en gruppering af søgeordene på et antal landingssider. En landingsside er en underside (en produktkategori, en produktside, en informationsside, et blogindlæg eller lignende) på dit website, som er optimeret efter et eller flere relaterede søgeord med henblik på at synliggøre siden på disse søgeord. Én landingsside kan målrettes flere forskellige søgeord, hvis søgeordene er relaterede (eksempelvis ”sommerhusudlejning” og ”udlejning af sommerhus”). Er søgeordene ikke relaterede eller målrettet forskellige geografiske områder (eksempelvis ”sommerhusudlejning skagen” og ”sommerhusudlejning bornholm”), er det bedst at skabe en landingsside til hvert søgeord. Jo flere relevante landingssider, du har på dit website, jo flere forskellige søgninger på Google bliver websitet synligt på, og jo oftere vil du blive fundet af din målgruppe. Landingssiderne skal ikke nødvendigvis være tilgængelige via hovedmenuen på websitet – de kan med fordel gemmes lidt væk via links i sidefoden, hvis ikke du ønsker dem i hovedmenuen.
Skriv en søgeordsoptimeret tekst til hver landingsside Du synliggør landingssiderne på Google ved (udover en solid omgang linkbuilding) at skrive en tekst til hver side med udgangspunkt i det eller de søgeord, du har udvalgt til siden. Overvej, hvad der er intentionen bag hver søgning – at købe noget, at finde specifik information eller noget helt tredje – og skab så en landingsside med en tekst, der matcher netop den intention. Husk, at det ikke har nogen umiddelbar værdi, at din målgruppe læser dine tekster. Værdien opstår først i det øjeblik, din målgruppe køber et produkt, tilmelder sig noget, opretter en bruger eller lignende. Tænk derfor over, hvad der har værdi for dig, og hvordan du med dine tekster kan anspore din målgruppe til at foretage en værdiskabende handling. Vi kommer ikke uden om en række SEO-tekniske detaljer i forbindelse med
tekstproduktion. Ganske kort fortalt skal du især være opmærksom på følgende: 1. Landingssiden skal indeholde et Title Tag og en Meta Description. 2. Teksten skal være længere end dine konkurrenters tilsvarende tekster. 3. Tekstens overskrift skal opmærkes med et <h1>-tag. 4. Det valgte søgeord skal indgå i både tekst, overskrifter Title Tag og Meta Description. 5. Teksten skal være unik og må ikke findes andetsteds online.
Mål og evaluer dine resultater Sørg for løbende at måle og evaluere resultaterne af din arbejdsindsats, og husk, at SEO er en langsigtet proces, der kan tage måneder at opnå resultater med. Brug Google Analytics til at måle dit besøgstal og din målgruppes engagement i dit indhold, og brug et værktøj som eksempelvis Accuranker til at måle dit websites positioner på Google. Indholdsstrategien er en proces, der involverer mange personer i virksomheden. Strategiske beslutninger tages af ledelsen, operationelle guidelines udarbejdes af marketingchefen, indhold produceres af tekstforfatterne, og landingssider skabes af webredaktøren. En indholdsstrategi kræver derfor stort overblik og stort engagement – fra både dig og et eventuelt SEO-bureau.
53