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Manual de entidad corporativa


Manual corporativo Bravissimo

Indice

Introducción.................................................................................................................3 Reseña de la empresa................................................................................................4 Diagnostico de la marca...........................................................................................5 Público objetivo..........................................................................................................6 Propuesta de rediseño..............................................................................................7 Valores de color............................................................................................................8 Aplicación blanco y negro........................................................................................9 Red de construcción.................................................................................................10 Area autonoma..........................................................................................................11 Tamaño minimo imprimible.................................................................................12 Aplicaciones en fondos planos............................................................................13 Aplicacion en vidrio.................................................................................................14 Aplicacion en metal.................................................................................................15 Aplicacion en tela.....................................................................................................16 Tipografía Corporativa y complementaria......................................................17 Tamaños tipográficos. Logotipo......................................................................................................................18 Tamaños tipograficos Complementaria.......................................................................................................19 Tamaño tipográfico Intervenciones y Manual corporativo...............................................................20 Aplicaciones Gráficas Gráfica Complementaria........................................................................................21 Aplicaciones Gráficas Hoja carta....................................................................................................................22 Aplicaciones Gráficas Sobre americano......................................................................................................23 Aplicaciones Gráficas Tarjeta de presentación.........................................................................................24 Aplicaciones complementarias Vasos.............................................................................................................................25 Aplicaciones complementarias Barquillera y conera.................................................................................................26 Aplicación en fachada Interior y exterior......................................................................................................27 Uniforme......................................................................................................................28 Vehiculo de empresa...............................................................................................29 Llaveros y lapicera....................................................................................................30

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Introducción

La identidad visual resulta fundamental en el propósito de plasmar la personalidad de una empresa. El uso correcto de una imagen corporativa coherente da como resultado una identidad visual que aporta al reconocimiento en todas sus comunicaciones. Por ello, este manual tiene como fin, definir los principales parámetros con que se utiliza la marca, la cual, pretende llegar a un público objetivo joven. Siguiendo los parámetros existentes en este manual no se distorsionará la imagen por lo que sus distintos tipos de copias deberán ser siempre fieles al original y de sus posibles versiones, habrán de ir siempre con la mejor calidad de impresión.

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Reseña de la empresa

Bravissimo, es una empresa que esta orientada al rubro de la alimentación y ofrece variados tipos de productos, entre ellos, los helados artesanales, por los cuales, pretende ser la empresa líder en el país, logrando la mejor relación entre precio, calidad y producto. Admeas, consta con sucursales en distintas regiones de chile, tales como: la V, Región Metropolitana, VII, VIII, IX y X. La compañía es de propiedad de Guillermo Prieto y Julio César Inostroza y fue fundado en 1987 en su local de avenida Providencia. Sus jóvenes propietarios, carentes de experiencia, iniciaron sus actividades aprendiendo día a día a elaborar los productos artesanales. Su casa matriz esta ubicada en Av. Providencia 1406, Providencia.

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Diagnostico de la marca

Isotipo: a pesar de ser un elemento que aporta a la traducción literal del producto, los colores y sus formas están muy sobrecargados, dificultando su traducción visual. Colores: expresan un concepto dinámico, sin embargo, la utilización del plateado en su logotipo no aporta una solución grafica, y le da una orientación muchísimo mas técnica. Tipografía: es dura, vertical, irregular, compleja, lo cual, dificulta aun mas el concepto principal de artesanal, que debería enfocarse a algo muchísimo mas limpio. La bajada gelatería, que contiene una tipografía con serif, endurece aun más el concepto, y le inserta un carácter mas serio, olvidando su público objetivo. Formas: Es un buen aporte la circunferencia adoptada tanto en el isotipo como en su fondo, pero se escapa nuevamente de lo esencial, aplicando demasiados detalles en el cono y en las “bolitas de helado”.

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Público objetivo

Bravissimo apunta una variada gama de público, sin embargo, su rango activo fluctúa en una escala valórica en la que se prioriza: Adolescente 14-18 años Joven 19-28 años Adulto joven 29-40 años Adulto 40-60 años

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Propuesta de rediseño

El concepto artesanal en el wlogotipo, se encuentra en la visión abstracta de lo que implica un producto libre de adherentes. Lo limpio y simple, tiene relación en cuanto a la poca saturación de elementos en una pieza gráfica, y en este caso, la utilización de formas básicas, tratadas a favor de la marca, le dan este valor y concepto. Directo: legibilidad de la marca y el producto principal que ofrece (barquillo). Juvenil: utilización de colores llamativos y calidos, atrayentes al publico requerido. Simple: formas básicas en el logotipo. Líneas circulares, que denotan calidez, protección e infinitud. Contraforma, genera la textura necesaria para la interpretación del isotipo. Y en el isotipo, el triangulo, que genera un quiebre, su movimiento ejercido mediante dos líneas perpendiculares que convergen en un vértice y conforman la letra V, aportan acción y tensión en el isotipo. Se mantuvo el color naranja y el concepto de formas onduladas (ovalo). Del isotipo original, se conservó su ilustración, pero aplicándola de manera mas simple y abstracta en la letra V de la marca.

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Valores de color

El color corporativo de la marca está definido por el código Pantone prosess Magenta C para la tipografía y Pantone 1375 CVC para el “isotipo”, el cual se utilizará en los medios impresos. Si no se puede utilizar el color en tinta plana, existirá la opción en cuatricromía que se especifica en la imagen. Para el uso en formatos digitales (presentación multimedia, sitio web, entre otros), se utilizará la opción que corresponda al perfil de color en RGB.

Pantone 1375 CVC C= 0% M= 40% Y= 90% K= 0% R= 246 G= 169 B= 37 Pantone Prosess Magenta C C= 0% M= 100% Y= 0% K= 2% R= 226 G= 0 B= 122

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Aplicaci贸n Blanco y Negro

Estas alternativas, en blanco y negro, se utilizaran cuando no se pueda usar el color especificado con anterioridad. La aplicaci贸n de cada una va a depender de las caracter铆sticas del fondo.

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Red de construcción

En la grilla de construcción se establecen las medidas básicas para construir la marca, se delimitan las proporciones para una óptima legibilidad. Para ello, se utilizará una medida mínima determinada por la variable x, la cual es la referencia para la normalización de la marca.

50X 9X

1X

2X

18X 7X

5X

1X = 0,4cm

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Area autónoma mínima

El área autónoma mínima constituye la distancia menor que tiene el logotipo, con respecto a otros elementos. En este caso 1 cm al rededor de la marca.

1cm

1cm

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Tamaño minimo imprimible

El tamaño mínimo imprimible para cualquier soporte, será de 1 centímetro de alto, por 5 centímetros de largo, esta medida debe respetarse ya que afectaría a la legibilidad del logotipo.

1 cm de alto 5 cm ancho

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Aplicación en fondos planos

Los únicos fondos planos permitidos serán los aplicados en el logotipo, incorporando el Amarillo (C = 0; M = 0; Y = 100% K= 0) que posteriormente mostraré en la gráfica complementaría, además, el logotipo deberá ir 100% blanco. Alguna otra aplicación para el fondo y color en el logotipo esta completamente restringida.

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Aplicaci贸n en vidrio

Este es el soporte en vidrio, en el caso de que se aplique en vasos o ventanas, deber谩 ir impreso.

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Aplicaci贸n en metal

Este es el soporte en metal en el caso de que se aplique en la fachada, deber谩 ir calado y posteriormente se aplicara un sustrato adhesivo previamente impreso con el logotipo.

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AplicaciĂłn en tela

Este es el soporte de tela en el caso de que se aplique en el uniforme, mantel o algĂşn otro sustrato en base fibras de hilo, en el cual, el logotipo ira impreso solo en lĂĄtex.

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Tipografía

Corporativa y complementaria

A. ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

La tipografía del logotipo fue intervenida en la letra V, transformándose en el isotipo. Las dos eses fueron cambiadas por la tipo Myriad pro (C). A las dos letras “i” de la marca se les quito el punto. La base de todo viene de la fuente Chalet (A) con su extensión New york nineteen seventy, que abarca mayoritariamente el logotipo, para la tipografía complementaria se utilizó Century Gothic regular (B), y para el manual corporativo, Myriad pro (C).

B. ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 C. ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

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Tamaños tipográficos Logotipo

Chalet con su extensión New york nineteen seventy,

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz 18


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Tamaños tipograficos Complementaria

Tipografía Century Gothic regular, se utilizó en el texto “Gelatería”.

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 19


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Tamaño tipográfico Intervenciones y Manual corporativo

Tipografía Myriad pro, aplicada en el Manual Corporativo y en la intervención de las eses del texto Bravissimo.

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 20


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Aplicaciones Grรกficas Grรกfica Complementaria

La grรกfica complementaria es, en realidad, la contraforma que aparece en el isotipo y que se duplica en tres colores diferentes, dos de los ya mencionados (Naranja y Magenta) y amarillo 100%, deben ir en CMYK. Ademรกs, se debe utilizar solo algunos zoom, publicados en la imagen a continuaciรณn.

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Aplicaciones Gráficas Hoja carta

Se utiliza el Logotipo y la información de la empresa, casa matriz, dirección, mail, sitio web y teléfono.

1cm

1cm

Su medida es 21 x 28,5 cm, la tipografía utilizada es Myriad Pro

Av. Providencia 1406 Providencia. Santiago, Chile Marketing@bravissimo.cl www.bravissimo.cl Tel. 7106275

31% opacidad

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Aplicaciones Gráficas Sobre americano

Su medida es 21,5 x 9 cm, se utiliza la marca, la información de la empresa, casa matriz, dirección, mail, sitio web, teléfono y la gráfica complementaria, además, posee un troquel en su sello.

Av. Providencia 1406 Providencia. Santiago, Chile Marketing@bravissimo.cl www.bravissimo.cl Tel. 7106275

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Aplicaciones Gráficas Tarjeta de presentación

Esta pieza gráfica sirve para dar a conocer a las personas que trabajan en lempresa. Se conforma por la marca, zoom de gráficacomplementaria, más el nombre de la persona, cargo, casa matriz, dirección, mail, sitio web y teléfono. Su medida es 9 x 5,5 cm, la tipografía utilizada es la Myriad Pro, y posee un final troquelado.

Ignacio Martinez DISEÑADOR GRÁFICO

Av. Providencia 1406 Providencia. Santiago, Chile Marketing@bravissimo.cl www.bravissimo.cl Tel. 7106275

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Aplicaciones complementarias Vasos

Vaso de helado, tres tamanos diferentes, el primero 200cc, segundo 500cc y tercero 1l Se conforma por la marca y zoom de grรกficacomplementaria

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Aplicaciones complementarias Barquillera y conera

La aplicaci贸n de la marca en la barquillera ser谩 con sustrato adhesivo.

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Aplicaci贸n en fachada Interior y exterior

Una posible aplicaci贸n en farachada puede ser en soporte metalizado. En la primera foto se muestra el logotipo en un local interior y en la segunda en uno exterior.

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Uniforme

Los uniformes son unisex, de polera blanca y jeans azules. La idea es acercar al pĂşblico juvenil y aportar comodidad a los trabajadores en el local, ya que son los encargados directos de atender al cliente.

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Vehiculo de empresa

El cami贸n es un Mercedes 815, de Largo 5,01/ alto 2,21/ancho 2,32; carga 3460kg. La marca, al igual que su gr谩fica complementaria, se debe aplicar solo en los costados

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Llaveros y lapicera

Llaveros, donde ira la marca por el frente y por el reverso los tres zoom de la grafica complementaria para cada llavero, en la lapicera debe ir la marca mas una grĂĄfica complementaria (seĂąalada en la fotografia).

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Bravisimo  

Taller de marca

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