Crescita di marchi e visitatori a ISPO Beijing dal 2005
le altre piattaforme ISPO Bike - Dopo 5 anni Ispo Bike è stato cancellato e l’offerta riferita al mondo bici è stata trasferita a f.re.e., un salone dedicato al tempo libero e al viaggio pensato per un target consumer. Lo spazio già dedicato a questo mercato sarà ampliato. Inoltre f.re.e. sarà anticipato e si svolgerà dal 19 al 23 febbraio (anziché in estate come da tradizione), prima dell’inizio della stagione ciclistica. Il progetto ISPO Bike è stato supportato in questi anni da ZEG, cooperativa tedesca di retailer del mondo bici che in passato si è occupato dell’Ifma organizzato da Fiera Colonia. A seguito del fallimento di Ifma, ZEG ha iniziato a collaborare con la fiera di Monaco alla definizione di una nuova manifestazione
bike. Il rivale Eurobike di Friedrichshafen si è però dimostrato un competitor troppo forte e ciò ha compromesso lo sviluppo di ISPO Bike nonostante il suo forte focus sulla mobilità urbana. Messe München si dice disponibile a valutare la creazione di un nuovo show trade-oriented nel caso in cui gli attori del mercato fossero interessati a una fiera nel polo fieristico internazionale di Monaco. Nel frattempo il settore bike (compresi brand, grossisti e retailer) continuerà ad avere pieno accesso a tutti i servizi di ISPO Munich. ISPO Beijing - Nel 2014 la fiera di Pechino spegnerà 10 candeline. La manifestazione si svolgerà presso il China
National Convention Center dal 19 al 22 febbraio. Lo scorso febbraio ha attirato 415 espositori (+18% sul 2012, se ne aspettano 450 nel 2014) per un totale di 567 marchi da 22 paesi (+10%, già più di 400 marchi hanno confermato la partecipazione all’evento del prossimo febbraio). La fiera nel 2013 ha sfruttato una superficie espositiva di circa 40.000 mq (+14%) e ha richiamato l’attenzione di 27.876 visitatori nazionali e internazionali (+14%, se ne attendono 30.000 nel 2014) oltre che di 341 rappresentanti media. Rilevante anche l’attenzione internazionale, con consistenti rappresentanze da Italia, Austria, Francia e Scandinavia. L’associazione UKTI (UK Trade & Investment) ha tra l’altro proposto
per il secondo anno un allestimento “di gruppo” dedicando un London Lounge per l’esposizione di oltre 20 brand inglesi interessati al mercato cinese. Per festeggiare al meglio il 10° compleanno della fiera, inoltre, sono stati messi in palio 50 pacchetti VIP che saranno assegnati a sorte tra i retailer che si registreranno online entro il 20 dicembre. Inoltre i primi 50 partecipanti riceveranno gratuitamente i seguenti servizi: accesso alla fiera, soggiorno di due notte presso il China National Convention Center Grand Hotel, accesso al programma di conferenze e accesso al Retail Shop Tour (per conoscere da vicino i principali negozi sportivi di Pechino).
I numeri dell’edizione 2013 di ISPO Monaco
2.481 aziende espositrici 52 paesi rappresentati 2.344 espositori nel 2012 51 paesi rappresentati nel 2012 103.220 mq superficie espositiva a disposizione
430 mq
incremento della superficie espositiva rispetto al 2012
81.721
visitatori
109
paesi di provenienza dei visitatori (in crescita del 4% sul 2012)
2.154 giornalisti nazionali e internazionali accorsi
appuntamento dal 26 al 29 gennaio
Ispo 2014 tra conferme e novità Il prossimo ISPO Munich si terrà presso i padiglioni fieristici di Monaco dal 26 al 29 gennaio. Si preannuncia un’ennesima edizione di successo e ne sono convinti anche gran parte degli abitué dell’evento. Al termine di ISPO Munich 2013, infatti, il 45% dei visitatori ha dichiarato che secondo loro la fiera continuerà a conquistare sempre più importanza negli anni. Il 50% si è inoltre detto certo che lo show manterrà il profilo di alto livello che si è guadagnato. Come sempre non mancheranno momenti di incontro, seminari e conferenze che arricchiranno il programma dello show. collaborazione con eog - In un’ottica di sensibilizzazione, ISPO e l’EOG hanno realizzato un’iniziativa finalizzata ad attirare più retailer outdoor all’edizione 2014 della fiera di Monaco. Tramite questo progetto saranno invitati 70 retailer specializzati provenienti da tutta Europa che non hanno mai visitato la fiera in passato o che sono assenti da almeno 3 anni. A loro sarà garantito un trattamento VIP comprensivo di accesso gratuito e accomodation convenzionate. L’iniziativa, partita nel mese di ottobre, ha visto entrambi i partner incoraggiare i retailer ad iscriversi e i brand a identificare i rivenditori da invitare. È stata portata avanti da un gruppo di consulenti di alto livello nominati dall’EOG. Fanno parte di questo gruppo Eddy Codega (presidente e ceo di C.A.M.P. SpA), Martin Riebel (ceo di Deuter), Nicolas Warchalowski (ceo di Haglöfs), Reiner Gerstner (group brand e marketing director di Salewa Group) e Christian Jäggi (ma-
naging director di Black Diamond Europe). Mark Held, segretario generale dell’EOG, ha dichiarato: “Questa iniziativa porterà benefici a tutte le parti coinvolte, assicurando a più retailer l’accesso alla conoscenza delle ultime trovate in termini di prodotto e marketing e ai brand l’opportunità di raggiungere nuovi clienti. Sono certo che tutti i rivenditori selezionati giudicheranno utile il viaggio a ISPO Munich”. I retailer hanno avuto tempo fino al 30 novembre per aderire a questa iniziativa. Entro lo stesso termine i marchi hanno potuto nominare i propri prescelti rivenditori. Nei primi di dicembre un panel di esperti ha reso noti i nomi dei 70 retailer selezionati, che riceveranno l’invito entro fine 2013. Trend e novità - Il prossimo anno sono confermate le varie aree espositive, con alcune novità. La sezione Action si conferma stimolante e stabile, quella Outdoor vede la crescita di piccoli brand e di attrezzatura legata ad attività estive. Sviluppo sul fronte Ski e Sportsyle, per il quale si denota un rafforzamento della domanda. Forte interesse poi per Ispo Vision. Sono invece in lista d’attesa i segmenti Performance (al quale sarebbero destinati circa 500 mq) e Sourcing (per circa 800 mq). Da ultimo, molto promettente il settore Healthstyle che si presenterà con una nuova concezione. Healthstyle - I risultati positivi dell’edizione 2013 provengono in parte dalla crescente rilevanza che lo sport riveste nel mercato salutistico. Alla luce di ciò, il prossimo ISPO Munich dedicherà l’intero padiglione C1 ad aziende provenienti dal mondo health & fitness. È la prima volta che la fiera riserva un tale spazio a realtà rappresentanti questi mercati. In particolare il padiglione C1 accoglierà espositori orientati al mondo fitness così come aziende rappresentanti categorie tra cui running, boxe, training, bike indoor, nutrizione e prevenzione di malattie. È inoltre previsto un pro-
gramma presentazioni e seminari interamente focalizzato su tematiche salutistiche con approfondimenti su topic quali “salute al lavoro” e “gestione della salute aziendale”. Gli interessati avranno inoltre l’opportunità di incontrare top atleti, professionisti e autorità provenienti dal mondo salutistico. ISPO Inspire - L’impegno per la sostenibilità e il sociale continua a crescere nel settore dello sport. Molte aziende (come Arc’teryx, Billabong, Indiana, O’Neill, Patagonia, The North Face e Volcom) impiegano collaboratori su base volontaria, distribuiscono prodotti gratuitamente o supportano corrispondenti progetti. Così anche la superficie espositiva di ISPO Inspire, che si svolge per la seconda volta a ISPO Munich, crescerà nel 2014 del 42%: a gennaio nel padiglione A1 si presenteranno assieme Brands for Good e GreenroomVoice come ambasciatori per un futuro più verde e socialmente più giusto. Presso lo stand collettivo presenteranno progetti CSR e di sostenibilità. Kim Scholze, fondatrice di Brands for Good, ha dichiarato a proposito: “Nella nostra piattaforma offriamo la possibilità di trovare partner o sponsor. L’obiettivo è creare collegamenti tra la stampa e i brand per far conoscere all’opinione pubblica l’impegno di questi ultimi”. I marchi ospitati in questa piattaforma supportano programmi pedagogici o progetti di sostegno incentrati su salute, formazione e tutela della natura in combinazione con sport quali skateboard, windsurf, surf, sci e snowboard. Un altro progetto promosso da ISPO Inspire riguarda la creazione, a partire dai materiali di scarto della produzione, di mantelline resistenti alle intemperie e da destinare ai senzatetto. “Questo impegno ha ripercussioni positive anche sulle vendite. Infatti sempre più consumatori attribuiscono importanza a un utilizzo responsabile delle risorse così come alla giustizia sociale e includono questi fattori nelle loro decisioni d’acquisto”, ha aggiunto Kim Scholze.
ISPO Textrends - In collaborazione con esperti delle nuove tendenze, ISPO Munich monitora come lo sviluppo globale abbia un impatto su tessuti e componenti che di fatto determinano il profilo delle collezioni apparel. L’edizione 2013 della fiera si è arricchita così della piattaforma ISPO Textrends che offre ai designer e ai product developer una panoramica del futuro del mercato tessile con approfondimenti su tessuti, fibre, finiture e accessori dedicati all’abbigliamento sportivo e outdoor. Nella sua concezione, ISPO Textrends è molto simile a un contest aperto a tutti i rappresentanti dell’industria tessile. Le candidature più innovative saranno selezionate da una giuria di professionisti e potranno beneficiare di una serie di servizi promozionali. Tra essi, una presentazione esclusiva in occasione dell’ISPO Textrends Forum che si tiene durante ISPO nel padiglione C2 ma anche una pubblicazione nel Trendbook, una sorta di annuario del mercato. All’edizione 2014 della fiera saranno presentate tendenze alla base dell’abbigliamento sportivo dedicato all’inverno 2015/16. L’esperta del mercato Louisa Smith ha dichiarato: “ISPO Textrends considera l’influenza di arte, media digitali, film, musica e sport. Mostra inoltre le ultime innovazioni di aziende operanti con fibre e materiali chimici che hanno un impatto sul mercato tessile”. Le principali tendenze che hanno influenzato la realizzazione dell’apparel per l’inverno 2015/16 includono l’importanza della responsabilità sociale, la definizione dell’individualità e il binomio salute/performance.
12 / 2013
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