Issuu on Google+

ELLE #LIFE NINA PIERSON EN ANNEMARIE VAN GERREVINK OPRICHTERS VAN PUP CONCEPTS

WILDE PLANNEN Gewoon DOEN, zeggen deze durfallen. Vier vrouwen en twee mannen die HEMEL en AARDE verzetten om hun wildste dromen en grootste PLANNEN waar te maken. Met succes.

tekst STEPHANIE BROEK

styling Maaike Staal

fotografie DAAN BRAND

styling Siriane Hunia @ House of Orange

RAOUL DE JONG SCHRIJVER, DANSER EN COLUMNIST

076

077

OK TOBER 2013

OK TOBER 2013


ELLE #LIFE JAMES VEENHOFF OPRICHTER VAN AMSTERDAM FASHION WEEK, JEAN SCHOOL, HOUSE OF DENIM EN FRONTEER STRATEGY

styling Siriane Hunia @ House of Orange

styling Maaike Staal

JOLIJN SNIJDERS FOTOGRAAF EN OPRICHTER VAN I LOVE FAKE MAGAZINE

078

079

OK TOBER 2013

OK TOBER 2013


ELLE #LIFE RAOUL DE JONG

schrijver, danser en columnist Besloot van Rotterdam naar Marseille te lopen en schreef erover voor het NRC. Eind oktober komt zijn derde boek ‘De grootsheid van het al’ uit ‘“Jij moet naar Marseille lopen,” hoorde ik een stem in mijn hoofd zeggen. Ik zat in de trein en schrok wakker. Op mijn schoot lag een boek van Christopher Isherwood, mijn held. Laat ik doen alsof hij het tegen me zei, dacht ik. Een halfjaar eerder had ik al besloten om op reis te gaan. Mijn hond Puck, met wie ik was opgegroeid, was net overleden. Samen reisden we veel: mijn moeder woont in Marseille, mijn vriend in Parijs en Puck ging overal mee naartoe. Op zijn begrafenis beloofde ik in zijn naam nog een reis te maken. Ik had er niet meer aan gedacht totdat ik De Stem hoorde. Een week later was ik, totaal onvoorbereid, onderweg. Ik had amper geld en alleen voor de eerste nacht een slaapplek geregeld. De eerste dag wilde ik al stoppen: mijn lichaam deed pijn en ik raakte de weg kwijt. Daarna heb ik nog vaak gedacht: dit is de grootste vergissing van mijn leven. Ik liep door sombere, arme plekken en dat viel zwaar. Maar gedurende de reis veranderde het landschap. Buitenwijken maakten plaats voor natuur en langzaam merkte ik een verandering in mezelf. Daarvoor had ik het gevoel dat ik niet leefde, ik was alleen maar aan het werk. Nu pas zag ik dingen echt en ontmoette ik bijzondere mensen, zoals een man die zijn bezittingen had verkocht en goeroe was geworden. En dat allemaal sinds ik naar dat gekke zinnetje luisterde.’ raouldejong.nl

styling Maaike Staal

MATTANJA JOY BRADLEY SINGER-SONGWRITER

Nina: ‘We begonnen samen, mijn woonkamer was ons kantoor. Nu hebben we een team van tien man en zijn we kort geleden verhuisd naar een groter kantoor.’ Annemarie: ‘Een van de meest bijzondere projecten was het toneelstuk Rex vs. Meisje. We hebben heel de zomer amper geslapen en alleen maar gewerkt om het te realiseren.’ Nina: ‘De dag voor de première ging het helemaal mis. Het podium bleek niet te kunnen rollen, terwijl dit essentieel was voor het stuk, de vuurspuwapparaten bleken toch niet geschikt voor het theater en ga zo maar door. We hebben tot diep in de nacht vergaderd om een oplossing te bedenken. Zelfs de acteurs dachten mee.’ Annemarie: ‘Aan het einde van de voorstelling stonden we met z’n allen hand in hand in de zaal na te genieten. We hadden het geflikt: een crew van zestig man, geweldige acteurs en dansers, een liveband en een staande ovatie. Onvoorstelbaar.’ J Pupconcepts.com PUP Concepts organiseert op 5 en 6 oktober KANTOR, een cultureel festival in een leegstaand kantoorpand in Amsterdam. KANTORweekend.com

NINA PIERSON EN ANNEMARIE VAN GERREVINK Oprichters van PUP Concepts, een creatief agentschap, evenementen- en conceptenbureau met als opdrachtgevers onder andere Amsterdam Museum, Björn Borg en Olympus

Nina: ‘Een ondernemingsplan hebben we nooit geschreven. We hadden een idee en zijn het gewoon gaan doen.’ Annemarie: ‘We gingen veel uit, maar misten diepgang. Zo ontstond het idee voor een live expositie waar jong talent zich kon presenteren aan het grote publiek. Aanvankelijk begonnen we klein, maar na de eerste aankondiging op internet werd het zo’n hype dat we uiteindelijk in de Amsterdamse Stadsschouwburg belandden.’ Nina: ‘De recessie bood ons mogelijkheden. Door de bezuinigingen merkten we dat kunstenaars andere manieren zochten om rond te komen. Ook vanuit de commerciële wereld gingen er deuren open. Steeds meer bedrijven kijken hoe ze een nieuwe generatie kunnen trekken. Voor onszelf was de crisis een extra motivatie. Juist omdat het zo moeilijk is om een baan te vinden, werkten we nog harder om ons eigen werk te creëren.’ Annemarie: ‘Na het event werden we door het Amsterdam Museum benaderd of we een soortgelijke expositie voor hen wilden organiseren tijdens de Museumnacht. Zo zijn we erin gerold.’

080

081

OK TOBER 2013

OK TOBER 2013

'JUIST OMDAT HET ZO MOEILIJK IS OM EEN BAAN TE VINDEN, WERKTEN WE NOG HARDER OM ONS EIGEN WERK TE CREËREN.' – Nina


ELLE #LIFE

singer-songwriter Praatte zichzelf naar binnen op een festival en belandde in het voorprogramma van Amy Winehouse

JAMES VEENHOFF

Oprichter van Amsterdam Fashion Week, Jean School, House of Denim en Fronteer Strategy ‘Ik hou ervan om grote plannen te bedenken en ze te realiseren. Dat heb ik van mijn opa. Eerst zette hij een elektronicazaak op, daarna ging hij geiten hoeden en later begon hij een hamrokerij. Het idee voor Fashion Week ontstond toen Steven (Pooters, van Lobster House), Steve (te Pas, van Good Genes en Blue Blood) en ik net pr-bureau Ganbaroo hadden opgericht. We vertegenwoordigden luxe jeansmerken en zochten een manier om die in de markt te zetten. Met een killerteam hebben we vervolgens de Amsterdam Fashion Week opgezet. Ik denk nooit: leuk idee, maar dat gaat toch niet lukken. Als er een sterk team achter het idee staat, hoef je niet te twijfelen. Het idee voor House of Denim ontstond toen ik ontdekte hoe vervuilend de jeansindustrie is. Er bleek behoefte aan een instituut om het productieproces duurzamer en innovatiever te maken. Ook verbaasde het me dat er abnormaal veel succesvolle jeansmerken in Nederland zijn, maar dat er nergens ter wereld een opleiding voor jeansmaker was. Met mijn ideeën heb ik aangeklopt bij de grote bazen van G-Star, Tommy Hilfiger, Scotch & Soda, Denham en Levi’s. Toen zij erachter stonden, was er geen weg meer terug. Op het proefprogramma van de Jean School werd zo enthousiast gereageerd dat we een jaar later met de school zijn gestart. Nog voor de opleiding openging, werd er een pagina aan de school gewijd in The New York Times.’ jeanschool.com

‘Ik kan altijd nog covers in restaurants gaan spelen, dacht ik toen ik mijn baan opzegde. Overdag werkte ik op de salarisadministratie, ’s avonds en in het weekend trad ik op. De lange nachten met de band en de vroege ochtenden op kantoor braken me op. Ik had wel plezier in het werk, maar wilde meer uit het leven halen. Van mijn laatste geld kocht ik een ticket naar de Caraïben om twee maanden rond te reizen en te spelen. Per toeval kwam ik op St. Lucia terecht, waar dat weekend een festival was en Amy Winhouse optrad. Ik wilde haar graag live zien, maar was hartstikke blut. Ik dacht: als ik aanbied om te spelen, dan ben ik in ieder geval binnen. Ik ben naar het hek gelopen en vroeg of ik de organisator kon spreken. Als je je dromen waar wilt maken, moet je brutaal zijn. Hij sloeg mijn aanbod niet meteen af en de volgende dag mocht ik wat nummers voor hem spelen. “Ok, ok, I’ll see what I can do,” zei hij. Even later werd ik gebeld met de vraag of ik wilde openen op het grote podium, vóór Amy Winehouse. Het was de eerste keer in mijn eentje voor vijfduizend man. Een heel bijzonder moment. Mijn solocarrière is daarna in een stroomversnelling geraakt. Ik deed mee aan De beste singersongwriter van Nederland, schreef de nieuwe tune voor zender HBO en mijn soloalbum Wake me up is heel positief ontvangen. Uiteindelijk heb ik maar één keer in een restaurant gestaan.’ K mattanjabradley.com

JOLIJN SNIJDERS

Fotograaf en oprichter van I Love Fake Magazine, dat in dertig landen verkrijgbaar is ‘I Love Fake is ontstaan uit verveling. Ik studeerde illustratie maar hunkerde ernaar om ook met mode en fotografie bezig te zijn, wilde mezelf verder ontwikkelen. Ik wist hoe ik een site moest bouwen, dus besloot ik een online magazine op te richten. Alles deed ik zelf: van de artikelen tot de vormgeving en de shoots. Zo rolde ik het fotografievak in. Maar toen ik na drie jaar een baan kreeg bij een reclamebureau, bloedde het magazine dood. Totdat ik voor een klus samenwerkte met Jordy (Huinder, stilist red.). Het klikte meteen. De dag erna belde hij me helemaal hoteldebotel op. Hij had het magazine gezien en wilde meedoen. Samen pakten we het weer op; ik als art director, Jordy als fashion director. Langzamerhand kregen we naamsbekendheid in binnenen buitenland. Ik zat in New York toen Jordy me door het dolle heen opbelde en vertelde dat er een printversie zou komen. We waren al eerder benaderd door uitgevers, maar daar zat altijd een ‘maar’ aan. Ik geloofde het pas toen ik de gasten op de launch party met het magazine zag staan. Een ander wowmoment was toen ik een foto van Carine Roitfeld en Terry Richardson zag met het magazine in hun handen. Maar dat gevoel duurt nooit langer dan vijf minuten. Ik ben alweer met een nieuw magazine bezig, wil een boek maken, een expositie organiseren en hoop ooit in Vogue Paris staan. Ik heb vaak nee te horen gekregen, maar onmogelijk bestaat niet. Daar geloof ik heilig in.’ ilovefakemagazine.com

082 OK TOBER 2013

'IK HEB VAAK NEE TE HOREN GEKREGEN, MAAR ONMOGELIJK BESTAAT NIET.' – Jolijn

productie Caroline Brugman en Maartje Diepstraten _ tekst Stephanie Broek _ fotografie Daan Brand @ House of Orange _ haar & make-up: Ingrid van Hemert voor Clinique & Bumble&Bumble @ House of Orange _ assistent fotografie Jochem van Grunsven

MATTANJA JOY BRADLEY


Wilde plannen