Журнал Status #10-2012

Page 29

10. Аэропорт Толмачево

$35 млн

Основной владелец: Роман Троценко («Новапорт»)

Б

ренд Толмачево сложился исторически. Казалось бы, его будущие успехи были предопределены удачным географическим расположением. Однако это было бы не со-

всем правдой. Развитие Толмачево — результат продуманной бизнес-стратегии. Продуктивная работа менеджмента и активная маркетинговая политика позволили новосибирскому аэропорту правильно позиционироваться в глазах пассажиров, партнеров и инвесторов. Неслучайно аукцион по продаже госпакета акций Толмачево собрал очередь из желающих заплатить несколько миллиардов рублей, тогда как большое количество менее раскрученных аэропортов продаются без пыли и шума. Популярности бренду придают успешно проведенные маркетинговые акции. Например, международный день грамотности 9 сентября 2009 года в аэро-

порту отметили приведением фирменной надписи на аэровокзале внутренних авиалиний в соответствие с правилами грамматики – вместо буквы «е» поставили «ё». Акцию широко осветили как региональные, так и федеральные СМИ. Другое знаковое событие состоялось 5 июня 2012 года — в аэропорту на постаменте был установлен самолет-памятник Ту-154 1987 года выпуска. Самолет стал первым экспонатом музея истории авиации Толмачево. Кроме того, Роман Троценко вместе с

25 октября 2003 года в аэропорту Толмачево был арестован Михаил Ходорковский. Его самолет следовал из Нижнего Новгорода в Иркутск, сел в Новосибирске на дозаправку, где на его борт поднялся спецназ ФСБ.

женой регулярно устраивают в помещениях аэропорта различные культурные мероприятия.

DSO Consulting — Мы проанализировали несколько сделок по приобретению аэропортов и пришли к выводу, что «за бренд» покупатель, как правило, доплачивает около 0,3 годовой выручки.