодка FLIRT е отличена с множество награди то, вкуса, възприятието за текстура). на международни изложения за спиртни FLIRT се произвежда чрез седемколонна напитки. През 2012 г. продуктът дестилация, в резултат на която получава два сертификата master , че... Знаете ли се получава балансирана, чиста от The Vodka masters Spirits ългарска ървата б от многои мека водка с неутрален вкус п е Business, London, и The Travel T IR на • FL чествен оизвежда и аромат. Напитката е с алRetail masters. През 2013 г. водка, пртилиран високока о дес ичен спирт. н т а кохолно съдържание 37,5% и се кр брандът печели два златпшен арки на брите м роучвао предлага в разфасовки от 1 л, -д й а н ни медала от Los Angeles ане за гови п • Проучвта за маркетин вено през 0,7 л, 0,5 л, 0,375 л и 0,2 л. International Wine & Spirits у а Инстит България“, напр competition 2013 в категония „GfK , поставя FLIRT 2015 г. во място в Съвременно развитие рии Best Buy и Best Distilled на пър рията Водка FLIRT е произведена по техкатего ка“. Vodka, един сребърен медал „Вод нология за многократно дестилиране от International Spirits challenge, на зърнен спирт. Дестилационната chicago, и един бронзов от International техника, която е една от най-модерните в Wine & Spirit competition, London. продукта. Брандът се позиционира в масовия ценови сегмент, съобразявайки се с характера и възможностите на целевата група консуматори. широката национална дистрибуция стимулира интереса към продукта, като специално внимание се обръща на заведенията – основното място за консумация на FLIRT.


FLIRT VODKA

Европа, дава отлични резултати по време на бранда, неговото технологичния процес. Скоростта на смесвамеждународно качестне на съставките може образно да се опише во и парти елемента. като падане на вода от 17-метров водопад. В края на кампанията Безкомпромисният контрол на качеството на група от 12 души имат съставките и многостепенната каскадна обвъзможността да работка гарантират отличен краен продукт. заминат на парти тур За да стане още по-отличителна и разпознав столицата на купона ваема на пазара, през 2013 г. FLIRT претърпя – Ибиса. частичен редизайн, резултатът от който Традиция за марката е е елегантност, изчистени линии и усещане да залага на предизвиза кристална чистота. Новата бутилка е кателна, секси визия, дело на една от най-известните агенции за която винаги стои на продуктов дизайн в Европа – JustBlue. Дизайстраната на провоканерите са добавили акценти, които допълцията. ват усещането за класен продукт с високо качество. Ценности на През лятото на 2015 г. FLIRT пусна на памарката зара своя лимитирана парти серия – FLIRT Водка FLIRT е млада, IBIZA Party Edition, която успешно се налага смела, интересна, като най-новия trendy продукт на пазара. провокираща и качестFLIRT IBIZA Party Edition подгрява най-горещивена. Още с появата те парти моменти на лятото с нов дизайн си на пазара тя се превърна в питието на и запомнящ се вкус. Напитката е създадемладите хора, освободени от задръжки, търна по специална Ibiza custom рецептура, но сещи приключения. Брандът успява да създаде запазва своята многократна сребърна силна емоционална връзка с целевата си филтрация, както и характерните аудитория и се променя съобразно за FLIRT неподправени мекота и динамиката в нейния начин на жи. , че.. чистота. Дизайнът на етикеЗнаете ли з вот. Марката умело се вписва е р п а н е ъздад ца след та на бутилката FLIRT IBIZA е FLIRT е с в характера на съвременния • Водка амо четири мес нва водес е нов и много купонджийски го млад човек и му дава необ2001 г. и си на пазара до рки водка. о а и трябва да бъде видян на пусканетчуждестранни м ходимия ентусиазъм и решир а лг ъ аб щите инствена технолуминесцентна светлина. телност за една незабравима ата и ед първ о нов • FLIRT ека, произведена пгичен ска вод високотехноло логия – одствен процес произв сребърна със ия. филтрац

Промоция Водка FLIRT успява да утвърди лидерските си позиции, защото е заредена с младежки дух и се променя в крак с модата. През 2015 г. тече активна и динамична кампания около лимитираната серия FLIRT IBIZA – с телевизионна, радио и билборд реклама, както и със силно интернет присъствие в социалните медии. Стартира и кампания FLIRT University, която цели да комуникира едновременно

вечер навън. FLIRT продължава да добавя нови аспекти към имиджа си на актуален, дързък и забавен бранд, който разбира и отговаря на нуждите на потребителите.

История Водка FLIRT излиза на българския пазар и само четири месеца след пускането си догонва водещите чуждестранни марки водка. Марката получава два сертификата Master от The Vodka Masters Spirits Business, London, и The Travel Retail Masters.

2001

2012

FLIRT претърпява частичен редизайн – новата бутилка е дело на една от най-известните агенции за продуктов дизайн в Европа – JustBlue.

FLIRT печели два златни медала от Los Angeles International Wine & Spirits Competition 2013 в категории Best Buy и Best Distilled vodka, един сребърен медал от International Spirits Challenge, Chicago, и един бронзов от International Wine & Spirit Competition, London.

2013

FLIRT пуска на пазара своя лимитирана парти серия – FLIRT IBIZA Party Edition.

Започва производство на FLIRT по нова технология – високотехнологичен производствен процес със сребърна филтрация.

2013

2013

2015

47


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.gradus.bg

„Градус“ е най-големият производител на птиче месо в България. Компанията притежава една от най-големите птицекланици на Балканите, която произвежда годишно 30 хиляди тона пилешко месо, разфасовки, колбаси, полуфабрикати и деликатеси. Фирмата е първият птицепроизводител, който създава свой бранд и с добре обмислена маркетингова стратегия го налага на българския пазар. Пилетата на „Градус“ се отглеждат и хранят без хормони, а в месото няма добавени консерванти и фосфати. Работещите в компанията са над 1200 души. Пазар На пазара се предлагат над 150 вида пилешки продукти с марката „Градус“. Фирмата е най-големият производител на пилешко месо в страната с около 35% пазарен дял. Разплодните яйца и еднодневните пилета са почти изцяло за износ, докато при пилетата и пилешките продукти приоритет е българският пазар – 80% от тази продукция е за вътрешния пазар. През последните години секторът произвежда

48

| www.superbrands.bg

около 100 хиляди тона птиче месо люпилня с годишен капацитет годишно. От тях около 70 хиля53 милиона еднодневни пилета; ди тона са месо от бройлери, а ферми за родителски стада с останалото – кокоше и патешко, годишен капацитет 115 милиона отчита Съюзът на птицевъразплодни яйца; дите в България. По данни на ферми за угояване на бройлери; Националния статистически предприятие за преработка институт за 2013 г. този на птиче месо с годишен капапазар се оценява на 355,8 цитет 30 хиляди тона пилешко милиона лева. месо, разфасовки, колбаси, Не бива да се забравя, че инполуфабрикати и деликатеси. формацията за пазара не е Кланицата на „Градус“ е едно абсолютно изчерпателна поот най-големите съоръжения ради наличието на сериозен за добив и преработка на процент нерегламентиран бели меса в Европа. Тя е с внос на птичи продукти, за разгъната застроена площ който не се плащат данъци, над 10 000 кв. м и е оборудкойто не влиза в официалвана с най-модерната технината статистика и затрудка, намаляваща до минимум нява работата на фирмите, влиянието на човешкия факспазващи правилата. тор. Техниката е произведена В тази нелека бизнес среда „Градус“ успява да от холандската фирма STORK – безспорен се наложи като предпочитан бранд, благодасветовен лидер в производството на маширение на продуктите си с гарантиран ни, автомати и поточни линии за добив, произход, високо качество, отговаряобработка и разфасовка на бели меса. , че... що на европейските стандарти, и Производственият цикъл изисква Знаете ли яло зц и превъзходен вкус. пилетата да се транспортират е “ ус „Град • Фирма еен бизнес. с камиони в специални контейсем са от Постижения на марката нери, които се разтоварват и в ло ге н Лука А нешен Продуктите на „Градус“ се с електрокар в приемното • Иван и рище и до ден д м. а гр. Панагюата има офис т произвеждат в затворен цикъл, помещение в кланицата. Следва м фир ес който гарантира, че на всеки напълно автоматизирана и зн и б я и т семейн един етап високите стандаркомпютърно управлявана поточна • Част о ото „Бисер“ и са оли та изба ти на компанията се спазват линия. Готовата продукция се товинарска ълс Есж д н „Ей безкомпромисно. Групата „Градус“ вари на хладилни камиони, потеглящи “. тейт притежава: към магазинната мрежа. Компанията притежава автоматизирана собствен фуражен завод с годишен капалиния с една от най-сигурните системи за цитет 60 хиляди тона фураж; контрол на качеството. Съоръжението автоматично разпределя птиците по различни направления и гарантира, че тези с недобър търговски вид ще отидат за преработка, а за пазара ще потегли само продукция първо качество. Автоматична система за претегляне – част от производствената линия, се използва за сортиране на продуктите по големина без човешка намеса. Кланицата притежава следните международни сертификати за управление, качество и безопасност на храните: IFS 6:2012, ISO 9001:2008, ISO 22000:2005. През 2016 г. предстоят две важни за фирма „Градус“ събития: откриването на разширението на цеха за месопреработка, което е с площ 20 000 кв.м; откриването на нов цех за месопреработка с площ 16 000 кв.м. Продуктите, които ще се произвеждат в него ще са приятна изненада за клиентите на „Градус“.


ГРАДУС

Продуктът „Градус“ произвежда пълна гама пилешки продукти – пресни, замразени, овкусени, колбаси и готови за консумация. Те се предлагат в тарелки или пликове и висококачествени вакуумни опаковки. Пилетата на „Градус“ се отглеждат и хранят, без да им се ��ават хормони, а в месото няма добавени консерванти и фосфати. Компанията бе първата в бранша, която открито заговори за проблема с водата в пилешкото месо. Запомнящата се фирмена рекламна кампания „Без вода“ и нейният слоган „Водата е за пиене, а не за ядене“ увеличиха многократно доверието в „Градус“. Пресните продукти се пакетират при температура от 0 до 1º по Целзий, което осигурява изключително качество на пилешкото месо. Техният срок на годност е 6–7 дни в зависимост от вида на разфасовката. Така до потребителите винаги достига прясно месо без никакви добавки, пакетирано по съвременна технология и с естествения и неповторим вкус на истинско пиле. Замразените продукти „Градус“ са със срок на годност от 6 до 12 месеца, а за овкусените компанията използва подправки и маринати, изцяло съобразени с българския вкус и традиция. Практичните продукти на „Градус“ са лесни и удобни за печене, а готовите за консумация не се нуждаят от термична обработка. Компанията произвежда и колбаси от пилешко месо, интересът към които се засилва. Съвременно развитие През 2013 г. „Градус“ постави началото на инвестиционна програма за цех за колбаси на стойност около 12 милиона лева. Така дружеството отговори на засилващото се търсене на колбаси от пилешко месо – малотрайни и дълготрайни. „Градус“ е лидер и на пазара на колбасите от пилешко месо, където предлага над 20 продукта. Най-продаваните от тях

могат да бъдат намерени във всеки по-голям магазин, а пилешкият кренвирш поради доброто съотношение между цена и качество – и в 90% от малките магазинчета. Стратегията на фирмата предвижда засилен експорт за общия европейски пазар, както и за неевропейски дестинации. Промоция Целта на рекламните кампании на дружеството е по интересен и запомнящ се начин да разкаже на клиентите си за качеството на продуктите „Градус“ и да им даде още аргументи при избора. През 2011 г. компанията първа сложи на опаковките си етикет, който специално подчертава липсата на добавена вода и консерванти в продаваните продукти. Така успя да промени нагласите на потребителите и да накара конкурентите си да последват примера й и да обновят собствените си опаковки. В телевизионния клип „Тайната на леля“ малкият детектив Николчо открива, че вкусното домашно пиле на леля (в ролята е Стефка Берова) е... пиле „Градус“. Темата за добавената в пилешкото месо вода – особено актуална през 2012 г., бе в центъра на рекламната кампания на „Градус“ „Без вода!“. Нейното мото бе „Водата е за пиене, а не за ядене!“. Запомнящият се телевизионен клип по ясен и недвусмислен начин показа разликата в качеството между продуктите „Градус“ и тези с добавена вода. Най-новата кампания на дружеството – „Бъди герой!“, през 2014 и 2015 г. изгради емоционална връзка с клиентите на „Градус“, като ги направи съпричастни към съдбата на изоста-

История

Ценности на марката За екипа на „Градус” най-важното е да предлага продукти, които не само изпълняват, но и надхвърлят изискванията за качествена храна. Компанията следва философията, че всички продукти с марката „Градус“ като съдържание и качество са такива, каквито самите производители биха искали да консумират – натурални и с превъзходен вкус. Затова фирмата не обработва пилетата допълнително, а ползва въздушно-душово охлаждане, което гарантира, че в тях не се добавя излишна несвързана вода. „Градус“ използва най-модерни технологии, защото екипът вярва, че „за да предлагаш подобро качество, трябва да полагаш по-добри грижи“. Компанията контролира процеса на производство от начало до край, като следи всеки негов етап да е в съответствие с всички български и европейски разпоредби за качество. В пилетата на фирма „Градус“ няма добавени консерванти и фосфати и клиентите получават точно това, за което плащат – натурално и вкусно пилешко месо.

Фирма „Градус“ сменя изцяло своята корпоративна идентичност.

Компанията е основана от братята Иван и Лука Ангелови.

Започва работата на предприятието за обработка на птиче месо.

Стартира работата на люпилнята.

Фирма „Градус“ е обявена за инвеститор на годината.

Открива се фуражният завод.

1992

вените деца. Кампанията даде възможност на всеки, закупил продукт с марката „Градус“, да даде своя принос за изграждането на къща за деца, лишени от родителска грижа. Къщата бе построена през 2015 г.

2001

2005

2006

2006

2010

49


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.goldenrose.bg

GOLDEN ROSE е най-известната и продавана марка декоративна козметика в България. Вече 20 години GOLDEN ROSE дава възможност на българките да се чувстват красиви на достъпна цена. Изключителната популярност на марката и многобройните й лоялни клиентки се дължат на отличното съотношение между много добро качество и атрактивна цена на предлаганите продукти. Пазар Красотата на българката е известна и призната по света. В България жените имат силно развито отношение към добрия външен вид, неразделна част от който е декоративната козметика, тъй като хубавият грим е визитната картичка на уверената модерна жена. Появата на Golden Rose през 1995 г. променя стандартите на бюти пазара, като предлага изключително качествени продукти на много добра цена. Golden Rose променя статуквото в сегмента на козметичните артикули, като предоставя качествена алтернатива на по-скъпите марки декоративна козметика. Golden Rose е и първата марка декоративна козметика в България, която предлага тестери на продуктите. По този начин брандът застава още по-близо до своите клиенти, предоставяйки им възможността да изберат най-подходящия нюанс и текстура и да открият перфектния за себе си продукт. Към днешна дата Golden Rose има лидерска позиция в сегмента „декоративна козметика“ и най-голям пазарен дял в категорията „лак за нокти“. Дистрибуторската мрежа на Golden Rose е развита много добре и обхваща всички видове канали за продажба – от локални и национални ключови клиенти, вериги дрогерии и аптеки, търговци на едро до независими магазини, фирмени обекти в големите търговски центрове и

50

| www.superbrands.bg

онлайн в повече от 25 сайта. Франция, Великобритания и САЩ, а във фабриБрандът Golden Rose се предлага в над 5000 ката в Истанбул се пълнят в опаковки, които обекта на територията на цялата са производство на „Еркул Козметикс“. , че... ли е ет страна, което съвсем естествено Козметичният концерн прави и а н З на и т го прави категоричен пазарен лиprivate labels (собствени марки) к о н а те з • Лаковеose не съдържат т и дер. Освен с лесната си достъпза много световни компании. ла R а n Golde , дибутил фт оксични ност, Golden Rose се гордее и с Всички производствени процеси от ехид н д л ел а т м и р и ч о ф ри изклюисъстват в няко т – н изключително широкия си тарсе спазват стриктно в съоте толу и, които пр нокти. състав уги марки лак за гет – от тийнейджърки, които ветствие с международните др оп започват да експериментират стандарти ISO 9001: 2008 Quality т в е “ кс Козмети с грим, до дами в по-зряла възmanagement Systems и ISO 22716: • „Еркул оизводителите 5 на пр за нокти раст, които оценяват отлично2007 cosmetic GmP. на лак овен в свет б. то съотношение между цена Golden Rose присъства на българмаща и качество. ския пазар от 1995 г. благодарение на „Ай Ви Би Козметикс“ ЕООД – българска Постижения на марката дистрибуторска компания със 100% собствен Golden Rose е световна марка, капитал, с повече от 300 служители и офиси която се продава в повече от 90 в Белград и Чикаго. Още с навлизането си на страни по света. Историята на бранпазара, компанията възприема гъвкав и партда започва през 1983 г. в Истанбул с ньорски подход, който затвърждава позициите един лак за нокти в красивия нюанс на й като надеждна и предпочитана компания. С карминено червено. Бизнесът стартира годините „Ай Ви Би Козметикс“ развива изклюкато семеен проект и компанията носи чително обширна търговска мрежа, обхващаща името на фамилията Еркул. 30 години понад 83% от територията на страната. Продуккъсно „Еркул Козметикс“ е абсолютен лидер тите на Golden Rose могат да бъдат открити в бюти експорта на Турция (три поредни гов повече от 5000 магазина и това ги прави дини е носител на престижната награда Stars предпочитан избор за жените. Марката се превof the Export), а малката семейна компания се ръща в толкова естествен елемент от всекидпревръща в козметичен концерн с изключителна невието на българката, че много дами смятат, производствена мощ, разположен в супермоче е българска по произход – превърнала се е в дерна фабрика с площ 72 000 кв.м. Фирмата първосигнална асоциация на думата „грим“. „Еркул Козметикс“ има няколко марки декоративна козметика и аромати, които развива успешно както на местния турски пазар, така и на международния. Тайната на успеха на „Еркул“ Продуктът е формулирана семпло: изключително качество Портфолиото на Golden Rose надхвърля 900 на изключителна цена – това прави работата продукта в различни категории и стотици на фирмата истински успешна. Ключов детайл варианти на цветове, текстури и нюанси. За е фактът, че всички суровини, текстури и изключителното качество на продуктите се пигменти за продуктите се купуват от Италия, грижи вътрешен микробиологичен лаборато-


GOLDEN ROSE

рен център, част от фабриката на „Еркул“. В Съвременно развитие него ��секи продукт минава редица тестове Развитието на марката Golden Rose е изключив съответствие със световните козметични телно динамично и винаги в посока напред. Една стандарти. „Еркул Козметикс“ влага в цялата си от най-амбициозните цели, които стоят пред продукция висококачествени суровини от Европа екипа, е налагането на директна асоциация межи САЩ. Пигментите в сенките, червилата и ду изгодна цена и отлично качество всеки път, ружовете например са изключително устойчиви, когато потребителят чуе Golden Rose. Целта което прави продуктите трайни, икономични на бранда е да запази своята лидерска позиция, и предпочитани от жените. Качеството на като продължи да се развива и да предлага на бранда се цени високо и от много професионални своите клиентки много добро гримьори, които намират в негово лице иконокачество на много добра цена. мична и добра алтернатива на скъпата декоративна козметика. Невероятното богатство на Промоция цветове и текстури е друго предимство, което Екипът на Golden Rose осъзотличава Golden Rose от всички останали марки нава, че промоциите дават на пазара. Няма друг бранд, който да предлага свобода на бранда да бъде такова изобилие от вариации на нюанси. Наприблизо до своите клиентки. мер в една линия лак за нокти има 20 нюанса Ето защо всяка активност само на червеното. Golden Rose е синоним на се подбира внимателно след лак за нокти и абсолютен лидер в категориите подробен анализ на пазарните червило, спирала, моливи и очна линия. По-голямаочаквания. Каналите за комута част от продуктите не съдържат парабени, никация на Golden Rose също талк и изкуствени аромати, а употребата на са част от стратегията на марката да се консерванти е сведена до абсолютен минимум. наложи като модерна, атрактивна и равноНиската крайна цена на продуктите има своето стойна на световноизвестните и по-високо логично обяснение – като голям козметипозиционирани козметични брандове. Ето чен концерн, който изнася козметика защо Golden Rose избира по-нестан, че... за повече от 90 страни в целия дартни ТВ формати с продуктово Знаете ли и устни свят, „Еркул Козметикс“ придобии ч позициониране в едни от найо за дат моливи • Всички Rose се произвеж ва суровините си много изгодно ка и известните реалити програми р б а ф на Golden в легендарната поради големите количества, и лайфстайл предавания, които ия . н а ilo м b р ta Ге S в Schwan които купува. Освен това показват продуктите й като л ге с к ла я и а култов ат всички н производителят сам проектие естествена част от красит и б • Продажh Color надминав ра и произвежда опаковките на н ic и вия свят пред екрана и бексR ед т т ек еф я и стига всичките си продукти, което води очаквани шишенца на тейдж. Golden Rose се гордее, милион дина. до още по-голяма оптимизация на че е партньор на формати като го процесите и рефлектира положител„Х фактор“, „Отчаяни съпруги“ и др. но върху крайните цени. Брандът присъства много активно и в

пресата, където Golden Rose е любим избор на бюти редакторите в козметичните селекции на всички списания. Изключително красивите рекламни кампании на марката допълнително подсилват усещането, че това е марка, която прави живота ни по-красив и по-цветен. Ценности на марката Golden Rose е безспорен лидер в сектор декоративна козметика в България. Марката има много лоялни клиенти и печели нови и нови благодарение на качествени продукти на много добра цена. В резултат на постоянната иновативност на производителя „Еркул Козметикс“, Golden Rose винаги е в крак с най-актуалните бюти тенденции. Портфолиото от продукти е толкова голямо, че прави марката абсолютно уникална – няма друг козметичен бранд, който да предлага такова разнообразие от цветове, текстури и ефекти. Контролираното производство и използването изключително и само на висококачествени суровини прави Golden Rose не просто изгодна, а много добра марка, категорично конкурентна на голям брой по-скъпи козметични брандове. Когато една жена избира Golden Rose, тя знае, че ще получи утвърден и качествен продукт на много добра цена, който й дава свободата да експериментира и гаранцията, че ще бъде красива всеки ден.

История Създадена е компанията „Еркул Козметикс“, която стартира с един лак за нокти в цвят кармин.

Легендата на Golden Rose започва и в България, като променя завинаги стандартите в бюти бранша.

Произведено е култовото червило Golden Rose classic в модерна гилза и отново първият цвят, с който се тества линията, е страстен кармин.

1983

1992

Портфолиото на марката в България вече надхвърля 900 позиции.

1995

2002

От суперлак за нокти с гел ефект Rich color са продадени един милион бройки. Създаден е първият продукт на Golden Rose, който не съдържа парабени, талк и изкуствени аромати – минералният фон дьо тен Liquid Powder mineral Foundation.

2009

2013

51


Superbrands Bulgaria 2015–2016

greenliferesorts.bg

За 12 години от своето създаване инвеститорската компания Green Life Development & Resorts се превърна в символ на успешния растеж, който дава сигурност на клиентите. В своята стратегия за развитие дружеството залага на дългосрочно планиране и гъвкавост и в резултат се радва на постоянен ръст и развитие. Пазар Green Life Development & Resorts запазва своя постоянен ръст от създаването си през 2003 г. до днес дори в годините, през които туристическият пазар като цяло е изправен пред сериозни предизвикателства и търпи спад. Ключът към стабилното позициониране е в съчетанието между високото качество на предлаганите услуги и приятелския подход към всеки клиент, който се превръща в дългосрочен застъпник на марката. Екипът на компанията следи всички световни тенденции и адаптира тяхното прилагане в локалните условия, така че да гарантира високо ниво на удовлетвореност у всички свои купувачи и гости. Туристическият бранш в България, който през последните 15 години е пряко свързан с инвестициите на пазара на ваканционни имоти, търпи сериозни загуби в резултат на поредица от външни геополитически фактори и е изправен пред огромното предизвикателство да компенсира намаляващите руски и немски туристи, като засили посещаемостта на родните хотели от българи или открие нови за страната пазари. Появява се все по-силна сегментация на пазара. Съществуват малко на брой успешни хотелски комплекси, разположени в ключови

за българското Черноморие курорти, които привличат гости със сериозен социален и финансов статус и създават около себе си средища на активен обществен и културен живот. В другата крайност се позиционират хотелите и курортите, които предлагат достъпни масови туристически услуги на непретенциозни клиенти, търсещи неограничен достъп до забавления на ниска цена. В тази полюсна среда Green Life Development & Resorts се позиционира в на пръв поглед рискова ниша, като предлага на пазара високо ниво на услугите на сравнително високи ценови нива. Компанията гарантира на гостите забавления ведно с уюта и комфорта на гостоприемна за възрастни и деца среда. Green Life Development & Resorts е активен член на работодателски и браншови организации, подкрепя неправителствени проекти с традиции и има доказана значима роля в обществения живот на страната. Сред тях са: Конфедерацията на работодателите и индустриалците в България (КРИБ), Българският форум на бизнес лидерите (БФБЛ), Българоруската търговско-промишлена палата (БРТПП), Българската търговско-промишлена палата (БТПП), Камарата на строителите в България (КСБ). Постижения на марката Скоро след създаването си през 2003 г. Green Life Development привлича вниманието на клиенти и конкуренти със своите строителни проекти, които са с високо качество, разположени на ключови локации, с красив екстериор, богато озеленяване и практично проектиране. Компанията постига бърза реализация на първите си проекти и така сама поставя високи очаквания към

52

| www.superbrands.bg

бъдещото си развитие. Марката добива популярност като коректен и сигурен партньор първо сред английските, а след това и сред руските клиенти. По-късно инвеститорската компания добавя дейности, свързани с управлението на вече завършените проекти, както и туристически услуги. Компанията има сертификат за внедрена система за управление на здраве и безопасност при работа, която съответства с изискванията на OHSAS 18001:2007. Сред наградите на Green Life Development & Resorts присъстват Апартхотел на годината (2014 г.) на сп. „Туризъм и отдих“, връчена по време на международната туристическа борса „Ваканция“ 2015, както и редица отличия за високо ниво на качество на туристическата услуга от Booking.com, Holidaycheck, TripAdvisor. През 2008 г. инж. Николай Пехливанов, собственик на Green Life Development & Resorts, е избран за „Предприемач на годината в строителството“ за ваканционните проекти на компанията в Пампорово, Созопол и Банско. През същата година Green Life печели две отличия от престижното списание „Homes Overseas“ в категорията Best Development – Bulgaria за 2008 г. Компанията има три номинации за Сграда на годината в категория „Най-добър ваканционен проект“ – 2007, 2008, 2010 г. Green Life Beach Resort Созопол е носител на наградата Най-добър ваканционен комплекс за 2011 г. Носител е и на номинацията Инвеститор на годината за изпълнителния директор на Green Life, както и на награда на списание „1 към 1 в строителството“, 2013 г. Green Life Development & Resorts е отличена за специален принос към зелената идея в конкурса на b2b Magazine за най-зелените компании в България през 2012 г. Green Life се позиционира и като коректен и желан партньор за много агенции за недвижими имоти както в страната, така и извън нея. Особено значение за успеха на марката извън страната има добрата съвместна дейност с агенции за недвижими имоти първо във Великобритания, а след това в Русия, Украйна и Беларус. В медийното пространство компанията е позната като достоверен източник на информация за пазара.


GREEN LIFE RESORTS Съвременно развитие отговорност. Green Life Development & Resorts Продуктът Green Life Development & Resorts развива своя подкрепя различни социални, културни и спортни Green Life Development & Resorts обединява под бизнес в унисон с грижите за природата и в инициативи. Компанията е ежегоден генерален един бранд две услуги – продажба на ваканционусловия на все по-засилен дебат за нейното спонсор на най-значимото културно мероприятие ни имоти и туристически услуги – настаняване опазване в българските черноморски и планински в Созопол – Празници на изкуствата „Аполония“. в управляваните от компанията комплекси в курорти. Екологичното строителство се свързва Green Life Development & Resorts е генерален Созопол, Банско и Пампорово. не само с използването на висококачествени спонсор и на Международния франкофонски Green Life Beach Sozopol 4* е затворен миникуматериали, но и с проектирането на сгради, фестивал „Солей“ от създаването му преди рорт, разположен в Каваци, само на 200 м от позиционирани сред висок процент зелени площи. пет години до днес. Компанията е и основен широката плажна ивица на Смокиня и на 4 км Грижата за озеленяването, както и системното спонсор на няколко спортни инициативи в страот центъра на Созопол. Ваканционният комплекс обогатяване на растителните видове вътре и ната, като подпомага най-вече лекоатлетичеразполага с три басейна, ресторанти, кафеоколо комплексите на компанията, са видимата ската надпревара за деца „Тереза Маринова и сладкарници, барове, просторна открита детска страна на зелената й политика. приятели“. площадка и закрити зони за игра, СПА център и През последните три години Green Life създава На международния пазар Green Life Development & голяма спортна зона с три тенис корта и баспоредица от иновативни и модерни Resorts участва в редица изложения като кетболно и футболно игрище. Комплексът предпродукти, с които печели вниманието „Болгарский дом“ и „Салон недвижилага настаняване в стилни напълно обзаведени , че... Знаете ли на своите клиенти и партньори. мости“ в Москва и едни от найапартаменти, чието оборудване удовлетворява дните, броят наартаменСред тях са стартирането на значимите туристически изложеочакванията и на най-взискателните туристи, е 0 9 и 0 п 2 • Между ствениците на а мплексите детокс програма в СПА центъния в Европа – в Берлин, Лондон, както и в луксозни къщи със самостоятелни б ко о с в о о н т кои ат годишнията. в р а ра в Банско, както и детските Истанбул, Букурещ, Москва, Киев, веранди и пряк достъп до басейна. ек р п ти на компа – лагери, насочени към засиленоСолун и др. Green Life Ski&Spa Resort 4* e един от най-стилко с н а вБ комплекс ort, то търсене на продукти, пряко ните планински апартхотели в Банско. Разполоes R • Зимният a Ski & Sp свързани със здравословния начин жен е сред вечнозелена гора в живописна местGreen Life ожност и за Ценности на марката възм изъм а в а д на живот в близост до природата. ност, откъдето се разкриват приказни гледки Основната ценност на Green Life летен тури възПрез 2015 г. Green Life създаде нова към старинния център на Банско и планините за деца ни. Development & Resorts е клиентите и раст модерна визия на бранда, като обедини Рила, Пирин и Родопи. гостите да имат комфортна обграждапод една марка различните дейности на Green Life Resort има целогодишни промоционални ща среда, подходяща за деца и възрастни, компаниите. Новата корпоративна идентичност оферти за лято и зима в Банско. Хотелът преди предлагаща както спокойна, така и активна помага на компанията да достигне до широк лага програма за Аюрведа терапия Панчакарма и почивка. Green Life Development & Resorts се гриспектър от потенциални клиенти и да предстадетски летен лагер под името „Green Life Scouts жи за околната среда – ценност, заложена още в ви пред тях своите послания и продукти. Club Грийн Лайф“, което прави комплекса предпоимето на компанията. Силното присъствие на дигиталните техночитан избор на много семейства през зимния ски Ключова за развитието на фирмата е стабиллогии в живота на хората предположи изсезон, като SPA дестинация и за незабравими ността – екипът следва идеята, че икономичесползването на повече и специфични канали за летни преживявания. Комплексът се намира на ките, социалните и екологичните резултати и комуникация. Green Life Development & Resorts границата с Национален парк „Пирин“ – един от последици следва да се третират еднакво. Заима стратегия за позициониране и развитие в обектите на ЮНЕСКО в България. Разстоянието това взема под внимание дългосрочните последдигитална среда, която включва активности до ски пистите на Банско е само 700 м. ствия от дейността си и съобразява решенията във всички социални мрежи, директна реклама, Green Life Development изгражда и предлага за си с потребностите на бъдещите поколения. имейл маркетинг, поддръжка на собствени уебпродажба апартаменти в комплексите си в Основно правило за Green Life Development & сайтове и други. Созопол и Поморие. Всички имоти на компанията Resorts е лоялността и инвестицията в дълса с високо качество и гарантирани доходи от госрочни отношения със служители, клиенти отдаване под наем, което ги прави атрактивПромоция и партньори. Това дава на компанията устойни за инвестиция и ваканция или за постоянно Медийните инициативи на марката покриват чивост в периодите на икономическа нестаживеене. широк спектър – пресконференции, пресбилност, помага й да премине през фазите на Компанията е реализирала близо 2000 съобщения и интервюта. Green Life промени във външната среда без сътресения и , че... апартамента. Клиентите са доволDevelopment & Resorts разполага мотивира екипа да коригира моделите на рабоЗнаете ли ни от намерения съвършен баланс Greenlife 300 с няколко ключови говорители и та, за да ги съобрази с новите реалности. а н е т и и ен лекс • В комп Resorts са засад 0 кв. м между интересите на бизнеса, се ползва с устойчиво медийно Ценност, без която компанията не работи и 0 & 0 t 0 en 0 m Develop вета на общо 1 . купувача и опазването на природоверие. ден, е коректността – прозрачност в отношер и нови дъ зелени площ ворни дата – задължително условие в го Основен промоционален иннията с всички участници в бизнес процесите т о о н оциал стория раните с и силно чувствителния по темата струмент на компанията е и стриктно спазване на поетите ангажименти • Реализив 12-годишната t бранш на строителство в чернопозиционирането чрез политистоят в основата на работата на Green Life кампании Life Developmen en на Gre rts са над 20. морските и планински зони. ките на корпоративна социална Development & Resorts. o es &R

История

През юли стартира проектът Paradise View в Созопол.

През март Николай Пехливанов основава Green Life. Отваря първия офис на компанията в Бургас. През юни Green Life прави първа копка на проекта на улица „Люлин“, който е с 850 м² РЗП. През април стартира работата по комплекса Blue Eden. Стартира строителството на жилищна сграда „Зора“. През юни започПрез май се прави първа копка на ва изгражданепроект Sunrise в Созопол. то на Paradise През октомври Green Life отваря своя първи офис в София. Bay в Созопол.

2003 2004 2005

2006

Старт на първия проект на компанията През юни стартира етап 3 от Green в Поморие – Айвазовски парк. През декември започва изLife Beach Resort / фаза First Line. граждането на Evridika Hills в Пампорово. През юли започва През юли започва работа През януари отварят През май стартира по Beach Residence II. строителствоСтартира офисите в Банско и Green Life Beach то на Green Life През юни стартира работата по Resort / етап 1 про- Созопол. Ski&Spa Resort изграждането на първата част ект Paradise Dune. Hotel. През май започва рафаза First Line III. на Green Life През юни започва ботата по обектите Първа копка Ski&Spa Resort работата по втоПърва копка Building Z. и Paradise на фаза Beach Bansko. рата част на Green Gardens&Town House. Residence в Green на First Line II. Life Ski&Spa Resort. Life Beach Resort.

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013 2014

53


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.idealstandard.bg

„Идеал Стандарт – Видима“ АД – част от „Идеал Стандарт Интернешънъл“, е лидер в предлагането на цялостни решения за баня и санитарни помещения. Българската компания включва: два завода за санитарна арматура, Завод за санитарна керамика, Дистрибуционен център, Търговска организация „Клъстер България“ и европейските структури – Център за IT компетенции и Център за финансова отчетност в Севлиево. Пазар „Идеал Стандарт Интернешънъл“ е международна компания с централа в Брюксел, оперираща в повече от 30 държави в Европа, Близкия изток и Африка. В нея работят над 10 000 души. България заема важно място за продажбите на компанията в страните от Централна и Източна Европа. Създадената търговска организация „Клъстeр България“ в Севлиево ръководи продажбите в 15 държави, освен в България: Полша, Литва, Латвия, Естония, Хърватия, Словения, Украйна, Сърбия, Румъния, Македония, Албания, Унгария, Босна и Херцеговина, Черна гора, Турция. Портфолиото, с което „Идеал Стандарт – Видима“ оперира, в��лючва търговските марки: JADO – луксозният бранд, Ideal Standard – емблемата на компанията, и Vidima – българската марка. Постижения на марката Ideal Standard е марката флагман на компанията за цялостни решения за баня. Продукти с този бранд са носители на редица престижни награди в областта на дизайна, технологиите и иновациите, като: Red Dot, IF Design Awards,

54

| www.superbrands.bg

House Beautiful Gold Award и The Kitchen and Bathroom Innovation Design Award. Последната колекция на Ideal Standard – Tonic II, представена на международното изложение ISH във Франкфурт – Германия, през март 2015 г., е удостоена с престижните награди Red Dot и IF Design Awards. В България „Идеал Стандарт – Видима“ АД е носител на редица награди за устойчиво развитие на бизнеса и своите марки, сред които ежегодна награда в класацията на найголемите компании в България „Капитал 100“, „Най-зелена компания“ и др.

да се използва пространството. Дизайнът на банята на Ideal Standard балансира всички основни аспекти на ергономията: от безопасността, чистотата, естетическото удоволствие и комфорта до спокойствието, тишината и душевния мир. Над 100-годишен опит в създаването на бани означава, че Ideal Standard знае всичко за банята – от дизайна на перфектния смесител до цялостното решение на пространството. Когато Ideal Standard проектира своите продукти, използва „пространствени лаборатории“, за да е сигурна, че те ще работят добре и в реалните бани на хората. Продуктите се произвеждат с най-добрите материали и майсторство, които гарантират, че са направени по най-висок стандарт. Баните могат да бъдат трудни за проектиране – прекалено малки, прекалено големи, пространства със сложни форми, опасно хлъзгави, претрупани или просто неудобни. Каквото и да е пространството, целта на Ideal Standard е да вдъхнови с идеи и полезни съвети, като помогне визията да се превърне в реалност, независимо от търсенията, бюджета или пространството.

Продуктът Името Ideal Standard не е случайно. Екипът на компанията вярва, че хората трябва да имат своята идеална баня като постижим стандарт, и създава качествени бани вече почти 200 години. Ideal Standard е специалист в проектирането, производството и дизайна на идеалната баня. Философията на марката е, че банята все още е едно не напълно използвано пространство – място, в което може да се седи с чаша вино в ръка, място за релаксация, за игра, за промяна, за освежаване, за обновяСъвременно развитие ване. Банята може да се превърне от едно Ideal Standard е създател на редица иновации, чисто функционално пространство в проскоито дефинират категории, като керамичния транство за живот. затварящ механизъм например, който слага Марката е специалист в предлагането на край на капещите кранчета. Click технолоцялостни решения за баня, богатство и дегията спестява вода и енергия. Уникалната мократичност в дизайна, налага стандарти, Blue технология помага на домакинствата надхвърля очаквания. Със своите решения тя да пестят още повече скъпоценните водни и помага на хората да реализират своя идеал енергийни ресурси. за баня, като им дава дизайн, поставящ на За компанията работят световноизвестни фокус човека с неговите персонални изисквадизайнери от цяла Европа като Робин Левин, ния и субективно виждане за красота. Дик Пауъл, Ахим Пол. Светлини, текКлиентите имат свое виждане как стури, цветове, нови материали и банята им да функционира и не покрития – това са само някои приемат решения от рода на .. е. ч , ли Знаете от посоките, които са обект на „един размер пасва на всички“. яизобрет l Standard ic Disc. ea изследване от Ideal Standard. Затова отговорът на Ideal Id г. 9 m 96 • През 1 ехнологията Cera Последната новост, предстаStandard е: „пространства, и ва т т р танда да нови с бретявавена на пазара, е революционскроени по мярка“. еж в ъ в rd зо a nd си • Ideal Sta ето на енергия amix ната AquaBlade технология на Марката помага на клиентите в пестена смесителя Cer измиване – най-значителното да създадат своята реална нето н революционна Blue – вация. откритие след казанчето на тоаидеална баня, защото предлага ино летната през ХIХ век. решения за това как най-добре


IDEAL STANDARD Facebook страницата: Промоция www.facebook.com/ideal.standard. Маркетинг комуникацията на Ideal Standard е bathroom, както и блогът: подчинена изцяло на творческото виждане за http://www.blog.idealstandard.bg/. „Красиво използване на пространството“ (A Актуална информация за Ideal Beautiful Use of Space). Кампанията стартира Standard има в YouTube канала: със серия от абстрактни пространства, https://www.youtube.com/ далеч от обичайните изображения на Banianagodinata. ароматни свещи и големи прозорСпециално за новата ци с изглед към гора. В същото , че... AquaBlade технология Знаете ли време тя представя практични аа уникалн на компанията е създарешения за всекидневните здател н ез контакт ъ с е а ият –б • Компанлогия IdealPure® нтирана чиста ден интернет сайтът: нужди, за които се използва а о та техн олово. Освен гарите имат още http://is-aquablade.com/ банята – тонизиране, транс никел и а вода смесителпестят вода и българия. сформация, релакс и игра. питейн предимства – сняколко ат пълна безопа „Идеал Стандарт – Като продължение на кампанияв р е. гу оси изгарян Видима“ се отнася отгоята за „Красиво използване на ност от ворно към опазването на пространството“ Ideal Standard околната среда и природните залага на още по-смели и дръзки виресурси. Фирмата инвестира в зуализации: фламинго във ваната – баланс съоръжения и системи за управление между дизайн и удивление – за представянето на на отпадъците и елиминиране на новата колекция Tonic II; хамелеон – неподражаем вредните емисии. Дружеството има стил на новите смесители от колекцията Tonic внедрена интегрирана система за II; рибка, възкликваща „Яко“, – за новата техноуправление на качеството, опазване логия AquaBlade. на околната среда и осигуряване на Част от новата маркетинг комуникация е безопасни условия на труд в съответизцяло обновеният сайт на Ideal Standard. За ствие със стандартите – ISO 9001, разработването на новата комуникационна ISO 14001 и OHSAS 18001. стратегия на фирмата специално място заКомпанията придвижва „зелената“ емат проучванията. През 2013 г. е проведено Ideal Standard създава изделия, ръководейки идея още по-напред, като добавя своята иновативно научно изследване за поведението се от специфичните изисквания в строител„синя“ отговорност. Ideal Standard създана хората в банята, наречено „Оптимизация ството, като предлага решения за всяка баня ва продукти, с които да осигури възможно на пространството“. Темата намира продъли всяко санитарно помещение във всякакъв най-малко разхищение на вода чрез завишежение в проведеното проучване в началото тип сграда, навсякъде по света. на хигиена и енергоспестяващи решения. В на 2015 г. за взаимодействието на красиво В сърцевината на подхода на Ideal Standard изделията на корпорацията непрекъснато се и функционално. Проектът е наречен Project при разработването на продукти е ориенти„внедрява“ познание, опит и ноу-хау, които Perceive – www.idealstandardprojects.com. раният към потребителя дизайн, подкрепен осигуряват най-високо ниво на водна ефективОсвен към крайните потребители, комуниот дълбокото разбиране за ергономията в ност и така допринасят за опазването кацията на Ideal Standard е насочена и към банята. Основната цел на марката е на най-безценния ресурс на планетапрофесионалистите в сферата – архитекти и да помага на хората да създадат , че... та – водата. дизайнери, проектиращи бани и санитарни поЗнаете ли своята идеална баня. а бретявкоято зо и d мещения в сгради по цял свят: офиси, хотели, Разбирането на Ideal Standard е, ar d n и ta ята, пр • Ideal Sех ата т нолоигиза от най-горнрираe болници, училища и детски заведения, търговЦенности на марката че банята трябва да посреща d la ab u Aq а поток изл ния. Интоег ва воднт ски центрове, стадиони, жилища. От десетилетия марката разнообразни нужди в модерноводнияттоалетната чи °0 6 3 а с н част на ал създава мощялата повърхноти Успешна платформа за комуникация с дизайIdeal Standard е предпочитана то домакинство. ният каа,н която облива я.ц Според експерент каскад алетната чини lade® е еквивал нери и архитекти е конкурсът „Ideal Standard от архитекти и дизайнери Професионалният опит на на то гията AquaB еактивния Баня на годината“, който през 2015 г. ще за проектирането на бани и фирмата е насочен в полза на технолокриването на р лява на от тел и представгияотбележи дванадесетото си издание. Инициасанитарни помещения в сграхората. Решенията на компадвига а в техноло нова ер а измиване на тивата се припознава от младите дизайнери дите по цял свят. нията им помагат да извлекат н а т ата тоалетинния. и архитекти като възможност да покажат Продуктите на Ideal Standard са най-доброто от своите бани, за да ч своите способности, идеи и креативност. създадени от водещи индустриални се чувстват добре всеки ден. За Ideal Каналите за комуникация на конкурса са индизайнери и се отличават с елегантност Standard това означава красиво използватернет страницата: www.banianagodinata.com, и техническо изпълнение без конкуренция. не на пространството.

История На 1 март е основана кооперация „Труд“, от която води началото си днешната компания „Идеал Стандарт – Видима“ АД – Севлиево, част от „Идеал Стандарт Интернешънъл“. Започва производството на санитарна арматура.

1934

1952

„Идеал Стандарт – Видима“ АД отбеляза 80 години от своето о��новаване.

Създаден е първият в България джойнт венчър между „Видима“ АД и American Standard Inc.

1992

Започва изграждането на Завода за санитарна керамика в Севлиево, открит през 1997 г.

1996

2014

55


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.kaufland.bg

„Kaufland България“ е част от голямото европейско семейство на фирмата. Веригата е основана в Германия и историята й датира от далечната 1930 г. Днес компанията принадлежи към водещите хранителни вериги в Европа и има над 1150 хипермаркета в общо седем европейски държави – Германия, Чехия, Словакия, Полша, Хърватия, Румъния и България.

2006 г. насам марката успя да се наложи като надежден партньор за доставчици и производители, както и като едно от найпредпочитаните места за пазаруване на българските клиенти. Продуктът Асортиментът на „Kaufland България“ се отличава с голямо разнообразие. Под своите собствени марки Kaufland предлага продукти с гарантирано качество и ниски цени. K-Classic е силната собствена марка на Kaufland, под която се предлагат над 1000 артикула. На щандовете в хипермаркета, наред с продукти от известни световни производители, има и над 12 000 български стоки от над 850 български доставчици. Основната цел на дружеството е да предложи качество на клиентите на ниски цени. Водещият мотив на Kaufland: „Гарантирано добро пазаруване на ниски цени“, важи не само за хранителните продукти, но и за отделите със стоки за домакинството, стъкло и порцелан, текстил, играчки, стоки за свободното време, канцеларски материали, електроуреди и др. В магазините на веригата под един покрив може да се намери всичко необходимо. Това е и дефиницията на компанията за модерна търговия.

Съвременно развитие „Kaufland България“ се стреми да бъде винаги Пазар в близост до своите Хипермаркетите клиенти, затова се Kaufland в България разраства с бързи към днешна дата са темпове. В синхрон около 50. Девет от с увеличаващите тях са разположени се потребности на на територията на клиентите и необхоСофия. Всяка година димостта от разнодружеството осигурява образни качествени нови работни места. Днес стоки на ниски цени Kaufland служителите на фирмата продължава успешната си експанзия и открива още нови хипермаркети. В обектите на вериса над 5600. От 2006 г. насам компанията гата в страната са вложени стотици милиони успя да завоюва солидни позиции като найевро „инвестиции на зелено“. харесваната търговска верига и желан и Компанията е социално отговорна и е наяскоректен работодател. но и с отговорността си към опазването на околната среда и към устойчивото развитие Постижения на марката в сектора „Търговия с бързооборотни Силата на марката е решаваща за стоки“. Усилията на дружеството са успеха на фирмата. насочени към това да използва все че... , ли е т е Зна Kaufland е марка с изключително й а по-ефективно наличните природни н е един от ясно пазарно позициониране, ългария“ ели в страната. Б ресурси и да развива концепция, d n a fl u е дат • „Ka жители с е работо разпознаваемо лого и цялостна насочена изцяло към нуждите на големит 00 български слуаркета, в над Над 56 над 50 хиперм средното българския потребител. визия, които я отличават от о в т т ка я труд а в България фирмата в ъ в д е а и нейните конкуренти. В България 30 гр ъзнагражден в месечно нимум 100% над Промоция потребителите асоциират а е ми а работн т Ежеседмичните силни промоции и а н д е р марката Kaufland и нейните с за заплата та. клиентският вестник Kaufland са а н а послания с положителния имидж на стр добра рекламна концепция с бъдеще. фирмата по отношение на ежедневна Вестникът излиза всяка седмица в над свежест, огромен избор, първокласно качество, 1 600 000 тираж и над 30 регионални издания, ниски цени, гаранции и услуги и не на последно в които акцентът е върху местните произмясто любезно обслужване на клиента. От водители и техния асортимент. Рекламният

56

| www.superbrands.bg


kaufland

, че... Знаете ли ин от рия“ е ед Да работи със nd Бълга данъкоплатци в a fl u a „K • -големи ия. й а н система, която е т пет Българ d n гарантира проa fl u a „K ата на страниц дно зрачно протичане т е н р е е т • Ин “ има ср на процесите и е Българияпосещения 0 0 0 0 0 4 . основа за устойчиво о н ч е мес

вестник се печата на 100% рециклирана хартия, което е още един жест на компанията към околната среда. Клиентите на веригата получават интересна информация от областта на здравословното хранене, полезни съвети за домакинството и актуални новини за светски личности и събития, както и предложения за атрактивни игри с награди. Вестник Kaufland предоставя множество възможности за реклама – от обява с местно значение до национално разпространение на брошури. Ценности на марката Мисията на Kaufland е да продължи да изгражда и доказва положителния имидж на марката, както и да отстоява лидерските си позиции на българския пазар. Компанията декларира, че вярва в максимата: „Който престане да става по-добър, престава да бъде добър“. Зад непрекъснатия стремеж за развитие на веригата се крият изключително постоянство, силен и отлично обучен екип, перфектна организация, изявена фирмена култура, както и верен мениджърски усет към тенденциите на пазара днес и в бъдеще. Екипът на „Kaufland България“ работи постоянно в няколко основни насоки: Да предлага на своите клиенти богат избор от качествени артикули на ниски цени, свежест и отлично обслужване Да спазва декларираните гаранции, които дават сигурност на клиентите, пазаруващи в хипермаркети Kaufland Да е надежден и желан работодател за служителите, на които се дължи и успехът на компанията Да е надежден партньор за своите контрагенти

бизнес развитие, както и в пълен баланс със законовите изисквания Да развива постоянно своя модел за устойчиво развитие, защото ясно съзнава своята отговорност към клиентите, служителите и околната среда. Принципите на Kaufland за устойчиво развитие декларират готовността на фирмата да интегрира конкретни действия в работните процеси, а извън основната си търговска дейност да поема отговорност към обществото и околната среда.

, че... Знаете ли клиентиа 2013 г. ожност н а т т ле зм • От проригата имат въа вече и във те на ве ат с компаният да общув Facebook на където има acebook, е. fland.bg/f www.kau т 105 000 фенов повече о

История Йозеф Шварц обединява своето търговско дружество с фирмата за търговия на едро с южни плодове A. Lidl & Comp.. Новото предприятие се преименува на Lidl & Schwarz KG и концентрира дейността си в търговия с основни храни, суровини и южни плодове. Впоследствие фирмата се специализира в търговия на едро с богат асортимент от хранителни стоки. Централата на Kaufland се премества в Некарсулм, Германия. Откриване на първия съвременен тип магазин – на самообслужване, в Бакнанг, Германия.

1930

1968

За първи път се отваря Kaufland в Хърватия, а след това и в Полша. Откриване на първия Kaufland в Словакия.

1984

1990

Откриване на първия Kaufland в Румъния.

Начало на международното разрастване. Kaufland отваря врати за първи път в Чехия.

1998

2000

Kaufland представя на българския пазар своята силна собствена марка K-Classic, която предлага контролирано качество и ниска цена. Първият Kaufland в България отваря врати.

Разрастване в източната част на Германия. Поради бързото увеличаване на броя им първите магазини са в палатки.

Открива се първият хипермаркет с името Kaufland в Некарсулм, Германия.

1972

В Сливен отваря врати 50-ият юбилеен за страната и втори за града хипермаркет Kaufland. Събитието е отбелязано с продължителна четиримесечна кампания с много страхотни награди за клиентите на „Kaufland България“.

2001

2005

Kaufland празнува пет години на българския пазар и отваря своя хиляден хипермаркет в Европа – в Берлин.

2006

2010

„Kaufland България“ е номер едно в своята категория в организирания от b2b Media конкурс „Най-зелените компании в България“. Наградата се връчва за цялостен принос на компанията по отношение на опазването на околната среда в България. За втора поредна година „Kaufland България“ e номер едно в сектор „Ритейл“ в класацията на най-големите непублични компании в България на „Капитал Топ 100“. „Kaufland България“ е компания номер едно по приходи сред търговските вериги в България!

2011

2013

2014

2015

57


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.kempinski.com/bansko

„Кемпински Хотел Гранд Арена Банско“ е единственият хотел от международната верига за луксозни хотели „Кемпински“ в България. Хотелът е носител на множество награди и отличия и е известен с високото качество на предлаганите продукти и безупречно обслужване. Пазар „Кемпински Хотел Гранд Арена Банско“ е открит през октомври 2005 г. Хотелът е отворен целогодишно и предлага отлични възможности както за отдих и развлечение, така и за провеждане на мероприятия и бизнес срещи. Той е единственият петзвезден хотел в региона от международна верига, както и единствен член на The Leading Hotels of The World и Kiwi Collection за България. Намира се в непосредствена близост до първа станция на кабинковия лифт и на кратка разходка до центъра на града. През зимния сезон гостите на хотела имат възможност да си закупят VIP ски карти и да се възползват от бърз и директен достъп до кабинковия лифт. Постижения на марката Сред най-значимите постижения на хотела са наградите за Водещ български СПА курорт за 2007, 2008, 2009, 2012, 2013 и 2014 г., Най-добър ски хотел на България за 2013 и 2014 г., SPAFinder Reader Choice Award за четири поредни ��одини от 2010 до 2013 г. и Водещ курорт на България за 2012 и 2013 г. През 2013 г. президентският апартамент на „Кемпински Хотел Гранд Арена Банско“ бе

58

| www.superbrands.bg

спортисти и знаменитости, включително включен в класацията на „Топ 101 апартаСилвестър Сталоун, Джейсън Стейтъм, Долф мента в света“, създадена от луксозното Лундгрен, Кенди Дълфър, Линдзи Вон, Ана Фелайфстайл списание в САЩ Elite Traveler. нингер, Лара Гут, Хики Хосп, Алберто Томба, В пет поредни години хотелът печели УдостоМарк Жирардели, Стефан Еберхартер, Ева верение за върховни постижения (Certificate of Грийн, Андреа Баника, Соломон Бърк и много Excellence) от TripAdvisor и вече е сред носидруги. телите на TripAdvisor Серификат за отличие Hall of Fame. „Кемпински Хотел Гранд Арена Банско“ заема Продуктът първо място в категорията „Топ 25 луксозни Хотелът разполага със 157 стаи и апартаменхотели в България“ в класацията на TripAdvisor та, включващи 110 делукс стаи, 21 екзекютив за 2015 г. Хотелът също така е сред отличенистаи, 14 джуниър апартамента, седем делукс те и в категориите „Топ 25 хотели в България“ апартамента, три алпийски апартамента, и „Топ 25 хотели в обслужването“. един панорамен апартамент и един презиПрез 2009, 2011, 2012 и 2015 г. хотелът има дентски апартамент. Всички помещения са честта да бъде основен партньор в домаелегантно обзаведени в алпийски стил и кинството на състезанията от Световните разполагат със собствен балкон, просторна ски купи в Банско и на Шестото благотворибаня с отделни вана и душ кабина, климатик, телно ски състезание под надслов „Звезден кабелна телевизия, минибар, безплатен Wi-Fi отбор за децата“ на принц Албер II от интернет, работно бюро, сейф, оглеМонако. дало в цял ръст, сешоар, телефон , че... ли е През годините хотелът е посреет с гласова поща, халат за баня и а н З арата ад щал множество филмови звезди, т чехли. -с й а н па с н нски“ е • „Кемпи га хотели в Евро олио от С обща площ от 1200 кв. м спа ф и вер орт луксозна шна история и п 30 страни. центърът на хотела е един в и д а о ел -г 110 дни хот ез зв ет от най-големите и най-добре п г. 76 рез 1897 нована п с о оборудваните в Банско и е е а ият • Компан началото си от част от голямото семейство на и води я бизнес за семейни Бертхолд Kempinski The Spa. вино на пински. Kempinski The Spa е пътешествие, Кем вдъхновено от смяната на сезоните в Европа. Спа процедурите възстановяват естественото равновесие в организма, позовавайки се на мъдростта и лечебните свойства на природата. Използват се единствено натурални масла от козметичните линии на Elemental Herbology за сезонните масажи и St Barth и Thalgo за процедурите за лице и тяло. Kempinski The Spa разполага с външен и вътрешен басейн, закрито и открито джакузи, хамам и арома парна баня, финландска и био сауна, 12 стаи за процедури, джакузи, открит тенис корт, изцяло обновен фитнес, солариум и уникална снежна стая. Ексклузивно за България и само в Kempinski


Kempinski Hotel Grand Arena Bansko The Spa гостите могат да опитат уникалната AlphaSphere – мултисензорно преживяване от звук, светлина, топлина и движение. „Кемпински Хотел Гранд Арена Банско“ предлага на своите гости и една иновативна услуга, наречена Asyra – най-модерната технология за енергийни изследвания, която представя картина на цялостното здравословно състояние и предлага решения как да бъде подобрено чрез промяна в диетата. Хотелът предлага и превъзходни конферентни съоръжения – четири зали с естествена дневна светлина, безплатен Wi-Fi интернет, пълна техническа поддръжка, личен конферентен асистент, както и експертни кетъринг и банкетни услуги за организиране на всички видове мероприятия. „Кемпински Хотел Гранд Арена Банско“ разполага с пет бара и три ресторанта. Гостите могат да опитат изискани италиански специалитети в средиземноморския ресторант „Коме Прима“ или да се отправят на пътешествие до Азия в уникалния „Суши бар“ и „Тепаняки грил“. Пиано бар „Синг Синг“ е сърцето на нощните забавления през целия ски сезон, а лятната „Ла Веранда“ тераса е перфектното място за освежаващ коктейл край басейна с величествена гледка към Пирин планина. Гостите на хотела могат да се възползват от изключителен пакет от допълнителни услуги като ВИП ски карти, модерен ски гардероб, безплатен детски клуб, безжичен интернет във всички общи части, външен и вътрешен паркинг, велосипеди под наем, пране и химическо чистене, фризьорски салон, магазини и бизнес център услуги. Съвременно развитие С оглед поддържането на високото качество на предлаганите продукти и услуги, всяка година хотелът предприема освежителни ремонтни дейности и реновация. Хотелът отвори врати на своя нов панорамен апартамент, предлагащ на гостите ненадмината панорамна гледка към ски пистите и Пирин планина. Изцяло обновени са и всички апартаменти и екзекютив стаи, както и някои от общите части на хотела. Фитнес центърът на хотела също е изцяло реновиран, като размерът му е увеличен двойно – от 70 кв. м на 140 кв. м. Новият фитнес предлага 16 нови уреда, включително пет кардиосъоръжения и множество тренировъчни аксесоари от марката TechnoGym, известна като световен лидер на фитнес и уелнес оборудване.

нии, чрез глобалните офиси на „Кемпински“ във Промоция Франкфурт, Лондон и др. Продуктите и услугите на „Кемпински Хотелът има силно развито предстаХотел Гранд Арена Банско“ се промовяне в интернет и взема активно тират чрез разнообразни методи, участие в социалните мрежи сред които директни срещи за и онлайн каналите. Разполага продажба в България и страние... ч , ли е Знает и с актуализиран уебсайт на те на потенциалните пазари, ки“ пес н и п ем рката „К ксозна хотел- английски, български, руски и а м г. активно участие в турис3 1 лу 0 • През 2 дата Най-добра Year Anniversary а немски език, което го прави тически и търговски борси, чели нагр от Voyage 10th wards. ска маркаvel Brand Annual A достъпен за всички настоящи и съвместни инициативи с други Tra бъдещи гости на хотела. „Кемпински“ хотели в региона и Европа, разпространение на рекламни материали, ежемесечен Ценности на марката електронен информационен бюлетин Като част от голямото семейство на до гостите на хотела с актуални промоции, „Кемпински“ хотелът предоставя на всички външна реклама и билборд кампании в различни свои гости индивидуално петзвездно обслужградове на България, изпращане на прессъобщеване, съобразено с най-високите европейски ния до медиите, печатна реклама, радио кампастандарти.

„Кемпински“ подкрепя дейността на фондация „BE“ в борбата срещу инфекциозните болести, има своя собствена програма за подпомагане на „Млади таланти“ и поема отговорност за активно намаляване на екологичното въздействие на своите хотели с Green Inspiration програма, с която ангажира и служители си, и гостите на своите хотелите. Философията на хотела е изцяло ориентирана към клиента и качеството на предлагания продукт и обслужване. История Марката „Кемпински“ навлиза в България с отварянето на първия си хотел в София, който през 2015 г. излиза от портфолиото на веригата. Откриване на „Кемпински Хотел Гранд Арена Банско“.

1997

2005

През януари, след близо 100 дни на реконструкция, „Кемпински Хотел Гранд Арена Банско“ открива чисто новия си президентски апартамент. Само няколко месеца по-късно апартаментът е включен в класацията „Топ 101 апартаменти в света“ на луксозното американско лайфстайл списание Elite Traveler.

2013

„Кемпински Хотел Гранд Арена Банско“ празнува 10 години от откриването си. На 1 февруари „Кемпински Хотел Гранд Арена Банско“ стана един от 40-те хотела от веригата „Кемпински“, чиито спа центрове гордо носят името Kempinski The Spa.

2013

2015

59


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.lacrima.bg

LAcRImA е нова марка български млечни продукти с първокласно качество на добра цена, която ежедневно печели доверието на потребителя чрез експертност, харесван български вкус, постоянство, грижа и внимание. Марката първоначално е регистрирана през 2007 г., а обновената LAcRImA е лансирана в сегашния си вид през април 2014 г. Продуктите LAcRImA се произвеждат в една от най-старите мандри в България, създадена през 1959 г. Брандът удовлетворява нуждите на съвременния потребител при стриктно спазване на българските традиции в сиренарството.

които многократно са били разочаровани от избора си на млечни продукти. Те се стараят да получават най-доброто и са наясно с цената на качеството – не искат да плащат повече, но и не се скъпят, обичат да имат избор.

Постиженията на марката За по-малко от година след старта си LAcRImA се нарежда сред първите пет по пазарен дял в стойност най-продавани марки сирене и кашкавал в каналите на т. нар. модерна търговия (хипермаркети). През 2014 г. LAcRImA инвестира активно в изграждането на имидж на експертна марка, което направи компанията най-големия ТВ рекламодател сред производителите на сирена и кашкавали. В края на 2014 г. два от продуктите – краве сирене LAcRImA Екстра и овче сирене LAcRImA – получиха златни медали на изложението „Светът на млякото“ – признание на експертите в бранша за високо качество. За първи път LAcRImA направи крачка към консуматорите си и разкри тайните на сиренарството, като в продължение на три дни показа на www.LAcRImA.bg. чрез директен livestreaming от мандрата как се прави българско сирене. Чрез инсталирани камери в цеховете хиляди потреб��тели станаха онлайн свидетели на целия процес, през който минава млякото, Пазар за да стане сирене – от получаване на суроПазарът на млечни продукти се формира вината до затваряне на готовия продукт в основно от традиционните за България бяло тенекиите. Така компанията повдигна завесасаламурено сирене, кашкавал, кисело и прясно та и разкри пред потребителите какво стои мляко. зад всяка от продуктовите характеристики. За последните години консумацията на млечни Фирмата разказа защо внимателно подбира продукти в страната трайно расте. Основнизакваските, колко грижливо следва всяка те причини са техният вкус, традицистъпка от производствения процес, ята (тези продукти присъстват на , че... Знаете ли за да стане сиренето твърдо, защо българската трапеза от векове), камрекламна с един търпеливо изчаква поне 45 дни широкото им приложение и а т а щ а • Лансир ACRIMA започна чате ли да се развие богатият вкус на ежедневната консумация. L и б а н „О я : и с н о т а р ъ п ивен въпрене?“. Отговор 4,5 т ка о сиренето, колко е важен майсв Освен това, голяма част от о р – и п кавичен силгарско с а н хубаво бъ ителите бе свет е торлъкът в сиренарството. българите свързват млечните т и б аж на потребеличение на продо тримесечие и LAcRImA показа, че хубавото продукти със здравословната ув т о и н д т ъ п о предхо милион броя сирене изисква време, грижа и и балансирана диета. ин рене спрям ед д а н и ки закупен ителски опаков много внимание LAcRImA е пърНад 95% от българите консупотреб следващите . през а вата марка, получила номинация за мират сирене и кашкавал няец ес няколко м SUPERBRANDS още преди да е изтекла колко пъти седмично. Най-предпопървата година от създаването й. читан е вкусът на традиционното българско бяло саламурено сирене. ВкуПродуктът совите предпочитания са силно индивидуални LAcRImA предлага сирене, кашкавал и масло, а и са се променили през годините от по-остър от 2015 г. – и кисело мляко. саламурен вкус към по-маслено млечен. Всички продукти се произвеждат единИдеалното сирене е твърдо, произведено от ствено от свежо българско мляко по краве мляко по традиционна технология и е традиционна технология от опитни добре узряло. майстори сиренари. Двигател за развитието на категориите Сиренето LAcRImA се предлага млечни продукти са качеството, натуралноств два различни вкуса. LAcRImA та и постоянният вкус. Стандарт е българско бяло LAcRImA отговаря на нуждите на хората, коисаламурено сирене по рецепта, то ежедневно търсят и ценят автентичния изцяло съобразена с БДС, а вкус на българското сирене и искат постоянно LAcRImA Екстра е по рецепта, високо качество на добра цена. Компанията съобразена с вкусовите предпоспазва традициите по един съвременен начин, читания на онези потребители, а натрупаният опит е гаранция за първокласкоито търсят по-мек млечен вкус. но качество. Това позволява лоялни потребители Марката е предназначена за взискателни хора, 60

| www.superbrands.bg


LЂCRIMA

на марката да бъдат хора с различни вкусови предпочитания. Кашкавалът от краве мляко LACRIMA е произведен по БДС и се отличава с плътен и балансиран вкус, усещане за зрялост и масленост. В гамата на LACRIMA присъстват и продукти от овче мляко – сирене и кашкавал. Сиренето от овче мляко LACRIMA беше отличено със златен медал за качество. В независимо проучване на качеството на 15те най-продавани марки краве масло, проведено от потребителска асоциация, маслото с марката LACRIMA беше отличено като едно от трите най-добри, предлагани на българския пазар – с богато маслено съдържание и чистота на вкуса. Поддържането на постоянно качество е изключително важно за потребителя, за когото това означава постоянство на вкуса. В мандрата на LACRIMA постоянен вкус на продуктите се постига по няколко начина: стандартизация и контрол на суровината – еднаквостта на основните параметри на млякото е гаранция за еднаквост на вкусовите параметри на готовия продукт; контрол във всички производствени етапи – пастьоризация, подсирване, осоляване, зреене и т.н.; контрол на качеството на продукта – изследват се конкретни параметри на полуготовите продукти, преди да бъдат опаковани за зреене, по време на зреенето, при разфасоването и след експедиция от мандрата. Съвременно развитие LACRIMA стои стабилно на пазара и уверено върви към лидерство в млечните категории. Развитието на марката следва няколко посоки: създаване на нови продуктови категории – през 2015 г. беше лансирана гамата кисело мляко LACRIMA с масленост 2% и 3,6% по БДС; намиране на нови случаи на консумация, на които компанията реагира с различни за пазара разфасовки, лимитирани и сезонни серии, промоционални предложения; разработване на нови канали на дистрибуция – фокус за марката е силното представяне както в модерната, така и в традиционната търговия. В желанието си да доближи продуктите си до потребителите, компанията откри и управлява няколко собствени млекарници в София, Пловдив и Пазарджик. Развитието на марката е свързано обаче най-

вече с поддържане на постоянно високо качество, гарантирано от експертност и грижа. От създаването си LACRIMA използва отличителния аленочервен цвят в знака на логото си. Този цвят е претворен и в новото лого на бранда, но в по-богата и дълбока тоналност. Същият цвят доминира и в дизайна на опаковките – първият елемент от новото лице на марката, с който потребителите се сблъскват на рафта.

Ценности на марката За хората, които искат да получават първокласно качество на добра цена, LACRIMA предлага разнообразие от млечни продукти с чисти и характерни вкусове. Експертност. Марката носи увереност в постоянното качество на продуктите си, произПромоция ведени от експерти в сиренарството в мандра Кампанията по лансирането на LACRIMA на с традиции от 1959 г. В България има само пазара е съчетание от активни медийни още няколко такива работещи мандри. дейности и отличително присъствие , че... Начинът, по който компанията Знаете ли а през 11 в магазините. о минав раправи сирене и кашкавал сега, В интензивна ТВ кампания фир• Млякот апа на ръчна обмето ет И различнида стане сирене. ислено е абсолютно същият както мата разказа на консуматорите зм и за ботка, а „Завалване“ е а LACRIMA. преди 55 години – с мляко от н п за опита на екипа, високото а я на ет ната кампани този етап околността, в същите вани, качество и традиционния вкус за рекламренарите наричату изпълнение е Иначе си и правилното мърдо сирене. от майстори с над 20-годишен на продуктите с марката е“ в н „изпича ция за хубаво т жик се опит, на ръка. LACRIMA. Това бе направено гаран ата в Пазард р • В мандтват повече от Съотношение „качество-цена“. по необичаен начин – в серия прерабо илион литра LACRIMA предлага качество, съизот клипове, в които главните един м мляко на прясно ец. меримо с това на лидерите във висогерои са млякото и сиренето. С мес кия ценови сегмент, на достъпна цена. наситена външна и печатна реклама Откритост и взискателност. LACRIMA е фирмата подкрепи основните си послания: искрена марка, която държи да говори открито „От свежо българско мляко“, „По традиционна с потребителите. Именно затова фирмата за рецепта“, „От майстори сиренари“. първи път показа на живо как се прави сирене, Интернет страницата на бранда изигра водеколко е важно вниманието към млякото, нежноща роля в изграждане на доверие у потребитето му обгрижване и търпеливото изчакване да ля – с „живо предаване“ от мандрата и интестане сирене. Във всеки един момент потрересна информация за това как млякото става бителите могат да разгледат на фирмения сирене. В периода на лансиране на марката над сайт етапите в производството на сирене и 40 000 души на месец са посещавали и разглежначина, по който производителят го прави. дали сайта на LACRIMA. За по-малко от една година компанията орга-

История

В продажби е пусната гамата кисело мляко LACRIMA с масленост 2% и 3,6% по БДС.

Регистрирана е марката LACRIMA. Продуктите с марка LACRIMA започват да се произвеждат в една от най-старите мандри в България, създадена през 1959 г.

2007

низира над 1000 дегустации и даде възможност на повече от 200 000 души да опитат продуктите LACRIMA.

01.2014

Лансирана е обновената марка LACRIMA.

04.2014

2015

61


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.lidl.bg

Lidl е една от най-големите вериги магазини за хранителни стоки в Европа. Повече от 150 000 служители в почти 10 000 магазина в над 20 страни се грижат всекидневно за това до клиентите да достигат пресни продукти с най-високо качество на най-добра цена. За петте години от стъпването си в България веригата е създала търговска мрежа от 77 магазина в 41 града и осигурява близо 1800 работни места. Пазар Lidl е част от германската Schwarz Gruppe, оперираща в областта на търговията с хранителни и нехранителни продукти. Основана е през 30-те години на ХХ век в Германия (седалище Некарсулм) и се отличава с бърз и постоянен растеж. Компанията е търговец на дребно номер 1 в Европа и е сред топ 10 търговци на бързооборотни стоки в света. Lidl присъства на българския пазар от ноември 2010 г. с едновременното отваряне на 14 магазина в 11 града на страната. Възходът на веригата е бърз и в края на 2014 г. ICAP нарежда „Лидл България“ на второ място в класацията на ритейлърите в страната в сектора на бързооборотните стоки, като се изключ��ат магазините „Метро Кеш енд Кери“, които са от друг формат.

62

| www.superbrands.bg

Разширяването на мрежата магазини в страната нареди „Лидл България“ сред 50-те най-динамично растящи компании за 2014 г.

Продуктът Зад успеха на Lidl стои подбраният асортимент. Концепцията на веригата е да предлага Постижения на марката продукти под собствени марки с гарантирано „Лидл България“ е носител на множество нагвисоко качество и на най-добрите цени, редом ради. През 2010 г. компанията спечели отлидо утвърдени национални и чуждестранни бранчието „Сграда на годината“ за логистичната дове. Това осигурява успешно и бързо развитие си база, а през 2011 г. веригата е отличена на компанията, което доказват магазините на с наградата Мистър Икономика за „принос в Lidl в Австрия, Белгия, Великобритания, Гермаразвитието на земеделието и храните“. ния, Гърция, Дания, Ирландия, Испания, Италия, През 2012 г. „Лидл България“ заема второ Кипър, Люксембург, Малта, Полша, Португалия, място в класацията на най-голямата компаСеверна Ирландия, Словакия, Словения, Унгария, ния за консултиране в областта на човешкиФинландия, Франция, Хърватия, Холандия, Чехия, те ресурси Aon Hewitt в шестото ежегодно Швейцария, Швеция, а вече и в България. проучване за „Най-добри работодатели в Във всеки магазин могат да се намерят повече България“ в категорията за големи компании от 1500 артикула, сред които винаги свежи с над 1000 служители. Крайното класиране плодове и зеленчуци, прясно месо, както и разна работодателите се формира на базата нообразие от прясно изпечени хлебни изделия – на оценките, дадени от самите служители. В качествени и на най-добра цена. Дружеството същото време „Лидл България“ се нарежда на предлага и регулярни промоции на широка гама четвърто място в международната класация от нехранителни продукти. на Aon Hewitt, проведена в България, Чехия, Системата и организацията на работа във Унгария, Литва, Полша, Русия, Словакия и всички звена гарантират свежестта и Турция, отново в групата на големикачеството на хранителните и не.. е. ч , Знаете ли те работодатели. хранителните продукти, които Lidl l d Li магазин години ят и През същата година „Лидл в р предлага. Отличният висок клас ъ е П • 70-т хафен гс рати през България“ се класира на първо на марките на Lidl се гарантира отваря вия век в гр. Лудви магазинина минал До края на 80-термания. място като Най-голям дарител не само от вътрешен контрол, . Ге я) (Германи dl са вече из цяла сред търговските вериги за но и от контрол за качество от Европа в и те Li с а панзият налия век, а с ек 2011 г. в инициатива, органиа в независими потребителски орч о • Lidl зап -те години на миозирана от Българския дарителганизации като Stiftung Warentest през 90 ирмата с най-г днес е ф ежа от магаски форум. А в надпреварата и DLG от Германия, австрийската ляма мр ъв формат сред всички компании, опериращи АМА и британския Good Housekeeping зини в унтър. диска на българския пазар, компанияResearch Institute и Hohenstein Institute. та зае второ място в категорията Lidl залага на разпознаваемост и единен „Нефинансови дарения“. стандарт за клиента, независимо в кой магаПрез петата година от стъпването си на зин на веригата пазарува той. българския пазар (2015 г.) компанията бе класирана на първо място в конкурса „НайСъвременно развитие зелените компании в България“ 2014 на b2b Удобни локации на магазините, отлично качестMedia. Призът е в категория „Хранителна во на продуктите, атрактивни цени, изобилие индустрия“, сектор „Услуги, търговия и селско от доказани собствени марки редом с утвърдестопанство“. ни български и чуждестранни брандове – с тези


LIDL Ценности на марката „стълбове“ на своята дейност Lidl променя „Лидл България“ следва проверени трайно българския ритейл сектор и се стреми принципи – практичност, прозрачни да заеме стабилно и водещо място в предпочиправила за работа, ясни структури в танията на клиентите. управлението, колегиалност и справедРазвитието на компанията в България следва ливост в отношението към служитедва пътя: екстензивен – чрез увеличение броя лите. на търговските обекти и на търговската площ Корпоративната култура на опростена съществуващите магазини, и интензивен ни процеси, бързина на решенията (качествен) – чрез нови продажни концепции и и устойчивост дава отражение във повишено качество на услугите (нови стандарвисоките критерии за качество и ти за опаковки и съхраняване на свежестта на свежест на продаваните стоки и продукцията, нови стокови групи и артикули). най-вече в отношението към клиента, През есента на 2010 г. стартира работа пъркойто е център и фокус на усилията вият логистичен център на „Лидл България“ в на цялата компания. село Равно поле, община Елин Пелин, в който са инвестирани 56 милиона канали – успешна Facebook лева. Логистичният комплекс е с , че... страница, работа с блогъЗнаете ли аковаплощ от 38 000 кв. м и е разпоп о а ри, кампании като „Дай в а д е про S, което е о в Lidl с ложен на терен от около шанс на Балканката“, • Месот тификат на SGеждународно но със сер национално и м тавчиците, 138 000 кв. м. Общият му капаStikeez, „Мениджър свеза с о я д и гаранц и проверки на от ветеринар цитет е за 25 000 палетомесжест“ и др. признат ърху остатъци ърсители, м в та, а товарно-разтоварителЗа да е полезна на клиенконтрол арати и други заа ни преп л на свежестт ните рампи са 116. тите си и в съзвучие с контро родукта. Логистичният център на веригана п тенденциите в потребита е съобразен с всички изисквателското поведение, веригата ния за екологично строителство и е организира иновативни промос нисък разход на енергия за отопление. ции като „Само в събота“, „Ново в Системата е разработена на няколко нива, „Лидл“, продуктови дегустации, дни за така че използваната енергия, дори за охладиразпродажба на нехранителни стоки, телните помещения, може да се преобразува в седмици на международната кухня (Геренергия за отопление, която да е ефективна и мания, Франция, Мексико, САЩ и др.). едновременно с това икономична. „Лидл България“ е работодател, който поддържа „Лидл България“ осъзнава своята отговорност Магазините на веригата също са разположени корпоративни отношения, базирани на взаимно сред обществото и участва в множество в изключително функционални сгради, съобразеуважение и коректност, и предоставя множессоциални проекти. За петте години от старни със съвременните екологични стандарти. тво възможности за професионално развитие в тирането на оперативна дейност през 2010 г. През 2014 г. компанията откри шест магазина една модерна и успешна международна компания: компанията е инвестирала близо седем милиона в страната, а за 2015 г. предвижда отваряне квалифицирано обучение и подготовка за изпъллева в изграждането на множество инфрана още три нови обекта, както и изграждане няваната дейност; обмяна на опит, работейки структурни проекти (детски площадки, паркове на втора логистична база на територията на в друга държава според позицията и ресора; и озеленяване) в различни общини. Ежегодни са община Тунджа. регулярни посещения на семинари и външни обуи дарителските ангажименти на фирмата за Над 20 български фирми продават чрез „Лидл чения; езикови курсове; регулярни междуфирмени Българската Коледа и други популярни блаБългария“ в магазини на веригата от други обучения; различни форми на социални придоготворителни инициативи, включително и при държави в Европейския съюз, като непрекъсбивки, достъпни за всички сътрудници: ваучери извънредни ситуации като наводненията във нато увеличават броя и обема на артикулите. за храна; коректно и достойно заплащане над Варна и Добрич. Дружеството извършва активно промотиране средното за отрасъла, допълнително здравно „Лидл България“ работи регулярно с БЧК, в други европейски държави на висококачествеосигуряване и много други. прави дарения към домове и социално слаби ни български млечни продукти под вече наложиКомпанията непрестанно инвестира във внедря(включително ваучери за храна), спонсорира лата се марка на Lidl Deluxe. ването на нови технологии в оперативнамножество социално значими каузи. та работа и в екологичните решения. През 2015 г. за пета поредна година , че... Lidl залага на пълна откровеност в Промоция Знаете ли компанията организира Зелена о, пакеобщуването с партньорите, диа„Лидл България“ надгражда постоянно своята на месотна заради линия „Витоша“ и Зелена линия а т ка в • Опако Lidl, е специал оддържа логичност с медиите и тотална рекламна и маркетингова стратегия. През п „ВелоВитоша“ – безплатни тирано за а среда, която о време, не т а лг н ъ прозрачност за клиентите, на т -д изминалите години клиентите имаха възможи , о автобуси до Витоша за гражп щ т с и за . Всъщно те пресн които предлага продукти с докапродуктивкуса и цвета имсъставят ност да се уверят, че рекламните послания на даните и гостите на София в променя нентите, които авляват въззано качество на изгодна цена. дружеството за „безкомпромисно качество и периода юли – септември. компо среда, предст та о а н н е, т и м свежест на оптимални цени“ са изпълнени с а щ за то диш духа, кой иант, изчисистинско съдържание. Компанията залага на във вар т вредни рекламни формати и раз��ични комуникационни тен о еси. м при

История През ноември Lidl стартира своята оперативна дейност в България с едновременното откриване на 14 магазина в 11 града в страната.

2010

„Лидл България“ заема трето място сред 15-те вериги за бързооборотни стоки в България.

2012

„Лидл България“ достига мрежа от 75 магазина в 40 града на страната и заема второ място сред 15-те вериги за бързооборотни стоки в България.

2014

63


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.krassi.bg

Фабриката за майонеза „Краси“ отваря врати през 1994 г. в гр. Пловдив. Вече повече от 20 години майонеза „Краси“ е лидер на българския пазар. Компанията предлага майонези с различни вкусове, състав и аромати, подходящи за всяка трапеза. Топпродуктът на компанията – традиционната трапезна „Краси“ в кофичка от 200 грама, държи около 65% дял от пазара на майонеза в страната. Основен принцип, заложен от самото начало на производството на майонеза „Краси“, е постоянното високо качество на продукта. Пазар Майонеза „Краси“ е лидер на пазара на майонеза в страната. Компанията предлага богата палитра от вкусове и аромати – от класическата трапезна майонеза в опаковка от 200 грама до пълната гама от специални сосове и майонези – с чесън, с шунка, с топено сирене, с гъби, пушена, деликатесна, родопска и нискомаслена. Производството се извършва в модерна и функционална сграда, притежаваща всички условия и удобства на една съвременна фабрика. Още през 2001 г. във Фабриката е въведена система за управление на качеството, а през август 2002 г. производството е сертифицирано от Germanischer Lloyd certification GmbH по Международния стандарт за системи за управление на качеството ISO 9001:2000. В дружество са внедрени и добри производствени и хигиенни практики, както и системата НАССР за анализ и контрол на критичните точки в производството. От 2014 г. Фабриката за майонеза „Краси“ е сертифицирана от DNV GL Business Assurance и по Международния стандарт за храни IFS, версия 6. IFS стандартите гарантират безопасността и качеството на хранителните продукти и свър-

64

| www.superbrands.bg

заните с тях услуги. С покриването им Фабрика за майонеза „Краси“ гарантира, че доставя продукти, които са в съответствие с изискванията на клиентите за непрекъснато подобряване на безопасността и качеството на предлаганите храни. Покриването на стандартите е гаранция за стриктен контрол върху всеки производствен етап в компанията: от приемането на суровини до съхранението на крайния продукт, който е с изключително високо качество.

продуктова категория и съответно специалист в тази категория, отбелязват участниците в изследването. Те подчертават голямото значение на традиционно поддържаното високо качество на продукта.

Съвременно развитие Фабриката за майонеза „Краси“ е съвременно предприятие, което отговаря на всички европейски изисквания и което непрекъснато обогатява портфолиото на своите продукти, търси и експериментира с нови продукти и вкусове. Постижения на марката Майонеза „Краси“ се продава Майонезите с марката „Краси“ са успешно не само в първокласен продукт, България, но и извън подходящ за всяка страната – продуктът трапеза. Те са преде отлично приет в почитани и любими по Германия, Испания, Кипър, всяко време и от всеки Великобритания и САЩ. и са носители на редица Във връзка с вноса на отличия от престижни майонеза „Краси“ в САЩ форуми – три златни фирмата бе атестирана медала от „Международен от FDA (Food and Drug панаир – Пловдив“, Приз Administration) – правителПак, сертификат „Активни ствената служба, която потребители“ и други. атестира компаниите от Майонеза „Краси“ стана и цял свят, за да гарантира любима българска марка в качествата на продуктите потребителската класация им на американския пазар. FDA ин, че... „Любими марки“ за 2015 г. спектира Фабриката за майонеза Знаете ли лзва единано Лидерът на пазара на майонеза о зп „Краси“– Пловдив, и установи, и “ и с а „Кра вено рафинир • Майонез у нас е победител в две прочест лио. че са взети всички мерки за ка ко о с и ствено в слънчогледово о дуктови категории – „Млечни безопасност по време на произт ъ п за първи а продукти“ и „Българска т водствения процес и че продукка р а 014 г. м телевизи • През 2 ствен рекламен марка“. тите отговарят на всичките й в засне собип и го завъртя Изследване на „Маркет изисквания. Майонеза „Краси“ има онен кл алния ефир по национ 20-ата си тест“ от 2011 г. посочидентификационен номер в системаповод шнина. ва майонеза „Краси“ като та на FDA и се изнася за САЩ. годи „лидер на потребителските Във Фабриката за майонеза „Краси“ – предпочитания, най-добрата майоПловдив, към момента работят 124 души. неза като вкус и качество на пазара, За всички е осигурено безплатно хранене, като задаваща стандарта на традиционхраната се приготвя ежедневно в кухненския ната майонеза в България“. В същото блок на фирмата. Работниците ползват безизследване потребителите са посочиплатен транспорт, включително таксиметрови ли „Краси“ като „марката с най-ясна услуги, и безплатни здравни услуги. идентичност“, „първата и най-стара на пазара майонеза“. Майонеза „Краси“ Продуктът е моно марка, фокусирана върху една От създаването си през 1994 г. Фабриката


МАЙОНЕЗА КРАСИ за майонеза „Краси“ произвежда и предлага на пазара богато разнообразие от майонези и майонезни сосове с отлични вкусови качества. Продуктите с марка „Краси“ се произвеждат само и единствено от екологично чисти суровини и натурални аромати и подправки, без заместители и изкуствени подобрители. В майонеза „Краси“ никога рафинираното слънчогледово олио не е замествано с други еквиваленти и до днес, вече повече от 20 години, то е неизменна съставка от рецептурата. Майонеза „Краси“ се приготвя с висококачествено рафинирано слънчогледово олио, чиито показатели се следят непрекъснато. То е богато на ненаситени мастни киселини, които са много важни за метаболизма и основните жизнени функции на организма. Осъзнаването на отговорността да се произвеждат продукти, от които пряко зависи здравето на потребителя, налага стриктен контрол на всеки етап от производството до пазара. Качеството е категория, с която майонеза „Краси“ не допуска компромиси – не се променя технологията и рецептата, не се заменят съставки с по-евтини еквиваленти и заместители. Това определено е оценено и от потребителите, които вече толкова години, предпочитайки „Краси“, я направиха най-продаваната майонеза в България.

Промоция Редица рекламни кампании на марката поставиха във фокус любими звезди като Кичка Бодурова, Мими Иванова и Развигор Попов, които бяха основни лица на кампанията „20 години майонеза „Краси“ през 2014 г. Традиционен за марката е кулинарният конкурс „Спечели с „Рецептите на Краси“, който вече има седем издания и много фенове, очакващи го с нетърпение всяка година. В кулинарната надпревара всеки може да предложи рецепта с ястие, приготвено с майонеза, и да спечели атрактивни награди. Акумулираните рецепти с майонеза вече надхвърлят 100 000. В комуникационната стратегия на марката е заложен стремежът потребителите да се идентифицират не само с известните лица – доказани и обичани творци, които подкрепят

инициативите на майонеза „Краси“, но и с обикновени хора, които през годините са лоялни потребители на марката. В различните издания на конкурса популярни личности, като телевизионната водеща Гала, Кичка Бодурова, Маргарита Хранова, Силвия Кацарова, Орлин Павлов, Нели Рангелова и други, участваха в маркетинговите и рекламни активности на марката. Ценности на марката Комбинацията от качество, отговорност и постоянство при реализацията на майонеза „Краси“ е в основата на успешния продукт, който вече толкова години печели доверието на потребителите. Високото качество на продукта е основна ценност за марката. То е постоянно и се проследява с грижа и внимание от всеки един служител. В очите на контрагентите на компанията това я прави надежден партньор. А по отношение на клиентите това й дава предимството да се ползва с доверието им. Отговорност. За фирмата „да е отговорна“ означава да предлага ежедневно най-добрия

продукт, затова мениджърският екип непрекъснато изисква от себе си и от хората, с които работи, възможно най-добрите резултати. Отговорността се отнася до ангажираността и всеотдайността, с които компанията върши всичко. Отговорността е широко понятие – от отговорност към служителите и тяхната безопасност и развитие, през отговорност към клиентите до отговорност към света като цяло. Постоянство. Дружеството осъществява дейността си с постоянство и упоритост, за да гарантира устойчивото развитие на компанията, общностите и околния свят.

История Основана е Фабриката за майонеза „Краси“ от бизнесмена Димитър Консулов. Изследване на GfK посочва майонеза „Краси“ като пазарен лидер с дял от над 74%. Започва да функционира модерната нова сграда на предприятието.

1994

1998

2004

Майонеза „Краси“ получава три златни медала на Международния пловдивски панаир за „Свежа майонеза“, за майонезен сос „1000 острова“ и за майонезен сос „Чесън и копър“.

Марката отбеляза своята 20-годишнина.

Майонеза „Краси“ печели наградата Приз Пак на национално изложение.

Майонеза „Краси“ е посочена отново за лидер на потребителските предпочитания в изследване на „Маркет тест“.

2006

2007

2011

2014

65


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.lvmasters.com

„Майстор Цветко“ е запазена марка на „Лалов и Вачев“ ЕООД – една от най-големите месопреработвателни компании в България. Фирмата разполага с модерна производствена база във Враца с площ от 14 000 кв. м, в която работят над 120 работници от града и региона. Компанията има развита дистрибуция и собствени търговски представителства в София, Варна, Пловдив, Велико Търново, Стара Загора и регионите. За марката на територията на България работят общо над 400 души. Пазар През 1991 г. е създадена фирма ЕТ „Цветко Лалов“, а през 1992 г. нейният собственик, синът му инж. Йордан Вачев и съпругата му Таня Вачева, току-що завършили специалност „Технология на месото“ в Пловдив, стартират месопреработвателна дейност. Семейство Вачеви се впуска в създаването на своя бизнес с усърдието и ентусиазма на предприемачи, които се стремят да произведат найдобрите месни продукти по свои собствени проверени рецепти. Инж. Йордан Вачев и инж. Таня Вачева продължават семейната традиция в бизнеса, като го разрастват и разширяват много продуктовия асортимент на марката. Благодарение на отличните продукти с безкомпромисно качество и незабравим вкус, който потребителите незабавно оценяват, дистрибуцията й непрекъснато се разширява. Именно инж. Йордан Вачев създава марката „Майстор Цветко“ в памет на своя баща и променя името на фирмата на „Лалов и Вачев“. От основаването си досега основната дейност на „Лалов и Вачев“ е производство и търговия с месни продукти. Фирмата е създадена и съществува с основна цел да задоволи търсенето на здравословни и вкусни месни продукти на българския пазар, който се отличава с голямо разнообразие и силна конкуренция. Постижения на марката Компанията е носител на множество отличия за своите оригинални и качествени продукти. През 2004 г. „Лалов и Вачев“ получава златен медал от Международния панаир на потребителски стоки и технологии в Пловдив за луканка „Леденика“ и за телешки специалитет „Одесос“, а през 2005 г. – за серия месни продукти с ниско съдържание на мазнини до 3% от пуешко, телешко и свинско месо. 66

| www.superbrands.bg

Компанията предлага шпекови салами, суроПрез 2005 г. фирмата печели първо място за во-сушени деликатеси, жарени деликатесни варено-пушено пуешко филе в категория „Месмеса, шунки и шункови продукти, кренвирши, ни продукти от птиче месо нераздробено“ на наденици, пастети, салами, кулинарни продуконкурса за майсторство „Тайната на българкти. ския вкус“, организиран от Асоциацията на Основен принцип във фирмената политика на месопреработвателите в България. Същата „Лалов и Вачев“ ЕООД е произведените прогодина дружеството печели и първо място дукти да съчетават едновременно перфектно за дебърцини в категория „Варена наденица“, качество и отлични вкусови характеристики. както и първо място за свински варено-пушен Здравето на потребителя е изключителен врат в Конкурс на потребителя, организиран приоритет за компанията. от Асоциацията на месопреработвателите Въведената система за управление на в България и Българската национална , че... ли е качеството отговаря на междунаасоциация на потребителите. ет е Зна Цветко“ „МайсторЦветко Лаловена родния стандарт за храни IFS 6. През 2007 г. на „Лалов и Вачев“ т ка ар • М а в памет на на едноим Нейното прилагане гарантира е присъдена Златна награда за създаденел и собственикма, чийто пър- ор – основаттова време фири Вачев“. „Майвст ър, производството на вкусни, безнай-добра кайзер пастърма в ната по к днес е „Лалов – усмихнат, ед иа -месаркусни месни спецят ор воприем“ни ст опасни за здравето продукти, конкурс за традиционни месни ай ел в ем Цветко ен, създател навто е и основат Йордан отговарящи на всички европейпродукти. Фирмата печели позитиви – точно какъ ият син – инж.ата, релитет нията. Негов едник на фирм ски и световни стандарти. и първо място в категория сл на оя и на компа св г ехноло ена за Вачев, т превърне спомка „Суджук“ по време на Межмък н да а ле ав гъ ш айъ Така се баща в кр дународното специализирано нията. ихнаСъвременно развитие за компа усм яв яв по атиМайстор изложение „Месомания 2012“, а Фабриката на „Лалов и Вачев“ тия Цветко. на следващата година – отново ЕООД e разположена върху на „Месомания“ – първо място 14 000 кв. м площ. Тя е пров потребителски конкурс дегусектирана и изградена без тация в категория „Луканка“, компромиси и отговаря на както и златен медал и диплом всички съвременни изискваза качествен и оригинален ния. Сертифицирана е пазарен продукт – Телешпо IFS 6. ки суджук. Екологичното мислене е част от съвременния подход в производствоПродуктът то на храни. Грижата „Майстор Цветко“, „Одесос“ за околната среда е и „Народна трапеза“ са част от философията запазени марки на фирма на „Лалов и Вачев“ „Лалов и Вачев“, които тя ЕООД. Това е първауспешно развива. Произта фирма в България, ведените и предлаганите която е сертифициот компанията продукти рана за производство са вкусни, здравословни и на биологични месни технологично изпитани. продукти. Производственият процес През май 2014 г. е основан върху добрите „Майстор Цветко“ и доказани във времето пусна на пазара своя български традиционни серия шпекови салатехнологии.


МАЙСТОР ЦВЕТКО пещера „Леденика“, а подправките идват от ми с изцяло нова визия. Те са произведени величествения Балкан, опрял чело в облаците по нова рецепта и технология. Традиционно над Враца. шпековите салами на „Майстор Цветко“ не Комуникационната кампания включва 100% съдържат ГМО, лактоза, глутен и соя. Сто анимиран телевизионен клип – новост за грама салам са произведени при сушене на рекламния пазар, ПР статии под формата на 140 грама месо. Серията включва: шпек интервюта със симпатичния Майстор „Майстор Цветко“, шпек „Бургас“, , че... във водещи информационни и тарсух шпек. Знаете ли почва за о гетирани тематични сайтове в т о в в т е През юни 2014 г. екипът на • Дружесвото на първитниско интернет, цялостна промяна т с с д и о т „Майстор Цветко“ пусна на папроизв месни продук до 3%. а и на етикетите на продуктите. странатжание на мазнин зара нова луканка, съчетала в арска съдър Така фирмата преминава към ата бългя със в р ъ п себе си духа на северняшките е “ ев ни лов и Вачтвателна компа а единна корпоративна идентич„Л • традиции в сушенето на месо або месопрер сертификат. ност; целенасочени търговс подправки и класическата а а създав ски активности и маркетинг с т я и н а п технология, любима на милиони • Ком те месни обновени дегустационни щандове първи а н българи. Сред най-новите предлои т биопродукрския и талисман на „Майстор Цветко“ с жения на компанията са Търновска бълга р. паза ръст 1,50 см, както и към създаване, луканка и Търновска луканка гастро – развитие и поддържане на нов сайт на Ценности на марката произведени от висококачествено охладено марката (http://lvmasters.com) и ежедневни Компанията държи да бъде производител, койсвинско и говеждо месо, овкусени с букет от инициативи и игри с феновете във Facebook. то предлага на своите клиенти качествени, средиземноморски подправки, добре изсушени Любителите на вкусните колбаси на „Майстор вкусни и същевременно иновативни колбаси. на 2 км въздушен път от пещерата Леденика. Цветко“ имат възможност да се срещнат и „Майстор Цветко“ е верен на високите станСто грама луканка „Търновска“ са произведеда се снимат с него. Забавната инициатива дарти, които сам си поставя, защото знае, ни при сушене на 145 грама месо. прераства в игра с публиката, защото симче качеството на продуктите е най-добрата патичният месар става любим герой не само и най-ценена от клиентите препоръка. Промоция на родителите, бабите и дядовците – кулинаМениджърският екип на фирмата вярва, че През първите десет години от същестри, а и на най-малките почитатели на вкусдобрата храна подобрява качеството на вуването си „Майстор Цветко“ разчита ните сандвичи с шпеков салам. На Facebook живот и може да помогне на хората да се единствено на търговски маркетинг, за да страницата на марката десетки почитатели чувстват щастливи. Затова смята за своя поддържа и развива своята популярност. на майстора на вкусни месни деликатеси мисия да предлага само най-добрите здравоКомпанията продава изключително успешно изпращат своите снимки с него, създавайки словни и вкусни месни продукти. както трайни сурово-сушени и варено-пушени неповторимо настроение. Хората са част от капитала на фирмата, деликатеси (врат, бут и филе, луканка, суИсторията за журналистическото раззатова „Лалов и Вачев“ инвестира шеница, суджук, деликатеси), така и малот, че... следване на предаването „Сушени ли много в тяхното обучение и прое ет а райни колбаси – кренвирши, ТХК (телешки, Зн следи“, която разказва за ата фесионално развитие. Постоянна в р ъ п е хамбургски, „Камчия“), наденица и др. Пазарът “ по и Вачев Майстор Цветко, при когото мекорпоративна политика е при• „Лалов роизвела колбаси на“. в София възприема продуктите отлично и те и п фирма, та „Стара план сото изчезва, за да се превърне вличането и задържането само бързо намират място на постоянния рафт стандар компания в салам, става една от найа на най-добрите и доказани т а в р ъ както на големите супермаркети, така и в ти еп и Вачев“ ни продук харесваните. За по-малко от професионалисти в сферата • „Лалов одство на мес ва в рекламмалките квартални магазини. за произвия, която използлно четири месеца телевизионният на производството на колбаси р ъ а п През 2006 г. пазарните реалности изискват а лг н ъ вБ кампания клип има над 70 000 гледания и деликатеси. ната си нна телевизибрандът, вече получил национално присъствие, о и ц а м и при н в youtube.com, продуктите на а – С „Лалов и Вачев“ ЕООД работят а м а кл да получи комуникационна подкрепа. Разрабоонна ре с голям марката имат над 200 нови търстотици хора и фирми, на които това ех. тена е кампания с видеоклип за продуктите усп говски клиента, а брандът печели компанията разчита, за да могат ТХК, който има ефект върху продажбите на най-престижната награда за брандинг нейните продукти да бъдат винаги найцялата марка. – Superbrand. добрите и да достигнат до всеки клиент. Пред 2014 г. „Лалов и Вачев“ прави голямо Освен чрез нестандартните маркетинг Дружеството гледа на търговските си партмаркетингово проучване, за да установи инструменти, компанията провокира потребиньори като на съюзници в името на основнакакво е мястото на марката в съзнанието на телите и като създава за тях интерактивна та цел – производството и разпространениепотребителите. След внимателен анализ на Facebook игра – „Сподели вкуса“. Механизмът то на най-добрите месни продукти. резултатите, както и на пазарното прина играта позволява всеки да кани свои присъствие на марката в ключовите търговски ятели и да играе за награди – 2,5 кг шпек на канали и търговската мрежа в страната, „Майстор Цветко“ или други весели награди с фирмата установява, че е нужно повторно любимия майстор месар. Кампанията е част въвеждане на бранда с нов, по-модерен образ от голямата рекламна инициатива на на Майстора месар. Целта е изграждане „Лалов и Вачев“ за популяризиране на новина плътен образ, така че присъствието на те продукти на фирмата. В 100 грама на „Майстор Цветко“ върху етикетите на комвсеки от трите шпекови салама на „Майстор панията производител да получи достоверно Цветко“ – шпек, сух шпек и Бургас – произвооправдание. Така е създаден повторно обрадителят влага 140 грама месо. Посланието зът на симпатичния Майстор, който майсто„Ето къде е...вкусът на месото!“ предизвика ри своите месни вълшебства по собствени огромен положителен отзвук сред почитатерецепти и ги продава в собствен магазин. лите на марката. „Легендата“ за „Майстор Цветко“ и работил„Лалов и Вачев“ периодично организира и ницата му е уплътнена от разкази за завода консуматорски промоции в различни търговвъв Враца, чиито сушилни за прочутите ски обекти като част от комуникационната луканки, филета и сурово-сушени деликатеполитика на фирмата. си се намират на 2 км по въздушен път от История Създадена е фирма „Цветко Лалов“.

Дружеството започва производството на първите в страната месни продукти с ниско съдържание на мазнини до 3%.

Фирмата става член на Асоциацията на месопреработвателите в България. Във фирмата са въведени действащи Добри производствени и хигиенни практики.

Компанията започва месопреработвателна дейност.

1991

1992

1997

„Лалов и Вачев“ използва в рекламната си кампания напълно анимационна телевизионна реклама.

„Лалов и Вачев“ създава първия за страната уникален телешки специалитет „Одесос“.

2002

2004

Дружеството въвежда системата НАССР (Hazard Analysis And Critical Control Point), гарантираща производството на качествени и безопасни храни.

2005

Компанията създава първите месни биопродукти на българския пазар.

През юни „Лалов и Вачев“ получава сертификат за производство на биопродукти.

2005

2008

2009

„Лалов и Вачев“ започва производство на колбаси по стандарта „Стара планина“.

2010

2015

67


Superbrands Bulgaria 2015–2016

natgeotv.com/bg

National Geographic Channel (NGC) традиционно заема една от водещите позиции по разпознаваемост и гледаемост сред документалните канали на българския пазар и е безспорен лидер по доверие. През годините NGC следва своята мисия да вдъхновява и информира чрез остроумни и новаторски програми. Телевизионният канал е съвместна собственост на National Geographic Ventures и FOX Entertainment Group. Разработен е в САЩ в подкрепа на Националното географско дружество, чиято роля е да изследва и опазва планетата и да образова хората в цял свят. Предаванията на NGC са достъпни за 440 милиона домове в 171 държави, излъчват се на 43 езика, с 31 NGC/ NGCHD фийда по целия свят. Разнообразието от канали на National Geographic Channel International включва: NGC, NGC HD, Nat Geo Wild, Nat Geo Wild HD, Nat Geo People.

68

| www.superbrands.bg

Пазар National Geographic Channel е специализиран телевизионен канал, насочен към любознателните хора с приключенски дух, изследователи и откриватели по природа. Разнообразната документална продукция e фокусирана в няколко тематични области: технологии, наука, природни феномени, бедствия и дива природа. Част от емблематичните за канала програми са: „Разследване на самолетни катастрофи“, „Мегазаводи“, „Мегаструктури“, поредицата Entertain your brain (Brain Games, „Сега или никога“, „Нито едното“, „Теория на глупостта“), новаторските и високотехнологични телевизионни проекти като „Големите миграции“ и „Космос“, приключенските документални сериали „Морски вълци“ и „Да оцелееш в Аляска“, поредиците с уникална визуализация на исторически факти и възстановки на събития от Първата и Втората световна война, потъването на „Титаник“, събитията от 11-и септември и много други. През последните две години NGC се отличава от своите конкуренти, като предлага на българската аудитория повече европейски теми и продуцира български предавания. Каналът инвестира и в специални документални екранизации (със съдействието на Scott Free Productions) като „Убийството на Линкълн“ (2013), номинирания за „Еми“ филм „Да убиеш Кенеди“ (2013) и „Да убиеш Исус“ (2015). NGC e първият изцяло дублиран на български документален канал. В 10-годишното си присъствие на българския пазар винаги е сред най-гледаните канали и изпреварва конкурентите си по показатели, като удовлетвореност на зрителите и готовност да го препоръчат (Phoenix Marketing International). NGC достига до 80% или 5 702 529 души от населението на страната на възраст 4+, като среднодневната посещаемост на канала за 2014 г. е 436 148 зрители. Мъжете са 69,4% от общата аудитория на канала. Гледаемостта сред младите мъже (18–34 г.) е два пъти и половина по-висока в сравнение с общата (по данни на Nielsen Admosphere).

Постижения на марката От момента на измерването си в пипълметричната система до 2013 г. NGC е найгледаният документален канал у нас (по данни на GARB), а през 2014 г. е избран в потребителската онлайн класация за любим телевизионен бранд на българите (My Love Marks). В шестото издание на класацията „Любимите марки“ гласуват над 20 000 потребители, които избират сред 204 бранда в 34 категории. За призовото място с NGC за любовта на публиката се състезават ефирните bTV и „Нова ТВ“. NGC не отстъпва на основните си конкуренти по разпознаваемост и изпреварва другите документални канали по показатели като доверие, удовлетвореност на аудиторията, познаваемост на съдържанието и др.

Безкомпромисното отношение към качеството на продукцията и нейната промоция е водещ принцип за канала на глобално и регионално ниво. Профилът на медията в социалната мрежа Facebook се радва на най-голям брой фенове сред чуждите ТВ канали в страната. Брандът развива собствен уебсайт и мобилна апликация, а през 2015 г. осигурява на зрителите си и възможност да гледат онлайн, по всяко време и на различни устройства, подбрано съдържание, излъчвано по NGC и Nat Geo Wild. В световен мащаб NGC печели „Изборът на критиците“ и „Еми“ за „Най-добър сценарий на документална програма“, „Най-добра музикална композиция за сериал“, „Най-добър звуков мон-


NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL

таж на документална програма“ и „Най-добър разказвач“, популяризирането и автопромоцията на съдържанието печелят признание на фестивали като Promax. Продуктът National Geographic Channel произвежда и разпространява занимателни и образователни оригинални телевизионни програми. Съдържанието е съобразено с предпочитанията на широка по възраст, но нишова като интереси аудитория. Програмите са старателно подбрани в подкрепа на мисията на канала – да вдъхновява и да образова. Всеки епизод предлага педантично проверени факти, иновативност и високи технологии, съчетание между различни научни дисциплини и развлечение. Съвременно развитие NGC пристъпва към локално програмиране, за да отговори в най-висока степен на търсенията на българската си интелигентна, образована и активна аудитория. Изборът на съдържание и подреждането му се мести от Лондон в София преди три години. Зрителското одобрение за локални проекти като трилогията „Интервю с вампир“, проследяваща разкопките в Созопол, и „Познатата вселена“– с участието на младия български учен

Райчо Райчев, дават увереPR отдел“, а второто издание бе сред тримата ност на екипа в София да финалисти в категорията „Д��гитална кампания“ предлага местно съдържание. в конкурса Forbes Evolution Awards 2015. Така се стига до два сезона NGC е лидер в сферата на творческите и на изцяло българския проект маркетинговите концепции и печели най-голеExplore Bulgaria. мите отличия за брандинг и промоция в САЩ и Нишовият канал предоставя Европа. на кабелните оператори в Документалният канал се стреми да е близо страната възможността да до своята публика и да є предоставя актуалго излъчват в HD качество и но съдържание във всеки един момент чрез с опция за избор между оригимобилната апликация Nat Geo Fan, виртуалната нално аудио и дублаж. платформа Nat Geo Play, официалните уебсайУебсайт, мобилна апликация и тове, фен страниците във Facebook и социалпрофил в социалната мрежа ните мрежи по цял свят. Брандът се радва на Facebook предоставят на прогресиращ ръст на активните фенове, като в почитателите допълнително социалната мрежа Facebook броят им надхвърля съдържание и възможности за 37 милиона. взаимодействие. National Geographic Channel е най-разпознаваСледвайки тенденциите в ната марка за документална телевизия от аудипредлагането на видео съторията в Европа и света. държание на няколко екрана, както и промените в навициЦенности на марката те за гледане на аудиторияNGC ангажира умовете и завладява духа. Гради та, през 2015 г. NGC предлага силна връзка с аудиторията чрез откривателнелинейната услуга Nat Geo ска страст и майсторство в разказването на Play. България е сред първите истории, които са забавни, истински и предстатеритории в Европа, където вени по иновативен начин. става възможно документалNGC е силен бранд, който комбинира дълъг жините програми да се гледат вот и солиден архив с актуалност и най-високи навсякъде и по всяко време. стандарти в телевизионното производство. Nat Geo Play предоставя на NGC отваря врати и дава безпрецедентен вътабонати на кабелни операрешен достъп до незабравими хора и места. тори възможност да гледат Специалните предавания и телевизионните наведнъж по няколко събития представят заобикалящия свят в епизода от детайли и под уникален ъгъл. Така NGC любимите си предавания, когато се превръща в достоверен източник .. , че. и където им е удобно. ПлатЗнаете ли за зрителите и носител на най-висонал формата е достъпна на PC и алният кагна т ки оценки от индустрията. Програен м ку о и 014 г. д ic Channel дост е във всички мобилни устройства. • През 2 мите на канала имат в досието си ит raph eog аниц National Gния си фен в стр ставя стран по 50-милиов цял свят. Това е най-големи -т Facebook на канала сред 50наницата раници в социал фен ст а мрежа. т

Промоция Маркетинговата стратегия на бранда залага на силна връзка със зрителите и локализирана промоция на съдържанието, съобразена със спецификите на българския медиен и рекламен пазар и с конкретните очаквания на публиката. Сред успешните и ефективни интегрирани комуникационни проекти на канала са Explore Bulgaria, обединяващ телевизионния ефир и дигиталните платформи на NGC, налагането на поредиците „90-те“, Brain Games и много други. Гостуването в страната за 3D прожекции на автора на документални филми Адам Равич, иновативното за българския пазар аугментед риалити шоу с динозаври, партньорствата на NGC със Софийския фестивал на науката и Националния военноисторически музей са само част от инициативите, предоставящи възможност на публиката за взаимодействие с бранда. Explore Bulgaria бе удостоен с втора награда на Българската асоциация на PR агенциите в категорията „Кампания, реализирана от вътрешен

над 1000 отличия, включително 146 награди „Еми“.

История Основано е Географското дружество (ГД). Дружеството започва да работи с Жак-Ив Кусто, което слага начало на дългогодишно сътрудничество. Робърт Пири прави окончателния си пробив до Южния полюс. Експедицията на ГД до Мачу Пикчу вкарва организацията в археологията.

1888 1909

1912-1915

1952

Дружеството спонсорира проучване на Джейн Гудол на шимпанзета, което предизвиква революция в разбирането за видовете.

1961

Документалният филм „Американци на Еверест“ представя National Geographic в ефира на CBS. Боб Балард открива останките на кораба „Титаник“.

1965

1985

NGC стартира във ВеликобриСтартиране на нелинейната услуга Nat Geo Play в България. тания, Ирландия, Австралия и скандинавските страни. Каналът се про- Първа българска ориFIC започва разпростраграмира от екип гинална продукция. нение на NGC в България. в България. National Geographic продуцира първия Цялото съдържание DH версия на канала в България. си широкоформатен на NGC е дублирано филм: „Мистериите на български език. Джеймс Камерън успешно на Египет“. осъществява соло гмуркане Излъчват се първ Марианската падина – найNational Geographic вите български дълбокото място в западнаChannel прави пререклами. та част на Тихия океан. миерата си в САЩ.

1997 1998

2001

2006 2007

2008

2012

2012

2013 2015

69


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.nescafe.bg

да се превърнат в „разтворими е запазена търговкубчета кафе“, – компаска марка на които да бъдат нията лидер в балансираното пуснати в продажба. хранене и активния начин на Химикът д-р живот и най-големият проМакс Моргентаизводител на кафе в света. лер се присъединява към присъства в над 180 компанията, за страни и вече над 77 години да помогне на e една от най-обичаните маризследователики кафе в света. Не е случаен те да намерят решение. След се е фактът, че тригодишни превърнало в нарицателно за изследвания те самия продукт и за категориоткриват, че ята разтворими кафета. „ au lait“ – кафето, смесено Днес всяка секунда в света с мляко и захар се консумират повече от и превърнато 5500 чаши разтворимо кафе в прах, запазва вкуса си за пос различни сортове, дълго време. Но предназначени да удовлетвотози прах не бил рят вкусовете и предпочилесно разтворим, танията на многобройните а млякото и захарта причинили потребители. затруднения в производството. Пазар Д-р Моргенталер обаче Кафе категорията в България се разделя на установил, че вкусът и аротри основни подкатегории – мляно кафе/кафе матът на кафето се запазна зърна; разтворимо/инстантно кафе и кафе вали по-добре, когато към капсули/падове. В световен мащаб пазарът напитката се добави подслана разтворимо кафе е нараснал от 38% през дено мляко. Той открил още, че 2000 г. на 43% през 2011 г. в обем, като кафето се съхранявало по-дълго тенденцията за растеж продължава. след излагането му на висока темВ България разтворимото кафе заема над пература и налягане. Така стигнал до 46% в чаши от целия пазар на кафе и над заключението, че тайната за запазване на 53% в стойност (Източник: Retail Audit AC аромата на кафето се крие в създаването Nielsen, Grocery, MAT Oct-Nov 2014). Безспорен на разтворимо кафе с достатъчно въглехидлидер в тази категория е марката . рати. Това било нов и оригинален начин на мислене. Една година по-късно д-р МоргентаПостижения на марката лер използвал специфична техника за произВсеки ден в света се консумират над 1400 водство на такъв прах и го представил на милиона чаши кафе. То е сред най-консумираИзпълнителния борд на и на техничените напитки след водата. ските директори на компанията като През 2014 г. бележи 7% разтворимо кафе, което може да ръст в стойност в престижната , че... се консумира. Знаете ли класация Best Global Brands (Изена в Две години по-късно – на 1 точник: Interbrand, Best global е създад е първата • 938 г. и в света. април 1938 г., разтворимото 1 з brands 2014) и е номер 1 сред е р п я и е Швейцар азтворимо каф а н кафе, наречено (от а в класираните марки топли е оценя марка р ® бранда слара. а н името на компанията а т напитки. т до ос • Стойн ад 11 милиарда и френската дума ), е предн може та ставено в Швейцария. Тогава Продуктът • Марка открита в над създава във фабриката си да бъде ържави по През 1929 г. на тогавашния 180 д та. в швейцарския град Орб огромни све председател на – Луи производствени мощности за екстракДапелс, била възложена интересна ция на кафе. Линията за производство на задача от бившия му работодател – включва и процесите по изсушаване Banque Francaise et Italienne pour l’Amerique на кафето чрез пулверизиране на кафе зърна. du Sud. След краха на Уолстрийт и срива От появата си до днес e синоним на цените на кафето банката разполагала на качествено, ароматно разтворимо кафе. с голямо количество непродадено кафе в В България марката е предстаскладовете си в Бразилия. Тогава в вена от: 3in1, Classic, пристига запитване дали тези запаси могат 70

| www.superbrands.bg

Gold,

Green Dolce Gusto. e един от основните двигатели за растеж на категорията разтворимо кафе и заема лидерска позиция в стойност на пазара на кафе в страната. (Източник: Retail Audit AC Nielsen, Grocery, MAT Oct-Nov 2014). Blend,

Съвременно развитие е марка, позната на шест поколения: 75-годишен човек, опитващ безплатна мостра на 1 април 1938 г., може да бъде пра-пра-прадядо на младеж, опитващ за първи път кафе днес. Брандът е на годините на химикалката на Джорд Биро, предхожда джобния калкулатор, дистанционното управление, персоналния компютър, мобилните телефони и е надживял аудио- и видеокасетите. е свидетел на построяването и на падането на Берлинската стена, на безброй модни тенденции, които се появяват и изчезват, а след това се завръщат отново. е марка, която е преживяла Втората световна война и последвалата я Студена война, свидетел е на разбиването на звуковата бариера и на първите стъпки на Луната. През 2014 г. любимото по це��ия свят започна REDволюция – глобална стратегическа трансформация на марката, представяща новата идентичност на бранда. представи и на българския пазар новата си глобална визия, наложенa сред цялото портфолио продукти във всички 180 страни, където се продава.


В новата визия, наложена както на опаковките на , така и на новата комуникационна и дигитална стратегия, влизат няколко ключови елемента: • емблематичният апостроф, взет от новото лого на

• обновената легендарна червена чаша – символът на

• разпознаваемият контур на погледнатата отгоре червена чаша

За първи път в своята над 77-годишна история всеки един от продуктите на по целия свят има сходна визуална идентичност и ползва едно общо послание: ВСИЧКО ЗАПОЧВА С ! IT ALL STARTS WITH A !

С новата визуална и смислова идентичност на всеки може да открие и да преоткрие своето желание за нов старт. Промоция стартира 2015 г. с нова визуална и смислова идентичност. Брандът заложи на вдъхновението и визуалната промяна на елементите на марката, както и на предизвикателството всеки да открие желанието си за нов старт. Защото всеки ден може да бъде едно ново начало, а всяка сутрин – път към нови изживявания, възможности и приятелства. Трима млади българи, които познават отблизо живота, изпълнен с вдъхновение, застанаха зад кампанията на . Всеки един от тях, забележително изявен в различна сфера, разказа своята вълнуваща история в кратък клип и отправи въпроса: „А ти какво ще започнеш днес?“. Кратките телевизионни клипове бяха подкрепени още чрез външна реклама, дигитална комуникация и нетрадиционна семплинг кампания, достигайки директно до домовете на потребителите в страната. Всеки можеше да сподели своя отговор на въпроса „Какво ще започнеш днес?“ в рамките на онлайн платформата start. nescafe.bg. Сто потребители бяха наградени с червена чаша със собственото им послание. Така българите показаха, че са готови да погледнат на ежедневните си ритуали по нов начин и да излязат от рутината. Защото всичко започва с .

История Бразилското правителство възлага на лидера в производството на храни да произведе „кафе на кубчета“, което да запазва вкуса и аромата на прясното кафе и да се превръща в чаша качествено кафе само с прибавяне на гореща вода. , в лицето на Макс Моргенталер, отговаря на предизвикателството. В една швейцарска лаборатория се ражда – от името на компанията и френската дума .

1930

1938

1940

стъпва в България, където марката отдавна е известна.

Годишното производство на достига един милион кутии.

Бумът на разтворимото кафе започва в момента, в който правителствените агенции, най-вече на САЩ, започват поръчки и то става незаменима част за от менюто на войниците през Втората световна война.

Създаден е Аграрен отдел към компанията, който се заема с развитието на производството на суровина за фабриките за кафе на , които днес са 27.

1943

Ценности на марката През изминалите 77 години непрекъснато се развива, като се стреми всяка чаша кафе да носи все повече наслада и да се приготвя все по-лесно. В своето пътуване научава, че това е възможно само чрез постоянни иновации, подобрения и обновяване. Както сезоните се сменят, така и вкусовете се променят и новите поколения търсят как да се отличат от тези преди тях. Ето защо ролята на в живота на хората е така динамична и вълнуваща. През годините марката винаги се е съобразявала с предпочитанията на хора от различни култури по целия свят. Именно връзката с потребителите, изграждането и запазването на тяхното доверие е в основата на дългата история на бранда. е любима кафе марка по целия свят, близка до хората, спътник на милиарди разговори на по чаша кафе, при това всеки ден. е пионер сред кафе продуктите с чудесен вкус, който потребителите – поколение след поколение, предпочитат. През всички години марката е събуждала хората и ги е вдъхновявала да се наслаждават на живота – свеж старт сутрин, който продължава през целия ден, катализатор на истински приятелства, споделяне на страхотни изживявания, истински човешки връзки... Брандът цени това, което неговите потребители и обществото ценят, разпознава глобалните социодемографски промени, измененията във вкусовете и в начина на живот на хората. Тази еволюция и непрекъснатият стремеж към усъвършенстване са вплетени в ДНК-то на и са „виза“ в новия свят на кафето, където марката се готви да побеждава и през следващите 75 години.

1984

1994

започва REDvolution – глобална стратегическа трансформация на марката, представяща новата бранд идентичност на !

Брандът празнува своята 70-годишна classic е лансирано на история, а пазара с нова революционна опаковка. Марката навлиза на пазара на кафе системи чрез Dolce Gusto. празнува своята 75-годишнина.

2008

2009

2013

2014

71


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.net1.bg

NET1 е водещ телекомуникационен оператор на територията на София. Компанията има повече от седем години опит в предоставянето на интернeт и телевизия за домашни потребители, както и в разработването на интегрирани телеком решения за бизнес клиенти. NET1 изгражда и използва нова собствена високоскоростна оптична мрежа за пренос на глас и данни и гарантира чиста преносимост на сигнала, надеждност и висока защита на данните. Активното оборудване на компанията отговаря на найвисоките европейски стандарти за телекомуникационни технологии. От 2011 г. NET1 е и лицензиран оператор за предоставяне на фиксирани гласови телефонни услуги.

Пазар NET1 е сред водещите телеком оператори на силно конкурентния пазар на фиксирани телеком услуги – интернет и цифрова телевизия, на територията на София. Компанията е основана през 2007 г. и използва най-модерна FTTB (Fiber to the Building) мрежа и комуникационно оборудване. Покритието на мрежата за крайни 72

| www.superbrands.bg

Компанията изгражда и използва нова собствена високоскоростна оптична мрежа за пренос на глас и данни и гарантира чиста преносимост на сигнала, надеждност и висока защита на данните. Активното оборудване на NET1 отговаря на най-високите европейски стандарти за телекомуникационни технологии – предпоставка за високоскоростна и надежна интернет услуга. Интернет скоростите на услугите за крайни потребители достигат до над 65 Mbps и компанията гарантира възможност за ъпгрейд в бъдеще. NET1 излъчва 94 цифрови и 23 безплатни HD канала, което я превръща в телекомуникационния оператор с най-много свободни HD канали. Програмната схема на NET1 е отлично балансирана и винаги съобразена с актуалните тенденции и желания на абонатите. От ноември 2013 г. NET1 предлага пакет филмови канали HBO, a от януари 2015 г. се излъчва и Постижения на марката спортен пакет Sport HD – българско и английско NET1 е една от първите компании, които внефутболно първенство, стартове от Формула 1 и дряват оборудване от типа Juniper (Subscriber други интересни спортни състезания. Management Technology) за провизиране на Tова, което отличава услугите на NET1, е услуги към крайни абонати. изключително улесненият и лишен от допълниДружеството разполага с над 3000 км високотелно оскъпяване процес на включване на нови технологична оптична мрежа на територията услуги (не се заплаща такса „включване“ на София, за чието изграждане използва при сключването на срочни договори, висококачествен оптичен кабел с .. , че. Знаете ли както и не се заплаща такса за отлична защита и 25-годишна еб арски ка допълнителен телевизор). вият бългсертифициран р гаранция. ъ п е 1 T • NE (DVB-C), мпания Sony. р о т Портфолиото е структурирано а NET1 разполага с повече от 100 ер лен оп ологичната ко и т по начин, който позволява на ен от техн и директни връзки към големи кл и. за крайни а пазара езсрочни договоррапотребителя да избере услуга н национални интернет доставка ус п • NET1 ени услуги с б о рода си в ст с най-подходящи за нуждите му чици, включително доставчици предплат а е първата п тично я драс ал Офертат в с параметри и срок. Компанията о на съдържание – Google, Yahoo, цена ната, коят клиентска предлага както единични услуги YouTubе, Facebook, MSN, Akamai и крайната та на месец и за услугапълна свобоинтернет и телевизия, така и ценодр. Има свързаност с пет незавидава клиента. да на во изгодни пакетни предложения. NET1 сими международни Tier 1 (от първо е един от първите брандове в сектора, ниво) доставчици – D-CIX, Level3, Telia, успешно наложил „бъндел“ модела „интернет + Cogent, Interoute. телевизия“, чиято основна цел е предоставяне През 2012 г. NET1 става първият български на повече удобство и по-добри ценови условия кабелен оператор (DVB-C), сертифициран от на клиентите. Приблизително половината от технологичната компания Sony. Това предостаабонатите на компанията ползват двойна павя на клиентите на NET1 редица предимства кетна услуга – „интернет и телевизия“. и услуги с добавена стойност, използвайки През 2013 г. операторът пусна на пазара за телевизорите на Sony. Партньорството между крайни клиенти предплатен пакет за интердвете компании е в рамките на международнанет. Офертата е първата по рода си, която та програма на Sony за съвместна работа с намалява крайната клиентска цена за услугадоставчици на услуги по целия свят. та на месец и дава пълна свобода на абоната. Предложението към крайните клиенти е Продуктът безсрочен договор без никакви други такси и NET1 има повече от с��дем години опит в обвързващи условия. предоставянето на интернет и телевизия за домашни потребители, както и в разработСъвременно развитие ването на интегрирани телеком решения за NET1 разработва и развива портфолио от услубизнес клиенти. клиенти обхваща над 360 000 домакинства (80% за столицата). Планира се доизграждане на мрежата до края на 2015 г. Приходите на компанията за 2014 г. са над 6,013 милиона евро, през същата година NET1 бележи ръст и на абонатите на услуги. Зад успеха на NET1 стоят управленски екип с богат опит и над 250 професионалисти – търговски и маркетинг специалисти, IT инженери и техническа поддръжка. Добре обучен екип от център за работа с клиенти се грижи за отличното ниво на обслужване в съответствие с политиката на компанията за поддържане на висока удовлетвореност на абонатите чрез коректно партньорско отношение. NET1 заема първо място в класацията за удовлетворeност на клиентите според доклад на Института за маркетингови изследвания GfK 2011 г.


NET1 ционен партньор и изги, в което основният принцип е разнообразие образяващо характерот комбинации, параметри и ценови условия, ната своенравност, без това да е за сметка на ясната структура достойнство и силен и лесна ориентация в предлагания продукт. характер на компания, Портфолиото непрекъснато се развива в поотстояваща позициисока предоставяне на допълнителна стойност те си чрез постигане към услугите и създаване на конфигурации, коина високо качество то в най-пълна степен отговарят на нуждите и изграждане на дона потребителите по отношение на качество, верие. В кампаниите иновативност, обслужване, цени, начини на на NET1 се виждат плащане, техническа поддръжка. усмивки, атмосфера, От 2011 г. NET1 е лицензиран оператор за цветове и фигури, предоставяне на фиксирани гласови телeфонни които будят емоуслуги. Компанията предоставя възможност ция или провокират за преносимост на номер, както и пакетни образ, който подкрепя оферти за интернет и телефония. Новата усклиента при избора на луга спестява до 70% от разходите за гласови интернет и телевизия комуникации. По този начин фирмата, която – модерният символ предоставя високоскоростен интернет достъп, на уюта. както и богато телевизионно съдържание, вече През юли 2014 г. NET1 стъпва на пазара на тройни услуги (triple play). направи пълно обновяване на своя сайт. Целта NET1 поддържа 19 собствени търговски обекта е успоредно с модерната отличителна визия, на територията на София. съответстваща на имиджа на компанията, Независимо от бързото разрастване на да се изгради интуитивна навигация компанията брандът продължава да , че... и структуриране на информацията се асоциира с близост до клиента, Знаете ли ии по начин, улесняващ максимално индивидуален подход и непосред4 цифров о я 9 а в ч ъ зл ет • NET1 и ни HD канала, ко ния опепотребителя в избора на услуга. ствен контакт с крайните н т о 23 безпла телекомуникаци HD канали. в и Реализираният проект е съобрапотребители, коректно отношен а д о щ б ъ о р прев най-много св зен с актуалните тенденции в ние, адаптивност, гъвкавост и о ят ратор с ко я, er компани уебдизайна с фокус върху прежинадеждност. първата е Juniper (Subscrib е 1 T E N • н оборудва вяването на клиента. В отношенията си с всеки кливнедрява ent Technology) за em g a n луги a ус M Услугите са представени в лесен ент NET1 се стреми да поддъра н е н а провизир айни абоза сравнение формат, съчетан с изжа дългосрочно сътрудничество, към кр ти. на чистена визия и усещане за динамика, осигурявайки качествена и надеждна пресъздадена по семпъл начин. Добавена е услуга с гарантирани параметри и ниво и опцията за заявка онлайн, която улеснява знана обслужване. Гъвкавата ценова политика и чително клиента при включване на нова услуга и незабавната реакция при евентуални проблеми спестява време. правят NET1 предпочитан партньор. През 2011 г. компанията стартира успешно програмата „Доведи приятел“, основана на принПромоция ципа, че надеждният продукт сам говори за себе Комуникационната стратегия на NET1 отраси. Уверена в това, че качеството на услугите зява в пълна степен ценностите на компанията. NET1 полага много усилия, за да превърне офисите си от място за плащане на месечните сметки за интернет в центрове, в които клиентите могат да открият богато разнообразие от технологични услуги и продукти, както и други услуги с добавена стойност. През 2012 г. NET1 започна да предлага на своите клиенти промопакети с включени застраховка за дома и здравни пакети. Промоцията се осъществява съвместно с утвърдени застрахователни дружества и здравни заведения и дава отлични резултати, повишавайки сигурността на клиентите, без това да се отразява на бюджета им. NET1 ще продължи да предоставя допълнителни услуги с добавена стойност, които не са пряко свързани с комуникациите, като част от стремежа на компанията за подобряване стандарта на живот на клиентите. В своята комуникация NET1 комбинира свежи послания с нестандартно излъчване на визиите, отличаващо бранда като добрия телекомуника-

История

създава лоялни клиенти, а доволният клиент е най-добрата реклама, NET1 продължава успешно да развива своята програма за лоялност, довела до отлични търговски резултати. Ценности на марката В центъра на успеха NET1 поставя доброто познаване на тенденциите на пазара и новите технологии. А в центъра на ценностната система, около която е изграден брандът NET1, е клиентът с неговите потребности и изисквания. NET1 предоставя повече от интернет и телевизия. Компанията предоставя отношение, грижа за клиента, създава връзка с потребителя, ненатрапчиво присъствие в дома му, което внася усмивка и настроение. Високото качество на услугите се предопределя от три важни компонента: отлични технически параметри и надеждност; отлично ниво на обслужване по-време на и след продажба и своевременна реакция при евентуални проблеми; поддържане на качествена двупосочна комуникация, приятелско отношение, индивидуален подход, прозрачност, коректност и спазени обещания. NET1 изгражда и поддържа образа на симпатичния и надежден телекомуникационен партньор, успешно преминал и адаптирал се към прехода, в който услугите интернет и телевизия се превръщат от глътка забавление в комуникационна необходимост. Със своята стратегия NET1 съхранява чара от прекия контакт с клиента, характерен за малкия оператор, но акцентира върху ключовите партньорство и иновативност. В основата на успешното разрастване на NET1 е политиката на предлагане на услуги без никакъв компромис в качеството, спазване на всички секторни регулации и предлагане на богат набор от продукти и услуги с добавена стойност – от високоскоростен интернет и телевизия през допълнителни услуги като лекарска грижа, застраховки, кредитиране, удобно и бързо заплащане на комунални услуги.

През февруари NET1 обновява портфолиото Стартира предоставянето на гласова телефонна услуга, с която се постига си с новия пакет SPORT HD. до 70% намаляване на разходите за фиксиран телефон за бизнес клиенти. Компанията разширява портфолиото си с услуги с добавена стойност. През април NET1 пуска на пазара за крайни NET1 придобива сертификати Започва излъчване на цифрова телевизия. клиенти предплатени за управление на качеството На 18 януари се внедрява оборудвауслуги с безсрочни ISO 9001:2008; ISO 27001:2013 не Juniper (Subscriber Management През октомври започват да се разширяват договори. и ISO/EC 2000-1:2011. Technology) за провизиране на услуги капацитетът и обхватът на инфраструкПрез ноември NET1 към крайни абонати. Технологично турната мрежа на NET1 със средства по включва пакет HBO През юли NET1 пуска изграждане на опорното мрежово ОП „Развитие на конкурентноспособноств своето портфолио. изцяло обновен сайт. оборудване Juniper Networks. та на българската икономика“ 2007-2013.

През ноември е създадена NET1, стартира изграждането на оптичната мрежа в София. Начало на търговското предлагане на услугите „кабелна телевизия“ и „интернет“ към крайни клиенти. Начало на дейността на денонощния център за обслужване на клиенти и IT поддръжка.

2007

2008

2009

2010

2011

2013

2014

2015

73


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.omv.bg

OMV е най-успешната индустриална компания в Австрия и лидер на пазара в Централна и Източна Европа. Компанията навлиза на българския пазар през 1998 г. Днес „OMV България“ разполага с верига от 89 бензиностанции в страната.

Пазар Обектите на ОМV са мултифункционални центрове за услуги – бензиностанция за хората и автомобилите. Клиентите на OMV могат да закупят горива, масла и да използват услугите на автомивките. В допълнение – 87 магазина VIVA предлагат прясно приготвени закуски, освежителни напитки и богата гама допълнителни услуги. Във веригата работят над 2000 души. „OMV България“ се нарежда сред най-големите инвеститори в страната и понастоящем има пазарен дял от 17%. Постижения на марката За „OMV България“ най-голямата награда е оценката на клиентите. Според ежегодните проучвания сред клиентите на компанията, обратната връзка, която идва от тях, е повече от положителна както по отношение на качеството на предлаганите продукти и услуги, така и по отношение на обслужването. През последните 10 години разпознаваемостта на марката в България е много добра, което е резултат от непрекъснатите усилия на корпорацията да създава иновации и да предлага винаги най-доброто на пазара. OMV е един от топ брандовете в България за 2014–2015 г. в класацията на Superbrands. OMV заема четвърто място сред топ брандовете в страната и е лидер в категория „Горива“. В предходната класация на Superbrands за 2013–2014 г. OMV отново е лидер в категория „Горива“ и e на седмо място сред топ 20 брандове в България. През годините фирмата печели редица награди в различни сфери, сред които: Награда за отговорен бизнес на Българския форум на бизнес лидерите в подкрепа на инициативата 74

| www.superbrands.bg

„Да изчистим България за един ден!“; специално отличие от Министерството на околната среда за „зелен“ бизнес във връзка с проект и инициативи за повишаване на информираността и ангажираността по екологични теми; награда за рекламно събитие на рекламния фестивал „Ара-България“ по повод втория OMV маратон, организиран в София, на който за всеки пробяган километър от участник в маратона OMV дари един лев. Продуктът Брандът ОМV означава постоянно предлагане на висококачествени продукти и услуги и държи първенството при въвеждането на иновации на пазара, които определят тенденцията в създаването на удобства за потребителя. Мрежата от бензиностанции на ОМV първа стартира собствена марка ресторанти и магазини – VIVA. 87 магазина VIVA в страната предлагат на своите клиенти богат асортимент от продукти за всекидневието, както и пресни храни и напитки. Клиентите на OMV могат да закупят горива и да използват услугите на автомивките. Бензиностанциите ОМV в България въведоха първи допълнителни удобства за потребителя като: • детски площадки на бензиностанциите; • денонощна продажба на пътни винетки; • Wi-Fi интернет; • оборудване на цялата мрежа с банкомати; • OMV Радио с полезна информация за шофьорите; • OMV Services за плащане на сметки, сключване на застраховки, закупуване на билети за събития и възможност за участие в игрите на Българския спортен тотализатор. При предлагането на висококачествени горива ОМV налага нови тенденции чрез въвеждането на бензин и дизел със стан-

дарти Euro 4 и Euro 5 много преди те да бъдат законово изисквани на пазарите в региона. През 2004 г. OMV е първата компания, която въвежда на местния пазар 100-октанов бензин по стандарт Euro 5 – OMV Super 100, а след това и летния премиум дизел Euro 5 – OMV Premium Diesel. През 2008 г. започва предлагането на високия си клас горива ОМV Carrera 95 и ОМV Carrera 100, които са с нова подобрена рецептура и висококачествени добавки, като в същото време предпазват околната среда, защото отделят по-малко емисии въглероден диоксид. През 2011 г. OMV въвежда горивата MaxxMotion, които гарантират не само по-добро представяне на пътя, но и по-добра защита на двигателя, по-малко емисии и повече изминати километри с едно зареждане. В началото на 2006 г. „ОМV България“ получава официално своя сертификат по международния стандарт за система за управление на качеството ISO 9001:2000, както и сертификат за наличие на внедрена и поддържана система HACCP, гарантираща предлагането на хранителни продукти с ясен произход, проверено качество и висок стандарт на хигиенното състояние на обектите. Съвременно развитие Бензиностанциите ОМV първи въвеждат концепцията за бензиностанцията като мултифункционален център за услуги на българския пазар – Service Station. Навиците и поведението на потребителите се променят, съвременните клиенти са много по-взискателни и повече индивидуалисти. В днешно време хората не просто купуват продукт или услуга – те очакват по-специално отношение, както и това техните желания да бъдат третирани с уважение и сериозност. Бензиностанциите вече не се фокуси-


OMV

отговаря на тази необходимост на клиентите си чрез спазване на е... ч по най-добрия начин. С изключисвоите обещания. OMV доказ, ли е Знает телно внимание към детайла, ва отново и отново високото 36 мит о и д и прихо 25 500 души дружеството предлага мноолидиран качество на продуктите и услу• С конс о и персонал от ellschaft е една р гобройни допълнителни услуги гите и изненадва с иновативни лиарда ев г., OMV Aktiengesриални компа4 през 201 олемите индуст рия. в добре развита мрежа от идеи, които правят живота от най-г борсата в Авст бензиностанции. по-лесен и по-добър. нии на Клиентите могат да разчитат Философията на марката OMV е на най-висок клас продукти и добаWe care more. Брандът е адресиран вена стойност. Брандът MaxxMotion директно към хората, той съществува в предлага максимално представяне на авимето на клиента и се отнася с внимание томобила. Магазинната и ресторантска част към неговите нужди. Това означава уважение, VIVA и допълнителните услуги на бензиностанполагане на усилие, сериозно отношение, грижа, циите са много важен елемент от грижата, търпение, разбиране, симпатия, устойчивост, която компанията полага за своите клиенти по приятелско отношение, компетентност. време на престоя им в бензиностанцията. Компанията ежедневно поставя фокус върху Предлага се отлично ниво на качество, на нуждите на клиентите, обучението на слукоето клиентите винаги могат да разчитат. жителите и възможността за допълнително Постоянно се търсят по-добри решения и разразвиване и усъвършенстване. ширяване на набора от предлагани продукти и Компанията мисли за бъдещето в перспектива, Промоция услуги. Налична е подходяща продуктова гама. разбира своите клиенти все по-добре и търси Като един от абсолютните лидери на OMV държи на качество, надеждност обратна връзка. На оперативно ниво, начинът, пазара „OMV България“ се радва на и разбиране. За компанията всичко по който клиентите възприемат OMV, показва положително отношение от стратова означава надхвърляне на найотношението им към бранда във всички ключона на своите клиенти. Основен .. високите очаквания. Ценностите ви етапи – от продукта, услугите и процесите е. ч , Знаете ли приоритет, залегнал в комуг“ н на марката включват също така до комуникацията. и т ке р ане и ма ет никационната стратегия на „Рафинир иниращ капацит 14 доверие, мислене в дългосрочен р о т ек с 20 раф •В м края на годишен компанията и инициативите, план и интелигентни решения. OMV има илиона тона и къензиностанции м б ,8 0 7 0 1 4 които тя реализира, е поддъро от 1 Корпорацията печели доверието н ел зит г. прибли държави. жане на изградения имидж и в 11 репутация. Комуникационните инициативи целят уравновесено взаимодействие между корпоративните визия, мисия и цели, както и поддържане на постоянна обратна връзка с клиента. Основни положения, залегнали в корпоративната комуникация, са принципите на прозрачност, отговорност и устойчивост. „OMV България“ използва комуникационните си канали ефективно и се стреми да държи всички свои дистрибутори, партньори и клиенти постоянно информирани за инициативите, продуктите и услугите си. Дружеството се стреми да поддържа и постоянна връзка с медиите с цел увеличаване познаваемостта на марката. рат само и единствено върху автомобила, а и върху нуждите на хората, които го управляват. В този смисъл стратегията на OMV е да превърне всички обекти в модерни центрове за услуги, осигурявайки много повече от горива и масла за превозното средство. OMV се стреми да бъде водещ модерен център за услуги в забързаното ежедневие, независимо дали потребителят се нуждае от кратко спиране, за да зареди гориво, по-дълга пауза, за да си почине, или възможност да изпълни бързо и лесно някое от ежедневните си задължения. OMV се стреми да предлага качествено обслужване, като разбира нуждите на своите клиенти и предлага подходящи продукти, услуги и удобства. Приоритет на компанията е грижата за клиентите, за да превърне обектите си в предпочитано място за среща на съвременното мобилно поколение.

Ценности на марката Нуждата на клиента от мобилност е движещ фактор за OMV и компанията се стреми да История Придобиване на 45% от Bayernoil-Raffinerieverbund, както и 313 бензиностанции на BP в Германия, Унгария и Словакия. Първите бензиностанции на ОМV в Босна и Херцеговина. Придобиване на 139 бензиностанции на Avanti в Австрия, Република Чехия, Словакия и България. OMV навлиза на българския пазар.

Придобиване на 25,1% от Rompetrol Group. Първата бензиностанция на ОМV в Сърбия и Черна гора.

Преструктуриране в управленски холдинг. Придобиване на 51% дял в румънската петролна и газова група Petrom.

Първите бензиностанции на ОМV в Румъния и България.

1998

1999

Продажба на дела в Rompetrol Group. ОМV и IPIC придобиват 100% от Borealis.

2002

2003

2004

2005

Най-голямата инвестиция в историята на OMV с 2,65 милиарда щатски долара, инвестирани в сделка със Statoil за дялове в Норвегия и Великобритания.

Придобиване на 34% дял в турската петролна и газова група Petrol Ofisi.

2006

2013

75


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.oriflame.bg

„Орифлейм“ е най-бързо развиващата се козметична компания, която работи по метода на директните продажби. Тя предлага висококачествени естествени продукти, които се разпространяват чрез мрежа от независими дистрибутори (консултанти по красота). Марката е позната в повече от 60 страни на пет континента. Освен пълна гама от козметични продукти „Орифлейм“ предлага и възможност за изграждане на собствен бизнес без първоначална инвестиция. От нея са се възползвали над 3,6 милиона души по целия свят, които работят ��ато консултанти на марката, и генерират годишни приходи над 1,5 милиарда евро. Пазар Милиони жени по целия свят всеки месец си поръчват продукти от каталозите на „Орифлейм“. На българския пазар „Орифлейм“ навлиза през 1994 г. като една от първите марки за директни продажби. Постижения на марката „Орифлейм“ навлиза на българския пазар с два каталога годишно, в които има само козметични продукти – без промоции и оферти. Постепенно компанията доразвива стратегията си за най-качествено удовлетворяване на нуждите на своите клиенти и консултанти. Днес тя работи чрез предлагане на седемнадесет каталога

76

| www.superbrands.bg

годишно, в които има разнообразие от козметични и некозметични продукти, специални промоции и много оферти. Подпомагана от новите си изделия от все по-атрактивните си каталози и все по-многобройната си „армия“ от добре обучени и информирани консултанти, „Орифлейм“ непрекъснато увеличава пазарния си дял. Продуктът „Орифлейм“ предлага два вида продукти: единият е козметиката, а другият е възможността за изграждане на собствен бизнес без начална инвестиция. Те вървят ръка за ръка и са залегнали в основата на успеха на компанията. Дистрибуторите в „Орифлейм“ се наричат консултанти, тъй като са обучени добре да познават продуктите и винаги да могат да дадат компетентна консултация и съвет. Като предлагат висококачествена естествена козметика на своите познати и приятели, консултантите печелят допълнителни доходи за себе си и за своите семейства по приятен и забавен начин. Затова „Орифлейм“ непрекъснато инвестира в обучението и развитието на своите консултанти. В каталозите си компанията поддържа по всяко време около 1000 продукта. Стремежът на фирмата е да съчетава най-добрите природни съставки с най-новите постижения на науката. Тази задача е поверена на едно от най-важните звена в дружеството – Глобалния технически център, който се намира край Дъблин, Ирландия. Философията на „Орифлейм“ е да бъде максимално близо до природата и при възможност винаги се използват растителни съставки в продуктите. Повечето формули съдържат екстракти от билки, извлечени от растенията чрез студена филтрация. Сред използваните естествени суровини са ябълка, бреза, кокос, алое, бял равнец и др. Почистващите агенти лесно се разграждат и не застрашават околната среда. Безопасността на продуктите е от първостепенно значение, поради което съставките се избират изключително внимателно, като се разглежда подробно историята на тяхната употреба в козметиката. Всички изследвания се провеждат според правилата COLIPA – стандарт на индустрията за тестване на козметични продукти. За всеки утвърден про-

дукт се издава отчет, доказващ верността на твърдението. Всяка нова формула се изпитва върху доброволци под наблюдението на изтъкнати професори дерматолози. При производството на некозметични продукти – като аксесоари например – „Орифлейм“ не използва съставки, получени от мъртви животински източници. Не се употребяват и материали, които биха навредили на околната среда и на здравето на човека, нито такива, които са от защитени природни територии или видове. От години „Орифлейм“ използва хартия, добита от възстановяеми гори. Дългогодишна политика на компанията е и да не използва PVC суровини. Където е възможно, се употребяват рециклирани материали и енергоспестяващи средства за транспорт. Съвременно развитие „Орифлейм“ – една от първите търговски фирми за директни продажби на козметика в света, е създадена през 1967 г. в Швеция. Основатели са братята Йонас и Робърт аф Йохник, двама млади, амбициозни и предприемчиви мъже, които искат да предложат нещо различно: продукти на естествена основа, които да се продават по нов начин – чрез директна доставка вкъщи. Първоначално фирмата предлага около 60 продукта, а дистрибуторската мрежа е от 600 души. Много бързо гамата от козметика и мрежата от дистрибутори се увеличават. Офисът в Стокхолм става тесен и „Орифлейм“ се премества в Малмьо. За съвсем кратко време и благодарение на високото качество на предлаганите продукти компанията придобива известност в цяла Швеция, а продажбите нарастват от година на година. Дамите оценяват възможността да купуват естествена козметика, която им е препоръчана от човек, на когото имат доверие. В трите главни града на Швеция се откриват центрове, в които дистрибуторите (понастоящем – консултанти) могат да посещават курсове, за да научат повече за предлаганите продукти. Скоро компанията създава филиали в съседни скандинавски страни. През 1970 г. козметиката на „Орифлейм“ е представена във Великобритания, а по-късно в Холандия и Испания. През 80-те години на XX век семейството на „Орифлейм“ се разраства и постепенно включва Португалия, Индонезия, Чили и


ORIFLAME др. Голямата пазарна инвазия на марката е от началото на 90-те години. Най-новите попълнения са Беларус, Китай и Иран. „Орифлейм“ предлага богата гама продукти за всеки – козметика за лице и тяло, аромати, декоративна козметика и аксесоари за жени, мъже и деца. Все пак акцентът е поставен върху грижата за кожата – това е секторът с най-големи традиции. Компанията разработва продукти от сегмента на „бялата козметика“ с уникални комплекси на основата на растителни съставки, които успешно се борят с признаците на стареене. Пример за това са сериите „Спри времето“ – за зряла кожа, Bioclinic – действа на клетъчно ниво за подобряване и засилване на естествените защитни механизми на кожата, Ecollagen – цялостна грижа за борба с бръчките в три измерения, „Кралска кадифена колекция“, която предлага иновативни решения за стегната кожа. Компанията непрекъснато следи и прилага последните модни тенденции в грима.

От 2009 г. „Орифлейм“ навлезе и в един съвсем нов пазарен сегмент – на хранителните добавки. Почитателите на естествената шведска козметика вече могат да подсилят красотата си и отвътре – с шейкове за балансиран хранителен прием, мултивитамини и минерали както за възрастни, така и за деца, антиоксиданти и омега 3 мастни киселини. „Орифлейм“ постоянно се развива и увеличава производствения си капацитет, за да отговори на нуждите на пазара. Компанията има пет собствени производствени фабрики в Швеция, Полша, Китай, Русия и Индия. От 2004 г. тя предложи акциите си за търговия на Стокхолмската фондова борса. Промоция Амбицията на компанията е „Орифлейм“ да бъде първото име, което изниква в съзнанието на всеки, който търси достъпна и качествена козметика или кариера в корпорация за директни продажби. В „Орифлейм“ са убедени, че найдобрата реклама на марката са каталогът на продуктите и опитните консултанти, които ги предлагат. 75% от рекламния бюджет на дружеството се концентрират в развитието, обучението и мотивацията на консултантите. При налагане на стратегически нови продукти тяхната работа се подпомага чрез телевизионна и печатна реклама. Като социално отговорна компания „Орифлейм“ се включва в различни инициативи в полза на обществото. Фирмата е съосновател на световната фондация „Детство“ под патронажа

на шведската кралица Силвия, чиято основна цел е да защитава правата на децата. През 2003 г. „Орифлейм България“ поде кампания за подкрепа на домове за деца, лишени от родителска грижа. В продължение на три години със събраните средства са подпомогнати 21 дома от цяла България. През 2008 г. фирмата проведе кампания за набиране на средства, с които бяха ремонтирани детски площадки и училищни игрища в два града в България. От 2010 г. „Орифлейм България“ работи съвместно с фондация „За Нашите Деца“, като участва и подкрепя нейните инициативи. Печалбите от всеки закупен благотворителен аксесоар отиват за намирането на приемни родители на деца сираци. Ценности на марката „Орифлейм“ започва бизнеса си с фокус върху продуктите за грижа за кожата, разработени на базата на естествени съставки. Портфо-

лиото на фирмата днес включва широка гама продукти, но грижата за кожата на базата на естествени съставки си остава основата на продуктите на „Орифлейм“. Заедно с шведския произход на компанията идва и „шведското отношение“ към козметиката. Вдъхновени от шведската жена, служителите на фирмата вярват в подчертаването на естествената красота на жените навсякъде по света. „Орифлейм“ използва натурални съставки, защото вярва, че естественото е по-добро от изкуственото. Когато природата не може да осигури някоя съставка за продуктите, компанията разчита на науката и прецизните изследвания, а за разработването на опаковките на продуктите си се вдъхновява от традицията на скандинавския дизайн. Затова, в съответствие с философията на марката, дизайните на „Орифлейм“ са умерени, изчистени и елегантни.

История Компанията е основана в Швеция от двамата братя Робърт и Йонас аф Йохник.

„Орифлейм“ отваря офис в България.

След падането на Берлинската стена „Орифлейм“ навлиза на пазарите в Източна Европа. Първият офис за този регион е отворен в Чешката република.

1967

1990

1994

„Орифлейм“ навлиза в Китай.

„Орифлейм“ обединява офисите си, които до този момент са били в Брюксел и Малмьо, на едно място – в Стокхолм.

„Орифлейм“ предлага акциите си на Стокхолмската фондова борса.

2004

Броят на независимите консултанти (дистрибутори) на „Орифлейм“ достига 3,6 милиона.

2006

2007

2015

77


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.peshtera.com

За своите близо 20 години на пазара серията ракии „Пещерска“ успя да се наложи с гарантирано качество – резултат от утвърден и надежден произход, стриктен контрол на суровината и на всеки етап от производствения процес. „Пещерска“ е първата марка ракия, която прекрачи границите на своя регион и постигна национално покритие на продажбите. Пазар Ракията е национална високоалкохолна напитка, която от векове присъства в ежедневния бит на българина и е предпочитана от хора от различни поколения. Това е питие за тези, които ценят традициите, имат изградени навици и категоричен вкус. Затова консуматорите на ракия имат няколко важни изисквания: марката, която избират, да е надеждна, да е достъпна и да съответства на техния стил на живот. Потребителите на ракия в България са много лоялни и най-често избират дадена марка заради региона, с който тя се асоциира. Това обяснява защо на местно ниво пазарните дялове на различните брандове варират и на практика са малко тези, които успяват да се наложат на територията на цялата страна. Днес „Пещерска“ има най-силната дистрибуция сред конкурентите си и близо 100% покритие на продажбите в страната.

Постижения на марката Продуктите от семейството на „Пещерска“ са едни от най-награждаваните в България и в чужбина. От 2004 г. досега „Пещерска гроздова“ е отличена с общо седем златни медала на Международното изложение „Винария“ в Пловдив. „Пещерска отлежала“ е най-награждаваната българска ракия на международната сцена. През 2012 г. марката е отличена с два сребърни медала в категория Best Buy на International Wine and Spirits Competition, London. Следващата година „Пещерска отлежала“ отново печели сребърен медал в категория Best Buy на Los Angelis International Spirits Awards.

качество, с мек вкус, подходяща за всеки ден. „Пещерска Гроздова“ се прави от грижливо подбрани гроздови селекции – собственост на „Винпром Пещера“ АД, и висококачествени дестилати, които създават характерния й мек и хармоничен вкус. Има чудесен златист цвят и класическите 40% алкохол. Едва ли има заведение и магазин в България, които да не предлагат тази ракия. Изключителен успех постигна „Пещерска Отлежала“, която успешно се наложи сред по-младото поколение в големия град – нещо немислимо за пазара на ракии в България допреди пет години. Днес обаче младите хора с удоволствие купуват или си поръчват в заведение „Пещерска Отлежала“, която асоциират със своя динамичен стил на живот. Модерните поПродуктът требители определят тази ракия като символ Серията ракии „Пещерска“ се произвеждат при на традициите, но със съвременен прочит и затворен цикъл, който гарантира надеждност и изискан стил. „Пещерска Отлежала“ се получакачество през целия процес – от отглеждането ва чрез дестилация на селектираните сортове и беритбата на гроздето до бутилирането и грозде – ркацители, юни блан, димят и памид. разпространението в търговската мрежа. Отлежава от шест месеца до една година в Серията „Пещерска ракия“ включва: „Пещерска дъбови бъчви и съдържа класическите 40% алкоГроздова“ – най-продаваният продукт в семейхол. Тя е многократен носител на национални и ството на марката, „Пещерска Отлежала“, международни отличия. Чуждестранни и родни „Пещерска Мускатова“ и „Пещерска Селекция“. дегустатори я познават по характерния кехлиВсички те носят логото на „Пещерска“ и са барен цвят, аромата на ванилия, нежната мека силно разпознаваеми – с характерни отличиструктура, изискания вкус на изсушени ванилови телни знаци и с многостепенна защита срещу зърна и ядки с леки сладки и пиперени нотки. имитации. „Пещерска Мускатова“ ракия е произведена от Марката „Пещерска“ се свързва най-вече с ароматния сорт грозде мускат оторакия номер едно по пазарен дял – нел. Тя е бистра, прозрачна, с богат „Пещерска Гроздова“. Тя е най-масоаромат и фин плътен вкус на добре вият продукт в портфолиото на е... ч , узрял мускат. Достоен член е на ли е компанията производител – Знает с капасемейството на ракия „Пещерска“ га „Винпром Пещера“ – и с осла о зп а“ ра д 200 тона а ом Пещер и притежава характерното нование е наречена „ракията • „Винпр преработка на нонните колони високо качество на използвацитет за но, а дестилаци5 000 л винен на народа“. Възприема се от ев 1 грозде днроизводство на ие. ните суровини и стриктната потребителите като семейна щ п са за лат за деноно производствена технология. Градести напитка с високо и постоянно дусите са класическите 40. Това е ракия за ценители, за всички, които след отпиването на дестилата пазят няколко секунди мълчание, сякаш в знак на уважение към труда на стотиците хора, допринесли за високото качество на бранда. „Пещерска Селекция“ е 40-градусова ракия, произведена от подбрани сортове специално селектирано грозде, отгледано в слънчева Тракия. Ракията има цвят на кехлибар, нежен аромат и вкус с подчертана плътност и приятна мекота. „Пещерска Селекция“ е грижливо бутилирана в оригинална, ръчно изработена керамична стомна, напомняща за стари времена, и е подходящ подарък за специални хора по специални поводи. Съвременно развитие Серията ракии „Пещерска“ се превърна в символ на производителя си – „Винпром Пещера“ АД. Компанията притежава и

78

| www.superbrands.bg


ПЕЩЕРСКА

обработва близо 20 000 декара лозови насаждения, разположени в районите на гр. Съединение, Ямбол и Бургас. Успоредно с това дружеството работи с над 200 производители в цялата страна, разполагащи с лозови масиви от над 100 хиляди декара. Екип от квалифицирани експерти на „Винпром Пещера“ – енолози и агрономи, които преминават през системни обучения и прилагат най-новите световни практики, следи и консултира отглеждането на всяка реколта грозде в съответствие с високите стандарти за производство на ракии. „Винпром Пещера“ АД разполага с модерни производствени центрове за висококачествени алкохолни продукти в страната. Производственият процес се осъществява в четири цеха с общо 11 бутилиращи линии. Заводът се намира в гр. Пещера и разполага с технологично оборудване от най-висок клас, гарантиращо високо ниво на качеството при спазване на максимално строги критерии за безопасност на производството. Капацитетът за преработка е над 200 тона грозде дневно, а дестилационните колони са за производство на 15 000 л винен дестилат за денонощие. Компанията разполага и със склад за стареене и съхранение на дестилати с обща площ от 2000 кв. м и с капацитет за съхранение на

12 000 бъчви с винен „В края на деня“ (първата лятна кампания), дестилат. „С „Пещерска“ на зелено“ и др. „Винпром Пещера“ През следващите години марката претърпява реинвестира ежегодно в дизайн, а инвестициите в модернизация на нейнисистеми за контрол на те производствени фабрики не спират. Разработкачеството по целия ват се и останалите разновидности на бранда производствен процес. – „Пещерска Отлежала“, „Пещерска Мускатова” и Фирмата е единстве„Пещерска Селекция“. Те се налагат в отговор ната в своя бранш, на нуждите и търсенето на пазара, която разполага както и на новото поколение , че... със звено за консуматори. Знаете ли айн е научно-развойЧрез „Пещерска Отлежала“ а“ ал ж акия на ска Отле • „Пещерната българска ра. на дейност. марката „сяда“ на трапезава ен награжда дународната сц То гарантита с новото, модерно и димеж о на ра високото намично градско семейство, ействот ажем с т о е гр й-на тит • Продук ка“ са едни от на ниво на което държи на изконните „Пещерс е в България и в информираценности и традиции, но има т и н а дав чужбина. ност, профеедин по-различен, модерен и сионализъм и още по-взискателен поглед към компетентност живота и всичко, което става част на специалистите, от него. Именно в тази посока поема отговарящи за произи комуникацията на бранда, с което привлича водствения процес. точно този тип „нови“ потребители към своето завидно портфолио. Мощната комуникация на „Пещерска“ с времето Промоция води до промяна в навиците за консумация на „Пещерска“ е първата ракия в страната – ако допреди няколко години марка ракия, която ракия се пие главно вкъщи, и то домашно простартира активна изводство, днес тя е актуално и дори модерно комуникация, водеща до питие в компания, на заведение и по всякакъв налагане на бранда на повод. националния пазар. Това е първата алкохолна марка в страната, за Ценности на марката чието изграждане се За съвременните семейни българи с устойчиизползват интегрирани ви разбирания за живота брандът „Пещерска“ канали за комуникация, е синоним на достъпна и качествена ракия, съобразени с набеляс популярен и актуален имидж. С годините заната целева група. „Пещерска“ затвърди имиджа си на изключителПровеждат се от две до но надеждна и сигурна марка, която предлага три кампании годишно, висококачествена ракия с мек, характерен прецизно структурирани и с ясно послание, вкус. Доверието на потребителите към бранда част от които са разработени от представие резултат от ��ъчетанието между утвърден телствата на международни рекламни агенции. производител в лицето на „Винпром Пещера“ През 1999 г. за първи път в комуникацията на и качествено грозде. Марката споделя тради„Пещерска Гроздова“ се визира жена с ционните семейни ценности – домашен цел изграждането на представата уют, топлина, добри отношения, за продукта като за „семейната сигурност и спокойствие. .. е. ч , Знаете ли ракия“. Целевата аудитория на ер м о н я ки ова“ е ра раната. кампанията са 25–45-годишни ска Грозд • „Пещеро пазарен дял в ст хора, семейни, преобладаващо аедно п ад за ст ежава скл ти с обща мъже (60%), живеещи в големи и т и р п а ила ият • Компанъхранение на десткапацитет за средно големи градове, обичащи реене и ст 2000 кв. м и с чви да прекарват вечерите си в площ о ие на 12 000 бъ съхранен ен дестилат. домашна обстановка. Слоганът с вин „Мека топлина“ съчетава рационалното „мека“ – така важно за консуматорите, и уютното „топлина“. През 2002 г. марката залага на същото послание, но предадено по-емоционално, и отново стъпва смело върху семейните ценности, които се опитва да затвърди. Запазени образи в комуникацията стават камината, огънят и семейната двойка. През 2003 г. дружеството въвежда промоциите като маркетингов инструмент, организира кампания по време на гроздобера и избира нов слоган – „От добро грозде – добра ракия“. Сред останалите слогани на „Пещерска Гроздова“ са

История Произведена е първата бутилка „Пещерска“. На пазара е пусната нова серия в по-съвременна опаковка – уникална бутилка с качествен и сложен за печат етикет и специфично затваряне.

1997

1999

За първи път в комуникацията на „Пещерска Гроздова“ се визира жена с цел изграждането на представата за продукта като за „семейната ракия“. Провежда се първата сериозна комуникационна кампания на „Пещерска Гроздова“ на национално ниво, с което идва и големият пробив на марката.

1999

Компанията въвежда промоциите като маркетингов инструмент.

„Пещерска Гроздова“ става пазарен лидер в своя сегмент – позиция, която е факт и до днес.

1999

2000

2003

79


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.trud.bg

„Труд“ е българският всекидневник, ползващ се с найголямо доверие и авторитет сред политическите кръгове, бизнеса, културния и спортния елит и цялото общество. „Труд“ неизменно е лидер по читателска аудитория в страната, а марката е символ на независимост, почтеност и професионализъм. Социалната и обществената ангажираност и професионализмът на редакционния екип са сред основните причини за лидерската позиция на всекидневника. Неслучайно „Труд“ е единственият вестник, запазил се на пазара вече 79 години. Пазар Според проучване на TGI България – Национално представително количествено изследване от септември 2014 г., редовните читатели на вестник „Труд“ са почти 99 000, от които 52 000 са жени и 47 000 – мъже. Редовната аудитория на вестника е съставена от хора с висше образование и работещи на пълен работен ден. Основната група читатели е във възрастовия диапазон 40–69 години (67% от всички редовни читатели). Около 81 000 читатели на вестника работят на пълен работен ден. Читателите с висок социален

80

| www.superbrands.bg

статус заемат висок дял – 44%, при средно за страната 30%. Аудиторията на вестника е разпределена равномерно във всички градове на страната. Всеки четвърти читател е жител на София.

„Труд“. Всяка година тя предлага на книжния пазар десетки престижни автори и заглавия от целия свят – художествена литература, документалистика, биографични четива, популярна, научна, справочна и енциклопедична литература. Досега издателството има в актива си над 1000 заглавия – български и преводни.

Постижения на марката За своя 70-годишен юбилей на 1 март 2006 г. „Труд“ бе удостоен с почетния знак на президента на Република България, а през 2008 г. – с Продуктът Голямата награда „Черноризец Храбър“ за при„Труд“ е най-големият и най-четеният вестнос към българската журналистика за целия ник, с добър имидж, обективен, сериозен, анаредакционен състав. С индивидуални награди литичен, социално ангажиран, професионално „Черноризец Храбър“ през годините са отлинаправен, полезен и подходящ за всички – това чени журналистите от вестника Владимир е оценката на читателите според изследваПамуков, Цветан Томчев, Диана Тенчева, не на BeMedia Consultant от май 2011 г. Не Виктор Гилтяй, Мирела Веселинова, Христо случайно в изследването „Труд“ е лидер в клаНиколов, Валерия Велева, Георги Тамбуев сацията по общо доверие на читателската (посмъртно). Асоциацията на журналистите, публика с 63,2%, следван от „24 часа“ – 60,6%, специализирани в аграрната тематика, пък „Телеграф“ – 49,9%, „Стандарт“ – 40,3%, и др. носи посмъртно името на Румяна Пенкова – „Труд“ предлага и специализирани седмичдългогодишен журналист в „Труд“. ни приложения: понеделник – „Вашите пари“ Категорично признание за марката „Труд“ е (банки, борси, пазари); „Де юре“ (юридическо лидерското място в класацията на българскиприложение); вторник – „Консулт“ (кариерна те вестници, отразили най-много теми табу. рубрика: съвети за управление на бизнеса, Класацията бе обявена през юли 2012 г. от домакинството); сряда – „Имоти“ (приложеИнститута за модерна политика и либералние за пазара на имоти); „Код зелено“ (еконата фондация „Фридрих Науман“. Резулталогия и енергийна ефективност); четвъртък тите от проекта „Темите табу в печатните – „Спешно отделение“ (здравно приложение), медии – граждански мониторинг“ се базират „Култура“ (музика, театър, филми); петък – на анализ на съдържанието от 2011 г. „Четвърта власт“ (медии), „Сериалина десет водещи печатни издате“ (новите ТВ сериали), „Наслука“ ния. След „Труд“ в класацията са (лов и риболов); събота – ТРУД „24 часа“, „Сега“, „Дневник“ и ПЛЮС (магазинно приложение: .. е. ч , ли Знаете „Капитал“. лайфстайл, мода, изкуство, о с имет о издание87–1892 г. – н Едно от големите постит дизайн, архитектура, истории, а еч п о 18 • Първотизало в периода ние, издавано жения на марката, както коли, електронни игри); неделя а зл с и и п е с “ о н „Труд урно-науч и Гинчев. и принос към националния – ЗА ТЕБ (развлекателно магалитерат книжовника Цан от културен живот, е създаванезинно приложение: женски тайни, то на книгоиздателска къща честно за секса, здравословен жи-


ТРУД вот, стил, кулинария, градина, дом, етикет, туризъм). Съвременно развитие Съвременното развитие на „Труд“ е свързано с разработването и предлагането заедно с вестника на допълнителни медийни продукти – книжни поредици: „Златна колекция на ХХ век“ и „Златна колекция на ХIХ век“ (романи), „Златни детски книги“ (шедьоври за деца и юноши), „Голяма енциклопедия на страните“, „Голяма детска енциклопедия“, филмовите DVD колекции „Звездно кино с Холивуд“, „Особености на руското кино“. През 2007 г. голям интерес предизвика луксозната колекция книга + CD „Шедьоври на музикалната класика“. През 2008 г. на успех сред аудиторията на вестника се радваха патриотичната поредица „1000 неща, които трябва да знаем за България“ и DVD + CD самоучител „Български хора и ръченици“ в пет комплекта. През 2009 г. „Труд“ зарадва читателите си с нова луксозна книжна колекция „България – загадки от вековете“. Хит през 2010 г. бяха DVD колекцията „Ново българско кино“ и CD поредицата „250 македонски песни за душата“. През 2011 г. национално признание получи първата многотомна съвременна „Голяма енциклопедия България“ (съвместна разработка с БАН и книгоиздателска къща „Труд“), която бе обявена за издание на годината. През 2012 г. успех пожъна патриотичната поредица „Бележити българи“, а от октомври 2012 г. тръгна и втората DVD колекция „Ново българско кино“. От април 2014 г. на поста главен редактор на в. „Труд“ е Петьо Блъсков – опитен журналист от школата на в. „Отечествен фронт“, съосновател на „Пресгрупа 168 часа“, която постави основите на съвременната българска журналистика след промените на 10 ноември 1989 г. През 2014 г. вестник „Труд“ проведе кампаниите „Уча, за да работя“, „Рестарт: Българският бизнес на азиатските пазари“, а през 2015 г. заедно с в. „24 часа“ стартира кампанията „Големите малки“. Промоция Като водещ български всекидневник „Труд“ се старае да поддържа непрекъсната и жива връзка с читателите си, да активира тяхното внимание и да ги забавлява. „Труд“ и „24 часа“ са първите български вестници, които предлагат на аудиторията си освен

книжния и още два формата на Ценности на марката изданията си. От есента на „Труд“ е най-добрата марка сред всекиднев2008 г. двата вестника разниците за 43,6% от българите на пространяват SIM карти възраст над 15 години (Източник: „Ало, да“, чрез които GfK България, 2010 г.). Това е , че... може безплатно да се и вестникът, ползващ се с Знаете ли за сърфира в електроннай-голямо доверие и ува45 г. излиовия 9 1 и р уа евр он • На 23 фнаме на труда“ п“ в края на ните им издания жение според проучванията „З „ъ първият без „е двойно“ и ъжки род. през мобилен телена Института за социални м – правопис твителните от фон и да се четат изследвания и маркетинг същес е “ г. в. „Труд както материалите МБМД. Марката „Труд“ е 946–1989 в. 1 а д о и • В пер по тираж след от печатните издасимвол на независим��ст, и втор ическо дело“. ния, така и новините професионализъм и почтеност, „Работн в реално време. отговорност и обективност, От март 2009 г. „Труд“ гражданска позиция и смелост. стартира и напълно обновеСтремежът на „Труд“ е да поднася ния си сайт www.trud.bg. Той всеки ден най-много и най-добрите новини, предлага горещите новини от книжното да разказва истинските истории зад тях, да издание, богата актуална информация за дава най-интересните коментари и задълбополитическия, обществения, културния, чени анализи, да предоставя място за повече спортния и светския живот, бизнеса, пазамнения и позиции по актуални теми, да вижда ра и борсите, дава възможност за активна и чува обикновения човек с неговите болки и обратна връзка с аудиторията в реално радости. време, предлага широк спектър от информационни услуги. През 2012 г. като обща платформа за интернет реклама www.trud. bg и www.24chasa.bg се нареждат на второ място в категория „Новини“ с повече от 590 000 реални посетители всеки месец.

, че... Знаете ли е на „Труд“ лавата“ с Ангелушев. „г а н р о • Авт дожник Бори на вестниху зе големиятай-старата запа1962 г. Това е и нрска марка – от ка таблоиден нава към и и ем р п “ р • „Труд т 1 септемв о формат 1994 г.

История На 1 март излиза първият брой на в. „Труд“. През повечето време до септември 1944 г. той е седмично издание.

С решение на Секретариата на ЦК на БКП започва да излиза днешният „Труд“, вече като всекидневник. Свързаността на вестника със синдикатите в България бележи най-дългата част от историята на изданието.

1944

След оттеглянето на ВАЦ от източноевропейския медиен пазар в момента издател на вестник „Труд“ е „Медиа холдинг“ АД.

Вестникът се разделя по цивилизован начин със синдикатите и навлиза в третия си период, за който най-характерно е липсата на обвързаност с каквато и да е организационна структура: партийна, синдикална или икономическа.

През октомври започва издаването на в. „Знаме на труда“, което, без да се обявява за наследник на печатания 10 г. в. „Труд“, всъщност продължава синдикалната тематика като орган на Общия работнически професионален съюз.

1936

Германската медийна група ВАЦ придобива мажоритарен дял в собствеността на вестника.

1946

1992

1997

2010

81


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.terratangra.com

Винарската изба „Тера Тангра“ е създадена от двама българи, които с ентусиазъм и следвайки традициите на дедите си, извеждат българското вино до ново световно ниво. Лозята на избата са разположени по югозападните склонове на Сакар планина и поречието на река Марица в Тракийската низина. Избата е специализирана в производството на селектирани червени, розе и бели вина от различни сортове в ограничени бутикови серии. Още с появата си на международната винена сцена „Тера Тангра“ бързо получава признание за мощния и елегантен стил на вината си, отличени с многобройни награди. Пазар Около 95% от консумираните вина в България са родно производство, отчита Изпълнителната агенция по лозата и виното (ИАЛВ). Според официалните данни всяка година българските граждани и чуждите туристи в страната консумират между 100 и 110 милиона литра вино. Вносната продукция (включително и доставената от ЕС) е едва 5–6 милиона литра и не може да конкурира сериозно българските винари, защото те имат стабилни позиции на пазара. Вината „Тера Тангра“ се произвеждат от грозде от собствени лозови масиви, разположени по склоновете на Сакар планина. По тези места са намерени многобройни артефакти, доказващи, че преди повече от 3000 години именно Сакар планина е люлката на винопроизводството и тук е създавано вино еликсир, достойно за боговете. Голямата сила на „Тера Тангра“ е в богатството на природата – съчетанието от климат, почви, географско положение. Меката зима и топлото лято, постоянните леки ветрове, идващи от Черно море, южното изложение на лозята и богатата на минерали почва дават условия на „Тера Тангра“ за създаване както на тежки вина, така и на елегантни, ефирни вина, завладяващи със своя специфичен вкус и аромат. 82

| www.superbrands.bg

Постижения на марката Тероарът в съчетание с амбицията на компетентния екип енолози на „Тера Тангра“, начело със световноизвестния Ксавие Миад – наследник на вековни винарски традиции от областта Сент Емилион – Бордо, Франция, бързо спечелват вниманието на международните ценители и специалисти.

Вината на избата се радват на респектиращо голям брой награди – златни, сребърни и бронзови медали от различни изложения и престижни конкурси в Германия, Австрия, Швейцария, Франция, Китай, Япония, Канада, Сингапур, Белгия, Великобритания, Русия и др. Разнообразието на тероара дава възможност на „Тера Тангра“ да извлече максимума от 18 различни сорта грозде от лозя в три микрорайона. Декомпозиран гранит за Мерло, спечелило най-високото отличие за българско вино – Златен ритон; канелено-горски почви с едра структура за Каберне Совиньон, което още с дебюта си официално е обявено във „Файненшъл Таймс“ от световноизвестния винен журналист Андрю Джефорд за най-доброто българско сортово вино; песъчлива почва за Шардоне и Совиньон Блан. Съчетанието от природни дадености и усилието на екипа агрономи дава възможност всички лозя на „Тера Тангра“ да се отглеждат екологично и всеки детайл, свързан с виното – от земята до бутилката, да е съобразен с биологичното производство и запазването на природното разнообразие (коловете в лозята са от дърво, не се използват опасни за природата химични препарати). Европейският сертификат за

биологично производство, заедно със златните медали от Международното изложение за биологични продукти „Мундус Вини БиоФах“ в Нюрнберг, Германия, донасят на „Тера Тангра“ славата на първата българска винарна с биовино. На най-голямото и престижно винарско изложение в света – „Винекспо Бордо“, през 2009 г. виното „Тера Тангра“ е подредено сред най-добрите 50 вина на света. Виното, спечелило това признание, съчетава по уникален начин всеки детайл от производството – прецизното определяне на датата и часа на ръчния гроздобер, стриктното сортиране на всяко зърно поотделно, внимателното поставяне на подбраните зърна в най-добрите френски дъбови бъчви (за които се чака поне три години), дългата и ежечасно контролирана ферментация, отлежаването година и половина, специално направената и инкрустирана с логото на „Тера Тангра“ италианска бутилка, завършена с тежък метален етикет, станал символ и марка за класа и качество. Ето защо това вино става задължително за изискани вечери и предпочитан подарък за високопоставени личности от правителствата на Китай, Русия, Япония и др. Сред последните отличия за марката ТТ на „Тера Тангра“ е златният медал от най-престижната класация за вина в Япония – Sakura, Japan Womens Wine Awards. Наградата се връчва официално на изложението Foodex Japan 2015. Продуктът Лозята на „Тера Тангра“ с площ от 400 хектара са сертифицирани за производството на биологично грозде. Многото слънчеви дни в годината, постоянният вятър и оскъдните валежи заедно с южното изложение на лозовите масиви водят до създаването на изключителен продукт.


TERRA TANGRA Вината „Тера Тангра“ се произвеждат от селектирани бели и червени сортове, основните от които са: • червени: Мерло, Каберне Совиньон, Сира, Каберне Фран, Мавруд, Мелник, Рубин; • бели: шардоне, Совиньон Блан, Траминер, Семион. Лозята са под постоянно стриктно наблюдение, за да се определи точно датата за началото на гроздобера. Зреенето на гроздето се следи внимателно от екипа енолози и агрономи, като всеки отделен парцел се анализира самостоятелно и се изчаква достигането на оптимална зрялост. Гроздето се бере на ръка и в касетки, сортира се и се използват само здравите зърна. След като се изрони, всеки лот се винифицира поотделно с традиционни техники: контрол на температурата на ферментация и на продължителността й, като интензивността и продължителността на обливанията се определят индивидуално за всеки съд. Блендирането при „Тера Тангра“ има две основни цели с равностойно значение – качество и идентичност, за да се направи най-доброто вино за всяка реколта. Качеството на крайния бленд е съвкупност от всичките му съставни части. Някои уж недоловими елементи от различни партиди разкриват своите забележителни качества само след добре премерено смесване в определени пропорции. В този „обреден“ процес взимат участие собствениците, майсторът винар и енологът на избата. Ферментацията е класическа – с огромно внимание към детайлите и към запазването и извличането на естествените фенолни вещества от гроздето, които правят виното характерно, запомнящо се и полезно. Вината отлежават във френски дъбови бурета, тип барик, в продължение на от 10 до 24 месеца, като периодично се премахват утайките. Бутилирането се извършва на място в избата, което позволява цялостен контрол на продукцията. Съвременно развитие Винарската изба „Тера Тангра“ продължава да търси нови елементи за постигане на перфектно качество и да предлага на своите клиенти не само познатия вкус, но и нови още по-приятни усещания. Сертифицирането на лозята на „Тера Тангра“ за производство на органично грозде и вино е в унисон с модерната за Европа концепция за биопродукти, която набира популярност през последните години като отзвук на отегчението от урбанизма и желанието на хората да се върнат към естествената, здравословна храна. Вината на „Тера Тангра“ се бутилират под различни марки:

„Тера Тангра“ е иновативна изба, кояСингъл Барел – вино с богата , че... Знаете ли то се доверява на новите технолоструктура и атрактивен харака ер рел на „Т гии и използва кристални тапи за ингъл Ба ед най-добриС о тер и с огромен потенциал за т о н и •В сирано српрез 2009 г. в а кл затваряне на бели и розе вина. е а“ развитие в бутилка. ВпечатлеТангр на на света Тези тапи нямат никакво възте 50 ви Бордо, Франция. нията се засилват дълго след нда ната легеномер действие върху аромата и вкуса ол б първата глътка. ут ф „Вино нгра“ и на виното, осигуряват 100-про• „Тера Та оичков създават ата Рото – вино, направев т С т с о ед т р с с и р Х т о т центова сигурност за съхранес а ч но от пет сорта гроз8“, като лагородна кауза ние и в същото време разрешават са за б омагане на де – Каберне Совиньон, за подп утболни проблеми, възникващи при употребаМерло, Каберне Фран, Сира, млади ф анти. тал та на корковите тапи. Мавруд. Виното се приготвя в специални 400-литрови френПромоция ски бъчви, наречени „рото“, тъй като Качествата на вината „Тера Тангра“ са тяхпо време на винификацията се въртят ната най-силна реклама. Постоянството в каръчно за по-добро оформяне на аромати. чеството и специфичният им характер правят Старее от 16 до 20 месеца, доозряваневината на „Тера Тангра“ предпочитани от голям то му става в бутилка в продължение на кръг ценители не само у нас, но и зад граница. три месеца. Брандовете на винарната присъстват на мноГранд Резерва – с аромати на черни жество обществени, държавни и дипломатичеплодове и дива череша, виното съчетава ски прояви. най-добрите качества на Каберне, Мерло и Винарската изба подкрепя редица блаСира. Отлежава 16 месеца във френски готворителни и спонсорски кампании. дъбови бъчви. „Тера Тангра“ е официалното вино и Ятрус Червени – с мек вкус, идващ партньор на един от най-големите голф от зрелия плод. Цялостното впечатлетурнири в света – Volvo World match Play ние е за богата стегната структура. championship. Винарната е официален Отлежава във френски дъбови бъчви в партньор и на Airline Retail conference – продължение на от 12 до 14 месеца. една от най-важните прояви за лидериЯтрус Совиньон Блан – характете в областта на авиолиниите. рен аромат на прясно окосена трева. „Тера Тангра“ често изненадва своите Красив бледожълт цвят със зеленикапочитатели с интересни промоционални ви оттенъци. Екзотичен завършек. кампании, целящи да популяризират виОрганик – първото българско нената култура в България, органичното вино, направено от биологично производство и качествата на хубавото вино. грозде. Тъмен рубинен цвят, аромат на черни плодове. Много добра структура и дълъг Ценности на марката послевкус. С всяка глътка се усеща теро„Тера Тангра“ цени високо доверието на клиенара на Сакар планина. тите си, спечелено чрез постоянство Тера Тангра шардоне – слав качеството, умело съчетание между менозлатист цвят, аромат на традиции и иновации, внимание към екзотични плодове, фино съчетадетайла и блендиране на нови фини ни с благороден френски дъб и елементи за постигане на по-богат минерали. и по-красив продукт. Компанията се Тера Тангра Червени – настреми непрекъснато да оптимизиситен рубинен цвят. Отлера производствените процеси с цел жава от шест до 10 месеца във повишаване на качеството. френски дъбови бъчви. Тера Тангра Совиньон Блан&Семийон – сламен цвят, богат и свеж аромат с усещане за много цитруси и умерена свежест, плътно. ТТ Червено – искрящ рубиненочервен цвят, уникален вкус и комплексен аромат на червени плодове. ТТ Бяло – искрящ жълто-зелен цвят, аромат на тропически цветове, елегантен и хармоничен вкус, притежава приятно продължаващ послевкус. Розе – ефирен нежен цвят, завладяващ вкус с ненатрапващ се хармоничен аромат.

История

Американски лайфстайл блогъри са покорени от характера на виното „Тера Тангра“.

Собствениците Робърт Станев и Емил Зайчев откриват „Тера Тангра“ произвежда първото българско вино, наМодата на Розето идва и в България. „златна мина“ в Сакар планина – изключителен тероар правено от биологично грозде със сертификат от ЕС. „Тера Тангра“ налага стил, качество и за производство на винено грозде. иновация – уникалната кристална капач„Тера Тангра“ започва Собствениците строят винарна и създават екип от млади и износ на вино за Япония, ка не само краси блестящата бутилка Собствениците създават и заамбициозни енолози. Начело на екипа е Ксавие Миад – потомРозе, но и запазва свежия и деликатен Китай и Европа. саждат 400 ха собствени лозя ствен енолог и собственик на шата в Сент Емилион, Франция. аромат на розето по-дълго време. от 15 различни сорта. „Тера Тангра“ е в топ Годината на наградите в Китай, Япония, Годината на на50 на най-добрите вина „Тера Тангра“ представя за първи път своите Канада, Европа – „Тера Тангра“ получава градите в Китай, на света на „Винекспо” Мерло и Каберне Совиньон на международно изломеждународно признание за качество и Япония, Канада, Евв Бордо, Франция. жение – резултатът е изненадващ и впечатляващ характер на продукцията си. ропа – „Тера Тангра“ – 10 златни медала с максимален брой точки. получава междунаРозе на „Тера Тангра“ е официално вино и парт- родно признание за „Тера Тангра“ получава найСъздаване на марката „Тера Тангра“. качество и характер ньор на международния високото отличие за вино голф турнир Volvo World на продукцията си. в България – Златен Ритон. Първата реколта, прерабоmatch Play championship. тена и бутилирана ръчно.

1998 1998–2001

2001

2004

2005

2006

2007

2008

2008 2009

2011

2012

2013

2014

83


Superbrands Bulgaria 2015–2016

84

| www.superbrands.bg


85


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.all-channels.com

All Channels Communication Group е най-голямата независима комуникационна група в България. В рамките на компанията оперират 4 отделни агенции – All Channels | PR (A FleishmanHillard Affiliate), All Channels | Advertising, All Channels | Activation и All Channels | Interaction. Екипът на цялата група е над 60 души. Отличена е с над 30 международни награди и номинации и над 40 национални награди в областта на PR, реклама, дигитални комуникации, бизнес развитие и управление на човешките ресурси. Пазар All Channels е създадена през 2001 г. като агенция за пълно PR обслужване и за 14 години се развива до комуникационна група, предоставяща пълно 360° комуникационно обслужване. През годините нуждите на клиентите се променят и амбициите на агенцията се увеличават, за да може да отговори на тези потребности. Разширяването на портфолиото на компанията започва през 2009 г., когато е създадена отделна агенция, специализирана в сферата на рекламата – All Channels | Advertising. Хоризонталното диференциране на услугите на Групата продължава през следващите две години със създаването на още две агенции – All Channels | Activation, специализирана в организиране на събития и BTL, и All Channels | Interaction, специализирана в дигитални комуникации. Една от причините за бурното развитие на All Channels Communication Group в годините на кризата е философията на компанията, която гледа на турбулентните времена като на възможност. Именно затова бизнесът й пораства три пъти от 2008 г. до сега и тя се утвърждава като лидер на комуникационния пазар в България, налагащ тенденции.

ПР Приз връчи за първи път в 14-годишната си история специалната награда Проект-послание за кампанията „Писмо за промяна“. През последните пет години интегрираният подход донесе на Групата повече от 30 международни и 40 национални награди и номинации. Благодарение на екипните усилия All Channels е в топ 10 класацията на най-креативните агенции, определени от БАКА. Политиките на компанията бяха отличени от списание Forbes за Клиентска политика и Бизнес стратегия през 2014 г. и за Развитие на бизнеса и Развитие на човешките ресурси през 2012 г. Усилията и успехите на All Channels Communication Group като работодател бяха наградени с два приза от Българската асоциация за управление и развитие на човешките ресурси (БАУРЧР) през 2012 г. – в категория „Най-добра стратегия за човешки ресурси на малко или средно предприятие“ и в категория „Най-ангажиран към човешките ресурси организационен лидер на годината“. През 2014 г. партньорите Мария Славова и Николай Бойков бяха обявени съответно за Жена Изпълнителен мениджър на годината (Stevie Awards) и Млад мениджър на годината (Еврика). Продуктът All Channels Communication Group предлага на клиентите си 360° комуникация, като налага интегрирания подход към комуникациите вече повече от 7 години. Предоставяйки пълно 360° комуникационно обслужване, Групата разрешава специфичните комуникационни проблеми на клиентите си, благодарение на съвместната работа на експерти с различна специализация, координирани от проектен мениджър. Използвайки синергията на инструментите от комуникационния микс, Групата постига поефективни резултати за клиента, в сравнение с резултатите, които могат да постигнат отделни агенции. Уникалните характеристики на услугите й са отражение на екипа, клиентската стратегия и ценностите на организацията. Клиентската й политика се основава на три основни стълба: клиентска близост, творческо превъзходство и превъзходство в изпълнението.

Съвременно развитие През 2014 г. All Channels Communication Group запазва 90% от настоящите си клиенти и печели 62% от конкурсите, в които .. е. ч , Постижения на марката Знаете ли участва, като добавя осем нови а т а В три последователни години инствен A Bright клиенти в портфолиото си, сред nnels е ед All Channels | PR (FleishmanHillard • All Cha торията на BAPRгодината с а и н в я и я които Европейската комисия, Техц и н ц аген партньор) е Най-добра ПР агенена за Аге rds, обяв три пъти. a w парк София, Mtel, Fanta, Praktiker, A ция в България (2012–2014) споекип Goodyear и др. В момента All жърския зад и ен м ред БАПРА. Има четири номинат p от 70% о ation Grou Channels Communication Group • Повече annels Communic оции за най-добър ПР Консултант на All Ch пешната си пр е комуникационен партньор на в ECU от SABRE и Stevie Awards. почва ус на кариера в ал н повече от 35 местни и международо и ес . ф а През 2014 и 2015 г. All Channels компаният ни компании, сред които: Райфайзенпечели SABRE за най-добра кампания банк, Philips, AVON, Мtel (Austria Telecom), на Балканите (през 2014 г. за кампаTishman International, LG Electronics, Discovery нията „Писмо за промяна“, а през 2015 г. за Networks, H&M, Durex, Coca-Cola, ЕКО България, кампанията „Говори открито срещу домашното AstraZeneca. All Channels е доверен партньор на насилие“) и е най-награждаваната агенция на Европейската комисия в България, Европейския Bright Awards и ПР Приз. През 2014 г. журито на 86

| www.superbrands.bg


ALL CHANNELS COMMUNICATION GROUP Authority, Dareology, Experience, Reward и Strength: Leaders – Екипът на All Channels вярва, че свободата е онази мощна сила, която създава найсилните връзки и ражда не просто идеи, а гениални и дръзки концепции, способни да променят света около нас. Empowerment – Компанията продължава да развива отворената си структура и да дава още повече свобода на хората и организациите в Групата да се променят, да печелят и да постигат симбиоза. Authority – All Channels се стреми да затвърждава авторитета си не само в комуникационния бранш, не само за клиентите, но и в обществената, академичната и бизнес общност. Dareоlogy – All Channels създава услуги и продукти, които променят средата, в която живеем, и насърчава служителите си да са смели и да предизвикват статуквото, да продължават да гледат отвъд себе си и да търсят нови сфери за развитие. Experience – Мениджмънтът споделя натрупания опит с екипа си и създава следващите поколения специалисти и лидери. Reward – Много важно място в културата на комуникационната група заема отдаването на признание и възнаграждението на всяко действие, което прави хората в екипа по-добри, по-умни и по-успешни.

парламент, УНИЦЕФ, Techpark София и много неправителствени организации. Изключителна гордост за компанията е, че маркетинговият и комуникационният й опит помагат на много български компании (Bella, „Фикосота“, „Престиж“, „Захарни заводи“) да бъдат активни и конкурентни на пазара. В края на годината мениджърският екип разработва новата визия за стратегическо развитие, наречена ЛИДЕРИ 2020 г. Стратегическата цел на Групата е да запази стабилния си растеж, като дава повече възможности на следващото поколение лидери да променят и управляват организацията. Днес в комуникационната група работят 62 експерти, обучавани от 15 органично израснали мениджъри. Една от основните им отговорности е да се ангажират с младите членове, да ги обучават и напътстват. Мениджмънтът определя като голям успех увеличаващата се екипна ангажираност, която е нараснала до 86% (увеличение с 6%) през последната година.

клиентите си с висококачествени интегрирани услуги и разширява портфолиото си. Компанията се стреми да създа, че... Промоция Знаете ли ва уникални, висококачествени ипа на All Channels Communication Group комуникационни продукти, които ст на ек roup е а зр ъ в а G т • Средна s Communication нарежда и своята марка в списъка осигуряват платформи за диалог el All Chann 27 години. с клиенти, които обслужва. За и съвместни преживявания межи н я кампа марката се грижи екип от спе“ постав во място уд ду марките, за които работи, р „Т . в р а пъ 013 г. • През 2 мо за промяна“ н-оригинални циалисти, които целенасочено и техните потребители, като с й и а н „П ята на топ 5 зирани я работят за изграждането на и ц а помага на партньорите си да с а в кл нии, реали имиджа на Групата. PR кампа в България. постигнат повече от поставените някога Компанията съсредоточава усилияцели. Това налага агенциите в Групата си в развитието си като предпочита като лидери на българския пазар и тана работодателска марка и таргетира осигурява тяхното непрестанно развитие, комуникацията си с талантите, които иска да висок ръст и капитализация. привлече. През 2014 г. стратегическата цел на Движеща сила за All Channels компанията намери изражение в проекта Communication Group е разбира„Некафемашина“ – дългогодишната стажантнето, че трябва да предоставя ска програма на All Channels. Само през 2014 г. на клиентите си повече от средният брой на стажантите достигна 16% поставените цели, да слуша, от средномесечния персонал. След приключванаблюдава, обмисля, да се учи не на стажа си над 30% от стажантите през от всички и да помага на дру2014 г. продължиха съвместната си работа с гите да се учат, да не спира да All Channels на Junior позиции или като freelancer-и. израства и да помага на другите В края на 2014 г. All Channels стартира кампанида израстват. Да бъдеш ята www.kajidobraduma.de, която цели да помогне лидер означава да инвесна хората, работещи в комуникационните агентираш в развитието на ции, да се справят по-лесно с безмилостната обществото. Усилията на критика, на която са подложени ежедневно от компанията са насочени в клиентите си. В онлайн платформата се сподетри области: съдействие лят положителни отзиви за всяка комуникационна на младите хора в тяхноагенция. Голям брой потребители дадоха своята то академично и кариерно окуражаваща обратна връзка. All Channels вярва, развитие, развитие на че с проекти като този помага на комуникационкомуникационния пазар и ния пазар да се развива, а на специалистите в подобряване на бизнеса и него да получат заслужено признание. обществото. Ценности, които се Ценности на марката превръщат в двигател Визията и дългосрочната цел на All Channels на успеха на All Channels Communication Group е да бъде лидер на българCommunication Group, са ския комуникационен пазар, като удовлетворява Leaders, Empowerment, История All Channels е основана от Александър Дурчев като агенция за PR и организиране на събития.

All Channels Communication Group взима златната статуетка за „Най-добра кампания на Балканите“ на международния конкурс SABRE Awards за втора поредна година и е сред финалистите в категорията за най-добрите постижения на конкурса – Platinum SABRE AWARD For Best In Show. Наградена е за „Комуникационна кампания на годината“ за трета поредна година в конкурса BAPRA Bright Awards. Печели първо място в категория „Клиентска политика“ на Forbes Business Awards 2014.

Основана е агенцията All Channels | Advertising, специализирана в сферата на рекламата. Започва хоризонтално диференциране на услугите на Групата. All Channels | PR става асоцииран партньор на един от световните All Channels Communication Group е отличена в две PR лидери – FleishmanHillard. категории на бизнес наградите на Forbes 2012 и в две категории на HR наградите на БАУХ. Основана е агенцията All Channels е първата българска All Channels | Interaction, специалиагенция, която печели награда зирана в сферата на дигиталниОснована е агенцията All Channels | Activation, спена престижните международни те комуникации. циализирана в организирането на събития и BTL. SABRE Awards. All Channels | PR получава отлиAll Channels печели призови места от междуначие в категорията „PR агенция родните награди Stevie Awards и SABRE. Към екипа на All Channels на годината за Европа“ на Александър Дурчев, CEO на All Channels се присъединяват партньомеждународните бизнес награди Communication Group, става председател на Бълрите в Групата – Николай Stevie 2010. гарската асоциация на ПР агенциите (БАПРА). Бойков и Мария Славова.

2001

2003

2007 2009

2010

2011

2012

All Channels е избрана за Агенция на годината за трета поредна година в конкурса BAPRA Bright Awards. В същото издание на конкурса получава още пет статуетки, с което става най-награждаваната агенция в историята на конкурса BAPRA Bright Awards. Мария Славова, изпълнителен директор „Обслужване на клиенти и криейтив“ в All Channels Communication, печели сребърно отличие на международните награди Stevie 2014 за жени в бизнеса. Николай Бойков, изпълнителен директор „Операции“ в All Channels Communication Group, е избран за „Млад мениджър“ за 2013 г. на наградите на фондация „Еврика“.

2014

2015

87


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.arteks.net

„АРТЕКС ИНЖЕНЕРИНГ“ АД е изцяло българска архитектурно-строителна компания, специализирана в най-високия клас жилищни и административни сгради, частни домове, хотели и техния комплексен мениджмънт. Предмет на дейност на дружеството е и строителството на храмове, както и реконструкцията на паметници на културата. Компанията вижда своята мисия в професионализма, независещ от конюнктурата на пазара, в лоялността, надхвърляща очакванията на партньори и клиенти, в обществената отговорност, изразяваща се в строителство, което съхранява, облагородява и придава стойност на обществената среда.

Постижения на марката Компанията е носител на множество престижни награди: Неколкократен победител в националния конкурс „Сграда на годината“: през 2004 г. за хотел „Кристъл Палас“ в категория „Градски хотел���; през 2007 г. за комплекс „Секвоя“ в категория „Жилищни сгради и комплекси“; през 2012 г. за бутиковата сграда „Артгрийн“. Номинации и грамоти от същия конкурс: през 2006 г. за жилищна сграда „Латинка“; през 2008 г. за жилищна сграда „Лотос“; през 2014 г. за бутиковата сграда „Елемаг Дипломат“. Международен конкурс „Най-добър проект“ за 2009 г. – победител в категория „Най-добър градски проект“ е жилищен комплекс „Стела Бояна“. Награда „Най-добра строителна фирма“ от областно представителство София на Българската строителна камара за 2005 г. Първо място в категория „Строителство и недвижими имоти“ в конкурса „Най-зелените компании на България 2010“ на b2b media Group. Победител в конкурса „Фасада на годината“, организиран от „Баумит България“: през 2011 г., сезон пролет, за многофункционална сграда на ул. „Тинтява“ 13 А; през 2011 г., сезон есен, за сграда „Premium от комплекс „Свети Киприян“. Строител на годината в конкурса на в. „Строителство и имоти“ – за 2009 г. и за 2010 г. в категория „Жилищно строителство“ за бутиковата сграда на ул. „Васил Друмев“. „Бизнес дама на годината“ за 2008 за арх. Весела Мирянова, заместник-председател на Съвета на директорите на „АРТЕКС ИНЖЕНЕРИНГ“ АД. Фирмата е многократен носител на почетни дипломи, сертификати и знаци за строителната си практика, за качествен български продукт, за принос в българската икономика и други.

Пазар „АРТЕКС ИНЖЕНЕРИНГ“ се позиционира в найвисокия сегмент на пазара за недвижими имоти. Таргетът е свръхвзискателният и компетентен клиент, който държи на високото качество. През годините той закупува първото си жилище в бутикова сграда на компанията, а после се насочва към второ и трето жилище от жилищен комплекс на компанията като инвестиция или за дом на член на семейството си. Компанията се развива със стабилни темпове според стратегията за плавно, но сигурно развитие, което да спечели трайния интерес на потенциалните клиенти. Това позволява подПродуктът държането на цени във високия регистър ... е ч , ли „АРТЕКС ИНЖЕНЕРИНГ“ инвестира е на националния пазар. Знает ве д е в, проектира и строи луксозни т Поведението на „АРТЕКС ИНЖЕНЕи в пър ите от компажилища и офиси в топ локациите • Печалб ниски, защото те само РИНГ“ по време на строителната а и сгради с ксува на клиент а включва на София. Местоположенията на криза доведе до увеличаване на д а з т е нията ите площи, б . жилищните и офисните сгради и м е т доверието към фирмата. От една час обита идеални са престижни, комуникативни, и и страна, това се прояви в увет ките ку а пощенсва н зелени, но преди всичко – перспект личаване на печалбите, особено ъ н й а • Диз га предизвик тивни. Естетиката се стреми към забележимо през 2014 г., а от друга поняко горещени по-раз ния от единството на класическите форми – позволява интензивното разработобсъжда дата. и модерния дух, затова се отличава с фаса ване на стратегията за комплекси със артистизъм, симетрия и овладяна емоция. специален достъп и всеобхватен мениджСтроителството се извършва само с материали мънт на експлоатацията на жилищата и на и суровини без вредни емисии, с доказан произход свободното време на обитателите. и от проверени доставчици. Например тухлите Ключова фигура в компанията, в ръководството и са високоекологичните керамични Wienerberger, в мотивацията на архитекти и инженери, е арх. дограмата е немска – оригинална, петкамерна, Пламен Мирянов, който я основава през 1993 г. остъклена с троен стъклопакет (с прозрачно, Стилът „АРТЕКС ИНЖЕНЕРИНГ“, стратегията соларно и нискоемисийно К-стъкло), която намаи практиките на компанията се основават на лява топлинните загуби през зимата и огранинеговата естетическа визия, възгледите за мичава преминаването на UV лъчите и топлината сията на архитектурата и на професионалната през лятото. Параметрите на жилищата се му етика. 88

| www.superbrands.bg

доближават до т.нар. пасивна къща, тоест собствениците плащат по-ниски от обичайните сметки за отопление, осветление, вентилация, поддръжка. Всички конструкции са осигурени срещу земетресение от IX степен по скалата „Медведев – шпонхойер – Карник“. Бетонът е като за мостове – от най-високия клас. Общата фундаментна плоча гарантира стъпването на сградата като върху скала, а хидроизолационната вана опазва основите при евентуални подпочвени води. Технологията „плаващ под“ с положена високотехнологична звукоизолационна мембрана FONASTEX осигурява защита срещу шума. Функционалните схеми са сред най-убедителните предимства на стила „АРТЕКС ИНЖЕНЕРИНГ“. Жилищата са предимно големи по площ и с увеличена светла височина. Зоните „ден“ и „нощ“ обикновено са отделени, няма преходи между отделните помещения, липсват начупени, неудобни за обзавеждане пространства. Спалните и детските стаи никога не са компромисно малки. В същото време разпределението е гъвкаво и предоставя възможности за персонализиране. Например самостоятелните кухни биха могли да се обединят с дневните. „АРТЕКС ИНЖЕНЕРИНГ“ е сред първите, за които естетиката на общите площи, както и на пространствата около сградите, е толкова важна, колкото и на „представителните“ части. Дизайнът на входните врати, фоайетата, стълбищата, настилките, покритията е създаден с вдъхновение и е осъществен с образцова прецизност. Собственото лице на всяка сграда, на което компанията неизменно държи, се дължи и на индивидуалното детайлизиране на парапетите, балконите и подпрозоречните корнизи, както и на осветлението по проект. Зелените площи се оформят по специален ландшафтен проект, който започва с грижата по опазване на ценните растителни видове в зоната, и не се смята за приключен, докато не се намерят гаранции за постоянна качествена поддръжка. Сградите на „АРТЕКС ИНЖЕНЕРИНГ“ се вписват органично в своята среда, възползвайки се същевременно от възможността да я облагородят, да създадат модел за естетика и етика на архитектурната намеса, който да „зарази“ и другите, пожелали да строят там. В съзвучие с максимата, че винаги трябва да се помни вторият клиент – градът, компанията строи в интерес на цялата общественост.


ARTEKS engineering Съвременно развитие Без да изоставя предизвикателството и удовлетворението от проектирането на бутикови сгради, „АРТЕКС ИНЖЕНЕРИНГ“ поставя акцента върху проектиране, инвестиране и строителство на архитектурни ансамбли и комплекси със специален достъп. Общото за тях е, че позволяват размах на архитектурната визия, на парковото строителство и на комплексния мениджмънт, гарантиращ комфорта и дискретността на пет- и шестзвездното обслужване за обитателите. Във все по-космополитния свят днес компанията вижда България като място, което може да предложи на взискателни клиенти от цял свят , че... чудесен климат, комуникативна Знаете ли тавасреда и великолепен дом. Последти, съче за проек зност, завлае и н е в о о ната реализация на фирмата – • Вдъхн ическа вирту с размах арх. щи техн расота и бизне т големите жилищен комплекс „Стела Бояна“ дяваща кМирянов черпи оии. (2014 г.), демонстрира перспекПламен обилни компан автом тивното мислене, вдъхновената естетика и безкомпромисното изпълнение на тази философия. От своя страна проекти като „Арт Грийн“ Практика на дружеството е да обявява своето (2012 г.) са зримото уверение за ангажира• И клиентът, и градът. За компанията София практическо сътрудничество и/или финансова ността с най-новите тенденции в архитектурае вторият клиент, чиито интереси трябва да помощ за културни прояви, благотворителни та, която днес не може да не бъде зелена. бъдат защитени успоредно с реализацията на акции и обществено полезни инициативи само мечтаното от купувача. ако това може да доведе до увеличаване на Промоция • Здравословност и икономичност. С матедарителите. „АРТЕКС ИНЖЕНЕРИНГ“ АД прави бранда видим риали и суровини без вредни емисии и щадяща „АРТЕКС ИНЖЕНЕРИНГ“ активно подпомага домои разпознаваем не без помощта на премересредата експлоатация сградите предлагат ве за сираци в София чрез фондация „Свети Никоната реклама. Слоганът „Твоят дом има само занижени енергийни разходи. ла“ и всички домове към фондация „Нов живот“. едно име – „Артекс“ стига до потенциалните • Екологичност и трайност. Подобряването купувачи главно чрез радиото и печатните на инфраструктурата, съхраняването на зеления Ценности на марката медии. През последните години компанията фонд и подпомагането на биоразнообразието в • Стабилност и предвидимост. Компанията заложи и на друго послание – „Луксът е лекота“. строителния терен са неотменна отговорност поддържа своята дейност без никакво прекъсваВ тази концепция луксът няма нищо общо с на екипа. не, без промяна в нейния предмет и с постоянен пищността и парадирането с притежания. Той • Хуманност и грижа. Проектиране от вътре в основата си екип. е в дискретната класа на изключителното на вън: от отлично обляни от слънцето жилища • Видимост и достъпност. „АРТЕКС ИНЖЕкачество, но преди всичко – на живот, необрес гъвкаво разпределение към стилна фасада. НЕРИНГ“ заема едни и същи офиси в цялата менен от битови грижи. Не човекът поддържа Ефектът не е за сметка на оптималния комси история. Подписва всяка своя сграда като дома, а домът от „АРТЕКС“ поддържа човека – форт на обитателите. своеобразна покана за проверка. това е есенцията на посланието. • Прогнозиране и изпреварване. Компанията • Диалогичност и ангажираност. Винаги на За своя положителен имидж фирмата разчита анализира в детайли вкуса и стандартите на разположение на клиента за предварителни преди всичко на отзивите на своите клиенти. клиента днес, но реално работи за взискателния разговори, за гаранционно и дори следгаВсяка сграда, задължително носеща логото на клиент от идните десетилетия. ранционно обслужване. компанията, служи като модел, който може да • Лекота и радост. Луксът е леко• Разпознаваемост и иновабъде видян и проучен от потенциални купувачи. тата на обитаване: без ремонти и тивност. Визията „АРТЕКС“ Значителна част от собствениците на жилипреустройства. „АРТЕКС ИНЖЕ, че... Знаете ли синтезира класика и модерност. щата, изградени от „АРТЕКС ИНЖЕНЕРИНГ“, са НЕРИНГ“ АД вярва, че успехът в о м трои са Иновативността на технологиЕРИНГ“ с се обърнали към компанията заради ентусиазиживота се измерва с безгрижиеН Е Ж Н И С • „АРТЕК в София. ите се вписва в извънвремево раната препоръка, която са получили от нейни то и радостта. и м ите рекла в елегантен почерк. р ъ клиенти. п в но че снима Г“, ве • Дете, КС ИНЖЕНЕРИН на „АРТЕ като архитект работи мпанията. в ко

История Изкоп на първата сграда на „АРТЕКС ИНЖЕНЕРИНГ“ на ул. „Неофит Рилски“ в столицата с личен заем от приятелско семейство американци в размер на 20 000 долара. Самофинансирането за следващите реализации става чрез договори със собственици на терени, възмездявани с жилища, и продажби „на зелено“.

Интересът към строителството на офис сгради намира реализация на ул. „Искър“ 8. Проектирана като пространство, което – в условията на светлина, висота и комфорт – вдъхновява за търсене на нестандартни решения. Компанията излиза на пазара на офис сградите.

Появява се сградата на ул. „Мила родина“ в София, заявяваща емблематичната днес визия на „АРТЕКС ИНЖЕНЕРИНГ“ АД: фасада с меко излъчване заради благородството на камъка, изтънчени детайли по проект, необичайна тогава грижа за общите площи. В първото си десетилетие компанията реализира по една жилищна сграда за 1–2 години.

1995

1997

С първия заем от Пощенска банка компанията слага началото на следваната и до днес практика да бъде 100% собственик на терените за своята дейност. Със своите 6000 кв. м сградата в кв. „Иван Вазов“ впечатлява с размаха и прецизността на изпълнението. Компанията смята този проект за големия си пробив.

2000

2000–2002

2004

Предвижда се почти двукратно увеличаване на обема на строителните работи в сравнение с 2014 г. в резултат на успешно продадената завършена продукция през предходната година.

Построената от „АРТЕКС ИНЖЕНЕРИНГ“ офисна сграда на ул. „Тинтява“ е продадена на фонд „Доверие“. Печалбата подпомага прилагането на антикризисната формула „Увеличи качеството!“. В условията на криза компанията не е съкращавала бюджета си и не е сменила нито един артикул от доказалите качеството си суровини и материали.

2010

2015

89


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.dhl.bg

DHL е водеща световна марка на пазара на логистични услуги. Дивизиите на DHL предлагат разнообразно портфолио от логистични услуги за управлението на веригата на доставки: вътрешни и международни доставки на колети, експресни услуги, сухопътен, въздушен и морски транспорт. Повече от 325 000 служители в над 220 държави и територии свързват хората и бизнеса сигурно и надеждно, което дава огромни възможности на глобалните търговски потоци. DHL e част от Deutsche Post DHL Group, а приходите на Групата за 2014 г. надхвърлят 56 милиарда евро.

ните куриери за изпращане или получаване на необходими компоненти, суровини или готови продукти. Все повече бизнеси, включително малки и средни предприятия, търсят възможности за растеж на международните пазари. В България промените също са видими. Преди 10 години куриерите са обслужвали градовете с лекотоварни автомобили, а днес го правят с бусове. Линиите между градовете са се обслужвали от бусове, а днес – от камиони.

Постижения на марката От 1969 г. до днес успехът на компанията винаги се е дължал на отличното качество на услугите, които тя предлага. В България DHL официално е представена от две дивизии: DHL Express и DHL Global Forwarding Freight, опериращи заедно под юридическото лице „Ди Ейч Ел Експрес България“ ЕООД. Първата дивизия е дългогодишен пазарен лидер в експресните международни куриерски услуги. Регистрирана е през 1991 г. и вече 25 години предлага на своите клиенти висококачествени услуги, гарантиращи бързина, сигурност и надеждност. Въздушните пратки на DHL Express в България се обслужват от Боинг 757 SF – един от най-големите самолети, които кацат и се обработват на Пазар летище София на ежедневна база. Логистичната индустрия е един от двигатеKомпанията е първата в България, получила лите на световната търговия и основните Сертификат за одобрен икономически операиграчи в сектора продължават да правят знатор и за опростени митнически формалности, чителни инвестиции в Европа, за да подсигусигурност и безопасност. Тя е сертифицирана и рят бъдещите възможности за растеж, които по международните стандарти ISO 9001:2008, ISO виждат на пазара. Икономиките от Централна 14001:2004 и притежава TAPA Клас А сертификат. и Източна Европа започват да се отърсват от Втората дивизия – DHL Global Forwarding Freight, миналото си, превръщайки се в растящ потене регистрирана в България през 1997 г. и е лидер циал за таланти, иновации, инвестиции; бъдещ във въздушния, морския и сухопътния транспорт, научен и технологичен център. Навлизането на индустриалното проектиране и управлението интернет и технологиите в живота направи на транспортните процеси от начало до край. информацията по-достъпна от всякоПредлага решения според очакванията и га. По-бързите темпове на работа изискванията на всеки отделен ин, че... наложиха експресната куриерска Знаете ли дустриален сектор. Днес компанияуслуга като неразделна част от деята за ател на иги и в начав та е разположена в почти всички о н с о е всеки бизнес. Компаниите пла• DHL куриерски услу редоставяпромишлени зони на страната и еп есни т р с а п д о с н ек ка ей с нират по-добре и все по-рядко своята д а всеки, който и де неин а н о чрез своите партньори оперира т ло о, да бъ жност н са склонни да затварят пари в ла възмо света безплатн вало дори клис над 1200 различни по вид и о складови площи и наличности. пътува пПонякога се е случбъдат нейни а технически характеристики пред ер. а и р ят ку Ето защо производствата все компани енти на и по собствено возни средства. В нея работят по-често разчитат на експрескуриер желание. професионалисти със силна ориентация към клиента и предлагат широка гама от услуги, която обхваща повече от 150 страни и територии – решения, съобразени с нуждите на конкретните клиенти, които улесняват тяхната дейност, увеличавайки възможностите им. DHL Global Forwarding Freight е една от първите логистични компании в България, получила сертификати съгласно международните стандарти ISO 14001:2004, ISO 18001:2007 и ISO 50001:2011. Сертифицирана е и по ISO 9001:2008 и притежава сертификат за съответствие по SMETA. 90

| www.superbrands.bg

Продуктът По света Групата предлага различни видове продукти и услуги на частни и бизнес клиенти, вариращи от физически, хибридни, електронни писма и стоки до специални услуги като наложен платеж при получаване и застраховка на пратки. E-POST продуктът предлага сигурна, конфиденциална и надеждна платформа за електронна комуникация. Тя дава възможност на компании, държавни институции и частни лица да изпращат сигурно комуникациите си и едновременно с това да спестяват време. Express дивизията транспортира спешните документи и стоки сигурно и навременно. Специфичната услуга Medical Express е решение, предназначено за клиенти от научноизследователската сфера и здравеопазването – съществуват различни видове термично опаковане на температурночувствителни, изстудени и замразени пратки. Global Forwarding Freight е отговорна за въздушния, морския и сухопътния транспорт в Групата – предлага не само стандартизиран транспорт, но също мултимодулни и специфични за секторите решения, както и решения по индивидуални индустриални проекти. Като световен лидер в доставките на логистични услуги DHL създава конкурентно предимство за своите клиенти във веригата за доставки (DHL Supply Chain) чрез персонализирани логистични решения, базирани на глобалните стандартизирани модулни компоненти, включващи складиране, транспортиране и услуги с добавена стойност. Съвременно развитие В подкрепа на дългосрочната си цел да се превърне в „логистичната компания на света“ DHL инвестира много в своята инфраструктура. Корпорацията отвори един от трите си глобални разпределителни центрове (хъбове) за пратки в Лайпциг през 2008 г., с което предложи по-голяма свързаност на световните пазари. Едва шест години по-късно постоянно увеличаващите се обеми на пратките наложиха разширение на хъба, като се очаква то да приключи през 2015 г. С основание DHL е наричана най-международната компания на света – присъства в над 220 държави и територии – повече дори от държавите членки на ООН. Именно глобалното присъствие в комбинация с местния опит във всяко кътче на планетата осигуряват на клиентите комплексно обслужване и безпроблемен достъп практически до всеки пазар. Все повече търговци (онлайн и офлайн) прибягват към цялостна интеграция на своите системи с тези на DHL. Лидерът в куриерския бизнес осъществи през 2014 г. и първата официално разрешена доставка с дрон в Европа – на германския остров Юист. DHL, Amazon и Audi стартираха също така революционен модел на доставка в Германия, при който чрез специално разработено приложение за смартфони с високи стандарти за сигурност пратката се доставя директно в


DHL

багажника на колата на получателя дори и той да не е там. Онлайн търговията дава изключителни възможности и много български компании вече пробиват на доскоро труднодостъпни за родното производство пазари, затова DHL в България е част от много истории на успеха. За да бъде още по-гъвкава и по-близо до клиентите си, компанията стартира успешно партньорство с Shell България и предлага услугата DHL EXPRESS EASY в 12 допълнителни локации в страната – бройка, която тепърва ще расте. В България компанията отчита постоянен двуцифрен ръст на приходите на годишна база и е неоспорим лидер на пазара на международни експресни услуги. Промоция Логото на DHL е едно от най-разпознаваемите в света благодарение на изключително успешните маркетингови кампании. Слоганът обобщава ясно посланието към клиентите: Еxcellence. Simply delivered. Еxcellence означава предлагане на най-висококачествени услуги, дългосрочни и устойчиви връзки с клиентите и амбиция компанията да отговори на техните високи изисквания с иновативни за индустрията продукти и услуги. Simply delivered въплъщава амбицията да се осигурят прости и стандартизирани решения. През 2015 г. DHL стартира своята маркетингова кампания „Силата на глобалната търговия“, акцентираща върху здравата връзка между глобалната търговия и благосъстоянието на хората и как логистиката свързва хората из целия

свят и подобрява техния живот. на клиентите, за да спестят тяхното време, DHL спонсорира световноизвестни усилия и пари. събития, за които използва своя • Ангажираност – DHL подкрепя бизнеса на опит в логистичните решения и клиентите си със своя логистичен опит и иннавременната доставка. Глобалдустриално ноу-хау. Служителите на DHL знаят ните партньорства на марката как да предугаждат нуждите на клиентите. включват: Formula 1™, Formula E, Със своята гъвкавост, Can Do отношение и Volvo Ocean Race, Manchester United, всеотдайност те помагат на своите клиенти, Bayern Munich, IMG Fashion Week, като предлагат логистични решения навсякъде Gewandhaus Orchestra, FIA и по всяко време. WTCC и Rugby World Cup. Мисията на DHL в страната, като че... , ли е ет Зна HL са D а Дълги години компаниячаст от Групата, е изградена върн и в е бук • Трите ви от фамилиит а – та има програми за ху три фундаментални цели: „да ук ят б и н е а първит елите на комп ен факт ес ат корпоративна отгобъде Първи избор за клиентите, на основ лом и Лин. Интерче е роден в лб ворност: GoGreen Първи избор за служителите и Далси, Хит Лин (L в DHL) е,рия. за Робър гр. Видин, Бълга о DHL наема (проект, насочен към Първи избор за инвеститорин , койт самолет с (DC6). Използва ят и опазване на околнате“. Или иначе казано – силно в р ъ а П гл • 5 г. е Дъ през 197 ревоз на пресни та среда), GoHelp мотивираните хора на компанияе за п и зеленчуци (логистична помощ та да предлагат високо качество плодове Хавайскимежду строза региони, засегнати на обслужване, като с това правят те о . ви от природни бедствия) и клиентите й лоялни, а мрежата й – GoTeach (подкрепа на обрарентабилна. зованието). Всяка година глобално Глобалната стратегия на фирмата до 2020 г. се провежда „Ден на доброволеца“ е „Фокус. Свързаност. Растеж“. Това означава – през 2014 г. 108 000 служители от да се запази фокусът върху силните страни на 117 държави предоставят 245 000 компанията, да се работи още по-упорито върху часа от своето време, участвайки развитието на вътрешните процеси и печев над 1700 инициативи и проекти, лейки нови пазарни възможности, включително които помагат на стотици хора нови сегменти, да се гарантира, че ръстът на от местните общности по корпорацията е над средния на пазара. целия свят. Целта на Групата DHL е да стане водещата DHL е официален логистичен сила в отрасъла, задаваща стандартите в партньор и всяка година участлогистиката по целия свят. Това е и обещаниева в най-големия доброволчески то към клиентите. Висококачествените услуги проект в страната „Да изчистим и ориентираността към клиента се доказват България заедно“. Други инициативи от постоянно увеличаващия се брой компании, и организации, които компанията подкоито започват работа с DHL в България. крепя, са: Софийска опера и балет, Център за работа с деца с аутизъм „Тацитус“, СОУ за деца с нарушeно зрение „Луи Брайл“, „Жълти стотинки“, „С тениска на бала“ и Водноспасителна служба към БЧК. Ценности на марката Историята на успеха на DHL e история за силата на човешкия дух и находчивост. Компанията винаги е била поддържана от мотивирани служители и лоялни клиенти. Непрестанно движейки се напред, фокусът на DHL е да остане лидер в сектора, придържайки се към своите основни ценности: • Устойчивост – отговаряйки на настоящите и бъдещи нужди на своите клиенти, DHL инвестира в хората, услугите и технологиите, за да изгради силна и дълготрайна връзка с клиентите си. • Глобална и локална ориентираност – комбинирайки глобална мрежа и локална сила, DHL осигурява сигурни и висококачествени услуги по целия свят, които помагат на клиентите да бъдат успешни във всяка точка на земното кълбо. • Простота – със своите знания и логистичен опит DHL предлага иновативни решения, които подпомагат работата

История DHL започва да функционира като първата международна куриерска компания в света. Първите пратки са между Сан Франциско, Калифорния, и Хонолулу, Хаваи. DHL вече оперира с над 500 хиляди пратки и започва експанзията си в Европа, стъпвайки в Обединеното кралство.

1971

1974

1979

DHL e придобита от Групата Deutsche Post World Net, последвано от визуална интеграция на DHL Express в DPWN като част от стратегическото решение за брандиране на Групата.

Открит е първият разпределителен център за пратки в Европа. DHL започва да обслужва и в България.

Компанията разполага с над 360 офиса и има над 85 хиляди клиенти.

DHL разширява своята мрежа до Далечния изток и Филипините.

1969

Компанията е толкова голяма, че бива разделена на региони, свързани чрез новите телекомуникационни мрежи.

1980

1985

DHL стъпва със свое поделение в България.

1991

2002

91


Superbrands Bulgaria 2015–2016

jobs.bg

Jobs.bg е основният източник на кариерна информация и един от най-посещаваните сайтове в България. Над 70 000 компании ползват Jobs.bg и публикуват повече от 35 000 позиции за работа месечно. Jobs.bg има над 1,3 милиона уникални потребители месечно (Source: Google Analytics). Повече от два милиона е броят на изпратените CV-та през Jobs.bg за месец. Пазар Jobs.bg стартира през 2002 г., а от 2003 г. е лидер на пазара. Jobs.bg се стреми да създаде оптималната среда, даваща възможност на компаниите да открият най-подходящите кандидати, а на кандидатите – възможност да реализират пълния си потенциал. Благодарение на това днес интересуващите се от възможностите за кариерно развитие очакват да открият всички актуални позиции в България на едно място – Jobs.bg. А компаниите имат възможност да достигнат до всички потенциални кандидати. Jobs.bg е съучредител и част от The Network, най-голямата световна мрежа, включваща водещите кариерни медии в повече от 130 държави (включително всички европейски държави и държави от BRIC). Jobs.bg е партньорът за България в The Network и представител на кариерните сайтове за съответните държави. В Jobs.bg се публикуват експертни позиции от редица международни компании и европейски структури. Постижения на марката Jobs.bg е най-ефикасната кариерна медия и един от най-посещаваните сайтове в България. Jobs.bg има над 1,3 милиона уникални потре-

92

| www.superbrands.bg

работа и най-широк спектър от потенциални бители месечно (Source: Google Analytics). кандидати в България. Благодарение на това Повече от два милиона е броят на изпратениJobs.bg осигурява на своите рекламодатели те CV-та през Jobs.bg за месец. възможно най-голям брой достигнати кандиJobs.bg е член на Българската асоциация за дати при най-добро съотношение цена-брой управление на хора (БАУХ), Асоциацията на достигнати кандидати. комуникационните агенции (БАКА), БългарскаПрез 2005 г. Jobs.bg стартира иновативен та уеб асоциация (BWA), Българската асобизнес модел, позволяващ на компаниите циация за информационни технологии сами да избират подходяща за тях (БАИТ), Американската търговска .. е. ч , Знаете ли опция и цена. Те могат да избикамара (AMCHAM), Българо-руа н о ли ад 1,3 ми ечно. н а м и рат между Platinum, Gold, Silver ската търговско-промишлена g • Jobs.b посетители мес и безплатни обяви. Типът обява палата, Турско-българската еуникални на изпрат е броят но. определя подреждането на търговско-индустриална камаа н о ли и еч ам • Над дв ните CV-та мес обявата в общия списък, като ра, също така е и пълноправен g на Jobs.b е т и Platinum обявите са в началото ел член на Interactive Advertising т посети • 80% отзраст между 20 н�� списъка, следвани от Gold, Bureau – България, Българския са на въ 45 г. и Silver и безплатните. форум на бизнес лидерите и др. Премиум обявите гарантират поJobs.bg е Business Superbrand голяма видимост на обявените позиции. за 2007–2008, потребителски Премиум обявите са изключително подSuperbrand за 2009–2010 и Superbrand за ходящи в случаите, когато компанията търси 2012–2013. кандидати за ръководни позиции, експертни позиции или кандидати в силно конкурентни сфеПродуктът ри. Индиректно те комуникират важността на Jobs.bg е кариерната медия с най-голяма позицията и на човека, заемащ тази позиция, аудитория, най-широк кръг от предложения за за компанията, както и оказват влияние върху отношението на кандидатите към позицията и компанията като цяло (employer branding). Услугата „Препоръчани компании“ дава възможност за популяризиране на работодателската марка (employer branding), като позволява на компаниите да промотират своя профил, съдържащ информация за компанията и обявените актуални позиции. Проектът „Компаниите в България“ се разработва от редакторския екип на Jobs.bg. В проекта участват ключови компании от различни сектори, представляващи интерес за аудиторията на сайта. Видео профилите в Jobs.bg представляват кратък видео клип, в който се разказва за компанията, възможностите за развитие в нея и защо тя е добър и предпочитан работодател. Видео клиповете се публикуват в профилите на компаниите


JOBS.BG

управление на човешки капитал, технологии за Промоция обучение и развитие и др. Jobs.bg прави значителни инвестиции ECONOMY.BG в популяризирането на бранда и на Jobs.bg стартира Economy.bg интернет като място за търсене в Jobs.bg, като дават възможност на инте, че... Знаете ли – издание за бизнес, икономии предлагане на възможности за ресуващите се кандидати да се запознаят а с а Jobs.bg н а ка и мениджмънт. Част от кариерно развитие. ят и с компаниите и възможностите за кариерно р аудито ние. • 72% от висше образова Economy.bg е Human capital – Jobs.bg партнира на широк спекразвитие в тях. с е инводещата медия в сферата на тър от значими професионални а, за да с ната т Според мащабно международно проучване, й а с т сещава се в тях човешкия капитал. събития. • 71% по за случващото то проведено в 66 държави от Intelligence Group и т ка формира ионална област, Economy.bg следи тенденциите Основен принос за популяризираThe Network, 74% от ползващите Jobs.bg в мопрофес нират смяна в световната и българската нето на бранда имат самите комне пла и мента работят, 10% са студенти. 17% са на с а ат на текущта. икономика от съществено значепании и потребителите на Jobs.bg. възраст между 20 и 24 години, 21% са между рабо ние за случващото се в България, Jobs.bg се използва активно от повече 25 и 29 години, 17% са между 30 и 34 години, ключовите бизнес сектори, компанииот 70 000 компании и от повече от 14% са между 35 и 39 години и 11% са между те и хората, които са част от тях. 1,3 милиона потребители месечно. Те споде40 и 45 години. Economy.bg създава уникално редакционно лят информация за бранда и услугата сред 72% от потребителите на Jobs.bg имат съдържание – видео интервюта, статии, анасвоите познати и бизнес партньори. Това е висше образование, като 26% са със степен лизи, статистики и проучвания, създадени в възможно благодарение на добавената стойбакалавър, 45% – със степен магистър, а 1% сътрудничество с мениджъри от български и ност, която услугата има за тях, и поставя имат докторска степен (Source: Intelligence чужди компании, икономически аналивисоки изисквания пред Jobs.bg. Group). затори и експерти от различни 74% от посетителите на Jobs.bg бизнес сектори. Ценности на марката в момента работят и заемат , че... Знаете ли Бюлетинът на Economy.bg Jobs.bg се стреми да създаде оптималната експертни и ръководни позиции. т а в ании полз 0 достига до повече от 150 000 000 комп повече от 35 00 среда, даваща възможност на компаниите да 71% посещават сайта регу0 7 д а Н • ат публикув есечно. потребители – мениджъри и открият най-подходящите кандидати, а на лярно, за да се информират за Jobs.bg и ции за работа м пози професионалисти от различни кандидатите – нови възможности за кариерно случващото се в тяхната проJobs.bg в а н е т и сетител ят. о п бизнес сектори и над 70 000 т развитие. фесионална област, като към о % • 74 работ момента регистрирани компании, ползваПолитиката на сайта има за цел да гаранмомента не планират смяна на щи Jobs.bg. тира баланс в интересите на компаниите и текущата си работа. CARS.BG потребителите. cars.bg стартира през 2009 г. Днес Jobs.bg следва политика за прилагане на едСъвременно развитие cars.bg е водещ сайт за информация и нонакви условия към всички компании и потребиСлед навлизането и утвърждаването на вини за нови и употребявани автомобили с над тели. смартфоните, през 2015 г. Jobs.bg старти1,2 милиона уникални потребители месечно ра широкодостъпна мобилна услуга. Новата (Source: Google Analytics) и над 110 000 активуслуга дава възможност на потребителите ни оферти за автомобили. да разглеждат и кандидатстват по обявениHOMES.BG те позиции навсякъде и по всяко време през Homes.bg стартира през 2011 г. Homes.bg е мобилни устройства. Jobs.bg има дълъг опит водещ сайт за търсене и предлагане на нев мобилната област. През 2006 г. в партньордвижими имоти. ство с Глобул/Теленор създава първата мобилONE.BG на версия за услугата i-mode, а през 2009 г. е One.bg е среда, която позволява създаването и създадена мобилна версия в партньорство с поддържането на професионални контакти и дава Мтел за услугата Vodaphone Live. възможност на потребителите да следят случваJobs.bg работи активно върху иновативни щото се в тяхната професионална област. проекти в сферата на медии, технологии за История Jobs.bg стартира. Jobs.bg стартира иновативен бизнес модел, позволяващ на компаниите сами да изберат подходящата за тях цена и опция.

Jobs.bg става съучредител и партньор за България в The Network, най-голямата световна организация, обединяваща водещите кариерни сайтове в над 130 държави. Стартира cars.bg.

Jobs.bg става пазарен лидер.

2002

2003

2005

2006

2009

Jobs.bg организира световната среща на The Network в България. На нея присъстват представители на повече от 130 страни.

2009

Стартира мобилната услуга на Jobs.bg Стартира Homes.bg. Jobs.bg стартира Economy.bg.

2011

2012

2015

93


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.bulmar.com

Kreston BulMar e най-голямата счетоводна компания в България с 28 офиса в страната, 33-ма съдружници, над 250 служители и над 4000 постоянни клиента. Тя е част от Kreston International – една от най-големите счетоводни и консултантски компании в света. Пазар Пазарът на счетоводни и одиторски услуги в България реализира около 489 милиона лева приходи за 2014 г., от които около 88 милиона са от одиторски услуги, около 51 милиона – от данъчни и управленски консултации, и около 350 милиона – от счетоводни услуги, предоставяни за над 300 хиляди предприятия в България. На пазара работят ефективно около 10 000 счетоводни къщи, 90 специализирани одиторски предприятия и около 300 независимо работещи финансови одитори, като общият брой на заетите професионалисти в сектора е около 25 000 души.

за обучаващ и консултативен център за слабостите в своите системи за отчитане и Централна и Източна Европа по въпросите анализ на бизнеса. за отчитане на устойчивото развитие на компаниите, който се присъжда от Global Данъчни консултации за постигане на поReporting Initiative (GRI – център за съизгодно данъчно облагане и предотвратрудничество към Програмата на тяване на нежелани данъчни ефек, че... Знаете ли ООН за околна среда). ти. Обжалване на всички актове а зл и lMar печел През 2011 г. Kreston BulMar става на Националната агенция по 000 г. Bu ународния есенен и 2 ез р П • на Межд воя счетоводен ал ед първата в България и 110-ата в приходите. м тен за с Пловдив r Office. света компания, сертифицирана панаир в З софтуер BulMa s BulMar става en ТР ore Steph ария, чиято IT от AccountAbility за одитор на Юридически консултации по лг 007 г. Mo • През 2 а компания в Бъ яло изградена и отчети за устойчиво развитие търговско и трудово право. първат руктура е изц а VMware инфраст на решенията н я по стандарта АА1000 AS. Регистриране на търговски друи базирана рна виртуализац ъ През 2014 г. Kreston BulMar жества и всички сложни преобрав а р н ъ за с око ниво с най-висрност на получава престижната награзувания в тях. Събиране на вземания сигу цияда от Acquisition International – и защита от кредитори. Регистрация информа а. т Tax Consultancy Team of the Year in на офшорни компании и тръстове. Bulgaria. Корпоративни финанси за реализиране на успешни сделки по придобиване, продажба, Продуктът сливане и преструктуриране на бизнеси. Kreston BulMar налага стандартите в счеСпециализирани консултации за финансиратоводните услуги. Ето защо след близо 20 не, рефинансиране или преструктуриране на години усъвършенстване и анализ на нуждите кредити и дългове. на компаниите създаде „Счетоводство 2.0“ – услугата, която гарантира сигурността и Интелектуална собственост чрез регисрастежа на всеки бизнес. трация и защита на търговски марки, авторKreston BulMar предлага широк кръг от интегски права, промишлени дизайни и патенти. рирани помежду си консултантски услуги: Счетоводно обслужване, в което силно се набляга на финансовото и мениджърското счетоводство, които помагат на ръководния екип и предприемачите да развиват успешно своя бизнес.

Постижения на марката През 2000 г. Kreston BulMar става първата българска счетоводна компания, защитила сертификат по международния стандарт ISO 9001 Обработка на заплати с най-висока сигур(системи за управление на качеството), а през ност при изчисленията и абсолютна конфи2010 г. става първата счетоводна компания, заденциалност на възнагражденията в една щитила и сертификата ISO 27001 (управлекомпания. ние на информационната сигурност). От 2009 г. Kreston BulMar е Gold Финансов одит, който гаCertified Partner на Microsoft. , че... Знаете ли рантира на собствениците През 2011 г. Kreston BulMar пусна r a lM u B уston и ТРЗ калк по-добро управление на ин013 г. Kre става първата в България • През 2 България лихвен га на всички в лу е ус вестициите им и помага на и 70-ата в света компания, първит смартфони в ра. Калкулатолатори заители и делови хо безплатно от мениджърите да разбират която получава сертификат д о ят в счето гат да се свал iTunes. рите мо lay Store и Apple Google P

94

| www.superbrands.bg

Бизнес оценки на цели предприятия, машини и съоръжения, недвижима собственост и всички други видове активи и пасиви. Подготовка на проекти за финансиране по европрограми. Съвременно развитие , че... Знаете ли rs.com, a През последните гот ting-Semin • Accoun ен и поддържан о орма дини Kreston BulMar ф т о разраб ar, е онлайн плат счетоulM ци, разшири своето Kreston B еминари по данъ аво, които с р п ео и д и е н в on портфолио и преда за е на Krest , осигуряв водство от експертит лага почти всички се изнасят BulMar. член видове консултантar става ston BulM на re K г. 4 1 т 0 ски услуги, които са • През 2 пейския парламен на Евро иятията, който интегрирани помежду пр пред едава в също зас ксел. Брю


KRESTON BULMAR Хората във фирмата да бъдат найдобре обучени и с богат опит, за да имат най-добрата перспек, че... тива и мотивация, което прави Знаете ли жан и поддър рма ен мисията възможна. т о б а тфо разр

.bg, н пла • Srokoven BulMar, е онлай в българското o е st т re и K и т кц много о н Kreston BulMar прави всичко авени по ете и са за сроковтелство, предстат избягвани д а ъ д б о възможно хората в компан а д ко за ин, за ание или удобен нач незн и нията да се чувстват като д а р о п санкции кане на срок. част от нещо голямо, модерно и пропус

динамично, което е такова заради тяхната ангажираност. В управлението, приноса и преразпределението на доходите в компанията се залага на тотална прозрачност, обективност и справедливост, без разлика на позиция, стаж и пол. Kreston BulMar се стреми винаги да работи по начин, който да служи за пример и да предизвиква гордост. , че... Знаете ли аботен е , g b ar, ne. разр си така, че да могат да се ре• Fakturiraн от Kreston BulMтема за са тези, които я завършват. Всеис жа и поддър ата безплатна сури и всички ки успешно завършил курсист се шават и най-сложните казуси ярн кт най-популна електронни фа и документи. реализира на пазара на труда и проблеми на компаниите от е н а в а данъчн а ги изд и щ а и продав в един сработен екип, в който съпътст r ползва, развива З софтуер само в рамките на 2-3 месеца. и ТР BulMa Компанията подкрепя каузата са включени експерти от • Krestonствен счетоводенe, който е ic б ff о свой с ката BulMar O на фондация „За Нашите Деца“ всички необходими специалб о р за а е м ени под ото реш да няма изоставени деца и деца, ности. най-добр не на клиентите а в уж одна сл в растящи в домове. о Kreston BulMar непрекъснато ет ч с на една къща. За засилване разпознаваемостта на инвестира в най-модерните тех-

нологии и системи за работа, за да може с професионализъм, гъвкавост и бързина да обслужва своите клиенти. Компанията разполага с вероятно най-добрата система за управление на вътрешното знание и компетентност на своите служители. През последните години Kreston BulMar заложи на развитие на своята клонова мрежа и вече разполага с офиси в почти всички големи градове на България и няколко в София. Промоция Марката Kreston BulMar се наложи много силно през последните години преди всичко заради своето онлайн присъствие и проекти. С активното участие на десетки експерти от компанията Kreston BulMar има над 7500 професионални публикации в интернет, което е много повече от публикациите на всички други компании от бранша взети заедно. Всяка седмица Kreston BulMar публикува между 40 и 50 становища по данъчни и счетоводни казуси само в портала Balans.bg. Всеки месец порталите Balans.bg, Fakturirane.bg, Istoria.bg, Srokove.bg, Domashno.bg и Accounting-Seminars.com се посещават от над 200 000 уникални потребители, което е близо 5% от всички интернет потребители в България. Всеки месец в безплатната школа за счетоводители Академия „БулМар“ кандидатстват над 100 млади икономисти и 12–15

марката и подкрепа на офисите на компанията в страната, Kreston BulMar присъства масирано с билборд реклама по цялата национална пътна мрежа.

Компанията се гордее и с най-малкото нещо, което прави и за най-малкия си клиент. За фирмата няма невъзможни неща. Нейната сила е в решимостта, вярата, волята, самочувствието, постоянството и енергията, с които преследва целите си. Дружеството винаги си поставя най-високите цели. С клиентите и партньорите си Kreston BulMar изгражда отношения, основаващи се на доверие, коректност, етичност, лоялност и взаимен интерес.

Kreston BulMar активно споделя знанието си, защото вярва, че така става все по-добра. Ценности на марката Декларираните мисия и ценности на Компанията е много сериозна, но не се Kreston BulMar са: взема на сериозно. Растеж на клиентите, осигурен чрез управленско счетоводство, комплекс„Бизнес се прави с хора, които ни консултации, услуги и решения и познаваш, харесваш и им се дове.. е. ч , силна ангажираност от страна Знаете ли r ряваш“ е глобалният слоган на a lM u на компанията. B reston ител на Kения годишно, Kreston International. уж сл и ек буч ли • Вс 00 часа о одител и Стремеж на компанията има над 2истент, счетовржи обемен с ъ а д и а и а всек в компаният да създава стандартите и да всеки тр одитор онален изпит на звитиеи а р ес и бъде пионер за най-добрите ф ер про да се измиво на он месеца, за практики и решения в бранша. а неговот то н тност. компетен

История Емил Попов основава BulMar в София. Екипът е от четирима души и извършва счетоводни услуги и дистрибуция на счетоводен и бизнес софтуер.

BulMar става асоцииран партньор на Moore Stephens International.

BulMar предприема стратегия за модернизиране и интернационализиране на своя бизнес, като изгражда модерни системи за управление качеството на счетоводните услуги и за обучение и атестация на своите служители.

1996

1997

BulMar става пълноправен партньор на Moore Stephens International под името Moore Stephens BulMar. Заради непостигане на взаимноизгодни промени в условията на партньорство двете компании се разделят.

BulMar става първата в България сертифицирана счетоводна къща по международния стандарт ISO 9001.

BulMar става съучредител на Асоциацията на счетоводните къщи в България, на която Емил Попов става председател през 2004 г.

1999

2000

BulMar достига шесто място по приходи сред глобалните счетоводни и одиторски компании в България и става номер едно по всички други показатели.

2004

2006

BulMar влиза в партньорство с друг глобален гигант – Kreston International, под марката Kreston BulMar. Започва бурният растеж на Kreston BulMar в България.

2009

2014

95


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.metro.bg

МЕТРО Кеш енд Кери България е верига магазини за търговия на едро, с уникален b2b формат, ориентирана изключително към професионални клиенти от малкия и среден бизнес (от all inclusive хотели през малки и средноголеми хранителни магазини до независими предприемачи), отличаваща се с богатия си асортимент и професионалната насоченост на продуктите и услугите си. МЕТРО има значима позиция на българския пазар като компания, стъпила първа на него преди повече от 15 години и положила основите на модерната търговия в страната. МЕТРО е компания иноватор, развиваща онлайн търговия, доставки към своите професионални клиенти, налагането на нови търговски формати. Със своите над 750 обекта в 27 държави, METRO Cash & Carry International е световeн лидер в търговията на едро и найголяма компания в структурата на METRO GROUP. Пазар Клиентите на МЕТРО Кеш енд Кери България са: ХоРеКа – хотели, ресторанти и кетъринг фирми, които пазаруват основно хранителни стоки и други необходими продукти за своя бизнес. Търговци – малки търговски обекти, магазини, павилиони както и частни предприемачи, които купуват стоки за препродажба. Други бизнес клиенти – офиси, обслужващи фирми, правителствени агенции и други организации, които купуват всичко – от почистващи препарати до офисоборудване за професионална употреба. Постижения на марката Високото качество, ясният произход на предлаганите продукти и безопасността са основните предимства, които се асоциират с МЕТРО, превърнали неговата марка в уникална, разпознаваема и предпочитана сред професионалните клиенти на компанията. МЕТРО Кеш енд Кери е търговска компания с традиции, чиято основна цел е да предлага на своите клиенти хранителни продукти с високо и постоянно качество. МЕТРО е първата търговска верига 96

| www.superbrands.bg

в България, която е сертифицирана по Международния стандарт за храни IFS. Вече шеста година МЕТРО поддържа сертификат на т.нар. високо ниво. Акцентът е върху безопасността, качеството и спазването на законовите изисквания. Важно условие към производителите на храни, които произвеждат под марката на МЕТРО, е да бъдат сертифицирани по стандарта IFS или друг аналогичен международно признат стандарт (BRC, FSSC 22000 и др.). Тези продукти се произвеждат по зададени от МЕТРО критерии за качество и безопасност, които чес��о са по-високи от минималните законови изисквания. Покриването на тези критерии се проверява от компанията чрез тестване на продуктите във външни акредитирани лаборатории няколко пъти годишно. Продуктът В магазините на МЕТРО професионалните клиенти на компанията могат да открият „под един покрив“ повече от 15 000 вида хранителни и 10 000 нехранителни стоки. МЕТРО предлага целогодишен асортимент със стабилни цени на шест основни собствени марки – ARO, Horeca Select, Fine Life, Rioba, Sigma и H-Line, с които отговаря на потребностите на своите основни клиентски групи. За да направи пазаруването полесно, модерно и приятно, компанията осигурява различни банкови услуги и различни възможности за плащане. Благодарение на МЕТРО Доставка поръчките на клиентите достигат директно до тяхната врата, като им спестяват време и усилия. МЕТРО оперира с един от най-големите търговски екипи в страната, който наброява над 150 души. Неговите търговци обслужват повече от 10 000 клиенти и правят над 1000 клиентски посещения на ден. Портфолиото от собствени марки на МЕТРО България се състои от 4 хранителни и 10 нехранителни марки. То следва логиката на клиентската аудитория, към която компанията насочва своя фокус в България: от all inclusive хотели през малки и средноголеми магазини до офиси и независими предприемачи. Общият брой артикули с тези марки


METRO Cash & Carry към момента възлиза на близо 1800, 50% от по-таргетирания и съобразен с конкоито са от български доставчици. Едно общо кретните потребности на отделния послание свързва тези марки – независимо дали бизнес клиент one-to-one подход. са местни български специалитети или дял от големи световни серии, те носят Ценности на марката гаранция за качество и предлагат МЕТРО Кеш енд Кери сполучливи бизнес решения. работи всеотдай. .. е ч , ли Знаете МЕТРО е първият избор на проно в подкрепа на ли ку а р и н о и функци ято мобилна н фесионалните клиенти по оти д предприемачите от го и • Oт тр РО Академия, чи на колела“ ношение на основни продукти я Т и Е независимия бизм М в е а д и н ка т р на ЕТРО А е клиен като риба и месо. Рибният версия „Мпрофесионалнитен или зимен нес, осигурявайки а т н гостува о на активния леогне отдел предлага изключително им диференциран и т м о ло п а д ч о а н да ги п разнообразие от прясна и жива специализиран асорсезон, за товката на го д о п в риба, морски дарове и деликатеим. о тимент от хранителни т ю н е м си от различни точки на планестоки, услуги и решения, тата. Асортиментът на МЕТРО съобразно потребностите на включва повече от 60 вида прясна риба и техния бизнес. морски дарове и разнообразие от над 150 рибни МЕТРО се стреми да предостави артикула. най-добрите цени, за да осигури на своите бизнес клиенти необходимаСъвременно развитие та конкурентоспособност, обръщайМЕТРО Кеш енд Кери е мястото за намиране ки специално внимание на техните на професионални решения и професионално основни бизнес нужди, но също така организирани и предложени асортименти, както предлагайки им и целево селектиран по отношение на качество, така и на опаковки асортимент за посрещане и на личи ценообразуване. Основните приоритети на ните им потребности. МЕТРО Кеш енд Кери България са – стратеВ своите бизнес взаимоотношения гически фокус върху b2b клиентите, лидерска МЕТРО се стреми да бъде най-добпозиция в ХоРеКа сегмента и работа с търрият партньор и предпочитаният говците, изразяваща се в подкрепа на тяхното доставчик. МЕТРО неотменно се дългосрочно развитие, постоянна иновация в стреми към лидерска позиция на предлаганите решения в ключови категории пазара, към устойчиво развитие и като свежи и ултрасвежи продукти, вина, сепризнанието да бъде предпочитан зонни асортименти. работодател. Предложенията на МЕТРО са съобразени с местните предпочиПромоция тания от гледна точка МЕТРО използва различни канали за пона продукти, услуги и пуляризацията на своите продукти , че... канали за дистрибуи услуги, отговарящи на характеЗнаете ли се ция, което доказано на МЕТРО , при ристиките на целевите групи е т и б ж а ки прод став превръща клиентите • 15% от от бизнеса с доиенти могат – от директния контакт, чрез т генерира офесионалните кл30 000 продуна компанията в лоспециализираните си търговски д р който п авят заявки сре а за поръчки, ялни и дългогодишни представители, през печатна и да напр нлайн систематеното кта в о а получат заяв партньори. електронна реклама, включваща д както и ата“ в рамките популярните „МЕТРО Поща“, р в „до а. на 24 час „МЕТРО Каталози“, авторитетното в средите на шеф-готвачи, ресторантьори и ценители на добрата храна собствено издание МЕТРО Inspirations, целево таргетирани електронни бюлетини и гъвкаво използване на социалните медии. Компанията базира промоционалната си активност на сериозни ежемесечни изследвания на клиентските потребности и удовлетвореност, като и на отличното познаване на потребителското поведение, благодарение на информацията, отчитана чрез системата на МЕТРО карти. На базата на по-пълноценната работа с клиентските бази данни, МЕТРО уверено се приближава до модела, в който комуникацията one-to-all, чрез унифицирано послание до всички, ще бъде заменена от История

Песента Wild се превръща в символ на 50-годишнината на МЕТРО Кеш енд Кери и се изпълнява от служителите и за служителите по целия свят. Нашето послание: Въпреки че сме на 50 години, не сме ни най-малко остарели.

Началото на една история на успеха: Първият МЕТРО Кеш енд Кери магазин на едро отваря врати в Мюлхайм през 1964 г. МЕТРО Кеш енд Кери открива своите първи търговски обекти в Европа. МЕТРО отваря първоначално свои магазини в Холандия, а през следващите няколко години в Белгия, Дания, Великобритания, Франция, Италия и Испания. „МЕТРО Поща“ започва да излиза още в първите години след основаването и бързо се превръща в „задължително четиво“ за независимите предприемачи, осигурявайки им най-актуална информация за оферти и промоции.

1964

1968

1975

Възможността за извършване на доставки, въведена от МЕТРО Кеш енд Кери през тази година, отбелязва ново начало в историята на компанията. Други иновации осигуряват още добавена стойност за клиентите, като франчайзинг концепциите за малки търговци или баровете МЕТРО Кеш енд Кери.

МЕТРО Кеш енд Кери се превръща в един от найголемите доставчици на модерно техническо офисоборудване, а също така и на професионална консултация като част от услугата.

МЕТРО Кеш енд Keри е един от първите международни търговци на едро, които навлизат на китайския пазар. Компанията разширява присъствието си в Азия през новото хилядолетие, откривайки магазини в Япония, Индия и Виетнам. Още с откриването на първия си магазин в България МЕТРО Кеш енд Кери се превръща в основен партньор на професионалистите от ХоРеКа бизнеса, независимите търговци и предприемачите в страната.

МЕТРО Кеш енд Keри започва експанзия в Източна Европа, като отваря магазини за пазаруване на едро в Полша и Унгария.

1980

1994

1996

1999

2008

2014

97


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.netinfocompany.bg

„Нетинфо“ е най-голямата дигитална медийна компания в България, която достига до 85% от интернет потребителите в страната и е лидер на пазара от 17 години. В портфолиото на компанията са най-големите български сайтове, сред които АБВ Поща, Vbox7.com, Vesti.bg, Gong.bg, Sinoptik.bg и много други. През 2013 г. Нова Броудкастинг Груп придобива „Нетинфо“ и така компанията става част от най-голямата медийна група в България. Продуктите на „Нетинфо“ дават възможност на хората да се информират, да се забавляват, да комуникират и да управляват дигиталното си ежедневие.

Пазар „Нетинфо“ е основана през 1998 г., като още от стартирането на дейността си компанията цели да покрие всички онлайн нужди на потребителите си. Когато компанията започва да функционира, потреблението на интернет в страната е едва 5%, а към май 2015 г. вече над 4,2 милиона българи имат онлайн достъп през различни устройства. Още от 1998 г. основателите на „Нетинфо“ се стараят да направят компания, която дава възможност на потребителите си да търсят и намират информация, да се забавляват, да научават за всичко, случващо се около тях, и да общуват помежду си. „Нетинфо“ използва силата си на медия и застава зад благотворителни инициативи, образователни каузи, социални начинания и разрешаването на екологични проблеми. С придобиването от Нова Броудкастинг Груп, „Нетинфо“ става част от най-голямата медийна група в България. През 2015 г. компанията дости98

| www.superbrands.bg

га до близо 85% от всички интернет потребители в страната. Постижения на марката През седемнадесетте години от съществуването си „Нетинфо“ и всички сайтове в портфолиото й са печелили редица отличия. Сред тях са награди като Любима марка в категорията „Български сайт“, печелена три години поред от АБВ Поща. Най-голямата българска уеб базирана поща е обявена и за една от най-познатите родни марки от Superbrands; Портален сайт на годината за gbg.bg; Информационен сайт на публиката и БГ Сайт в категорията „Медии“ за Vesti.bg. „Нетинфо“ има и още много други отличия, сред които Спортен сайт на годината, Скритото добро – наградата на Българския дарителски форум. Продуктът „Нетинфо“ е безспорният лидер на българ��кия онлайн пазар, който от седемнадесет години налага тенденциите и дава насоките, в които се развива интернет бизнесът в страната. В портфолиото на компанията са 32 продукта, сред които най-големите български сайтове АБВ Поща и Vbox7.com, както и Vesti.bg, Gong.bg, Sinoptik.bg, Edna.bg, Dariknews.bg, Novanews.bg и много други. С обхвата си от 85% от онлайн потребителите в страната „Нетинфо“ само затвърждава водещото си място на българския пазар. Ето и някои от основните сайтове в портфолиото на „Нетинфо“: Историята на АБВ Поща започва в края на 1999 г., когато се заражда идеята за създаване на електронна поща на български език, която да бъде насочена специално към български говорещи потребители (противно на практиката дотогава повечето такива услуги да използват готов софтуер и само да го локализират и превеждат на български.) АБВ Поща е постоянно развиващ се продукт, който се приема от потребителите като техен виртуален дом – удобен, уютен и подреден. През 2015 г. е създадена изцяло нова версия на АБВ Поща, която е в крак с последните технологии и е съобразена с нуждите на всеки активен потребител да комуникира бързо и лесно. Adwise.bg е услуга за реклама на клик, насочена основно към представителите на малкия и средния бизнес в страната. Това е ефективна рекламна платформа, която дава възможност на всеки рекламодател максимално да оптимизира вложените от него средства, като сам определя цената и продължителността на кампаниите си. Посланието достига до точната си аудитория благодарение на възможностите за времево, демографско и гео таргетиране. Carmarket.bg предлага на потребителите си над 120 000 обяви за нови и втора употреба автомобили. На сайта могат да бъдат открити

и части за автомобилите, а публикуването на обявите е безплатно. DarikFinance.bg представя новини за българския и международните финансови пазари, както и актуални коментари и анализи на ставащото в икономиката. Сайтът е насочен към активните българи с финансови възможности и знания, които търсят най-добрите начини да инвестират парите си. Сайтът дава на аудиторията си разнообразна информация, свързана с бизнеса, имотите, личните финанси, както и любопитни факти за глобалните икономически тенденции.

DarikNews.bg е сред водещите новинарски сайтове в българското уебпространство. За сайта работят над 70 репортери в 20-те най-големи региона в страната. DarikNews.bg има собствени кореспонденти в някои от големите европейски столици. На страниците на сайта могат да се разгледат темите в снимки, както и да се чуят аудио файлове с новинарските емисии на „Дарик радио“. Diema.bg e място, запазено за истинските мъже. Сайтът събира на едно място най-важната и полезна информация за зрителите, без да изневерява на динамиката и заряда на телевизия „Диема“. Dox.bg e файлов организатор, позволяващ споделяне и съхранение на файлове с големи размери. Всеки потребител има свое пространство, в което може да качи файловете си и да ги споделя със свои близки и приятели. Edna.bg е женският проект на „Нетинфо“. Тук се разчита на експертното мнение на водещи в областите си специалисти, които дават съвети за здравословното хранене, красотата, спорта, възпитанието на децата и романтичните отношения. Материалите съдържат много рационални съвети за ежедневието, гарнирани със забавни елементи и новини от света на известните. Edna.bg е за всяка една сфера от живота, за всяка една минута от деня и за всяка една ситуация, в която може да попадне човек. Gbg.bg e първият портален сайт, създаден през 1997 г. Той е изключително полезен с подбраното съдържание oт топ сайтовете в българското уебпространство, както и със своята справочна информация – указател на българските сайтове. В допълнение на страниците на gbg.bg са и водещите новини от България и света. Gong.bg е един от водещите спортни сайтове в страната и предлага богато съдържание от актуални и ексклузивни новини от света на спорта, широк избор от аудио и видео материали,


NETINFO модерна визия и уникални функционалности. Gong.bg се стреми да бъде най-актуалният и достоверен източник на спортни новини, както и да поддържа богато съдържание за спортове като футбол, тенис, волейбол, баскетбол, моторни, зимни и др. Grabo.bg е най-големият сайт за групово пазаруване в България. Дневно сайтът се посещава от 90 000 уникални потребители. Всеки месец над 1,2 милиона пазаруващи българи посещават сайта. Grabo.bg притежава 55% пазарен дял от всички сайтове за групово пазаруване в България. Kamerite.bg предлага нонстоп видео излъчване от всички ключови точки в столицата и страната. Благодарение на камерите, разположени на възлови места в най-големите градове, потребителите могат да видят в реално време какво се случва в София, Пловдив, Варна, Бургас, Велико Търново и курортните селища Боровец, Банско и Слънчев бряг. Kinonova.bg е онлайн пътеводител в програмата на „КиноНова“. Каналът предлага всичко, от което се нуждаят киноманите и ценителите на качественото филмово изкуство – световно утвърдени филмови заглавия, вечни класики, селекция от хитови продукции и популярни сериали. Lex.bg е най-посещаваният сайт на юридическа тематика в България, който успешно допринася за бързото навлизане на информационните технологии в юридическата професия чрез реализирането на интернет базирани проекти и решения, свързани с обучението и работата на юристите, юридическите организации и студентите по право. Novanews.bg е място с ексклузивни видео материали, видео новини от страната и света и най-актуалното от ефира на Нова телевизия. Едно от безспорните предимства на сайта е богатото видео съдържание – благодарение на него потребителите стават свидетели на множество живи връзки, следят най-интересните акценти от гостуванията в предаванията на медията, гледат различни анализи и коментари и следят най-важните новини, представени от лицата на медията. Novatv.bg предлага всичко за програмата на Нова телевизия. Това е мястото, откъдето се научават последните новини, свързани с медията, и актуалните акценти от нейната програма. Pariteni.bg предоставя полезна информация, анализи и сравнения, като запознава потребителите с особеностите на личните и семейните финанси. Сайтът позволява сравнение и избор на банкови продукти и услуги, дава съвети и предлага финансови калкулатори, съобразени с нуждите на потребителите. История 10 декември 1998 – „Нетинфо“ стартира като информационен портал.

Сключено е първото партньорство за Централна и Източна Европа с Google Inc., като чрез него „Нетинфо“ интегрира в сайтовете си поле за търсене в популярната търсачка.

Създаден е първият нестандартен банер в България, който рекламира известна марка уиски. В началото на годината идва първата платена рекламна кампания. Тя популяризира хотел в Слънчев бряг. В края на годината АБВ Поща започва своя дигитален живот.

1998

1999

2000

Nova Play е първата безплатна онлайн платформа, която дава възможност на зрителите да гледат всички новини и актуални предавания, шоу програми и избрани сериали онлайн и в удобно за тях време. Освен любимото телевизионно съдържание запазена марка на „Нова Плей“ са и ексклузивните уебриалити проекти, които платформата създава специално за онлайн излъчване („Класици“, „Блондинки зад волана“). Sinoptik.bg е първият и най-големият , че... сайт за детайлна десетдневна Знаете ли 700 00015 г. прогноза за времето. Дизайнът е ко о 0 а ло 1 Vbox7 имза месец априла 2посеща• модерен и лесен за ориентираели хор посетиттелно толковаад всеки месец. ания не, с интуитивна навигация и Приблизиагарския водоп преглежд ват и Ни над 275 милионаТолкова пъти аехарактерна лекота и слънчево има прил. здав • Abv.bgаници за месец “ав Париж от с.ъ излъчване. Сайтът предлага на стрен и „Дисниленд 1992 г. досега посет нето си през прогноза за времето за 80 000 в етители брой пос инфо“ е места по целия свят, вероятет „Н • Общивят а е н 0. Толкосайто ет потребители на Vbox7 са със 136% ността за валежи, информация за 00 00 около 3и3населението повече в сравнение със същия период ва е Кувейт. часа на изгрев и залез на слънцето, на на миналата година, тези на Abv.bg са атмосферното налягане и много други се увеличили със 74%, ръстът при Vesti.bg е полезни и интересни данни. 206%, а посетителите от мобилни устройства Sravni.bg е сайт за сравняване на цени, чиято цел на Gong.bg са скочили с 312%. е да помогне на хората при закупуването на стоки онлайн, като им показва цените в кой магазин са най-ниски. Информацията в сайта е надеждна Промоция и сигурна, гарантирайки многообразие на избора. Един от най-бързо развиващите се проекти По този начин на потребителите се предлага на „Нетинфо“ е партньорската програма на възможност да вземат информирано решение. vbox7.com. Тя стартира в началото на 2014 г., Vbox7.com е най-големият български сайт за а целта й е да даде възможност на авторите видео споделяне. Това е безспорда печелят от своето съдържание чрез подялба ният лидер сред сайтовете за на приходите от реклами, които се показват забавление и любимо място за младите хора в във видеата им. Най-големият български сайт страната, както и любимото място за премиза видео споделяне промотира съдържанието на ерите на българските артисти. В началото на официалните си партньори и стимулира създа2014 г. vbox7.com ст��ртира партньорската си ването на качествени и разнообразни видеа. програма, чиято цел е да стимулира създаването От стартирането си програмата има над 300 на още по-качествени видеа и да предостави официални профила и генерира десетки милиони на потребителите разнообразно съдържание. видео гледания на месец. Принципът е с авторите и праводържателите на видеата да се поделят приходите от излъчеЦенности на марката ната във видеата им реклама. Целта на „Нетинфо“ е да бъде дигиталното Vesti.bg e най-големият информационен сайт в ежедневие на всеки българин. Компанията постоБългария, който се ползва с доверието на близо янно се стреми към развиването на иновативни 1,250 милилиона души на месец, които виждат проекти, за да може да отговори на високите в него източник на надеждна и достоверна изисквания на своите потребители, рекламодаинформация. Vesti.bg се отличава с добър баланс тели и партньори. между сериозна журналистика, развлекателни Лоялното отношение към потребителите, четива и новини; безпристрастно представената информация и адекватен подбор на адекватността на продуктите са водещи за теми, любопитна и „Нетинфо“. полезна информация Сред основните ценности на компанията са: за широката публика - грижа за потребителите, служителите, клиенот отговорен редактите и партньорите; торски екип. - силно чувство за принадлежност в професионалното обкръжение; Съвременно развитие - стимулиране на креативността на всички нива Всяка година „Нетинфо“ отчита стабилен ръст в компанията; в посещенията и импресиите на сайтовете си. - свободата при изразяването и вземането на Най-значими са резултатите при посетителите решения; от мобилни устройства. - уважение към желанието за професионално За първото шестмесечие на 2015 г. мобилните развитие.

Vbox7.com стартира партньорската си програма за подялба на приходи с автори на съдържание, Gong.bg e изцяло обновен, a „Нетинфо“ придобива 25% от Grabo.bg и Trendo.bg. Същата година стартират и мобилните приложения на Sinoptik.bg, vbox7.com. АБВ Поща отчита над половин милион потребители на ден, пощата е призната за една от най-познатите марки в България и печели приз на Superbrands. Vbox7.com става част от семейството на „Нетинфо“. За втора поредна година компанията отчита близо 100% годишен ръст на приходите.

2001 2004

Vbox7.com e с изцяло нова мобилна версия, а „Нетинфо“ отчита обхват от 85% от интернет потребителите в България.

2005

Sinoptik.bg стартира и става първият български сайт с десетдневна прогноза за времето.

2007

2008

2009

Сайтовете на „Нетинфо“ отчитат средно 1,240 милиона души на ден.

Стартира Edna.bg – женският проект на „Нетинфо“. Същата година се ражда и Sravni.bg. „Нетинфо“ става част от „Дарик нюз“, а в края на годината – част от „Нова Броудкастинг Груп“.

Vbox7.com отчита над два милиона уникални потребители.

2010

2011

2012

2013

2014 2015

99


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.penkov-markov.eu

„Пенков, Марков и партньори“ е една от водещите правни фирми в България с дългогодишни традиции и фирмена култура, осигуряваща най-висококачествени правни услуги. С над 50 адвокати – съдружници и асоциирани членове, и мрежа от офиси, покриваща територията на цялата страна, фирмата е сред лидерите при предоставянето на правни услуги в сферата на: търговско и дружествено право, данъчно право, енергетика, възобновяеми енергийни източници и природни ресурси, сливания и придобивания, банково и финансово право, капиталови пазари, приватизация и чуждестранни инвестиции, недвижими имоти и строителство, процесуално представителство и арбитраж, фармацевтично право, IT, медии и телекомуникации, ценни книжа, трудово и осигурително право, обществени поръчки, концесии и др. Пазар През последните години пазарът на правните услуги и в България стана особено взискателен. Големите фирми, предоставящи такъв тип услуги, са изправени пред предизвикателството на засилващата се конкуренция както от местни, така и от навлизащи в страната утвърдени международни правни компании. Успех могат да имат тези правни фирми, които успяват да решат сложния ребус, създаден от динамично и често противоречиво развиващата се инвестиционна среда, голяма динамика на законодателната дейност и смяната на политики в различните стопански области. Отчитайки тези особености на българския пазар и стремейки се да утвърди и разшири своята лидерска позиция на пазара, „Пенков, Марков и партньори“ постоянно изучава нуждите на своите клиенти. Необходимо е постоянство и усилена работа, усъвършенстване, успешно осъществяване на нови идеи, намиране на нестандартни решения, обединяване на знания и опит в различните сфери на дейност за предоставянето на една всеобхватна правна услуга, и не на последно място – добра вътрешна комуникация и отдаденост, доверие, взаимопомощ. Все неща, които в „Пенков, Марков и партньори“ са не просто цели, а философия. 100|

www.superbrands.bg

Като утвърден правен офис „Пенков, Марков и партньори“ през годините печели доверието на български и на водещите чуждестранни компании, които му поверяват правното обслужване на своите бизнес начинания в България. Адвокатската фирма „Пенков, Марков и партньори“ винаги е целяла да бъде сред иноваторите на пазара на правни услуги в България и непрестанно участва в утвърждаването на европейските принципи и добри практики във всички сфери на правото. Експерти на адвокатското дружество участват в работни групи в различни министерства и неправителствени организации за създаването на нови, хармонизирани с европейското законодателство закони.

Постижения на марката Фирмата e лидер в областта на корпоративното право, сливанията и придобиванията. Тя представлява AIG Capital Partners Inc. в придобиването на Българската телекомуникационна компания, възлизащо на приблизително 1,8 милиарда евро. Това е най-голямата сделка, сключвана някога в България, както и най-голямата за 2007 г. в Източна Европа. Тя включва и консултиране на финансовата страна на придобиването и търговското предложение към миноритарните акционери за изкупуване на остатъчния дял от капитала на компанията през пода на Българската фондова борса. „Пенков, Марков и партньори“ е правен консултант и на Vienna Insurance Group при установяването на съвместен контрол върху най-голямата българска небанкова финансова институция – TBI Bulgaria AD, и последващото преструктуриране на нейните финансови поделения в страната. Фирмата е правен консултант на Агенцията за приватизация при продажбата на Параходство „Български морски флот“, като приходите от сделката отиват за попълване на „Сребърния фонд“. „Пенков, Марков и партньори“ е правен консултант и на няколко големи чужди компании от военната промишленост при реализирането на проекти с Министерството на отбраната, свързани с модернизацията на Българската армия на стойност повече от 1,1 милиарда евро (Alenia Aeronautica S.P.A и DAIMLER CHRYSLER AG).

Дружеството оказва правно съдействие при приватизацията на Обединена българска банка – първата приватизация на банка в България, а по-късно и правно обслужване на National Bank of Greece при последващото придобиване на банката (проект на обща стойност 100 милиона US долара). Екипът на „Пенков, Мaрков и партньори“ е правен консултант при навлизането на първата чужда банка в страната – Raiffeisen Bank. Фирмата оказва правно съдействие и при създаване на едно от първите представителства на чужда банка в България – „Банка на Македония и Тракия“. Дружеството представлява Kardan и Vienna Insurance Group при инвестирането в застрахователни и пенсионно-осигурителни компании и създаването и придобиването на финансови институции (първата в сектора приватизация на български застраховател – „Булстрад“). „Пенков, Мaрков и партньори“ представлява Carrefour – една от най-големите по пазарна капитализация компании в света, при придобиването на сертификат за първокласен инвеститор от Българската агенция за инвестиции, както и при закупуването на земя и строеж на 240 000 кв. м търговски и административни площи по проект за над 82 милиона евро.

„Пенков, Марков и партньори“ консултира и израелски консорциум, оглавяван от Gazit Globe, при придобиването и последващото индустриално и търговско разработване на имот от 350 000 кв. м близо до Пловдив. През периода 2011–2013 година адвокатското дружество консултира „Булфелд“ ЕООД при изграждането и комерсиализацията на най-големия търговски център – „Парадайз Мол“ с РЗП над 220 000 кв. м. „Пенков, Марков и партньори“ представлява множество индустриални компании: Knauf – при осъществяването на инвестиция „на зелено“ за строеж на завод за гипсови плоскости в размер на 80 милиона евро; Titan Cement S.A, Greece, световен производител на цимент – при придобиването на групата „Златна панега“ за 80 милиона евро; Saint Gobain Weber – при закупуването на земя и строеж на завод за


ПЕНКОВ, МАРКОВ И ПАРТНЬОРИ сухи смеси; Innovative Wind Concept GmbH – при строителството на парк за производство на вятърна енергия за повече от 130 милиона евро, както и много други големи чуждестранни инвеститори. „Пенков, Марков и партньори“ е правен съветник на всички дружества от групата TBI, включително Пенсионно-осигурителна компания „Доверие“ АД (най-големият пенсионен фонд в България), „TBI Асет Мениджмънт“ АД (най-��олямата компания за управление на активи), „TBI Евробонд“ АД (най-голямото инвестиционно дружество от отворен тип), „TBI Инвест“ АД (водещ инвестиционен посредник в страната). Близо 50% от разработваните в страната проекти на производители на възобновяема енергия се обслужват от „Пенков, Марков и партньори“. Предоставяните в тази връзка услуги включват съдействие при разработване на проекти, структуриране и осъществяване на сделки за придобиване, правни анализи, регулаторни въпроси и т.н., а сред обслужваните клиенти са Innovative Wind Concepts, EnergiMidt Renewables, Roslyn Capital Partners, Enertrag, Innimmo Investments and Wind Innovation, Graess Solar, Soventix, XEMC и др.

Дружеството е носител на множество отличия: Silver Award Winner for Central and Eastern Europe – International Legal Alliance Summit Regional Vision & Leadership Award Winner – FLI Net Recommended Firm – IFLR 1000 Vladimir Penkov – Leading Lawyer in the IFLR 1000 Company Law Firm of the Year in Bulgaria – Corporate International International Banking & Finance Law Firm of the Year in Bulgaria – Global Law Experts Environmental Law Firm of the Year for Bulgaria – InterContinental Finance Magazine Leading Bulgarian M&A Law Firm for Europe – InterContinental Finance Magazine Administrative Law Firm of the Year – Lawyers World Best Full Service Law Firm Bulgaria – InterContinental Finance Magazine Company Lawyer of the Year – Vladimir Penkov – Corporate International.

ложения и всякакви други корпоративни въпроси, Продуктът засягащи публични компании. Фирмата предоставя пълната гама от прав„Пенков, Марков и партньори“ предлага процени услуги на местни и международни, частни суално представителство на чужди и местни и публични компании, държавни институции и клиенти по съдебни и арбитражни производагенции, банки и други финансови институции. ства, както и при извънсъдебно уреждане на „Пенков, Марков и партньори“ е лидер при сливаправни спорове. нията и придобиванията на компании. Представлява купувачи, продавачи, компании – обект на изкупуване, финансиращи страни по отношение Съвременно развитие на всички аспекти на сливания, вливания, През годините „Пенков, Марков и партньори“ разделяния и отделяния, както и други разширява своята дейност с приемането на видове преобразувания и бизнес нови партньори и отварянето на офиси на схеми. територията на цялата страна. Компанията В областта на банковото и фиизползва най-съвременни методи на работа – нансовото право дружеството собствена интранет система, софтуер за мепредоставя правни съвети на ниджмънт и система, сигнализираща за делата финансиращи страни, заемона кантората. получатели, застрахователи и „Пенков, Марков и партньори“ се гордее с един кредитни агенции по отношение от най-интерактивните и дизайнерски уебсайна всички видове финансови сделки. тове, фирмена брошура на седем езикци, собст„Пенков, Марков и партньори“ развен вестник LIC News, издаван на три езикци полага с един от най-подготвените и в тираж над 2200 броя, в който не просто се опитни енергийни екипи в България и пресъобщава за новостите в законодателството, доставя цялостно и комплексно обслужзаконопроекти и практики на регулативните ване на производители на възобновяема органи, но и се публикуват аналитични комененергия с капацитет над 1800 MW, което тари и препоръки. представлява близо 50% от разработваните в страната подобни проекти. Промоция „Пенков, Марков и партньори“ предла„Пенков, Марков и партньори“ активно развива га правни и консултантски услуги и по международно сътрудничество и е изключитевъпроси, свързани с приватизацията лен член за България на авторитетни мрежи и осъществяването на всички видове като Lex Mundi (най-голямата асоциация на чуждестранни и местни инвестиции в независими правни офиси) и FLI NET, EUROJURIS. България. Фирмата съветва клиентите Член е на редица бизнес организации като: си при инвестиции „на зелено“, получаване на Българската търговско-промишлена палата, концесии, структуриране на публично-частни Германо-българската индустриално-търговпартньорства, инвестиционен мениджмънт, ска камара, Американската търговска камара, дългово, дялово и портфейлно инвестиране. Френско-българската търговска камара, ИтаВ сектора на проектното финансиралианската търговска камара в България, не „Пенков, Марков и партньори“ Гръцкия бизнес съвет в България, Бъл.. е. ч , Знаете ли представлява държавни и кредитра гарския форум на бизнес лидерите о т н ка а а правн а за ни агенции, както и различни и много други. • Първатикат за системмеждуф и о със сертна качеството п 001:2000. договарящи страни по инфраЧрез своята Pro Bono дейност 9 ие управлен е стандарти ISOирма според структурни, енергийни, минни и „Пенков, Марков и партньори“ т ф и а н д с т и ена наро иваща на единств други видове проекти заедно с активно подпомага училища, • Това е а на Chamber, покра страната и н класациятата територия ят като „повключените в тях финансови и предоставя дарения в подкрепа ел ял ц ед р тина тите оп ите“, ен търговски сделки. При ценните и на българския спорт, насърчава кл о ал коят т остан книжа и капиталовите пазазападна о о работят обучението на стажанти от юрив коят и, владери фирмата е представител на дическите факултети, както и на адвокат шест ещи емитенти, инвестиционни посредниученици от специализирани гимназии. езици. ци, контролиращи акционери, търгови предложители, миноритарни акционери и други Ценности на марката участници в капиталовия пазар на всички етапи Адвокатското дружество има дългогодишна в процеса на сключване на сделки с ценни фирмена култура, основаваща се на непрестакнижа. Това включва и осъществяване на IPO нен стремеж към усъвършенстване, мотивация (първично публично предлагане), увеличаване на за работа, честност и акуратност – капитала на публични компании, търгови предOur lawyers not only keep but raise standards.

История Основава се „Лега Интерконсулт – Пенков, Марков и партньори“. Фирмата структурира и учредява първите съвременни джойнтвенчъри (съвместно предприятие) с чуждестранно участие в България – Coca Cola – ЦКС, IEG Solingen – Vanto Trade, Chimco – Messer Griesheim, Oil Tanking GmbH – Union Minier, KHS – Holding Zagora, EBRD – Oppenheimer & Co, LAUFEN – Министерство на промишлеността.

1990

1991

Консултира отварянето на първия филиал на чуждестранна банка в страната. Става член на Lex Mundi – водеща световна организация на независими юридически фирми.

1992

1996

Оказва съдействие на AIG Capital Partners Inc. за придобиването на Българската телекомуникационна компания. Разширява се партньорската база.

„Лега Интерконсулт – Пенков, Марков и партньори“ придобива сертификат за система за управление на качеството по международните стандарти ISO 9001:2000 от престижната BVQI.

2005

2007

Оказва съдействие на „Тиенджин Фарм Култивейшън Груп Къмпани България“ ЕООД при най-голямата сделка със земеделска земя – приблизително 100 000 декара. Адвокатското дружество е основен правен консултант при изграждането и комерсиализацията на The Mall, изграден от Carrefour, с разгъната площ около 160 000 кв. м. и на найголемия търговски център – „Парадайз Мол“, с разгъната площ от над 220 000 кв. м.

2008-2013

2013-2014

101


Superbrands Bulgaria 2015–2016

renecatering.com

„Рене Гурме Груп“ е една от най-динамично развиващите се групи в сферата на кулинарията, ресторантьорството и кетъринга. Пазар Основоположникът на настоящата група – веригата пицарии „Вкусен свят“ – е първото място, предлагащо италианска пица в София. В продължение на повече от 22 години „Рене Гурме Груп“ e традиционен пионер в много сфери на съвременната кулинария. Към 2015 г. под шапката на компанията са едни от най-големите събитийни кетъринги в България – „Рене Гурме Мобайл“, два от найдобрите японски ресторанта в София – Hamachi и The Sushi Bar, средиземноморският ресторант Mediterraneo, италианският ресторант Cinecitta Osteria Italiana, сицилианският La piccola casa и веригата италиански ресторанти с магазини за вина и гурме продукти La bottega. Част от групата е и бар Vintage. Постижения на марката Първият обект на групата „Рене Гурме Мобайл“ – пицарията „Вкусен свят“ – е и първото място за италианска пица в София (не в тавичка), пожънал огромен успех и известен с денонощните опашки пред вратите. The Sushi Bar пък е първото място за суши в България със свободен достъп и предназначено за масова консумация. Японски рибен ресторант Hamachi е първото място в България, което предлага изключително богата японска храна. Заведението отваря врати през 2007 г. – дотогава японската кулинария е позната в България само чрез суши.

договори, с пълно работно време, което е жизOspitalita Italiana. Отличието се връчва всяка неноважно за качеството на услугата, която година от Италианската търговска камара се предоставя. Това е възможно, тъй след инспектиране на работата в като в групата работят приблизизаведенията и внезапни проверки на , че... Знаете ли телно 300 служители в различните продуктите, от които се приготе с г. 2009 а бълтото на н обекти. вят ястията. Ospitalita Italiana • През лята в историята е вечеря рм ва р гу ъ п а „Рене Гурме Груп“ има два а а в ящ н гарантира спазването на ории ед случ 650 гост търинг с гарския кеонно сервиране за арина Диневи“, ресторанта, които предлагат гиналните рецепти и основни „М със синхр пристанище на Кетъринг“. японска кухня – The Sushi Bar и кулинарни принципи и ползвао яхтенот ълнена от „Рене офия се появява изп Hamachi. The Sushi Bar е първивС нето на най-висококачествени г. 4 0 0 r, 2 a B а i н • В края уши бар The Sush ят суши бар в България, старизходни продукти. о с първият поставя началот тирал преди повече от 10 години, о а т �� й а ко култур на суши ългария предлагащ огромно разнообразие от Продуктът Б в изобщо. почти всички известни суши форми. През 2015 г. „Рене Гурме Груп“ има Японският рибен ресторант Hamachi е под шапката си 12 различни търговски мястото за гурме японска храна, заведението, обекта, ориентирани в седем направления. което представи на българския пазар богатНай-основният по обем е „Рене Гурме Мобайл“ ството на японската кухня и факта, че в нея – една от най-големите кетъринг компании на има много още освен суши. българския пазар, организираща частни и корпоРесторант Mediterraneo е един от най-старите ративни събития както за 30, така и за 3000 обекти в групата на „Рене“. Предлага класигости. Брандът е познат на всички сериозни ческа средиземноморска кухня и вина – гръцки, компании, използващи btl инициативи за попуиталиански, френски, испански. ляризиране на продуктите си или за отбелязНай-широко застъпеният сегмент в групата ване на събития, както и на PR агенциите. От на „Рене Гурме Груп“ е италианската кухня. 2013 г. „Рене Кетъринг“ е ексклузивен кетъринг

„Рене Гурме Мобайл“ е първият кетъринг в страната, който през 2009 г. прави седяща седемстепенна гурме вечеря за 650 гости на открито. Италианските ресторанти от „Рене Гурме Груп“ – петте La bottega и Cinecitta Osteria Italiana – са сертифицирани с най-високото отличие за автентична италианска гостоприемност

партньор на най-голямата зала за събития в България – Sofia Event Center SEC. „Рене Кетъринг“ е единственият в България, който е базиран на хоризонтална структура от различни по концепция ресторанти, какъвто е моделът и на световните лидери в ивент кетъринга. Той е също единственият кетъринг, който ползва добре обучен персонал на постоянни трудови

102|

www.superbrands.bg

Ресторант Cinecitta Osteria Italiana в полите на Витоша е флагманът на тази храна и работи успешно от 2012 г. Предлага класическа италианска храна и пици, но и някои авторски решения и гурме предложения, а също и изключителна селекция от италиански вина. La piccola casa e също един от най-старите обекти в групата на „Рене“. Това е първият


rene gourmet group опит в България да се предложи регионална и интернет и по-рядко кухня и вина – в случая изцяло сицилианска. специализирани телевиLa bottega е най-динамично развиващият се зионни канали и външна бранд на групата. За четири години от създареклама. ването си обектите й са вече пет в различни „Рене Гурме Груп“ има точки на София. La bottega e нова концепция, постоянно партньоркоято стъпва на съчетаването на ресторант ство с дома за деца в и магазин на едно място. Те са едновременно неравностойно положемясто за хапване на италианска храна и пици и ние „Света София“, кв. място за пазаруване на италиански хранителни „Сердика“ в столицата. продукти и вина, а също и аксесоари за дома. „Рене Кетъринг“ ежегод„Рене Гурме Груп“ е и вносител на италиански но участва в благотвовина от почти всички региони на Италия. Това рителни кампании, като са както вина на известни производители като тази срещу рака на гърсардинските Santadi, така и бутикови изби дата, за закупуване като Villa Rinaldi. Вината се разпросна медицинско траняват във всички обекти на оборудване , че... групата и могат да бъдат закуи други, а Знаете ли групата пени в магазините на La bottega. също и в тели на Станимиа в о н с о р та • Двама Цеков и Владимиси кулинарен дарителски инициативи. – Симеонартират първияв казармата, Съвременно развитие т е с щ – от ао ров годишен докато с „Рене Гурме Груп“ развива Ценности на марката проект, з полагаемия си ират фирмар е р т п с о кат динамично продуктите си и Философията на цялата „Рене 91 г. реги вора 9 1 з е р п го пуск ключват до за последните две години има Гурме Груп“ е фокусирана върху та и с м на първия за нае бект. отворени нови пет обекта. През вярването, че това, с което се о си 2015 г. отваря сицилиански рестохрани човек, е едно от най-важнирант за авторска кухня. те неща в неговия живот. В никоя от В концептуално отношение групата успя да кухните на ресторантите на групата не се реализира няколко проекта: допуска използването на продукти от животин• концепцията за био храна (в част от ресто- ски произход, за отглеждането или добиването на които са използвани хормони или хранителни рантите вече има био меню); добавки и антибиотици, нито дълбоко замразе• използването на продукти от регионални ни продукти, такива с хидрогенирани мазнини и производители, които отглеждат животните и изключително рядко се прибягва до пърженето растенията по естествен начин, без добавки като термична обработка, а напротив – все и хормони. С това, освен че продуктите са по-често и на повече места в групата се пресни и висококачествени, се избягва нуждата прилага готвенето на ниска температура във от дълъг транспорт, който е сред екологичнивакуумна среда. Освен полезна, храната трябва те замърсители; • новите възможности за предлагане на вино в да носи емоции и преживявания за сетивата и да подтиква към срещи и споделяне с приятересторантите, свързано с високотехнологичнили. В „Рене Гурме Груп“ стои стремежът към те вино-шкафове за разливане на вино на чаша. снабдяване с регионални продукти, за които не Сега в ресторантите на „Рене Гурме Груп“ мое нужно използването на дълъг транспорт. гат да бъдат опитани различни и по-специални Вино-културата заема важно място вина на чаша. , че... във философията на „Рене Гурме Знаете ли тв първи пъ алианза г. Груп“. В екипа работят изявеПромоция 992 • През 1 рави истинска итпоточен п в ни професионални сомелиери, Ресторантите от групата „Рене Гурме Груп“ София се без тавичка или т от „Рене н членове на едни от най-големиимат отделни годишни маркетингови стратеска пица, първия рестора свят“. в тунел – рме Груп“ „Вкусен те сдружения на сомелиери в гии, които обикновено включват както медийява Гу нг“ изпълн е Кетъриия е всичко ен света. ни изяви, така и много събития. Най-често „Р г. 1 1 ц 0 • През 2 ие, чиято концепсвен използваните медийни канали са радио, преса събит о. Така о бял да бъде в персоналът и декорът, те, храната напитки е съвърсъщо бяла. шено

История Създадена е фирмата.

Фирмата взема важно решение за промяна на концепцията – от верига да се премине към развитието на ресторанти с индивидуални концепции. Отваря врати средиземноморският ресторант Mediterraneo.

Отваря първият ресторант „Вкусен свят“. Отварят врати още пет ресторанта с името „Вкусен свят“.

1991

1992

1992-1996

1999

Отваря първият суши бар в София The Sushi Bar. Стартира дейността на „Рене Кетъринг“.

2004

Откриват се три нови обекта La bottega, групата придобива бар Vintage и стартира своята дейност по внос на вино от Италия.

Открит е сицилианският ресторант La piccola casa.

2006

Създаден е ресторантът Cinecitta Osteria Italiana в кв. „Бояна“ в столицата.

„Рене Гурме Груп“ отваря първия си високопозициониран ресторант за креативна авторска кухня TORO. Стартира концептуалният проект La bottega за ресторанти с гурме магазин с първия обект в кв. „Лозенец“ в София.

Отваря врати японският рибен ресторант Hamachi.

2007

2009

2011

2012

Отваря вторият обект под марката La bottega.

2013

2014

103


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.sot.bg

„СОТ – сигнално-охранителна техника“ ЕООД („СОТ 161“) е първата и най-голяма охранителна фирма в страната. Тя извършва сигнално-охранителна дейност, физическа охрана на имущество и специализирана охрана – на ценни пратки и товари, лична охрана, на масови мероприятия. Фирмата проектира, монтира и поддържа всички видове технически системи за сигурност. През последните три години за първи път в страната „СОТ 161“ започна да предлага на своите клиенти и неотложна медицинска помощ.

Постижения на марката От 1997 г. словосъчетанието „СОТ“ (сигналноохранителна техника) / „СОТ 161“ е защитена марка на „СОТ“ ЕООД за услуги, свързани със сигнализация в случаи на взлом. Безкомпромисната реакция и професионализмът, които демонстрират денонощно мобилните охранителни екипи на фирмата, са от най-голямо значение за популяризиране на марката „СОТ 161“. Добре познатите автомобили в бял цвят, брандирани с цифрите „161“, внушават спокойствие и сигурност у клиентите. В столицата има 44 автопатрула на смяна, което е безпрецедентно голям брой за сигнално-охранителната дейност. Благодарение на Пазар това средното време за реагиране през нощта „СОТ 161“ е лидер в централизираната охрана в градската част на София е по-малко от две на обекти на Балканите. Създадена в годините минути. Тази ефективност значително снижава на прехода, практически без реклама, само с риска от посегателства върху обектите и е в препоръки от удовлетворени клиенти, „СОТ 161“ основата на успешната дейност на „СОТ 161“. печели доверието на хората и се разраства бързо В същото време фирмата прилага най-нови въпреки трудностите и ограниченията на бизнес технически решения и методи за охрана, с които средата. През първата година фирмата успява да респектира нарушителите и ограничава опитите включи само 250 обекта към радиосистемата си за взлом в обектите. Много от тези новости са за охрана, но в следващите четири те стават внедрени за първи път в страната. Тази дейност 2000. През 2008 г. – петнадесет години след съзсе извършва съвместно с търговската фирма даването си, компанията набира 36 000 абоната. на „СОТ 161“ – „Сектрон“. Значителен принос Днес тя има национално покритие и осигурява за повишаване надеждността на охраната и охраната със СОТ на повече от 84 000 обекта на ускореното изграждане на нови обекти имат територията на страната. Към тях може да разработките и производството, извършвани се добавят и изградените 6000 обекта в от сродното предприятие за развойна .. е. Сърбия и Македония. Над 900 обекта, дейност „Сектрон Електроникс“. ч , ли Знаете сред които индустриални предпри„СОТ 161“ е първата охранителен в и т а пер месечно оналния о ятия, банки, вериги магазини и на фирма в страната, получила • В Наци ър се получават 000 са цент , от които 24 ен супермаркети, офиси, хотелски и сертификат за управление на ур еж д сигнала мени. 225 000 алар жилищни комплекси, къщи и др., качеството ISO 9001:2000. Днес ракойто от имат физическа охрана от компанията притежава всички к, и н т ес НФО“ e в 1“ и „СОТ 161“. За първи път сертификати за качество на услу• „ СОТИ вота на „СОТ 16 зява жи от 2006 г. „СОТ 161“ с подкрепата на болница гите и сигурност на обработванаизлиза „Токуда“ потърси изява и в сферата та и съхранявана информация. на здравните услуги. За по-малко от През 2013 и 2014 г. „СОТ 161“ получи три години над 12 000 абоната бяха присветовната награда „Тrue Leaders“ за влечени към услугата за оказване на неотложна най-успешна компания в своя бранш. Отличиемедицинска помощ. В резултат на направените то се връчва на фирми, които са сред 300-те инвестиции в последните години се разшири най-печеливши в съответната страна според участието на фирмата в инкасовата дейност и финансовите им данни за предходната година, личната ВИП охрана. като освен печалбата се вземат под внимание Всичко това поставя „СОТ 161“ на първо място увеличаването на персонала и кредитният рейна пазара на охранителните услуги по брой на тинг на дружеството. Днес познатият стикер с охраняваните обекти, брой на служителите и марката на „СОТ 161“ може да се види както на реализиран оборот от такси за охрана. най-отговорни и престижни обекти – държавни 104|

www.superbrands.bg

и правителствени органи и институции, банки, резиденции, посолства, застрахователни дружества, офиси на големи компании и др., така и на частни домове, павилиони и сергии. Сигурността, гарантирана от марката „СОТ 161“, е достъпна за всички и получава признание от десетки хиляди клиенти на фирмата. Продуктът Отличителна черта на охранителните услуги, предлагани от „СОТ 161“, е тяхното високо качество. То е постигнато благодарение на дългогодишния опит и с цената на значителни ежегодни преки инвестиции в охранителната дейност. От най-голямо значение за сигнално-охранителната дейност е оборудването на обектите със съвременна и надеждна техника за охрана и видеоконтрол. В това отношение „СОТ 161“ има значителни предимства благодарение на своите фирми „Сектрон“ и „Сектрон Електроникс“, като не пести средства и инвестира в доставката и производството на функционална и надеждна техника с модерен дизайн. Фирмата има собствено ноу-хау за защита от блокиране на каналите за пренос на алармените сигнали и внедрява уникална за бранша радиосистема за охрана. С нея се постига гарантирано приемане на алармените сигнали, както и своевременна обработка на постъпващата информация от обектите. Изграден е и непрекъснато се усъвършенства модерен Национален оперативен дежурен център (НОДЦ), който приема всички сигнали от обектите и ръководи реакцията на автопатрулите в цялата страна. Той поставя много важен акцент върху контрола, отчетността и доказателствата за действията на операторите и мобилните екипи, отработили алармените сигнали. За целта се използват системи за запис на всички проведени разговори в ефир и по телефон, GPS контрол на маршрутите и времето за реагиране и специално разработена софтуерна програма за хронология на събитията в обектите. Всяка година дружеството инвестира сериозен финансов ресурс за поддържане и обновяване на надежден автомобилен парк от по-високия клас и за специално оборудване на колите с компютри за контрол на състава и маршрутите. Подборът и подготовката на служителите се извършва по специална методика в лицензиран учебен център на фирмата.


COT 161 Специалисти на дружеството проектират, изграждат и поддържат всички видове , че... Знаете ли технически системи за сигурност. противо В създадения колцентър на дирекция ма своя ен пожарен и “ 1 6 1 Т •„СО ужба и модер но „Инженеринг“ се приемат повикиализира сл пожарна л с най-ново спец и б вания за оказване на помощ при не. автомо обурудва ООД възникнали технически проблеми о „СОТ“ Е луга, коят години с два ус е в обектите, на които се отзоват ъ •Туризм от дванадесет вават незабавно десетки сервизни предлага ерави“, обслуж хотела „Ждва туропераавтомобили. ни от поло“ и Във физическата охрана фирмата тора – „Андрия“. кса ле „А залага на успешното съчетаване на възможностите на хората и техниката и системно инвестира в допълнителни техниче-

ски средства за оптимизация на разходите за охрана. Дирекция „Физическа охрана“ разполага с Видеоконтролен център (ВКЦ), с който се осъществява непрекъснат контрол върху поведението на охранителите и се проверява достоверността на получаваните сигнали на стотици обекти. Значително са повишени потенциалът и качеството в работата на направление „Специализирана охрана“. Отдел „Инкасова дейност“ използва в работата си над 70 бронирани автомобила, сертифицирани за транспорт на ценни пратки и товари. Маршрутите за инкасиране се контролират от компютризиран диспечерски пункт и електронна карта, на която се визуализират и следят всички вземания. В шест областни града са изградени парични центрове за броене и съхранение на инкасираните суми. Тези центрове използват сертифицирани от БНБ броячни машини за банкноти, монети и ваучери, които работят в мрежа със специализиран софтуер. Съвременно развитие В резултат от прилагането на нови технологии във всички основни направления на дейност „СОТ 161“ се открои като лидер в пазара на охранителните услуги в България. Националният дежурен оперативен център (НОДЦ) на компанията има внедрена инфраструктура за разговорна връзка и пренос на данни на базата на най-новата цифрова радиомрежа на Kenwood communication – NEXEDGE. Това му позволява да поеме управлението на автопатрулите в цялата страна. Разработеният софтуер осигурява автоматично прехвърляне на алармените сигнали директно в таблетите на колите. Националното покритие е факт и системата функционира в деветнадесет области и други осем по-големи града на страната. История На 3 юли инж. Виденов основава първата у нас частна фирма в областта на техническите системи за сигурност „Сектрон“ СД. След три години той регистрира „СОТ – сигнално-охранителна техника“ ЕООД („СОТ 161“) за централизирана охрана.

1990

Промоция Ръководството на „СОТ 161“ винаги се е стремяло да създава предпоставки за разширяване на дейността и услугите на компанията. През 1996 г. фирмата се оборудва за първи път със собствена техника и включва под охрана над 300 жилища в кв. „Лозенец“ в София. В навечерието на 2000 г., отново първа на пазара, компанията предлага радиотрансмитeри без депозит и само за два месеца включва над 1000 нови обекта в София. След прекратяването на сигналноохранителната дейност на СОД МВР фирма „СОТ 161“ осигури комуникационна техника без депозит на всички клиенти, преминали на охрана към нея. Компанията съдейства на мнозина за откупуване на монтираната полицейска техника, а на останалите предостави за ползване свое оборудване. Във всички региони на страната „СОТ 161“ предлага за ползване комплект безплатна техника без промяна в таксата за охрана и без допълнителни условия в договора. Тази политика е подчинена на слогана на фирмата „Сигурност, достъпна за всички“.

Във физическата охрана са въведени в експлоатация системи за целенасочен видеоконтрол, активиран от детектори на допир – собствено производство, които ангажират вниманието на операторите в обекта само при посегателства. С новия Видеоконтролен център на фирмата освен наблюдение върху поведението на охранителите се извършва видеоверификация на алармените сигнали от стотици обекти. Съществена промяна има в инкасовата дейност. Компанията закупи нови двадесет бронирани автомобила и въведе контрол за спазване на Ценности на марката графиците с помощта на диспечерски Фирма „СОТ 161“ има за цел да осигупункт и електронна карта. Цялостно ри в максимална степен спокойствие .. е. ч , Знаете ли преустройство претърпя броячнии удовлетвореност на клиентите за т с о 1“ е горд 000 г. в 6 ят център, преоборудван с нови 1 Т О си. Мисията на марката е да С ез 2 е клуб •„Карат . Той е основан пр панията, но броячни машини, които работят, създаде чувство за сигурност и м а ко т а а ин шни фирм служител ат и вън включени в мрежа. да повиши качеството на живот София за г. в него участв ългарската „СОТ 161“ предложи на пазара от 2012 бът членува в Б на хората. Това чувство възниква лу К н . ка а лиц я „Шото една непозната досега услуга – и се поддържа в ежедневието само федераци е ��о“. Карат „Охрана и инкасо на суми, съхраняс конкретни действия в вани в депозитарен шкаф“, и създаде интерес на защитата прецедент в здравното обслужване, като на клиентите. Марказапочна да оказва и неотложна медицинска та „СОТ 161“ е преди помощ на повече от 12 000 клиенти. всичко израз на довеТази активност доведе до увеличаване броя на рието на клиентите служителите от 3400 през 2012 г. на 4600 през към фирма „СОТ“ ЕООД. 2014 г. Обектите, охранявани със „СОТ“, от Вече 22 години дружес58 000 в началото на 2012 г. достигат до 84 000 твото доказва своята в края на 2014 г., а обектите на физическа охрана лоялност и безрезервна от 420 в началото на 2012 г. са 910 в края на подкрепа на клиентите 2014 г. Забележим ръст има оборотът на фирмаси и печели най-ценното та – от 39 милиона лева за 2011 г. той достига – тяхното доверие. 64 милиона лева за 2014 г.

Разширяването на дейността по централизирана охрана на обекти в страната започва в Бургас (2000 г.), Плевен (2002 г.), Благоевград (2005 г.), Банско и Слънчев бряг (2006 г.), Царево, (2007 г.). Поставено е началото на охраната на обекти от единен център за страната.

„СОТ 161“ стартира услугата за неотложна медицинска помощ за клиенти на фирмата. Със собствени линейки, оборудвани с най-съвременна животоспасяваща медицинска апаратура, управлявани от отлично подготвени служители от екипите за реагиране на „СОТ 161“ и лекарски екипи на болница „Токуда“, фирмата се грижи за осигуряване при необходимост от специализиран транспорт на повече от 13 000 абоната в София.

„СОТ 161“ разполага с модерен Оперативен контролен център (ОКЦ) за отдалечено видеонаблюдение, който работи в тясно взаимодействие с Националния дежурен оперативен център на компанията. В ОКЦ се извършва видеонаблюдение на повече от 200 обекта на физическа охрана и крайни клиенти на „СОТ 161“. Изградена е система за видеоконтрол и предаване на данни на базата на съвременни цифрови записващи устройства и модерен multi screen софтуер за обработка на постъпващата видеоинформация.

2000–2007

2009

„СОТ 161“ внедрява в експлоатация специално разработен от инж. Виденов максимално защитен обектов радиопредавател. Същата година фирмата открива центрове за обслужване на клиенти и собствени мобилни екипи за охрана в четиринадесет града в България за по-малко от три месеца и бележи най-големия прираст на обекти – 25% за една година.

2010

2013

105


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.secevents.bg

Sofia Event Center (SEC) е найновата и най-модерна локация за събития в София. Зад нея стои дългогодишният опит на екипа на Special Events Group (SEG) – най-голямата фирма за обслужване и изпълнение на корпоративни прояви и всякакъв вид специaлни събития в България, обединяваща под шапката си група от брандове като „Конгрестехник България“, „Сценио“, „Диана Ейнджълс“. За по-малко от две години SEC се наложи като ексклузивна и предпочитана локация за българския бизнес, превръщайки се в най-високотехнологичната и мултифункционална зала за събития без еквивалент в страната.

то се подготвят проекти и цялостни решения За краткия период от две години (от създаваза реализиране на събития, са основните преднето си през 2013 г.) Sofia Event Center показа поставки за постоянно растящия интерес към как едно пространство може да бъде направено Sofia Event Center. така, че да отговори на изискванията дори на най-взискателните клиенти и да се .. е. ,ч Знаете ли Продуктът преобрази напълно спрямо типа и т всички EC) а ж р ъ Sofia Event Center (SEC) е мултив повода на събитието. Локацията с (S е • За да с Sofia Event Center стан а и н функционална зала, замислена и а се наложи като марка за кас и а ем сист ялостна мреж над 50 км проектирана в продължение на чество основно чрез позитивния в една ц 8 км оптични и и. д лирани настандартни кабела за 360-грагодина от водещи специалисти маркетинг „от уста на уста“ т а на системялата зала се а т о в областта на организиране – доказателство за изградено б а р Пазар • При а проекция в ц о 24 дусов едновременн и техническо изпълнение на доверие в клиентите. Бързите темпове на развитие на пазара за включват ийни проектосъбития. ед м и събития доведoха до изграждането на редица мулт авлявани от SEC е подходящ за провеждане на Постижения на марката ра, упр сървъра. конферентни центрове, предлагащи различни осем всякакъв вид прояви – конференции, В периода от откриването на конфигурации на зали и обслужващи разнообразконгреси, галавечери и награждавания, залата през 2013 г. до днес SEC се ни по тематика и изисквания събития. Нарасцеремонии, ревю спектакли, концерти, излопревърна в мястото, където въображението тващият интерес на потребителите и най-вече жения, презентации на нови продукти, сватби, и желанията на клиента се срещат и могат да необходимостта от алтернативни решения и политически форуми, ТВ формати и много други. намерят реализация без компромиси. Със своявсе по-нови предложения наложиха и практиката Какво е уникалното в концепцията на SEC? Със та мултифункционалност, гъвкавост в предда се използват като места за различни прояви своята правилна форма и висок таван залата лаганите решения, алтернативни и интересни сгради и институции, предназначени основно е подходяща за преобразуване във всякакъв нововъведения Sofia Event Center се налага за други цели: музеи, галерии, стадиони, фабриформат. Капацитетът от 1400 седящи места и все повече като водеща локация за събития ки, заводи, подземни паркинги и др. Широката над 2000 правостоящи я прави една от най-го– от вътрешни корпоративни мероприятия до палитра от предложения създаде по-динамична лемите локации за събития в София. ексклузивни прояви за широката публика. SEC и конкурентна среда на пазара, което е логичЕфектното оползотворяване на пространствосъздаде мрежа от лоялни клиенти и партньори, но свързано с повишаващите се изисквания на то е постигнато чрез наличните звукоизолидоверяващи се многократно на професионалклиентите. Естественото развитие на пазарнаращи преградни стени, с помощта на които се ната компетентност и опита на екипите на та обстановка, завишените критерии на предоставят различни конфигурации на залата, центъра за цялостното изпълнение на поръчителите на събития и нуждата съчетаващи хармонично концепциите за светзамислените проекти. В списъка с .. е. от локация, обединяваща в себе си ,ч Знаете ли лина, простор и шумоизолация. клиенти са както едни от найплощ, мултифункционалност и виай(SEC) е ния за r te Едно от основните предимства на SEC е пълнаголемите фирми на българския en C t n ц сока технологичност и предлага• Sofia Eveнологичната локаостров. та акустична изолация, която може би е един пазар от разнородни браншове, ех лу о т п ко я ща пълния асортимент от услуги висо на Балкански от най-важните аспекти в аудио изживяването така и международно признати а н събития и ен за всяка проява, породиха идеята радни ст жната ег р п и която засега няма аналог при никоя друга компании, известни по целия т о ата ай-сло за зала, отговаряща на дина• Системt Center (SEC) е н от зала за събития в България. свят. n а н ve а E д мично развиващата се ситуация. Sofia я, изграж Това, което прави SEC уникална и различна от фигураци рма“ в тази Иновациите, коректността към н ко о Тази концепция бе реализирана с фирма „Дна Европа. всички други локации в страната, е повърхклиента и кратките срокове, в коичаст появата на Sofia Event Center. ността на вътрешните стени – изцяло бели и изчистени откъм орнаменти, те позволяват директна мултимедийна проекция върху тях. Sofia Event Center е мястото, където услугата „360-градусова мултимедийна проекция“ е тясно застъпена и активно използвана от клиентите заради уникалността на продукта сам по себе си и възможността от многократна смяна на атмосферата в залата благодарение на визуалните ефекти. 106|

www.superbrands.bg


SOFIA EVENT CENTER

Центърът е изцяло оборудван съобразно най-новите тенденции в аудио визуалната, проекционната и осветителната техника, а предлаганите технологични услуги периодично се надграждат, за да са в крак с постоянно обновяващия се пазар. Базовата инфраструктура е замислена да работи с технологии от идните години, разчитайки на оптично окабеляване с обща дължина от над 8 км. Освен технологични новости и висококачествено оборудване залата предлага на своите клиенти и посетители сценичен дизайн, декори, декорация, богат асортимент мебели – от офис оборудване до луксозни lounge зони, изграждане на индивидуални щандове с висококачествени материали. SEC е единствената локация, която предлага над 100 вида услуги за събития без аналог до момента в България, включително и качване на автомобили на територията си чрез специално проектирана за целта платформа. Съвременно развитие Основна цел на екипите на Sofia Event Center е поддържане на високо ниво на услуги и обслужване, стандартизирано по европейските изисквания за качество и съизмеримо с услугите на петзвездните локации, но също така съревноваващо

развитие на деца в ранна възраст в България. се с добрите практики в бранша, Sofia Event Center е домакин и на Коледното като за пример се взимат подобни парти на децата от дома в с. Доганово. центрове в Западна Европа и САЩ. Социалните каузи не са единствената сфера, Центърът периодично провежда към която SEC е насочил внимание и обучения и тре��нинги както на усилия. Центърът подкрепя активно своите утвърдени екипи , че... и благотворителни кампании на от експерти, така и на Знаете ли но т лю партньори, ориентирани както новопостъпили служио с б ция. А ъра e т лена лока към масовата публика, така и тели с цел надгражда• SEC е зеосветление на ценна консумацялото о води до спад пъти. към строго профилиран кръг не и затвърждаване о ет лк диодно, коа на енергия няко от потребители. на качествата на C цият E S а емост н а SEC e партньор на основните ещ всеки член на екипа. с о п и лямата • Най-го е с над 3000 гост медийни групи в страната, Успоредно с изграждосега е на промоция както и на редица големи фирми дането и поддържапо врем сезон на БГ на нов иал. в разнородни браншове. нето на висококвалифициран екип, сер Sofia Event Center е насочен и към постоянна актуализация на предлаганите услуги – технически, дизайнерски, сценични. Основна част от инвестициите са насочени именно към технологичните новости, иновативните сценични дизайни и услуги, предлагани по света. Устойчивият ръст на продажбите се дължи и на периодично актуализираните услуги и нововъведения – предимство, в което SEC държи челни позиции на пазара.

Промоция Sofia Event Center прегръща каузите, които помагат на деца от домове и в неравностойно положение, и периодично отваря вратите си, за да подкрепи всяка идея, водеща до по-добро бъдеще за тези деца. Три поредни години SEC е домакин на благотворителното съ.. , че. Знаете ли битие, провеждано от фондация е в о с а броени ч „За Нашите Деца“ – „Вечер на а SEC за пространствон е т и п еда. • Еки преобразят злична ср добродетелите“. То има за цел могат да те в напълно ра ия център в ел ли ц за а н т о да набере средства, с които а ян ко то на м ал о е пр по-м Рекордътични варианта зая в място за да се насърчи пълноценното и зл ц а р ен

Ценности на марката Пътят, по който е поел SEC, е поддържане на високи стандарти в предлаганите услуги, петзвездно ниво на обслужване и осигуряване на техническо оборудване от световна класа. Силата, която стои зад SEC, е дългогодишният опит на хората в бранша, създали продукта Special Events Group. Името на Special Events Group и профилираните специалисти по звена, които са неизменна част от екипа, поставят стабилни основи за дългосрочно налагане на SEC като партньор, на когото може да се разчита безрезервно. За SEC са равнопоставени по важност отношението към клиента, подсигуряването на висококачествени услуги, изпипването на всеки отделен детайл от събитието и поддържането на екип от професионалисти. На всяко събитие се гледа като на уникален продукт, който трябва да има своя собствена идентичност.

три от конфер а24 часа – с експо зони и н л ей кокт работна среда края – в боратории. с 20 ла

История Sofia Event Center отваря врати на пазара на събитийната индустрия в България.

2013

Sofia Event Center се налага като марка за качество и желано място за провеждане на събития.

2014

SEC се превръща в лидер на пазара и става домакин на най-големите прояви, организирани в България, както от български фирми, така и от всепризнати чуждестранни компании.

2015

107


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.unimasters.com

„Юнимастърс Лоджистикс“ АД е динамична българска компания за управление на доставки със седалище в България и дъщерни дружества в Румъния и Унгария. Специализирана е в предоставянето на широк спектър от иновативни оперативни и технологични решения в областта на транспорта, управлението на товарните превози, логистиката, 3PL/4PL услугите и застрахователното посредничество. Пазар Пазарът на логистичните услуги е изключително интензивен, силно конкурентен и сегментиран по видове транспорт и индустриални вертикали. За да обхване по-широк сектор от този пазар и да предложи висококачествен микс от модулни услуги, „Юнимастърс Лоджистикс“ е отделил специфичните дейности в отделни дружества. В корпоративната структура влизат седем търговски компании, работещи в областта на морската и пристанищната логистика, линейното агентиране, транспорта на генерални и извънгабаритни товари, спедицията, контрактната логистика и застрахователното и презастрахователното посредничество. Дружеството, което отбеляза 25 години от учредяването си през май 2015 г., оперира със собствени подразделения в пристанищата, летищата и важните транспортни центрове на България, Румъния и Унгария, като има партньори в целия свят. В него работят 290 отлично

подготвени професионалисти. За 2014 г. прихои удостоверена чрез издадения от Централдите на „Юнимастърс Лоджистикс“ надхвърлят ното митническо управление – град София 33 милиона евро. сертификат за АЕО – Опростени митнически Оперирайки във висококонкуретна среда, компроцедури / сигурност и безопасност, с репанията е изградила гъвкав бизнес модел на гистрационен номер BG AEOF 1480387180028. дигитално сътрудничество, основаващ се върху „Юнимастърс Лоджистикс“ е удостоена и със стремежа към оперативно съвършенство, лисертификат на DEKRA по стандарта DIN EN дерство в транспортните и складови решения, 16258 за намалени въглеродни емисии и опазотлично познаване на нуждите на клиентите и ване на околната среда. добавяне на нови стойности към техния бизнес. През 25-те години на постоянно развитие Транспортните и логистични услуги, предлагани „Юнимастърс“ се утвърди като търсен досот „Юнимастърс Лоджистикс“, поддържат ниво тавчик на комплексни логистични услуги и от над 98,5% по отношение на качеството, ценен консултант в областта на транспорта и навременността на доставките и клиентлогистиката. „Юнимастърс Лоджистикс Ес Си ската удовлетвореност. Тази надеждност е Ес“ (под името „Юнимастърс Еър“) е избирана постигната чрез изграждането и развитието за IATA cargo Agent на годината за 1997, 1998, на подбрани мрежи от партньорства, които 1999 и 2000 и след това. И днес „Юнимастърс дават възможност на фирмата да предлага Лоджистикс Ес Си Ес“ е един от водещите комплексни и интегрирани логистични решения, IATA агенти за България и един от лидерите в при прозрачно ценообразуване и ясни ключови морските превози без собствен корабен тонаж показатели. Наред с дълготрайните стратеги(NVOcc) в региона. Компанията е партньор чески партньорства в различните сегменти на за България и Централна и Източна Евроиндустрията, компанията постоянно търси и па на първокласни световни и регионални развива нови партньорски взаимоотнологистични и спедиторски мрежи за , че... шения, за да постигне още по-ефеквъздушен, морски, сухопътен и проЗнаете ли тивно и по-качествено обслужване. ектен транспорт, като предлага Logistics на rs te as im n е U • Иметонейното основаванменяно. цялостни глобални решения в т про датира о0 г. и досега не е танието Постижения на марката областта на превозите по че 9 ъ 9 с 1 22 май rs e инверсия на азяващо стреВ началото на 2015 г., в резулвъздух, суша и море. Unimaste the Universe, отр ангардните ав f тат на усърдната и ефективна Masters o компанията към ogistics лансира L а межа н чни решения, a та работа на екипа, „Юнимастърс Продуктът технологиията на логистика Лоджистикс“ АД успя да внедри „Юнимастърс“ предлага широка концепц път в страназа пръв в началото интегрирана система за управгама от транспортни, логистични е щ о а т на 90-те . ление на качеството, риска и и спедиторски услуги. Компаниите, и н и д го сигурността на доставките, включвключени в холдинга, са специализирани ваща стандартите на ISO 9001, 14001, в няколко области: 27001 и 28000 заедно със статута на „одобрен „Юнимастърс Лоджистикс“ АД – митническо икономически оператор“, отговарящ на изиспредставителство и посредничество; финанкванията за сигурност и безопасност, както сово-счетоводни, IT и BPm/BPO услуги; управлеи на критериите, позволяващи прилагането на ние на качеството и риска за компаниите от опростени митнически процедури в рамките на групата; Европейската общност. Тази единна система е „Юнимастърс Лоджистикс Ес Си Ес“ ЕООД – проверена и сертифицирана от DNV GL, както транспортно-спедиторски услуги по въздух, суша и море; пристанищна и морска логистика (обработка на кораби и товари, корабно снабдяване и доставки на морско оборудване); cmA cGm Bulgaria АД – линейно представителство на корабните линии от групата на cmA cGm с главен офис в Марсилия, Франция; „Сийбридж Ейджънсиз“ ЕООД – линейно представителство на корабните линии от групата на Yang ming Shipping с главен офис в Тайпе, Тайван; „Маринс Интернешънъл“ ЕООД – застрахователно и презастрахователно посредничество и управление на рискове и отговорности; Unimasters Logistics SRL – транспортни, логистични и спедиторски услуги, осъществявани на територията на Румъния; Unimasters Logistics Kft – транспортни, логистични и спедиторски услуги, осъществявани на територията на Унгария. В „корпоративната ДНК“ на холдинга здраво са преплетени иновациите, плановете за дигитална трансформация на дружеството и усетът за бизнеса на бъдещето, които осигуряват

108|

www.superbrands.bg


UNImASTERS LOGISTIcS PLc солидна основа за напредък и ускорен растеж през следващите години. Съвременно развитие В работното си ежедневие „Юнимастърс Лоджистикс“ осъществява своята „Визия 2025“. Тя е отправна точка за трансформация на дружеството и дъщерните му предприятия в „зелен“ доставчик на логистични услуги от ново поколение, който г��ади оперативните си бизнес модели върху екологично чисти транспортни средства и облачни и мобилни компютърни технологии за оптимизация на транспортните, логистичните, материалните и човешките ресурси в реално време. В компанията са внедрени авангардни интегрирани IT решения и глобални комуникационни платформи като ShipServ, cargo Wise One, Salesforce.com, Transporeon/TIcONTRAcT и други специализирани помощни дигитални приложения и мрежи от типа „дигитална пощенска станция“, „инфраструктура като услуга“, „платформа като услуга“ и „софтуер като услуга“, които са на разположение на клиентите, служителите и доставчиците на дружеството чрез единен интернет портал, предлагащ персонализиран достъп през myUnimasters. myUnimasters разполага и с мобилни приложения, предназначени за заетите хора в движение, които правят динамичен бизнес чрез преносими компютърни устройства. Приложението e адаптирано към основните операционни системи – iOS, Android, Windows mobile и други. myUnimasters дава възможност на потребителя да получава актуална информация за направени поръчки, да проследява пратки, да получава и следи документацията по сделките, както и да променя и администрира профила си.

национални инициативи за устойчиво развитие. Честност и почтеност: честността и „Юнимастърс Лоджистикс“ е единственото почтеността са основен елемент на корпорабългарско търговско дружество, поканено за тивната култура. Взаимното доверие се гради учредител на Форума на българските бизнес чрез установяване на честни, открити и дълголидери (ФББЛ) през 2006 г. срочни партньорски взаимоотношения с През 2014 г. компанията подкрепи и доставчици и клиенти. учредяването на Международната Доверие: то се основава на награда на херцога на Единбобщите цели и споделените . .. , че Знаете ли ург (The Duke of Edinburgh’s ценности, както и на стремежа и н а „Ю името н с“ е съкраInternational Award) в България. да бъдат удовлетворени всички Е с (SCS) в • Ес Си Еоджистикс Ес Си olutions. изисквания на клиентите. S Л с in р a мастъ ие на Supply Ch „Юнимастърс Лоджистикс“ Култура на познанието: щен участва редовно в диалога с споделянето на опита и знаниводещи висши учебни заведения ята, както и работата с много и и университети в страната, като различни партньори, нареждат компаподпомага изготвянето на съвременнията сред лидерите в бранша. Използни учебни програми и приема ежегодно на вайки непосредственото човешко общуване стаж студенти и специализанти от областта и модерните технологии, екипът се стреми да на транспорта и логистиката. създаде култура на познанието. Екипност и активно сътрудничество и взаимодействие: работата в екип е най-важЦенности на марката ното условие за успеха на всяка компания. Споделените ценности са неизменна част от Стремежът е да се премахнат вътрешните дейността на дружеството. Те са непреходни и граници и да се подобри взаимодействието на с тях компромиси не се правят: всички нива. Работата в екип се основава на постоянно сътрудничество и колегиалност. Клиентът е над всичко: стремежът е да се Дълг за отлично свършена работа: отлични надхвърлят очакванията на клиентите, като им резултати се постигат само в условията на се предлагат отпимални логистични решения пълно доверие. Служителите на компанията за дългосрочно съкращаване на разходите чрез вярват в нея и имат ясен ангажимент за изпълуслуги, които осигуряват силно конкурентно нение на поетите от тях задължения. предимство.

Промоция В съвременните пазарни условия социалната отговорност на бизнеса е важен фактор за репутацията и успеха на всяко търговско дружество. Тази отговорност е заложена във всички дейности на компанията и се изпълнява с последователност и страст от всички екипи в корпоративната структура. „Юнимастърс Лоджистикс“ е член на Глобалния договор на ООН, като пропагандира и прилага десетте принципа, отнасящи се до правата на човека, безопасните условия на труд и опазването на околната среда. Като съзнателен и отговорен „корпоративен гражданин“, който спазва добрите практики, „Юнимастърс“ подкрепя силно всички глобални, регионални и

История Групата започва дейност в Румъния.

„Юнимастърс Лоджистикс“ е създадена на 22 май. „Юнипартнър“ е основана на 4 ноември като 50:50 съвместно дружество за въздушна спедиция между „Юнимастърс Лоджистикс“ и cargo Partner. Дружеството става първият IATA cargo Agent в България. Компанията е преименувана на „Юнимастърс Еър“ през април 1995 г. след изкупуване на дяловете на cargo Partner.

На 4 юли е създадено дружеството „Маринс Интернешънъл“ за застрахователно и презастрахователно посредничество.

На 14 октомври е създадено „Юнитейнър“ ЕООД, контейнерен оператор без собствен корабен тонаж (NVOcc). Създадена е „Баруил Юнимастърс“ – 50:50 съвместно дружество между „Юнимастърс Лоджистикс“ и „Вилем Вилемсен АС“ – Норвегия, за морски и корабни услуги. Дружеството е ликвидирано през 2008 г.

1990 1993

1994

1995

1996

През септември „Интермодал“ ЕООД и В периода 1 април – 1 май „Юнимастърс Еър“, „Логикорп“ ЕООД се вливат в дружеството „Юнитейнър София“ и „Юнитейнър Варна“ майка „Юнимастърс Лоджистикс“ АД. сливат дейностите си в обща компания – „Юнимастърс Еър & Оушън“ ООД, и обединяват организирането на въздушните, морските и ав„Юнимастърс Лоджистикс“ томобилните превози в единен процес. На 1 май е създаЕАД се преобразува в АД. дено дъщерното дружество „Сийбридж Ейджънсиз“ ЕООД, В Унгария е създадена за да поеме агентийските услуги на Yang ming Llne. През Unimasters Freight Xpress Kft, юни е регистрирано „Пи Ем Ес“ ЕООД, предлагащо пълна която по-късно е преименувагама пристанищни услуги и митническо посредничество. на на Unimasters Logistics Kft.

Завършена е новата офис сграда на „Юнимастърс Лоджистикс“ във Варна – „Марийн Хаус“, оборудвана с последните информационни и комуникационни технологии.

1997

„Юнимастърс“ се пренася в логистичен парк „Юрогейт“ в близост до Летище София, където започва предлагането на интегрирани логистични услуги. Основана е „Юнимастърс Еър & Оушън“ в Букурещ.

2003

2004

2005

„Юнимастърс Лоджистикс“ ЕООД е преобразувано в „Юнимастърс Лоджистикс“ ЕАД. По-късно става факт и вливането на „Юнимастърс Лоджистикс Груп“ в „Юнимастърс Лоджистикс“ ЕАД.

2006

2008

„Юнимастърс Фрейт Експрес“ е преименувано на „Юнимастърс Лоджистикс Ес Си Ес“ ЕООД.

2011

2012

109


Superbrands Bulgaria 2015–2016

www.vipsecurity.bg

VIP Security е една от найголемите и динамично развиващи се компании в сферата на охранителната индустрия в България. Дейността на компанията покрива пълния спектър професионални услуги за сигурност в цялата страна както за корпоративни, така и за частни клиенти. VIP Security привлича и обучава най-добрите служители в сферата – хора, които да вдъхват увереност и сигурност, защото са лицето на мотото на фирмата – „Свободата на сигурността“. Пазар Пазарът на услуги за сигурност е силно фрагментиран. Има над 1400 действащи компании от малък и среден тип, които се занимават с предоставянето на услуги в сферата на сигурността. Най-големите пет компании в бранша покриват едва 15% от пазара, като VIP Security заема 5% от този пазарен дял. За сравнение, в чужбина най-големите компании покриват около 60%. Като бързоразвиваща се и модерна компания, VIP Security разширява своята дейност чрез процеси на сливания и придобивания – както се случва във всички европейски страни. Първата голяма успешна сделка в сектора „Сигурност“ в България бе осъществена през 2007 г., когато именно VIP Security бе избрана от UniCredit Bulbank за купувач на „Оптима Файненшъл Сървисиз“, придобивайки 100% от акциите на компанията. С тази сделка компанията за услуги за сигурно