Дизайн
Практическое руководство по брендингу Когда мы хотим кратко сказать что-либо о вещах известных, популярных, ставших символами красоты и качества, иногда вполне достаточно назвать бренд производителя. Если это Tiffany, то все знают, что речь идет об изысканных украшениях, если Orient, Seiko, Citizen – значит, мы открываем мир часов. А ванна, ублажающая нас пузырьками! Ее название – джакузи – и есть бренд производителя Jacuzzi.
иллионам людей известны и понятны такие бренды, как General Electric, Coca-Cola, «Почта России», Сбербанк. Гармоничное сочетание возможностей и качества продукта с его названием и рождает бренд, который становится началом бизнес-пути, определяющим в дальнейшем его стратегию развития, коммуникации и в итоге – финансовую ценность. Вместе с тем, даже имея хороший продукт, далеко не каждое бизнеспредприятие становится обладателем узнаваемого и популярного бренда. Что же надо сделать, чтобы родился бренд, звучание которого ласкало бы слух на всех континентах, символизировало качество, успех и определяло выбор потребителя? Вот с таким вопросом наш корреспондент и обратилась к основателю и руководителю одного из немногих в Латвии брендинговых агентств Vahrushev Branding and Design Олегу Вахрушеву. Расскажите о вашей компании. – Мы – брендинговое агентство. Однако стали им не сразу, пройдя эволюционный путь длиною в 11 лет, пролегающий через создание компьютерной графики для ТВ, веб-разработки, дизайн электрон-
26
Status Outlook
ных устройств, разработку шрифтов и интерфейсов. На каждом из этих этапов мы приобретали бесценный опыт и любящих свое дело специалистов. И весь этот багаж опыта, знаний и любви к работе позволяет нам создавать уникальные, непохожие на другие бренды. Почему в последние годы так возрос спрос на услуги брендинга? – Ответ кроется в самом понятии «бренд». Бренд – это то, что определяет выбор. Почему я должен выбрать именно эту компанию или именно этот сервис? С ростом бизнеса возрос и спрос на брендинг – это естественный процесс. Также забота о корпоративном имидже играет не последнюю роль. Всем важно, как их воспринимают, с чем ассоциируют, как выглядит их упаковка, реклама, веб-сайт, корпоративный стиль. Акции же компаний, для которых был сделан брендинг, чаще всего набирают в стоимости. Вашу компанию многие знают как создателей торгового бренда Риги «Рижская марка», а также туристического бренда города Астаны. Каков результат и планируете ли вы в дальнейшем заниматься региональным брендингом?
– Региональный брендинг, по спортивным меркам, – это уровень Олимпийских игр, поскольку результат должен отвечать огромному количеству критериев. От обоих проектов мы получили огромное удовольствие. «Рижская марка» сегодня является одним из самых ценных брендов Латвии, а на международном фестивале территориального брендинга Festival Open 2012 она была удостоена 2-го места. Судьба туристического бренда Астаны еще не определена, поскольку то, что многие сегодня воспринимают как действующий бренд, на самом деле является нашей заявкой на соответствующий конкурс, результаты которого будут объявлены в конце 2012 года. Региональным брендингом планируем заниматься и в дальнейшем и готовы предложить свои услуги правительствам регионов. Если бы я пришла к вам за услугами брендинга, что происходило бы дальше? – Для начала мы бы постарались понять, насколько вам нужны наши услуги. И если бы выяснилось, что они действительно могут принести пользу вашему бизнесу, то первым этапом стала бы разработка стратегии бренда. На этом этапе мы бы из-
Текст: Людмила Ливанова
М