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起源

一切开始于70年代初无可 争议的宇宙中心 - 纽约市 一群浸淫于纽约原始创意能量的进步青年创始了一场独特的社会运动,他们的生存 理念在纽约强悍的街头和文化熔炉大环境的影响下很快深入民心。 曼哈顿的河滨公 园见证了Zoo York的灵魂艺术家的诞生。他们建立了融合烟雾剂、滑板、摇滚节拍 和原生态创意的文化荣景,这种文化氛围很快成为一个不可阻挡的力量在全球流行。 到了80年代初,Zoo York已经成为纽约的地下艺术家,街舞者,滑板手,朋克,和 他们的各种脱离常规的创意的代名词。随着涂鸦者轰炸火车, DJ掌握钢铁车轮, 滑板手在Astor、华盛顿广场、布鲁克林银行从事目前这项具有传奇色彩的运动, Zoo York革命全力爆发。 1993年,OG滑板手Rodney Smith、Eli Morgan Gessner、和Adam Schatz联手创 建了美国东海岸的第一个真正以滑板运动为创作灵感的生活休闲品牌—Zoo York。 基于滑板、嘻哈、涂鸦三重概念激发的创意,各种各样如纽约城市本身一样酷炫的 文化产品诞生。Zoo York逐渐发展成为象征着都市运动风格的全面的街头品牌。 今天,Zoo York是一个全球公认的品牌,代表了美国东海岸勇往直前的风格和地域 特色。从第一天开始,Zoo York的产品线持续受到滑板、涂鸦、嘻哈、朋克,和各 种交叉文化的强烈影响。这个曼哈顿的品牌自豪的服务于各种休闲和男性/女性的 实用主义。标志性的Zoo York都市形象具有深远的社会影响。 本品牌持续受到Zoo York人民的大力支持,包括原纽约的涂鸦艺术家,设计师,音 乐家,新老派滑板手,以及小轮车和冲浪社区中大名鼎鼎的人物。除了这些时尚先 锋以外,Zoo York在大众市场也广受欢迎。 更多关于Zoo York的服装,滑板,和饰品等产品信息,请访问 www.zooyork.com


品牌大事记

1970年代早期 – Zoo York是由Mark “Ali” Edmund创造的词汇。他领导了 一群涂鸦艺术家和滑板手,后者是七十年代Zoo York的灵魂艺术家。 1993年 – 具有全球影响力的品牌从美国东海岸诞生。Zoo York的休闲风 格是滑板文化的综合产物,融合了服饰、媒体、和滑板。 1998 – Zoo York制作了第一个视频,受到全球性关注。该视频由各种嘻 哈艺人参与,在纽约市的地下滑板录像棚摄制。 2001 – Zoo York被Marc Ecko企业收购。 2002 – Zoo York与Spin Master签订授权协议,后者为TechDeck 指板的 制造商。 2006 – Zoo York获得SKECHERS美国许可,开始发行鞋类产品。 2007 – Zoo York推出女性服装线。 2008 – Zoo York与Kids Headquarters签订特许协议,开发儿童服装。 2009 – Zoo York是一个艾康尼斯和Marc Ecko企业共同拥有的品牌。


青年及青少年 目标市场: 16至28岁的青 年, 一个受到街头和运动文 化强烈影响的群体 •

产品线涵盖高度细分和功能化的无纺布 制品、针织品、外套、帽子、T恤、羊毛 制品及配件。

真实,可信的品牌,与极限运动、朋克、 嘻哈和当代流行文化紧密联系的演变历 史。

Zoo York的生活方式广泛影响带领潮流 的时尚青年和社会潮人。

在迅速扩张的市场拥有巨大发展潜力, 吸引多元文化的受众,通过和运动员及 艺术家合作,设立多种销售渠道,维系 品牌在极限运动、嘻哈、朋克和街头时 尚等文化领域中的声誉。

美国东海岸/纽约市的唯一具有全球影响 力的个性休闲品牌,而该领域中90%的 品牌来自美国南加州。


少女

目标市场:16至28岁 的摩登少女 • 产品线涵盖细节及功能化的无纺 布制品,针织品,外套,泳衣, 帽子,T恤,羊毛制品及配件。 • 真实,可信的品牌,与极限运动、 朋克、嘻哈和当代流行文化影响 紧密联系的演变历史。 • 这些潮流少女大胆前卫,着装品 味和她们的男性伙伴相匹配,并 且在选择休闲时装时广泛受到名 人效应的影响。 • 品牌代言人:滑板,极限运动选 手。


产品种类

男装

女装

童装

钱包/皮带/饰品

鞋类

手表

头饰及帽子

眼镜

高科技玩具

USB闪存

完整滑板系列

滑板配件


鞋类


眼镜


手表


滑板


配件


限量版产品

The Z.Y. Institute致力为领先的时尚人士提供独特 的产品。这些时尚人士充分理解品牌的内涵。 产品线涵盖由Z.Y. 官方启发,设计和测试的服饰。 细心的工艺,高品质材料是本系列的基本配备。 我们自豪的半年发布一次该时装系列。


市场推广 ZOO YORK从文化相关领域中获得 动力 •

向适合Zoo York美感的滑板人才推介产品。

主办和赞助DJ、聚会、艺术表演等文化等相关活 动。

向有影响的音乐家,艺术家,潮流制定者和名人提 供产品。

在ZOO YORK纽约总部和zooyork.com博客上分享 营销成就。

在特定区域向特色选手进行推介,从而提高产品在 美国和国际的市场能见度。

利用总部提供的创意,运作平面和在线广告。

用最潮的人带动品牌。在一个消费者关注并且追随 潮流引领者的时代,Zoo York的生活方式对于追 求更好生活品味的时尚青年具有深刻的影响。

同时,通过我们的成功推广,Zoo York的受众已 经从典型的时尚潮人扩展到更多普通的休闲时装消 费者。Zoo York已经成为一种社会现象。


品牌官方滑板队: Z.Y. Officials


国际极限运动竞技活动 •

X Ga m es, Street Lea gue, Dew Tour和M aloof M oney Cup均是全球最富盛名的极限运动竞技 赛。

Zoo Y ork 赞助具潜⼒的选⼿在竞赛中⼀展才 华,同时在全球范围赢得曝光和⼝碑。

Zoo Y ork 滑板少年Chaz Ortiz 在Dew Cup等顶级 ⽐赛上屡屡夺冠,作为Zoo Y ork 品牌⼤使实⾄ 名归。


滑板超级明星代言: Chaz Ortiz


品牌推广充分融合流行文化的导向


在线推广及网络社交平台上的意见领袖


近期平 面广告


国际动向


国际动向 •

美国市场年销售额1.5亿美⾦

美国市场2011年门店数超过5000

美国市场年推⼴预算⾄少五百万美⾦

超过60个国家有售,包括澳洲、加拿⼤、挪威、瑞典、意⼤利、俄国、爱尼沙、法 国、⻄班⽛、⽐利时、葡萄⽛、德国、希腊、中东、泰国、新加坡、⽇本,等等


店铺形象


店铺形象


店铺形象


在华品牌发展目标

在美国,Zoo York 完美融合时尚,社会文化,以及极限运动的灵感。

Zoo York将把独特的纽约街头生活方式,结合本地消费者的喜好适当本土化,并继续发挥其张扬的品牌个性和 感染力。

总体来说,我们的在华品牌定位也将延续美国的实践:实现时尚先锋元素以及本地大众市场需求的完美结合。

Zoo York家族在华将涵盖男装,女装,鞋类,配件等诸多产品门类,为消费者全面打造个性时尚的至品生活。

ZOOYORK  

ZOOYORK_Brandbook

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