Page 1

TRACKS #3–2016

TIDNINGEN FÖR DIG SOM JOBBAR PÅ STADIUM

KARRIÄR INTERNT

Möt 3 stjärnor som tagit steget vidare Behind the scenes på DC

PULSE ALLT OM STADIUM KONTO LYSANDE LÖPTURER HÅLLBARA VAL 1  STADIUM TRACKS #1–2013 I BUTIK

SPÄNNANDE, NYTÄNKANDE OCH SPORTIGT. PREMIÄREN AV STADIUM PULSE SLOG ALLAS FÖRVÄNTNINGAR.

FOTO: LARS SVENSSON, INGER ANDERSSON


TRACKS+

SIDAN 22

Nattsuddare Mörker är inget hinder för den aktive. Se våra spännande nyheter som lyser upp i vinter.

22

SIDAN 18

Följ med till Driftcentralen

23

24

20

21

SIDAN 14

Våga ta steget

19

TOOLS

Möt tre medarbetare som utmanat sig själva och bytt tjänst internt. SIDAN 20

Konto = fler köp

17

18

Kunder som har Stadiumkonto köper mer och oftare än andra kunder. Läs om fördelarna.

14

15

2  STADIUM TRACKS #3–2016

LIFE

13

Hållbarhetsfokus viktigt för kunderna. SIDAN 16

16

”DAGENS KUNDER ÄR PÅLÄSTA OCH VILL INTE HA GENERELLA SVAR”


START

4

1

2

3

Butiken vet bäst 4

Sortimentrådet påverkar framtidens produkter. SIDAN 5

5

SIDAN 6

Full fart i Hamburg 6

Massvis med kunder och kanonerbjudanden när butiken firade två år.

SIDAN 10

Premiär för Pulse 7

Hög energi, träningspepp och exklusiva specialkollektioner. Välkommen!

8 SIDAN 9

Årsbästa Öppningen av Stadium Pulse är en av VD Karl Eklöfs höjdpunkter 2016.

9

10

11 SIDAN 8

”SOC Evolution since 1987”

NEWS

När Stadium fyller 30 år lanseras en specialkollektion med influenser från 80-talet. STADIUM TRACKS #3–2016  3

12


START+REDAKTIONEN Nytt men inte obekant Måndagen den 15 augusti gick jag med smått nervösa steg in på Stadium. Ja, inte första gången i butik, men första gången som medarbetare. Jag har nämligen fått jobbet som kommunikatör på Stadium. Trots många år inom yrket är det alltid nervöst att komma som ny på jobbet. Kommer de att gilla mig? Hur är kulturen på arbetsplatsen? Kommer jag att lära mig alla namn? Och hur sjutton ska jag lära mig hitta i alla dessa korridorer?! Men redan i entrén till jobbet kändes platsen förvånansvärt bekant. Det blå golvet med startbanorna väckte minnen från skolstarten. Då jag och mamma åkte till den närmaste Stadiumbutiken i Örebro och jag fick välja ut höstens skolväska. På väggarna hängde affischer från runningkampanjer som påminde om alla joggingskor jag slitit ut i leriga skogar på orienteringstävlingar. Och kollegorna som fick mig att känna mig välkommen och generöst delade med sig av kunskap. Nu har det gått ett par månader och det händer fortfarande att jag glömmer bort namn på kollegor. Jag går fel i korridorerna och förstår inte alla förkortningar, men den nervösa känslan är borta. Jag vill inte göra er avundsjuka, men jag tror att jag har fått det roligaste jobbet på Stadium. Tack vare arbetet med Tracks får jag möjlighet att möta medarbetare i hela organisationen – från Kalle i ledningen, säljare i butik, logistiker på DC till ekonomer på servicekontoret. Och är det något jag lärt mig under min första tid så är det att Stadium kryllar av engagerade och inspirerande människor som brinner för sitt jobb. En fantastiskt bra start och jag ser med spänning fram emot att vara en fortsatt del av Stadium! ■ Kontakta gärna mig med dina tips och idéer till Tracks! Sara Pettersson, kommunikatör, sara.pettersson@stadium.se

SARAS TRE TIPS!

Ny på jobbet? 1. Tänk som en katt! Var uppmärksam på upptagna revir. Undvik att ta chefens personliga kaffekopp vid fikat, kollegans favoritplats i lunchrummet eller skåp i omklädningsrummet. 2. Tänk på käkmusklerna! Efter att ha gått runt med världens största leende och nickat instämmande till alla du mött den första arbetsdagen kan det vara värt att ge dina trötta käkar en välförtjänt massage de första kvällarna när du kommer hem. 3. Lär dig förkortningar! Inget kan vara så förvirrande som företagsförkortningar. På Stadium fick jag snabbt lära mig att H5 inte är en bergstopp i Asien, BC står inte för tiden innan Jesu födelse och DC är inte huvudstaden i USA. 4  STADIUM TRACKS #3–2016

3775 Så många medarbetare jobbar på Stadium i Sverige, Finland och Tyskland.

FOTO: STADIUM


NEWS+KORTFATTAT Vaasa Mora Kungens Kurva Länna Upplands Väsby 5 NYA STADIUM OUTLETS I höst har Stadium Outlet öppnat nya butiker i Stockholm (Kungens Kurva), Mora och Vaasa. Och innan årsskiftet kommer ytterligare två ha öppnat i Länna och Upplands Väsby. – Det känns otroligt kul att Stadium Outlet fortsätter att växa och de nya butikerna har redan uppfyllt de högt ställda förväntningar som vi har, säger Anders Bejsy, Vd på Stadium Outlet. Den första Stadium Outlet-butiken öppnade 2008 och i dag finns det 35 butiker i Sverige, och 4 i Finland. ■

BUTIKSSÄLJARE PÅVERKAR SORTIMENT INGEN KAN SORTIMENTET lika bra som personalen i butik. Därför sam-

lar Stadium två gånger om året medarbetare från olika regioner och butiker till Sortimentrådet. Tillsammans ger de synpunkter på bland annat storlekar, funktion och detaljer på aktuella sortiment, med syfte att förbättra nästa. – Vi kan inte styra allt, men mycket av det vi föreslår ser vi resultat av på kommande produkter. Det känns kul att få påverka och hjälpa våra kunder att ta fram produkter som de vill ha, säger Maria Engström, säljare på Stadium Backaplan i Göteborg och deltagare i Sortimentrådet. ■

RE:ACTIVATE GÖR SKILLNAD Tack vare Re:activate har Stadium ­under 2016 hittills samlat in 66 ton textilier och sportutrustning till Human Bridge. En del av materialet levererades i våras till Thessaloniki i Grekland för att bistå människor på flykt från sina hemländer.  ■ STADIUM TRACKS #3–2016  5


NEWS+KORTFATTAT TACK FÖR DINA ÅSIKTER Stadium har precis genomfört medarbetarundersökningen Activoice och just nu pågår arbetet med att sammanställa svaren. – Activoice ger svar på hur motiverade våra ledare och medarbetare är – och vad vi tillsammans kan göra för att behålla och förbättra vår ­motivation och energi. Det är ett ­viktigt ­verktyg för oss i arbetet med att utveckla Stadium som arbets­ givare och arbetsplats, säger ­ Magnus Wåhlander, HR Director. ■

HEJ NYA SVERIGECHEFEN!

STADIUM HAR LÄMNAT DANMARK Den 1 oktober avvecklade Stadium verksamheten i Danmark. Beslutet ­fattades av Stadiums styrelse eftersom försäljningen inte ökat i takt med förväntningarna. Efter beslutet skrevs avtal om försäljning med företaget Sport 24 som tog över alla sju butiker i Danmark och verksamhetens tillgångar. All Stadiumpersonal erbjöds ­fortsatt anställning hos Sport 24. ■

Från varuhuschef på IKEA i Västerås till Sverigechef på Stadium. Lär känna Mattias Johansson. Varför har du valt att börja jobba på Stadium? – Jag lockades av varumärket, människorna, sortimentet och de värderingar som Stadium står för. Jag upplever att företaget tror på sina medarbetare och ger dem chans att utvecklas, och det är viktigt för mig. Sen tycker jag att Stadium är inne i en magisk period där det händer otroligt mycket. Det lilla familjeägda företaget håller på att bli globala på riktigt och det är spännande! Hade du nån relation till Stadium innan du började? – Idrott är en viktig del av mitt liv och jag har ofta handlat på Stadium, både till mig själv och barnen. Jag har alltid gillat produkterna, personalen och deras bemötande. Vad innebär ditt nya jobb som Sverigechef? – Se till att vi fortsätter vår fina utveckling. Jag lyssnar, raderar hinder, utvecklar människor och jobbar för att vi i alla led sätter våra kunder och medarbetare i fokus. Formellt är jag också ansvarig för ledningsgruppen i Sverige och våra sex regionchefer. Kort och gott är jag ansvarig för allt Stadium gör på vår svenska marknad. Vad är dina första intryck av företaget? – Mitt fokus i början har varit att lära känna organisationen. De tre första veckorna tillbringade jag därför ute i butik där jag fick chans att lyssna på kunder och medarbetare, höra deras åsikter om Stadium. Det jag främst tar med mig därifrån är den passion som alla anställda förmedlar! Finns det något speciellt du vill utveckla? – Jag tror att vi kan förbättra kommunikationen mellan ledning och butikerna. Det händer mycket på de olika platserna men det är inte alltid informationen går fram. Om vi lyckas med det tror jag att Stadium kan bli än mer framgångsrikt. ■ 6  STADIUM TRACKS #3–2016

STADIUM AKTIVERAR SKOLBARN Över 4200 aktivitetsväskor fyllda med allt från fotbollar till brännbollsrack, hopprep och basketbollar. Totalt skänkte Stadium över 70 000 sportprylar till förstaklassare i Sverige och Finland. Målet är att ge barnen bättre möjligheter att göra rasterna ännu ­roligare, aktivare och hälsosammare. – Utrustningen som finns tillgänglig på skolorna är en viktig faktor för att aktivera barnen men tyvärr saknas det ofta sportprylar, eller så är mycket av det som finns ganska slitet. Vi brinner för ett aktivt liv och därför är det självklart för oss att hjälpa till; det är också därför vi delade ut fler aktivitetsväskor än någonsin tidigare, ­säger Karl Eklöf, Vd på Stadium. ■ FOTO: DAVID THUNANDER


NEWS+HAMBURG

2-årsfest i Hamburg I HÖST FIRAR STADIUM TVÅ ÅR I HAMBURG. I OKTOBER PYNTADES BUTIKERNA MED BALLONGER OCH EN STOR KAMPANJ SPREDS I MEDIA OCH TUNNEL­ BANESTATIONER.

LENNART FALKENBERG jobbar som säljare på Stadium Phoenix i Hamburg och han upplever att kampanjen varit lyckad. – Vi har haft många besökare i ­butiken och vi hoppas att kunderna fortsätter att uppmärksamma Stadium i Tyskland så vi får chans att fira fler ­födelsedagar! Även Stadium Altona i Hamburg har haft en bra födelsedagskampanj. – Vi hade ingen kö första dagen, men sen har det rullat på med många kunder som kommit och frågat e­ fter våra kampanjerbjudanden, säger Kai Lepikkö, butikschef på Stadium ­Altona i Hamburg.

Redo för fest! Personal på Stadium Mönckebergstraße.

Jubileet firades med en speciellt fram­ tagen kampanj.

ZWEIJÄHRIGES JUBILÄUM! Asics W Gel Flux 3 Laufschuhe

59,90

Hur ser du på Stadiums möjlighet att fortsätta växa i Tyskland?

– I jämförelse med andra sportbutiker i Tyskland ser Stadium mer moderna ut rent visuellt och vår personal är mycket mer aktiva i mötet med kunderna. Därför tror jag att Stadium har stora möjligheter att fortsätta växa, säger Kai Lapikkö. ■

Normalpreis 129,–

Auch in Herrengrößen erhältlich

Festklädda butiker.

Das Angebot gilt vom 27.09. bis zum 10.10.2016.

Mönckebergstraße 27

Nur so lange der Vorrat reicht.

STADIUM TRACKS #3–2016  7


NEWS+KORTFATTAT

I MARS FYLLER STADIUM 30 ÅR! Just nu pågår planerandet för jubileet och utöver festligheter i butik med kampanjerbjudande för kunderna kommer det att tas fram en ny SOCkollektion. – Vi kallar kollektionen ”SOC Evolution Since 1987” och vi har tagit mycket inspiration från 80-talet och blandat det med dagens moderna stil, säger Helena Jakobsson, Head of Exklusive Brands. Klädernas bas kommer vara svart och guld, med färger och mönster som flirtar med 80-talet. Man kommer dessutom att ta fram en speciell k­ollektion för personalen att ha på sig i butik. ■

IT STARTS WITH A GIFT SNART ÄR DET PREMIÄR för årets julkampanj ”It starts with a gift”. Bud-

skapet är detsamma som förra året, men med nya typer av bilder. I årets julkampanj står känslan kring gåvan i fokus. I de bilder som tas med modeller har man flirtat med ”unboxing”-trenden på sociala medier där konsumenter filmar när de öppnar paket. – I kampanjen fokuserar vi på känslan som uppstår när nära och kära upptäcker vad de får i present. Och när man får något från Stadium blir man ju alltid glad! säger Anna-Karin Solmar, projektledare för julkampanjen. Nytt för i år är att större delen av kampanjen fotograferades i Stadiums egen fotostudio, med Stadiums egna fotografer och bildbehandlare. – Det känns jätteroligt att tillsammans med produktionsbyrån få sätta ton på årets julkampanj. Vi har försökt få fram en känsla av exklusivitet där gåvorna, själva paketen, är i fokus, säger Kim Hellström, fotograf på Stadium. Kampanjen som tas fram kommer att visas i print, TV, butik, digitalt och i foldrar. ■ 8  STADIUM TRACKS #3–2016

VASALOPPET OM NATTEN I år lanserar Vasaloppet den helt nya utmaningen Nattvasan. Sträckan är densamma som det klassiska ­loppet mellan Sälen och Mora, med den ­stora skillnaden att den genomförs på natten. Nattvasan är ett parlopp med plats för 750 lag. I fri stil, skejt eller klassiskt, tar sig deltagarna fram i ett mörklagt spår och möter endast en kontroll längs vägen. I ryggsäcken packar man all den mat och utrustning som behövs och när mörkret och tystnaden sluter sig omkring deltagarna är det bara stjärnor och pannlampor som visar vägen. Stadium är precis som tidigare år huvudsponsor till alla lopp som arrangeras av Vasaloppet. ■


NEWS+VD Öppningen av Pulse, nya Stadium Outletbutiker och utdelningen av aktivitetsväskorna är några av Stadiums Vd Karl Eklöfs höjdpunkter från hösten 2016.

u 5 korta med Karl Eklöfs Hej Kalle! Du har nu varit Vd på Stadium ett år. Hur har det varit?

– Det har varit ett fantastiskt år! Jag gläds åt att vi slutade året med ett positivt resultat, samtidigt som vi har massa spännande projekt och utmaningar framöver. Vad har varit höjdpunkterna i höst?

– Jag är stolt över att Stadium Outlet fortsätter att växa och öppnat nya butiker, att våra butiker i Hamburg utvecklas och att vi delat ut rekordmånga 4200 aktivitetsväskor till förstaklassare i Sverige och Finland. Underbart att se deras glädje! En annan höjdpunkt är såklart Stadium Pulse. Ett helt nytt koncept där vi testar att jobba på mindre yta, nytt visuFOTO: STADIUM

ellt utseende och nya produkter. Något som överraskat dig?

– I början av hösten kunde vi se en stor ökning av order med ”Order in store”, det fullkomligt exploderade. Det ska bli spännande att se hur vi kan fortsätta att utveckla och koppla samman online med våra butiker. Vad händer på Stadium under året som kommer?

– En av de stora höjdpunkterna är att Stadium firar 30 år i mars, det kommer vi givetvis att fira stort och uppmärksamma. Sen kommer vi jobba vidare med ett projekt som vi kallar ”Gradum” där vi tar ett nytt helhetsgrepp om alla butikers utseende. Vi tittar på allt från färger, layout till hur vi hänger våra produkter. 2017 planerar vi att öppna första butiken med nya konceptet. Projektet är ett bra exempel på Stadiums förmåga

att fortsätta vara nyfikna och utvecklas som företag. Snart drar vintersäsongen igång. Hur känner du inför det?

– Jag gillar vinteraktiviteter så jag hoppas självklart på mycket snö. Nyår ska jag tillbringa i Sälen tillsammans med min familj och åka skidor. Sen har jag och Stadiums ledningsgrupp anmält oss till Stafettvasan. Det ska bli jätteroligt och vi har redan börjat med barmarksträning! ■ STADIUM TRACKS #3–2016  9


LIFE+REPORTAGE

Långa köer på Pulsebutikernas VIP-kväll innan den officiella öppningen.

Hög puls(e) på Stadium NOGA UTVALDA OCH LIMITERADE KOLLEKTIONER. INSPIRATION OCH EXPERTRÅDGIVNING AV HÖGSTA KLASS. SÅ LYDER LEDORDEN FÖR STADIUMS NYA URBANA KONCEPT. VÄLKOMMEN TILL STADIUM PULSE, BUTIKERNA MED FOKUS PÅ PREMIUMPRODUKTER INOM TRÄNING, LÖPNING, SPORTSWEAR OCH SNEAKERS. TEXT ANGELICA LARSSON & SARA PETTERSSON FOTO DAVID THUNANDER, EVAN PANTIEL & SARA PETTERSSON

10  STADIUM TRACKS #3–2016


LIFE+REPORTAGE

Kristin Guldbrand och Erica Cronvall är redo att ta emot nya kunder på Stadium Pulse i Mall of Scandinavia.

D

E TVÅ FÖRSTA butikerna inom det nya konceptet Stadium Pulse öppnades i Stadiums befintliga lokal på Kungsgatan i Stockholm, som gjorts om till en Stadium Pulsebutik, och i shoppingcentret Mall of Scandinavia. Stadium Pulse har tagits fram för att fylla ett tomrum på marknaden och möta den ökade efterfrågan på premiumprodukter med fokus på funktion och ­design. De centralt belägna butikerna blir en ­naturlig del av storstadspulsen och kommer även arrangera Training Clubs och andra initiativ för att inspirera till en a­ ktiv livsstil. Målet är att vara en innovativ och självklar destination för den u ­ rbana sportmänniskan. – Vi har skapat Stadium Pulse för att möta konsumenter som söker det senaste och bästa inom träning, löpning, sportswear och sneakers. Stadium Pulsebutikerna ska inte ersätta våra befintliga butiker, utan med dessa kan vi erbjuda något nytt inom sport och sportmode som ytterligare stärker vår ställning som den moderna sportkedjan, säger Karl Eklöf, Vd på Stadium.

Josefina Hillman och Ted Jansson styrde musiken från DJ-båset på invigningen.

LIMITED EDITION-KOLLEKTIONER

Butikerna kommer att ha noga utvalda och limiterade kollektioner från Nike, Adidas och Under Armour, men även från mindre aktörer som svenska ­Rivia Sport. Leverantörslistan kommer att uppdateras kontinuerligt och andra 12  STADIUM TRACKS #3–2016

Ready, set, go! Personalen i Pulse, Mall of Scandinavia, är redo att ta emot nya kunder.


Ny i gänget KRISTIN GULDBRAND – MEDARBETARE PÅ STADIUM PULSE I MALL OF SCANDINAVIA. Varför sökte du jobb på Stadium Pulse? – Jag har jobbat på olika butiker inom Stadium sedan 2004 och när jag såg annonsen om Pulse tänkte jag att det här kan jag inte missa! Jag förstod att Pulse skulle bli något speciellt och det känns kul att få vara med och utveckla och påverka konceptet från början. Vad har du för roll i butiken? – Jag jobbar som Visual Campaign Manager och ansvarar för aktiviteter och kampanjer i butiken. Det är kul eftersom Pulse tar det visuella till en ny nivå. Butiksinredningen är helt ny och vi leker mycket mer med nivåer och höjdskillnader. Utmaningen är att få plats med allt eftersom butiksytan är mindre än i en vanlig butik. Hur har den första tiden varit? – Bra! Innan butiken öppnade fick vi en introduktion på fem veckor. Vi fick lära oss om det nya konceptet, besöka flera leverantörer, lära oss om produkter och svetsas samman som team. Alla vi som jobbar här har ett stort träningsintresse och en stor del av vårt jobb här är att motivera kunderna till ett aktivt liv, det känns extra kul! Hur försöker du motivera kunderna? – Jag är nyfiken och ställer frågor till kunderna, visar att jag är intresserad. Sen försöker jag vara väldigt personlig och dela med mig av mina egna erfarenheter om träning. Det är viktigt att försöka skapa en intim känsla.

Stadium Pulse är först i världen med att erbjuda Zlatan Ibrahimović och Petter Varners sportträningsmärke A–Z i fysisk butik.

v­ arumärken kommer därmed att s­ ynas under både kortare och längre perioder. Sortimentet kommer dessutom att bytas ut oftare än i vanliga sportbutiker och delar kommer endast att finnas hos ett fåtal andra återförsäljare. – Förutom sortimentet har personalen handplockats. Tack vare deras träningsintresse och kunskap kommer Stadium Pulse att kunna erbjuda expertkunskaper i klass med en nischbutik, på flera områden. Med de nya butikerna skruvar vi upp pulsen och utmanar återigen branschen, samtidigt som vi tar ytterligare steg mot att inspirera fler till ett aktivt liv, säger Karl Eklöf. Stadium Pulsebutikerna kommer att vara mindre än befintliga Stadiumbutiker; formatet och interiören är anpassad för en storstadsmiljö. Besökaren kommer att mötas av en kombination av färger, ljus, digitala skärmar och ett kontinuerligt flöde av produktnyheter genom hela butiken för att göra upplevelsen så inspirerande som möjligt. ■

Tv: Betty Strandberg och Cornelia Jemio. Th: Christoffer Gustafsson med kund.

Maria Ronander, säljare på Stadium Hamngatan, var med och byggde upp butiken och fanns på plats under invigningen.


LIFE+KARRIÄR

Våga testa FÖR STADIUM FINNS DET INGET VIKTIGARE ÄN ATT ODLA OCH UTVECKLA TALANGER. MEN UT­ MANINGEN MED ATT HA MÅNGA FANTASTISKA MEDARBETARE PÅ FLERA PLATSER I LANDET ÄR ATT DET ÄR SVÅRT ATT SE ALLA STJÄRNOR. MÖT MALIN, PETER OCH DENISE SOM TIPSAR OM ATT BYTA JOBB! TEXT EMILY A MANKERT FOTO SARA PETTERSSON

Modig flytt till Norrköping DENISE MASSER Ålder: 26 år Bor: Norrköping Antal år på Stadium: 2 Positioner på Stadium: Butikssäljare, Visual Sales Leader Nuvarande tjänst: Replenishment Controller På fritiden: Umgås med min pojkvän, gå på spelningar

FRÅN EXTRAJOBBET PÅ Stadium i

Bytte butik mot säkerhet PETER ANDERSSON Ålder: 38 år Antal år på Stadium: 19 Bor: Norrviken, Sollentuna Positioner på Stadium: Började på lagret, butikssäljare, allt från avdelningsansvarig till butikschef, nu senast 5 år som butikschef för Stadium i Täby Nuvarande tjänst: Security Manager På fritiden: Umgås med mina två barn och min sambo, kollar mycket på sport och följer AIK fotboll. Man kan väl säga att jag är en riktig ”svennebanan”.

EFTER FEM ÅR PÅ samma tjänst eller

butik känner Peter Andersson oftast att det är dags att gå vidare. Lyckligtvis har han flera gånger fått byta jobb internt, för Stadium är inte en arbetsplats han lämnar i första taget. – Stadium är ett familjeföretag och den andan genomsyrar hela företaget. Vi som jobbar här har ett särskilt Stadium-DNA i blodet, så trivs man här så vill man inte lämna. Det kan jag som arbetat i 19 år inom företaget intyga. I höstas började Peter tjänsten som Security Manager där han ska arbeta 14  STADIUM TRACKS #3–2016 #2–2014

förebyggande för att öka säkerheten i butikerna. Hans bästa ”byta jobbtips” är att våga sträcka upp handen och visa att man är intresserad. – Sitt inte och vänta på att n ­ ågon ska fråga om du vill ha ett nytt jobb, du måste ta eget ansvar för din ­utveckling. Gör tidigt klart för din chef vilka mål du har och agera sedan därefter. Vilka erfarenheter från tidigare tjänster tar du med dig in i det nya jobbet?

– Efter alla år som butikschef har jag verkligen fått förståelse och en ödmjukhet inför hur olika vi är som människor och hur olika vi uppfattar saker. Att ha det med mig i bagaget är en fördel i min nya roll. ■

Partille till Servicekontoret i Norrköping. Denise Masser har trots sin knappa tid på företaget hunnit med flera tjänster: butikssäljare, Visual Sales Leader och nu Replenishment Controller där hon styr varuflödet från DC till butik. – Jag har hela tiden haft ambi­ tionen att ta mig vidare från butik till Servicekontoret men det tog emot att flytta från Göteborg till Norrköping. Jag insåg efter ett tag att om jag ville vara i branschen så måste jag våga röra på mig och det har jag inte ångrat en sekund – jag trivs så bra! Innan Denise sökte tjänsten på Servicekontoret pratade hon med sin chef som gav henne goda referenser. Att kunna vara öppen och bli uppmuntrad för sitt val att söka sig vidare inom företaget var en lättnad. – Jag tycker att man ska prata med sin chef och sina kollegor. Ibland kan det vara svårt att se sina egna fördelar och då kan det vara bra att snacka med andra som kan peppa och lyfta fram ens bra sidor. Under sina två år på Stadium har Denise växt som människa. – Butikserfarenheten har gjort mig modigare och de olika tjänsterna har också bidragit till att jag blivit bättre på att visa framfötterna. ■


nytt Drivs av viljan att utvecklas MALIN GUSTAFSSON Ålder: 39 år Antal år på Stadium: 15 Positioner på Stadium: Store merchandise Forum, Store merchandise Itäkeskus, Merchandise support, Country Visual Sales Coach Nuvarande tjänst: Country Visual Sales Coach Finland (säkerställer att butikskoncept följs upp i visuell säljstyrning, kampanjuppföljning samt i säsongsplanering) På fritiden: Träning och trädgårdsarbete

EFTER 15 ÅR PÅ Stadium i Finland

3 snabba med HR-DIRECTOR MAGNUS WÅHLANDER (TIDIGARE SVERIGECHEF). Varför är intern rörlighet viktigt? – Dels tar vi tillvara den fantastiska kompetens som redan finns inom Stadium, dels stärker det vår företagskultur. Hur ska jag göra om jag vill byta jobb? – Prata med din chef! Var tydlig med vad du vill och våga gärna flytta till en ny stad om din drömtjänst dyker upp där. Håll även utkik på intranätet Actiweb där tjänster annonseras kontinuerligt. Hur fångar ni upp talanger? – Här kan och ska vi bli bättre på att förtydliga vilket möjligheternas företag Stadium är. Vi satsar bland annat på att utveckla Stadium Academy och hoppas att fler duktiga medarbetare ger sig till känna. Oavsett om målsättningen är att bli butikschef, inköpare, logistiker eller ”supersäljare” i butik, så behövs kompetenta och passionerade medarbetare. Detta är nyckeln för att Stadium ska ta nästa steg och det ska vi!

har Malin Gustafsson samlat på sig kunskaper från flera olika positioner inom företaget. Hon tycker att det finns stora möjligheter att göra ­karriär internt och säger att det gäller att våga ta steget. – Jag tror definitivt att man blir starkare som människa genom att byta jobb. Även om du är trygg i ditt nuvarande team så kan det säkert bli minst lika bra, om inte bättre i ditt nya team. Malin har alltid drivits av viljan att utvecklas och ta nya steg och testa nya positioner – i dag arbetar hon som Visual Sales Coach för Finland. Erfarenheten från butiksgolvet är ­något hon ständigt lutar sig mot i sin nuvarande position. – I butiken pratar vi mycket om att golvet är vår spelplan och det är där matchen sker, och vi ska vinna varje match! Just det tankesättet har jag med mig hela tiden i varje beslut jag fattar. Varför tycker du att det är bra att byta position inom företaget?

– Att byta jobb är inte bara bra för kropp och själ utan även för företaget. Jag tror att olika erfarenheter och nya synsätt är bra för företagets utveckling. ■ STADIUM TRACKS #3–2016  15


LIFE+HÅLLBARHET Mindre miljöförstöring, bättre villkor för människor i produktion och schystare djurhållning. Stadiums vision är att aktivt bidra till en mer hållbar värld – och en viktig del för att lyckas är att prio­ ritera de områden där vi kan göra störst skillnad. Två viktiga delar i detta arbete är Supporting Earth och Responsible Down Standard. av Emily A Mankert

Så förändrar vi världen – nu! Hållbarhetschef Catrine Marchall förklarar hur Stadiums arbete bidrar till en bättre värld.

Fläckfria fjädrar RESPONSIBLE DOWN STANDARD är

en certifiering för dunprodukter som grundar sig i ”Five freedoms of animal fare” som bland annat innebär att dunet kommer från djur som har behandlats på ett respektfullt sätt och haft ett bra liv. I dag har alla Stadiums egna varumärken – Everest, SOC och Race Marine – den här märkningen, och de flesta av våra externa varumärken har också detta eller en annan variant som heter Allied Down.

– Dagens kunder är pålästa och vill veta hur vårt dun är producerat, de kräver mer än generella svar, säger hållbarhetschef Catrine Marchall. FÖR STADIUM ÄR det viktigt att kun-

derna ska kunna fokusera på att välja en produkt som passar för deras aktiva livsstil utan att behöva oroa sig för att deras val skulle påverka djur, människor eller miljön i negativ bemärkelse.

– Att spåra hela produktionskedjan och säkerställa bra villkor för människa, djur och miljö är hela vår bransch största utmaning. Genom den här certifieringen kan vi på Stadium ­säkerställa att det går schyst till hela vägen och vara trygga i att vi är ett företag som tar ansvar och står upp för ett rättvist sätt att arbeta på. Och i slutändan är detta något som gör att vi får en bättre relation till våra kunder. ■

Så funkar processen Jackproducent (beställer in dun)

Fågelfarm (producerar dun)

16  STADIUM TRACKS #3–2016

Dunproducent (beställer in dun)

Stadium (köper in jackor)

ILLUSTRATION: ISTOCKPHOTO IKONER: NOUN PROJECT


HÅLLBAR ORDLISTA PFC – perfluorerade kemikalier är vattenavstötande kemikalier som används för att impregnera textilier, exempelvis regnjackor, skor och tält. PFC är hormonstörande och misstänks framkalla cancer.

För att få en Supporting Earth-etikett måste produkten uppfylla minst ett av nedanstående krav: • 100% fritt från PFC • 100 % hållbar bomull • 50 % återvunnet material i produkt • 50 % material i produkt med vattenbesparande färgningsmetod.

Tencel – en cellulosafiber från trä­ industrin som är ett hållbart och miljövänligt alternativ till bomull. Hållbar bomull – ekologisk bomull använder färre bekämpningsmedel och icke-genmodifieraNästa år de grödor vilket är ska Stadium ha 100% hållbar snällare mot miljön bomull i alla och odlarna. På sikt egna märken. också återvunnen bomull.

Lättare att göra bra val med Supporting Earth STADIUMS SUPPORTING EARTH-kon-

cept underlättar för kunderna att hitta hållbara produkter. De gröna etiketterna sitter på produkter som är tillverkade av hållbar bomull eller återvunnen polyester, färgade med den vattenbesparande Solution Dye-tekniken eller fria från PFC. – Vi strävar efter att jobba så hållbart som möjligt och sätter upp tydliga mål för att våra kunder ska kunna göra så bra val som möjligt, säger Catrine Marchall.

För att lyckas med hållbarhetsarbetet har Stadium delat upp sortimentet i tre block där man tror att man har störst potential att göra skillnad: bomull, polyester och vattenavstötande behandlingar. Och ledordet är att tänka långsiktigt. – Hållbarhetsarbete är ett arbete som ger effekt över tid och i första hand fokuserar vi på de områden där vi vet att förändringar kan ge en stor effekt, det är där vi också har stora volymer. ■

GOTS – certifiering som innebär att bomullen är fri från ­kemikalier och tar hänsyn till odlarnas och fabriksarbetarnas sociala villkor. Solution Dye – infärgning av t­ yger kräver stora mängder vatten, ­energi och koldioxid eftersom ­färgen ”tvättas in” i tyget. I S ­ olution Dye-processen färgas istället ­fibern redan från början. Används till syntetmaterial.

PVC – ftalater som finns i mjuk pvc är cancerframkallande. Inga ­mjuka pvc-produkter finns längre i Stadiums sortiment.

2017 Då ska alla dunprodukter, både ­selected och exclusive brands, som säljs på Stadium förhoppnings­vis ha RDS-märkning. STADIUM TRACKS #2–2016  17


LIFE+REPORTAGE

Produkter i rörelse PÅ STADIUMS DISTRIBUTIONSCENTRAL (DC) RÖR DET SIG KONSTANT. DET ÄR HIT ALLA PRODUKTER KOMMER INNAN DE SKICKAS VIDARE TILL BUTIKERNA I SVERIGE, FINLAND OCH TYSKLAND. text & foto SARA PETTERSSON

S

OM EN STOR svart legokloss omgiven av grönska ligger DC strax utanför Norrköping. Logistikchef Daniel Johansson har skjutsat oss hit för en guidad rundtur och är ivrig. – Kom, kom – snart ska ni få se magin! Vi stannar bilen, går in, uppför en smal spiraltrappa och genom en liten dörr. Och där öppnar det upp sig. 58 000 kvadratmeter ordning och reda i konstant rörelse. Överallt pågår någon form av aktivitet. Medarbetare scannar in varor, packar om på pallar, truckar kör smidigt mellan de elva meter höga hyllorna och rullband transporterar paket efter paket till rätt plats. Till synes isolerade aktiviteter, men allt är en del av den process som ser till att rätt antal produkter hamnar hos rätt butik, i rätt tid. – Det här är logistisk kärlek! Som en tomteverkstad fast vi har ersatt tomtarna med professionella medarbetare, säger Daniel.

Logistikchef Daniel Johansson.

Sargon David, Bakary Manjang och Zef Kolaj.

Prismärkning pågår.

KRAFTIG UTVECKLING VISIONEN BAKOM DC

Beslutet om att bygga DC fattades 2005. Visionen var att ha ett ställe dit alla ­leverantörer körde sina varor – istället för att skicka direkt till butik. På så sätt skulle man få kontroll på varuflödet och se till att rätt produkt hamnade i rätt butik, i rätt tid. En tidplan på elva månader sattes för att genomföra bygget. – Det var en tuff tidplan. Vi startade verkligen från noll, hade ingen mark, inga system och vi fick designa lösningen samtidigt som bygget pågick, säger Daniel. Men med ett stort driv och engagemang stod lagret klart 2006. I alla fall nästan. SÅ MÅNGA PRODUKTER PASSERADE DC 2015 – Den första tiden präglades av blod, svett och 22 000 cyklar tårar. Det var en hel del ”barnsjukdomar” vilket 3,5 miljoner strumpförgjorde att vi varken fick in eller ut varor i den takt packningar vi behövde. Men som vanligt på Stadium är viljan 475 000 vattenflaskor 1,1 miljoner jackor större än hindren och vi tog oss igenom det. I dag 4 miljoner par skor presterar DC långt över våra förväntningar, säger Daniel. 18  STADIUM TRACKS #3–2016

Mycket har hänt på DC under de tio år som gått. Från början kunde DC hantera drygt 5 000 order på ett dygn, i dag har DC ett rekord på 77 000 order per dygn. DC utvecklas också kontinuerligt, system och processer förbättras hela tiden. – Vår personal är extremt lösningsfokuserade och vi har system för att alla ska kunna vara med och bidra till förbättringar, annars hade vi inte varit där vi är i dag, säger Fredrik Andersson, driftchef på DC. Eftersom Stadiums omsättning ständigt ökar, börjar även DC-lagret bli trångbott. Inom kort kommer Stadium Outlet att flytta ut till ett


Caroline Segervall Carinci är gruppansvarig för truckarna på DC. Här, på Cross Dock 2, fylls lådor på med nya produkter innan de skickas vidare till butik

eget lager på andra sidan gatan. Även Online växer stort och är i behov av att öka sortimentet, förbättra kundupplevelsen och korta ledtiderna. – På DC vill vi inte ha några stillastående lager, vi jobbar för att allt ska vara i ständig rörelse. Stadiums ­vision är att aktivera världen och vi ­bidrar med att aktivera varorna! ­säger ­Daniel. Hur har arbetet på DC utvecklats under åren och på vilket sätt har det hjälpt Stadium?

– DC har förbättrat logistiken ­ troligt mycket på Stadium. Det stod o klart 2006 men det pirrar fortfarande i magen varje dag som jag kommer hit, säger Daniel. ■ STADIUM TRACKS #3–2016  19


TOOLS+FÖRSÄLJNING

STADIUM KONTO ÖKAR FÖRSÄLJNINGEN Stadium Konto har funnit sedan 2007 i Sverige. Antalet Kontokunder ökar konstant och allt fler upptäcker fördelarna med Stadium Konto. text Sara Pettersson foto Sara Johari

R

OWENA LINDAU Adiels jobbar som säljare på Stadium Center Syd i Löddeköpinge, ett par mil norr om Malmö. Efter 17 år på Stadium har hon jobbat med det mesta i butik och just nu har hon extra fokus på Stadium Konto. – Precis som alla andra här jobbar jag dagligen med att erbjuda kunderna Stadium Konto, men jag ansvarar även för uppföljning och redovisning

20  STADIUM TRACKS #3–2016

om hur vi ligger till, säger Rowena. Rowena berättar att det har tagit tid att känna sig bekväm med att prata om Stadium Konto. – Man måste våga ta steget och våga sälja. En del kunder är skeptiska och tackar nej till erbjudandet men jag försöker se det som något positivt, det ger mig en chans att lära mig hur jag kan bli bättre på att sälja in det nästa gång. Det gäller att analysera vad som funkar och inte, säger hon. I dag pratar Rowena om Stadium Konto med kunder så ofta som det

passar. Oftast sker det i kassan, men även med kunder ute på golvet som handlar för större belopp. – Jag försöker vara tydlig med vad det innebär och trycka på fördelarna, att man alltid har en ränte- och ­avgiftsfri inköpsmånad och att man får 20 procents extra poäng och bra erbjudanden, säger Rowena. Fler och mer köp

Kunder som har Stadium Konto handlar mer, och oftare, än vanliga kunder. En kund som gör köp med Stadium Konto handlar i snitt för 670 kronor/köp; vanliga kunder handlar i snitt för 252 kronor/köp. – Jag märker att det blir vanligare att handla på kredit och många kunder blir positivt överraskade när jag berättar att vi på Stadium erbju-


Bra att veta! Så mycket handlar våra kunder i snitt för vid varje köp:

Icke medlem:

252 kr Stadiumkontokund:

431 kr Stadiummedlem:

339 kr

Hallå där! STEFAN HÖGKVIST, FÖRSÄLJNINGSDIREKTÖR.

Hur ser du på Stadium Konto? Stadium Kontokund, som handlar med Stadium Konto:

670 kr Vi taggar varandra att nå målen, säger Rowena Lindau

der det. Men visst finns det personer, speciellt i den äldre generationen, som är skeptiska och då gäller det att vara tydlig för att få förtroende, säger hon. I nuläget sker drygt 9 procent av Stadiums försäljning via Stadium Konto. Men Stadium Center Syd i Löddeköpinge har valt att höja målet yt-

Andelen återkommande kunder som gör köp med Stadium Konto ökar varje år: 78% 59%

61%

2014

2015

2016 (jan-juli)

terligare och jobbar för att nå 14 procent. – Många som jobbar här är tävlingsinriktade och vi taggar varandra att nå målen. Jag sätter hela tiden upp våra aktuella resultat på vår ­butikstavla och förra året slutade vi på drygt 13 procent, men i år ska vi nå än högre! säger Rowena. ■

Fördelar med Stadium Konto

3 tips för att sälja in Stadium Konto

• Alltid 20% fler poäng vid be-

• Var noggrann och påläst om villkoren

talning med Stadium Konto. • Möjlighet att delbetala upp till 36 månader. • Exklusivt erbjudande med varje kontoavi. • Ränte- och avgiftsfri inköpsmånad.

för att få förtroende från kunden.

• Våga testa olika sätt att prata om Stadium Konto, analysera vad som funkar och ej. • Fråga alltid kunden: ”Vill du betala med Stadium Konto och få 20% fler poäng på dina köp?”

– Jag är väldigt glad att vi kan erbjuda våra medlemmar den här servicen. De får möjlighet till fler poäng och bättre erbjudanden, och de som väljer att delbetala får en chans att köpa produkterna när de behöver dem. Stadium Konto underlättar för våra kunder, och det som är bra för kunderna är bra för oss. Dessutom är vår personal väldigt bra på att sälja in det! Hur har Stadium Konto utvecklats sedan starten 2007?

– Det har gått stadigt framåt men de sista två åren har Stadium Konto haft en stor utveckling sett till antal ­kunder. Vad beror det på tror du?

– Vi bestämde oss för att vi ville få fart på tillväxten och satte fokus på området. Alla butiker förstod fördelarna och när Stadium väljer att sätta fokus på något så blir det oftast bra, ett riktigt teamarbete! I nuläget finns det bara i Sverige. Är det på gång i ­Finland och Tyskland?

– Vi håller på att se över möjligheten att implementera Stadium Konto i Finland, och i framtiden skulle vi vilja se Stadium Konto i alla våra länder. STADIUM TRACKS #3–2016  21


TOOLS+LÖPNING

Lysande löpturer

PEDALPENDLARE Occanos nya hybrid är en perfekt pendlarcykel till den aktive!

Kollektionen ”Gear for cold conditions” är anpassad för träning i kalla och mörka klimat. Med bra funktions­ material och reflekterande detaljer blir träningen både värmande och säker. VÄRMANDE LÖPARMÖSSA Har reflexdetaljer, snabbtorkande funktionsmaterial med TCS Air och öppning för tofs baktill.

SYNLIG LÖPARJACKA Försedd med vindtätt TCS Wind, stretch för bästa rörlighet, och med ficka anpassad för smartphone. Reflexmaterial vid huva och axlar ger optimal synlighet vid löpning i mörker.

LÖPARMBAND Gjord i reflexmaterial med fack för telefon eller musikspelare. Fästes med kardborreband runt överarmen.

LYSANDE HÄNDER Fingervantar i två lager. Undre lagret är anpassat för touchscreen i material som andas. Yttre lagret är i reflexmaterial som är vindtätt och går att dra av och på efter behov.

22  STADIUM TRACKS #3–2016


BLINKANDE LÖPARJACKA Flera reflexdetaljer fram och bak och med inbyggd LED-lampa med tre ljuslägen för bästa synlighet. Jackan har stretchpaneler i sidorna för ökad rörelsefrihet och ett mjukt foder på insidan av kragen för bekväm löparkomfort. Yttermaterialet i jackan är vindavvisande och transporterar effektivt bort fukt från kroppen. Finns i både dam- och herrmodell.

LÖPARTIGHTS Funktionsmaterial med borstad insida som kapslar in värmen och håller kroppen varmare. Mycket reflexdetaljer för ökad synlighet.

Klä dig rätt! Se till att synas i mörkret med reflexer och klä dig enligt trelagersprincipen. Viktigt med luftspann mellan kropp och kläder för ökad värme; undvik därför alltför tajta kläder. 1. Ullunderställ närmast kroppen. Värmer i kyla, svalkar i hetta och håller odör borta. 2. På det en löpartröja som inte sitter för tajt, gärna med borstad insida. 3. Ytterst en tunn jacka som skyddar mot vind och vatten, med reflexdetaljer för ökad säkerhet.

1+1=2 Matchande set.

STADIUM TRACKS #3–2016  23


STADIUM+PEOPLE

Mental styrka LÖPNING, CYKLING OCH LÄNGD­ SKIDÅKNING. UNDER 2016 HAR STADIUMS JOHAN REBERG ­G ENOMFÖRT ALLA DE KLASSISKA VASALOPPEN. NYCKELN TILL HANS FRAMGÅNG: ATT ALLTID PUSHA SIN MENTALA SPÄRR. av EMILY A MANKERT

D

u genomförde alla Vasaloppen på ett år. Vilket var den största utmaningen?

– När jag hade kommit halvvägs på Ultravasan (löpning 90 km) så reagerade min kropp på energin jag tryckte i mig, allt kom upp igen. Så resterande fyra milen till mål kunde jag inte få i mig något annat än lite vatten vilket var extremt tufft. Hur kom det sig att du gjorde alla tre loppen på ett år?

– Jag har alltid satt upp personliga mål och i samband med att vi lanserade kampanjen Back to Strong på Stadium bestämde jag mig för att genomföra alla loppen. Många tror nog att det är omöjligt att springa nio mil, men jag tror att det är många på Stadium som skulle klara det om de bara tog bort den mentala spärren. Har du alltid hållt på med den här typen av utmaningar?

– Jag har alltid varit sportig men 2009 förändrades mitt liv då jag förlorade min 14-åriga dotter i en olycka. En av mina bästa vänner visste inte riktigt hur han skulle närma sig mig i den akuta fasen och föreslog att vi skulle gå ut och springa. Sedan sprang vi tillsammans tre gånger i veckan under en längre period. Hur har träning hjälpt dig i livet? JOHAN REBERG Ålder: 50. Bor: Furulund, Skåne. Familj: Fru, tre barn och en hund. Bästa med Stadium: Andan, att så många brinner för det de gör! Passionen! Tjänst på Stadium: Legal Counsel & Contract Manager.

– I den mest akuta fasen efter olyckan var det löpningen som fick mig att fungera som människa. Och allt eftersom tiden gick flyttade jag hela tiden fram mina fysiska och mentala gränser och det är något som jag givetvis haft nytta av även i mitt jobb. Under stressiga perioder är det otroligt skönt att ge sig ut på en löprunda och rensa skallen. Vilka erfarenheter från loppen har du användning för i ditt jobb?

– När man genomför såna här utma-

24  STADIUM TRACKS #3–2016

ningar får man definitivt ett tjockare pannben och inser att man kan pressa sig själv otroligt mycket mer än vad man tror. Allt sitter verkligen i huvudet. Vad är ditt nästa mål?

– Jag kommer sannolikt att göra alla tre loppen igen – men jag vill gärna ha en kompis från Stadium som hakar på så att vi kan sporra varandra! ■ FOTO: PHOTOMIC

Stadium Tracks 3 2016  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you