Issuu on Google+

Analyse merk Marlies Dekkers. Marlies Dekkers is een Nederlandse modeontwerpster en internationaal doorgebroken met haar lingerielijn. Marlies Dekkers heeft gestudeerd aan de Akademie voor Kunst en Vormgeving in Breda en heeft in 1993 haar eigen lingerielijn opgezet. Merkinnerlijk: Een paar kernwoorden die de grootste rol spelen in haar merkidentiteit: innovatief, sexy, stijlvol, trendzettend, origineel en betaalbaar. Merkvisie: ze hoopt op internationale groei en ontwerpt voor elke vrouw goedpassende en stijlvolle lingerie. Merkmissie: het maken van uitdagende ontwerpen en reclame maken d.m.v. modeshows. Merkwaarden: uitdagende ontwerpen & origineel. Merkpersoonlijkheid: haar lingerielijn is bedoeld voor vrouwen tussen 20 en 40. Haar merkpesroonlijkheid staat ook voor sexy en extravert. Merkbelofte: ‘Iedere vrouw kan zich mooi en sexy voelen in onze lingerie.’ Merkkernconcept: innovativiteit. Merkuiterlijk: Visuele merkidentiteit: kleurrijk, sterk kleurcontrast, sexy, uitdagend, egaal / eenvoudig ontwerp, vernieuwend, extravagant. Wat zie je? Kleur en ontwerp (bandjes en andere toevoegingen). Wat voel je? Het is egaal, zacht en stevig. Wat hoor je? Eigenlijk is deze vraag niet van toepassing, maar je hoort het natuurlijk wel als je de bh sluit. Welke taal? Marlies spreekt Nederlands, maar haar merk staat voor ‘sexy taal’. Welke iconen zijn van toepassing? Marlies Dekkers zelf is een uitgesproken persoonlijkheid. Merkgedrag: Producten en diensten: winkels waarin ze haar producten verkoopt en haar eigen webshop. Externe communicatie: billboards, tijdschriften, bikevertising en modeshows.


Analyse merk Marlies Dekkers