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S達o Paulo brandbook

brandbook


Sumário Apresentação

04

Pattern secundário

Pilares da marca

06

Subgráficos 44

Essência da marca

16

Estilo Fotográfico

46

Visão estratégica

18

Tipografia

50

Elementos visuais

20

Cores

52

A Marca

22

Regras para uso da marca

54

Variações de símbolo

24

42

São Paulo Turismo

56

Versões sobre fundos coloridos 26

Governo e entidades

58

Versões com descritivo

28

Parceiros

60

Versões de uso restrito

30

Terceiros

62

Versões com tagline

32

Regras de convivência

64

Versão in motion

34

Cuidados na veiculação

36

Aplicações

80

Usos Indevidos

38

Originais eletrônicos

104

Pattern preferencial

40


Apresentação A marca São Paulo é muito mais do que uma campanha de divulgação. É uma ideia que todos podem usar para promover a cidade como um destino único de lugares, serviços, pessoas e ideias. Esta é uma maneira de agregar confiança e credibilidade às nossas mensagens. Todos os tipos de comunicação da marca terão uma melhor performance e uma aplicação consistente se seguirem os princípios deste livro. Este guia foi feito para inspirar e auxiliar todos aqueles que de alguma forma ajudam a construir a marca de São Paulo. Os princípios aqui apresentados devem ser seguidos rigorosamente a fim de auxiliar na comunicação da marca.

4


5


pilares da marca

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6


queremos comunicar?

7


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Procuramos o inesperado No mundo atual, é cada vez mais difícil se diferenciar, emocionar e proporcionar experiências inesquecíveis. Procuramos saber a origem das coisas e aumentar o nosso repertório. Mais do que surpreender, as coisas precisam ser mágicas e deslumbrantes. Numa sociedade marcada pela cultura da cópia, onde todos fazem mais do mesmo, surpreender fica mais difícil. São Paulo é inusitada e tudo o que é inusitado chama a nossa atenção. A surpresa quebra a rotina e causa impacto. O inesperado faz parte do cotidiano da metrópole.

9


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10


Respeitamos as diferenças Para ser paulistano, basta morar em São Paulo. A cidade valoriza as diferenças, mostra contrastes e respeita culturas. As diversas tribos que habitam a cidade convivem e compartilham o mesmo ambiente, mostrando que São Paulo é um grande exemplo de vida em sociedade. As marcas são valorizadas quando respeitam as diferenças, se adaptam às comunidades e valorizam a diversidade. A marca deve criar fidelidade, estimular o orgulho e promover a ética e a transparência junto às comunidades.

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foto: Fábio Montanheiro

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Vivemos o presente A sociedade continua em busca de prazer e diversão. Em São Paulo, todos querem mais e melhor. Não se pode perder nada e tudo tem que ser aproveitado ao máximo. A cidade vive o presente, se modifica e se reinventa o tempo todo. Em São Paulo existe uma gama infinita de coisas para se satisfazer: os melhores restaurantes, os grandes shows, excelentes oportunidades de negócio e maiores chances de sucesso profissional.

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Somos comunidades Enquanto São Paulo cresce, as pessoas distanciam-se umas das outras e perdem contato humano. Somos atraídos pelo diferente e particular. Tentamos resgatar um pouco da familiaridade perdida, criando uma atmosfera de vilarejo em nossas cidades. As marcas devem gerar confiança e integração entre indivíduos que não se conhecem e encontrar meios para aproximar as pessoas. Consumidores com interesses comuns aproximam-se de outros e formam pequenos grupos, com suas peculiaridades e preferências. A marca deve considerar estes pequenos grupos, identificando o que os une e os torna diferentes dos demais. fot o

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essĂŞncia da marca

viva tudo isso : to fo an nP rso

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visão estratégica valores da marca: contrastada, cultural, social, inusitada, inesquecível, prazerosa, variada, nova, extrema, surpreendente, viva, moderna.

Marketing Turístico

Em São Paulo acontece de tudo

viva tudo isso!

Negócios

Produtos

Licenciados

Proposta da marca e tagline

Potencial da marca

A identidade visual da marca São Paulo reflete toda a estratégia de divulgação da cidade de São Paulo no Turismo. O foco da marca está na variedade e quantidade de experiências únicas e surpreendentes que acontecem em São Paulo. O tagline que traduz este conceito é chamado de “viva tudo isso”.

Em termos gerais, a marca São Paulo é utilizada para promover o Turismo na cidade. Além disso, a marca pode promover também os investimentos e negócios, além da venda de produtos licenciados. Para informações sobre licenciamento, envie email para marcasp@spturis.com. Empresas podem utilizar a marca a fim de promover as vantagens e os interesses ligados à marca e ao seu posicionamento.

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Subjetivo Conteúdo e Mensagem ex: tom da voz, conceito das campanhas

Experimente viver onde tudo acontece

Valorização da marca Cria valor da marca

tv, imprensa, internet, exposição, divulgação, eventos, propaganda

Objetivo Identidade Visual ex: marca, tipografia, cores, fotografias

Expressão da marca

Valorização da marca

A marca deve ser expressada em todos os seus aspectos: tanto na linguagem subjetiva quanto objetiva. Na linguagem subjetiva, comunicamos por meio do tom da voz, os conceitos das campanhas, o conteúdo das mensagens. Na linguagem objetiva, comunicamos a identidade visual,

A forma de expressão da marca São Paulo contribui para o reconhecimento de seus conceitos e gera um desejo pelas experiências que são comunicadas pela marca e seus parceiros. A estratégia visual da identidade foi projetada para criar uma ligação entre o desejo e a realização. Desta forma, cria-se um

os princípios de aplicação, cores, estilo fotográfico, entre outros.

ambiente propício para comunicar a essência emocional do que as pessoas gostariam de experimentar onde “tudo acontece”.

19


elementos visuais

marca

cores

fotografia

subgráficos

A identidade visual da marca São Paulo tem base em seis elementos visuais: marca, cores, tipografia, subgráficos, fotografia e pattern.

Este guia apresenta as especificações para estes seis elementos principais e inclui exemplos de aplicações para demonstrar as “melhores práticas” e como eles podem ser combinados em circunstâncias diferentes.

20

foto: Caio Pimenta

Estes elementos visuais foram projetados para ser combinados de diferentes maneiras criativas. Algumas aplicações podem utilizar apenas um dos elementos visuais e outras podem utilizar todos os seis.


cores

pattern

subgrรกficos

tipografia

marketing typeface

21


marca preferencial A marca é o principal elemento da identidade visual de São Paulo. Nela está a tradução gráfica da proposta e do papel de São Paulo como uma cidade onde você pode viver experiências únicas. A posição dos elementos pode ser alterada, mas é fundamental que sejam observadas as regras deste guia para que se preserve a integridade e a legibilidade da marca em qualquer situação.

22


Vers達o preferencial positiva

Vers達o preferencial negativa

23


variações de símbolo A marca pode ser aplicada em diferentes variações de símbolos, seguindo os padrões descritos neste manual. A variação freqüente do símbolo ajuda a representar a ideia de que São Paulo é uma cidade que está sempre se movendo e surpreendendo. Para isso, recomenda-se utilizá-la sempre a partir de originais eletrônicos.

24


a.

b.

c.

d.

25


versões sobre fundos coloridos Deve-se tomar cuidado com a aplicação da marca sobre uma gama muito grande de fundos. As cores devem sempre manter contraste com relação ao fundo. Para isso, recomenda-se utilizá-la sempre a partir de originais eletrônicos.

26


Vers達o preferencial negativa

Vers達o preferencial fundo vermelho

Vers達o preferencial fundo verde

Vers達o preferencial fundo amarelo

27


versões com descritivo Além da versão preferencial, a marca São Paulo também possui duas outras versões de aplicação com os descritivos "cidade de", "city of" e "ciudad de" conforme representado ao lado. Estas versões devem ser utilizadas somente em casos específicos, quando existe a necessidade de comunicar o descritivo da cidade.

28


Versão descritiva português

Versão descritiva português negativa

Versão descritiva inglês

Versão descritiva inglês negativa

Versão descritiva espanhol

Versão descritiva espanhol negativa

29


versões de uso restrito As versões de uso restrito são utilizadas apenas em casos excepcionais (por limitações técnicas, por exemplo), sempre examinados com rigor e sujeitos à aprovação dos responsáveis pela gestão da marca.

30


Versão monocromática positiva

Versão bicromática negativa Vermelho MASP C0 M100 Y80 K0

Versão monocromática negativa

Versão bicromática positiva Vermelho MASP C0 M100 Y80 K0


versões com tagline Existe a opção de uso da marca acompanhada do tagline “viva tudo isso” em português, "viva todo esto" em espanhol e "experience it all!" em inglês. As regras para este tipo de aplicação estão definidas ao lado.

32


viva tudo isso

viva tudo isso

viva todo esto

experience it all!

Versão com tagline O tagline deve estar alinhado em relação à palavra “São Paulo” a uma distância mínima correspondente à metade da altura do módulo “P”, que se refere à letra “P” da palavra “São Paulo". A tipografia deve estar alinhada à direita da letra "L" da palavra "Paulo". A tipografia utilizada no tagline deve sempre ser a "Museo Sans 900".

33


in motion A marca possui duas versões digitais. Uma versão que se apresenta em loop e constante movimento, que deve ser utilizada em aplicações como internet e vídeos. E outra versão para ser utilizada na assinatura de filmes e spot publicitários. Observe os arquivos contidos no cd como referência de animação.

0.1s

34

0.2s

0.3s


0.4s

0.5s

0.6s

0.7s

0.8s

35


cuidados na veiculação Para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca, deve-se respeitar as especificações sobre área de não-interferência e dimensão mínima apresentadas neste guia.

36


A área de não-interferência A área de não-interferência deve ser equivalente a, no mínimo, a altura da letra “P” em relação aos limites do campo gráfico demarcado acima pela linha tracejada interna.

Redução mínima A redução mínima tem como objetivo preservar a legibilidade da marca São Paulo. Para tanto, devem-se respeitar as dimensões estipuladas. A medida indicada acima determina o tamanho mínimo para veiculação em peças gráficas em geral.

10mm

37


usos indevidos Os exemplos ao lado ilustram situações de usos indevidos dos elementos da marca. É fundamental que se observem as instruções que cada um deles traz para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca São Paulo.

38


Não alterar as cores

Não alterar as proporções da tipografia

Não alterar a posição do símbolo

Não aplicar sombras e efeitos

Não aplicar como marca d’água

Não rotacionar

Não distorcer

Não aplicar sobre fundo sem contraste

Não alterar as formas e perspectiva

Não aplicar com contorno 39


pattern preferencial O pattern é um dos elementos visuais que integram a marca São Paulo e pode ser empregado na criação de materiais institucionais e promocionais.

40


Exemplo de Aplicação

Imagem Meramente Ilustrativa

41


pattern secundário Os patterns também podem ser aplicados em padrões monocromáticos, conforme apresentado ao lado. Para isso, recomenda-se utilizá-los sempre a partir de originais eletrônicos.

42


43


subgráficos Os subgráficos são elementos visuais que integram a marca São Paulo. Seu uso pode ser empregado na criação de materiais institucionais e promocionais. O subgráfico é maleável e pode ser modificado desde que as perspectivas nunca sejam alteradas. Todas as formas devem convergir para um único ponto, conforme ilustrado ao lado.

44


45


estilo fotográfico O conceito da marca São Paulo “viva tudo isso” é um convite para ver a cidade de São Paulo sob uma nova perspectiva. A maneira mais poderosa de demonstrar esta ideia é pela fotografia. O objetivo da marca São Paulo é utilizar a fotografia como forma de abandonar os clichês e mostrar o que existe por trás de São Paulo. As fotos devem seguir o padrão cromático da marca e sempre ser apresentadas com perspectivas mostrando ângulos diferentes do comum. Algumas técnicas como sobreposições, superexposição, lomografia e lightpainting são bem-vindas.

46


Daniela Guimar達es Goulart

kazi

express達o contrastes diversidade velocidade expans達o

kazi

Edu Ikeda

perspectiva


estilo fotográfico Em casos específicos, fotos convencionais também podem ser adaptadas ao estilo fotográfico, desde que atendam aos padrões listados anteriormente. Efeitos de transparência do Adobe®Photoshop® - como overlay e hard light - podem ser utilizados em conjunto com as cores da tabela - e se bem utilizados - proporcionam resultados relevantes, conforme exemplificado ao lado.

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foto: JeJefferson Pancieri

foto: Caio Pimenta

foto: JeJefferson Pancieri

foto: JeJefferson Pancieri

fotografia original

fotografia ajustada

color

layer superior colorida con efecto overlay

layer inferior fotogrรกfica sin efectos

layer superior fotogrรกfica con efecto hard light

layer inferior colorida sin efectos

layer superior colorida con efecto overlay

layer inferior fotogrรกfica sin efectos

layer superior fotogrรกfica con efecto hard light

layer inferior colorida sin efectos

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tipografia A tipografia é um componente de grande importância para a marca São Paulo. É por meio dela que comunicamos nossas mensagens verbalmente. A família tipográfica de apoio é a Museo Sans, que apresenta boa leitura e conta com vários estilos e pesos. Deverá ser utilizada em títulos, textos, informações de destaque em materiais promocionais, folhetos, cartas, materiais institucionais, mídias digitais, entre outros. Em casos específicos, para apresentações, e-mails e materiais digitais, admite-se a utilização da tipografia Arial.

50


comunique usando todos os estilos!

seja direto! Museo Sans 100

Museo Sans 700

Museo Sans 500

Museo Sans 900

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51


cores As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para impressão offset quadricrômica em escala Europa. Para uso em mídia eletrônica, usar referências RGB e Hexadecimal. Para todas as outras formas de veiculação, utilizar escala Pantone® na referência Coated para obter as cores por aproximação visual.

52


Vermelho MASP

Amarelo Liberdade

Verde Ibirapuera

Azul Paulista

Azul TietĂŞ

Pantone 186C C0 M100 Y80 K0 R234 G27 B54 Hex #ea1b36

Pantone 123C C0 M20 Y100 K0 R255 G200 B8 Hex #ffc808

Pantone 375C C40 M0 Y100 K0 R166 G206 B57 Hex #a6ce39

Pantone 2925C C80 M35 Y0 K0 R0 G136 B207 Hex #0088cf

Pantone 654C C100 M80 Y30 K20 R0 G62 B108 Hex #003e6c

53


cenários de convergência

Regras para uso da marca São Paulo A marca São Paulo representa e promove a cidade de São Paulo dentro e fora do país junto a outras marcas, que são a São Paulo Turismo, Governo, entidades governamentais, parceiros e terceiros. Prevendo situações de convivência entre as marcas, foram definidas algumas regras para a utilização da marca São Paulo, a fim de que cada uma delas tenha sua imagem e identidade própria preservadas, alinhadas em um cenário harmônico, convergente e único para a promoção dos interesses do setor que representam.

!

Antes de utilizar a marca São Paulo, é necessário obter autorização pelo e-mail marcasp@spturis.com

54


1 S達o Paulo Turismo 2 Governos e Entidades 3 Parceiros 4 Terceiros

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cenários de convergência

1 São Paulo Turismo Dentro e fora do Brasil A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque. As demais marcas relacionadas estarão em segundo plano e com pesos iguais.

56


Imagem Meramente Ilustrativa

Exemplo de aplicação da marca pela São Paulo Turismo.

57


cenários de convergência

2 Governos e Entidades Fora do Brasil A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque. A marca da entidade governamental fica em segundo plano e com menor destaque.

Dentro do Brasil, na defesa de interesses de São Paulo A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque. A marca da entidade governamental fica em segundo plano e com menor destaque.

Dentro do Brasil, na defesa de interesses individuais A marca da entidade governamental fica em primeiro plano e com destaque. A marca São Paulo fica em segundo plano e com menor destaque. As demais marcas relacionadas estarão em segundo plano e com pesos iguais.

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Exemplo de aplicação da marca pelo governo e entidades governamentais, fora do Brasil.

Imagem Meramente Ilustrativa

59


cenários de convergência

3 Parceiros Fora do Brasil A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque. A marca do associado ou parceiro fica em segundo plano e com menor destaque.

Dentro do Brasil, na defesa de interesses de São Paulo A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque. A marca do associado ou parceiro fica em segundo plano e com menor destaque.

Dentro do Brasil, na defesa de interesses individuais A marca do associado ou parceiro fica em primeiro plano e com destaque. A marca São Paulo fica em segundo plano e com menor destaque. As demais marcas relacionadas estarão em segundo plano e com pesos iguais.

60


Exemplo de aplicação da marca por parceiros na defesa de interesses individuais.

Imagem Meramente Ilustrativa

61


cenários de convergência

4 Terceiros São usuários não especificados neste guia, mas que possuem autorização para a utilização da marca São Paulo. Interessados em se tornar usuários da marca São Paulo devem requerer autorização junto à São Paulo Turismo pelo e-mail: marcasp@spturis.com

62


Imagem Meramente Ilustrativa

Exemplo de aplicação da marca por terceiros.

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regras de convivência Existem momentos em que a marca São Paulo precisará conviver junto com outras marcas, sejam elas governamentais, de eventos ou marcas de entidades parceiras na promoção e desenvolvimento do turismo na cidade. Para tanto, foram definidas 3 regras distintas para utilização na assinatura de impressos, materiais de publicidade, publicações e patrocínios.

!

64

Antes de utilizar a marca São Paulo, é necessário obter autorização pelo e-mail marcasp@spturis.com


Relação com marcas governamentais A assinatura deve ser posicionada da esquerda para a direita, na seguinte ordem: Marca São Paulo, Município, Estado e União.

MARCA GOVERNO MUNICIPAL

!

MARCA GOVERNO ESTADUAL

MARCA GOVERNO FEDERAL

Em todos os casos, uma linha deve separar a marca do turismo das marcas governamentais, conforme ilustrado.

65


regras de convivência

Relação com marca de eventos e marcas governamentais A assinatura deve ser posicionada da esquerda para a direita, na seguinte ordem: Marca São Paulo, Marca de Eventos / parceiros, Município, Estado e União.

MARCA EVENTOS E/OU PARCEIROS

!

66

A altura máxima das marcas deve ser igual a altura da marca São Paulo

MARCA GOVERNO MUNICIPAL

MARCA GOVERNO ESTADUAL

MARCA GOVERNO FEDERAL


Relação com a marca São Paulo Turismo

A Marca São Paulo deve ser aplicada em conjunto com a marca São Paulo Turismo e/ou a marca da Prefeitura do município nas seguintes situações: treinamentos, apoio a eventos, backdrops, e-mail marketing, impressos e outros materiais voltados exclusivamente para profissionais brasileiros de turismo (B2B).

A Marca São Paulo não deve ser aplicada em conjunto com a marca São Paulo Turismo em materiais que sejam focados para o público internacional e/ou voltados para o turista e moradores da cidade em brindes, guias, mapas, ambientações, impressos, materiais de comunicação em geral que sejam (B2C). Neste caso, outras marcas podem assinar o material, desde que apareçam com uma importância e relevância inferiores à marca São Paulo.

Exemplo 1: Carnaval, Reveillón, Natal são eventos focados para turistas e/ou moradores da cidade. Portanto, a marca São Paulo deve estar em primeiro plano nestes materiais. Exemplo 2: Encontros e treinamentos de profissionais de turismo admitem a presença da marca São Paulo Turismo. Exemplo 3: Qualquer tipo de evento ou feira internacional deve ter a marca São Paulo em primeiro plano. Exemplo 4: Qualquer tipo de site e/ou e-mail marketing voltado ao turista deve ter a marca São Paulo em primeiro plano.

67


MARCA GOVERNO MUNICIPAL

MARCA GOVERNO ESTADUAL

regras de convivência

Associação com outras marcas A assinatura deve ser posicionada da direita para a esquerda, na seguinte ordem: Marca São Paulo, Outras Marcas.

ENCIAL! CLARO

MARCA A

MARCA B

A altura máxima das outras marcas é "3P", onde o módulo "P" se refere à altura da letra P da palavra"São Paulo"

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MARCA C

MARCA GOVERNO FEDERAL


Associação com marcas de eventos A assinatura deve ser posicionada da direita para a esquerda, na seguinte ordem: Marca do Evento, Marca São Paulo

!

MARCA GOVERNO MUNICIPAL

MARCA GOVERNO ESTADUAL

MARCA GOVERNO FEDERAL

A altura máxima da marca do evento deve ser igual a altura da marca São Paulo

FERENCIAL

MARCA A

MARCA B

MARCA C

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regras de convivência

Amostras de layout Os seguintes layouts são recomendados e estão de acordo com as normas da SPTuris para elaboração de material de apoio de marketing/propaganda, utilizando a Marca São Paulo. Para facilitar o processo de aprovação, os materiais desenvolvidos devem seguir as diretrizes apresentadas neste manual e devem ser enviados para aprovação ao e-mail marcasp@spturis.com antes da publicação ou distribuição.

Desejamos sucesso em seus projetos! Equipe Marca São Paulo

! 70

O destino São Paulo deverá sempre ser apresentado em igual ou maior proporção a outros destinos. Nunca sua apresentação poderá ser menor.


1 impresso com único destino - página simples

Título de três linhas

Venha para São Paulo e viva tudo isso! Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis at nisl ante. Cras mollis mi eget sem consectetur ut auctor eros facilisis. Donec malesuada semper ornare. Pellentesque lacinia dolor vel augue ullamcorper non sollicitudin justo rutrum. Vestibulum semper felis condimentum lorem scelerisque nec molestie urna tempor. Sed id est erat. Cras quis est velit.

São Paulo

© São Paulo Turismo

© São Paulo Turismo

São Paulo

São Paulo

LOGO

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LOGO

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regras de convivência

2 impresso / anúncio com único destino - página dupla

© São Paulo Turismo

© São Paulo Turismo

São Paulo

São Paulo

São Paulo

São Paulo

LOGO

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Š São Paulo Turismo

viva uma cidade que se reinventa a todo instante!

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outros destinos

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regras de convivência

3 impresso / anúncio com múltiplos destinos

outros destinos © São Paulo Turismo

outros destinos

© São Paulo Turismo

São Paulo

outros destinos

São Paulo São Paulo outros destinos

LOGO

74

Lore nisl a facili dolo Vesti mole


Š São Paulo Turismo

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outros destinos

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LOGO

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regras de convivência

4 impresso / anúncio com múltiplos destinos

LOGO

Título de duas linhas

LOGO

Super ofertas de carnaval! Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis at nisl ante. Cras mollis mi eget sem consectetur ut auctor eros facilisis. Donec malesuada semper ornare. Pellentesque lacinia dolor vel augue ullamcorper non sollicitudin justo rutrum. Vestibulum semper felis

outros destinos

outros destinos

São Paulo outros destinos

outros destinos

São Paulo

76

© São Paulo Turismo

© São Paulo Turismo

outros destinos

outros destinos

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Exemplos de títulos "Viva uma cidade onde o inesperado faz parte da rotina." "Viva uma cidade que é de todas as culturas." "Viva uma cidade que se reinventa a todo instante." "Viva uma cidade onde a inovação define cada experiência." "Venha para São Paulo e viva tudo isso."

77


ETAPAS PARA APROVAÇÃO DE MATERIAIS DE DIVULGAÇÃO A exposição da Marca São Paulo deve ser

5. A impressão dos materiais pode

aprovada formalmente. Assim, antes de

ser iniciada imediatamente após o

qualquer liberação (impressão, veiculação

recebimento da aprovação formal da São

e/ou distribuição), é fundamental que o

Paulo Turismo S/A.

material seja enviado para a São Paulo

6. As aprovações são válidas por 1 (um)

Turismo, que analisará e responderá

ano e/ou durante a realização do projeto

tempestivamente.

em questão. Anúncios e folhetos poderão

Os custos de produção e veiculação do

ser veiculados quantas vezes forem

material de divulgação do solicitante são de

necessárias desde que não tenham sofrido

responsabilidade do próprio solicitante.

nenhuma alteração.

Como fazer

É PERMITIDO

1. Envie a solicitação e o layout de todos os

• Utilizar a marca São Paulo em materiais

materiais em que deseja incluir a Marca São

de divulgação de sua empresa e/ou

Paulo para nossa análise pelo do e-mail:

serviços prestados desde que sejam

marcasp@spturis.com

encaminhados para aprovação prévia da

2. Materiais de divulgação NÃO podem ser

São Paulo Turismo.

utilizados a menos que seja obtida aprovação

• Utilizar a marca São Paulo em sua

formal da São Paulo Turismo S/A.

folheteria, internet e/ou quaisquer

3. Sua solicitação será respondida por e-mail.

ferramentas que sua empresa produza desde

4. Quaisquer materiais enviados e não

que sejam encaminhados para aprovação

aprovados devem ser enviados novamente

formal prévia da São Paulo Turismo.

para aprovação final antes da publicação ou distribuição para aprovação final antes da publicação ou distribuição.

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NÃO É PERMITIDO • A veiculação e vinculação da marca São Paulo com tabaco, exploração sexual e bebidas alcoólicas. • Utilizar a marca São Paulo em ações comerciais. Analisaremos apenas a aplicação da marca em anúncios de pacotes para a cidade de São Paulo, de city tour e de meios de hospedagem mediante apresentação da peça a ser produzida. • Transferir a autorização de utilização da Marca para terceiros. • Utilizar a marca São Paulo junto com

• Vincular a marca São Paulo à imagem de terceiros que não possuam vínculo promocional com a cidade de São Paulo • Vincular a marca São Paulo à apresentação de outros destinos que ofereçam produtos ou serviços concorrentes da cidade de São Paulo próximos à Marca.

IMPORTANTE: Todas as regras mencionadas anteriormente aplicam-se para páginas na Internet ou qualquer mídia eletrônica.

outras empresas e/ou serviços que não tenham solicitado a autorização.

Produzido e revisado em Março de 2015. Estas normas são para informá-lo com antecedência de determinadas questões que a São Paulo Turismo S/A leva em consideração no exame de material destinado a promoção, marketing e propaganda. Estas normas estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos para aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Tal aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.

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exemplos de aplicações

pratique o que você aprendeu! São Paulo é um lugar extraordinário, onde você pode encontrar tudo o que precisa de uma forma surpreendente! É preciso ter certeza de que as pessoas irão perceber todas as vantagens de São Paulo em todas as formas de comunicação. Estes exemplos de aplicações apresentam um parâmetro geral das diversas formas de comunicação que podem ser utilizadas na marca São Paulo. O sistema de identidade visual foi desenvolvido para apresentar da melhor forma o conceito "viva tudo isso".

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Imagem Meramente Ilustrativa

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Imagem Meramente Ilustrativa

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Imagens Meramente Ilustrativas


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Imagem Meramente Ilustrativa

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Imagem Meramente Ilustrativa

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Imagem Meramente Ilustrativa

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Imagem Meramente Ilustrativa

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Imagens Meramente Ilustrativas

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Imagem Meramente Ilustrativa

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Imagens Meramente Ilustrativa

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Imagem Meramente Ilustrativa

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Imagem Meramente Ilustrativa

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originais eletrônicos

.ai .tiff .png .jpg Para facilitar o processo de distribuição e aplicação da marca, uma biblioteca completa de arquivos está disponível. O sistema de nomenclatura de arquivos ajudará a localizar os arquivos corretos e apropriados para cada situação. Cada arquivo possui um código único, que consiste na identificação da marca São Paulo, versão, variação, aparência, cores e formato de arquivo. Vale lembrar que antes de utilizar ou distribuir a marca São Paulo, é necessário obter autorização junto à São Paulo Turismo por meio dos contatos relacionados ao final deste guia.

código da versão

aparência positivo (POS) negativo (NEG) fundo vermelho (RED) fundo verde (VER) fundo amarelo (AMA)

formato do arquivo .ai (vetorial) .tiff (alta resolução) .jpg (baixa resolução) .png (baixa resolução com fundo transparente)

SP01_A_POS_CMYK.AI identificador marca São Paulo

104

variação de símbolo A, B, C ou D

cor CMYK RGB 1 COR


SP01 - marca preferencial ai, tiff, png e jpg

SP01_A_POS_CMYK SP01_A_POS_RGB

SP01_A_NEG_CMYK SP01_A_NEG_RGB

SP01_A_RED_CMYK SP01_A_RED_RGB

SP01_A_AMA_CMYK SP01_A_AMA_RGB

SP01_A_VER_CMYK SP01_A_VER_RGB

SP01_B_POS_CMYK SP01_B_POS_RGB

SP01_B_NEG_CMYK SP01_B_NEG_RGB

SP01_B_RED_CMYK SP01_B_RED_RGB

SP01_B_AMA_CMYK SP01_B_AMA_RGB

SP01_B_VER_CMYK SP01_B_VER_RGB

SP01_C_POS_CMYK SP01_C_POS_RGB

SP01_C_NEG_CMYK SP01_C_NEG_RGB

SP01_C_RED_CMYK SP01_C_RED_RGB

SP01_C_AMA_CMYK SP01_C_AMA_RGB

SP01_C_VER_CMYK SP01_C_VER_RGB

SP01_D_POS_CMYK SP01_D_POS_RGB

SP01_D_NEG_CMYK SP01_D_NEG_RGB

SP01_D_RED_CMYK SP01_D_RED_RGB

SP01_D_AMA_CMYK SP01_D_AMA_RGB

SP01_D_VER_CMYK SP01_D_VER_RGB

SP01_D_POS_1 COR

SP01_D_NEG_1 COR

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SP02 - marca descritiva português ai, tiff, png e jpg

SP02_A_POS_CMYK SP02_A_POS_RGB

SP02_A_NEG_CMYK SP02_A_NEG_RGB

SP02_A_RED_CMYK SP02_A_RED_RGB

SP02_A_AMA_CMYK SP02_A_AMA_RGB

SP02_A_VER_CMYK SP02_A_VER_RGB

SP02_B_POS_CMYK SP02_B_POS_RGB

SP02_B_NEG_CMYK SP02_B_NEG_RGB

SP02_B_RED_CMYK SP02_B_RED_RGB

SP02_B_AMA_CMYK SP02_B_AMA_RGB

SP02_B_VER_CMYK SP02_B_VER_RGB

SP02_C_POS_CMYK SP02_C_POS_RGB

SP02_C_NEG_CMYK SP02_C_NEG_RGB

SP02_C_RED_CMYK SP02_C_RED_RGB

SP02_C_AMA_CMYK SP02_C_AMA_RGB

SP02_C_VER_CMYK SP02_C_VER_RGB

SP02_D_POS_CMYK SP02_D_POS_RGB

SP02_D_NEG_CMYK SP02_D_NEG_RGB

SP02_D_RED_CMYK SP02_D_RED_RGB

SP02_D_AMA_CMYK SP02_D_AMA_RGB

SP02_D_VER_CMYK SP02_D_VER_RGB

SP02_D_POS_1 COR

SP02_D_NEG_1 COR

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SP03 - marca descritiva inglês ai, tiff, png e jpg

SP03_A_POS_CMYK SP03_A_POS_RGB

SP03_A_NEG_CMYK SP03_A_NEG_RGB

SP03_A_RED_CMYK SP03_A_RED_RGB

SP03_A_AMA_CMYK SP03_A_AMA_RGB

SP03_A_VER_CMYK SP03_A_VER_RGB

SP03_B_POS_CMYK SP03_B_POS_RGB

SP03_B_NEG_CMYK SP03_B_NEG_RGB

SP03_B_RED_CMYK SP03_B_RED_RGB

SP03_B_AMA_CMYK SP03_B_AMA_RGB

SP03_B_VER_CMYK SP03_B_VER_RGB

SP03_C_POS_CMYK SP03_C_POS_RGB

SP03_C_NEG_CMYK SP03_C_NEG_RGB

SP03_C_RED_CMYK SP03_C_RED_RGB

SP03_C_AMA_CMYK SP03_C_AMA_RGB

SP03_C_VER_CMYK SP03_C_VER_RGB

SP03_D_POS_CMYK SP03_D_POS_RGB

SP03_D_NEG_CMYK SP03_D_NEG_RGB

SP03_D_RED_CMYK SP03_D_RED_RGB

SP03_D_AMA_CMYK SP03_D_AMA_RGB

SP03_D_VER_CMYK SP03_D_VER_RGB

SP03_D_POS_1 COR

SP03_D_NEG_1 COR

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SP04 - marca descritiva espanhol ai, tiff, png e jpg

SP04_A_POS_CMYK SP04_A_POS_RGB

SP04_A_NEG_CMYK SP04_A_NEG_RGB

SP04_A_RED_CMYK SP04_A_RED_RGB

SP04_A_AMA_CMYK SP04_A_AMA_RGB

SP04_A_VER_CMYK SP04_A_VER_RGB

SP04_B_POS_CMYK SP04_B_POS_RGB

SP04_B_NEG_CMYK SP04_B_NEG_RGB

SP04_B_RED_CMYK SP04_B_RED_RGB

SP04_B_AMA_CMYK SP04_B_AMA_RGB

SP04_B_VER_CMYK SP04_B_VER_RGB

SP04_C_POS_CMYK SP04_C_POS_RGB

SP04_C_NEG_CMYK SP04_C_NEG_RGB

SP04_C_RED_CMYK SP04_C_RED_RGB

SP04_C_AMA_CMYK SP04_C_AMA_RGB

SP04_C_VER_CMYK SP04_C_VER_RGB

SP04_D_POS_CMYK SP04_D_POS_RGB

SP04_D_NEG_CMYK SP04_D_NEG_RGB

SP04_D_RED_CMYK SP04_D_RED_RGB

SP04_D_AMA_CMYK SP04_D_AMA_RGB

SP04_D_VER_CMYK SP04_D_VER_RGB

SP04_D_POS_1 COR

SP04_D_NEG_1 COR

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SP05 - marca tagline português ai, tiff, png e jpg

SP05_A_POS_CMYK SP05_A_POS_RGB

SP05_A_NEG_CMYK SP05_A_NEG_RGB

SP05_A_RED_CMYK SP05_A_RED_RGB

SP05_A_AMA_CMYK SP05_A_AMA_RGB

SP05_A_VER_CMYK SP05_A_VER_RGB

SP05_B_POS_CMYK SP05_B_POS_RGB

SP05_B_NEG_CMYK SP05_B_NEG_RGB

SP05_B_RED_CMYK SP05_B_RED_RGB

SP05_B_AMA_CMYK SP05_B_AMA_RGB

SP05_B_VER_CMYK SP05_B_VER_RGB

SP05_C_POS_CMYK SP05_C_POS_RGB

SP05_C_NEG_CMYK SP05_C_NEG_RGB

SP05_C_RED_CMYK SP05_C_RED_RGB

SP05_C_AMA_CMYK SP05_C_AMA_RGB

SP05_C_VER_CMYK SP05_C_VER_RGB

SP05_D_POS_CMYK SP05_D_POS_RGB

SP05_D_NEG_CMYK SP05_D_NEG_RGB

SP05_D_RED_CMYK SP05_D_RED_RGB

SP05_D_AMA_CMYK SP05_D_AMA_RGB

SP05_D_VER_CMYK SP05_D_VER_RGB

SP05_D_POS_1 COR

SP05_D_NEG_1 COR

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SP06 - marca tagline inglês ai, tiff, png e jpg

experience it all!

SP06_A_POS_CMYK SP06_A_POS_RGB

experience it all!

SP06_A_NEG_CMYK SP06_A_NEG_RGB

experience it all!

SP06_B_POS_CMYK SP06_B_POS_RGB

experience it all!

experience it all!

SP06_D_POS_CMYK SP06_D_POS_RGB

SP06_D_NEG_CMYK SP06_D_NEG_RGB

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experience it all!

SP06_D_NEG_1 COR

experience it all!

SP06_B_VER_CMYK SP06_B_VER_RGB

experience it all!

SP06_C_AMA_CMYK SP06_C_AMA_RGB

experience it all!

SP06_D_RED_CMYK SP06_D_RED_RGB

SP06_A_VER_CMYK SP06_A_VER_RGB

SP06_B_AMA_CMYK SP06_B_AMA_RGB

SP06_C_RED_CMYK SP06_C_RED_RGB

experience it all!

experience it all!

experience it all!

experience it all!

experience it all!

SP06_A_AMA_CMYK SP06_A_AMA_RGB

SP06_B_RED_CMYK SP06_B_RED_RGB

SP06_C_NEG_CMYK SP06_C_NEG_RGB

experience it all!

experience it all!

experience it all!

experience it all!

SP06_D_POS_1 COR

SP06_A_RED_CMYK SP06_A_RED_RGB

SP06_B_NEG_CMYK SP06_B_NEG_RGB

SP06_C_POS_CMYK SP06_C_POS_RGB

experience it all!

experience it all!

SP06_C_VER_CMYK SP06_C_VER_RGB

experience it all!

SP06_D_AMA_CMYK SP06_D_AMA_RGB

experience it all!

SP06_D_VER_CMYK SP06_D_VER_RGB


SP07 - marca tagline espanhol ai, tiff, png e jpg

SP07_A_POS_CMYK SP07_A_POS_RGB

SP07_A_NEG_CMYK SP07_A_NEG_RGB

SP07_A_RED_CMYK SP07_A_RED_RGB

SP07_A_AMA_CMYK SP07_A_AMA_RGB

SP07_A_VER_CMYK SP07_A_VER_RGB

SP07_B_POS_CMYK SP07_B_POS_RGB

SP07_B_NEG_CMYK SP07_B_NEG_RGB

SP07_B_RED_CMYK SP07_B_RED_RGB

SP07_B_AMA_CMYK SP07_B_AMA_RGB

SP07_B_VER_CMYK SP07_B_VER_RGB

SP07_C_POS_CMYK SP07_C_POS_RGB

SP07_C_NEG_CMYK SP07_C_NEG_RGB

SP07_C_RED_CMYK SP07_C_RED_RGB

SP07_C_AMA_CMYK SP07_C_AMA_RGB

SP07_C_VER_CMYK SP07_C_VER_RGB

SP07_D_POS_CMYK SP07_D_POS_RGB

SP07_D_NEG_CMYK SP07_D_NEG_RGB

SP07_D_RED_CMYK SP07_D_RED_RGB

SP07_D_AMA_CMYK SP07_D_AMA_RGB

SP07_D_VER_CMYK SP07_D_VER_RGB

SP07_D_POS_1 COR

SP07_D_NEG_1 COR

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subgrรกficos - ai, tiff e jpg

SP_SUBGRAFICO_AZUL_CMYK SP_SUBGRAFICO_AZUL_RGB

SP_SUBGRAFICO_VERMELHO_CMYK SP_SUBGRAFICO_VERMELHO_RGB

SP_SUBGRAFICO_VERDE_CMYK SP_SUBGRAFICO_VERDE_RGB

SP_SUBGRAFICO_AMARELO_CMYK SP_SUBGRAFICO_AMARELO_RGB

video da marca animada - mov, mp4 e swf

SP_MARCALOOP_POS

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SP_MARCALOOP_NEG

SP_SUBGRAFICO_BRANCO_CMYK SP_SUBGRAFICO_BRANCO_RGB


patterns - ai, tiff e jpg

SP_PATTERN_AZUL_CMYK SP_PATTERN_AZUL_RGB

SP_PATTERN_VERMELHO_CMYK SP_PATTERN_VERMELHO_RGB

SP_PATTERN_VERDE_CMYK SP_PATTERN_VERDE_RGB

SP_PATTERN_AMARELO_CMYK SP_PATTERN_AMARELO_RGB

SP_PATTERN_CORES_CMYK SP_PATTERN_CORES_RGB

video da marca vinheta - mov, mp4 e swf

SP_MARCAVINHETA_POS

SP_MARCAVINHETA_NEG

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v1.5 Digital - Março 2015

um projeto romulocastilho.com

em parceria com a são paulo turismo

São Paulo Turismo S/A - Empresa Oficial de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo Av. Olavo Fontoura, 1209 – Portão 35 – Anhembi – Santana - São Paulo/.SP 02012-021 - Tel.: (11) 2226-0626 – marcasp@spturis.com As imagens utilizadas são meramente ilustrativas e de propriedade de terceiros, titulares dos direitos autorais sobre as respectivas obras. Fica vedada, portanto, quarquer tipo de reprodução parcial ou total das referidas imagens, sem prévia e expressa autorização da Diretoria de Turismo e Entretenimento da São Paulo Turismo.


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