Das Lexikon schlägt eine Brücke von der klassischen Rhetorik zu Design. Denn es ist ein Problem, dass die Designwissenschaft sowie die Designforschung noch keinem klaren disziplinierten und disziplinierenden Kanon unterliegen. Mit dem „Lexikon der Designrhetorik“ wird nun die Lücke des fehlenden, sprachlich klar definierten Selbstverständnis der Kreativen gefüllt.Allgemeine rhetorische Figuren, Begriffe und Stilmittel werden für die visuelle Kommunikation kontextualisiert. Visuelle Kommunikation ist eingebettet in Sprache und geschieht immer vor einem expliziten oder sprachlichen Hintergrund.Design wird von vielen anderen Fachrichtungen als Disziplin mit wenig Präzession und mit viel Willkür angesehen. Für viele Nichtdesigner fehlen im Design die Theorien, die Methoden und die Wissenschaftlichkeit. Mit dem Lexikon der Designrhetorik soll ein Standardwerk für das wissenschaftliche Arbeiten im Designkontext geschaffen werden.