Page 6

VM I DØDBILLIG MODE

Det er bare fodbold

Nike, Adidas og Puma outsourcer firmaernes produktion af fodboldtøj, -støvler og –bolde til fattige egne i Asien. En produktion, der foregår langt under vestlig standard. Ja, nogle ville endda kalde det langt under menneskelig værdighed.

AF TEAM TEKSTWERK Der er tre store spillere med ved verdensmesterskaberne i fodbold. Nej, det er ikke Cristiano Ronaldo, Lionel Messi og Neymar. Det er Nike, Adidas og Puma. De tre sportsfirmaer sponsorerer henholdsvis ti, otte og otte af landenes tøj og støvler ved VM i Brasilien. Det gør de ikke på grund af Ronaldos pomariserede hår, Messis drengede charme eller Neymars new boss in town-attitude, men for at hive netop dine penge op af lommen. Det har de tre giganter egentlig allerede formået ganske godt, men et VM i fodbold vil yderligere eksponere og brande de tre firmaers produkter for milliarder af mennesker på globalt plan med tidens største stjerner som levende mannequiner og aktive brand-ambassadører. Verdens største sportsbrand, Nike, omsatte således blot i 2013 for 18.766 millioner euro med en bruttofortjeneste på 8.116 millioner euro som resultat, og Adidas og Puma følger lige i hælene på konkurrenten (se grafik, red.). Den omsætning og indtjening vil yderligere eksplodere, når Ronaldo og kompagni denne sommer har ført sig frem på den store scene i fodboldens åndelige fædreland, Brasilien, til gavn for – netop de tre giganter. Men hvordan i alverden kan tre produ-

6

SPORT EXECUTIVE

center af sportstøj, -bolde, -sko og –støvler tjene så mange penge. Er de dygtigere end alle andre? Nej, egentlig ikke! For det

”De er desperate for at arbejde. Den tragedie, vi oplevede i Bangladesh i 2013, reproduceres nu i Cambodia.” Richard Wolff, økonom. første er mærkerne blevet hippe og lig med en politisk korrekt sund livsstil i den vestlige verden, læs Europa og USA – og for det andet, ja, så sørger de tre giganter for at flytte og outsource produktionen af produkterne

”Cambodia er et drømmescenarie for enhver kapitalist. Ubegribeligt lave lønninger og ingen regler.” Richard Wolff, økonom. til lande, hvor aftalte løn- og arbejdsforhold og arbejdsmiljø så at sige er ikke

eksisterende, hvilket betyder, at produktionen er ekstrem billig. De tre sportsgiganter udliciterer nemlig deres licenserede produkter til produktion hos underleverandører – og dermed er ansvaret for forholdene i hvert fald ikke umiddelbart deres. Således fremgår det af Adidas’ officielle ’2014 World Cup Production List’, at 60 ud af 79 af fabrikkerne er beliggende i lavtlønnede områder i Asien, nærmere bestemt Kina, Cambodia, Indonesien, Pakistan, Vietnam, Filippinerne, Thailand og Indien, mens kun fire fabrikker leverer produkterne fra steder, hvor løn- og arbejdsforhold lever op til vanlige vestlige standarder, nemlig tre fabrikker i Tyskland og en i Italien. Det samme gør sig gældende for Nike og Puma, der dog har valgt ikke at offentliggøre officielle VM-leverandører men blot offentliggør generelle fabrikslister. Eksempelvis har Nike godt og vel 700 underentrepenører, først og fremmest i fattige lavtlønnede lande i Asien. REN PR De løn- og arbejdsforhold, der så bydes dér, er ikke for sarte sjæle. Det - på trods af - at alle tre firmaer i deres officielle ’firmapolitik’ har indført ’Code of Conduct’ om menneskerrettigheder, rimelige løn- og

Profile for Lars Andersson

Sport Executive Maj 14  

Sport Executive er et gratis magasin på nettet om sport. Sport er den hurtigst voksende branche i dette årtusinde – såvel i Danmark som worl...

Sport Executive Maj 14  

Sport Executive er et gratis magasin på nettet om sport. Sport er den hurtigst voksende branche i dette årtusinde – såvel i Danmark som worl...

Advertisement