Miss Posit Stylo3
tos y personas a las que siguen, les condiciona a la hora de realizar una compra o contratar un servicio. Las personas tenemos la necesidad de un reforzamiento de nuestras ideas, queremos ser únicos y personales, sin embargo necesitamos la aprobación de otros en determinadas decisiones. Y si esa decisión viene reforzada por un líder de opinión, mejor que mejor. Las empresas no ajenas a este fenómeno buscan cada vez más el apoyo de los influencers para hacer frente a la competencia. Es lo que se viene denominando marketing de influenciadores, y a lo que se destina ya una media del 15% del presupuesto total de marketing en las grandes compañías. ¿Quién habría pensado que si tenemos que elegir entre una crema facial, por ejemplo, de una marca u otra, acudamos en primer lugar a un influencer que nos de su opinión tras haberla probado, antes que a la propia web del producto?
y los influencers, en cambio, no solo distribuyen contenido sobre sus propios gustos o preferencias, también lo crean. Las empresas se benefician de la credibilidad y cercanía que ganan en sus consumidores. Pero, ¿qué obtienen a cambio los influencers?, pueden obtener una remuneración económica, pero no es lo que más les motiva, porque esto les haría perder credibilidad. Lo que más les compensa es la reputación y reconocimiento online, el acceso a información privilegiada, interactuar con su comunidad y ganar relevancia en ella o asistir a eventos, entre otras gratificaciones. No cabe duda, son la gran tendencia del marketing y vienen pisando fuerte. Seas consumidor, blogger, o empresario oirás hablar mucho de ellos. El éxito de estos gurús de la comunicación digital está asegurado.
Eso sí, no todos los influencers son iguales ni tienen el mismo peso para todas las compañías, las cuales los elegirán en función de su personalidad, su estilo, del objetivo de la empresa, del público al que se dirige, etc... . Lógicamente, si queremos lanzar un producto gastronómico, será mejor buscar un influencer de la temática concreta, ya que de poco nos ayudaría la opinión de un influencer dedicado exclusivamente a la decoración. No cabe duda, que han ido desbancando a las celebrities en las campañas de publicidad. Porque asociamos celebrity a remuneración económica Stylo3 - 15