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Q u o t i d i a n o d i c o m u n i c a z i o n e e m a r k e t i n g , anno I n° 3 mercoledì 2 novembre 2005

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IAB For um Day: domani l’Italia si inter r oga sulla Pubblicità inter attiva

Il Convegno sulla Pubblicità Interattiva in Italia è l’occasione per fare il punto sulle nuove tendenze e sulle nuove strategie

Mike e Fiorello p e r I n fo s t r a d a

Overture allo IAB pag. 2

IAB Forum gli eventi pag. 4

Multiplayer

allo IAB pag. 7

E’ partita domenica 30 ottobre la nuova campagna televisiva da 12 milioni di Euro dedicata all’offerta Infostrada “Happy No Limit”, che sarà on air per tre settimane sulle principali emittenti nazionali. Con un salto indietro nel tempo attraverso la storia della TV italiana, Infostrada fa rivivere le emozioni di “Rischiatutto”, il programma precursore dei quiz dei giorni nostri, affidandosi ancora una volta a una coppia vincente e collaudata: Mike Bongiorno, il conduttore per eccellenza, e Fiorello, lo showman più amato dal grande pubblico. La nuova campagna si sviluppa attraverso diversi soggetti girati dal regista Giovanni Veronesi, che ha assecondato l’innata verve artistica e la simpatia dei due protagonisti, adottando lo stile ironico e la comicità brillante che da sempre caratterizza la comunicazione del brand Infostrada. Continua a pag. 5


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O ve r t u r e I t a l i a p o r t a a l l o I A B Fo r u m l ’ e s p e r i e n z a d e l ke y wo r d a d ve r t i s i n g Francesco Barbarani, Executive Director di Overture Italia, parlerà di nuove strategie nell’acquisizione di nuovi clienti a costi competitivi Overture Services, leader mondiale nell’offerta di servizi strategici di markeFrancesco Barbarani ting per le aziende che operano online con il proprio business, partecipa - in qualità di sponsor e con uno stand - all’edizione 2005 dello IAB Forum Day. Barbarani parlerà in due workshop alle 14,00 ed alle 16,15 in Sala Blu 1. Il rilancio del web Il 2005 è stato l'anno del rilancio di Internet come media pubblicitario e i primi dati rilasciati dall'Osservatorio sugli investimenti pubblicitari online Iab Italia/ AssoInternet non lasciano dubbi

in proposito, con crescite a due cifre rispetto al 2004. La performance di Overture L’azienda si presenta all’appuntamento come realtà di riferimento della pubblicità su internet e azienda in continua crescita. Risultati, questi, sia in termini di fatturato che di numero di clienti che spaziano dal turismo al finance, dall’IT all’automotive. I partner di Overture Il network di partner di Overture conta oggi nomi di grande rilievo quali AlltheWeb, Altavista, Buongiorno Vitaminic, Caltanet, Class, Excite, Kataweb, Kelkoo, Leonardo, Libero, Lycos, Mondadori.com, MSN, Supereva, Studenti Mediagroup, Tuttogratis, Virgilio e Yahoo! Italia grazie ai quali l’azienda può offrire agli inserzionisti una reach del 78% degli utenti Internet italiani (dato Nielsen Net Ratings aprile 2005, calcolato per tutti i prodotti col

marchio Overture). Chi è Overture… Overture, consociata totalmente controllata da Yahoo! Inc., offre servizi strategici di marketing alle aziende che operano online con il proprio business. I prodotti e gli strumenti di ricerca in Internet di Overture facilitano l’incontro online tra il business delle aziende e target molto specifici di potenziali clienti. Overture ha sede a Pasadena, in California, con uffici a New York, Chicago e San Mateo in California. La sede centrale per le attività extra Stati Uniti è in Irlanda ed è presente in Europa, Asia e Australia. Overture Services Srl, con sede a Milano dal maggio 2003, è una filiale di Overture Search Services (Irlanda) Ltd.


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IAB Forum: la giornata e il calendario degli eventi FMC Center - Fiera Milano City, Via Gattamelata 2, Milano 08.30 Accredito partecipanti 09.00 IAB FORUM 2005: scenario in pillole. Layla Pavone Presidente IAB Italia e Europa 09.30 Media e consumi: la centralità di internet. Edmondo Lucchi Responsabile Dipartimento New Media Internet Eurisko 10.00 Lo scenario del mercato pubblicitario in Italia e il ruolo di internet. Paolo Duranti Managing Director, Nielsen Media Research 10.30 Internet: Europe’s new mass-market media channel. Danny Meadows Klue Ceo IAB Europe 11,00 Coffee break 11,30 L’esigenza di un approccio “touch point” nel campo dei media. Edoardo Teodoro Brioschi Presidente del Capitolo Italiano di IAA e Professore di Economia e Tecnica della comunicazione aziendale dell’Università Cattolica di Milano 12.00 La banda larga come volano dello sviluppo del business: scenario presente e futuro. L'esperienza di Rosso Alice.

Workshop Sala

14,00 -14,45

14,45 - 15,30

15,30 - 16,15

16,15 - 17,00

Ramon Grijuela Amministratore Delegato Matrix e Responsabile Broadband Content Development, Telecom Italia-Wireline 12,30 Sessione domande e risposte 12.50 Lunch 14,00 Inizio workshop Le sale gialle, rosse e blu ospiteranno 12 workshop, con due speech per sponsor in fasce orarie distinte 17,00 Coffee break 17.30 La parola agli investitori: successi a confronto. Moderatore Enrico Pagliarini, giornalista e conduttore Radio24

Layla Pavone

Paolo Mezzina

IAB FORUM DAY Il Convegno sulla Pubblicità Interattiva in Italia Rossa 1

Rossa 2

Blu 1

Blu 2

Gialla 1

Gialla 2

Google Google University Edoardo Mainella

ContactLab L'email marketing efficiente ed efficace Massimo Fubini

Overture a Yahoo! company Acquistare nuovi clienti a costi competitivi Francesco Barbarani

Publitalia ‘80 Mediaset si rinnova e spinge sul web Marco Di Gioacchino

Tuttogratis Italia Progetti speciali. Grafica e contenuti co-branded Alberto Gugliada

Slash La comunicazione nell'era della connettività Paolo Mezzina

Ad Maiora Il nuovo “media” chiamato azienda Mauro Lupi

Qmark Internet advertising effectiveness Nicola Pellegrini

Sems Promuovere un business nei motori di ricerca Marco Loguercio

TradeDoubler Il marketing basato su performance Paolo Vanossi

Multiplayer.it Videogiocatori Andrea Pucci e Luca Persichetti

Expopage Cross media. Quando la fiera incontra il web Sebastian Kuester

Ad Maiora Il nuovo “media” chiamato azienda Mauro Lupi

ContactLab L'email marketing efficiente ed efficace Massimo Fubini

Sems Promuovere un business nei motori di ricerca Marco Loguercio

Publitalia ‘80 Mediaset si rinnova e spinge sul web Marco Di Gioacchino

Multiplayer.it Videogiocatori Andrea Pucci e Luca Persichetti

Slash La comunicazione nell'era della connettività Paolo Mezzina

Google Google University Edoardo Mainella

Qmark Internet advertising effectiveness Nicola Pellegrini

Overture a Yahoo! company Acquistare nuovi clienti a costi competitivi Francesco Barbarani

TradeDoubler Il marketing basato su performance Paolo Vanossi

Tuttogratis Italia Progetti speciali. Grafica e contenuti co-branded Alberto Gugliada

Expopage Cross media. Quando la fiera incontra il web Sebastian Kuester


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Campagna W ind - Infostrada con Mike e Fiorello Continua da pag. 1 I vari soggetti vedono protagoniste nuove divertenti gag tutte incentrate sul famoso quiz e ambientate nel salotto di casa, dove il testimonial storico di Infostrada e il “sempreverde” conduttore sono intenti a guardare insieme e commentare un filmato originale di Rischiatutto. Un divertente paradosso, in cui passato e presente si fondono insieme, mette a confronto i due personaggi di oggi con i protagonisti del video in

Infomotori.com compie 5 anni Infomotori.com, web magazine indipendente di informazione motoristica, festeggia il suo quinto anniversario con un nuovo record di visite uniche giunte a settembre a 520.720. L’incremento è del 66,23% rispetto al mese precedente, già in crescita rispetto a luglio. In forte aumento pure le visite complessive (+ 69,74%) salite a 770.971, al pari delle pagine viste (+70,31%), arrivate a quota 7.265.455.* *dati Nielsen//Netratings Site Census validati da Audiweb.

bianco e nero: un autentico Mike dell’epoca nel ruolo di presentatore che incalza, con le domande del gioco, un bizzarro Fiorello anni ’70, che nei diversi spot assume le vesti di altrettanti improbabili concorrenti. Tutte le domande del quiz prevedono una sola risposta esatta: la nuova imperdibile offerta Infostrada “Happy No Limit” che, con soli 19,95 euro al mese, consente di telefonare senza limiti in tutta Italia e per sempre, senza pagare più il canone dell’ex monopolista.

CREDITS Creatività:BARRO Casa di produzione: MOVIE MAGIC INERNATIONAL Regista: GIOVANNI VERONESI Direttore fotografia: ENZO FUMAGALLI Executive Producer: WALTER RIVA Producer: SIMONA DELLA PORTA, NADIA MACRI Editor: CLAUDIO DI MAURO Telecinema :OLIMPUS Postproduzione: OLIMPUS Musica:“Il Rischio” (Ediz. Warner Chappell – Riarrangiamento di GIANCARLO DE GIORGIO) Audio: THE MACH 2 Shooting: Roma, 13 e 15 Ottobre 2005

Doimo Soifas con TEND TEND firma la creatività per la nuova campagna stampa di Doimo Sofas, l’azienda del Gruppo Doimo specializzata in imbottiti. Focus della creatività è la nuova promozione da cui il claim “Slide. Il primo divano con la tv di serie”. Acquistando un divano in pelle modello SLIDE il cliente riceve compreso nel prezzo un televisore LCD ultrapiatto da 20 pollici. La pianificazione, curata sempre da TEND, prevede un investimento con pagine doppie e singole per novembre e dicembre sui più importanti periodici di informazione e femminili. Direzione Creativa: Marco Di Giusto, Art Director: Andrea Beltramini Copy Writer: Giovanni Lunghi


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Conquistare i giovani “giocando”…

Multiplayer.it è oggi una delle realtà più affermate nel campo dell’intrattenimento digitale onli-

ne. Andrea Pucci (foto sopra) e Luca Persichetti (foto sotto) interverranno allo IAB Forum con un workshop in cui, sostanzialmente, faranno luce su chi sono e cosa fanno gli utenti, i lettori ed i clienti di Multiplayer.it.

Sarà interessante scoprire perchè hanno scelto il videogioco come forma di intrattenimento e come riescono ad interagire con tabelle cercologiche affini al target raggiunto. Il nuovo concetto dell'Adv online per Multiplayer è stimolare l’utente senza invadere i suoi spazi preferiti con immagini e banalità comunicative.

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Fe r r e r o h a u n a n u ov a t e s t i m o n i a l Caterina Balivo, nota al grande pubblico per la conduzione di “Uno mattina estate” è la vedette dello spot di Ferrero Rocher

Se volete saperne di più sulla nuova testimonial di Ferrero Rocher, Caterina Balivo, o volete curiosare nel backstage dello spot in onda in questi giorni, cliccate su www.portamiallafesta.it ed entrerete nel sito interamente dedicato alla

“spot story”. Realizzato da DGTmedia, che vanta già una consolidata collaborazione con l’industria dolciaria di Alba, il sito è un esempio di comunicazione integrata fra spot televisivo, annunci stampa sui principali quotidiani nazionali e la campagna ban-

ner realizzata dalla stessa agenzia, che hanno permesso di vedere lo spot in anteprima sul portale MSN e, successivamente, su Repubblica.it, e con vari formati su Corriere.it e Ansa.it. «È stata un’esperienza davvero interessante – spiega Federico Salomone, direttore clienti di DGTmedia – perché abbiamo lavorato in team con tutte le persone coinvolte nelle varie forme di promozione pubblicitaria seguendo passo dopo passo ogni fase dello spot». Sul sito le immagini si sfogliano come le pagine di un album fotografico e, al termine, è possibile vedere lo spot definitivo. Si può curiosare anche dietro le quinte grazie ai link che portano a “backstage” e “photogallery”, ricchi di immagini catturate durante le riprese. E per i giornalisti è stata creata un’area “press” da cui scaricare le foto in alta risoluzione, la pagina stampa e il comunicato.


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Hole in One e Roger Cor ona: clic da favola per le vacanze Fr ancor osso Una sola modella ma l’elemento identificativo è sul suo corpo. Questa e altre novità nella campagna invernale 2005-2006 del gruppo Alpitour

Hole in One ha realizzato, anche quest’anno, in collaborazione con il fotografo Roger Corona le nuove copertine dei cataloghi, la produzione editoriale, il below the line e l’advertising al trade di Francorosso per il 2006, curandone l’art direction. L’agenzia milanese collabora con i

brand del gruppo Alpitour dal 1998, e anche per la prossima stagione invernale sono state proposte le copertine per i nuovi cataloghi dalla grafica elegante e ricercata in linea con la filosofia Francorosso. In questi ultimi anni la carta vincente di Francorosso è stata quella di utilizzare come immagine dei suoi viaggi scatti precisi e ricercati di modelle. Anche per la nuova stagione invernale Hole in One ha curato tutta l’art direction e ha eseguito lo shooting e il casting: per la nuova comunicazione Francorosso del 2006 è stata scelta un’unica modella. Per quest’anno si propone una comunicazione innovativa: la creatività è basata sulla proiezione dell’elemento identificativo della destinazione sul corpo della modella. Le immagini dei simboli sono state scelte dopo uno studio accurato a livello semiotico: il loro significato rappresenta la meta turistica a cui l’intero catalogo è dedicato. Tra i più significativi troviamo la proiezione della

lettera dell’alfabeto Maya per i Carabi e la mano di Fatima per il Marocco / Tunisia. La nuova immagine di Francorosso per la stagione invernale 2005/2006 verrà declinata per la campagna trade, i cataloghi e l’allestimento di tutti i punti vendita del gruppo Alpitour.


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Sandra Amar e Rober ta Ferri arrivano in Initiative Digital: tanti i progetti... Sandra Amar e Roberta Ferri entrano nella divisione Initiative Digital per dare un nuovo impulso allo sviluppo della Unit. La definizione del progetto CODE -Create Order in the Digital Era-, la costituzione di un reparto specializzato nello studio degli emerging media a livello internazionale e il rafforzamento della unit digital a livello locale, sono gli elementi – commenta l’ad Luca Montani – che sottolineano la volontà di Initiative di essere al passo con i mutamenti del mercato e di comprenderne le nuove logiche. Sandra Amar - a cui viene affidata la responsabilità della Unit - entra in Initiative dopo una lunga carriera internazionale in Francia e negli Stati Uniti; esperienza decennale maturata nell’area marketing e ricerca dei gruppi Havas, Publicis e di Jupiter Media Metrix dove ha sviluppato e coordinato la struttura in 7 paesi europei in qualità di Product e Marketing Director. Amar è anche delegata a rappresentare l’Italia all’interno del progetto internazionale CODE con cui Initiative Worldwide studia l’evoluzione degli emerging media ed il loro utilizzo in nuove forme di comunicazione pubblicitaria. In questo ruolo, lavorerà in stretta collaborazione con il reparto ricerche Futures del gruppo. Roberta Ferri, ha un’esperienza quinquennale nella gestione del mezzo internet ed ha sviluppato forti competenze nell’ambito della pianificazione, del buying, dell’analisi dei risultati delle campagne online, e nella gestione dei clienti. All’interno della Unit, con la qualifica di media supervisor, seguirà la

Site Generator on air sulla stampa per il web

Sandra Amar gestione delle strategie sul mezzo con l’obiettivo di proporre ai clienti pianificazioni originali, personalizzate e creative. “Sono sicuro che Sandra e Roberta saranno in grado di offrire ai nostri clienti le nuove e interessanti opportunità offerte dai new media e di portare avanti l’ambizioso progetto di “creare ordine nell’era del digitale!” - afferma Luca Montani, amministratore delegato di Iniziative.

Roberta Ferri

Hosting Solutions, società del gruppo Genesys Informatica che offre soluzioni e servizi Internet è on air con la campagna “Non occorre la magia per generare un sito”. La campagna mette in evidenza come Site Generator sia la soluzione per chi vuole costruire il proprio sito internet in modo economico, professionale, divertente, ma soprattutto semplice. La campagna pubblicitaria, ideata dall’agenzia Vianet (www.vianet.it), si basa sul concept “Non occorre la magia per generare un sito” ; la maga testimonial della campagna rammenta, infatti, che oggi, grazie a Site Generator, chiunque può sviluppare autonomamente il proprio sito web, senza possedere specifiche competenze tecnologiche. La campagna è stata pianificata su riviste di settore quali PC Professionale, PC Magazine e Internet Magazine, rivolte ad appassionati di tecnologie e rete, ma anche curiosi interessati agli aggiornamenti sulle ultime e più innovative soluzioni Internet per casa e ufficio. Gratis per un anno il Pacchetto Basic di Site Generator per chi sottoscrive l’offerta fino al 31 dicembre 2005! Spot and web Media Communications Magazine Editore: Mario Modica Editore Direttore responsabile: GianCarlo Mercuri - mercuri@spotandweb.it Pubblicità: Kicca Crisonà, crisona@spotandweb.it Publisher: Mario Modica, modica@spotandweb.it Redazione, Via Cascina Spelta 24/D Pavia Tel. 0382-578849, 0382 - 1751529 Fax 02-700442082 - redazione@spotandweb.it Registrazione Tribunale di Pavia n° 234/79 del 13-02-1979, supplemento a Radio Luna Diffusione per e-mail

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