1.5.3 Blue Bay consumer (Kotler geciteerd door Cotton, 2010, p. 225) Demografisch: 1 Geslacht: vrouwelijk Leeftijd: tussen de 18 en de 65 jaar oud Nationaliteit: Belgische Getrouwd Heeft kinderen Inkomen: middel-hoog tot relatief hoog Is te vinden in de vier eerste sociale groepen Geografisch Woont in Vlaanderen Woont buiten de stad Psychografisch Vindt kwaliteit belangrijk en betaalt hier ook graag voor Is vrijgevig en gastvrij Heeft een boeiend sociaal leven Heeft (een) hobby(‘s) Heeft duizend en één dingen te doen
Figuur 2 (Blue bay, 2013)
Behavioristisch Koopt haar kledij in een (multimerken)boetiek Draagt Blue Bay kledij zowel voor de dagdagelijkse activiteiten, als feestelijkheden. Gaat regelmatig winkelen Is merkentrouw
Technografisch Gebruikt sociale media zoals Facebook, Twitter Kijkt naar filmpjes op het web Leest blogs Op basis van Social Technograpics: goed voor 52% van het onlinesegment (bijlagen hoofdstuk 1, figuur 35).
- 17 -