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Starter 的历史 “有年轻人的地方,就有STARTER”,如果不相信这是真的,就去校园 操场、专业健身房、职业赛场,还有街头看看吧,一定不会让你 失望的。 请把秒表拨回1971年,来自美国康涅狄格州纽黑文市的年轻人 戴维·贝克曼怀揣满腔美国梦,创立了美国最值得信赖的体育 品牌 — STARTER 。到 1979 年,带着抱负和决心,他开始与篮球、 橄榄球、棒球、曲棍球职业联盟球队,以及 150 所大专院校建立 合作关系,致力于生产最时尚的高性能运动装备。 到了二十世纪90年代,带有“STARTER”标志的运动帽、NBA风格的 T 恤 和教练元素的运动夹克都成为时尚嗅觉敏锐的青少年们的必备品。 STARTER发明的一款套头式运动夹克,与派克大衣极为相似,迅速风 靡于时尚青年。有些年轻人拥有20顶STARTER棒球帽,甚至会为一件 STARTER夹克花费150美元。1989年,STARTER的销售额达到了5890万 美元。1990年,销售额又翻了一倍多,高达1.24亿美元。


客户档案 有人想要得到成功,有人希望成功 而还有一些人则亲自铸造成功。”

— 美国NBA超级巨星Michael Jordan迈克尔·乔丹

热情、决心、努力工作、尽情享受是STARTER的生活 哲学,对竞争和现实生活永远充满激情。他对自己的人 生满怀抱负和希望,每天都为实现梦想而奋斗。白天, 他全神贯注地工作;晚上,他去打一场羽毛球、台球或 者乒乓球,放松疲惫的身心。运动让他魅力四射,但最 重要的是,他能以冠军的心态面对每一天。

STARTER 品牌元素

一个人可以是团队中重要的一 员,但是无法代替整个团队。 — 美国NBA“最优雅、最轻盈”的单打王 Kareem Abdul-Jabbar卡里姆·阿布杜尔

美国的运动精神、团结刚毅以及厚重传统, 是 STARTER品牌内涵的基本要素。

美国 运动精神

经典 传统

友谊 及力量


产品 黑标: 像冠军般着装,无论场上还是场下。

训练装备: 灵感来自竞技,专为运动人士设计。

灵感来自传统

学院派细节

主打 产品线

复古运动 其他 产品线

复古运动风

训练必备

主打 产品线

经典单品

舒适休闲 其他 产品线


定位 在强者如林的运动服装 市 场 , S TA RT E R 从 未 迷 失 方向。黑标系列和训练系列 得 以在竞争中不 败 , 缘 于 消 费者的支持, 他 们 热 爱 运动,认同美国经典,但又 精打细算。

经典

TRAINING GEAR

价格低廉/消费得起

高端价位

BLACK LABEL

时尚


宣传方向 STARTER黑标:运动场新秀 凡事不能多做限制,梦想越多,走得越远。”

训练系列:做好准备 不要放弃接任何一个击球的机会。

— 美国“泳坛神童”Michael Phelps迈克尔·菲尔普斯

— 美国冰球名将Wayne Gretzky韦恩·格雷茨基

STARTER黑标将岁月带回到20世纪50年代的大学跟美国 运动队的黄金时代,带着记忆里温暖的气息,讲述着 一个关于成长的故事,充满了美式传统及男孩间坚固 的友情。

全力以赴是训练系列产品的宗旨,无论比赛还是 生活,始终出击最好的一面。运动凸显出真正的男子汉 性格,不懈的工作、流汗、训练以及恢复状态的全 过程,才是完整的人生。 我所想的只是如何打好比赛,而不是对手是谁。如果 说有所不同,那就是与我对位的对手影子小了许多。 — 中国最年轻的富豪篮球明星 姚明 中国有我,亚洲有我,世界有我。 — 中国跨栏名将 刘翔


为中国消费者 度身定制的推广建议 户外巨幅广告吸引着人们的眼 球,这些海报在中国大部分繁 华地区随处可见,呼啸在地铁 窗外,矗立在公车站前,散布 在体育场中。生动的宣传方 式,强烈的视觉冲击,吸引着 所有人的注意力。

户外 巨幅广告

大型体育活动 的品牌植入


店面设计 每一次穿上队服,请忘记自己, 为胸前的名字而战。” — 美国NBA球星“魔术师”约翰逊

仿佛走进1935年纽约洋基队的更衣室,体验美国体育传 统的怀旧氛围。这是一个男孩成长为男人的地方,人们 在这里留下记忆、结下友情。如果更衣室的墙会说话, 那么它将诉说一帮兄弟各自的人生故事。

STARTER店面的设计灵感来自传统的美国体育馆更衣室,精巧的木制隔板上摆放着各种奖杯和体育纪念品。


店内装潢 店内分为训练系列区和黑标 系列区,前者为上场的运动 员设计,后者为下班后锻炼 者设计。

使用类似大学体育馆里的地板 。

服装展示台的灵感来自鞍马,它使零售环境充满活力。电视里播放联盟锦标赛 历史上的经典片段,付款区被做成一个体育酒吧,这些都意味着, STARTER 店铺是体育爱好者的天堂。

黑标系列区为下班后的专业人士设计,区域内采用成熟,阳刚的基调,使用传统的经典木地板, 简约运动风格的人体模型立于领奖台上,鼓励来访者付出汗水,获得胜利。


艾康尼斯中国有限公司 Iconix China Ltd. 香港中环康乐广场怡和大厦3713室 Suite 3713, Jardine House, 1 Connaught Place, Central, Hong Kong 电话 Tel. +852 2810 0883 | inquiry@iconixchina.com | www.iconixchina.com | www.starter.com


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