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Obiettivi strategici del Marchio Ombrello Alto Adige

» Posizionamento

» L’assioma

» Segni grafici

L’Alto Adige si posiziona tra le dieci

Il Marchio Ombrello racchiude in sé

Il Marchio Ombrello trasmette visiva-

destinazioni più desiderabili d’Euro-

i messaggi riguardanti e provenienti

mente la garanzia di qualità Alto Adige

pa. Grazie alla forza d’attrazione di

dall’Alto Adige nonché la garanzia di

tramite tre diversi segni grafici: Quali-

paesaggi straordinari, all’offerta di

qualità in sé e per sé. L’assioma del

tà Alto Adige (per i prodotti di qualità

prodotti agro-alimentari ricchi di tra-

Marchio Ombrello sintetizza la situazio-

di provenienza locale), Impresa dell’Alto

dizione ed al fatto di essere abitato da

ne attuale e la visione futura: L’Alto Adige

Adige (per le aziende altoatesine di

gente che parla tre lingue, l’Alto Adige

è una simbiosi di contrasti tra elementi

prodotti e servizi) oppure Alto Adige

si presenta come una meta turistica

alpini e mediterranei, spontaneità e

(per prodotti IGP o DOP oppure per

ricca di carattere.

affidabilità, natura e cultura.

imprese di servizi del settore turistico).

» Il messaggio

» Significato del marchio

» Promessa di qualità

Attraverso il Marchio Ombrello Alto

Il Marchio Ombrello Alto Adige deve

Il Marchio Ombrello può essere

Adige tutte le comunicazioni riguar-

essere inteso come supporto a marchi,

utilizzato da chi si riconosce in questo

danti la destinazione convergono verso

offerte, località e zone già esistenti.

assioma e lo trasmette alla clientela

un’immagine ben definita: Alto Adige è

Il Marchio Ombrello intende mettere

tramite i propri prodotti o servizi. Il

sinonimo di contrasti, di 300 giorni di

in relazione con l’Alto Adige ciò che

Marchio Ombrello Alto Adige con-

sole per l’anima, di attività piacevoli;

già esiste, caricandolo di emozioni

ferisce alla destinazione un profilo

l’Alto Adige è una terra di piaceri per lo

grazie alla forza di un messaggio e di

ben definito, che lo differenzia dalla

spirito, è lo spazio vitale per persone di

uno spirito comuni. I loghi esistenti si

concorrenza nell’arco alpino. Inoltre

culture differenti, è un territorio ricco

orientano verso le tonalità del Marchio

conferisce ai prodotti agro-alimentari

di cultura e natura nonché zona di pro-

Ombrello; le offerte, le località e le

altoatesini, tramite la certificazione

duzione di prodotti agro-alimentari.

zone invece adattano la loro immagine

della qualità e della provenienza, il

tramite l’utilizzo di colori, caratte-

valore aggiunto dell’autenticità. Ecco

ri tipografici ed elementi stilistici

quindi che i clienti assoceranno all’Alto

riconducibili al Marchio Ombrello, pur

Adige una garanzia di qualità totale,

mantenendo la propria identità.

sia che si parli di prodotti, di servizi o di offerta turistica.

Marchio ombrello Alto Adige | 39

Relazione annuale SMG 2009-2010  

Relazione annuale di Alto Adige Marketing

Relazione annuale SMG 2009-2010  

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