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INTRODUCCioN El valor que adquiere un sistema de identidad corporativa depende de la consistencia y uniformidad de su uso. Al tener en cuenta las normas graficas descritas en este documento, se puede garantizar el máximo impacto y eficacia de la identidad de la empresa. Este manual de identidad fue diseñado para definir y describir un sistema consistente y coherente de las comunicaciones visuales proyectadas por La Esquina. El manual de marca o identidad funcionara como una guía de trabajo para ser utilizado por personal de la empresa, diseñadores gráficos, imprentas y demás personas autorizadas. Todas las especificaciones deben ser comprendidas y seguidas al pie de la letra incluyendo el uso de color, las condiciones de tipo de letra, puesta en escena y el diseño; la aplicación en otro tipo de espacio o cambio en estos factores es precisada por el equipo publicitario o mercadeo para exigir una óptima legibilidad de la marca y su identidad como empresa.


CONTENIDO 1.

2.

ARGUMENTACION DE DISENO CONCEPTOS DE DISENO - SIMBOLOGIA - SIMBOLOS Selecci贸n de tipograFIa para logotipo

MARCA

7.

Variaciones de Color

8.

Variaciones de Color Secundarias SOBRE FONDO COLOR CORPORATIVO Y EN NEGATIVO

MARCA FORMATO vertical - HORIZONTAL

3.

Proporciones Y Areas de limpieza

4.

COLOR

5.

tipograFIa corporativa

9.

Formatos del logo HORIZONTAL - VERTICAL

usos correctos SOBRE FONDO OLOR OSCURO Y CLARO - SOBRE FONDO FOTOGRAFICO CLARO Y OSCURO

10.

Usos incorrectos LOGO POLICROMATICO SOBRE FONDO COLOR CORPORATIVO INVERTIR COLORES - LOGOSIMBOLO SOLO - DISTORSIONAR MALA DIAGRAMACION

TITULOS Y ENCABEZADOS - TipograFIa secundaria

6.

POLICROMIA - ESCALA DE GRISES - BLANCO Y NEGRO BLANCO Y NEGRO NEGATIVO

11.

Aplicaciones de Marca


1. ARGUMENTACION DE DISENO La Esquina es una empresa que ofrece servicios de entrega de productos de consumo masivo en el momento oportuno y con la más alta calidad. Esta compañía se destaca por posicionarse como la empresa que presta el mejor servicio a domicilio de manera profesional, formal, oportuna y sofisticada, supliendo necesidades de ocasión y reposición para el cliente.

CONCEPTOS DE DISEÑO Proximidad Comodidad Confianza Profesional

Oportunidad - Oportuno Servicios Delivery – Domicilio Exclusividad

SIMBOLOGIA Para el desarrollo de la marca, se escogieron como referencia los productos más representativos y con un porcentaje más alto de movimiento de venta dentro de la empresa; productos de ocasión y reposición para el cliente como lácteos, verduras y bebidas. Por otro lado el servicio de delivery es muy importante, por esta razón se buscaron símbolos que hicieran alusión a la dirección y la rapidez.


simbolos

SIMBOLOGIA PRODUCTOS REPRESENTATIVOS

SIMBOLOGIA DIRECCION Y RAPIDEZ Se decide dejar la silueta de los simbolos utilizando unicamente el contorno de los mismos, manejando curvas con variaciones de trazos de los productos y la flecha, para generar un aire de ligereza y rapidez.


argumentacIOn de disENo SeleccION de tipograFIA para logotipo El logotipo es la visualización gráfica del sonido. Es un ícono único y singular que simboliza “La Esquina”. Para darle forma al logotipo se ha elegido la tipografía KTF-ROADSTAR; esta fuente es muy poco conocida y utilizada, además impone modernidad, sofisticación y dinamismo; se utiliza un estilo de fuente itálica para generar rapidez dentro de la marca, representando la agilidad del delivery.


2. MARCA


3. Proporciones Y Areas de limpieza 1x

MARCA FORMATO VERTICAL 17/4 x

31/4 x 1x 20/12 x 1/2 x 6/8 x 1x 1x

1x

1x 5x 37/4 x

1x


Proporciones Y Areas de limpieza MARCA FORMATO HORIZONTAL 37/4 x 1x

17/4 x

20/12 x 1/2 x 6/8 x 1x 1x

1x 5x

1x 37/4 x


4. COLOR La marca “La Esquina” está compuesta por 2 colores corporativos diferentes. Estos colores serán la guía para piezas digitales utilizando los valores RGB, para piezas de impresión se debe utilizar los valores CMYK, siempre teniendo en cuenta que se deben reproducir como lo indica este manual.

PANTONE

Azul

548 C R 0 G 64 B 76 C 98 M 74 Y 60 K 28 HEX. #00404C


PANTONE

naranja

1655 C R 233 G 60 B 0 C 0 M 91 Y 89 K 0 HEX. #E93C00


5. tipograFIa corporativa TITULOS Y ENCABEZADOS La familia tipográfica “KTF-Roadstar” es la recomendada para complementar la identidad visual “La Esquina” su uso se recomienda en señalética, papelería y otros textos corporativos. Se recomienda implementar en los encabezados y títulos de los documentos de todo tipo de comunicación.

A a B b 12345

KTF -Roadstar Regular

ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnnopqrstvwxyz 0123456789

KTF -Roadstar Bold

ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnnopqrstvwxyz 0123456789


tipograFIa corporativa TipograFIa secundaria Si es necesario una fuente de apoyo, la familia tipográfica “Old School Class” se recomienda únicamente cómo apoyo en textos extensos, esta fuente tipográfica es similar a la tipografía corporativa y se cuenta con la ventaja de tener letras minúsculas.

A a B b 12345

Trebuchet MS Regular ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnnopqrstvwxyz 0123456789

Trebuchet MS Italic ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnnopqrstvwxyz 0123456789

Trebuchet MS Bold ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnnopqrstvwxyz 0123456789


6. Formatos del logo Los usos en la diagramación de la tipografía y el símbolo del logo deben siempre mantener la unidad gráfica que esta implementada en este manual, sus usos pueden varias entre formato horizontal y vertical únicamente.

horizontal

vertical


7. Variaciones de Color Los colores de la marca deben reproducirse tal y como se muestra en este manual, para garantizar su óptima reproducción visual y evitar la pérdida de representatividad, en caso de requerir otra configuración de color podrán utilizarse las siguientes muestras:

POLICROMÍA

Escala de Grises

Blanco y Negro

Blanco y Negro Negativo


8. Variaciones de Color Secundarias Estas aplicaciones representan los usos correctos del logo a dos tintas. Se recomienda su uso en el caso de que se presenten limitaciones tĂŠcnicas o econĂłmicas y no se pueda imprimir en policromĂ­a.

A una tinta sobre fondo color corporativo

A una tinta sobre fondo color corporativo

En negativo sobre fondo color corporativo

En negativo sobre fondo color corporativo


9. usos correctos La marca debe conservar su correcta aplicaci贸n, es indispensable para mantener la unidad gr谩fica vigente, las indicaciones se muestra a continuaci贸n:

Sobre fondo color oscuro

Sobre fondo color claro

Sobre fondo fotogRAfico CLARO

Sobre fondo fotogRAfico OSCURO


10. Usos incorrectos A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modifican la marca al no tener en cuenta el debido uso de este manual.

Logo policroMAtico sobre fondo color corporativo

Invertir colores

LogoSImbolo solo (excepto para composiciones graficas, como fondos, etc)

Distorsionar

Mala diagramacIOn


11. Aplicaciones de Marca Las aplicaciones que generan valor a su marca siempre mantendr谩n una adecuada diagramaci贸n y unidad corporativa si se tienen en cuenta las especificaciones mencionadas anteriormente en este documento.


Aplicaciones de Marca Tarjetas de presentacIOn

C

arlos Gerente Perdomo Ald General ana

M贸vil:

+(57) 3 21 5678 email: 798 gerenc ia@lae Direcci贸 squina.c n: C a ll om.co e 54N # 3 PBX: N -183 +(572) 332456 7 Ext. Cali, C 105 olombia

Carlos Perdomo Aldana Gerente General M贸vil: email: Direcci贸n: PBX:

+(57) 321 5678798 gerencia@laesquina.com.co Calle 54N # 3N-183 +(572) 3324567 Ext. 105 Cali, Colombia

www.laesquina.com.co


Aplicaciones de Marca SOBRE DE CARTA

W

W

O

N UI

SQ

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L W.

ia

b om o Col a! m.c ali, n C a o erc a.c 598 83 sc N-1 332 4 m谩 uin #3 4N 4567 m.co nda aesq 5 e i t l le 32 ina.co Tu w. Cal )3 ww ci贸n: +(572 laesqu c @ e o r f in Di : X PB ail: em

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Aplicaciones de Marca Tu tienda

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.co Direcci贸 n: Calle 54N # 3N-1 PBX: 83 - Cali, +(572) 332 Colombia email: 4567 - 332 4598 info@laesq uina.com. co

WWW.L

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SOBRE DE CARTA


Aplicaciones de Marca

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il:

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HOJAS MEMBRETEADAS


Aplicaciones de Marca .CO A.COM SQUIN E 32 4598 A 3 L . WWW 32 4567 li, Colombia 3 ) 2 7 +(5 Ca

n: 83 Direcci贸lle 54N # 3N-1 a C : X PB

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etiquetas y sobres de cd Y DVD


Aplicaciones de Marca WWW.LA

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UINA.CO Direcci贸n M.CO PBX: Ca : +(572) 332 45 lle 54N # 6 3N-183 - 7 - 332 4598 Cali, Colo mbia

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etiquetas y sobres de cd Y DVD



Manual de imagen la esquina v2