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E E T T A A L L E E V V E R RE

Generaci贸n Millenium, Entrevista a Nelson Medina: Publicista de profesi贸n, Director de Arte por pasi贸n.

descubre si eres parte de ella.

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Índice

¿Quienes

Revélate, la primera revista dirigida a los estudiantes de comunicaciones de la UPC, busca, en esta primera edición, que todos sus estudiantes se sumergan, un poco más, en el mundo de las comunicaciones que, desde ya y en su futuro, lo rodeará. Sean de publicidad, periodismo, audiovisuales, marketing o imagen empresarial, todos nuestros alumnos, asi como todo buen profesional, necesita ir descubriendo y conociendo más a profundidad el mercado en donde se desarrollará y en donde dará rienda suelta a su creatividad. Es así que en esta edición hemos incluido una seria de consejos para que nuestros alumnos estimulen su creatividad, se descubran ellos mismos y se REVELEN ante sus ideales, creencias o estereotipos y puedan explotar, de esta manera, su talento al máximo. Además, hemos incluído, y continuaremos haciéndolo en las posteriores ediciones, una serie de artículos novedosos de concursos para que nuestros alumnos encuentren la motivación suficente para formar parte de algo nuevo. Del mismo modo, es importante que todos encuentren a un líder o un modelo a seguir, y es por eso que hemos decidio incluir en la sección ZOOM una importante revista a Nelson Medina, un importante publicista del mercado internacional. Por último uno de los artículos, posiblemente el más importantes de la presente edición, trata sobre aquella nueva generación que hoy inunda el mercado con su estilo de vida y de consumo, los Millenium. Una generación a la que pertenecemos las editoras de esta revista y que refleja, claramente, el estilo REVÉLATE que intentamos transmitir. Para finalizar esta pequeña editorial, queremos agradecer a nuestro profesor Fernando Castillo, sin el cual, este largo recorrido que aún estamos empezando a realizar, no hubiera sido posible concretar.

Director Editorial Editor General Diseñador Redactores Publicidad Asesor de Contenido Corrector de Estilo Impresión Corresponsales

FLASH

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Perú obtujo 20 ojos y 1 grand Prix en el ojo de Iberoamérica 2013

ENRROLLATE 6

5 concursos para que te enrrolles a más no poder

ZOOM

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Nelson Medina: publicista de Profesión, Director de Arte por pasión.

ELIMINA EL NEGATIVO 10 10 consejos para

estimular tu creatividad

ENFÓCATE 12 Generación Millenium, ¿Eres parte de ella?

ALTO CONTRASTE 16 Lo positivo y negativo de ser Freelance.

LA REVELACIÓN DEL MES 18 Noticias Upecinas

María Escajadillo / Steffi Hoefken María Escajadillo / Steffi Hoefken María Escajadillo / Steffi Hoefken María Escajadillo / Steffi Hoefken Steffi Hoefken Fernando Castillo Fernando Castillo Wilson María Escajadillo / Steffi Hoefken

Somos?

EDITORIAL


FLASH

Con una cobertura especial de Revelate, el día de ayer culminó El Ojo de Iberoamérica 2013, festival donde el Perú trajo desde Argentina 21 metales (20 Ojos y 1 Gran Ojo en Innovador). La agencia peruana que destacó este año fue Mayo DraftFCB Perú con 1 Grand Prix (Gran Ojo) en la categoría Innovador, 8 trofeos regionales (5 Oros, 2 Plata, 1 Bronce) y ser considerada a nivel local como la mejor agencia, el mejor director general creativo (Humberto Polar) y con el mejor Anunciante (UTEC). Destacaron, también con premios regionales,las siguientes agencias: Y&R Perú con 3 metales, (1 Oro, 1 Plata, 1 Bronce), Circus también con 3 trofeos (2 Plata, 1 Bronce); Phantasia se trajo 2 Plata, McCann Lima con 2 trofeos (1 Plata, 1 Bronce); y finalmente Liquid y Fahrenheit DDB regresaron con 1 Bronce cada uno.

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Flash

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Fuente: Google.com

a participación peruana no solo quedó en premios, además dos publicistas fueron expositores. Juan Carlos Gómez de la Torre en su charla “El creador equivocado” y Humberto Polar sobre “La era de creer y descreer”.

Si bien todavía no podemos compararnos con las grandes potencias regionales caso Brasil y Argentina, el sentir de los participantes en el festival fue inequívoco: el Perú está haciendo publicidad distinta, y eso es importante en el balance general. Aquí el detalle de los premios y lo mejor de la participación peruana en el Festival: Premios por agencia:

MAYO DRAFTFCB PERÚ : 8 OJOS + 1 GRAN OJO GRAN OJO: INNOVADOR Pieza: El primer panel publicitario en producir agua potable Agencia: Mayo DraftFCB Perú Anunciante: Universidad De Ingeniería Y Tecnología (UTEC) Producto: Admisión 2013

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ORO: INNOVADOR CM4 – Vía Pública Pieza: El primer panel publicitario en producir agua potable Anunciante: Universidad De Ingeniería Y Tecnología (UTEC) Producto: Admisión 2013

ORO: DIRECTO MD2 – Medios Masivos Audiovisuales (Cine/ TV, Radio, Gráfica y Vía Pública) Pieza: Primer Panel en Producir agua potable Anunciante: Universidad De Ingeniería Y Tecnología (UTEC) Producto: Admisión 2013 ORO: SUSTENTABLE ST2 – El Ojo Eco Pieza: Primer panel en Producir agua potable Anunciante: Universidad De Ingeniería Y Tecnología (UTEC) Producto: Admisión 2013 ORO: VÍA PÚBLICA VP5: Formatos no convencionales Pieza: Primer Panel en Producir agua potable Anunciante: Universidad De Ingeniería Y Tecnología (UTEC) Producto: Admisión 2013 ORO: TERCER OJO TO2: Servicios Pieza: Primer Panel en Producir agua potable Anunciante: Universidad De Ingeniería Y Tecnología (UTEC) Producto: Admisión 2013


PLATA: PR PR4 – Bien Público Pieza: Buscando corazones Anunciante: Fundación Peruana de Cáncer Producto: Ponle Corazón PLATA: SUSTENTABLE ST1 – El Ojo Social – RSE Pieza: Buscando corazones Anunciante: Fundación Peruana de Cáncer Producto: Ponle corazón BRONCE: OJO DIRECTO MD5 – Acciones en el campo Pieza: Buscando corazones Anunciante: Fundación Peruana de Cáncer Producto: Ponle Corazón Y&R PERÚ: 3 OJOS ORO: MOBILE MB1 – Publicidad Móvil Pieza: Conectados con el Perú Agencia: Y&R Perú Anunciante: Movistar Perú PLATA: CINE/TV TV20: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público Pieza: La Vida Real Anunciante: Liga Peruana de Lucha Contra el Cáncer Producto: Prevención de Cáncer BRONCE: CAMPAÑAS INTEGRADAS CI3: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público Pieza: Conectados con el Perú Anunciante: Movistar Perú Producto: Institucional

Fuente: Google.com

CIRCUS: 3 OJOS PLATA: INTERACTIVO IT10 – Acciones en redes sociales Pieza: Trolleando contra la pobreza Anunciante: TECHO Producto: TECHO PLATA: INTERACTIVO IT14 – Campaña online Pieza: Trolleando contra la pobreza Anunciante: TECHO Producto: TECHO BRONCE: PR PR1- Acciones para el consumidor Pieza: Trolleando contra la pobreza Anunciante: TECHO Producto: TECHO MCCANN LIMA: 2 Ojos PLATA: PROMO PM5 – Promociones Integradas Pieza: DNI feliz Anunciante: Coca Cola Perú Producto: Coca-Cola BRONCE: PROMO PM3 – Promociones de descuentos y Bonificaciones Pieza: DNI feliz Anunciante: Coca Cola Perú Producto: Coca-Cola


ENRROLLATE en algo nuevo Publimetro Photo Challenge Vinculamos a personas de todo el mundo por medio del lenguaje universal de la fotografía desde el año 2004. El año 2013 reflejará la séptima edición del Publimetro Photo Challenge; y estamos tremendamente entusiasmados al darte este año absoluta libertad en cuanto al tema. Vamos a pedirte que des prioridad a captar un proceso, más que un objeto. Un proceso en el que ambos, tú y la cámara tienen mucha experiencia: la percepción del mundo que te rodea. Por supuesto tu cámara es una experta en cuanto a la percepción y el registro de fenómenos visuales. Pero ¿Cómo podrás persuadirla de qué capture otros estímulos como el sentido del tacto y del gusto? En lo que a nosotros concierne, puedes hacerlo de la forma que quieras, sin embargo solamente seis serán los ganadores locales y dos serán los Ganadores de éste año.

Conviertete en Fotógrafo de National Geographic

Para tomar parte en el Publimetro Photo Challenge, necesitarás mostrarnos lo que puedes hacer con uno (o más) de tus cinco sentidos: el gusto, el tacto, el olfato, el oído y la vista. O puedes ir más allá y mostrarnos lo que sería un “sexto sentido” para ti. Para los cinco sentidos, no se permiten ediciones avanzadas o retoques. Sin embargo, Gracias a una iniciativa conjunta fruto de la colaboración con el foro de fotografía OjoDigital, cada mes se publicarán las mejores imágenes en una nueva sección de la revista National Geographic España, “Tu foto”. en el caso del “sexto sentido”, el cielo es el límite. Cada semana se propondrá un tema distinto, busca en la sección Tu Fotode la web el tema del mes en curso y las fechas de vigencia. Tienes aproximadamente 15 dias de plazo para presentar tus fotos, un máximo de 3 por tema. Para ello deberás registrarte en el Foro de Ojodigital y subir tus fotografias en el Foro habilitado para el tema del mes.Puedes acceder utilizando los links de este articulo. En cada convocatoria del concurso “Tu foto” se otorgarán dos premios, que consisten en la publicación de una fotografía en la sección “Tu foto” de la revista National Geographic España y de la web.Puedes encontrar ejemplos de fotografías finalistas y ganadoras publicadas por National Geographic en las galerias de los artúclos de la sección “Tu foto” de la web

Foto image Perú FOTO IMAGE PERU es una feria fotográfica y de insumos, a realizarse entre el 29 de Noviembre y el 1 de diciembre del 2013, en el centro de Exposiciones del Jockey Club en Lima-Perú. Para motivar la participación de fotógrafos, diseñadores profesionales y amateurs en la misma, FOTO IMAGE PERÚ organizará un concurso fotográfico el cual será auspiciado por importantes marcas del medio.

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No te olvides de consultar los detalles en las Bases y Participa ahora mismo, te deseamos mucha suerte! Acede al Foro de OJODIGITAL para Participar ya!


Ministerio de Cultura convoca seis concursos de cinematografía Con el objeto de contribuir al desarrollo de la producción y difusión de las industrias culturales y en particular la promoción del cine peruano. Lima. Los concursos convocados reflejan el interés por favorecer la diversificación y descentralización de los concursos, y su ejecución será realizada con el apoyo de la Dirección Desconcentrada de Cultura de Cusco. La convocatoria incluye el Concurso de proyectos de obras de largometraje de ficción exclusivo para las regiones del país (excepto Lima Metropolitana y Callao), el Concurso nacional de proyectos de postproducción de obras de largometraje; el Concurso nacional de desarrollo de proyectos de obras de largometraje; el Concurso nacional de proyectos de obras de largometraje de ficción; el Concurso nacional de proyectos de obras de largometraje documental y el Concurso nacional de obras cinematográficas de cortometraje.

Convocatoria al Concurso Nacional de Poesía “Premio José Watanabe Varas” La Asociación Peruano Japonesa convoca al VIII Concurso Nacional de Poesía “Premio José Watanabe Varas”, en el que podrán participar todos los peruanos residentes en el país o en el exterior. 1. Podrán participar todos los peruanos residentes en el país o en el exterior. 2. El tema será absolutamente libre. 3. El conjunto de poemas tendrá un mínimo de 30 y un máximo de 100 poemas, comprendidos en no más de 100 páginas. Deberá presentarse mecanografiado o digitado en hojas tamaño A4, a doble espacio y por una sola cara, debidamente numeradas. 4. El conjunto de poemas deberá ser inédito, ya sea en soporte impreso o electrónico. 5. Los trabajos se presentarán con seudónimo que figurará en la primera página. Serán enviados en original y tres copias, correctamente compaginados y engrapados, en un sobre cerrado. Adjunto al original y las copias deberá incluirse un sobre cerrado, en cuyo exterior figurará el seudónimo y en el interior los datos del autor (nombre, apellidos, dirección, teléfono, correo electrónico y copia de documento de identidad). 6. Los trabajos deberán enviarse a: ASOCIACIÓN PERUANO JAPONESA VIII Concurso Nacional de Poesía 2013 Av. Gregorio Escobedo Nº. 803 Residencial San Felipe - Jesús María

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ZOOM

Publicista de profesi贸n, Director de Arte por pasi贸n.

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Nelson Medina: Publicista de profesión, Director de Arte por pasión. Editor del magazine internacional de arte y diseno Revolutionart en que que participan talentos de todo el mundo y Director Creativo de ¿Cuál es tu especialidad? ¿creatividad, contacto, investigación...? Soy Publicista de profesión, Director de Arte por pasión. Editor del magazine internacional de arte y diseno Revolutionart en que que participan talentos de todo el mundo y Director Creativo de Publicistas.org ¿Tienes un blog o página web? Actualmente vengo trabajando en un portafolio online. Mientras tanto pueden visitar Revolutionart Magazine en http:// revolutionart.publicistas.org y la comunidad publicitaria de http://www.Publicistas.org Tengo un profile en Facebook : http://www. facebook.com/profile.php?id=1223530335 y tambien pueden añadirme en Myspace: http:// www.myspace.com/nelsonrevolutionart La palabra creatividad es protagonista en el lenguaje de los publicitarios, pero la mayoria de los anuncios son mediocres, ¿por qué? Hay que asumir que la publicidad varia enormemente segun el medio, el mercado, y el publico al que va dirigido. Es cierto que en terminos generales hay una abundancia de publicidad mediocre; esto se debe a la sobrecarga de informacion, demanda de publicidad barata y clientes que no tienen la educacion suficiente para diferenciar una publicidad mas eficiente que otra. Muchas veces lo que alguien que no sabe nada de publicidad espera de su anuncio es algo “tipico”; como el niño que viene con la ropa manchada de lodo y la mama que deja limpia su ropa con la nueva formula de un detergente “X”. Por otro lado, en los festivales de publicidad internacionales veo un desempeño enorme de la creatividad. Las marcas grandes si cuentan con personas capacitadas para evaluar el nivel de la imagen y el impacto de la marca sobre las personas. Por lo general, gente de una nueva generacion que esta dandose cuenta del cambio. La gente suele usar equivocadamente la palabra “PUBLICIDAD” para hacer referencia desde el Spam ¿Puede una mala campaña publicitaria vender mucho? He visto varios casos de marcas que no

mencionare, pero que contaban con unos conceptos creativos tan patéticos que dejaban pensando al televidente si realmente dichos comerciales iban en serio. El tema es que lo dejaban pensando... Eran tan pero tan malos... “que eran buenos”. Medio en broma, medio en serio, pero estaban alli; y todos los recordaban; hacian bromas con esos comerciales, los mencionaban. Es un borde muy peligroso en el que una idea absurda puede funcionar, pero si... es posible. Son casos muy raros y aislados. De todos modos nadie hace intencionalmente “campañas malas” para vender más.

“ Soy muy perfeccionista con muchos detalles y solo concibo un trabajo terminado cuando yo me siento completamente a gusto con el resultado. “ ¿Qué es lo que te satisface más, cuando tu anuncio le gusta a tu jefe, a tu cliente, a tus amigos, o a tu madre? Realmente lo que me motiva al extremo es la autocritica. Soy muy perfeccionista con muchos detalles y solo concibo un trabajo terminado cuando yo me siento completamente a gusto con el resultado. Las opiniones siempre pueden variar, ser emocionales, emotivas... sin embargo confio mas en lo que me dicta la voz de una dura y fria autocritica. ¿Están demasiado bien pagados los publicitarios? Es una creencia muy popular que los publicistas ganen demasiado bien. No es del todo cierto. Veo publicistas ganando sueldos de oficinistas con un horario como cualquier otro, cosa que no tiene ningun merito. Del mismo modo hay publicistas freelance que ganan mas que agencias completas. El precio de una idea realmente no tiene valor, sobre todo cuando el resultado desemboca en beneficios que multiplican la inversion del cliente...Eso es lo que se busca, y hay clientes dispuestos a pagar cualquier numero siempre que sea una legitima “inversion” y no algo mas parecido a una apuesta.

Los festivales publicitarios ¿ayudan a mejorar la industria, o son sólo una élite haciéndose homenajes? Definitivamente veo que estimulan la creatividad. Llamalo envidia, pero ninguna agencia creativa va a quedarse de brazos cruzados viendo como el de al lado tuvo una mejor idea y es reconocido internacionalmente por ella. La competitividad se puede apreciar en los festivales de publicidad cuado realmente involucra un gran rango de participantes y tiene un jurado neutral. ¿Compra la gente la imagen del producto tanto o más que el producto mismo? En muchos campos esta desapareciendo la idea de la era industrial en donde la gente compraba productos por sus beneficios directos. Ahora la gente asocia las marcas y las valora por muchos otros conceptos intangibles como el estatus, la identidad, la generacion, el grupo de personas que acuden a cierto lugar o usan tal producto. Hoy las marcas acumulan valores e identidades y la gente las elige porque se identifica mas o menos con esos significados. ¿Cuáles son los errores más comunes que cometen los clientes al juzgar la creatividad? - El miedo al riesgo de ser unico y diferente; prefieren hacer cosas parecidas a las de su competencia. La falta de experiencia en publicidad no les permite imaginar sus marcas asociadas a ideas innovadoras. A veces prefieren que sus anuncion se parezcan a lo mejor que “ya existe”. - Trabajar segun las leyes del mercado en vez de crear nichos y generar tendencias.

“El candidato es un producto que tiene que llegar a la gente y generar emociones positivas para finalmente ser elegido en un oceano de posibilidades. El candidato debe ser diferente, unico y especial.”

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ELIMINA EL NEGATIVO

s o j e s n copar a r a l u m i t es ut creatividad

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Al contrario de lo que podría pensarse, la creatividad no es un talento que nace con las personas y solo algunos “bendecidos” pueden ejercer como profesión. La creatividad, por definición, es simplemente la facultad que se tiene para crear algo desde cero. En ese sentido, cualquier mortal es creativo. ¿Qué hace especial a la creatividad publicitaria? En la publicidad, como en ninguna otra área, esta facultad es la principal herramienta de trabajo. No en vano esta es la única profesión en la que “creativo” deja de ser un halago para convertirse en cargo. Sin embargo, para lograr ser un creativo en una agencia no basta con la simple capacidad de crear algo desde cero, se necesita conocimiento y disciplina. A continuación, 10 consejos que le ayudarán a ser y mantenerse como un buen creativo publicitario: 1. Olvidar por un momento los conocimientos previos Sin conocimientos, no hay pensamiento creativo. Los conocimientos son la cisterna que alimenta nuestras ideas. Sin embargo, tales conocimientos pueden cortar también las alas a nuestra creatividad, sin nos aferramos demasiado a un determinado esquema mental. Por eso, cuando nos bloqueamos, debemos aprender a olvidar por un momento lo que ya sabemos y aventurarnos a descubrir lo desconocido para dibujar nuevos mapas mentales y que surjan así nuevas ideas. 2. Cambiar de perspectiva Si cambiamos la perspectiva con la que contemplamos lo que tenemos alrededor, surgirán nuevas preguntas y también nuevas respuestas a tales preguntas. No obstante, si utilizamos muchas perspectivas simultáneamente, nuestro pensamiento tenderá a dispersarse. Por ello, en procesos los procesos creativos, es importante buscar un punto medio entre el pensamiento convergente, en el que se centra en un determinado punto, y el pensamiento divergente, aquel que es libre y se enfoca en diferentes direcciones. 3. Mantener un equilibrio entre cuerpo y mente Para estimular las ideas creativas, es preciso estar bien psíquicamente, pero también bien físicamente. Difícilmente nos visitarán las musas, si estamos estresados, tensos o con el estómago vacío. 4. Desarrollar muchas ideas, aunque después las descartemos El pensamiento creativo está en permanente movimiento. Una vez abrimos sus compuertas, surgen nuevas ideas que conducen igualmente a otras nuevas. Aun así, muchas de esas ideas resultan siendo inaplicables, lo cual desalienta a muchas personas, que terminan por eso cerrando el “grifo” a sus ideas. Ésta es, sin embargo, una estrategia equivocada, ya que todas las ideas, incluso las más descabelladas, alientan la creatividad. 5. Pensar con imágenes, no con palabras El pensamiento visual es el motor más importante de la creatividad. Ya lo dijo en su momento Albert Einstein: “Los pensamientos no se formulan con palabras. Yo rara vez pienso con palabras”. Cuando pensamos con imágenes y no con palabras, nuestro “espacio de posibilidades” es también mayor. Escuchar música, pintar o dar un paseo en medio de la naturaleza son varias maneras de estimular el pensamiento visual. 6. Ser constante

Para desarrollar con éxito ideas creativas, es preciso ser constante y perseverante. Winston Churchill escribió en su día: “El éxito es la capacidad de ir de fracaso en fracaso sin perder el entusiasmo”. Perder el entusiasmo es a menudo la muerte de las buenas ideas. 7. Pedir consejo a otras personas y quedarnos sólo con lo bueno La producción de ideas creativas es más difícil si estamos encerrados en nosotros mismos y no intercambiamos ideas con otras personas. El intercambio de impresiones con otras personas es a menudo la mecha que prende una buena idea que teníamos agazapada en la mente. No obstante, hay que aprender también a discernir los buenos consejos de los que no lo son tanto. 8. Ve más programas de comedia Un estudio realizado por Mark Beeman, de la Universidad de Northwestern University de Illinois, y Jack Kounios, de la Universidad Drexel en Filadelfia, sugiere que la gente que es más feliz es más creativa. Incluso, hasta los sentimientos de felicidad pasajera pueden generar incrementos dramáticos en la capacidad creativa. Nuestra recomendación es que antes de acostarte o previo a comenzar tu jornada laboral, veas ese video humorístico que tanto te gusta. 9. Piensa como niño Ya lo decía Picasso: “Todo niño es un artista. El problema es cómo seguir siendo artistas cuando crecemos”. Sin embargo, un estudio conducido por los psicólogos Darya Zabelina y Michael Robinson, en la Universidad Estatal de Dakota del Norte, sugiere que es posible recuperar la creatividad que vamos perdiendo al madurar. Sólo imagina que tienes de nuevo 7 años y que te acaban de avisar que no tendrás clases. ¿Qué haces? ¿A dónde quieres ir? Verás que luego de escribir todo lo que harías y qué jugarías, generarás el doble de ideas creativas. 10. Acepta tus limitaciones El escritor GK Chesterton alguna vez dijo: “El arte consiste en la limitación. La parte más hermosa de todo cuadro es el marco”. Se refería a la importancia de tener límites en el proceso creativo. Un estudio reciente, liderado por Janina Marguc, de la Universidad de Ámsterdam, aporta una sorprendente respuesta: la frustración de apegarse a una forma ayuda a que la gente piense de una manera más holística y creativa. También es recomendable involucrarnos en tareas no relacionadas con lo que nos ocupa, como resolver un crucigrama o escribir un haikú.

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ENFOCATE

Generaci贸n Millenium 驴 Eres parte de ella?

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m. ?

Los Millennials, también conocidos como la Generación Y, son todas aquellas personas nacidas entre los años 80 y principios del nuevo milenio. Se trata de individuos que han crecido inmersos en la era digital y que conciben la tecnología como parte de su día a día.

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a Generación Y destaca por su pluralidad, pragmatismo, falta de utopía y pensamiento no lineal. Se trata de un colectivo con un claro comportamiento multitasking, es decir, con capacidad (o necesidad) de hacer varias cosas a la vez. Determinados por la conectividad y pleno acceso a la información, lo que más les define es el gusto por las tareas colaborativas y todo aquello relacionado con el crowdsourcing. Además de todo lo descrito anteriormente, los Millennials se caracterizan por: * Ser Críticos y participativos: Los Millennials crecieron con Internet y la evolución de la web 2.0. Tienen una gran capacidad crítica: no se creen las cosas fácilmente sino que investigan y contrastan información para crearse su propia opinión. Además, prefieren las herramientas que fomentan el intercambio, tales como comunidades, foros o redes sociales, ya que consideran importante dar a conocer su opinión. *La visión del carpe diem: sacar provecho del presente, vivir el momento y buscar la felicidad en todo los que se hace, son características propias de este nuevo grupo de consumidores. La pasión rige la mayor parte de sus decisiones y son personas abiertas al cambio con una gran capacidad de adaptación. * Control sobre su trabajo y su vida personal: Cuando un millennial siente que su trabajo ya no supone un reto, lo deja para buscar otra oportunidad que le permita seguir desarrollando su talento. De hecho, según el Departamento de Trabajo de EUA, un joven cambiará cerca de 15 veces de trabajo antes de los 38 años en los Estados Unidos.

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Esto supone un reto para las empresas ya que si quieren fidelizar sus empleados más jóvenes, necesita generar un entorno dinámico, que favorezca el crecimiento personal y profesional. * Pasión por la tecnología: Internet y la Generación Y casi nacieron al mismo tiempo. Para los Millennials, la tecnología es como la televisión, para la “Generación X” o la radio para los “Boomers”. En este sentido, cabe destacar el papel de las redes sociales que constituyen un componente esencial para el desarrollo de su vida social. Los hábitos de consumo de los Millennials: Queda claro que los Millennials suponen una nueva generación con unos valores claramente identificativos que condicionan claramente sus hábitos de consumo. Pero, ¿cuáles son los puntos clave que determinan sus pautas de consumo? A continuación, mencionamos las características más relevantes: Prosumidor: más que un consumidor Los Millennials no sólo son consumidores, sino que también son generadores de ideas destinadas a mejorar los productos. Los prosumidores son influenciadores y provocan cambios en los mercados. Lo cierto es que siempre han existido los consumidores informados y proactivos, pero la tecnología y, especialmente, los social media se han convertido en su principal altavoz. Actualmente, la relevancia de los prosumers es indiscutible por la influencia que juegan en las decisiones de las marcas y el impacto que han tenido en las pautas de consumo. Sus comportamientos se convierten en modelo a seguir para otros grupos de consumidores y se convierten en tendencias de mercado. La importancia de las experiencias: A diferencia de los Boomer, los Millennials prefieren las experiencias a la acumulación de productos físicos. Pasar tiempo con los amigos, viajar al extranjero, pasar un fin de semana en una casa rural, probar un deporte… Son algunas de las experiencias que más motiva a este colectivo. En definitiva, prefieren dedicar tiempo a actividades que fomentan el crecimiento personal. Internet como facilitador de la compra Aunque la generación de Millennial sigue prefiriendo las tiendas físicas, internet se ha convertido en su medio preferido para llevar a cabo el proceso de información. Antes de acudir al punto de venta, estos consumidores buscan, comparan y eligen el producto o canal que más les conviene.Durante este proceso, los comentarios y opiniones juegan un papel fundamental, especialmente aquellos que proceden de las redes sociales. Consumidores sociales: Los Millennials son extremadamente sociales: se mantienen constantemente conectados relacionándose con sus semejantes, compartiendo información y observando lo que otros están haciendo, escuchando o comprando. Las redes sociales no son sólo un medio de comunicación para ellos sino son parte íntegra de su vida social. En definitiva, es evidente que los Millennials configuran un perfil de consumidor que ganará protagonismo en los próximos años. Para conectar con ellos, las empresas deben promover estrategias que no sólo utilicen su mismo lenguaje sino que los impliquen en todos los procesos de creación y les haga sentir parte de la marca.En este sentido, las redes sociales se convertirán en el mejor aliado de las empresas como canal para generar diálogo y recoger opinión de los consumidores millennials.

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ALTO CONTRASTE

LO (+) Y (-) DE Ser freelance está de moda pero como todo en la vida tiene ventajas e inconvenientes. Nos han inculcado desde pequeños la importancia de tener trabajo hasta tal punto que tendemos a pensar que el trabajo nos lo tienen que dar y que no lo podemos generar nosotros mismos.

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eo muchas similitudes entre la visión que la sociedad tiene del trabajo por cuenta ajena y por cuenta propia y la compra de casas y el alquiler. La sociedad española ha ido fomentando una cultura de posesión que derivó en la creencia de que quien no tenía casa en propiedad no tenía nada, y todo el mundo lo creyó a pies puntillas hasta el punto de hipotecarse de por vida con las consecuencias que todos conocemos, pobre de aquel iluminado que vivía de alquiler que recibía sistemáticamente monsergas por doquier de aquellos que no entendían que pagara por algo que no era suyo, sin tener en cuenta que el que decidía vivir de alquiler lo hacía convencido del riesgo que suponía tener una supuesta casa en propiedad pero que de facto pertenecía al banco. Con el tema del trabajo, la sociedad nos llevó al mismo desnivel entre trabajar para una empresa y trabajar dependiendo de uno mismo como autónomo o freelance. Casi nadie se paraba siquiera a pensar en la posibilidad de buscarse las habichuelas por sí mismo y se buscaba la seguridad de un empleo, supuestamente fijo

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para toda la vida, hasta que la crisis nos abrió los ojos y nos hemos dado cuenta que los trabajos no son fijos ni siquiera para los funcionarios, crucemos los dedos para que se frene la crisis porque no quiero imaginar lo que podría pasar cuando los funcionarios fijos empiecen a ser despedidos también. En mi caso personal, después de casi catorce años en una empresa en los que la gente dejo de llamarme Jesús Vázquez para llamarme Jesús de Experian, de la noche a la mañana te das de bruces con esa realidad y debes meditar como abordar tu futuro, a pesar del consabido tiempo perdido en temas burocráticos y del hecho de recibir rápidamente algunas ofertas, mi decisión fue clara y preferí lanzarme a la aventura de ser consultor freelance, pero que ventajas y que inconvenientes tiene ser freelance.


E SER FREELANCE Por ello, a continuación, me encargaré de que seas capaz de diferen- Ventajas de ser freelance: cias entre las ventajas y desventajas de se freelance, un interesante paralelo que puede servir mucho para tus próximas decisiones: • Tú decides como administrar tu tiempo. • Puedes trabajar para varias empresas o particulares a la vez. • Puedes emprender tus propios negocios. • Puedes fijar tus propios precios. • Puedes elegir si te interesa hacer un trabajo o no. • Nadie puede mandarte a trabajar a la Conchinchina si tú no quieres. • Si quieren que trabajes a horas intempestivas lo harás por qué quieres y a un precio justo. • Puedes desgravarte la compra de algunos bienes necesarios para tu trabajo pero que en muchos casos también los necesitas para tu vida normal. • Puedes trabajar la mayor parte del tiempo desde tu casa. • Tienes más facilidades para hacer actividades que antes no podías hacer por las limitaciones de un horario laboral estricto. • Si las cosas no funcionan pasado un tiempo siempre puedes volver a trabajar por cuenta ajena pero con una perspectiva mucha más amplia.

Desventajas de ser freelance • Se requieren demasiados trámites administrativos, y mientras consigues tener una masa de clientes no puedes permitirte un asesor y puede que para cuando puedas como ya has creado el hábito ni te lo plantees. • Hay que buscar a los clientes y desarrollar dotes comerciales, todos sabemos que es más difícil venderse uno mismo que vender los productos o servicios de una compañía para la que trabajas. • No tienes un equipo comercial que haga las ventas por ti, lo que implica que no todo tu tiempo es productivo. • Tu tiempo de trabajo es finito y hay que aprender a poner un límite, el control del tiempo de trabajo es vital para no caer en una espiral estresante. • Hay que formarse mucho más que trabajando para una empresa, pues de ese conocimiento adquirido puede depender una venta. • Hay que crear una marca personal y mantenerla, para ejemplo esta web y la creación de perfiles en redes sociales. • No tienes la seguridad de tener un sueldo mensual, habrá meses con picos de ingresos y meses en los que puedes no facturar nada. • Salvo que encuentres muy buenos clientes lo normal es que cobres con retraso tus facturas.

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LA REVELACIÓN del mes UPC logra nuevo convenio internacional con la Universidad Politécnica de Cataluña La Escuela de Ingeniería de Sistemas y Computación de la UPC, ha firmado un nuevo convenio internacional con la Universidad Politécnica de Cataluña. Este convenio permitirá el intercambio de estudiantes y profesores a partir del año 2014, dando la oportunidad de llevar cursos en España que se podrán convalidar con las currículas de las carreras de Ingeniería de Software e Ingeniería de Sistemas de Información de la UPC. Asimismo, ambas universidades han iniciado el estudio de factibilidad de Doble Titulación Internacional entre la Facultad de Informática de Barcelona y la Escuela de Ingeniería de Sistemas y Computación UPC. La Universidad Politécnica de Calatuña, es la número uno en Ingeniería, según el ranking internacional entre universidades españolas.

Ponencia en el II Encuentro Nacional de Investigación en Arquitectura y Urbanismo El trabajo de investigación de dos alumnas de la Facultad de Arqutiectura de la UPC ha sido aceptado como ponencia en el II Encuentro Nacional de Investigación en Arquitectura y Urbanismo, organizado por la Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Artes, a realizarse del 7 al 9 de noviembre de este año. Las alumnas son Cludia Fuentes Gamboa e Yda Díaz Rodríguez, de noveno ciclo. Participan con el trabajo “Inseguridad urbana”, elaborado en el ciclo 2013-01 para el curso de Seminario de Urbanismo, dictado por Hugo Romero y Maria Fe Carlín.

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Facultad de Administración en Hotelería y Turismo realizó exitoso Ciclo de Conferencias La Facultad de Administración en Hotelería y Turismo de la UPC realizó una serie de conferencias para sus alumnos, las cuales fueron el complemento académico para algunos cursos de especialidad. Estas conferencias son parte de las actividades que la Facultad programa cada semestre, con el fin de que los estudiantes se involucren en temas del sector.

terminar el ciclo de conferencias, Magaly Mascarenhas, Gerente Comercial Coltur Travel, compartió su experiencia administrativa en el área comercial de una empresa de turismo. Las conferencias con invitados que destacan en el rubro hotelero continuarán todos los ciclos, siempre organizados por la Facultad de Administración en Hotelería y Turismo de la UPC

Este ciclo de conferencias contó con la participación de importantes representantes del sector turismo, como Mónica Lavín, Gerente General del Hotel Meliá Lima, quien compartió con alumnos de distintos ciclos temas relacionados a gestión de marca. Asimismo, Alfred Kobayashi, Chief Startup Officer en StartUPC, Presidente en Asociación Peruana de Software Libre - APESOL y Gerente de Calidad de Software en Quasar Process S.A.C.; realizó una charla donde contó su experiencia en el diseño de la primera plataforma virtual para pequeños y medianos hoteles en Latinoamérica. Por su parte, Martha Ramírez, Ama de Llaves Ejecutiva del Country Club Lima Hotel, detalló cómo obtener una certificación hotelera Leading Hotel of the World en el área de housekeeping; y Patricio Zucconi, ex Gerente General del Miraflores Park Hotel del Grupo Oriente Express, habló a los alumnos sobre proyectos hoteleros y destinos turísticos en el Perú. Para

Profesor de la Facultad de Comunicaciones publica libro “Contarlo todo” Considerado como “el siguiente éxito hispanoamericano de novela” por Mario Vargas Llosa y Carmen Barcells, Jeremías Gamboa acaba de iniciar la preventa en Perú y la venta oficial en Europa de su segunda novela “Contarlo todo”, que narra la vida del estudiante Gabriel Lisboa, quien tiene como principal objetivo convertirse en un gran escritor. El libro ha generado expectativa entre los lectores debido a los comentarios positivos de escritores como Mario Vargas Llosa, quien describe al autor como “un escritor perfectamente dueño de sus medios expresivos, que sabe concentrarse en lo esencial, que es siempre contar una historia bien contada”. Cabe mencionar que el lanzamiento oficial del libro está previsto para el 2 de diciembre en Guadalajara, México. A mediados de ese mes se realizaría el lanzamiento en Lima

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